Comme l'écrit le journal Schweiz am Sonntag dans son édition actuelle, le commandement de payer est parvenu jeudi à l'Office des poursuites de Berne-Mittelland. Giroud a été accusé en décembre 2013 dans un reportage de la RTS, sans présomption d'innocence, d'avoir participé à un vol de vin. En octobre, l'AIEP a certes rejeté de justesse une plainte de Giroud (Werbewoche.ch a rapporté), mais le ministère public vaudois a récemment lavé Giroud de tout soupçon de contrefaçon de vin. Cela a conforté le marchand de vin dans son intention de porter plainte contre la SSR. Comme la Schweiz am Sonntag l'aurait appris de son entourage, Giroud reproche à la SSR d'avoir ruiné sa réputation d'expert en vin sérieux et d'être responsable de la perte de gros clients comme Denner. En outre, cette histoire l'empêcherait de vendre son domaine viticole à un prix décent.

Giroud et la SSR sont à couteaux tirés suite à plusieurs rapports. Le Valaisan reproche à la société de n'être prête à aucun compromis. Par exemple, contrairement au journal Le Temps, également impliqué dans le reportage, elle n'aurait pas accepté un arrêt de la prescription - le délai de prescription pour une éventuelle plainte est court.

Entre-temps, Giroud n'est plus opérationnel dans son magasin de vin, mais s'occupe principalement de rétablir sa réputation ternie. Celle-ci n'est pas seulement entachée par les accusations de tricherie : Le Valaisan a été condamné en juillet pour faux dans les titres et fraude fiscale dans le canton de Genève, où une enquête est en cours sur des soupçons de piratage de journalistes. (hae/SaS)

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Selon la description du produit, Magic Tape est "pratiquement invisible" et convient donc pour réparer des feuilles, coller des pages individuelles ou même des objets ensemble. Apparemment, il ne s'agit pas d'une promesse publicitaire en l'air, comme le montre un coup d'œil sur les commentaires des clients d'un grand commerçant en ligne. Des qualités que l'on peut donc communiquer en conséquence en toute bonne conscience. Dans ce cas, l'agence hambourgeoise Kolle Rebbe s'est chargée de la tâche et a créé pour le Magic Tape un emballage qui a fait sensation bien au-delà des frontières allemandes. Un simple classique de la magie à grand effet a permis de rendre le ruban adhésif plus invisible que les clients payants ne l'auraient souhaité à première vue. En revanche, à y regarder de plus près, l'emballage astucieux a sans doute été pour beaucoup l'argument de vente décisif. (hae)

Dans la zone piétonne de Baden, un champion de force a suscité des regards étonnés : avec une seule main, il s'est accroché pendant des heures à une barre fixe. L'action menée sur un panneau d'affichage mobile a attiré l'attention des passants sur le nouveau centre d'entraînement d'Exersuisse, qui a ouvert ses portes juste au coin de la rue.

Le site du Gstühl-Center de Baden est la première filiale Exersuisse du canton d'Argovie - et la 19e de toute la Suisse. Les principes d'entraînement se basent sur les connaissances actuelles de la médecine et des sciences du sport. Ainsi, Exersuisse est le premier prestataire en Suisse à disposer d'appareils dits excentriques, qui permettent un entraînement particulièrement efficace. Tout à fait selon la devise : pas de repos, plus d'effet - comme l'a montré le tour de force du promoteur d'Exersuisse dans le centre-ville de Baden.

Responsable chez Exersuisse : Sandra Thoma (propriétaire) ; Annette Brauer (marketing) ; Julia Dieziger (relations publiques). Responsable chez Jung von Matt/Limmat : Andy Lusti (direction de la création) ; Christina Wellnhofer (direction artistique) ; Daniel Gremli (texte) ; Aude Kohler, Bettina Ehrismann (graphisme) ; Merja Rinderli, Milena Elias (conseil) ; Philipp Bühler (relations publiques) ; Streuplan (production).
 

C'est ce que rapporte l'Aargauer Zeitung samedi. La situation incertaine et difficile pour les sponsors de Schumacher y est mise en évidence : Ceux-ci paient plusieurs millions de francs par an, mais ne reçoivent aucune contrepartie depuis l'accident fatal. Or, se séparer de la légende de la course automobile, c'est risquer de ternir son image auprès du public. Néanmoins, le premier bailleur de fonds a désormais "fait faux bond" : Les marques de mode suisses Navyboot et Jet Set ne sont plus liées à Schumacher par contrat, comme l'a confirmé la porte-parole de Gaydoul au journal.

Aucun détail n'a été communiqué. L'AZ interprète cette discrétion comme un indice possible que le contrat n'a pas expiré normalement, mais qu'il a été résilié prématurément. On peut en effet supposer que la première hypothèse aurait été concrètement communiquée pour des raisons d'image.

Les raisons de cette séparation sont probablement d'ordre purement économique, car Gaydoul et Schumacher apparaissaient dans le passé comme des amis en public. Avant l'accident et après la fin de sa carrière de pilote de course, l'engagement de Schumacher était, selon les déclarations de Gaydoul à l'époque, surtout rentable grâce à son énorme réseau et moins grâce à une fonction de support publicitaire classique. Ces avantages ayant disparu depuis l'accident, les cinq millions de francs par an estimés par le magazine Bilanz sont sans doute devenus insupportables pour les deux entreprises de mode suisses, soumises à une pression économique. (hae/AZ)
 

En 2012, le Parlement avait chargé le gouvernement de procéder à une vue d'ensemble du paysage médiatique suisse et d'élaborer un concept de soutien visant à renforcer l'importance des médias pour l'Etat et la démocratie. Le Conseil fédéral s'est montré réticent : il a renvoyé à des rapports antérieurs et a recommandé de laisser suffisamment de temps à la branche pour résoudre elle-même ses problèmes. Il est resté sur cette position dans le rapport qu'il a publié vendredi et qui répond au mandat parlementaire.

Le Conseil fédéral mise sur la responsabilité individuelle

Il y conclut certes que la branche des médias se trouve toujours dans une profonde mutation structurelle, dont les développements futurs ne sont pas prévisibles. Les principaux problèmes identifiés par le Conseil fédéral sont la concentration des médias, l'érosion de la base économique des quotidiens, la concurrence des offres en ligne et, par conséquent, la dégradation des conditions de travail des professionnels des médias et la perte de qualité. Il ne voit toutefois pas de nécessité d'agir dans l'immédiat : le Conseil fédéral veut laisser à la branche le temps de relever ces défis par ses propres moyens, peut-on lire dans le rapport. L'introduction précipitée de mesures d'encouragement non vérifiées pourrait conduire à des incitations erronées. Mais comme le Parlement a demandé un plan d'encouragement, le Conseil fédéral propose différentes mesures pour atténuer les conséquences du changement structurel. Parmi les mesures à court terme qui pourraient être mises en œuvre sans adaptation de la loi, on trouve un soutien limité dans le temps au service de base de l'Agence télégraphique suisse ats en français et en italien. Dans son rapport, le Conseil fédéral ne mentionne pas de montant de soutien possible. Il propose en outre d'étendre à certains médias en ligne le taux de TVA réduit de 2,5 pour cent dont bénéficient actuellement les produits imprimés ainsi que la radio et la télévision.

Plus d'argent pour la formation des journalistes

Afin de garantir la qualité journalistique, le soutien à la formation et au perfectionnement pourrait être développé, selon le Conseil fédéral. La Confédération y consacre aujourd'hui environ un million de francs par an. Un million supplémentaire permettrait déjà d'apporter un soutien efficace dans ce domaine, peut-on lire dans le rapport. En maintenant l'aide indirecte à la presse, le Conseil fédéral met en discussion une proposition d'économie qu'il a lui-même proposée. Aujourd'hui, la Confédération réduit le prix de la distribution des journaux et de la presse des membres et des fondations à hauteur de 50 millions de francs. L'effet de cette mesure est certes contesté, mais l'intérêt de la politique des médias justifierait le maintien provisoire de la réduction des frais de distribution. A moyen et long terme, le Conseil fédéral estime qu'il serait possible de soutenir les médias en ligne en plus des offres de radio et de télévision déjà soutenues aujourd'hui. Cela supposerait toutefois un débat de fond sur l'étendue et le contenu du service public dans le domaine des médias. Un tel débat pourrait également déboucher sur une aide aux médias indépendante du genre. Le Conseil fédéral souligne toutefois qu'une modification constitutionnelle nécessaire à cet effet a déjà été rejetée à plusieurs reprises.

Questions en suspens sur la fondation

Le catalogue de mesures du Conseil fédéral se recoupe en grande partie avec les propositions présentées début septembre par la Commission fédérale des médias (EMEK). La fondation indépendante de l'Etat pour la promotion des médias suisses, également proposée par la CEME, n'en fait toutefois pas partie. Selon une expertise de l'Office fédéral de la justice, la base constitutionnelle fait défaut. En outre, des questions fondamentales se poseraient quant au contenu, au mandat, à l'organisation et au financement d'une telle institution, écrit le Conseil fédéral. La balle est maintenant dans le camp du Parlement. C'est à lui qu'il reviendrait de donner au Conseil fédéral d'éventuels mandats supplémentaires ou d'initier des modifications de la loi. Jusqu'à présent, les Chambres ont expressément renoncé à un mandat d'élaboration d'un projet concret. Elle devra toutefois se pencher sur un élément dès l'année prochaine : La suppression de l'aide indirecte à la presse fait toujours partie du paquet de consolidation et de réexamen des tâches (PRA) que le Conseil fédéral propose au Parlement. (ATS)

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"Nous saluons le fait que le Conseil fédéral maintienne la distribution postale à prix réduit pour les petits journaux et que l'agence de presse ats bénéficie d'un soutien financier plus important", écrit l'association Médias Suisses VSM. La réduction prévue du taux de TVA pour les offres en ligne rencontre également un écho favorable. Dans son rapport, le Conseil fédéral constate à juste titre que la Suisse est l'un des pays présentant la plus grande diversité médiatique et la presse la plus forte. L'utilisation des journaux en Suisse est supérieure à la moyenne en comparaison internationale. "La Suisse est un pays fort en matière de journaux et de médias privés".

Dans le cadre du bouleversement numérique fondamental du paysage médiatique, de bonnes conditions-cadres politiques sont de la plus haute importance. Pour les éditeurs, l'orientation politique du Conseil fédéral est donc la bonne. Il est ainsi juste que les entreprises de médias soient en premier lieu appelées à trouver elles-mêmes de nouvelles voies et de nouveaux modèles commerciaux. "L'Etat doit être un facilitateur, mais ne doit pas intervenir directement sur le plan financier".

Un syndicat des médias déçu

Le syndicat Syndicom est d'un avis diamétralement opposé. "Il faut de nouvelles voies dans le soutien aux médias", déclare-t-il dans un communiqué. Le rapport de l'Office fédéral de la communication (OFCOM) confirme les conclusions d'autres études : en termes de qualité et de diversité, les médias suisses risquent de subir de nouvelles dégradations dans les années à venir. "Pour stopper cette évolution, le Conseil fédéral devrait enfin faire preuve de courage, se débarrasser de ses œillères idéologiques et se montrer ouvert à de nouvelles formes de soutien aux médias et au journalisme", critiquent les syndicalistes.

Même après plus d'une décennie, les éditeurs suisses n'ont pas trouvé le moyen de faire face à la crise des médias. On cherche en vain des modèles commerciaux viables pour le journalisme, notamment sur Internet. "Si l'on veut encore une offre médiatique de qualité et diversifiée dans dix ans, il faut agir maintenant". Ainsi, le projet de promouvoir la formation et le perfectionnement des professionnels des médias n'apporte pas grand-chose si les conditions de travail dans les rédactions continuent de s'éroder, déplore Syndicom.

Demande répétée d'une CCT

Le syndicat propose que le Conseil fédéral puisse demander aux éditeurs de négocier enfin, après dix ans, une convention collective de travail (CCT) pour les médias de Suisse alémanique et du Tessin avec les partenaires sociaux Syndicom et Impressum. L'Union syndicale suisse (USS) soutient les revendications de Syndicom et se montre tout aussi déçue par le rapport de Bakom et par l'action du Conseil fédéral, comme elle l'écrit dans un communiqué.

L'association de journalistes Impressum est également favorable à une nouvelle CCT. Toute aide aux médias doit être liée au respect de l'éthique journalistique et à la garantie de conditions de travail appropriées, fait-elle savoir. Contrairement aux syndicats, Impressum voit également un aspect positif dans la poursuite de l'aide à la presse existante. De même, Impressum salue le regard porté au-delà des frontières : le rapport souligne à juste titre que dans deux tiers des pays étudiés, la presse est soutenue par des mesures d'aide directe. (ATS)

Les vagues se déchaînent. Reto, le fils de la famille Löli qui fait de la publicité pour Media Markt, est (soi-disant) montré en train de se masturber dans l'un des spots publicitaires. La publicité a dû être retirée en raison de quelques protestations (Werbewoche.ch a rapporté). Mais Reto lui-même ne comprend pas du tout l'inquiétude suscitée par ses activités, comme il le fait savoir par l'intermédiaire de l'agence responsable Demner, Merlicek & Bergmann : "Je ne fais pourtant que ce que beaucoup d'autres font sous couverture ! Pour rassurer la population, l'agence donne donc maintenant la réponse à la question de savoir ce qui se passe réellement sous la couverture de l'adolescent. Regardez ici la preuve vidéo exclusive :

Reste à savoir si cette résolution parviendra vraiment à calmer les esprits échauffés. Nous avons demandé à Vienne ce qu'il en était réellement de ces lolos à scandale. L'agence indépendante Demner, Merlicek & Bergmann, gérée par ses propriétaires, emploie 136 personnes et compte 39 clients dans 13 pays européens. L'un d'entre eux est Media Markt Suisse. L'agence à succès est notamment en tête du classement Effie dans les pays germanophones.

Harry Bergmann a rejoint en 1976 l'atelier de création fondé sept ans plus tôt par Jan Demner et Franz Merlicek. En tant qu'associé et membre de la direction, il répond aux sept questions les plus importantes sur le Löli-Gate.

Werbewoche : Monsieur Bergmann, en Suisse, votre campagne Löli est actuellement sous le feu des critiques : Media Markt retire le spot de masturbation de son programme. En tant qu'agence, avez-vous sciemment accepté cette décision ou l'avez-vous même calculée ?
Harry Bergmann : Si nous avions montré dès le début ce qui se passe réellement sous la couverture, je ne devrais pas répondre à cette question maintenant. Et je ne sais pas si l'on peut vraiment calculer une interview avec Werbewoche.

Le publicitaire suisse et président de l'ADC Frank Bodin reproche à la campagne que la provocation sexuelle n'est en accord ni avec la marque Media Markt ni avec l'idée de communication. A-t-il raison ?
Honi soit qui mal y pense

Comment avez-vous eu l'"honneur", en tant qu'agence viennoise, de concevoir la nouvelle famille Nerv suisse ?
Nous avons l'honneur d'être l'agence leader depuis l'ouverture des deux premiers Media Markt suisses. Et cet honneur, nous avons dû le défendre à plusieurs reprises contre les agences suisses les plus renommées.

Est-ce que les Lölis ont été lâchés sur le voisin de l'Ouest avec un peu de jubilation - peut-être comme un retour de bâton pour les nombreuses défaites en ski alpin de ces dernières années ?
En tant qu'ancienne monarchie, nous possédons une flotte presque infinie de splendides carrosses de retour. Nous ne savons malheureusement pas si l'une d'entre elles a quitté l'espace Schengen pour la Suisse. Mais en tant qu'Autrichiens, nous considérons plutôt cette campagne comme un hommage à l'humour suisse, que nous avons appris à apprécier au fil des ans.

Ce qui intéresse beaucoup de gens : Pourquoi le père parle-t-il baseldeutsch ? Les Lölis sont-ils bâlois ?
Un collègue de travail de papa Löli est en effet bâlois. Et l'accent a dû déteindre d'une manière ou d'une autre. Mais nous n'avons pas pu savoir d'où venaient les Lölis, malgré plusieurs demandes personnelles.

Dans le sud de la Suisse, on a choisi pour les Lölis le nom de "Baluba", qui s'est avéré un peu malheureux par la suite. Comment a-t-on trouvé ce nom ?
Disons qu'il y a malheureusement eu une erreur de la part de Löli.

En guise de premier bilan, êtes-vous satisfait - malgré ou à cause des vents contraires glaciaux qui s'abattent sur les Lölis - du déroulement de la campagne jusqu'à présent ?
Le vent glacial que vous ressentez a plus à voir avec la saison qu'avec la campagne. En ce qui concerne maintenant la satisfaction à l'égard de la campagne : nous sommes satisfaits du fait que l'on parle manifestement plus de la campagne que de toutes les autres campagnes actuellement en cours en Suisse. Nous sommes satisfaits du grand nombre de personnes qui aiment les Lölis. Oui, nous sommes même satisfaits du grand nombre de personnes qui n'aiment pas les loulous. Car les Lölis incarnent l'anti-monde de Media Markt. Mais nous ne sommes pas en train de promettre qu'au cours de la campagne, nous ne laisserons utiliser les manettes qu'au-dessus de la ceinture.

Entretien : Thomas Häusermann

La coopération a été décidée et communiquée en octobre 2013 (Werbewoche.ch a rapporté). Avec cette collaboration stratégique, les deux entreprises ont réuni leurs produits "Digital Shopping Media". Clear Channel et Neo Advertising ont commercialisé ensemble un total de 653 écrans numériques dans 54 centres commerciaux en Suisse, permettant ainsi aux annonceurs d'atteindre trois millions de visiteurs en magasin par semaine. Le portefeuille a encore été élargi par un investissement de Neo Advertising de 50 écrans interactifs de 55 pouces dans douze centres commerciaux au premier trimestre 2014.

Clear Channel Suisse maintient sa stratégie consistant à ne proposer que des produits premium grand format dans son portefeuille DOOH, comme l'explique l'entreprise à Werbewoche.ch. Comme Neo Advertising poursuit une autre stratégie, la coopération ne sera pas poursuivie. Neo Adverstising dispose d'un très grand nombre de surfaces publicitaires numériques de petit format dans son portefeuille.

C'est pourquoi Clear Channel élargit constamment son réseau Digital Shopping Media : l'entreprise dispose désormais par exemple d'écrans Digital Shopping Media dans le centre commercial de Regensdorf qui, avec 3,3 millions de visiteurs par an, fait partie des plus grands centres de Suisse. Dans un communiqué, le directeur des ventes Diego Quintarelli se réjouit de l'extension du réseau : "Digital Shopping Media ouvre de nouvelles possibilités passionnantes pour relier les gens aux marques lorsque ceux-ci sont dehors et d'humeur à faire du shopping". (hae/pd)
 

Selon la célèbre étude Mercer, Zurich fait partie depuis de nombreuses années des villes offrant la meilleure qualité de vie. Dans l'étude actuelle de 2014, Zurich s'est classée deuxième, derrière Vienne et devant Auckland, Munich et Vancouver. Avec leur offre de transports publics, les VBZ contribuent à ce que la qualité de vie à Zurich ne reste pas lettre morte. Ainsi, une seule voie de tramway fournit la même capacité que cinq routes pour voitures. Et en ce qui concerne les émissions de CO2, une personne en tram génère 13 fois moins d'émissions qu'une personne en voiture (avec un taux d'occupation moyen).

Ruf Lanz communique ces faits à l'aide d'une analogie ludique qui montre le plan du réseau zurichois d'une toute autre manière. La dernière pièce publicitaire de la campagne VBZ, maintes fois récompensée, est utilisée à la télévision et dans les cinémas, ainsi que sur les écrans publicitaires, les affiches et les annonces.

Responsable auprès des transports publics de Zurich : Heinz Vögeli (responsable de la communication d'entreprise). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Lanz (direction créative), Marcel Schläfle (direction artistique), Markus Ruf (texte), Laura Hofer (graphisme), Christian Brütsch (conseil). Production : Manifesto Films. Réalisation : Reto Salimbeni, Jürg Dummermuth. Animation : Jürg Dummermuth. Producteur : Shannon Mildon/Charlotte Hottinger. Musique : Fred Hermann, Hitmill.

La campagne existante (Werbewoche.ch a rapporté), les dernières créations de la cuisine de l'agence de communication zurichoise présentent des visages et des têtes d'animaux.

Responsable chez I Gelati : Stefan Eberle (chef de groupe des produits), Barbara Velder (chef de produit). Responsable chez Vizner Borel : Lajos Vizner, Guillaume Borel (responsabilité générale), John Leuppi, Florian Steiner (création), Eveline Jakob (conseil), Jonas Kuhn (photographie).
 

Avant de s'engager auprès de la Schweiz am Sonntag, ce journaliste âgé aujourd'hui de 44 ans écrivait pour la Neue Luzerner Zeitung et "one", le magazine des collaborateurs du Crédit Suisse. Peter Burkhardt a fait ses premières expériences de journaliste à l'ancien Luzerner Tagblatt. En 1992, il a ensuite rejoint la BZ Berner Zeitung, pour laquelle il a travaillé jusqu'en 2000. Il a ensuite été officier de presse et rédacteur en chef de la mission de promotion de la paix Swisscoy KFOR au Kosovo jusqu'en 2001. Peter Burkhardt a étudié la nouvelle histoire générale, l'histoire suisse et les sciences politiques à l'Université de Berne et à l'Université libre de Berlin.

La décision des juges lausannois de septembre dernier a également des répercussions sur les autres titres soutenus : ceux-ci recevront certes l'année prochaine 23 centimes par exemplaire, soit 1 centime de plus qu'auparavant. Mais comme 30 millions de francs sont à disposition pour l'aide indirecte à la presse et que le nombre d'exemplaires ayant droit à l'aide diminue de 5,3 à 130,1 millions, une réduction de 24 centimes serait possible. En raison de l'arrêt du Tribunal fédéral, le Conseil fédéral part toutefois du principe que le nombre d'exemplaires donnant droit à la subvention augmentera légèrement l'année prochaine. Il a donc opté pour une augmentation de 1 centime seulement. Cela permettrait d'assurer une certaine stabilité du montant de la réduction pour les années suivantes, selon un communiqué de vendredi.

La réduction pour la presse des membres et des fondations reste de 14 centimes par exemplaire. Un total de 20 millions par an est disponible à cet effet. Le volume annuel des envois reste pratiquement stable à 139,6 millions de francs, mais le nombre de titres soutenus diminue de cinq : en 2015, 1119 titres de la presse des membres et des fondations bénéficient donc encore de l'aide indirecte à la presse. (ATS)