Au tout début de la carrière des Beatles, leurs cheveux étaient leur marque de fabrique. Une annonce du coiffeur zurichois Zelo, dont la conception a été confiée à Honegger von Matt, n’a rien de tiré par les cheveux. « Imagine », peut-on simplement lire dans le texte. Elle commémore le 20e anniversaire de la mort de John Lennon. À côté du titre, six portraits de Lennon montrent la légende de la pop avec une coiffure toujours différente. Cette mise en scène créative empreinte de nostalgie est l’œuvre de CD David Honegger, du rédacteur Dominik Imseng, du directeur artistique Felix Dammann et de la graphiste Claudia Lutz. Nicole Boss a apporté son conseil, et les photos proviennent de Keystone.
NZZ Online remporte le titre de « Spot de la semaine ». Le spot télévisé « Hitler Face », avec lequel l'agence de marketing en ligne de Düsseldorf fait la promotion de NZZ Online sur Vox, a été élu « Spot de la semaine » par les visiteurs du site web de Werben & Verkaufen. Dans le cadre de ce concours au nom quelque peu trompeur, les internautes peuvent attribuer des notes de 1 à 5 à une sélection de spots publicitaires sur www.wuv.de/network/spots.html. Parmi les concurrents figuraient Coca-Cola, Shell, uboot.com, Fielmann et le Financial Times Deutschland.
Calida séduit également les jurys. Certains le font (Nike), d’autres le sont – et connaissent visiblement le succès. L’affiche Calida pour la ligne sans ourlet « Just Be » a récemment été élue par le jury munichois de l’affiche, composé de 13 personnalités de renom, comme l’une des douze meilleures affiches grand format de l’année. Depuis le début des années 50, ce jury sélectionne chaque trimestre la meilleure affiche dans les domaines de l’économie et de la culture, parmi celles affichées dans la ville et ses environs. René Stucki, directeur de la publicité, a de quoi se réjouir doublement. Non seulement les objectifs de chiffre d’affaires de la ligne de lingerie ont été dépassés depuis longtemps, mais grâce à la campagne lancée à l’international depuis avril, réalisée en interne avec le photographe munichois Esad Cicic, l’image de marque a pu être rendue plus émotionnelle tout en étant considérablement rajeunie.

Des oranges pour une peau de pêche. C’est à Yoko Ono que l’on doit l’hypothèse selon laquelle les hommes auraient découvert l’humour en observant leur anatomie. Quand on voit les sommes qu’ils dépensent pour lutter contre la chute des cheveux, cet humour semble plutôt basculer dans le désespoir. La cellulite touche les femmes de la même manière. Pour elles aussi, l’anatomie ne semble pas être une fatalité, comme l’aurait vu Sigmund Freud. Matter & Partner a récemment fait la promotion d’un institut de beauté d’Adliswil à travers une opération de distribution gratuite. En référence au terme médical courant, des oranges ont été distribuées aux passants ; elles étaient emballées dans du papier protecteur typique et portaient le message publicitaire – lui aussi dans un style méditerranéen typique.
Coop devient une marque ombrelle. Le coup d'envoi du lancement à grande échelle du nouveau logo Coop a été donné : le siège social de Coop à Bâle arbore désormais ce logo décliné en deux nuances d'orange, qui avait été présenté pour la première fois en juin. Du 1er janvier au 31 mai 2001, la transition s'effectuera à l'échelle nationale : du site Internet aux publicités promotionnelles. Ce nouveau logo, conçu par Külling Partner Identity, s'est avéré nécessaire car Coop dissout ses 14 coopératives et souhaite se présenter comme une entreprise à l'identité visuelle unifiée. En janvier, Coop lance en parallèle une campagne publicitaire pour ses marques propres.
Affiche de 460 mètres carrés. BlowUp Media Schweiz GmbH organise, en collaboration avec le département des bâtiments de la ville de Zurich, un concours de création pour une affiche géante. Cette méga-affiche de 23 mètres de large et 20 mètres de haut sera accrochée sur l'échafaudage donnant sur le Limmatquai, près de l'Amtshaus VI, dans le centre de Zurich. Le thème de l'affiche sera publié le 20 décembre dans la newsletter de WerbeWoche, dans le cadre d'un appel à candidatures. Les conditions de participation au concours sont également disponibles sur www.blowup.com
DEAG et sa holding suisse. Après le rachat de l'agence de concerts Good News en juillet, la société allemande de divertissement DEAG franchit une nouvelle étape en Suisse en créant la DEAG Global Entertainment Holding. L'objectif de cette nouvelle société est d'acquérir des participations majoritaires dans des agences internationales de tournées et de management, ainsi que de poursuivre le développement du segment des tournées et des concerts, a indiqué DEAG. Pour sa première participation, la nouvelle holding a acquis 70 % de la société Entertainment One à Zurich.
Au travail ! L'autre jour, en allant récupérer ses chemises à la blanchisserie, Frank Bodin, directeur créatif chez McCann-Erickson, Genève, a découvert un nouveau support publicitaire : le carton non imprimé que la blanchisserie glisse dans les chemises fraîchement repassées pour éviter qu’elles ne se froissent. Ce carton pourrait bien servir de support à des messages publicitaires que des entreprises locales souhaitent adresser à un public masculin. L’agence a utilisé ce nouveau support publicitaire pour la première fois dans le cadre d’une campagne qu’elle a conçue pour le centre de fitness et de danse zurichois arena 225.
Éditorial

Apprivoiser les récalcitrants
À la fin des années 50, Vance Packard a publié son best-seller « Les séducteurs secrets », déclenchant ainsi un débat de longue haleine sur le rôle de la psychologie publicitaire dans la société de consommation moderne. Packard décrivait le secteur de la communication comme une industrie de la manipulation rusée, prête à tout pour stimuler les ventes. Aujourd’hui, nous en savons davantage. Le fondement même de la théorie très citée de Packard sur la « publicité subliminale » s’est avéré être un faux. Le secteur de la communication se montre aujourd’hui très disposé à fournir des informations sur tous les sujets, y compris sur lui-même. La publicité n’est plus un mythe, rares sont ceux qui croient encore en sa toute-puissance. (Voir à ce sujet l’article consacré à la réédition du livre « Advertising and the Mind of the Consumers » de Max Sutherland et Alice K. Sylvester, pages 25 et suivantes.)
Le consommateur averti sait que la publicité a le droit d’exagérer. Il n’en reste pas moins que la tromperie délibérée est soumise à des limites juridiques. Celles-ci ne s’appliquent toutefois pas à la complicité dans l’auto-tromperie, pratique plus courante, à laquelle la publicité nous incite volontiers. Vue sous cet angle, elle constitue également un outil qui – pour le dire de manière un peu grandiloquente – aide à décrypter l’inconscient collectif d’une société.
De nombreux moralistes de l'ère capitaliste refusent de l'admettre :
Le consommateur s'avère bien plus récalcitrant qu'ils ne le pensent. Des millions sont dépensés en études de marché pour découvrir ce qu’il veut (acheter). Après tout, la publicité est toujours menée selon le principe sacro-saint consistant à ne créer que des annonces et des spots qui plaisent au consommateur et savent le convaincre. Car aujourd’hui, le monde des affaires est de plus en plus souvent confronté à un refus d’achat motivé par la publicité : certains consommateurs n’achètent plus certains produits parce que leur publicité est ennuyeuse et agaçante, ou parce qu’elle traite son public cible de stupide. Samuel Helbling
P.S. : Avec ce numéro, nous vous disons au revoir pour cette année. Le prochain numéro de « WerbeWoche » paraîtra le 11 janvier 2001. Nous vous souhaitons de joyeuses fêtes et une bonne année.

Un nouveau livre du théoricien du design Matthias Götz présente l'effet de la forme et les formes de l'effetLe design intervient dans tous les domaines de la communication, y compris la publicité. Comment cette théorie se rapporte-t-elle à la pratique ? La réponse à cette question se trouve dans un entretien avec Matthias Götz, professeur de théorie du design à l'école supérieure d'art et de design, Burg Giebichenstein, Halle. Et un livre sur le thème "Formes de l'effet, effet de la forme". Pourquoi quelqu'un qui travaille dans la communication a-t-il besoin de la théorie du design ?
Matthias Götz : Je ne sais pas si quelqu'un a besoin de la théorie du design uniquement dans la communication. Dans la mesure où l'on considère la communication comme une forme de design, il faut aussi une théorie. En général, une théorie résout les problèmes que la pratique soulève, et si elle ne les résout pas, elle s'en occupe au moins plus intensément.
Et à quoi sert la théorie du design pour un publicitaire ?
Götz : Parce que cela ne fait jamais de mal d'avoir un peu plus d'arrière-plan que ce que la pratique seule peut fournir. Et pour des raisons de pratique, ce serait pratique.
Quelles connaissances lui fournit-elle lorsqu'il s'y intéresse ?
Götz : On ne peut pas dire cela en un seul mot. Je suis un adepte de la théorie indirecte. Je ne veux pas dire que la théorie est là pour dire au créateur : ça va être rouge ou ça va être violet, ça va être carré ou ça va être rond. La théorie indirecte est en fait une sorte de formation de base à laquelle on peut se référer et devant laquelle le résultat pratique se présente. Comme un décor de théâtre dans une représentation.
Le design est surtout utilisé dans les domaines de la communication où il s'agit de créer une marque ou une identité d'entreprise. Comment la théorie du design se rapporte-t-elle à de telles tâches ?
Götz : On parle désormais aussi de la philosophie d'une entreprise ou d'une marque. Plus cette société de marques s'est développée, plus elle est devenue théorique, et c'est justement la conception de ces philosophies d'apparence elle-même qui est devenue plus théorique. Aujourd'hui, des systèmes d'identité entiers sont créés, par exemple par Zintzmeyer & Lux ou d'autres entreprises. La tâche elle-même s'est développée très loin de la planche à dessin et se trouve très proche de la recherche d'idées, de la formation de systèmes, en un mot : de la théorie.
L'affaiblissement et la disparition des marques sont-ils dus au fait que le design de la marque n'a pas été suffisamment réfléchi ?
Götz : Il est difficile d'en juger ou de le vérifier empiriquement. Il ne faut pas avoir peur de cette diversité de marques. En raison des nombreuses fusions frénétiques d'entreprises, le nombre de marques qui ont conduit à cette surcharge d'informations diminue régulièrement.
De nouvelles marques ont été créées suite à des fusions, Novartis à Bâle en serait un bon exemple. Une construction de marque qui a probablement vu le jour grâce aux connaissances de la théorie du design...
Götz : Je le contesterais même, car il ne s'agit pas d'une construction particulière de par son apparence. Le caractère artificiel de toute cette affaire porte même le nom de Novartis. Quelque chose d'aussi anguleux que le sigle de la Deutsche Bank des années soixante-dix de Stankowski est bien plus stable dans son effet à long terme.
Vous n'êtes pas seulement professeur à Halle, vous êtes également associé gérant du Museum für Gestaltung à Bâle et dirigez le musée sur une base privée. Quel est l'avenir de cette institution bâloise ?
Götz : En tout cas, ça continue. Bruno Haldner, mon partenaire, et moi-même dirigeons le musée depuis dix ans déjà, en partie avec le soutien de l'État et en partie avec des fonds privés. L'année prochaine aussi, on peut s'attendre à ce que nous organisions à Bâle des expositions exigeantes et attrayantes. Entretien avec l'auteur : Carlo Bernasconi
Comment le tabasco agit aussi

Près de 200 enseignants, étudiants et invités de l'École supérieure d'art et de design de Halle ont discuté fin novembre au Burg Giebichenstein, lors du 18e symposium théorique sur le design, de ce que l'on appelle l'effet Tabasco. Sous le sous-titre "Formes de l'effet - effet de la forme", le médecin bernois Josef Amrein s'est exprimé entre autres sur l'effet placebo et le philosophe zurichois Gonsalv K. Mainberger sur l'effet de la rhétorique. Les contributions au symposium ont été publiées au préalable sous forme de livre : "Der Tabasco-Effekt", Schwabe Verlag, Bâle, 29 francs, ISBN 3-7965-1506-1.

Roger Schawinski se concentre sur les stratégies et conserve la responsabilité du secteur des programmesPar Daniel SchifferleLe 1er janvier 2001, Martin Spieler prend la direction de Belcom à la place de Michi Frank qui
passe à IP Multimedia (Suisse). Mais à la différence de Frank, Spieler a aussi
une fonction charnière par rapport au domaine du programme.
Début janvier, l'actuel directeur de Belcom, Michi Frank, reprendra les fonctions de directeur général chez IP Multimedia (Suisse) (WW 38/00). A cette date, le groupe Belcom se dote d'une nouvelle structure de direction et crée un nouveau poste de COO (Chief Operating Officer), qui sera occupé par Martin Spieler.
Dans cette fonction, Spieler assumera d'une part la direction opérationnelle de la société d'acquisition publicitaire Belcom. D'autre part, et c'est la grande différence avec son prédécesseur Michi Frank, il conservera également des tâches dans le programme.
Ainsi, Spieler reste directeur de la rédaction et présentateur de "Money" et "MoneyTalk". Et ce n'est pas fini, car le COO désigné est également à la tête de la nouvelle chaîne boursière Money 24, qui sera lancée l'année prochaine.
va aller.
Roger Schawinski continuera d'assumer les fonctions de CEO et de président du conseil d'administration du groupe Belcom, mais il souhaite à l'avenir se concentrer davantage sur les tâches stratégiques et les questions journalistiques. Et bien sûr, il continuera à présenter l'émission "TalkTäglich" sur Tele 24.
Pour l'instant, il n'est donc nullement question d'un retrait. C'est également ce que confirme Spieler : "Roger Schawinski continuera à être très présent et nous allons travailler ensemble de manière très intensive".
Un pied dans le programme, l'autre dans la commercialisation
Compte tenu de la nouvelle double fonction de Spieler dans la commercialisation et le programme, s'agit-il aussi de rapprocher ces domaines jusqu'ici séparés par le personnel ? "Mon enracinement dans le journalisme et mes nouvelles tâches dans la commercialisation sont certainement une bonne combinaison", dit Spieler et ajoute : "Grâce à ma proximité avec le programme, je pourrai mieux évaluer ce qui est faisable ou non lors des discussions avec les agences de publicité".
Spieler ne craint pas la charge de travail supplémentaire qui l'attend avec le lancement de la chaîne Money 24 : "Nous avons de très bonnes personnes dans le groupe qui vont me soutenir".
Selon les joueurs, Money 24 devrait être diffusé à la fin de l'été de l'année prochaine. Le projet se développe de manière très satisfaisante.
Après avoir conclu un partenariat avec Cablecom pour Money 24, l'entreprise est actuellement en discussion avec d'autres partenaires potentiels du secteur financier. "L'intérêt est énorme", dit Spieler.

Le jeune graphiste lausannois Albin Christen a créé une marque de fabrique avec ses personnagesAnita VaucherEn fait, Albin Christen pensait que le dessin n'était pas son truc. Aujourd'hui, ses personnages originaux, des extraterrestres aux yeux globuleux et aux lèvres surdimensionnées, sont devenus sa marque de fabrique. Le graphiste est désormais connu en Asie et aux Etats-Unis.
Le Montreux Jazz Festival 2000 a eu un impact durable sur l'œuvre du jeune graphiste lausannois Albin Christen. Son affiche pour cette grande manifestation culturelle et la Swatch avec ses personnages, fabriquée spécialement pour le Montreux Jazz Festival, ont fait le tour du monde.
La montre en plastique culte s'est bien vendue auprès des collectionneurs assidus. Ainsi, des montres du monde entier s'entassent actuellement dans l'atelier du graphiste à Lausanne pour être signées par Albin Christen. C'est surtout l'affiche qui lui apporte de nouvelles affaires. Ainsi, une banque d'Atlanta USA lui a commandé un travail. A Tokyo, le graphiste lausannois a également attiré l'attention. Cela console un peu Christen du fait que ses efforts pour nouer des relations d'affaires à Zurich et à Paris ont jusqu'à présent échoué.
Depuis que Christen s'est mis à son compte à l'âge de 23 ans, après avoir terminé son apprentissage de graphiste, son existence lui semble souvent être un rêve. Il a pu réaliser le travail de ses rêves au sens propre du terme et se sentirait encore à l'aise en tant que cuisinier s'il devait exercer un autre métier.
Il voit des parallèles entre le métier de graphiste et celui de cuisinier dans la spontanéité de la création, mais surtout dans la courte durée de vie du produit obtenu. Un bon repas fait plaisir et procure un plaisir à court terme, mais on l'oublie ensuite assez vite, réfléchit Albin Christen. C'est exactement ce qui se passe avec ses travaux pour la branche publicitaire, qu'il considère comme très éphémères.
Communiquer à l'instinct
Ce qui fascine le jeune graphiste dans son travail, c'est de communiquer avec des images qui naissent de son instinct. Pourtant, le dessin n'était pas du tout son activité préférée. Albin Christen a d'abord fait un apprentissage de typographe et était fermement convaincu qu'il n'avait aucun talent pour le dessin.
Il était fasciné par tout ce qui touchait à l'impression. C'est un peu par hasard qu'il a atterri dans l'agence de publicité lausannoise Trio. Là aussi, il découvre par hasard, mais de manière durable, son amour pour le graphisme et fait un apprentissage de graphiste. Le directeur de l'agence a vu ses dessins traîner sur le bureau de l'apprenti et les a rapidement soumis au client Publicitas pour sa nouvelle campagne.
A partir de ce moment, les personnages avec leurs yeux de fou et leurs lèvres en forme de pneu sont devenus la marque de fabrique de Christen. Jusqu'à présent, ses dessins n'avaient amusé que ses amis et connaissances lorsqu'il leur avait envoyé des cartes de vœux. L'apprenti graphiste constate alors avec étonnement que ses créatures aux yeux globuleux et à l'allure extraterrestre s'adressent également à un public plus large.
La décision de se mettre à son compte après son apprentissage a donc été facile à prendre et les premières commandes ne se sont pas fait attendre. C'est dans sa cuisine, qu'il a transformée à court terme en atelier provisoire, qu'Albin Christen a réalisé ses premières commandes pour l'hebdomadaire romand L'Hebdo.
Cela fait maintenant trois ans qu'il fait des illustrations. Il n'y a pas si longtemps, le graphiste a conçu une affiche électorale pour le parti des Verts. Et tout récemment, il a pu créer l'étiquette de vin du millésime vaudois 2000. Sa dernière commande, la création d'une nouvelle montre en plastique, vient de Swatch. Elle devrait être lancée l'année prochaine. Il ne veut pas en dire plus.
La pression engendre la créativité et empêche la routine
Le travail d'équipe et l'échange créatif qui y est lié, qu'une agence aurait pu lui offrir, ne lui manquent guère. Dans une agence, il travaillerait toujours en arrière-plan, alors que l'indépendance permet un contact direct avec le client.
Ce lien avec le client est indispensable à son travail, afin de trouver sans cesse de nouvelles inspirations, mais aussi de remettre de temps en temps ses créations en question. Pour lui, se remettre en question, c'est pouvoir évoluer.
L'alchimie entre lui et le client doit être parfaite pour qu'il puisse travailler pour lui, argumente-t-il. Pourtant, Albin Christen est loin d'être un être à la peau fine. Mais il impressionne son entourage par sa modestie et sa retenue. Pour lui, une certaine pression au travail est tout aussi importante pour la créativité. Il en est convaincu, cela le stimule et le préserve de la routine.
Au lieu de signer pour des publicitaires, Christen a signé pour l'armée
Albin Christen entretient une relation ambivalente avec la publicité. Elle le fascine certes, mais il se demande souvent si les agences ne poursuivent pas un but en soi et ne tiennent souvent pas compte des souhaits du client. Il trouverait passionnant d'être de plus en plus l'interlocuteur des agences de publicité. Mais son handicap, ce sont ses personnages, qui ne peuvent pas être intégrés dans un concept quelconque, regrette le graphiste.
Il a eu plus de chance avec l'armée suisse. Bien qu'il ait plutôt des difficultés avec cette institution en privé, le hasard a voulu qu'il illustre pour L'Hebdo un article sur les frais d'habillement de l'armée. Un commandant a été tellement enthousiasmé par le travail qu'il a téléphoné à Christen le lendemain, car il voulait utiliser ses dessins pour ses diapositives d'enseignement.
Le rêve de Christen serait d'ailleurs que ses personnages apprennent un jour à marcher, c'est-à-dire qu'il puisse réaliser un film d'animation avec eux.

Le programme publicitaire de Google doit profiter aux entreprises disposant d'un petit budget publicitaireLe fournisseur de moteurs de recherche sur Internet Google Inc. a lancé un nouveau programme pour les annonceurs : AdWords permet aux entreprises de faire de la publicité sur Google (www.google. com, www.google.de etc.) pour un prix par mille contacts compris entre 10 et 15 dollars. L'offre est basée sur le ciblage par mots-clés : les annonceurs peuvent réserver certains termes de recherche pour lesquels leur message publicitaire doit apparaître. Celui-ci est placé à droite des résultats de recherche dans de petites cases. Ce faisant, Google reste fidèle à son principe : no banners. Seuls les messages textuels sont autorisés. Les textes souhaités, limités à 60 caractères, et l'URL souhaitée peuvent être saisis en ligne par les annonceurs eux-mêmes et modifiés selon leurs souhaits. Le paiement s'effectue également par carte de crédit via Internet.
Seule la publicité qui correspond effectivement au terme de recherche indiqué est autorisée. En effet, les résultats de la recherche doivent en tout cas correspondre au terme de recherche correspondant et aider l'utilisateur. Trois encadrés publicitaires au maximum sont prévus par page. La publicité qui suscite le plus d'intérêt chez les utilisateurs apparaît toujours en première position. Cela signifie que les annonceurs n'ont aucune influence sur le placement. L'une des raisons pour lesquelles Google renonce aux bannières publicitaires, contrairement aux autres grands moteurs de recherche, est la rapidité. Sergey Brin, cofondateur de Google, est en outre convaincu que la publicité textuelle permet de faire de la publicité ciblée beaucoup plus facilement et à moindre coût : "Pour les commerçants en ligne, il est plus facile de développer 20 publicités textuelles différentes pour plusieurs termes de recherche différents qui sont pertinents pour son offre que de créer 20 bannières différentes. Celles-ci mènent exactement à l'offre correspondante sur le site web et pas simplement à la page d'accueil". La conception très particulière de Google en matière de publicité et son refus catégorique des bannières ont conduit l'entreprise à ne pas collaborer avec des sociétés de commercialisation sur Internet. Brin est en outre convaincu que le système de ciblage de Google est supérieur à celui de la plupart des marketeurs.
Google souhaite également prendre en main la commercialisation de sa propre offre publicitaire en Europe. Un bureau devrait prochainement être ouvert à Amsterdam. D'autres bureaux devraient bientôt suivre dans d'autres pays européens. Clemens Hörler

Danielle Lanz cherche un successeur (ou une successeuse) - en tant que publicitaire de l'année 2000.Les nominés sont Edi Andrist, Urs Beer, Frank Bodin, Markus Ruf, Martin Spillmann et Dominique von Matt.Depuis 1977, ceux qui sont arrivés dans les trois premiers rangs d'une élection du publicitaire de l'année ont pu nommer six favoris pour la WerbeWoche.
Le nom du publicitaire de l'année 2000 dépend du choix de nos lecteurs abonnés à la revue. Sur le bulletin de vote de ce numéro, vous pouvez cocher jusqu'à deux noms ou compléter la liste avec deux nouveaux noms, par exemple celui d'une femme. Les nominés sont présentés dans de courts portraits en page 10.

Muse & Musse Lucas Vetsch
Quelle est la dernière manifestation culturelle à laquelle vous avez assisté et pourquoi celle-ci en particulier ?
Lucas Vetsch : Dmx live, parce qu'il y a déjà suffisamment de musique normale.
Que lisez-vous en ce moment et pourquoi ?
Vetsch : Les faits, parce que c'est chaque semaine.
Quel CD préférez-vous écouter en ce moment ?
Vetsch : Rony Sice, elle me réveille !
Quel est le film que vous aimeriez revoir et pourquoi ?
Vetsch : "Delicatessen" de Marc Caro et Jean-Pierre Jeunet, parce que c'est un grand film.
Devant quelle émission de télévision vous êtes-vous endormi l'autre jour ?
Vetsch : Je zappe avant de m'endormir !
Quelle est votre dernière découverte sur Internet ?
Vetsch : www.vir2l.com
L'amour, c'est... ?
Vetsch : L'univers.

Publicis ravive pour la SGA la plus suisse des vertus - la propretéBienheureuse Suisse, pays de l'affichage. Dans pratiquement aucun autre pays, ce support publicitaire ne brille avec des parts de marché aussi élevées. Pour qu'il en soit toujours ainsi, la Société Générale d'Affichage (SGA) fait de la publicité pour son propre compte. Avec succès, comme le montrent les études à long terme sur les actions "Angie Becker" ou "Les favoris disparus". La contribution de l'agence interne zurichoise Publicis n'est pas négligeable. Avec cinq motifs dans le style de "l'ère de la publicité", sa dernière campagne répond au reproche selon lequel les affiches sont une pollution optique de l'environnement. Avec beaucoup d'inventivité, elle met symboliquement un balai dans la main des détracteurs de l'affichage, en leur recommandant de commencer par balayer devant leur porte. page 14

Le bureau de graphisme et de publicité bernois Walhalla se fait remarquer sur les Champs-Elysées à Paris : Walhalla a conçu l'ensemble de l'identité visuelle de l'Atelier Renault, un centre d'image qui vient d'ouvrir ses portes.Etat-News Walhalla décore la façade parisienne
Parmi celles-ci, l'inscription sur la façade du nouveau bâtiment, qui doit représenter la marque Renault avec un restaurant et des événements culturels, ne passe pas inaperçue. Depuis le
Le 1er décembre, Walhalla sera également présent à Zurich.
Cinq amis
lancent 20Min.ch
L'agence de publicité zurichoise Fünf Freunde a remporté le budget de lancement de 20Min.ch, qui est en ligne depuis le 8 décembre. Le portail du journal pour pendulaires a été lancé avec un événement, des annonces et des spots radio. Des mesures business-to-business suivront. Fünf Freunde, qui appartient à l'agence de Dietikon FKP & Partner, aurait remporté le pitch face à Simko, l'agence attitrée de 20-Minuten.

Les dépenses publicitaires brutes ont connu en octobre le taux de croissance le plus faible de l'annéeLes dépenses publicitaires brutes en Suisse ont enregistré en octobre la croissance de loin la plus faible de l'année : elles n'ont augmenté que de 1,6% pour atteindre 402,057 millions de francs. Les responsables de cette faible croissance globale sont les quotidiens, qui ont dû encaisser un plongeon de 5,5 % ou plus de dix millions de francs par rapport au même mois de l'année précédente, pour atteindre 171,926 millions. Et comme les quotidiens représentent plus de 40% des dépenses publicitaires brutes, leur mauvaise performance marque également le résultat global. Une année positive malgré une baisse en octobre
En cumul sur les dix premiers mois de l'année, les quotidiens restent toutefois très bien placés avec une hausse de 7,3 %.
La plupart des autres catégories de médias ont cependant enregistré des résultats positifs en octobre. Les magazines grand public ont même réalisé leur meilleur résultat depuis trois mois, avec une croissance de 14,7% à 74,812 millions de francs, et les magazines spécialisés ont continué à être en grande forme, avec une augmentation de 20,6% à 28,51 millions de francs.
Les recettes publicitaires ont évolué dans l'autre sens pour la télévision, qui a reculé de 8,2 % à 69,244 millions de francs, et pour le cinéma, qui a perdu 2,7 % pour atteindre encore 4,457 millions de francs en octobre. Pour la télévision comme pour le cinéma, c'est le deuxième mois consécutif de recul. La radio, qui présente cette année la courbe de croissance la plus raide de tous les médias, a également fait une pause en octobre et n'a progressé "que" de 7,4 % pour atteindre 11,938 millions de francs.
Le télétexte s'est amélioré presque au même rythme, à savoir de 7,2 % pour atteindre 1,783 million de francs. La publicité par affichage s'est également bien comportée, avec une hausse de 10,9% à 35,665 millions de francs. Daniel Schifferle
dépenses publicitaires brutes par média

Octobre 1999/2000 en comparaison
en 1000 Fr. 1999 en 1000 Fr. 2000 +/-%
Journaux quotidiens 181 928 171 926 - 5,5
Périodiques de publication 65 215 74 812 14,7
Périodiques spécialisés 23 638 28 510 20,6
TV 75 393 69 244 - 8,2
Radio 11 114 11 938 7,4
Cinéma 4 580 4 457 -2,7
Télétexte 1 663 1 783 7,2
Affiche 32 160 35 665 10,9
Bannière Internet - 3 722 -
Total 395 691 402 057 1,6
Source : Media Focus Hergiswil (NW)

Les annonceurs et les agences médias disposent dès à présent d'une nouvelle procédure de contrôle standardisée qui permet de vérifier la qualité d'impression des annonces imprimées. Cette offre unique en Europe, appelée Print Quality Control (PQC), a été lancée par la société de Zollikon Media Audit et Ringier Print et développée par l'Empa. Ringier, Tamedia, Basler Mediengruppe et Berner Tagblatt Medien sont les premiers éditeurs à se soumettre à ce contrôle.Le procédé consiste à comparer le modèle d'annonce et l'annonce publiée au moyen d'un appareil de mesure photo-spectrale. Si les valeurs chromatiques diffèrent trop de l'original, le client peut demander un remplacement.
Les interlocuteurs pour les contrôles sont Media Audit et Ringier Print. Cette dernière effectue les contrôles à la demande des clients et contre paiement. (mk)

L'agence Internet Cybersystems Advertainment invite toutes les agences de publicité et de médias à participer à une compétition en ligne.Concours d'agences de service de Cybersystems
L'équipe gagnante se verra offrir un happening de ski à Arosa. L'objectif est de faire découvrir aux agences les possibilités offertes par les jeux en ligne en tant qu'outil publicitaire. Jusqu'à fin décembre, chaque collaborateur d'une agence peut participer au jeu sur www.machensieihrekundenhappy. ch peut participer au jeu.
Meilleur design européen 2000Chaque année, les clubs nationaux de l'organisation faîtière ADC of Europe récompensent les travaux les plus créatifs de leur pays. Les travaux gagnants des médailles d'or et d'argent sont ensuite soumis au vote d'un jury européen. Les résultats du "The Best of European Design and Advertising Award 2000" seront publiés en décembre dans l'ADC of Europe Annual. L'Annual est publié par Laurence King Publishing à Londres, ISBN 1-85669-225-6.
Prix du marketing direct 2001 Le 27 avril 2001, le Prix suisse du marketing direct récompensera pour la troisième fois des prestations brillantes de la branche. Le nombre de catégories a été réduit de 13 à 10. Comme le nombre de campagnes soumises augmente chaque année, les travaux envoyés seront désormais présélectionnés par un comité de jury. Les campagnes retenues seront évaluées par un jury composé de seize personnes. Le président du jury a été élu en la personne de Jörg Rindlisbacher, président d'Impiric. La date limite d'envoi est fixée au 31 janvier 2001. Pour plus d'informations, appelez le 041 785 55 56 ou consultez le site www.dm-preis.ch.
Outil de planification SGA actualiséL'outil de planification SGA pour le calcul approximatif des campagnes d'affichage en Suisse a été remanié en vue de l'année budgétaire 2001. Outre quelques adaptations techniques, il est désormais possible de calculer les campagnes d'affichage pour les villes d'Yverdon, Uster et Frauenfeld. L'outil se présente sous la forme d'un fichier Excel et permet de calculer de manière simplifiée les principales valeurs quantitatives de performance des médias : pénétration, OTS et PMC. Il peut être téléchargé à partir d'Internet : www.apg.ch/for schung/planungstool-fr.htm