Jusqu'à présent, ce sont surtout les lounges et les bars branchés qui, grâce à leur sens de l'authenticité, du design et de la qualité, transportaient leur public dans un monde de rêve et de détente. Ce n'est rien de moins qu'un massage de l'âme recommandé au service de l'augmentation du chiffre d'affaires. La chaîne de grands magasins Globus, appartenant au groupe Migros, peut être considérée comme un précurseur suisse avec sa nouvelle carte de visite à Zurich Bellevue. Là où l'on faisait autrefois ses courses "au bon marché", on a créé une combinaison entre un magasin d'alimentation haut de gamme, un concept gastronomique cosmopolite et un magasin spécialisé dans tout ce qui embellit la cuisine et la table. Ce paradis hédoniste mise de manière ciblée sur l'association du shopping et du divertissement raffiné : le shop-o-tainment dans sa plus belle forme. L'accent n'est pas mis sur la vente rapide, mais sur la transmission d'un style de vie attrayant. Dans un premier temps, les architectes d'intérieur peuvent se frotter les mains face à cette tendance. A moyen terme, les architectes vedettes auront également leur mot à dire pour les magasins phares et les nouveaux temples de la consommation en Suisse. De grands projets comme Sihlcity à Zurich, Westside près de Berne ou EbiSquare près de Lucerne devraient voir le jour dans les années à venir. Mood Communication pour le nouveau Globus.
(la)

TV locale Le magazine de sorties de Suisse centrale Insider aura sa propre émission sur Tele Tell. A partir du 15 janvier, "Insider TV" sera diffusée chaque semaine. L'émission dure trois à quatre minutes et propose des conseils pour la région. L'émission sera animée par la rédactrice d'Insider Selina Schürch, qui était déjà présente sur Tele Tell. Le sponsor principal est Media Markt. Insider paraît depuis 29 ans et est actuellement lu par environ 60 000 personnes.

Statistiques des annonces En novembre, les journaux suisses ont enregistré 5,8 pour cent de pages d'annonces en moins par rapport à l'année précédente, un résultat nettement supérieur à la moyenne annuelle (-11,9%). En Suisse romande, les quotidiens de taille moyenne ont même connu une hausse d'un pour cent, les grands titres une perte minime de 0,2 pour cent. Les hebdomadaires ont perdu 2,5 pour cent, avec une nette augmentation (21,9%) des offres d'emploi des titres allemands. Les journaux gratuits ont perdu 5,6 pour cent. Pour les magazines, le volume des annonces a baissé de dix pour cent, selon les statistiques de la Remp sur les annonces.

L'importateur général Ofrag Vertriebsgesellschaft AG a confié à Jung von Matt/Limmat la gestion des marques italiennes de scooters Vespa et Piaggio, pour le compte de Wirz Werbung.

La vapeur dans toutes les ruelles : Le CEO d'Euro-RSCG Frank Bodin n'est pas seulement un publicitaire, un peintre, un père de trois enfants, un amateur d'opéra et un pianiste, mais aussi un poète. Alors que chez la plupart des gens, la veine lyrique se tarit à la sortie du lycée (ou même avant), chez le publicitaire vedette, elle s'est transformée en un véritable fleuve de poésie. Les vers sont publiés avec un temps de lecture (correctement ?) arrêté dans la gazette tendance Kult. En voici un petit échantillon :

Sports d'hiver Même les surfeurs hardcore ne peuvent que rêver d'une double vague, ce qui n'arrache qu'un sourire fatigué à un adepte du halfpipe, qui obtient ses Frozen Waves hiver après hiver. Il trouve les plus belles à Flims Laax Falera. Et la meilleure façon d'en profiter est de suivre les cours de halfpipe professionnels de l'école de conduite de snowboard, comme le sait Publicis depuis des années. Le sujet d'ouverture de l'école de conduite de snowboard attire l'attention avec une "big picture" et l'invitation ultime "Stop dreaming. La saison du halfpipe a recommencé". Depuis la mi-novembre, la double vague est visible entre autres sur les panneaux d'affichage ainsi que dans les magazines de snowboard et de scène.

Les hamburgers et le Coca-Cola sont le plat préféré des Américains, mais les aliments gras et sucrés aident aussi les agences de publicité allemandes à se développer. Fin février, Scholz & Friends est arrivé en Suisse avec pour seul bagage le budget de la marque Powerade de Coca-Cola (voir aussi l'interview hebdomadaire en page 22). La légende de la publicité Yvonne Hodel a assuré l'ancrage local en tant que membre du conseil d'administration. Les directeurs Günther Schneider et Christian Binder ont indiqué trois clients de taille moyenne comme objectif annuel - jusqu'à présent, seule Viva Suisse a rejoint Coca-Cola dans le portefeuille de l'agence. En revanche, Scholz & Friends a recruté une deuxième Suissesse de renom, Diana Strebel, pour son conseil d'administration. Pour la fin de l'année, une autre agence allemande annonce son arrivée en Suisse : Heye & Partner, Munich, l'agence leader mondiale de McDonald's, aurait l'intention d'ouvrir une filiale dans notre pays. Elle pourrait probablement reprendre le budget local de la chaîne de hamburgers de DDB Zurich. Le directeur de l'agence, Jürgen Knauss, n'a pas voulu confirmer ou infirmer cette implantation en Suisse. Heye a en tout cas déjà réservé l'adresse web correspondante. Et avec l'ex-manager de Publicis Cornelia Harder, une publicitaire suisse émérite serait également à disposition. (sm)

Matter & Partner a remporté le budget du département de la santé et de l'environnement de la ville de Zurich à l'issue d'un appel d'offres lancé contre deux autres agences, et la campagne se concentrera sur la mise en évidence de la valeur sociale des personnes âgées. Elle sera lancée au printemps 2004 et comprendra, outre des affiches et des annonces, de nombreuses autres formes de publicité ainsi que des mesures de relations publiques.

"Il est aimé, il est lui-même enflammé d'amour, et des regards magiques le ravissent comme eux, mais les querelles de famille les condamnent à cueillir le doux fruit de l'amour réprouvé", écrivait Shakespeare dans le prologue du drame amoureux le plus célèbre de la littérature. Si les deux familles ennemies s'appelaient chez lui Montague et Capulet, les deux protagonistes de la scène publicitaire suisse répondent aux noms de David Honegger et Cornelia Harder. Leurs familles d'agences Publicis (Harder) et McCann-Erickson (Honegger) ne parlent certes pas d'une querelle entre elles, mais les positions dirigeantes des deux partenaires de vie auraient inévitablement conduit à des conflits d'intérêts. Aujourd'hui, l'histoire d'amour ne se termine heureusement pas dans le désespoir, le poison et la mort, mais trouve une solution diplomatique : la Managing Director Cornelia Harder, qui était prévue comme successeur logique du CEO sortant Fredy Collioud, quitte la plus grande agence de publicité suisse. (la)

Lors de la traditionnelle dégustation d'huîtres organisée par la communauté de bureaux www.wilfriedstrasse.ch, on a pu avoir un petit avant-goût des doigts gourds pendant les semaines de plaisir à venir sur les terrasses des cabanes de ski.Le centre de compétences en communication, informatique et design - composé des entreprises ID-Segmentmarketing, WA Maissen Meisterhans, Creacom, Endurit et Jaray Visual Concepts - a invité à la dégustation d'animaux de mer dégoulinants dans le jardin (sic !) du restaurant Rosengarten près de la Hottingerplatz.De nombreux inconditionnels ne se sont pas laissés décourager malgré des températures proches de zéro et la perspective d'avoir froid aux pieds. Car la visite en valait la peine. Le verre ne contenait que du Prosecco de la meilleure provenance et l'assiette des huîtres fraîches à discrétion. Pour se réchauffer, il y avait d'ailleurs une soupe de pois et des tonnes de noix et de mandarines espagnoles pour les détracteurs de l'alimentation marine vivante - il est bien connu que l'huître est extrêmement nocive pour la santé si elle a déjà rendu l'âme avant d'être consommée.
La cérémonie de remise des diplômes des directeurs de la communication s'est également déroulée au bistrot de la NZZ. La "cantine" de la Falkenstrasse jouit d'un statut culte. A juste titre, comme ont pu s'en rendre compte les diplômés, leurs accompagnateurs et leurs invités. Tout comme la qualité journalistique, la qualité culinaire de la "vieille tante" est au-dessus de tout soupçon. Tobias Trevisan, directeur de la maison d'édition NZZ, a veillé à ce que le tout ne se termine pas seulement avec l'estomac plein. En plus de son hospitalité, il a offert à tous les lauréats de l'examen un abonnement d'un an au journal ainsi qu'à l'édition du dimanche : de la nourriture pour le cerveau, en quelque sorte.
Beat Fritschw souhaite à tous ses lecteurs - et bien sûr aussi aux nombreux (auto)acteurs qui ont figuré dans cette chronique tout au long de l'année - une période de fêtes aussi longue et reposante que possible, ainsi qu'un passage en douceur dans la nouvelle année. Car une chose est sûre : la prochaine fête ne manquera pas d'arriver. Pour cela, il faut déjà affûter les manches : De nombreux événements et fêtes publicitaires passionnants sont déjà inscrits à l'agenda 2004. Nous vous indiquerons où les branches de la communication, des médias et de l'édition se retrouvent pour leurs fêtes lors des diverses manifestations du milieu. Vous avez déjà quelque chose à nous dire ? Prenez le téléphone (01 296 97 98) ou le clavier ([email protected]). Vous trouverez des suggestions de manifestations et d'autres photos de la shortlist en ligne sur www.werbewoche.ch.
Nobles Creuses No. 3 - vite avalées et vite éliminées.
Dans la ruée vers les huîtres : Gabi Meisterhans et Christian Maissen (2e à partir de la droite) avec Marc Bourgeois et Martin Dietschi (à droite) d'Endurit.
Gian Meyerhofer, producteur et propriétaire de Fast Forward Film, avec Astrid Kägi, conseillère clientèle au Temps.
Daniel Pauletto (à droite) a fièrement montré son nouveau téléphone portable à Dani Izquierdo, Andrea Salzmann (2e depuis la gauche) et Sandra Bliggenstorfer.
Le rédacteur Christoph Dill avec Denise Müller de Müller's fliegendes Büro, administratrice dans le système Lean.
Pas de "Gfrörlis" : l'équipe du Tages-Anzeiger avec Simon Flatt (à g.), Gabi Wettstein et Dominique von Albertini.
Un bon emballage a fait la moitié du travail : Delia Kümin (à g.) et Petra Kreussler dans le jardin hivernal.
La cérémonie de remise des diplômes s'est déroulée au bistrot de la NZZ avec un son très agréable.
Connexion cravate : Tobias Trevisan, NZZ, le président de la CP René Schmutz et le sponsor Reto Kammermann (de g. à d.), Touring.
Best-of-Connection : Monika Schreiner de l'UBS et Peter Gadient de C & A ont passé les examens les plus forts.
Sawi-ZA-Connection : Franziska Helbling et Manfred Kranich (à g.) de la Sawi avec Heinz Egli, président du comité d'admission.
Connexion des petites agences : Markus Kammermann, Gaam Partner, Christian Staub, Scotti, et Andreja Sedeljsak (de g. à d.), Wyss & Partner.
Sport-Connection : "Il est temps de se remettre au golf", se sont réjouis Sarah Schaller, Dany Kielholz, Didier Graf et Carmen Fischer (de g. à dr.).
Connexion avec la Suisse orientale : Marcel Brand, WRH Marketing, Smiljana Lazic, Ehrat Thoma + Herzog, et Marc Aebli (de g. à dr.).
Connexion bancaire : joie commune de Simone Bühler de la ZKB et de Mathias von Wartburg, Banque Coop, à l'obtention de leur diplôme.
Laughing-Connection : "Enfin à nouveau du temps libre", ont ri Roman Jud et Pamela Hügli à la fin de leur formation.

Agences photo Le photographe publicitaire allemand Werner Bokelberg se sépare de l'agence Getty Images et ouvre sa propre boutique d'images en ligne. Au vu des millions de demandes d'images par mois auprès de Getty, il était temps, malgré la bonne collaboration, "d'établir sa propre qualité sous sa propre marque", explique Bokelberg. Sur www.bokelberg.com, les rédactions, les agences et les annonceurs disposent désormais d'un fonds de 14000 motifs exclusifs.

Chronique Christoph Blocher, l'ennemi préféré des médias uniques et politiquement corrects, devient ministre de la Justice. Une chance pour les journalistes de reconsidérer de manière (auto)critique leur réflexe blochérien de gauche. Pendant de nombreuses années, ils ont écrit contre lui, et maintenant Christoph Blocher est quand même devenu conseiller fédéral. A l'avenir, ils devront lui témoigner le minimum de respect dû à sa haute fonction. Cela fait mal à l'âme politiquement pieuse des journalistes - si mal qu'ils continueront à accompagner le magistrat mal-aimé avec méfiance et malveillance.Le résultat était déjà visible à la télévision publique suisse le lendemain de l'élection. L'entrepreneur élu ministre présente un plan de succession bien préparé pour son groupe chimique - et nomme une femme de 34 ans, qui est sa fille, à sa tête. L'homme de droite, réputé réactionnaire et patriarcal, a été interrogé sur d'éventuels conflits d'intérêts théoriques, mais pas sur le contraste évident avec la discrimination des femmes dont on se plaint généralement. Dans l'édition de "10 vor 10", le démantèlement de Mesdames Metzler et Beerli a été une nouvelle fois pleuré avec une indignation frémissante. Mais le fait que ce soit justement un homme comme Blocher qui ait hissé une femme à un poste de direction n'a pas été commenté. Le résultat aurait pu/dû être positif. Et cela semble toujours interdit.
Cette dernière floraison du réflexe journalistique de Blocher rappelle la vieille blague de Furgler. Kurt Furgler décide de marcher sur l'eau et fait inviter des cameramen et des reporters. Il entre dans l'Aar et atteint l'autre rive à pied sec. Le lendemain, le titre sous la photo est : "Blick beweisen : Furgler ne sait même pas nager" !
Les gens de la presse et de la télévision sont socialisés en meute, c'est bien connu ; c'est pourquoi ils sont habitués à suivre des loups-guides, qui s'appellent parfois aussi "directeurs de publication". Et parce que presque tous les journalistes (pardon : les journalistes) ont étudié presque la même chose, parce qu'ils habitent presque tous dans des lofts à Zurich-Ouest, parce qu'ils vont bientôt (avec 13 ou 14 x 9000 plus une voiture de fonction) déclarer à nouveau la grève pour des salaires minimaux - bref : Comme ils sont presque tous tricotés avec la même aiguille, ils ont aussi presque tous intériorisé le même socialisme bourgeois et socialement protégé des maisons mitoyennes, que le brave Robert Nef attribue à juste titre à un "complexe gouvernemental-médiatico-éducatif" omniprésent.
Eric Hoesli, rédacteur en chef du Temps, a démontré il y a deux ans, sur la base de sondages, que les journalistes suisses sont beaucoup plus à gauche que leurs lecteurs. Personne ne leur demande d'obéir à leurs lecteurs. Il suffirait qu'ils séparent, au moins temporairement, leurs obligations professionnelles de leur propre imprégnation idéologique.
Blocher et la presse - cela a toujours été un duel symptomatique, passionnant et parfois même amusant. Et il le restera probablement jusqu'à nouvel ordre. Si Blocher n'était pas totalement réfractaire aux conseils, il aurait au moins fait semblant de temps en temps, dans toutes ses interviews, de prendre la presse au sérieux. Mais je n'ai pas lu, entendu ou vu une seule réponse de Blocher dans laquelle on ne sentait pas ce ton moqueur sous-jacent : "Demande, petite saucisse, tu n'as de toute façon aucune idée...".
Malheureusement, il a trop souvent eu raison : la qualité des questions a toujours révélé que le politiquement correct, c'est-à-dire la demi-gauche, est généralement plus solide que les connaissances spécialisées et de fond. De même, la volonté d'appliquer des modèles de pensée et d'écriture préétablis était et reste plus grande que l'envie d'une (auto)réflexion sans préjugés. Celle-ci est pourtant indispensable pour pouvoir poser et commenter en connaissance de cause les questions qui devront être clarifiées au cours de la nouvelle année. Blocher engagera-t-il un porte-parole et, si oui, qui ? Et que fait-il de l'armée de "nettoyeurs de façade" (en blochérien pour les conseillers en relations publiques) dans son vaste département de justice et police ? En d'autres termes : Sera-t-il plus fort que l'appareil et résistera-t-il à long terme aux tentations de la classe politique ? Affaire à suivre...
> Karl Lüönd est journaliste, auteur de livres et directeur de l'Institut des médias de l'Association de la presse suisse.