A partir du 14 décembre 2014, toute la région pourra se déplacer avec un seul billet pour l'ensemble des transports publics. Les clients actuels de Libero profitent également de l'extension de la zone : Ils peuvent désormais acheter directement aux distributeurs automatiques des titres de transport pour faire la navette vers le nord ou pour des excursions spontanées dans la région de randonnée du Jura.

Dès à présent, Libero communique en deux langues. Toutes les informations sont disponibles en français et en allemand - au distributeur automatique, sur le site Internet, dans tous les imprimés et dans la publicité. Et la campagne de lancement de Formeldrei prouve à quel point le Libero franchit la frontière linguistique en toute décontraction. Les affiches et les annonces, qui paraissent principalement dans les nouvelles régions, montrent des images de villes et de paysages de la région et souhaitent la bienvenue aux futurs passagers du Libero avec un aimable "Bonjour !

A partir du 14.12.14, le site web entièrement remanié et optimisé pour les tablettes Smartphones informe sur toutes les nouveautés de la communauté tarifaire Libero. Mylibero.ch.

Responsable chez Libero-Tarifverbund : Mark Bachmann (directeur de la publicité BLS AG), Daniel Hirt (direction de la communauté tarifaire Libero), Jürg Kernen (directeur du marketing et de la vente RBS/BSU). Responsable chez Formeldrei : Moritz Adler (CD), Lukas Bürki (AD), Christian Wüthrich et Marco Mesot (texte/concept), Patrick Ochsenbein (conseil) ; photo : Simon Opladen ; site web : Frappant, Berne.

Observée de manière critique par toute la nation, SRF Sport a constamment travaillé en mode haute performance, selon un communiqué de SRG Ostschweiz publié mardi. Le prix récompense la performance de l'ensemble de l'équipe, dont font partie de nombreuses personnes de Suisse orientale. La remise du Prix de la radio et de la télévision de Suisse orientale aura lieu le 17 décembre au Pfalzkeller à Saint-Gall. L'événement est ouvert au public. (ATS)

Championnats du monde d'athlétisme : Silvia Exer Kuhn, chef de projet SRF, avec le présentateur Jann Billeter au stade du Letzigrund 2014

Jeux olympiques d'hiver Sotchi 2014 : travaux de montage technique à Rosa Khutor. Un point de vue de caméra est marqué sur la piste.

Coupe du monde de football Brésil 2014 : SRF WM Studio : coup d'œil dans le studio de la Coupe du monde avec les experts du football Raphael Wicky et Ratinho, le présentateur Matthias Hüppi et l'expert en arbitrage Carlo Bertolini.
 

Miss Suisse - la mère de toutes les élections de Miss - est actuellement en crise. L'actuelle détentrice du titre, nommée... attendez... Laetitia Guarino, a encore besoin d'un peu de temps pour se lancer dans les activités caritatives annoncées en grande pompe (20 minutes a rapporté). Mais selon le service des relations publiques, c'est ce qui était prévu, et les choses devraient maintenant commencer lentement mais sûrement.

Et le propriétaire de Missen, Guido Fluri, caressait déjà dans le bilan l'idée d'une éventuelle Sautermais s'est ensuite sentie mal comprise (Werbewoche.ch a rapporté). Une interprétation sans faille de Miss Magazine économique. Fluri reste. L'avenir de la manifestation repose sur de beaux pieds, mais extrêmement fragiles.

En ces temps difficiles pour les Miss, on dit : Mieux vaut une Miss de plus qu'une Miss de moins. Sinon, on finit par ne plus avoir de Miss du tout. Le salut est proche - et porte un titre : Miss Technique du bâtiment !

Ce qui ressemble à première vue à Miss Jardinerie ou à Miss Facility Management n'est pas seulement sérieux, c'est une chose décidée. Le Kongresshaus de Zurich accueillera en 2015 aussi bien le show de casting (18 juin) que l'élection proprement dite avec dîner de gala (30 septembre). Le tout sera animé "par une personne extrêmement populaire", mais encore secrète. Et Christa Rigozzi a déjà été sollicitée pour faire partie du jury de quatre personnalités. Elle semble convenir, car d'une part elle fait partie de presque tous les jurys du pays, et d'autre part elle est déjà ambassadrice de l'entreprise de technique du bâtiment Tobler et est donc quasiment du métier.

L'élection organisée par Gropag Personalmanagement vise à populariser auprès des jeunes, et en particulier des femmes, ce secteur qui souffre d'un manque de personnel qualifié. Participer sont autorisées les personnes de sexe féminin qui ont suivi une formation de base ou une formation continue dans le domaine de la technique du bâtiment ou de l'ingénierie ou qui travaillent aujourd'hui dans cette branche. Saisissez votre chance dès maintenant et devenez Miss Technique du bâtiment ! Nous croisons les doigts pour vous. (hae)

Thomas Häusermann / Image : Keystone

284 travaux ont été inclus dans la comparaison sectorielle. De l'avis de la maison d'édition Econ et des éditeurs du livre de l'Année de la publicité, ces travaux constituent une représentation importante du secteur concerné. Les travaux qui ressortent particulièrement de cette comparaison constituent la shortlist du jury. C'est dans ce cercle que les jurés désignent les lauréats des mégaphones (attribués dans les catégories du concours) par un vote par note ainsi que par une discussion commune ultérieure. 107 des candidatures ont été retenues pour la shortlist.

Les agences suisses comparées au secteur (V) et sur les shortlists (S) :
 

Agence	Travail	Client	Catégorie
Plan.Net/Serviceplan	Arbre sonore	BMW	Médias numériques	S
Plan.Net/Serviceplan	L'écologiste	BMW	Médias numériques	S
Agence à l'aéroport	Mailing pour les dons	Agence à l'aéroport	Marketing direct	V
Agence à l'aéroport	En 8,53 secondes vers Pisch Sport	Pitsch Sport	Out of Home	V
Agence à l'aéroport	Chondebendings-Meeling	Tube Force	Marketing direct	V
Agence à l'aéroport	Personne ne met plus de cœur à l'ouvrage	Peinture Graf	Imprimer	V
Dialogue Wirz Wietlisbach	Mailing des icônes publicitaires	Poste CH	Marketing direct	V

Heimat Berlin figure en outre sur la shortlist dans trois catégories (médias numériques, Out of Home, film) avec la campagne de Swisscom "The Pulse Challenge" et est également en finale dans la catégorie film avec les spots "I swear", "Nico", "Tina" et "Tree".

Les lauréats des Mégaphones sont désignés parmi les nominés des shortlists. Le site JuryLe jury, composé de commanditaires d'entreprises, de créatifs et de stratèges d'agences ainsi que de rédacteurs de médias et de médias spécialisés, s'est réuni fin novembre à Berlin pour délibérer sur les classements et les lauréats. Ces derniers seront annoncés lors du Winners' Dinner le 29 janvier à Berlin. C'est à ce moment-là que seront également récompensés l'agence Newcomer 2014, l'agence de l'année et le lauréat du concours de jeunes talents campus.

Tous les travaux sélectionnés et récompensés seront publiés dans le livre de l'Année de la publicité 2015, qui paraîtra en avril aux éditions Econ.

Le site JuryLa semaine de la publicité est représentée par Andreas Panzeri.
 

Créé en 1946 par les Nations unies, le Fonds pour l'enfance s'engage depuis des décennies pour les droits de l'enfant dans le monde. Ce fait n'est pas suffisamment connu du grand public. Tout comme le fait que l'organisation dépend des dons pour pouvoir défendre les droits des enfants.

Sensibilisation par un spot viral et télévisé émotionnel

Grâce à un témoin de l'époque, le viral donne un bref aperçu du travail de l'Unicef et l'associe à son histoire touchante. Le viral a été envoyé de manière entièrement personnalisée aux donateurs existants et potentiels via l'intégration CRM et a été diffusé à grande échelle sous forme de spot TV de 20 secondes. Sur Unicef-merci.ch chacun peut générer sa propre vidéo personnalisée.

Un témoin de l'époque comme preuve vivante

Le personnage central de la campagne est le témoin de l'époque qui, à l'époque, a bénéficié de l'aide de l'UNICEF dans l'Europe dévastée de l'après-guerre et lui doit la vie. Le témoin de l'époque nous guide à travers les étapes importantes de l'organisation humanitaire et thématise son défi quotidien : préserver le droit à l'éducation, à la nourriture, à la santé et à la protection des enfants qui luttent pour leur survie dans des conditions qui mettent leur vie en danger.

Un événement ambitieux "Un carré d'amour

Pour accompagner le viral, le spot TV et le site web, l'agence a développé une installation unique qui a déjà eu lieu à Berne (20 - 21.11.2014) et qui sera visible à Genève du 10 au 12.12.2014. Le cube de cinq mètres de haut "Un carré d'amour" offre au visiteur une expérience qui lui colle à la peau.

L'installation dramatise la lutte quotidienne des enfants du monde entier pour survivre. Un thème qui nous est certes présenté en permanence par les médias, mais qui ne nous touche plus depuis longtemps. Et c'est précisément ce que fait l'installation. D'une manière aussi simple que terriblement sobre, elle sensibilise à nouveau le visiteur à ce pour quoi l'organisation d'aide à l'enfance s'engage dans le monde entier : le droit de chaque enfant à être un enfant. En faisant un don directement sur place, on soutient le travail de l'Unicef - tout à fait dans l'esprit de la campagne : merci pour votre aide.

JWT/Fabrikant gère la mise en œuvre globale et toutes les agences impliquées.L'agence de relations publiques et de communication zurichoise Open Up est responsable de la conception et de la mise en œuvre du travail médiatique dans les médias en ligne et hors ligne ainsi qu'à la radio et à la télévision. La production des films de la campagne a été assurée par la production cinématographique Markenfilm Schweiz, tandis que l'agence Aroma est responsable de la planification et de la réalisation des événements. Le design sonore a été fourni par Jingle Jungle, le microsite a été réalisé par Kampaweb.

Responsable chez Unicef Suisse : Elsbeth Müller (directrice), Elisabeth Karagiannis (responsable de la communication). Responsable chez JWT/Fabrikant : Remy Fabrikant (CEO), Tina Mons (conseil), Rainer Bühler (stratégie), Noélie Martin, Cagdas Cakmaktas, Fabian Esslinger (direction artistique), Nina-Britt Rauer (texte), Daniela Berther (achat d'art), Sabrina Schoenfelder, Pascal Kuptz (numérique), David Guntern (PAO). Responsable chez Open Up : Patrick Preuss, Katrin Schmitter (conseil). Responsable chez Markenfilm Schweiz : Heinrich Reinacher, Florian Studer (production), Jan-Eric Mack, Wolfgang Weigl (réalisation/montage), Alex Kirschner (musique), Jingle Jungle (design sonore). Responsable chez Aroma : Eugen Brunner (direction), Lars Dudli (direction de projet), Janna Lübbers (gestion de projet). Responsable chez Kampaweb : Adrian Mahlstein (direction du projet), Miro Dietiker (direction technique du projet), Sascha Grossenbacher, Sebastian Leu (réalisation).
 

Que ce soit au-dessus des nuages ou dans l'agitation du trafic routier sur le chemin du travail, où que l'on ait le temps et l'envie, le service de trading intuitif de Swissquote est facile et rapide à utiliser. Quoi qu'il se passe autour de lui, quelle que soit la vitesse à laquelle l'environnement change, le client de Swissquote reste calme et détendu, car il garde la maîtrise de ses finances.
Maxomedia l'illustre par deux sujets de bannières différents : l'environnement des clients de Swissquote défile en timelapse, tandis qu'ils utilisent eux-mêmes le service de trading en toute tranquillité avec leur smartphone ou leur tablette. Le tournage a eu lieu dans le Clouds et sur le Stauffacherbrücke devant la Bourse de Zurich.

La campagne comprend également des cintres qui sont distribués avec les chemises dans les pressings à travers le pays. Le texte : "Vous avez le col d'un trader. Vous ne le saviez pas ?" s'inscrit parfaitement dans le contexte. Il motive les clients de Swissquote à trader à leur manière.

Responsable chez Swissquote : Liliane Maibach (responsable de la marque Trading). Responsable chez Maxomedia : Reto Schild (directeur de la création), Flurina Schuler (directrice artistique junior), Virginie Schneider (responsable de projet).
 

Après que la dernière campagne du BEAA contre l'alcool au volant se soit concentrée sur l'interdiction d'alcool pour les nouveaux conducteurs entrée en vigueur en 2014, le message actuel s'adresse désormais au grand public : la suite de "Zéro pour mille. Zéro problème" attire l'attention sur le préjudice évident causé par la consommation d'alcool à l'aide de sujets qui sautent aux yeux et de l'illustration correspondante "Celui qui conduit, ne boit pas". Les affiches F4 avec les irritants visuels sont utilisées dans toute la Suisse dans l'affichage des délégués bpa à la sécurité. La même idée est à la base de la transposition typographique du thème sur les disques de stationnement, qui sont édités et distribués en collaboration avec l'ACS en tant que partenaire supplémentaire.

Responsable chez BFU : Peter Matthys (responsable des campagnes/du marketing), Claudia Bucher (responsable des campagnes). Responsable au CR Bâle : Gabriel Heuberger (CD), Judith Mann (texte), Daniel Roth et Andrea Gutmann (graphisme), Thomas Fux (conseil)
 

Un jury interdisciplinaire de spécialistes, présidé par Peter Felser, évalue les projets soumis. Les idées de marketing les plus innovantes et les plus réussies du pays seront récompensées par le Marketing Trophy au nom de Swiss Marketing, la plus grande organisation professionnelle de marketing et de vente de Suisse.

Nominés dans la catégorie "Grandes entreprises

- BMW Suisse avec le projet "BMW i3 : Lancement d'un nouveau concept de voiture" : la BMW i3 électrique est unique en son genre et a signifié pour BMW l'entrée dans un nouveau sous-marché. Ce n'est toutefois pas la voiture qui est au centre de la campagne, mais un style de vie nouvellement créé, l'écoïsme. Une campagne de marketing cross-média aussi innovante que le produit lui-même. Agences impliquées : Serviceplan Suisse, Zurich ; Plan.Net Suisse, Zurich.

- Geberit International avec le projet "The Geberit Aquaclean Feeling" : cette campagne se fixe pour objectif de remplacer le nettoyage à sec dans les toilettes d'Europe par un jet d'eau chaude. Ce sujet délicat, dont les consommateurs n'aiment pas parler, a été désamorcé en se concentrant sur la valeur ajoutée émotionnelle du produit. En conséquence, l'eau et ses propriétés positives sont au centre de la campagne. Agence impliquée : Y&R Group Switzerland, Zurich.

- Mazda Suisse avec le projet "Voilà Ma Suisse" : Mazda a renouvelé toute sa gamme de produits en se basant sur trois piliers stratégiques - design, technologie, plaisir de conduire. C'est pourquoi la marque Mazda a également été repositionnée, et ce "passionnément autrement" : les choses sont faites différemment pour les rendre meilleures. Des mesures de marketing inhabituelles ont permis de modifier la perception de la marque, de consolider la familiarité avec la marque et d'atteindre de nouveaux clients plus jeunes. Agence impliquée : JWT/Fabrikant, Zurich.

- UBS avec le projet "UBS : la voie vers la banque multicanale leader de Suisse" : la numérisation croissante modifie également les activités bancaires. Cette campagne doit permettre aux quelque 2,5 millions de clients de découvrir qu'UBS est leader dans le domaine de la banque en ligne et mobile - même ceux qui n'ont jamais utilisé l'e-banking et le mobile banking. La banque vise ainsi une Unique Selling Proposition claire afin de se différencier de ses concurrents.Agence impliquée : Alpha 245, Zurich.

- CSS avec le projet : "Gestion globale de la marque et de l'expérience client" : avec cette campagne, l'assurance riche en traditions, dont le siège est à Lucerne, veut lutter contre la perte de clients dans un contexte de concurrence extrêmement rude. Elle y est parvenue grâce à un positionnement ciblé de la marque et à la génération d'expériences positives pour les clients. Agences impliquées : Prophet, Zurich ; Contexta, Berne ; Stimmt, Zurich ; Sand SIV, Zurich. Nominés dans la catégorie "PME

- Sport Ferien Resort Fiesch avec le projet "Sport.info" : ce centre de villégiature traditionnel, dont la première pierre a été posée dès 1962, a réagi à la baisse du nombre de nuitées dans son activité principale, le sport scolaire traditionnel, en créant une plate-forme d'information et de réservation. Il s'agit de la première plate-forme de Suisse pour les enseignants et les entraîneurs sportifs et elle a contribué à créer et à développer un réseau régional de prestataires. Agence impliquée : Indual, Brig.

- Stöckli Swiss Sports avec le projet "Le vélo le plus léger du monde" : La marque Stöckli n'est pas seulement synonyme de ski, mais aussi de plaisir à vélo - ce que peu de gens savaient cependant. Pour être perçu comme un acteur compétent dans ce domaine, une innovation produit exceptionnelle a été développée : le "Beryll 29" avec le cadre le plus léger du segment des vélos de sport. Agence impliquée : Serviceplan Suisse, Zurich.

- Swiss Bankers Prepaid Services avec le projet "Travel Cash - l'argent de voyage" : Depuis son lancement en 2003, la popularité de la carte Travel Cash a stagné pour la première fois au cours de l'exercice 2012. Associée à une stratégie de croissance offensive, la carte Travel Cash a été établie comme LA monnaie de voyage suisse en augmentant la notoriété de la fonction "moyen de paiement sûr en voyage". Agence impliquée : Contexta, Berne.

Nominés dans la catégorie "Organisations à but non lucratif

- Duck Race Zurich avec le projet "Duck Race Zurich" : initié il y a 3 ans par Basia Clauer, une écolière ambitieuse, ce projet a pour but de sensibiliser les jeunes et les familles au thème du cancer. Il suit la devise "s'amuser tout en faisant quelque chose de bien" et est devenu très connu en Suisse grâce à une course de milliers de canards en caoutchouc bleu et blanc sur la Limmat à Zurich.Conseiller impliqué : Ligue contre le cancer du canton de Zurich, Zurich.

- SOS Villages d'Enfants Suisse avec le projet "Action de collecte de téléphones portables pour SOS Villages d'Enfants" : renforcer l'image de Swisscom en tant qu'opérateur de télécommunications durable grâce à l'action de collecte de téléphones portables et développer en même temps un type de don innovant, tel était l'objectif de ce projet. Ce projet a également permis d'accroître la notoriété de SOS Villages d'Enfants tout en l'établissant comme un partenaire compétent pour les entreprises.Consultant impliqué : Heimat, Berlin.

- Schtifti Foundation avec le projet "Gorilla" : la Schtifti Foundation, d'initiative privée, s'adresse avec "Gorilla" aux enfants et aux jeunes de 10 à 20 ans qui souffrent de surpoids ou d'obésité. C'est le seul projet en Suisse qui réunit les domaines "activité physique" et "alimentation" pertinents pour ce thème. Promotion subtile de la santé comme outil d'information et compagnon d'un style de vie positif grâce au sport freestyle et aux conseils nutritionnels. Agence impliquée : Kreienbühl und Vogler, Zurich.

Comme à l'accoutumée, le thème central de la Journée du marketing, "Du big data à la big inspiration", sera abordé sous différents angles par des intervenants de haut niveau présentés ci-dessous : Christian Rätsch, CEO, Saatchi & Saatchi Deutschland ; Gerd Gigerenzer, psychologue, directeur du département Comportement adaptatif et cognition à l'Institut Max-Planck pour la recherche en éducation ; Julius van de Laar, conseiller en campagnes et stratégies, Van de Laar Campaigning ; Nils Müller, CEO & Founder, Trendone ; Karin Frick, directrice et membre de la direction, GDI Gottlieb Duttweiler Institute ; Hanspeter Thür, Préposé fédéral à la protection des données et à la transparence (PFPDT) ; Andreas Wiebe, CEO, président du conseil d'administration et fondateur de l'entreprise, Hulbee / Swisscows.ch ; Wolfgang Zimmermann, consultant en gestion, Fédération des coopératives Migros.

La présentation sera assurée par Susanne Wille, reporter et présentatrice du magazine politique "Rundschau".
 

Avant la parution de l'article fin août 2013, la journaliste de Die Zeit a informé le président de la fondation par e-mail qu'un texte sur l'offre de conseil de l'ASME allait être publié. Elle a énuméré huit points qu'elle allait thématiser et a donné au président la possibilité de prendre position. Celle-ci a été jointe au texte pratiquement mot pour mot.

Dans le texte publié, il est question de l'entretien de conseil vécu, au cours duquel la femme prétendument enceinte sans l'avoir voulu est mise en garde contre un avortement par des descriptions drastiques du déroulement et des conséquences. Il est décrit comment on recommande à la femme de porter l'enfant en lui indiquant des offres d'aide financière. La journaliste compare les conseils de l'ASME à des informations et des conseils neutres donnés par des organismes reconnus par l'Etat, qui sont toujours menés sans préjuger des résultats. Le Tribunal fédéral justifie sa décision entre autres par le fait que le droit de réponse souhaité contient des informations inexactes, ce qui permet de le rejeter. Ainsi, la fondation écrit qu'elle est "indépendante de toute autre organisation". Cela ne peut pas être affirmé à juste titre, car la fondation a été créée par l'associationMamma, dont le président est identique à celui de la fondation. Les lignes directrices des deux organisations sont presque identiques et le site web de l'ASMM est lié à celui de l'association.
 
De plus, la fondation a déjà eu l'occasion de prendre position sur le point du professionnalisme des consultations dans le mail du président. Dans son article, la journaliste a en outre critiqué le fait que les consultations de l'ASME parlaient toujours d'enfant et non d'embryon ou de fœtus. Selon la fondation, elle n'a pas pu prendre position sur ce point. Le lecteur moyen comprend la critique du choix des mots comme l'expression de l'opinion de l'auteur. En revanche, la loi ne permet pas de droit de réponse. (ATS)

Pour la plupart des gens, acheter des cadeaux de Noël est synonyme de stress et d'agitation. Nulle part ailleurs en Suisse, cela n'est plus évident que dans la plus grande rue commerçante du pays. C'est pourquoi Jung von Matt/Limmat a créé un méga-poster pour Ricardoshops.ch à la Bahnhofstrasse de Zurich, en accord avec la période de Noël. Cette affiche montre aux passants stressés que la recherche de cadeaux dans le nouveau centre commercial en ligne est si détendue que même le Père Noël n'y fait pas son âge.

Rien d'étonnant à cela : avec près de 2,5 millions d'articles, même l'expert en cadeaux trouvera rapidement et facilement le cadeau qui convient à chacun. Et en plus, il peut se le faire livrer confortablement chez lui, au pôle Nord (avec supplément).

L'affiche de 12,40 x 15,85 mètres est accrochée pendant toute la période de l'Avent sur le bâtiment Modissa de la Bahnhofstrasse, à hauteur de la Uraniastrasse.

Responsable chez Ricardoshops.ch : Heinz Krienbühl (Managing Director Ricardoshops.ch) ; Lars Hanf (Head of Marketing) ; Michel Noverraz (Head of Brand & Advertising) ; Martina Andric (Marketing Project Manager). Responsable chez Jung von Matt/Limmat : Alexander Jaggy (directeur créatif exécutif) ; Andy Lusti, Samuel Christ (direction créative) ; Melanie Sellmann, Lorenz Clormann (direction artistique) ; Alban Schelbert (graphisme) ; Deborah Herzig (achat d'art) ; Simone Jehle, Christine Bigler (conseil) ; Philipp Jeker (photographie) ; AschmannKlauser (traitement des images).
 

Depuis plus de dix ans, Gehrig travaille également en tant que coach et conseiller en Allemagne et en Autriche pour différentes entreprises de médias. En Suisse, il a notamment occupé diverses fonctions chez Tamedia - en tant que directeur du marketing et directeur des magazines, il a également été membre de la direction de l'entreprise. En tant que directeur régional de Publicitas, il était responsable de la restructuration de la région Centre. De plus, il a siégé pendant plusieurs années, jusqu'en 2011, au comité directeur du département Formation de l'association Schweizer Medien. C'est notamment à cette époque qu'a été mise en place la formation actuelle de manager fédéral des médias.

Le poste de directeur de l'Institut des médias sera occupé par intérim, car le comité directeur de l'association décidera l'année prochaine de l'orientation future de l'offre de l'Institut des médias afin de répondre encore mieux aux besoins des maisons de presse et des éditeurs.

René Gehrig reprendra le 12 janvier 2015 la responsabilité opérationnelle de l'Institut des médias des mains de Fredy Greuter, qui quittera l'association en janvier (Werbewoche.ch a rapporté). En tant que membre de l'équipe du secrétariat, il accompagnera le processus de réorientation stratégique du domaine de la formation continue au sein de l'Institut des médias. Son mandat comprend également l'accompagnement de la formation actuelle de manager fédéral des médias et du projet "Lesen macht gross". En outre, l'animation et la responsabilité du colloque sur les médias locaux en avril et du colloque sur le droit des médias en mai font partie intégrante de son cahier des charges.

Fredy Greuter prendra ses fonctions de chef de la communication à l'Union patronale suisse en février.

Un étrange mélange inspiré du modèle suisse : à partir du 9 janvier, la filiale japonaise du groupe de restauration rapide proposera deux nouveaux burgers au fromage, le "Beef Fondue" et le "Chicken Fondue". Cela peut paraître peu surprenant au premier abord, car dans ce pays, on est habitué à la "burgerisation" des spécialités fromagères suisses par le concurrent McDonald's : McFondue, McRaclette & Co. font depuis longtemps partie des classiques de l'assortiment de la chaîne de restaurants. Dans ces créations, le fromage est glissé comme ingrédient entre les petits pains. Comme un cheesburger, mais avec du vrai fromage.

McRaclette de McDonald's Suisse (image : Mcdonalds.ch)

La situation est différente au Japon, où le fromage fondu est servi séparément dans un caquelon en carton (également appelé "gobelet"). L'idée est d'y tremper le burger et d'avoir ainsi la sensation culinaire suisse ultime.

Ceux qui pensent qu'on ne peut pas faire plus suisse se trompent. Car c'est possible. Par exemple si l'on faisait fondre des fromages qui se rapprocheraient un peu plus de la fondue classique que l'étrange mélange gouda-cheddar-mozzarella-parmesan-emmental utilisé par Burger King. Du moins, selon Designtaxi.com une certaine authenticité résiduelle est donc présente.

Il est encore trop tôt pour dire si ces créations à base de fondue constituent une bonne publicité pour la destination Suisse. Si les burgers ont le goût qu'ils ont l'air d'avoir, les touristes japonais devraient à l'avenir faire un long détour par notre pays. (hae)

Source : Asienspiegel.ch , images : Burger King Japon