Selon la statistique des annonces de la presse suisse, elles ont reculé de 33,1 pour cent jusqu'en novembre, alors que le nombre total de pages d'annonces a diminué de 11,8 pour cent. Les journaux gratuits ont même perdu 43,9 pour cent de leurs pages d'annonces d'emploi. L'indice de l'emploi de Publicitas a chuté de 54,9 points jusqu'en octobre pour atteindre 121,6 points. Mais il y a aussi du positif à signaler : Contrairement à l'indice global, l'indice de l'emploi n'est pas descendu en dessous du point de départ (100) de 1994. Et la chute s'est nettement ralentie au cours des derniers mois. La dernière fois que l'indice était aussi bas - en juin 1997 -, le creux de la vague avait été atteint. Au cours des mois suivants, la courbe s'est balancée à la hauteur vertigineuse de 338,2 points. (sm)

Presse économique A partir du 30 janvier 2004, le magazine pour investisseurs Stocks coopère pendant six mois avec la banque en ligne Swissquote.20000 clients de Swissquote recevront le magazine. De nouveaux abonnés sont également attendus dans le cadre de l'"Invest Game 2003". Les 16700 participants ont reçu le magazine. Stocks paraît depuis août tous les quinze jours au lieu d'une fois par semaine. Depuis la relance, les ventes en kiosque auraient augmenté de 67 pour cent en moyenne.

Pool de journaux Un coup de main réussi : le NordOstCombi réunit 25 titres gratuits indépendants de Publicitas.Prenez les 22 hebdomadaires gratuits de la maison d'édition de Suisse orientale Zehnder, combinez-les au nord avec le Schaffhauser Bock et le Singener Wochenblatt (autour du lac de Constance) et dans l'Unterland zurichois avec le Wochenspiegel - et voilà le NordOstCombi (NOC), le plus grand pool de journaux suisse. L'idée de cette association est venue de Felix Walder, l'ancien directeur d'édition des Schaffhauser Nachrichten. Mais apparemment, mettre les 25 puces dans un sac était un tour de force d'un genre tout à fait particulier. "Ce produit n'existait pas jusqu'à présent parce que tout le monde craignait l'effort de mise en place", écrivait par exemple le Wochenspiegel, membre de la NOC indépendant de Zehnder. La pression économique a pesé plus lourd que le fait que le rabais combiné fait saigner certains titres jusqu'à 50 pour cent.Au-delà de la frontière
Depuis septembre, le Kombi est désormais proposé avec un tirage total de 782700 exemplaires - jusqu'à la fin de l'année avec l'action de lancement "Drei für zwei". Il se compose de quatre modules d'extension, dont le quatrième, avec l'intégration de l'hebdomadaire Singener Wochenblatt, jette un pont vers l'Allemagne et assure, si nécessaire, la liaison avec le groupement ABC Südwest, le principal pool d'hebdomadaires du Land de Bade-Wurtemberg (un million d'exemplaires).
Les réservations se font exclusivement par Felix
l'entreprise de Walder, Wypag, à Bülach (www.wypag.ch). Celle-ci affiche déjà ses premiers succès : "Dans la phase de lancement, des représentants des branches habitat/aménagement, secteur dentaire, santé, formation/écoles, expositions, emplois et biens immobiliers ont passé des annonces", explique Walder - tous de nouveaux clients pour les titres de la NOC.
Offres pour 2,8 millions
Walder, qui a l'initiative de vendre des annonces, ne veut certes pas donner de chiffres de vente pour les trois premiers mois, mais il annonce que quelques gros clients ont fait des réservations fermes pour l'année 2004 et que des offres ont été rédigées pour environ 2,8 millions de francs. "Mais cela ne signifie pas encore que tous les clients réserveront effectivement le NOC", ajoute ce professionnel des médias très actif. Il compte environ trois ans pour le travail de mise en place et pense pouvoir atteindre d'ici là un chiffre d'affaires de cinq à sept millions de francs. Walder n'exclut pas que d'autres membres rejoignent le CNO. Les premières demandes lui sont déjà parvenues, dit-il.
Felix Walder veut réaliser jusqu'à sept millions de francs de chiffre d'affaires.
NordOstCombi : toute la Suisse orientale d'un seul coup.
25 titres sous un même chapeauLe module de base NOC I comprend Kreuzlinger Nachrichten, Schaffhauser Bock, Thurgauer Nachrichten et Winterthurer Zeitung (141465 exemplaires, 1/1 page vf : 10255 francs). Pour le NOC II, s'y ajoutent les Wiler Nachrichten et le Wochenspiegel (214142 exemplaires, 1/1 page vf : 14291 francs). NOC III, la combinaison la plus demandée, élargit NOC II avec Aarauer Nachrichten, Aargauer Rundschau, Appenzeller Rundschau, Bodensee Nachrichten, Bündner Nachrichten, Rheinfelder Nachrichten, Luzerner Rundschau, Nachrichten für das Limmattal, Neue Oberaargauer Zeitung, Neue Oltener Zeitung, Oberthurgauer Nachrichten, Rheintaler Bote, Schwyzer Woche, St.Galler Nachrichten, St.Galler Oberland Nachrichten, Zuger Woche, Züri Nachrichten et Züri Rundschau (700014 exemplaires, 1/1 page vf : 39958 francs). Enfin, NOC IV complète NOC III avec le Singener Wochenblatt (1/1 page vf : 47663 francs). (mk)
Markus Knöpfli

Media Award Le délai d'inscription pour le 5e Worldmediafestival est fixé au 31 janvier 2004. Le concours de communication audiovisuelle est organisé par l'agence de communication hambourgeoise Intermedia. La remise des prix aura lieu les 11 et 12 mai. De plus amples informations sont disponibles sur www.worldmediafestival.org.

SGAHürlimann lire sur une affiche : C'est bien que la littérature s'invite dans l'espace public - mais en plein hiver ? Des mots qui réchauffent l'action de Publicis sur www.werbewoche.ch/adratingPostShop
Oui, les AdRater ont décidé et ont trouvé un terme approprié pour la campagne : "faible comme un sac".
Top 29,07%
Flop 70,93%

La modestie est une qualité - et les nouvelles chaînes de télévision suisses espèrent aller plus loin que leurs prédécesseurs grâce à elle.Contrairement à Tele 24 et TV 3, elles ne se frottent pas à la SSR, qui domine le marché publicitaire, mais cherchent des créneaux alternatifs. U1 TV Station, chaîne suisse alémanique avec des bailleurs de fonds autrichiens, ne veut réaliser qu'un tiers de son chiffre d'affaires avec la publicité classique. Selon le chef de projet Peter Kölbel, la majeure partie du budget sera consacrée à des "formes spéciales et à l'exploitation de contenus". L'agence de marketing Unimark prévoyait ainsi deux émissions d'infomercial sur U1, qui auraient associé des éléments de spectacle à du placement de produit et du téléachat. En décembre, l'exercice a toutefois été annulé, car U1 ne répondait pas aux "exigences des programmes TV" d'Unimark. La téléphonie reste un autre pilier de U1 : les téléspectateurs doivent participer activement aux jeux télévisés via des numéros payants. C'est également le pari de la chaîne locale zurichoise ZüriPlus. Le directeur Peter Steinmann a toutefois imaginé une autre source de revenus innovante : ZüriPlus se fait payer par des sociétés de production TV pour diffuser leurs formats. D'une part, la chaîne fait ainsi office de vitrine pour les producteurs, d'autre part, ceux-ci encaissent directement les contributions de sponsoring de leurs émissions. De cette manière, ZüriPlus entend couvrir ses coûts dès le début. Peter Kölbel, chef de projet de U1 TV Station.
(sm)

2003 a été une bonne année pour Matthias Steinmann, chercheur à la SSR. Au sein de la SSR, il a certes été confronté à un vent de plus en plus froid en provenance de l'étage de direction d'Armin Walpen, ce qui l'a fait paraître un peu enrhumé au premier semestre. Mais là où la bise froide de Walpen n'arrive pas, par exemple dans le groupe Telecontrol, le professeur, qui est sur le point de prendre sa retraite, a retrouvé sa meilleure forme. En tant que CEO de Telecontrol, il a non seulement présenté cette année sa dernière invention, le Mediawatch, qui mesure la radio, la télévision, le cinéma, les affiches et la presse, mais il a également prouvé qu'il s'y connaissait en marketing. Bien que l'appareil ne soit pas encore sur le marché, il a déjà les premières grosses commandes en poche (WW 43/03). Mais il vend aussi de plus en plus à l'étranger le coffret Telecontrol, qui ne se vendait plus guère en grandes quantités dans les années 90. Mais c'est en matière d'autopromotion qu'il a réussi son plus grand coup : le poste de directeur de la recherche radio et TV qu'il va bientôt quitter en Suisse, il le reprend sous une forme similaire en Arabie Saoudite, dans un institut qu'il y fonde. Il est content. Et aussi parce que le gel de Walpen ne le touchera pas là-bas. Matthias Steinmann poursuivra bientôt ses recherches en Arabie saoudite.
(mk)

E-Commerce Le fournisseur d'accès Internet T-Online rachète le groupe Scout24 à la société zougoise Beisheim Holding. Pour cela, la filiale de Deutsche Telekom verse environ 180 millions d'euros en espèces. Le contrat de vente est soumis à l'autorisation des autorités de la concurrence ainsi qu'à la séparation des entreprises Morgen & Morgen et GesundheitScout24, qui ne sont pas stratégiquement importantes pour T-Online, de Scout24 AG. Celle-ci s'attend en 2004 à un chiffre d'affaires d'environ 70 millions d'euros et à un Ebitda positif d'un montant à un chiffre.

Salaires Les cadres de la branche marketing/publicité/relations publiques ont subi des baisses de salaire massives en 2003. Selon une enquête de Jobpilot et de 20 minutes, le revenu annuel des cadres supérieurs a chuté en moyenne de 15,04%. Vous découvrirez en pages 8 et 9 les autres événements qui ont marqué le secteur cette année.

Télévision privée Le départ de Harald Schmidt de Sat 1 est un problème d'image pour Roger Schawinski, mais pas une catastrophe, estime Helmut Thoma, ancien patron et aujourd'hui conseiller du concurrent RTL. Ce dont Sat 1 a urgemment besoin, c'est d'un bon programme de série, en particulier d'une série de soap. Thoma ne pense pas que l'on puisse gagner quelque chose avec une offensive sur les actualités. "On peut tout au plus décorer une chaîne privée avec des informations".

La nouvelle agence de communication de l'Institut Gottlieb Duttweiler pour l'économie et la société (GDI) s'appelle Festland.L'agence de publicité saint-galloise sera désormais responsable de l'ensemble de la communication d'entreprise et de produits du GDI.

L'agence de publicité Rive Gauche a remporté l'ensemble du mandat de la Banque Cantonale du Valais. L'agence genevoise du réseau TBWA Switzerland s'est imposée lors d'un pitch. La nouvelle campagne sera lancée au printemps et marquera l'image globale de la banque pour les quatre prochaines années.