Le groupe de médias bâlois (BMG) ainsi que les journaux zurichois pour pendulaires 20 Minuten et Metropol ont déposé des offres pour des boxes auprès des transports publics bâlois (BVB).On a appris des deux maisons d'édition zurichoises qu'elles avaient demandé des boxes aussi bien aux arrêts que dans les bus et les trams, Metropol souhaitant un droit exclusif dans les véhicules, selon le directeur de la maison d'édition Urs Zeier. Selon le chef de projet Sacha Wigdorovits, 20 Minuten renonce aux droits exclusifs. BMG ne souhaite pas non plus de droit exclusif et renonce en outre aux boîtes dans les véhicules, a déclaré le délégué du CA Beat Meyer à WerbeWoche. Comme l'a expliqué le vice-directeur des BVB Georg Vischer, les BVB vont évaluer les offres et faire une proposition correspondante au conseil d'administration des BVB. Le conseil d'administration, composé en majorité de députés, prendra sa décision dans la deuxième moitié du mois d'août. A Bâle, on ne s'enflamme certes pas pour la nouvelle paperasserie, mais les BVB ne sont pas non plus fondamentalement opposés à cette idée, a déclaré Vischer. Afin de s'inspirer de l'expérience zurichoise, une délégation des BVB rencontrera cette semaine des représentants des Transports publics zurichois (VBZ).
La société Baselland Transport AG (BLT) est également représentée au sein du conseil d'administration des BVB. Selon Vischer, elle est informée en permanence des discussions avec les journaux pour pendulaires et peut être impliquée dans les négociations à un stade ultérieur.
Du côté des CFF, on ne sait toujours pas quand ils présenteront à leur tour un appel d'offres pour des emplacements de box. En fait, ils souhaitaient coordonner cette démarche avec les entreprises de transport locales. A Berne, un concept commun est en cours d'élaboration avec les partenaires de la communauté de transport Bäre-Abi, tandis qu'à Bâle, les BVB ont pris les devants. Selon le porte-parole des CFF Reto Kormann, Metropol et BMG ont déjà fait part de leurs intérêts aux CFF à Bâle, tandis qu'à Berne, les médias du Berner Tagblatt et - depuis peu - Metropol ont également fait des démarches. Le directeur de Metropol, Urs Zeier, n'a toutefois pas voulu prendre position sur un projet à Berne. (mk)

L'agence australienne FHA Image Design a voulu créer un logo "que l'on peut dessiner dans le sable" pour les Jeux olympiques d'été de Sydney en 2000. L'idée ne s'est pas transformée en boomerang, bien qu'il y en ait désormais plus d'un sur le logo. Pourquoi ? C'est à la page 20

L'agence Fiechter.Demirci, basée dans la vallée du Rhin, change de nom : à l'avenir, la jeune société anonyme souhaite être considérée comme un prestataire de services dans le domaine du "conseil en entreprise pour une communication intégrée", et non plus comme une agence classique de publicité et de relations publiques. "Nous sommes forts dans l'analyse d'image et les RP stratégiques", explique le copropriétaire Oliver Fiechter, "nous souhaitons continuer à développer ces domaines". Fiechter.Demirci s'occupe de clients tels que Hilti, SFS Stadler AG, Flexi AG ou EPA Ostschweiz. Actuellement, l'entreprise emploie dix personnes, mais elle souhaite passer à treize ou quinze collaborateurs d'ici la fin de l'année. (ba)

Ce qui m’a frappée : en tant que fille d’un zoologiste, j’ai été exposée dès mon plus jeune âge à des discussions sur d’intéressants rituels d’accouplement. Cependant, les protagonistes en question étaient toujours des créatures du monde animal qui liaient étroitement leur pulsion sexuelle à un instinct primitif : l’instinct de reproduction de leur propre espèce. Cette motivation, guidée uniquement par le plaisir de l’union sexuelle, ne faisait l’objet d’aucune remise en question. Un instinct qui a d’ailleurs été repris pratiquement tel quel par l’Église catholique et auquel certains croyants, dépourvus de fourrure et d’écailles, restent encore attachés aujourd’hui.
Le sexe pratiqué pour le simple plaisir, sans intention de procréation, est devenu socialement acceptable au plus tard depuis la révolution de 68. Il faut bien s'amuser, n'est-ce pas ? En rassemblant ces annonces, un léger doute s’est toutefois fait jour : l’Homo sapiens, libéré de tout sens et de toute finalité, serait-il incapable d’atteindre l’orgasme ? Il va sans dire qu’un couple bien bâti, sur le point de s’unir, attire irrésistiblement le regard. Mais le fait qu’un tel sujet doive en même temps faire la promotion d’un nouvel aménagement de cuisine, de vêtements pour hommes et d’un parfum masculin me laisse plutôt perplexe.
Peut-être que l'idée d'une installation dans la cuisine éveille des sentiments sensuels d'une dimension érotique jusqu'alors insoupçonnée. D'autant plus que l'ingestion de nourriture par voie orale est considérée comme un acte de substitution au coït et que la cuisine, en tant que lieu de préparation, est jugée appropriée à cet effet. Et comme il vaut mieux essayer que théoriser, j’emporterai la prochaine fois le nouveau catalogue Miele dans mon espace de jeu. À suivre. C’est la promesse des publicitaires. Chandra Kurt
Observateur linguistique

Première mi-temps – les plus beaux moments
Le football se joue sur la pelouse et nulle part ailleurs.
Karl-Heinz Rummenigge
Le ballon est rond. S'il était carré, ce serait un cube.
Gyula Lorant
Oui, que dire ?.
Max Merkel
Tout est lié d'une manière ou d'une autre. Si vous vous arrachez un poil des fesses, vous aurez les larmes aux yeux.
Dettmar Cramer
Le football, c'est n'importe quoi. Seul ce terme permet de résumer les lacunes esthétiques, idéologiques, médicales et intellectuelles de ce sport.
Dirk Schümer
Certaines personnes considèrent le football comme une question de vie ou de mort. Cette attitude me déçoit beaucoup. Je peux vous assurer que c'est bien plus important que cela !
Bill Shankley
Il y a des gens qui pensent comme ça, et il y en a d'autres qui pensent comme ça. C'est toujours comme ça quand beaucoup de gens se retrouvent.
Toni Polster
Je ne parle pas beaucoup, mais quand je prends la parole, vous entendez ce que j'ai à dire.
Gerd Müller
La raison n'était pas la cause, mais le déclencheur.
Franz Beckenbauer
Erich Ribbeck (à propos de l'ambiance tendue qui règne avant un match international) : Cela peut être un inconvénient ou un avantage, tant pour nous que pour l'équipe adverse.
Christoph Daum (à propos de la formation de petits groupes au sein de l'équipe) : « Nous avons environ 27 groupes dans l'effectif. Nous jouons sous le signe de la diversité. ».
Chez nous, on parle trop peu sur le terrain. Cela pourrait être dû à un problème de communication.
Erich Ribbeck
Aujourd'hui, les joueurs ont plus de contacts avec la presse qu'avec le ballon.
Gerd Niebaum
Cela fait maintenant 34 ans que je suis entraîneur, et j'ai appris au fil du temps que deux et deux ne font jamais quatre.
Leo Beenhakker
Celui qui se trouve à l'arrière a la malchance des malchanceux.
Helmut Schulte
La résignation, c'est l'égoïsme des faibles.
Jörg Berger
Aucun drame au monde n'est aussi simple à suivre qu'un match de football.
Marcel Reich-Ranicki
J'espère que l'équipe continuera à livrer une belle performance en deuxième mi-temps, cela viendrait couronner le tout ! Günter Netzer
Le score est de 1-1, mais ça pourrait tout aussi bien être l'inverse.
Heribert Fassbender
Beat Gloor www.textcontrol.ch
Chronique

Découverte du gène de la publicité
Par Anna Esposito
Une fois de plus, une découverte scientifique divise l'humanité en deux camps : les uns l'ont, les autres non : le gène de la publicité. Après le décryptage de l'information génétique 3234id79798xy34e, une chose est sûre : ceux qui ne possèdent pas ces éléments constitutifs ne perçoivent tout simplement pas la dimension publicitaire, ils sont pour ainsi dire immunisés contre la pub. Et tout devient ainsi plus simple. Ce que l’on supposait autrefois être un don latent chez tout le monde – voir la procréation – se limite désormais clairement à un groupe bien précis. Finie cette perte de temps quasi inhumaine autour d’une table de réunion, où deux univers tentent d’entrer en contact avec des phrases telles que : « Cette 16e campagne promotionnelle va enfin faire de nous une marque. » Ou encore : « Que faire d’une idée ? Nous voulons voir notre produit. » Il existe désormais ce test ADN très pratique qui empêche des groupes génétiques hétérogènes de faire de la pub ensemble. Les uns se rassemblent autour du feu sacré du concept, achètent des vitrines pour leurs idées et se sentent bien. Les autres alimentent des ordinateurs en données, cultivent l’information pure et se sentent bien. Ceux qui, autrefois, avaient encore le courage de mener des croisades pour une idée et de remporter des guerres de religion n’ont qu’à ouvrir un bistrot ou se lancer dans l’art.
Faire de la publicité convaincante en cherchant à mettre en évidence le statu quo chiffré en dehors de la publicité et les mises en œuvre brillantes qui vont avec au sein de celle-ci relève tout de même du travail de Sisyphe. Les stratèges créatifs qui ont su maintenir l’équilibre entre publicitaires et non-publicitaires, voire en ont fait une discipline reine, feraient mieux d’aller consulter un médecin avec leurs visions. Leurs chances de réussite ont toujours été aussi rares que les mutations spontanées. Qui a envie d’inventer la bonne publicité ? Elle est pourtant inventée depuis longtemps, tout le monde en convient. Soit on a le gène publicitaire chez les clients, soit on ne l’a pas. Car sans ce gène, impossible de capter le numéro mentionné ci-dessus.

Gossweiler Media AG lance tout de même le journal JungfrauLa Commission de la concurrence (Comco) examine de manière plus approfondie la coopération entre la Berner Zeitung (BZ) et Berner Oberland Medien AG, ce qui retarde pour le moins la réalisation du projet. En revanche, le journal Jungfrau d'Urs Gossweiler paraîtra tout de même début octobre.Les maisons d'édition Schaer Thun AG et G. Maurer AG, Spiez, veulent créer la Berner Oberland Medien AG (BOM) et publier le Berner Oberland Zeitung (BOZ) à partir de novembre. Il est prévu de créer deux éditions régionales (Thuner Tagblatt et Berner Oberländer) avec des parties locales indépendantes sur le plan rédactionnel. La partie centrale devrait toutefois être fournie par la Berner Zeitung (BZ) grâce à un accord de coopération.
Le tirage de la BZ passerait ainsi de 134000 exemplaires actuellement à environ 172000 exemplaires. La BZ détient actuellement une participation de 49% dans Schaer Thun, mais ne serait pas directement représentée au conseil d'administration de la BOM (voir WW 13/00). En raison de la nouvelle BOZ, l'Oberländische Volksblatt (OV) et l'édition BZ-Oberland disparaîtraient.
La Comco est maintenant arrivée à la conclusion que la BZ "prendrait le contrôle économique" de la BOM à créer par le biais de la coopération. De plus, un examen préliminaire a montré "qu'il existe des indices de création d'une position dominante sur le marché", écrit encore la Comco.
Elle a maintenant jusqu'au 10 octobre pour examiner plus en détail si cela "supprime, crée ou renforce une concurrence effective". Selon le cas, elle peut interdire la concentration ou l'autoriser sous certaines conditions.
Suite à la décision de la Comco, les journaux participant à la fusion de la BOM, le Thuner Tagblatt et le Berner Oberländer, l'OV et l'édition Oberland de la BZ, continueront à paraître sous une forme indépendante au moins jusqu'au printemps 2001, a déclaré le directeur désigné de la BOM, Konrad Maurer.
Le "non" de la Comco fait-il également basculer les stratégies de BTM ?
Albert P. Stäheli, délégué du conseil d'administration de BTM, n'a pas pu être joint par WerbeWoche. Mais la situation actuelle représente un coup dur pour la BTM. Le président du conseil d'administration Charles von Graffenried avait déjà clairement indiqué que la BTM devrait repenser toute sa stratégie après un refus de la Comco concernant le projet Oberland. Le BTM avait supposé que la coopération avec l'OLM pourrait également servir de modèle dans les régions de Soleure ou de Fribourg.
La décision de la Comco retardera-t-elle également la parution du nouveau journal Jungfrau Zeitung (JZ) de Gossweiler Media AG (WW 22/00), qui coopère tout de même avec l'Echo von Grindelwald, qui est actuellement encore une feuille de tête de l'OV ? Mais l'initiateur du JZ, Urs Gossweiler, fait signe que le JZ paraîtra comme prévu le 6 octobre, avec l'Echo de Grindelwald comme l'un des trois journaux de tête. Cette décision, confirmée par le directeur de la maison d'édition de l'Echo, André Zbinden, a été prise à court terme, à la Pentecôte. Il n'est pas exclu que l'Echo paraisse parallèlement comme journal de tête de l'OV jusqu'à la fin de l'année, a déclaré Gossweiler.
Néanmoins, Gossweiler critique lui aussi la décision de la Comco, car elle rend le lancement de la JZ plus laborieux et plus coûteux. Gossweiler, habituellement un concurrent de la BZ, rompt cette fois-ci une lance en faveur de son puissant collègue von Graffenried. La collaboration prévue entre la BZ et la BOM laissera un vide, ce qui rendra possible le lancement de la JZ et donc l'émergence d'une nouvelle concurrence locale, dit-il.
Mais il y a une autre raison à cette tape sur l'épaule : Gossweiler a négocié un accord avec von Graffenried, dont les deux ne dévoilent pas le contenu. Gossweiler parle toutefois de "concessions notables" de la part du BTM, grâce auxquelles "les conditions cadres du JZ seraient améliorées" - mais seulement si le BOZ est autorisé à paraître.
Si la BOZ n'obtient pas le feu vert, les concessions de BTM seront également annulées, ce qui réduira les chances du projet JZ, ne serait-ce que parce que trois journaux seront alors présents - du moins à court terme - sur le petit marché de l'Oberland bernois. Comme Gossweiler s'est mis lui-même dans l'obligation de réussir avec sa "décision de Pentecôte", il a tout intérêt à ce que la BOZ puisse démarrer rapidement.
Markus Knöpfli

Publicis met en place un nouveau piège à fromage pour l'EmmentalerL'expert en fromage le plus crédible du monde aura son propre show à partir de lundi sur toutes les chaînes de télévision suisses : "Alles Käse oder was ?", tel est le nom du spectacle dans lequel une souris blanche nommée Fredy tentera de convaincre les téléspectateurs de la qualité inimitable de l'Emmentaler original. Avec cette présentation développée par l'agence zurichoise Publicis, l'organisation variétale et promotrice Emmentaler Switzerland, domiciliée à Berne, veut rendre plus difficile, voire stopper l'avancée des copies de fromage étrangères. Celles-ci envahissent le marché suisse depuis l'entrée en vigueur de la nouvelle loi sur l'agriculture. En outre, l'émission télévisée doit permettre de lever le frein à la consommation qui a contribué à attirer la publicité traditionnelle, notamment auprès d'un public plus jeune. Emmentaler Switzerland investit environ trois fois plus d'argent dans la communication que l'Union suisse du commerce de fromage, qui était responsable de la promotion de l'original, l'Emmentaler, avant le nouveau régime agricole. page 14

En ces temps agités, où trouver un freelance idéal ? C'est en désespoir de cause que Denise Eberle a eu une bonne idée. Sa nouvelle société Werbekraft GmbH, fondée avec Sonia Soutter, propose des freelances qualifiés dans tout le secteur de la publicité et de la communication. Eberle, qui a travaillé pendant six ans dans une agence en tant qu'assistante en publicité et qui s'est heurtée au problème du recrutement de freelances, dirige le bureau du nord-ouest de la Suisse à Pratteln. Soutter, qui a acquis des années d'expérience en tant que spécialiste en ressources humaines avec un brevet fédéral, dirige le bureau du nord-est de la Suisse de Werbekraft GmbH à Winterthur.
Du rédacteur au graphiste en passant par le styliste, le concepteur, l'illustrateur, le traducteur ou le directeur artistique, les freelances et les clients sont mis en contact lors d'un entretien personnel ou via Internet. Sur www.werbekraft.ch, les clients potentiels peuvent saisir un profil d'exigences. Les freelances intéressés sont inscrits dans le fichier dans le cadre d'entretiens approfondis. Au téléphone, les deux femmes veillent à ce que les freelances parviennent à leurs clients. Vous pouvez les joindre au 061 823 80 76 ou au 052 202 01 79. (pan)

100 ans SGA : Christian Kauter, chef d'Affichage, parle de ce qui est faisable à l'avenirIntégration des médias électroniques et évolution vers un fournisseur de contenus - telles sont les principales innovations avec lesquelles la SGA aborde son deuxième siècle d'existence. Mais selon le patron d'Affichage, Christian Kauter, l'avancée doit aussi s'accélérer à l'étranger.Le principal maillon du groupe Affichage, la SGA, entre dans son deuxième siècle. Quelle est votre vision de l'avenir ?
Christian Kauter : Nous voulons être les premiers à avoir une affiche sur la lune. Si nous en arrivons là. Mais restons pour l'instant sur le terrain, car là aussi, il se passe des choses révolutionnaires pour nous. Le site
Le 21e siècle sera celui des médias électroniques. Mot-clé : grand écran. En franchissant ce pas, nous nous aventurons en terre inconnue : à l'avenir, nous proposerons également des contenus et en agrémenterons la publicité. Pipilotti ne doit plus aller à New York pour montrer ses films. A l'avenir, cela sera également possible à Zurich, Berne ou Bâle.
Quand le petit bout de Times Square ou de Picadilly Circus tant espéré deviendra-t-il réalité chez nous ?
Kauter : Nous travaillons sur les détails d'un projet pilote dans la gare centrale de Zurich. Si tout se passe bien, nous mettrons en service cette année encore un grand écran de 60 à 80 mètres carrés. Après une phase de test, nous espérons pouvoir proposer le système sur le marché.
Mais Zurich n'est pas New York et la Suisse n'est pas l'Amérique. Chez nous, tout est plus étroit, les possibilités d'espace dans les gares et sur les places sont limitées. Qu'est-ce qui sera différent chez nous ?
Kauter : En Suisse, nous avons six gares avec des fréquences de visiteurs pour lesquelles l'utilisation de grands écrans est judicieuse : Zurich, Berne, Bâle, Saint-Gall, Lausanne et Genève. En dehors des gares, la situation est déjà tendue. Près de la Paradeplatz de Zurich, par exemple, il n'y a guère de possibilités d'installer un grand écran. Cela nous oblige à être innovants et à chercher nos propres solutions sur mesure.
À quoi pourraient-ils ressembler ?
Kauter : Un seul grand écran, par exemple dans le hall de la gare, n'apporte pas une qualité de contact suffisante. Pour compléter, il faut divers écrans plus petits, répartis sur les quais et autres passages bien fréquentés dans le secteur ferroviaire. L'objectif est le suivant : aucun usager de la gare ne doit passer à côté de notre nouveau système électronique de publicité et d'information. Dans une étape ultérieure, nous envisageons même d'équiper les bus publics de Suisse de petits écrans.
Les transports publics de l'Oberland zurichois l'utilisent depuis longtemps déjà. Avec un succès mitigé. Quelles améliorations prévoyez-vous ?
Kauter : Le système dans les entreprises de transport de l'Oberland n'est pas assez actuel. C'est en partie lié à la technique : Les appareils dans les bus sont alimentés par des cassettes. Aujourd'hui, un support électronique doit être exploité en ligne. Nous travaillons sur cette étape.
En se tournant vers les médias électroniques, le groupe Affichage se lance un autre nouveau défi : outre les messages publicitaires, il s'agira à l'avenir de véhiculer des contenus. Les réalisez-vous vous-même ou recherchez-vous des partenariats à cet effet ?
Kauter : Nous sommes en train de tâtonner. Une chose est sûre : les contenus doivent avoir un caractère spécifiquement local. Cela signifie que nous avons besoin de partenaires compétents dans le domaine régional et local.
Les chaînes de télévision locales pourraient-elles devenir des partenaires d'Affichage ?
Kauter : Je ne l'exclue pas. Dans la phase actuelle, nous devons garder les yeux grands ouverts en ce qui concerne d'éventuels partenariats.
Le système Big Screen représente un investissement énorme et sera également très coûteux à l'usage.
Kauter : Nous prévoyons d'investir environ dix millions de francs dans Big Screen, un montant qui ne sera pas amorti de sitôt. Le nouveau produit est encore relativement cher aujourd'hui, mais cela changera lorsque nous passerons à la production de masse.
Le groupe Affichage ne se contentera pas de placer de nouveaux accents dans l'espace public avec les grands écrans. Il entend également continuer à jouer son rôle d'aménageur urbain. Il existe déjà des cabines téléphoniques, des abris de tram et de bus ou des abris de toilettes. Que va-t-il se passer maintenant ?
Kauter : À l'avenir, nous continuerons à nous concentrer sur le mobilier urbain. D'autres sont envisageables, comme des poubelles ou des bike-trees, que nous pourrions réaliser rapidement. Une autre possibilité, déjà pratiquée à l'étranger : créer des kiosques entiers.
Vous voulez faire concurrence à Kiosk AG ?
Kauter : Bien sûr que non. Si nous devions nous engager dans la construction de kiosques, ce serait en collaboration avec la société Kiosk AG. Notre tâche se limiterait alors à la mise en place des bâtiments et aux aspects techniques de la publicité.
A l'avenir, l'entreprise devrait surtout se développer à l'étranger. Jusqu'à présent, l'entrée dans Europlakat a surtout coûté de l'argent. Et la liaison avec l'autre grand acteur, Decaux, est bloquée par la Commission de la concurrence. Quand souhaitez-vous gagner de l'argent à l'étranger ?
Kauter : La collaboration avec Europlakat a nécessité un certain temps de démarrage. Mais maintenant, les choses montent en flèche : Rien que depuis le début de l'année, le chiffre d'affaires a augmenté de 25 pour cent et je m'attends à une nouvelle poussée de croissance dans les mois à venir. Avec Europlakat, nous sommes le numéro un dans plusieurs pays d'Europe de l'Est. Avec Decaux, nous disposons en outre d'un actionnaire qui, en tant qu'entreprise active dans le monde entier, possède un énorme savoir-faire. C'est essentiel pour notre stratégie à l'étranger. Mais nous sommes bloqués jusqu'à la décision de la Commission de la concurrence, qui devrait intervenir à l'automne.
Une autre possibilité de croissance pourrait être la combinaison de l'affichage et de la radio locale. Votre concurrente Plakanda a déjà franchi ce pas en entrant au capital de la station romande Radio One. Avez-vous des projets similaires ?
Kauter : Chez nous, dans une Suisse de petite taille, les conditions sont très différentes. Le principal obstacle : les différentes radios locales n'ont que de petites zones de réception. Nous devrions racheter beaucoup trop de stations pour que cela ait un sens. Aujourd'hui déjà, les agences médias peuvent, si elles le souhaitent, proposer des combinaisons publicitaires comprenant l'affichage et la radio.
Entretien : Daniel Schifferle

Les magazines et les chaînes de télévision américaines ont annulé les acquis du féminismePar Thérèse Balduzzi Les femmes américaines sont actuellement sollicitées par une multitude d'offres médiatiques et marketing qui prétendent être spécialement conçues pour répondre aux besoins de la femme active moderne. Des sites Internet, des émissions de télévision et même des chaînes câblées entières s'adressent spécifiquement aux femmes. A y regarder de plus près, l'offre est décevante.
La chaîne câblée Oxygen a été lancée récemment avec une grande couverture médiatique. Oxygen Media combine une chaîne de télévision par câble et un réseau Internet en un conglomérat de divertissement et de marketing destiné aux femmes "modernes". La chaîne comprend un programme sportif, du yoga, une série comique, un film d'animation intitulé "X-Chromosome", un talk-show avec Candice Bergen et, le vendredi soir, une soirée pyjama avec des célébrités féminines.
Le public reçoit des instructions pratiques dans la série en douze épisodes "Oprah goes Online", dans laquelle la reine du talk-show se fait expliquer l'Internet par un beau garçon nommé Omar. L'émission "Money, Business & Career" de Ka-Ching et des pages web comme SheCommerce, une "visite virtuelle des magasins qui aide les femmes à être de meilleures consommatrices", offrent des conseils financiers aux femmes.
Oxygen a été conçu par Geraldine Laybourne, ancienne présidente de Disney/ABC Cable Network, et produit avec de puissants partenaires comme le Harpo Entertainment Group d'Oprah Winfrey, America Online et les producteurs de télévision Marcy Carsey, Tom Werner et Caryn Mandabach. Le budget s'élève à 400 millions de dollars.
Oxygen est la plus grande nouvelle entreprise de marketing qui s'adresse au public féminin. Les sites iVillage.com et Women.com suivent des modèles similaires et proposent des divertissements et des conseils sur des questions de carrière, de famille, de relations personnelles, de finances et de soins corporels.
Elles s'inscrivent dans le contexte d'une étonnante profusion de produits médiatiques commercialisés spécifiquement pour un public féminin : Des séries télévisées comme "Ally McBeal", des talk-shows comme "The View", des films hollywoodiens comme la nouvelle comédie de Diane Keaton "Hanging Up" et des livres comme les best-sellers "The Girl's Guide to Hunting and Fishing" de Melissa Bank et "Bridget Jones's Diary" de Helen Fielding. A cela s'ajoutent la chaîne câblée féminine Lifetime, plus ancienne, les innombrables talk-shows de Daytime et les nombreux magazines féminins qui se présentent chaque année avec un nouveau lifting.
Produits médiatiques pseudo-féministes
Les nouvelles offres médiatiques sont présentées comme une réponse au souhait de longue date d'une attention particulière pour la vie moderne compliquée des femmes actives et des mères : "Nous avons dû attendre longtemps pour cela. Maintenant, il y a un endroit où les femmes peuvent non seulement lire comment tirer le meilleur parti de leur vie, mais aussi s'aider mutuellement à atteindre cet objectif", déclare Nancy Evans, rédactrice en chef et cofondatrice de iVillage.com, en guise de bienvenue.
Le spot publicitaire du site suggère que les femmes peuvent enfin se détendre dans un environnement familier, où elles sont comprises, après une journée épuisante au cours de laquelle elles ont essayé de répondre aux exigences professionnelles et familiales.
Mais la réalité est décevante : les thèmes abordés sur iVillage.com vont de l'astrologie, des régimes, des rides, des grossesses, de la santé, aux relations, au shopping, aux voyages, au travail et à l'argent. La gestion du temps pour la femme chroniquement surmenée est intitulée "Trouvez plus de temps pour votre famille". Les articles sont courts et insignifiants. Un lien promet des "solutions rapides à vos dilemmes en matière de beauté". Un article offre des conseils de cuisine pour les fans de football (probablement masculins) de la maison.
La seule modernité de ce concept réside dans le fait qu'une rubrique informatique fait partie de ces thèmes copiés. Mais celle-ci ne sert probablement qu'à encourager les visiteuses à cliquer au plus vite sur l'un des liens publicitaires colorés et lumineux pour des sites de shopping. Une visite sur le site Women.com n'est rien d'autre qu'une promenade virtuelle dans un centre commercial.
Le nouveau magazine télévisé matinal "The View" sur ABC a été créé par la journaliste vedette Barbara Walters. "J'ai eu cette idée de différentes femmes avec des points de vue différents, parfois un peu trop différents", dit-elle dans le générique. L'émission se présente comme une discussion de café entre quatre femmes, dont deux sont blanches, une noire et une asiatique, ce qui est politiquement correct.
Les questions d'éducation, de cosmétique, de mode et de morale sont abordées sur le ton de la conversation décontractée. Au début, par exemple, la présentatrice Meredith Vieira raconte qu'un de ses enfants a fait semblant d'être malade pour ne pas aller à l'école, ce qu'il faut faire en tant que mère. Au cours de ce café parfaitement orchestré, des invités apparaissent régulièrement, comme le gourou de la santé Andrew Weil, l'actuelle petite amie du fondateur de Playboy Hugh Hefner ou une chanteuse inconnue.
De manière encore plus évidente que dans d'autres talk-shows, les différents segments se révèlent être de simples tournées publicitaires pour des livres, des CD, des produits cosmétiques, les derniers produits de soins pour nourrissons.
Remises spéciales pour le shopping
sur Internet
L'intérêt soudain pour les besoins supposés des femmes n'est pas le fruit de la charité, mais d'une étude de marché qui révèle que la proportion de femmes parmi les consommateurs est en augmentation, notamment parmi les consommateurs qui achètent sur Internet.
Le shopping sur Internet est encouragé de toutes ses forces en Amérique : Les campagnes pour les sites web ont récemment conquis une grande partie du temps et de l'espace publicitaires dans les magazines et à la télévision. Les supermarchés et les drugstores proposent depuis peu, outre des réductions par le biais de cartes de fidélité, des remises supplémentaires qui ne peuvent être obtenues que par le biais de sites Internet.
Ce qui est encore plus énervant, c'est que derrière les offres pseudo-féministes se trouvent souvent des femmes qui ont réussi et qui, sans les efforts féministes de leurs aïeules, n'auraient guère connu une telle ascension professionnelle. Même les entreprises de marketing manifestement guidées par la recherche du profit pourraient se montrer plus impertinentes et plus honnêtes.
Le shopping comme activité de substitution pour les femmes stressées
Depuis le milieu des années quatre-vingt-dix, de nombreux acquis féministes ont été discrètement annulés. L'égalité salariale pour les femmes reste un objectif lointain, à la différence qu'il n'est plus à la mode d'en parler. Les règles d'affirmative action, les mesures légales qui devaient remédier aux désavantages des femmes et des minorités, ont été progressivement supprimées ou édulcorées.
La reprise économique tant vantée a certes pratiquement éliminé le chômage, mais au prix de l'obligation pour d'innombrables Américains d'exercer simultanément plusieurs de ces nombreux emplois nouvellement créés afin de pouvoir survivre. Comme souvent, cette évolution touche les femmes de manière disproportionnée. Dans le même temps, les crèches se font rares et les femmes sont trop souvent complètement abandonnées dans l'organisation de leur vie quotidienne.
Les sujets brûlants et actuels sur la difficulté pour les femmes de concilier travail et famille, d'être épuisées et de ne pas avoir assez de temps pour elles-mêmes et leurs familles, ne sont presque jamais mis en valeur par l'ensemble des médias féminins.
Les acquis du féminisme balayés sans bruit
Le paysage des magazines reflète ce backlash : au début des années quatre-vingt-dix, de nombreux magazines féminins transmettaient tout de même une version light du féminisme. Lorsqu'il s'agissait de cosmétique ou de sexe, l'accent était mis sur le bien-être des femmes.
Entre-temps, les gros titres évoluent à nouveau comme d'habitude dans le style des "Dix astuces sexuelles qui feront supplier votre mari de vous en donner plus". Le magazine Glamour, qui a longtemps véhiculé une tonalité féministe mainstream, contenait jusqu'à il y a un an et demi une rubrique intitulée Femmes à Washington, dans laquelle étaient discutées les décisions politiques concernant la situation des femmes.
Glamour a également publié des articles sur l'état d'urgence des crèches et l'affirmative action. Entre-temps, la rubrique politique a disparu et a été remplacée par une rubrique astrologique. Cosmopolitan et Marie Claire ont subi des transformations similaires. Allure, un magazine de Condé Nast lancé en 1991, essayait de parler de cosmétique et de mode dans un cadre intelligent et invitait des auteurs de haut niveau comme John Updike. Aujourd'hui, il ne parle plus que de maquillage et de célébrités. Le niveau a baissé, le tirage a augmenté.
Hollywood nourrit la farce
de la femme qui réussit
La farce qui consiste à prétendre répondre aux intérêts et aux problèmes des femmes pour les inciter à acheter des produits inutiles n'est pas seulement cynique, elle est aussi réactionnaire : plus les offres sont conçues spécialement pour les femmes, plus les pires stéréotypes et préjugés sont reproduits : Pourquoi Oprah a-t-elle besoin de douze leçons pour pouvoir aller sur Internet ? Pourquoi doit-elle se faire expliquer les étapes par un homme et non par une jeune étudiante ?
Les séries télévisées à succès "Ally McBeal" et "Sex in the City", qui mettent en scène des jeunes femmes ambitieuses, se veulent modernes en laissant leurs protagonistes parler ouvertement de sexe. Mais en même temps, ces femmes indépendantes et actives ne s'intéressent qu'à une chose : se marier.
Les films diffusés sur Lifetime, une chaîne de divertissement pour femmes, reproduisent également les pires stéréotypes féminins : La séductrice âgée et sans cœur de la jeune innocence masculine est encore le plus rafraîchissant. La plupart du temps, il s'agit d'histoires de femmes qui se sont engagées dans une relation avec un escroc qui ne veut rien d'autre que les éliminer le plus rapidement possible afin de mettre la main sur leur assurance-vie, leur sœur ou leur meilleure amie. Et Hollywood, en revanche, mise sur les histoires de prince charmant et le sentimentalisme familial.
L'offre de magazines et d'émissions de télévision est finalement aussi déprimante qu'insultante, si bien que les femmes n'ont que deux possibilités : s'enfuir sur une île déserte ou faire des achats frustrants. Mais c'est là que réside l'intention.

La maison d'édition romande Edipresse prend une participation de 30 % dans la chaîne thématique zurichoise Star-TV et entend ainsi accélérer les projets de développement de Star-TV. La tranche horaire consacrée aux programmes romands sera transformée en une chaîne à part entière. Selon un communiqué, la forte position d’Edipresse à l’étranger permet de donner une base solide aux projets d’expansion de Star-TV. Si le Conseil fédéral approuve la transaction, le fondateur et directeur général Paul Grau conservera 50 % de Star-TV. L’ancien publicitaire Walter Bosch porte sa participation de 10 à 20 %. La société de production cinématographique Kings Road Entertainment, basée à Los Angeles, ne détient plus aucune participation. STEAKHOLDER VALUE. « Tiens donc… Je suis moi aussi partant quand il s’agit d’une action de plaisir à valeur culturelle », peut-on lire dans le titre d’un coupon séduisant avec lequel Daniel E. Eggli recherche des actionnaires pour son « Salz & Pfefferland ». Le prospectus a été conçu par l’agence de publicité JWT + Hostettler + Fabrikant. Dans le cadre de l’augmentation de capital, Eggli souhaite mettre en vente libre 100 nouvelles actions à 5 000 francs chacune. Après des années de développement, « cela pourrait valoir la peine d’ajouter des actions de cette entreprise pionnière à son portefeuille principal », promet M. Eggli, qui se sent actuellement en sécurité sur le plan financier et annonce dans le prospectus des projets d’expansion, allant des livres de cuisine au marché en ligne, en passant par le secteur des salons et événements, où cette entreprise « poivrée » réalise déjà aujourd’hui 20 % de son chiffre d’affaires.
La NZZ ne cesse de planifier un nouveau supplément. L'actuel « Zürcher Wochenkalender », qui accompagne la NZZ tous les vendredis, devrait être transformé à partir de l'automne en un agenda national des événements, selon les informations de « WerbeWoche ». Tobias Trevisan, directeur de la publication de la NZZ, n’a ni confirmé ni infirmé cette information, se contentant de déclarer qu’il était de notoriété publique que la NZZ travaillait depuis des années déjà à la création d’un nouvel agenda des événements.
Pause pour le « City-Kombi ». Le conseil d'administration de la société Tagblatt der Stadt Zürich AG, éditrice du Zürich Express (ZE), a décidé de suspendre jusqu'au 15 juillet les négociations concernant le projet « City-Kombi », prévu en collaboration avec des titres gratuits de Bâle et de Berne. Jusqu’à présent, ni le groupe de presse bâlois ni le groupe Berner-Tagblatt-Medien n’ont pu présenter de numéros zéro de leurs projets de journaux pour navetteurs. De plus, les actionnaires du ZE, la NZZ et TA-Media, sont en désaccord sur la question de savoir si le partenaire du projet combiné à Berne devrait – et peut – s’appeler « Bund » (avec l’Anzeiger Region Bern).
Comm in : relance et repositionnement. La Fédération Romande de Publicité et de Communication (FRP) souhaite dissocier le magazine Comm in de l'association. L'organe de la FRP doit être davantage commercialisé et rendu accessible à un public plus large. La FRP se verra garantir une participation majoritaire dans une SARL qui sera créée, afin qu’elle puisse participer aux décisions concernant le développement de Comm in.
Deux nouveaux journaux gratuits pour Zurich. Depuis trois mois, un nouveau journal gratuit intitulé « Zürich Ost Anzeiger » est disponible dans la région de Zurich ; il couvre une zone allant de Kloten à Rüti et est tiré à 58 000 exemplaires. Un « Zürich West Anzeiger » devrait paraître à l’automne. L’initiateur de ces deux journaux est Peter Leutenegger, un nouveau venu dans le milieu de l’édition.
LA BELLE ÉPOQUE À PARIS. La salle dédiée à l'affiche, située en face du Musée du design (Museum für Gestaltung) au 57 de la Limmatstrasse à Zurich, présente des affiches du Paris d'avant le tournant du XXe siècle. Les affiches de cette Belle Époque reflètent une société qui célébrait la consommation, le progrès technique et le bonheur des masses comme des idéaux suprêmes. On y retrouve notamment l’image de la femme en tant qu’objet de désir, qui s’est frayé un chemin dans la publicité et a été utilisée à toutes les fins imaginables. L'exposition se tient du 20 juin au 15 septembre.
GENÈVE INTERDIT LA PUBLICITÉ POUR LE TABAC ET L'ALCOOL. Dans le canton de Genève, conformément à une décision du Grand Conseil, la publicité pour le tabac et l’alcool n’est désormais plus autorisée sur les affiches. Cette interdiction se limite aux boissons titrant plus de 15 % d’alcool. Les sociétés d’affichage disposent de deux ans pour s’y préparer. L’association Schweizer Werbung (SW) a critiqué cette décision dans un communiqué. Piero Schäfer, responsable de la communication chez SW, a déclaré au magazine « WerbeWoche » que cette interdiction était une « affaire hypocrite » : la production viticole locale a en effet été exemptée de la règle des 15 %.
Ringier rachète une société Internet romande. Le groupe de médias Ringier acquiert 100 % de la société Internet Fastnet, située à St-Sulpice, dans le canton de Vaud. Fastnet propose des services d'accès à Internet, d'hébergement de sites Web et des solutions de commerce électronique. Fastnet collabore déjà avec Webdo.ch, la plateforme Internet de Ringier Romandie.

SPACES INUTILISÉS. Outre les informations produit toujours identiques figurant sur les jus de fruits et autres emballages Tetra, il est désormais possible de diffuser des publicités chez Tetra Medien, avec un tirage de plusieurs millions d'exemplaires. Il est également possible de faire de la publicité au dos d'un emballage. Pour en savoir plus sur Tetra weiss, appelez le 032 685 04 75.
FAIBLE RÉCOLTE SUISSE AUX ADCE AWARDS. 278 contributions, sélectionnées par les associations membres de l'Art Directors Club of Europe (ADCE), étaient en lice le samedi de Pentecôte pour les « Best of European Design and Advertising Awards 2000 ». Le jury a sélectionné 37 travaux. Six d’entre eux ont remporté l’or et l’un d’entre eux – le spot TV britannique « Surfer » réalisé par Abbot Mead Vickers pour Guinness – a décroché le Grand Prix. La Suisse a remporté peu de prix. Elle a certes détenu le record avec 50 candidatures et représenté un tiers des candidatures dans chacune des catégories « Print » et « Affiche ». Mais cela n’a suffi que pour une seule nomination (pour la campagne contre les mines antipersonnel de McCann-Erickson, Genève). Uwe Schlupp, membre du jury et directeur artistique chez Publicis à Zurich, a expliqué ce résultat par les critères stricts appliqués par les autres pays. La Suisse a eu plus de chance dans d’autres catégories : Guye & Partner a été nominé pour un mailing de la SSR, tout comme Studio Achermann pour ses rapports annuels destinés à Migros et Bon Appétit.
Éditorial

La seule certitude, c'est le néant
Il ne se passe pratiquement pas une semaine sans qu’un festival publicitaire, quelque part, n’organise une cérémonie de remise de prix et n’attire le secteur avec son côté glamour. Pour décrocher la première place dans les classements créatifs, les agences y consacrent d’énormes moyens financiers et beaucoup de temps. Ces festivals se nourrissent du narcissisme des publicitaires. Lorsqu’il s’agit de voir leur expertise créative récompensée par des prix, aucun effort ne semble trop grand pour de nombreux publicitaires. Leur narcissisme attire de plus en plus d’organisateurs qui cherchent à gagner de l’argent sur le marché des concours grâce à des offres de plus en plus spécialisées. Les grandes agences dépensent sans compter plusieurs centaines de milliers de francs par an pour participer à ces spectacles égocentriques…
Au-delà de cette inflation des prix, l'International Advertising Festival (IAF) se présente cette année comme le
Pour la 47e fois, une valeur sûre dans l’océan chaotique des concours créatifs. Du 19 au 24 juin, Cannes redevient le centre incontesté du monde de la publicité. Le festival de la créativité sur la Côte d’Azur est l’événement le plus important du secteur de la communication, et les Lions de Cannes sont les trophées publicitaires les plus convoités qui soient.
C'est avec plus d'optimisme que jamais que les professionnels de la communication suisses se rendent cette année dans le sud de la France : avec 399 travaux, le nombre de candidatures suisses a atteint un nouveau record. Dans la catégorie « Press & Poster », la participation a augmenté de 68 % pour atteindre
255 travaux, et dans la catégorie « Film », ce chiffre a même doublé pour atteindre 120. Ces chiffres doivent toutefois être relativisés si l’on tient compte du fait que l’ADC Suisse n’a récompensé cette année que dix travaux novateurs et n’a décerné qu’une seule médaille d’argent dans la catégorie « Film » (pour le spot Eschenmoser de Wirz). L’ADC of Europe a été encore plus rigoureux dans sa sélection : sur les
Sur les 278 œuvres présentées par ses associations membres, six ont remporté une médaille d’or et une a reçu le Grand Prix. On peut donc se demander avec impatience quelle sera la décision des jurys internationaux. Car « la seule certitude à Cannes », comme l’explique Frank Bodin, membre du jury Press & Poster, dans l’entretien à la page 49, « c’est que rien n’est certain ».
Samuel Helbling

Le nouveau rédacteur en chef du FN, Marcel Waeber, se prépare à une bataille (de journaux) près de MoratPar Christophe Büchi Les Freiburger Nachrichten sont durement concurrencés par la Berner Zeitung. Dans cette situation, le quotidien germanophone du canton de Fribourg n'a qu'une solution : devenir encore plus professionnel. Avec un nouveau rédacteur en chef, les Fribourgeois veulent faire barrage au "général de char" bernois et patron de presse von Graffenried.
"D Friburgera", comme l'appellent affectueusement ses lecteurs, le Freiburger Nachrichten (FN) a un nouveau chef. Le
Marcel Waeber, 58 ans, remplace l'actuel rédacteur en chef Walter Buchs, qui se retire. Waeber est fait pour ce nouveau poste : en tant que Fribourgeois alémanique, qui a travaillé pendant des années au Tages-Anzeiger, il a un "pedigree" 100% fribourgeois, mais il a aussi parcouru le monde. En tant que spécialiste de l'aviation, il n'a pas peur des atterrissages en catastrophe et en tant qu'alpiniste, il est habitué à marcher sur la corde raide : de bonnes conditions pour son nouveau poste.
Le rédacteur de service chevronné, comme d'autres anciens, a été poussé par TA-Media à prendre une retraite "volontaire" avant l'heure, sous le signe du culte de la jeunesse (initié par le Fribourgeois Roger de Weck). Cela s'est bien sûr fait à la manière du Tagi, avec du pain au miel plutôt qu'avec un fouet : les conditions étaient tout simplement si bonnes qu'on ne pouvait pas dire non. Mais le préretraité n'avait pas envie de partir à la retraite. Le 30 avril, c'était son dernier jour de travail au Tagi, le 1er mai son premier jour de travail au Freiburger Nachrichten - et cela le jour de la fête du travail, un jour sans travail pour beaucoup de Suisses.
Si le souffle est
suffira-t-elle ?
Du travail attend Waeber au FN. Le seul quotidien de la partie germanophone du canton atteint certes un taux de pénétration de 53 pour cent dans sa zone d'influence - district de la Singine (autour de Tavel et Guin), district du lac (Morat) et une partie de la ville de Fribourg. Mais avec un tirage de seulement 16900 exemplaires, il est à la limite inférieure de ce qui est vital pour un quotidien.
Certes, elle se procure ses pages nationales et internationales auprès de la Solothurner Zeitung, ce qui lui permet de se concentrer entièrement sur les informations locales et régionales. Cela lui a permis, ces dernières années, d'être rentable et de servir régulièrement un dividende - et un bon repas, boissons comprises - à ses actionnaires. Pourtant, le journal opère dans une zone de tremblement où l'air est très rare. Il n'est donc pas étonnant que dans le beau pays de Fribourg, on se demande régulièrement combien de temps il faudra attendre avant que la "Friburgera" ne manque de souffle.
De plus, le pays de Fribourg n'est plus depuis longtemps un petit jardin clôturé. "Mach us üsserm Ländli, i de Not äs Wändli", dit la chanson singinoise : mais le Wändli n'existe plus. Ainsi, ces dernières années, les parterres de fleurs du jardin du FN ont été de plus en plus aplatis par un ours du voisinage. Le journal bernois BZ, dont il est question ici, conserve depuis longtemps sa propre rédaction fribourgeoise, qui produit jusqu'à trois pages par jour.
La BZ bénéficie du développement socio-économique. Ainsi, la région réformée de Morat est historiquement très liée à Berne. De plus, le Fribourg alémanique s'intègre de plus en plus à la région de Berne - une évolution qui sera encore accélérée par la construction de l'autoroute A 1 passant par Morat et Payerne.
Les Bernois se lèvent simplement plus tôt
Le Berner Zeitung a bien sûr un autre tigre dans le réservoir que le FN. Ainsi, le BZ est déjà chez les abonnés à Morat tôt le matin, alors que le FN n'arrive que par la poste. De plus, le BZ est bien entendu plus volumineux que le FN.
Comment le petit David fribourgeois peut-il s'imposer face au Goliath bernois ? Pour le rédacteur en chef Marcel Waeber, il n'y a qu'une chose à faire : "Nous devons devenir encore plus professionnels". Cela signifie entre autres que le journal doit devenir plus convivial pour les lecteurs : "Nous avons longtemps été très chargés en textes. Je veux au moins 25 pour cent d'images". Mais surtout : les reportages régionaux doivent devenir encore plus denses, et ce d'abord dans le district du Lac. Ce n'est pas pour rien que le FN dispose aujourd'hui de son propre bureau de rédaction à Morat.
La bataille de Morat sera-t-elle rééditée ?
En effet, la bataille entre le FN et le BZ se jouera probablement à Morat et dans la région. Les Fribourgeois, qui ont jadis vaincu ici, avec les Bernois, le duc de Bourgogne Charles le Téméraire, n'ont pas encore perdu la nouvelle bataille de Morat contre les troupes du "général de chars" bernois von Graffenried. Certes, une première escarmouche a tourné à l'avantage de la BZ l'année dernière : Les Bernois se sont emparés du bi-hebdomadaire Murtenbieter, que le FN aurait également aimé avoir. Mais les Fribourgeois se consolent avec la devise : "Nous avons perdu une bataille, pas la guerre".
"Prouver que l'on peut faire
valent le prix"
Waeber et le directeur de la maison d'édition Paul Stritt sont en tout cas convaincus que le FN peut non seulement s'affirmer dans sa zone d'influence, mais aussi croître quelque peu. Le jeudi, "d Friburgera" paraît déjà dans un grand tirage qui atteint 56000 lecteurs au total. De plus, l'ancien journal du PDC s'est transformé ces dernières années en un journal de forum politiquement et confessionnellement ouvert et œcuménique, ce qui augmente ses chances de vente. Et peut-être que les Fribourgeois pourront même brouter un peu dans la région frontalière bernoise toute proche. Ce n'est pas pour rien que le FN tient une rubrique "Voisinage bernois" - comme tu me le dis, je te le dis !
Mais avec un tirage de 16900 exemplaires et 38000 lecteurs, le journal n'est-il pas tout simplement trop petit, même avec une petite croissance ? Marcel Waeber à WerbeWoche : "Le tirage ne fait pas tout. Je suis convaincu que nous avons de l'avenir. Mais nous devons bien sûr prouver que nous valons notre prix". Les deux prédécesseurs de Waeber au fauteuil de rédacteur en chef du FN étaient des personnes qui ont changé de voie : Waeber est le premier "journaliste teint dans la laine" - un signe des temps !
Des sœurs inégalesLe canton bilingue de Fribourg a la chance de posséder deux quotidiens : La Liberté pour la partie romande du canton et les Freiburger Nachrichten pour la partie alémanique. Tous deux sont imprimés à l'imprimerie Saint-Paul de Fribourg, gérée par des religieuses monastiques. Les rédactions se trouvent au même étage. Mais il y a une petite subtilité, car le statut juridique des deux journaux frères n'est pas le même. Alors que La Liberté appartient directement aux éditions Paulus, les FN sont édités par une société anonyme qui représentait autrefois surtout les cercles PDC alémaniques et qui représente aujourd'hui un large spectre du Fribourg alémanique. Dans le cas des FN, Paulus-Verlag n'est donc que le mandant et l'imprimeur.

Qu'ont en commun les conseillers fédéraux, les enseignants de maternelle et les professionnels de l'édition ? liste restreinte
Par Andreas Panzeri
Qu'ils entreprennent en été un voyage scolaire aussi convivial que possible. Le vendredi avant la Pentecôte, des membres actifs et passifs de l'Association suisse des professionnels de l'édition (ASPE) ainsi que d'anciens diplômés du cours spécialisé de l'ASPE, diplômés depuis longtemps, se sont retrouvés pour la traditionnelle sortie en bateau sur le lac de Zurich. "C'est toutefois presque dommage de perdre cette belle croisière, car personne ne regarde le paysage. On ne fait que glaner et glaner", a déclaré Ueli Custer, membre du comité directeur, devant un ciel d'un bleu éclatant, lors du départ à 18h30. "Il est probable que la rencontre n'ait lieu que sur le bateau, pour que personne ne puisse partir en français", a plaisanté ce spécialiste indépendant de l'édition.
Comme l'a montré le coucher de soleil de plus en plus rouge sur le lac, personne n'a voulu quitter prématurément le bateau équipé de vin et de délicieux amuse-bouches pour au moins une traversée de l'Atlantique. Finalement, on pouvait se sentir comme sur un yacht sur le MS Säntis affrété, après que seuls 46 des plus de 150 professionnels de l'édition invités soient venus à la fête. "Probablement que la date si proche de la Pentecôte ne convenait pas à beaucoup", a oracle Urs Arnet de Target Publishing AG. Le fait que même la présidente de l'ASG, Riccarda Mecklenburg de AZ Fachverlagen AG, Aarau, ne se soit pas présentée à la sortie scolaire de son association et soit restée en vacances à la place, a dû être expliqué par le fait que la date de cette sortie en bateau avait été fixée avant son élection comme nouvelle présidente.
Et c'est ainsi que 46 personnes ont pu se partager le vin sur 150. Non - plaisanterie mise à part. Malgré tout, la table ronde est restée très correcte, comme l'a dit Brigitte Schatzmann de Glückspost, habituée à des bateaux de croisière encore plus grands lors de ses voyages de lecteurs.
"Cette promenade en bateau est très appréciée comme bourse de l'emploi. On entend qui n'est pas satisfait ou où de nouvelles portes s'ouvrent", a déclaré Thomas Sterchi de Job-Index. Il a profité de la croisière sur le pont avant en compagnie de Bruno Bötschi de Salz & Pfeffer. Ce dernier n'a toutefois pas pu rire ni râler à propos du vin, car il a dû se faire arracher une dent de sagesse une heure avant le départ.
Heinz Krebs s'est montré d'excellente humeur, car il a pu se sentir une fois de plus comme un lion dans un panier sur le bateau, sans ses concurrents de 20 Minuten et Metropol. Après la deuxième grappa, le directeur de la maison d'édition du Zürich Express a presque laissé échapper que son lectorat pourrait bientôt boire de telles boissons au bar à Zurich... mais laissons cela de côté.
Jean-Claude Bruhin de Cinecom n'est toujours membre de l'association qu'à titre d'essai. "En tant qu'électronicien, je suis complètement à côté de la plaque chez les gens de la presse", a-t-il tenté de se soustraire à la cotisation de membre due. Finalement, le MS Säntis a croisé sous la lune qui brillait désormais comme par magie, jusqu'à ce que Bruhin doive s'avouer vaincu. Il reçoit maintenant en cadeau d'adhésion un abonnement au Media Trend Journal - déjà le deuxième pour lui - tout comme les nouveaux membres de l'ASG Francesca Canazza (SonntagsZeitung), Raphael Jud (St. Galler Tagblatt), Oliver Zuckschwerdt (Pegasus), Alois Ospelt (Liechtensteiner Vaterland), Jacqueline Friedrichs (NZZ) et Rolf Veraguth (Publicitas Bienne), qui ont pu fêter leur réussite au dernier cours de l'ASG lors du voyage scolaire.
Vendredi dernier, Andreas Panzeri a croisé pendant près de cinq heures sur le lac de Zurich en compagnie d'Ueli Custer (à gauche) et de 45 autres membres de l'Association suisse des professionnels de l'édition qui n'ont pas connu la rosée de Pentecôte.

Ceux qui ont l'habitude de s'amuser dans les soirées du secteur de la communication sont repérés dans les manifestations les plus diverses de la scène. Mais c'est la rédaction qui décidera qui fera le saut définitif vers les places convoitées de la shortlist. Vous avez vraiment quelque chose à raconter dès maintenant ? Alors décrochez vite votre téléphone (01 296 97 98) ou envoyez un e-mail à [email protected]. Vous trouverez des suggestions d'événements en ligne sur www.werbewoche.ch