Tobler, Burkhart, Schädelin AG déménage à la Schiffbaustrasse de Zurich et se présente en même temps avec deux nouveaux labels.TBS Identity représente les compétences clés du Corporate Design, de la Corporate Identity et de la communication d'entreprise. Avec TBS Interactive, l'entreprise développe son propre département Internet. "Le corporate design sur le web est une lacune du marché", explique Michael Schädelin à WerbeWoche, "il y a urgence dans ce domaine". Avec le nouveau label, TBS garantira des présentations d'entreprise uniformes également sur Internet et communiquera vers l'extérieur les offres multimédias de l'entreprise. TBS ne veut pas mettre en place une grande Webfactory, mais travailler dans le domaine clairement défini du Corporate-Web-Design.
Le déménagement dans le Schiffbauareal, sur le site Escher-Wyss, place TBS à proximité immédiate de la nouvelle scène de théâtre du Schauspielhaus de Zurich. "Nous avons recherché la proximité du théâtre", explique Schädelin, "nous avons déjà pu compter le Schauspielhaus, le Volksoper de Vienne et d'autres théâtres parmi nos clients" (ba).

TeleOstschweiz et Schaffhauser TV espèrent le TeleCombiDe Markus Knöpfli Ce qui se passe dans le domaine de la télévision en Suisse orientale devrait également avoir des conséquences pour la presse écrite. Le nouveau pool de leaders Tele entre Tele Top et TeleSüdostschweiz pourrait pousser dans les bras de la NZZ les Schaffhauser Nachrichten, la Thurgauer Zeitung et le Winterthurer Landboten.
Prenons les choses dans l'ordre : Tele Top et TeleSüdostschweiz ont annoncé la semaine dernière qu'elles allaient lancer à partir de la mi-juin un nouveau combiné TV-publicité pour 750000 ménages sous le nom de Tele-Leader-Pool.
Ce pool couvre non seulement l'ensemble de la Suisse orientale et du sud-est - et donc aussi la zone de diffusion de TeleOstschweiz (220000 ménages) - mais, avec un tarif secondaire de 42,50 francs, il est aussi proportionnellement plus avantageux que TeleOstschweiz (30 francs).
Géographiquement et en termes de prix, TeleOstschweiz se retrouve donc isolée. C'est d'autant plus explosif que Tele Top et TeleOstschweiz, derrière laquelle se trouve en fin de compte la NZZ, menaient encore récemment des discussions de coopération. Mais Heuberger a désormais montré la porte à la puissante NZZ.
Le directeur de Tele Top ne le dément pas et justifie sa décision de la manière suivante : la proposition de coopération de la NZZ, qui voulait réunir TeleOstschweiz, Tele Top, Schaffhauser TV, la chaîne liechtensteinoise Tele XML ainsi que les maisons d'édition Huber & Co. (Thurgauer Zeitung) et Ziegler Druck und Verlag (Winterthurer Landbote), qui ne participent à aucune télévision, était inacceptable pour lui. Tele Top ne s'est vu attribuer qu'une part de 33 pour cent, ce qui était trop peu pour lui compte tenu de la prépondérance des éditeurs, explique Heuberger.
Il a donc proposé un projet auquel la NZZ et Tele Top auraient participé à parts égales, personne d'autre. Mais ce projet n'a pas été accepté par la NZZ. En l'espace d'une semaine, Heuberger s'est donc mis d'accord avec Hanspeter Lebrument de TeleSüdostschweiz sur le pool Tele-Leader.
TeleOstschweiz regarde
TeleCombi comme plus important
Anton Schaller, chargé par TeleOstschweiz de tenter de mettre en place une coordination TV pour la Suisse orientale, justifie ainsi le rejet de la proposition de Heuberger : On aurait voulu impliquer tous ceux qui souhaitent faire de la TV en Suisse orientale et ne pas accorder 50 pour cent à un associé. Par ailleurs, Schaller ne voit pas TeleOstschweiz dans l'isolement. Une collaboration en matière de programmes a été initiée avec TeleSüdostschweiz et les partenaires de coordination snobés par Heuberger discuteront cette semaine de la manière dont ils vont réagir. De plus, TeleOstschweiz a déposé une demande d'adhésion à TeleCombi, dont la décision sera prise fin juin. "TeleCombi est beaucoup plus important que le pool Tele-Leader", déclare Schaller. C'est également ce que confirme Christian Stärkle, la force motrice de TeleCombi (WW 17/00). Il ajoute que la télévision schaffhousoise sera probablement intégrée à TeleCombi fin juin.
Seulement, selon Heuberger, une demande écrite de Tele Top est également en suspens auprès de TeleCombi. Stärkle, quant à lui, n'est au courant que d'une demande orale. De plus, les sous-pools sont interdits chez TeleCombi, raison pour laquelle Tele Top a probablement perdu son statut de membre, explique le chef de Tele-M1.
TeleCombi avec TeleOstschweiz et Schaffhauser TV, mais sans Tele Top ? Quelle que soit l'issue de cette affaire, elle devrait avoir des conséquences dans le domaine de la presse écrite : Le fait que Heuberger ne veuille pas s'intégrer dans un projet de télévision de Suisse orientale à la NZZ constitue une certaine menace pour les petits éditeurs de Schaffhouse, Thurgovie et Winterthour : tout ce que Tele Top prélève sur le gâteau publicitaire régional leur échappe. Dans cette situation, la NZZ peut désormais se profiler comme l'avocate des petits avec sa proposition TV. Avec calcul : à long terme, les petits sont contraints de coopérer, du moins entre eux. Mais si un projet de télévision commun devait définitivement échouer, un journal régional commun serait également une alternative. Dans ce cas, la NZZ serait sans aucun doute ravie de parrainer - même si Schaller qualifie encore un tel scénario de "trop tiré par les cheveux".
Un projet TV des quatre éditeurs, mais sans Tele Top, aurait deux écueils : la conséquence serait une brouille entre Heuberger et Huber & Co. C'est ce que le directeur de Tele Top a clairement expliqué à WerbeWoche. Et la maison d'édition thurgovienne ne devrait pas être indifférente à cette situation : elle détient une participation dans Radio Top. Une brouille pourrait en outre ouvrir la porte du groupe Top à TA-Media, qui est déjà lié à Heuberger via Radio Zürisee dans le pool des leaders de la radio.

Quelle est la dernière manifestation culturelle à laquelle vous avez assisté et pourquoi celle-ci en particulier ? Muse & Musse Adrian Huwyler
Adrian Huwyler : "La Beauté in Fabula" au Palais des Papes à Avignon. Parce que nous étions par hasard en Provence la semaine dernière.
Que lisez-vous en ce moment et pourquoi ?
Huwyler : "Le maître et Marguerite" de Mikhaïl Boulgakov. Ce livre diablement bon ne me lâche tout simplement pas.
Quel CD préférez-vous écouter en ce moment ?
Huwyler : "Touriste" de St. Germain.
Quel est le film que vous aimeriez revoir et pourquoi ?
Huwyler : "American Beauty". Parce que je ne partage pas la conception de la fin de Remy.
Devant quelle émission de télévision vous êtes-vous endormi l'autre jour ?
Huwyler : Chez beaucoup. Je m'endors régulièrement en regardant la télévision.
Quelle est votre dernière découverte sur Internet ?
Huwyler : Chaque mois, je découvre la nouvelle sélection de CD sur www.heineken.ch
L'amour, c'est... ?
Huwyler : ...quelque chose de très personnel.

Le groupe romand Edipresse pourrait bientôt être le nouveau propriétaire de la société publicitaire Senger Media, comme l'a appris WerbeWoche de sources bien informées.Selon d'autres informations, la reprise de la société d'annonces aurait déjà eu lieu dans les faits.L'éditeur d'Edipresse Pierre Lamunière a confirmé à WerbeWoche : "Il est vrai que des discussions sont en cours. Nous sommes le principal client de Senger. Ce qui se passe chez Senger ne peut pas laisser Edipresse indifférent". Mais rien n'est décidé. Une reprise ne constitue qu'une option parmi d'autres. De plus, les négociations ne sont pas simples, car Senger a plusieurs actionnaires. L'entreprise appartient majoritairement aux héritiers du fondateur. Une minorité d'actions est détenue par Havas.
Senger Media AG a son siège principal à la Mühlebachstrasse à Zurich (environ 30 collaborateurs) et une filiale à Lausanne. Elle propose des services de marketing publicitaire pour des magazines grand public et spécialisés. Elle s'occupe notamment de la partie annonces des publications Animan, Femina et Bilan d'Edipresse ainsi que de la partie immobilière de Cash. A cela s'ajoutent des publications d'Allemagne pour lesquelles elle s'occupe des affaires suisses.
Auparavant, Senger travaillait également pour Bilanz, mais cette mission a été perdue. Des rumeurs ont également circulé à propos du budget de Bilan. Dans les cercles d'initiés romands, le bruit court depuis longtemps qu'Edipresse n'est pas très satisfait des prestations de Senger et prévoit des changements. (cb)

Affinité des annonces avec les supporters dans la "culture alternative "Best of Print AdvertisingLes annonces les plus populaires en 2000 selon l'Advertising Index de l'institut d'études de marché Demoscope
En collaboration avec l'institut d'études de marché Demoscope, Publimedia présente cinq fois par an aux lecteurs de WerbeWoche un extrait des résultats de l'Advertising-Index (AX Print). Cet indice (voir encadré) est un module du Market Radar et mesure la popularité des sujets d'annonces. Dans les deux rangées supérieures se trouvent les sujets qui ont été le mieux acceptés par le groupe cible psychographique concerné (voir rose des vents). Les trois sujets qui ont obtenu les meilleurs résultats auprès de l'ensemble de l'échantillon, c'est-à-dire auprès des quatre groupes cibles en général, au cours du premier trimestre 2000, sont présentés sous le titre "Top three".
Advertising-IndexPour les tests d'annonces de l'Advertising-Index, un échantillon représentatif d'environ 800 personnes est interrogé en huit vagues d'enquête. La personne interrogée passe d'abord un test psychologique (test de 50 items), puis feuillette un cahier d'affichage contenant 45 annonces. Comme pour la lecture d'un magazine, elle est libre de s'arrêter aussi longtemps qu'elle le souhaite sur chaque annonce. Avant de tourner la page, elle évalue l'annonce à l'aide d'une échelle de notes allant de 5 ("m'attire beaucoup") à 1 ("ne m'attire pas du tout"). Sont désignées comme supporters les personnes qui sont "très" ou "assez" attirées par une annonce. L'acceptation de la publicité ainsi déterminée est en forte corrélation avec d'autres fonctions de l'effet publicitaire et se prête donc au benchmarking.
Pour la segmentation de l'échantillon par groupe cible, le Market Radar utilise un test psychographique appelé test des 50 items. Ce test permet de déterminer les orientations de valeurs de la personne interrogée et de les attribuer à l'un des champs du psychogramme (voir la rose des vents). Les orientations de valeurs vont du sud (conservateur) au nord (progressiste) et de l'ouest (orienté vers l'extérieur, matérialiste) à l'est (orienté vers l'intérieur, idéaliste).
De plus amples informations sur l'Advertising-Index et le Market Radar sont disponibles auprès de Demoscope. Aide à la planification avec l'Advertising-Index, le Radar et désormais
avec le Print Advertising Monitor (PAM), Publimedia.

Lors de cérémonies de remise de prix à New York, des agences suisses ont remporté de nombreux prixDe Thérèse Balduzzi Lors du festival de New York pour les spots TV et la publicité imprimée, des agences suisses ont remporté une médaille d'or, quatre d'argent et une de bronze. La cérémonie de remise des prix de l'ADC New York a eu lieu en même temps. Six agences suisses ont été récompensées par des mérites et un Distinctive Merit.
Lors du festival new-yorkais des annonces imprimées, des affiches et du design, McCann-Erickson a obtenu Genève, l'or et le bronze. McCann-Erickson Zurich et Advico Young &Rubicam Zurich ont remporté chacun deux médailles d'argent (voir encadré). L'une d'entre elles a été remportée par Advico Young &Rubicam pour sa publicité dans le journal du dimanche avec le sujet Venus Williams, qui a ensuite été stoppée en Suisse pour des raisons de droit de la personnalité, mais qui avait déjà été soumise au festival.
Le festival de New York se déroule en deux parties. Lors de la remise des prix pour les spots cinéma et TV, le spot Swica "Forever Young" de l'agence Studer & Wohlgemuth et de la société de production Pumpkin Film AG avait déjà remporté l'or en janvier.
Principaux gagnants du festival new-yorkais de l'imprimé : DDB avec six prix d'or et BBDO avec cinq prix d'or. Les autres gagnants sont Dentsu Young & Rubicam et TBWA, avec trois médailles d'or chacun. Les Grands Awards ont été décernés à DM9 DDB Sao Paulo pour une publicité de ketchup, à BBDO Toronto pour Pepsi, à Lowe Lintas de Sydney, à DeVito Verdi de New York et à Dentsu Young & Rubicam de Kuala Lumpur. Les gagnants ont été choisis parmi 5618 candidatures provenant de 64 pays.
ADC New York a distribué des mérites pour la Suisse
Lors de l'ADC New York, l'affiche "Fette Männer im Rock" pour le Stadttheater de Berne de l'Atelier Bundi a été récompensée par un Distinctive Merit en photographie. Outre l'or et l'argent, l'ADC décerne des Distinctive Merits et des Merits à la place du bronze. Les mérites ont été attribués au spot Swica, à Wyler Werbung Zurich, à Jeanmaire & Michel de Berne, à Thomas S. Schaer de Zurich et à McCann-Erickson Genève (voir encadré).
La grande gagnante dans la catégorie publicité a été Fallon McElligott New York avec sa campagne télévisée pour la chaîne de télévision Fox/Liberty Networks. Leagas Delaney San Francisco a reçu deux médailles d'or pour son spot Cnet.com. Une campagne d'affichage de service public de Martin Agency à Bethesda pour le musée de l'Holocauste de Virginie a également été récompensée à plusieurs reprises.
Les gagnants de l'or en design graphique comprennent Stefan Sagmeister pour des livres commerciaux pour Amilus USA, Naomi Hirabayashi du Japon pour une série de posters pour Axe Co. et l'agence Brahman pour une série de posters d'autopromotion. Dans le domaine de la photographie, l'or a été décerné à des publicités pour la maison de couture Nordstrom par Fallon McElligott Minneapolis, et pour DaimlerChrysler par Springer & Jacoby Werbung. La seule médaille d'or pour l'illustration a été attribuée au magazine Rolling Stone. Dans la catégorie New Media, les sites web et CD-ROM pour le Santa Barbara Museum of Art de l'agence White Noise Production et pour le Design Museum de Londres de Fred Flade ont été récompensés par l'or.
Au lieu d'une présentation ennuyeuse de chaque travail récompensé, l'ADC New York organise depuis 1999 une exposition dans laquelle les contributions imprimées sont accrochées, les spots télévisés sont diffusés en vidéo et des ordinateurs sont à disposition pour les sites web. De la musique live est jouée, des boissons sont servies, une atmosphère de fête décontractée est créée.
Gagnant suisse au Festival de New York Print
(Prix : or, argent, bronze)
McCann-Erickson Genève : Martini : Shaken Ad : GoldMcCann-Erickson Genève : Condomeria : Stop AIDS : Bronze
McCann-Erickson Zurich : Nico Yearbook : Argent
McCann-Erickson Zurich : Suva : The Gear : argent
Advico Young & Rubicam Zurich : Sonntags Zeitung : Woman's Tennis/Church/ Youth Crime : argent
Advico Young & Rubicam Zurich : SMP-PSL : Rhino : Argent
Gagnant suisse à l'ADC New York
(Prix : Or, Argent, Mérite Distinctif, Mérite)
Stephan Bundi, Atelier Bundi, Berne : Théâtre municipal de Berne : Fette Männer im Rock, affiche : Distinctive MeritPumpkin Film AG, Studer & Wohlgemuth Zurich : Swica : Forever Young, spot : Merit
Wyler Werbung, Zurich : Magazine Tages-Anzeiger : Reader, campagne de presse : Merit
Jeanmaire & Michel, Bern : Compaq Computer : Compaq Passport : Merit
Thomas S. Schaer, Zurich : Nemesis Verlag : Fahrlässig, Buch : Merit
McCann-Erickson Genève : Saab : Crash Test, Annonce Print : Merit

Radio DRS renonce à diffuser sa radio jeunesse Virus sur la fréquence de la station locale bâloise Radio X. Un contrat de coopération correspondant pour trois heures de programme Virus par jour sur Radio X a été résilié.Fax Pas de Virus sur X
Le contrat avait suscité l'indignation des radios privées, car Virus ne possède pas de concession OUC. Radio DRS s'est distancée de cette coopération, car elle ne correspond pas aux idées du conseiller fédéral Moritz Leuenberger sur les futures relations entre la SSR et les privés.
alternative à bout de souffle L'alternative uranaise est sur le point de disparaître. Il manque 50000 francs par an pour couvrir les salaires et les coûts de production. Ces dernières années, le nombre d'abonnements a diminué. Il est actuellement de 1200 ; pour assurer son avenir, le journal a besoin d'au moins 1800.

Nouvelles relations de propriété au sein du groupe de médias SüdostschweizLe groupe de médias Südostschweiz (SMG) de Coire a réorganisé ses relations de propriété. Werner Gasser, dernier représentant de la famille d'éditeurs Gasser, a vendu ses actions et quitté l'entreprise. L'éditeur Hanspeter Lebrument a renforcé sa position. Pour la première fois, la SMG a également présenté des chiffres.Le paquet d'actions de Werner Gasser, le frère du défunt éditeur de Coire Rudolf Gasser, a été repris par la direction de la SMG. Pour ce faire, l'éditeur Hanspeter Lebrument, qui travaille depuis 29 ans dans le groupe, a fondé avec les directeurs Alois Bearth, Andrea Götz, Andrea Masüger et Jürg Räber la société Südostschweiz Kader AG. Cette société détient 59 pour cent du capital et 40 pour cent des droits de vote de la SMG. Lebrument, quant à lui, est actionnaire majoritaire de la Südostschweiz Kader AG.
Depuis le 1er juin, les actions de la SMG, qui publie notamment le titre composite Südostschweiz avec un tirage de 140000 exemplaires, sont donc regroupées dans une société anonyme et dans deux fondations. La fondation Gebrüder Gasser dispose de 52 pour cent des droits de vote et de 3 pour cent du capital, la fondation Betty et Rudolf Gasser dispose de 38 pour cent du capital et de 8 pour cent des droits de vote.
En réalité, ces relations ne jouent qu'un rôle secondaire, car des organes de direction identiques ont été nommés pour les deux fondations, la société de gestion et l'ensemble de la société holding : Lebrument exerce toutes les fonctions présidentielles, Bearth et l'avocat de Coire Andrea von Rechenberg sont membres des conseils de fondation et d'administration.
Pour la première fois, la SMG a également publié les chiffres de l'entreprise. L'année dernière, elle a réalisé un chiffre d'affaires d'environ 118 millions de francs. Le cash-flow s'est élevé à 9,75 millions de francs. Les deux sociétés d'acquisition publicitaire de SMG ont par ailleurs changé de nom. Grischa-Annoncen, responsable de la publicité dans les journaux et sur Internet, s'appelle désormais Südostschweiz Publicitas AG et la société responsable de la publicité à la télévision et à la radio s'appelle désormais Südostschweiz Grischa Com AG.
Lebrument a expliqué à Werbewoche que la SMG s'efforçait de regrouper tous les engagements dans les médias électroniques dans un domaine propre. Pour des raisons liées au droit des concessions, des discussions doivent encore être menées avec l'Office fédéral de la communication. Markus Knöpfli

Baromedia 2000 de Ringier Romandie : Internet et le téléphone portable s'imposent inexorablementPar Anita Vaucher L'étude qualitative sur les médias Baromedia de Ringier Romandie surprend cette année avec des résultats détaillés sur le média Internet. L'étude accorde également une attention particulière au téléphone portable, que possède aujourd'hui un(e) Suisse sur deux.
"Rien de nouveau à l'Ouest", serait-on tenté de dire au premier coup d'œil à l'étude qualitative Baromedia 2000 de Ringier Suisse romande, si Internet n'avait pas bouleversé l'utilisation des médias par les Suisses. En effet, les autres résultats ne révèlent guère de surprises et le fait que les Suisses aiment un peu plus les autorités politiques que par le passé n'a guère d'importance. Pour le reste, la publicité télévisée dérange toujours, la radio reste la première source d'information et le télétexte n'a rien perdu de sa crédibilité en matière de véracité des informations.
Mais c'est le thème d'Internet qui devient passionnant. Gilles Marchand, directeur de Ringier Romandie, pose la question suivante dans l'éditorial : et si Internet changeait durablement la relation des consommateurs avec les autres médias ? Et si les attentes vis-à-vis d'un média d'information se transformaient en impatience et que l'on n'accordait plus une grande importance à la véracité des informations ?
L'importance d'Internet augmente rapidement
L'étude élaborée en collaboration avec l'institut de sondage genevois Erasm n'est pas encore dramatique, mais l'importance d'Internet augmente rapidement. Alors que dans l'étude de l'année dernière, seuls 30 % de la population suisse surfaient régulièrement sur le web, ils sont déjà 44 % cette année.
Alors que les nouveaux accès à Internet n'ont que légèrement augmenté dans le domaine professionnel, Baromedia 2000 constate maintenant une ruée d'autant plus importante des connexions privées. 70% des internautes surfent désormais depuis leur domicile, tandis que 68% se connectent depuis leur lieu de travail et 27% depuis les écoles, les universités et les cybercafés. L'e-mail est la fonction la plus utilisée, alors que le commerce électronique n'a pas encore pris racine en Suisse.
Baromedia 2000 se penche également sur le téléphone portable qui, à l'instar d'Internet, connaît un énorme essor. Selon cette étude, un Suisse sur deux possède aujourd'hui un téléphone portable et 54% l'utilisent quotidiennement. On constate une tendance claire : de plus en plus de jeunes utilisent le téléphone mobile. 58% des utilisateurs envoient régulièrement des informations par SMS, tandis que le WAP est utilisé par 6% d'entre eux. Pour l'instant, seuls 13 % des utilisateurs envisagent de faire de la publicité par intermittence pour obtenir des tarifs plus avantageux.
L'étude détaillée Baromedia 2000 peut être obtenue auprès de : Ringier Romandie, Lausanne, tél. 021 331 70 00, ou chez Ringier Romandie à Zofingen, tél. 062 746 31 11.

Après sept ans d'activité en tant que Managing Director d'Initiative Media Western AG, Pierre C. Meier quitte l'entreprise le 1er octobre. Il se met à son compte en tant que Media Consultant et proposera des formations et du consulting aux clients directs et aux médias. En 1993, Meier avait fondé la filiale suisse d'Initiative Media Western AG. Afin d'assurer la continuité, le directeur sortant restera à la disposition de l'entreprise en tant que consultant.Le successeur de Meier est Oliver Blecken, 33 ans. Ce dernier a travaillé pendant les six dernières années chez Mindshare. Il a passé les quatre premières années chez Mindshare Frankfurt, puis a travaillé comme directeur média chez Mindshare Moscow. En dernier lieu, Blecken a dirigé les activités d'Unilever en Europe de l'Est en tant que directeur régional des médias. (ba)

Avec effet rétroactif au 1er avril, l'agence web bâloise Nextron Internet Team GmbH reprend l'entreprise concurrente Mediaventure GmbH de Prattler. Nextron consolide ainsi sa position sur le marché en tant qu'exploitant de plateformes. "L'achat de Mediaventure revêt pour nous une grande importance stratégique", commente Martin Häfliger, directeur de Nextron. Les domaines d'activité des deux entreprises sont toutefois clairement séparés : "Cela permet d'utiliser les synergies de manière optimale", ajoute Häfliger. L'accent de Nextron sera donc exclusivement mis sur le webdesign, tandis que Mediaventure se concentrera sur les domaines des plateformes, des portails et de la fourniture de contenus. (ko)

L'agence RM&P Agentur für Werbung und multimediale Kommunikation d'Allschwil lance un portail pour enfantsClemens Hörler Papa Moll, le père de famille rondouillard, est le parrain d'un nouveau site web qui propose aux jeunes surfeurs des contenus adaptés à leur âge et fournit également des conseils à leurs parents. C'est l'agence RM&P Agentur für Werbung und multimediale Kommunikation d'Allschwil qui est à l'origine de ce nouveau portail pour enfants.
De plus en plus d'enfants grandissent avec Internet et l'utilisent tout naturellement. Pourtant, les sites Internet spécialement conçus pour les enfants sont rares. L'une des raisons possibles est que l'Internet inquiète de nombreux parents. Ainsi, selon le NOP Research Group, 67 % des parents allemands sont contre le fait que leurs enfants surfent sur Internet sans surveillance. Ils craignent que leurs enfants soient confrontés à des contenus pornographiques ou faisant l'apologie de la violence.
Certains fournisseurs tentent désormais de gagner la confiance des parents et de leur proposer de l'aide. C'est le cas du site web Disney.de : le portail allemand pour enfants ne doit pas seulement garantir un plaisir de surfer en toute sécurité pour les enfants, mais il offre également toutes sortes de conseils aux parents, par exemple sur la manière de bloquer les sites dont le contenu est problématique.
Absence de représentation de la violence
En Suisse aussi, un portail pour enfants a été lancé il y a quelques jours sous le nom de PapaMoll.com. Sur PapaMoll.com, des jeux informatiques non violents sont critiqués par des enfants pour des enfants. Selon Gilbert Mayer, directeur de RM&P et lui-même père de trois enfants, seuls des jeux sans représentation de la violence sont présentés et proposés à la vente sur PapaMoll.com.
L'offre comprend également une histoire interactive, des conseils pour l'élevage d'animaux domestiques, des chats et des forums, un cours de base en HTML avec la possibilité de créer son propre site web et un livre de coloriage virtuel où les plus petits internautes peuvent colorier des dessins de papa Moll. La rubrique BD, où une histoire animée en images est publiée chaque semaine, est également consacrée au père de famille rondouillard. RM&P a l'avantage d'avoir réservé les droits électroniques pour le maladroit Papa Moll, que l'on connaît surtout par le magazine pour enfants Junior.
Pour que les parents trouvent également leur compte sur PapaMoll.com, le site leur propose des suggestions d'excursions et de vacances, des conseils en matière d'éducation, de télévision et de livres ainsi que des recettes. Dans une boutique, les parents peuvent acheter pour leurs enfants des livres Papa-Moll des éditions Globi ou des produits liés à certaines rubriques (jeux informatiques par exemple).
Contrairement au portail allemand pour enfants 4Kidz.de, PapaMoll.com n'est pas exempt de publicité. "La publicité ne doit pas être bannie de PapaMoll .com, mais être utilisée, avec le contrôle nécessaire, comme un guide utile pour les enfants", explique Mayer, qui ne souhaite pas créer avec son portail un monde artificiel sans publicité. Après tout, la plateforme doit être financée, et cela passe surtout par la publicité et le sponsoring.
Papa Moll passe aussi à la télévision
De plus, la plate-forme n'est pas seulement commerciale, mais offre également de nombreux contenus précieux pour les enfants. AdMaster Suisse est responsable de la commercialisation de PapaMoll.com. Les entreprises qui entrent en ligne de compte comme sponsors et annonceurs sont celles qui, selon la rubrique, s'adressent aux parents ou aux enfants, voire à toute la famille, explique Gabrielle Anderegg, chef de produit chez AdMaster Suisse.
Après la presse écrite et le lancement sur Internet, Papa Moll devrait bientôt faire ses débuts à la télévision. "Papa Moll est un produit cross-média", explique Mayer. En fait, c'est la télévision qui a été prévue en premier, mais la présence sur Internet a été la plus rapidement réalisable. Des émissions sur SF 2 et TSR 2 sont prévues à partir d'octobre, selon Mayer.
RM&P - Qui est-ce ? RM&P, Allschwil, est une agence de publicité et de communication multimédia dont les points forts sont la création de mondes virtuels et l'animation pour le cinéma, la télévision et le multimédia. Les racines de l'entreprise remontent à la publicité classique et au dessin animé. Parmi les travaux de RM&P dans ce domaine, on peut citer "Michi au pays du lait", un film d'animation réalisé en 1996 à la demande des producteurs de lait suisses, ainsi que "Mummi", un spot d'animation pour Coop et Gesal, un mélange de dessin animé et de film réel.