Quasi nessun marchio svizzero ha così tanti fan come l'Ovomaltina. E sono destinati ad aumentare: di recente è stata introdotta una Ovomaltina che ha un sapore più simile al cioccolato. Ma quanto il nuovo prodotto abbia ancora il sapore dell'Ovomaltina non è così facile da descrivere - almeno se si ascolta il portavoce dello spot del prodotto. Lo spot è ora in onda.

Responsabile di Wander: Miriam Wälti (Brand Manager Ovomaltine), Christof Stulz (Marketing Manager Snack & Beverage), Beatrice Frei (Responsabile Marketing). Responsabile presso Leo Burnett Svizzera: Pablo Schencke, Lukas Tauss, Johannes Raggio, Markus Rottmann (creazione), Johannes Raggio (ECD), Fiona Gottwald, Michael Gassler (consulenza), Suzana Kovacevic (art buying), Plan B (produzione cinematografica), Jingle Jungle (studio audio).

 

La campagna nazionale, realizzata in collaborazione con The House Agency e Mediacom, prevede l'affissione di manifesti (anche all'aeroporto di Zurigo), annunci stampa sulla stampa domenicale e di settore e strumenti online che invitano i clienti a provare l'auto. Il target è costituito da (nuovi) clienti che vogliono dimostrare intelligenza e sicurezza nell'acquisto di un'auto e vogliono concedersi "qualcosa di più" del solito comfort. Con lo slogan "Te lo sei guadagnato" e la visualizzazione ironica di un senso di benessere quasi infinito, l'agenzia sottolinea le virtù uniche della Superb: ampio spazio per tutti i passeggeri, disposizione intelligente dell'ambiente e design moderno e di alta qualità come collegamento all'elegante arredamento dei sedili.

Responsabile presso Amag Automobil und Motoren AG: Jeannine Micheli (Responsabile Marketing Škoda) Mario Montanari (Responsabile Pubblicità Škoda), Marc Bislin (E-Commerce Manager Škoda). Responsabile presso DD COM: Daniel Müri (CD), Florian Brand (AD), Peter Gehrig (testo), Heiko Baumann (impaginazione), Remo Christen (responsabile della consulenza), Jasmin Jost (consulente). Responsabile dell'Agenzia The House: Andreas Jorgella (ideazione e consulenza), Marcellus Gau (consulenza). Responsabile presso Mediacom: Katharina Momani (Account Director), Christina Alessio (Strategia e pianificazione), Milosz Lipski (Senior Digital Consultant).
 

I premi promozionali sono assegnati dal comitato della Conferenza giornalistica dei direttori di testata, presieduto dall'editore Pietro Supino. I dipendenti o i team che hanno ottenuto un premio riconosciuto nel campo dei media o del giornalismo ricevono un premio di sponsorizzazione. Altri possono essere nominati dai caporedattori per il riconoscimento. Tre giornalisti del Tages-Anzeiger e del Das Magazin ricevono il premio di sponsorizzazione 2013:

Jean-Martin Büttner, Tages-Anzeiger: viene premiato su richiesta dei caporedattori. Il comitato della Conferenza Giornalistica riconosce così le prestazioni giornalistiche costantemente eccellenti di Jean-Martin Büttner al Tages-Anzeiger; in particolare il suo talento di scrittore, il suo spirito critico e interrogativo e il modo in cui sa andare al cuore delle questioni essenziali.

Rico CzerwinskiPer il suo articolo "Die Anomalie" (L'anomalia), pubblicato su Das Magazin del 14 aprile 2012, ha ricevuto il Premio giornalistico Zurigo 2013. La relativa motivazione parla di un "primo piano dalla cabina di guida di VBZ" e che Rico Czerwinski "ha scritto una storia socialmente molto rilevante che altri hanno visto solo come una notizia".

Iwan StädlerTages-Anzeiger: è il vincitore del Premio giornalistico Zurigo 2013 per il suo articolo "Leichen im Keller des Professors" (Cadaveri nella cantina del professore), pubblicato sul Tages-Anzeiger l'11 e il 12 settembre 2012. La lode per questo lavoro conclude: "Städler ha portato alla luce la cattiva amministrazione di un'antica istituzione zurighese".

I premi di sponsorizzazione di Tamedia vengono assegnati dal 2008. La sponsorizzazione intende tenere conto delle esigenze individuali dei vincitori e consentire la realizzazione di progetti giornalistici speciali o di cambiamenti di prospettiva. Ai vincitori del premio viene offerto un periodo di lavoro retribuito, un sostegno finanziario per un importante lavoro di ricerca, uno scambio con un'altra redazione in Svizzera o all'estero o l'opportunità di un'ulteriore formazione.

Numerosi nuovi clienti per Havas Digital Svizzera

A soli cinque mesi dal suo lancio, la neonata Digital Unit di Havas Worldwide Zurich può vantare una base di oltre 15 clienti. Il lavoro comprende campagne di performance, micrositi, programmi di fidelizzazione dei clienti, rilanci di siti web e i primi due progetti di POS digitali basati sulla tecnologia iBeacon. Anche i clienti tedeschi beneficiano del know-how CRM dell'unità svizzera. Ad esempio, le campagne di performance e Campagne di test drive realizzato per Peugeot Germania, tra gli altri, dal team digitale svizzero in collaborazione con Havas Worldwide Germany.

 

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Dipartimento di design: vinto il bando per Kieger

L'alleanza strategica tra l'agenzia Abteilung für Gestaltung e Directrend Urs Obrist ha prevalso su tre concorrenti in un pitch per il fornitore di servizi finanziari Kieger. In futuro, l'alleanza sarà responsabile dell'intera comunicazione multipiattaforma di Kieger. Secondo il cliente, la decisione è stata presa sulla base del fatto che Kieger non è stato spinto nell'angolo dei fornitori di servizi finanziari "confondibili", ma piuttosto ha dimostrato una presenza e una performance indipendente basata su un modo di pensare non convenzionale. La collaborazione tra il dipartimento di design e Directrend Urs Obrist, iniziata intensamente un anno fa, sta quindi dando un altro bel successo. Il primo lavoro sarà realizzato sul sito web e potrà essere visto nell'estate di quest'anno.

 

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SKO nuovo a bordo dell'agenzia aeroportuale

SKO, il centro di competenza svizzero per i manager, ha recentemente incontrato l'Agentur am Flughafen. Fondata nel 1893 come Werkmeisterverband, l'organizzazione conta oltre 12'000 membri e ha incaricato l'Agentur am Flughafen di sviluppare una nuova strategia di marchio e concetti mirati di fidelizzazione e reclutamento dei membri. I primi risultati saranno visibili a breve.

Alla Sawi le cose vanno avanti, e non solo per i laureati. Da quest'anno, il Centro di formazione in marketing, pubblicità e comunicazione offre corsi congiunti con la KV Zurich Business School. Oltre a questa collaborazione, Sawi sta perfezionando il proprio profilo e mette ancora una volta la qualità dei suoi corsi al centro della sua comunicazione. Il nuovo claim "The uncompromising school for marketing and communication" e la nuova campagna testuale sono stati creati da KSP. I motivi della cooperazione e quelli dei singoli corsi sono ora visibili in tutta la Svizzera sotto forma di pubblicità, e-board e banner.

Responsabile presso Sawi: Michael Broglin (responsabile marketing e programmi di formazione); Beat Mühlemann (direttore). Responsabile presso KSP: Samuel Knaus (Direzione creativa); Christian Stüdi (Testo); Moritz Stillhard, Rahel Witschi (Direzione artistica); Dany Kielholz, Ileanna Davanzo (Consulenza).
 

Per l'attuale ondata di manifesti di giugno, Stan Wawrinka, Gilbert Gress e Valentin Stocker sono altri tre sostenitori impegnati della campagna Swiss Recycling, in corso dal 2012. Finora, celebrità come Lara Gut, Nadine Strittmatter, Tom Lüthi e molti altri si sono impegnati a riciclare i materiali riciclabili e invitano la popolazione svizzera a raccoglierli e separarli.
Quando gli si chiede perché ricicla, il telecronista calcistico Gilbert Gress ha una risposta molto semplice: "Mi piace un ambiente pulito". Essendo una persona che ama la natura, il riciclaggio è sempre stato molto importante per lui. "Durante la mia carriera di giocatore e allenatore, camminavo spesso nei boschi e mi dava sempre molto fastidio quando c'erano bottiglie o altri rifiuti in giro", continua.

Nella campagna, Swiss Recycling si concentra su sostenitori credibili per i quali il riciclaggio è una questione di interesse. In particolare, le giovani generazioni dovrebbero essere incoraggiate a fare lo stesso.
Maggiori informazioni sulla campagna e le interviste complete ai nuovi confessori sono disponibili sul sito web I-trenne.ch.

Responsabile di Swiss Recycling: Patrik Geisselhardt (Amministratore delegato), Matthias Traber (Project Manager). Responsabile di Prime Communications: Basil Hangarter (Direzione creativa), Jan-Jesse Müller, Eva Hullin (Consulenza), Sven Christinger (Direzione artistica), Stefanie Huber, Erwin Lötscher (Impaginazione).
 

"Start" sta per l'ingresso nel mondo del lavoro, "smart" per prendere decisioni intelligenti e "tv" segnala un forte orientamento all'audiovisivo. Al centro delle misure c'è una piattaforma internet caratterizzata da contenuti cinematografici propri, oltre che da contributi cinematografici già esistenti. I ritratti cinematografici di giovani selezionati, realizzati da Corpmedia e accessibili sul sito web, svolgono un ruolo importante nella fase iniziale. L'anno scorso, l'agenzia Unikat di Küsnacht si è aggiudicata il mandato per i giovani talenti tra oltre 150 compagnie assicurative svizzere in un pitch.

Responsabile nei confronti del cliente: Matthias Stettler (responsabilità generale); Verena Schädler (SVV), Fabienne Käch, Pia Ackermann (VBV). Responsabile presso Unikat Kommunikationsagentur: Patrick Lienert, Daniel Meier (direzione creativa); Jaqueline Steiner (direzione artistica); Olivier Pasche (consulenza). Programmazione: Alain Zeiter (part.ch). Produzione cinematografica: Corpmedia; Timo Wäschle (responsabilità generale), Florian Winkler (regia), Lars Badertscher, Peter Rauch (camera/montaggio).
 

Dopo che Ruf Lanz ha recentemente chiesto donazioni di barbe per facilitare la lettura labiale alle persone con problemi di udito (Werbewoche.ch riporta), un'altra campagna di raccolta di capelli ci è giunta dal Messico. Tuttavia, il motivo della desiderata donazione di capelli è un po' meno creativo, ma puramente pragmatico: i capelli vengono utilizzati per realizzare parrucche per bambini malati di cancro provenienti da ambienti poveri. I secondi capelli, dall'aspetto autentico, favoriscono l'autostima e di conseguenza la guarigione dei piccoli pazienti.

Per la produzione sono richiesti capelli non colorati di almeno 25 centimetri di lunghezza. Non è necessariamente ovvio che Ogilvy stesse pensando ai fan del metal, ma è comprensibile. Le lunghe criniere orgogliose fanno parte dell'atteggiamento verso la vita - e probabilmente sono raramente colorate. Così l'agenzia ha organizzato un festival per l'associazione di beneficenza contro il cancro Casa de la Amistad e ha invitato nove band ovviamente famose nella scena messicana. Il punto forte: il biglietto poteva essere pagato con i capelli. I visitatori hanno donato una parte o tutti i loro capelli per una buona causa. Ciò che ricresce comunque aiuta i bisognosi - musica dura, cuore tenero. Così bello! (hae)

La docu-soap è prodotta da ITV Studios Germany. È alla ricerca di realizzatori, redattori, direttori di produzione, scrittori e assistenti editoriali il cui "Schwitzerdütsch sia perfetto", come recita l'annuncio. Jonathan Engmann, portavoce della Radiotelevisione svizzera (SRF), ha confermato all'agenzia di stampa SDA una notizia del portale di notizie Watson. Non è una novità che la SRF collabori con società di produzione esterne. Di norma, tuttavia, la SRF si avvale di società di produzione svizzere. Ad esempio, anche le trasmissioni motoristiche "Tacho" e "Cover me" sono state prodotte da una società tedesca. "La SRF assegna contratti di produzione all'estero solo in casi eccezionali", ha dichiarato Engmann. In linea di principio, il modello di cooperazione più sensato ed efficiente viene scelto a seconda del progetto. ITV Studios, che produce "Mini Beiz, dini Beiz" per SRF, produce da anni con successo programmi di cucina e ristorazione. Inoltre, il concetto presentato corrisponde alle idee di SRF per un programma di prima serata sul tema della cucina e dei ristoranti.

SSM: "Non è nello spirito della licenza".

La nuova docu-soap inizierà il prossimo settembre. Nel programma, cinque clienti abituali di diversi ristoranti svizzeri presenteranno ciascuno il proprio pub preferito in Svizzera. Alla fine, un ristorante sarà incoronato vincitore. Secondo Watson, la SRF è accusata di produrre il programma all'estero in modo più economico rispetto a una società di produzione locale. "I fattori importanti nella scelta sono l'esperienza di produzione, la competenza e i diritti o le licenze", risponde Engmann. Andreas Künzi del Sindacato svizzero dei professionisti dei media (SSM) non ha molta simpatia per l'esternalizzazione della produzione all'estero. "Sarebbe più sensato che la SRF assegnasse i suoi contratti esterni a società svizzere", ha dichiarato all'agenzia di stampa SDA. "Anche qui ci sono aziende che potrebbero produrre un format del genere".

È risaputo che la produzione è più economica in Germania. Il sindacalista dei media ritiene che questo sia anche il motivo principale per cui la televisione svizzera sta cedendo il progetto "Mini Beiz, dini Beiz" a una società tedesca. "Tra l'altro, questo non è nemmeno nello spirito della licenza SRG", ha detto Künzi. (SDA)

Lo Sbrinz AOP, il grande formaggio a pasta dura con tanto cuore e sapore, continua la sua serie di film di successo anche nel 2014. Questa volta, un film è dedicato allo Sbrinz-Möckli e l'altro al formaggio grattugiato Sbrinz. Ancora una volta, vengono raccontate brevi storie in chiave umoristica - i protagonisti: figure umane fatte di formaggio. Fedele al motto: il prodotto è l'eroe.

Wapico supporta e consiglia Sbrinz Käse da sei anni. Oltre ai film, l'agenzia progetta e realizza una serie di manifesti, un gran numero di annunci occasionali e altri materiali pubblicitari, sempre con lo stesso look and feel. Le vendite interne dello Sbrinz AOP sono aumentate di circa il nove per cento rispetto all'anno precedente. Nelle esportazioni, invece, il formaggio della Svizzera centrale ha perso terreno e le vendite sono leggermente diminuite. La Sbrinz sta cercando di recuperare questa situazione concentrandosi sulla Germania.

Responsabile allo Sbrinz: Markus Baumann, direttore generale; Andrea Fischer, responsabile della pubblicità. Responsabile a Wapico: Olaf Pilleri, consulenza; René Walker, direzione creativa; Jan Beyer, grafica.
 

Un grande evento come la Coppa del Mondo FIFA 2014 in Brasile può certamente essere di grande utilità per un'azienda. Anders Denker ha organizzato ancora una volta una campagna cross-mediale per Solar hoch 2. Per ottimizzare la fidelizzazione dei clienti, è stata integrata nel sito web del cliente un'applicazione per le scommesse sulla Coppa del Mondo. L'applicazione è stata personalizzata e adattata alle specifiche del design aziendale esistente. I link sociali sono stati utilizzati per aumentare il profilo dell'azienda in modo "giocoso".

Inoltre, i clienti di Solar hoch 2 ricevono un mailing costituito da una cartolina con l'aspetto del gioco del ribaltamento. Utilizzando un codice QR o un link web, il cliente può accedere direttamente al gioco. Gioco di pronostici accedere e giocare con loro. La stessa cartolina viene distribuita anche ai dipendenti dei clienti dalla forza vendita dell'azienda, per intensificare ulteriormente la fidelizzazione dei clienti. Poco prima dell'inizio della Coppa del Mondo, viene inviato un promemoria tramite la newsletter HTML. La sezione notizie del sito web e la pagina fan di Facebook contengono inoltre rapporti regolari sullo stato del gioco di scommesse.