"Non vedo l'ora di affrontare questa nuova ed entusiasmante sfida", ha dichiarato Daniel Deicher in un comunicato. "In futuro saremo in grado di servire, formare e supportare i nostri clienti in modo ancora migliore e più intenso!". Da quasi quattro anni Smartquotes assiste aziende, grandi organizzazioni e il settore pubblico a livello federale, cantonale e comunale in tutta la Svizzera su questioni di comunicazione. Tra i suoi clienti figurano anche associazioni, fondazioni, partiti politici, politici e personaggi famosi.

Dietro Smartquotes ci sono i due professionisti della comunicazione di Lucerna Simon Kopp e Daniel Deicher. Insieme vantano oltre 30 anni di esperienza come giornalisti, conduttori, direttori di programmi e amministratori delegati presso importanti aziende mediatiche nazionali (radio, TV e giornali). Entrambi lavorano da circa undici anni in posizioni di rilievo nel settore della comunicazione aziendale e si occupano quotidianamente di delicate richieste di informazioni da parte dei giornalisti.

Daniel Deicher è capo del personale della Direzione Ambiente, Trasporti e Sicurezza della città di Lucerna dal 2003. Da allora è stato responsabile della gestione amministrativa e della comunicazione della direzione, che conta circa 400 dipendenti, e ha creato e gestito il team di crisi della città di Lucerna dal 2005 al 2012. Prima di passare alla comunicazione aziendale, Daniel Deicher ha lavorato per 18 anni come giornalista al Sonntagsblick, come direttore di programma alla Radio Pilatus di Lucerna e come direttore generale alla Radio Z di Zurigo. Ha studiato economia e scienze politiche all'Università di Berna e si è laureato in giornalismo alla Ringier School of Journalism. Simon Kopp, partner commerciale di Deicher, è un formatore di media, consulente di comunicazione e dal 2002 dirige a tempo parziale l'ufficio media della Procura del Cantone di Lucerna. Kopp è anche un giornalista radiofonico e televisivo di lunga data e per diversi anni è stato responsabile della formazione dei portavoce dei media presso il MAZ di Lucerna.

 

Molte aziende stanno portando in campo promozioni e campagne per la Coppa del Mondo. Non è facile creare qualcosa di accattivante e nuovo. Notch Interactive ha creato per ricardo.ch un concorso per la Coppa del Mondo che garantisce la rilevanza già prima del calcio d'inizio: incoroniamo il re del campo - no, non un calciatore professionista, ma il miglior giardiniere.
Ricardo.ch ha incaricato Notch Interactive di ideare e creare un concorso che fosse coinvolgente e il più divertente possibile. Inoltre, il gioco deve incoraggiare i visitatori a partecipare più volte, cioè per tutto il periodo della Coppa del Mondo.

Il prerequisito più importante per una partita di Coppa del Mondo di successo è una buona preparazione. Sia per le squadre che per il proprietario del campo: senza un prato ben curato, la palla non rotolerà senza problemi. È qui che entra in gioco il gioco World Cup di Notch Interactive: L'obiettivo è quello di tagliare il campo da calcio nel modo migliore e più veloce possibile in un determinato periodo di tempo. Il giocatore riceve punti per il taglio del campo. Più spesso e meglio gioca, più alto sarà il suo posto in classifica. In palio c'è un pallone originale della Coppa del Mondo e altri fantastici premi.

Il concorso della Coppa del Mondo integra i prodotti della Coppa del Mondo della gamma Ricardo.ch e riprende anche l'attuale campagna di Ricardoshops.ch, il nuovo centro commerciale online della Svizzera. Il gioco viene comunicato su banner interni ed esterni e dura da fine maggio a metà luglio 2014. Link al gioco: Campagna.ricardo.ch/rasenkoenig

Responsabile presso Ricardo.ch: Yves Mäder (Amministratore delegato ricardo.ch), Lars Hanf (Responsabile Marketing), Michel Noverraz (Responsabile Brand & Advertising), Lea Bieri (Marketing Project Manager).
Responsabile presso Notch Interactive: Peter A. van der Touw (responsabilità generale), Jeff Gerber (direzione creativa), Marco Klein, Martin Stauch (direzione artistica), David Elmiger, David Voges (testi), Alain Aebersold (design), Stefan Schäfer (responsabile della consulenza), Vera Weber (consulenza), Michael Kempf (programmazione).

 

Thomy ha scelto M&C Saatchi Geneva in un pitch di agenzia lo scorso autunno per il lancio di una serie di nuovi prodotti. L'agenzia ha attinto al collaudato mondo della comunicazione di Thomy e ha trovato una piattaforma per il lancio di nuovi prodotti per la stagione del barbecue di quest'anno, la serie "Thomy sucht den Sommer Star". Basandosi sul mondo dei noti show televisivi, M&C Saatchi, insieme alla casa di produzione Markenfilm, ha creato due nuovi spot televisivi per le innovazioni di prodotto "100 salse naturali %" e le mostarde con erbe alpine svizzere, peperoncino e albicocca. "Thomy cerca la stella dell'estate" è visibile anche nei punti vendita e può essere sperimentato dai consumatori attraverso un concorso di votazione online. Vengono utilizzati numerosi altri mezzi come i sacchetti Coop, gli eventi, le sponsorizzazioni e il sito web.

Responsabile presso Nestlé Svizzera - Thomy: Miguel Serrano (Business Executive Manager), Frank Wilde (Marketing Manager), Mandy Illing (Brand Manager), Johanne Cantin (Brand Manager). Responsabile presso M&C Saatchi: Olivier Girard (Direttore creativo), Romain Gilodi (Art Director), Vincent Schäublin (Digital Art Director), Boris Declerck (Copywriter), Hélène Ferte (Graphic Design), Elodie Straub (Account Manager), Nina Hugentobler (Client Service Director), François-Louis Noël (Strategic Planning). Responsabile presso Markenfilm Svizzera: Heinrich Reinacher e Stefan Schorer (produttori), Stig Bergqvist (regista), Alex Kirschner (composizione musicale), Martin Stäheli (sound design).
 

La nuova immagine per il servizio forex, importante per i mercati europei, asiatici e mediorientali, consiste essenzialmente in quattro soggetti: quattro persone sono letteralmente fatte brillare dalla curva luminosa di Swissquote. I motivi mostrano: Swissquote indica ai clienti la via del successo.

L'aspetto fieristico

Il 9 e 10 giugno si terrà a Dubai il "13th MENA Forex Show", una fiera dedicata al trading di valuta estera. Grazie alla nuova immagine, la banca online si garantisce un'apparizione sfolgorante. I soggetti stanno facendo il giro del mondo: il nuovo aspetto fieristico è già stato utilizzato a Rimini, Stoccarda, Cipro, Dubai, Istanbul, Mosca e Macao. Swissquote è partner del team di Formula 1 "Mercedes AMG Petronas" dall'inizio dell'anno. Ecco perché anche le due stelle Lewis Hamilton e Nico Rosberg sono illuminate dalla curva Swissquote per le fiere. Fedele al motto: Swissquote mette il cliente in pole position. La nuova immagine non viene utilizzata solo in occasione delle fiere (stand espositivo, roll-up e cartolina da concorso), ma anche su Swissquote.com/fx, pubblicità, un poster illuminato all'aeroporto di Ginevra e borse stampate.

Responsabile presso Maxomedia: Virginie Schneider (gestione del progetto), Reto Schild (CD), Dominique Wittwer (AD).
 

Il 46enne subentrerà a Walter Studer, che si ritirerà, alla fine di agosto. Lo ha annunciato venerdì l'emittente. Fischer ha diretto l'emittente televisiva privata Tele Top di Winterthur per 10 anni come caporedattore e direttore dei programmi fino al 2009. In precedenza ha lavorato per diverse emittenti radiofoniche e televisive private, tra cui Radio Thurgau e Radio Wil. (SDA)

Foto: Radiomunot.ch

Secondo la Schweiz am Sonntag, i due ex atleti di punta sono coinvolti nella società di marketing fondata quindici giorni fa e con sede a Baar ZG. Secondo il presidente del consiglio di amministrazione Christof Marti, il gruppo target è costituito da atleti attivi ed ex atleti di punta. Marti, ex responsabile del Global Sponsorship and Event Management di UBS, in passato ha sostenuto Cuche stesso per quattro anni come esperto di marketing e sponsorizzazione. L'obiettivo è offrire agli atleti un "supporto a tutto tondo": dalla stipula di contratti pubblicitari, di sponsorizzazione e di fornitura alle relazioni con i media e al media coaching, l'azienda sostiene gli atleti di punta durante e dopo la loro carriera attiva. Secondo la Schweiz am Sonntag, i primi clienti dell'azienda sono Cuche e lo stesso Mahrer. Secondo Marti, l'azienda è in trattativa con diversi atleti ed ex atleti, alcuni dei quali sono già sotto contratto con altre società di marketing. (hae/SaS)

Foto: Keystone

I giapponesi lavorano duramente, a lungo e con costanza durante la settimana. Anche se l'atteggiamento verso il lavoro e la famiglia sta cambiando nell'attuale generazione di ventenni e trentenni e temi come l'"equilibrio tra lavoro e vita privata" stanno diventando sempre più importanti, le giornate di 15 ore rimangono all'ordine del giorno (Fonte). Il bisogno di esagerare nel fine settimana sembra essere ancora più forte. La gente beve fino a svenire e si addormenta da qualche parte. Poiché molti giapponesi "soffrono" di intolleranza all'alcol, non sono nemmeno necessarie quantità particolarmente elevate. Secondo Case-Movie, i numerosi cadaveri alcolici sembrano far parte della scena di strada di Tokyo e non attirano molta attenzione.

La catena di bar Yaochi voleva sensibilizzare il pubblico a fermarsi prima dell'ultimo drink per poter tornare a casa in sicurezza. A tal fine, ha chiesto l'aiuto di Ogilvy & Mather Tokyo. L'agenzia ha sviluppato una campagna che ha trasformato gli ubriachi addormentati in manifesti umani. Utilizzando nastro adesivo e scritte prefabbricate, le persone addormentate sono state "decorate" in modo tale da diventare i principali protagonisti di una campagna di dissuasione. Utilizzando l'hashtag #Nomisugi - che si traduce in "troppo ubriaco" - i passanti sono stati incoraggiati non solo a notare i cadaveri ubriachi, ma anche a fotografarli e condividerli sui social network. Senza conoscere la legge giapponese sulla protezione dei dati: Presumibilmente i dormienti saranno stati attori. Ciononostante, la campagna non sembra aver mancato di avere un impatto. E forse in futuro uno o due passanti si chiederanno se vogliono davvero trovarsi al posto di uno dei cadaveri addormentati il prossimo fine settimana. (hae)

Il Punto mostra agli ex motociclisti degli anni '80 che oggi possono facilmente raggiungere il Ticino in due ore.

Con il concorso, il messaggio dello spot televisivo viene ulteriormente caricato emotivamente e può essere vissuto in modo giocoso. Il tour in moto online inizia sul Gottardo, vicino al confine con il Ticino, dopo che il partecipante ha scelto la sua moto 3D e il suo ragazzo dello spot televisivo. Girando la bottiglia di Gazosa, lo scooter avanza verso sud. I campi di gara del tour assicurano che non ci si annoi mai veramente, proprio come in un vero viaggio in moto, come si legge in un comunicato stampa. Mentre vari guasti ritardano il viaggio, i numerosi partner a premio, come le ferrovie di montagna, le e-bike o le barche, garantiscono che anche senza una moto si arrivi a destinazione a Chiasso e quindi alla classifica settimanale ancora più velocemente. I primi otto in classifica vincono pernottamenti settimanali in hotel e altri premi. Ulteriori punti per la classifica settimanale vengono assegnati a chi invita i propri amici su Facebook e soprattutto a chi risponde alle numerose domande bonus sui partner dei premi. Queste domande servono a conoscere le USP dei singoli partner del premio e del Ticino. Oltre ai premi settimanali, i partecipanti vincono regolarmente anche premi istantanei durante il gioco.

Il gioco, realizzato in collaborazione con l'agenzia partner di Znip Znap - Seitenkick - e in cui il paesaggio ticinese con le sue numerose attrazioni turistiche è stato ricreato con grande attenzione ai dettagli, è integrato nel sito web di Ticino Turismo come iFrame. Ciascuna delle 15 regioni di gioco ha anche un proprio tipico suono di sottofondo - oltre a quello della moto - in modo che possiate già immaginarvi in Ticino mentre giocate. Il gioco fa venire voglia di saperne di più, per il Ticino.

Win.ticino.ch

Il gioco del Töfflibuebe è in corso con successo da oltre un mese ed è già stato completato più di 15.000 volte. Un intero tour dura circa dodici minuti, il che significa un contatto molto lungo e intenso dei partecipanti con il sito web e quindi con l'offerta di Ticino Turismo. Come per tutti i concorsi online di Znip Znap, viene utilizzato il collaudato Game Centre, dove, oltre alla gestione da parte dell'utente, vengono generati automaticamente i buoni premio istantanei (PDF), che possono essere scaricati dai vincitori.

Responsabile Ticino Turismo: Manuela Nicoletti (Country Manager Svizzera), Luca Preto (Online Manger). Responsabile di Seitenkick (realizzazione di un concorso online): Tuan Nguyen (direttore generale). Responsabile presso Znip Znap: Patrik Marty (Project Manager).
 

Da circa una settimana Solidar Suisse invita i cittadini a inviare un'e-mail di protesta al presidente della FIFA Sepp Blatter (Werbewoche.ch riporta). Il motivo: durante i Mondiali di calcio in Brasile, la Fifa vieta ai venditori ambulanti di entrare negli stadi dove normalmente vendono la loro merce, privandoli così del loro sostentamento. Solo i prodotti degli sponsor ufficiali della Fifa - Coca Cola, Budweiser, McDonalds - possono essere venduti. Questo è solo uno dei tanti esempi di quanto la Coppa del Mondo sia ingiusta per la popolazione del Paese ospitante.

Per il Presenza online della campagna Solidar Suisse utilizza per la prima volta Kampatools, il toolkit per campagne online di Drupal e Salsa di Kampaweb. Con questa piattaforma è possibile realizzare tutte le campagne immaginabili, dalle campagne di petizione e di protesta alle pagine di donazione. Il nuovo sito per la campagna di Solidar Suisse, in quattro lingue, ha i colori dei Mondiali di calcio in Brasile: blu, giallo e verde. Il sito è completamente responsive, ovvero ottimizzato per tutti i dispositivi, dagli smartphone e tablet ai computer desktop.

Il fulcro della campagna è il video in cui Sepp Blatter attraversa il campo di calcio e colpisce un venditore ambulante con un vassoio, facendo volare in aria tutti i suoi averi. Oltre 35.000 persone hanno visto il video scioccante del fallo di Sepp Blatter. In soli quattro giorni, oltre 9700 persone di 85 Paesi hanno risposto all'appello di protesta. Hanno inviato a Sepp Blatter una e-mail personale inviato alla casella di posta elettronica del presidente. Quasi il 90% dei partecipanti ha risposto all'appello via e-mail, ma anche Facebook e YouTube hanno svolto un ruolo importante nella mobilitazione. Numerosi media hanno parlato della campagna, come ad esempio Gazzetta Quotidiana, Watson o RTS. Secondo la Fifa, ha iniziato ad accreditare 3.000 venditori ambulanti. Azione.solidar.ch.

Eva Geel, responsabile della comunicazione e delle campagne di Solidar Suisse, è entusiasta: "La completa integrazione del sito web della campagna con il database dei contatti, le campagne online e l'email marketing ci permette di comunicare con i nostri sostenitori in modo personalizzato, efficiente e mirato". Questo dà a Solidar ancora più peso nella gestione della campagna". Secondo il comunicato stampa, la campagna di e-mail di protesta è la prima di varie campagne online.
 

I risultati di uno studio rappresentativo commissionato da Svizzera Turismo in Germania, Inghilterra e Francia sono sconfortanti: solo il 6% degli intervistati ha dichiarato di voler visitare la Svizzera. Questo dato colloca la Svizzera al 10° posto - anche il suo diretto concorrente, l'Austria, si è piazzato ben prima della Svizzera, all'8° posto. La Spagna (52%) è in testa tra le destinazioni desiderate, davanti a Italia e Francia. Lo studio mostra che molti dei marchi turistici svizzeri sono praticamente sconosciuti all'estero. Ad esempio, solo il cinque percento degli intervistati pensa spontaneamente al Vallese come meta di vacanza - la situazione è ancora peggiore per il Ticino e i Grigioni. Regioni come la Svizzera centrale, l'Appenzello e l'Oberland bernese non sono affatto presenti. Il Mattherhorn e città come Zurigo e Ginevra vanno meglio. 

D'altra parte, tutti gli intervistati conoscevano la Svizzera come destinazione turistica. Per Jürg Schmid, la conclusione da trarre è chiara, come spiega alla NZZ am Sonntag: in futuro, la Svizzera dovrà essere commercializzata all'estero come un'unica destinazione, come una grande area turistica. La cooperazione, invece di andare avanti da soli, è l'unico modo per avere una chance come fornitore di nicchia. Per il prossimo inverno, Svizzera Turismo intende lanciare in Germania una campagna centralizzata sotto il nome di "Svizzera". Secondo Schmid, tutte le regioni svizzere dovrebbero partecipare. In Germania, il più importante mercato estero, le prenotazioni di pernottamenti svizzeri sono diminuite più di tutti i Paesi di provenienza nel marzo 2014. (hae/NZZaS)

Grafico: NZZ am Sonntag (Fonte: Svizzera Turismo)

Il direttore editoriale svizzero Bollmann avrebbe dovuto occuparsi della Westdeutsche Allgemeine Zeitung. Ma ora non se ne fa nulla. Per la Süddeutsche Zeitung, in una lettera pubblicata il 28 maggio Articolo Il motivo per cui "l'impegno nei confronti del datore di lavoro, piuttosto socialdemocratico" non si sarebbe concretizzato era chiaro: "Il suo ex Datore di lavoro e le sue "posizioni politiche" furono responsabili della cancellazione prematura del contratto. Bollmann aveva riorganizzato la Basler Zeitung per conto di Christoph Blocher, noto in Germania "soprattutto come populista di destra e xenofobo". In questo modo la Basler Zeitung è diventata il "portavoce dei populisti di destra". Secondo la Süddeutsche Zeitung, "non ci si poteva aspettare che i lettori della regione della Ruhr accettassero la minaccia che ciò accadesse alla WAZ". Erich Brost, cofondatore del giornale, era un membro della SPD e dovette fuggire dai nazisti.

L'interpretazione dei media tedeschi è sbagliata", ha dichiarato Rolf Bollmann alla Schweiz am Sonntag. Aveva chiesto alla direzione di Funke di svincolarsi dall'accordo per motivi personali e familiari. Sebbene la Süddeutsche Zeitung abbia scritto il giorno dopo che la storia ufficiale era "per la malattia della moglie", ha mantenuto la propria interpretazione. Gli azionisti si erano resi conto solo negli ultimi giorni "di quale uovo era stato deposto nel loro nido dalla direzione". Il cambio di personale è stato promosso dall'ex capo di Tamedia Martin Kall, che siede nel consiglio di sorveglianza del Gruppo Funke. Kall ha lavorato con Bollmann Intervista con Werbewoche come una "mente innovativa che ha un buon occhio per i giovani talenti, ma che ha anche già creato aziende in modo sano e sostenibile". "Ha convinto i suoi colleghi in Germania, altrimenti non sarebbe qui ora", afferma Kall. (hae)

Foto: Keystone

Con questo servizio di agenzia, la più grande concessionaria Mercedes della Svizzera nordoccidentale e del Baden meridionale fa di necessità virtù. È in grado di soddisfare le diverse aspettative dei vari stakeholder e di dare al proprio marchio un profilo indipendente. "Gli annunci sono anche pubblicità e rendono al marchio tanto quanto una campagna pubblicitaria di prestigio. Per questo meritano anche creatività", afferma il copywriter di BSSM Hannes Müller.

Responsabile presso Kestenholz, Pratteln: Stephan Kestenholz (responsabilità generale). Responsabile presso la BSSM Werbeagentur, Basilea: Urs Schneider (CD); Pascal Rehmann (AD); Jonas Schneider (grafica); Hannes Müller, Hans Peter Brugger (testo); Philipp Buser (consulenza).