Editions Alexandra Jahr doit-elle chercher un nouveau nom pour sa maison d'édition Jahr & Co VIP Media Verlag, qui publie les titres Golf & Country, Petri Heil et Kavallo ? Le nouveau propriétaire de VIP Media Verlag AG, Hans Ruf, est d'avis que oui. Cet ingénieur en aéronautique a racheté la maison d'édition d'Urs H. Dillier le 1er janvier 2004, y compris le magazine de plongée Aquanaut. Fin mars, il lancera en plus un nouveau magazine de golf (voir page 15).L'histoire : En mai 2003, Alexandra Jahr et Dillier se sont brouillés. Par la suite, l'actionnaire majoritaire Jahr a repris à Dillier sa part de 25 pour cent dans l'entreprise commune. Mais comme les droits sur le nom de la maison d'édition VIP Media sont restés chez Dillier, Jahr a choisi pour sa maison d'édition Special Interest le nouveau nom Jahr & Co. VIP Media Verlag.
Ruf est convaincu que cela entraînera des confusions. Il cherche maintenant une solution à l'amiable avec Alexandra Jahr. Si cela n'aboutit pas, il fera appel à la justice.
(dse)

Magazine Après la première de l'année dernière avec les "1000 meilleures adresses Internet", les éditions hambourgeoises Milchstrasse ont récidivé ce lundi avec un numéro spécial consacré au plus grand marché en ligne du monde.Sous la devise "Trois, deux, un ... le mien !", le deuxième supplément du magazine informatique Tomorrow sert un mélange d'histoires de divertissement et de service autour du culte Ebay. Outre les histoires à succès de collectionneurs et de chasseurs de bonnes affaires, le magazine de 108 pages, vendu 19 francs, contient également un CD avec un logiciel de vente aux enchères actuel. Comme pour le dernier Tomorrow-Extra, le tirage est de 70000 exemplaires distribués dans toute la zone germanophone.

Médias et RP Qu'en est-il de la crédibilité (dans) le secteur de la communication ? Les journalistes et les spécialistes des RP ont répondu différemment à cette question cruciale lors du "2e Communication Summit".
"La crédibilité est notre monnaie de référence à tous les deux". Karl Lüönd, journaliste et directeur de l'Institut des médias de l'Association de la presse suisse, a trouvé dès le début de son exposé d'ouverture une formule courte pour décrire la ressource et l'objectif communs des professionnels des médias et des RP. Le plus petit dénominateur commun des deux groupes professionnels était ainsi identifié, mais déjà épuisé. En effet, les représentants des deux mondes de la communication n'étaient que partiellement d'accord sur la vérité - ou plutôt les vérités - qui permettraient de (re)trouver cette crédibilité mardi dernier à la maison de la presse Ringier. Lors de la manifestation organisée par la Zürcher Public Relations Gesellschaft et le Zürcher Presseverein (ZPV), il s'agissait donc une fois de plus, en plus du thème officiel, de "la relation toujours perturbée" entre les médias et les professionnels des RP, comme l'a constaté Lüönd.
Ping-pong argumentatif
La table ronde animée par Reto Lipp, membre du comité de la ZPV, n'a que partiellement contribué à la décrispation demandée de la communauté d'objectifs entre communicateurs neutres et communicateurs guidés par leurs intérêts. Maja Amrein, propriétaire de Flow Communications, a ainsi reproché aux médias de ne considérer comme vrais que les contenus qui se vendent bien. Iwan Rickenbacher, conseiller en communication et membre du conseil d'administration de Tamedia, a quant à lui affirmé que "la méfiance envers les institutions médiatiques a augmenté".
Les rédacteurs en chef du Blick et de la SonntagsZeitung, Werner de Schepper et Andreas Durisch, ont localisé les déficits de crédibilité - sans surprise en tant que représentants du journalisme - principalement dans le domaine des RP. De Schepper a déploré la dilution croissante de la substance communicative par les RP, toujours plus nombreuses à "danser" dans l'économie et l'administration. Et Andreas Durisch a souligné qu'au lieu d'une communication ouverte et authentique, on se contente souvent, surtout en temps de crise, d'un "pur nettoyage de façade".
Quelques concessions
Mais il y a aussi eu des accents conciliants. Ainsi, Durisch a constaté, non sans envie, que dans le domaine de la communication d'entreprise, des produits de haute qualité étaient produits avec "l'argent qui a toujours été disponible en abondance". Ri-ckenbacher, quant à lui, a évoqué les progrès de la qualité dans la presse : "Autrefois, c'est-à-dire à l'époque de la presse des partis, la vérité était plus souvent et surtout plus systématiquement supprimée qu'aujourd'hui".
En revanche, Amrein et de Schepper se sont montrés relativement autocritiques. Pour un journal de boulevard, il n'y a pas de "construction statique de la vérité", mais tout au plus de la "véracité", a déclaré le directeur du Blick (et théologien). "Nous voulons présenter quelque chose tel qu'il pourrait être réellement". La spécialiste en communication Amrein s'est laissée séduire par cette franchise et a avoué n'avoir encore jamais menti dans son travail, mais n'avoir parfois sciemment mis en lumière "qu'un aspect de l'ensemble". Il y aura sans doute encore un
ou un autre sommet de la communication pour que les points de vue des deux partenaires de la branche se rapprochent. Mais finalement, dans le processus de communication publique qui ne s'arrête jamais, la "vérité" n'est jamais que "la vérité à un moment donné", comme l'a déjà formulé de manière presque philosophique le chef du Blick, M. de Schepper.
Deux perspectives sur la même réalité : les journalistes et les personnes chargées des relations publiques.

"Prudence avec la vérité "Peter Studer, président du Conseil de la presse, à propos des différentes formes d'information.
Mission des médias et des RP.
WW Monsieur Studer, l'auto-diagnostic du secteur de la communication lors de son sommet de Zurich était "une perte aiguë de crédibilité". C'est aussi votre avis ?
Peter Studer C'est une affirmation très vague. Plutôt que de me baser sur des sensibilités, je préfère m'appuyer sur des preuves empiriques. Et là, il y a eu récemment un sondage en Allemagne, par exemple, qui a montré que la crédibilité des médias n'a pas beaucoup diminué.
La conseillère en communication Maja Amrein reproche aux médias de n'avoir que
de considérer comme vrai ce qui rapporte de l'audience ou du tirage.
On peut opposer à cette thèse les données d'une étude réalisée en 2001 auprès de près de 2000 journalistes en Suisse. 92 pour cent des personnes interrogées se reconnaissent dans le rôle d'un journaliste neutre qui reflète la réalité. Seuls 21 pour cent se considèrent dans cette enquête comme des marketeurs qui veulent vendre un produit demandé en réalisant le plus de bénéfices possible.
Peut-on donc donner une bonne note aux médias et à leur quête de la vérité ?
Le terme de vérité doit être utilisé avec précaution. Je préfère parler de véracité, c'est-à-dire de recherche de la vérité. Par rapport au passé, on constate effectivement une amélioration de la qualité. Les journalistes d'aujourd'hui s'efforcent plus qu'il y a 40 ans d'aller au fond des choses. Toutefois, la pression concurrentielle croissante entre les différents médias accentue la tendance au journalisme à thèse. Le risque existe alors que les principes journalistiques, comme le principe d'équité, soient violés.
Comment jugez-vous la situation dans le domaine des relations publiques et des RP ?
En principe, il faut bien comprendre que les journalistes et les RP ont une mission différente. Les RP sont des mercenaires au service d'une entreprise ou d'une autorité, tandis que les journalistes ont un devoir envers le public. Les bons professionnels de la communication ont toutefois compris qu'ils devaient eux aussi se vouer à la véracité - en tout cas dans le sens où ils renoncent à mentir activement. Car si leur crédibilité est entamée, cela nuit en fin de compte aussi à leur client.
Entretien : Patrick Steinemann
Patrick Steinemann

Agences de presse Le service de presse News Aktuell Suisse coopère avec AG für Wirtschaftspublikationen (AWP) pour la distribution de ses "communiqués de texte originaux".Depuis début février, l'agence de presse économique suisse est approvisionnée en communiqués économiques et ad hoc par News Aktuell. AWP les publie en ligne dans

Markus Marchel, cuisinier et spécialiste de l'édition, commercialise un savoureux mélange de possibilités publicitaires.Celui qui se rend en taxi à l'aéroport pour prendre un vol vers le monde avec Swiss sera à l'avenir en contact avec deux nouveaux produits de "marchel g...media". Avec son entreprise fraîchement créée à Windisch, Markus Marchel commercialise en effet en exclusivité la publicité nationale sur les taxis. Et c'est aussi chez lui que l'on peut réserver en exclusivité les spots radio introduits depuis janvier sur les Inflight-Channels de Swiss. "J'ai dû trouver quelque chose et j'ai cherché des produits porteurs d'avenir", explique Markus Marchel en commentant sa situation professionnelle lorsque, l'été dernier, l'emploi de rêve qu'il pensait avoir auprès de l'Hotelier Verein s'est évaporé après seulement quelques mois.
Le cuisinier de formation, qui était à l'époque chef des annonces au Beobachter, a trouvé "une constellation idéale" lorsque l'Hotelier Verein lui a proposé la responsabilité suprême de directeur des ventes pour tous les produits imprimés, de l'Hotel Revue au Café Bistro. Malheureusement, le spécialiste des médias a rapidement découvert que ces publications étaient dans le rouge depuis des années. C'est donc "une décision logique de l'association" que de mettre fin à ces titres.
Bien sûr, dans cette situation inattendue, ce cuisinier passionné a pensé à ouvrir son propre bistrot. Mais cela n'aurait "pas été une solution raisonnable" pour sa femme et ses trois filles.
La création de l'entreprise individuelle "marchel g...media" a semblé à l'homme d'édition non seulement plus favorable à la famille, mais aussi plus prometteuse sur le plan économique. Depuis janvier, il opère à cette adresse dans une belle villa de Windisch avec parc. C'est dans la même maison que se trouve la société TWS Taxi Werbung Schweiz de René Schärli. Ce n'est pas un hasard, car TWS est le principal nouveau client de "marchel g...media". En tant que partenaire de distribution avec droit exclusif pour les clients nationaux, Markus Marchel veut collaborer de manière déterminante à la mise en place de cette nouvelle possibilité publicitaire. Localement, ce type de publicité existait déjà depuis longtemps. Ce qui est nouveau chez TWS, c'est qu'il est possible de réserver tous les taxis suisses disponibles via un site central.
Pour son deuxième média exclusif Swiss Radio, Marchel a conclu un partenariat de distribution avec Radio Factory de Harry Müller. Celle-ci produit, outre le programme de bord sur les vols moyen et long-courriers de Swiss, des contributions pour Radio Tropic - le troisième média pour lequel "marchel g...media" acquiert la publicité en tant que partenaire de distribution. marchel g...media" a également plus que les mains dans le cambouis pour Gastro- Facts. Sur le portail en ligne de la gastronomie, 650 entreprises proposent actuellement leur publicité B2B. En mai, une édition imprimée sera lancée sur le marché sous forme de guide pratique C5, en collaboration avec Salz & Technik et l'exposition sectorielle IGEHO de la Foire de Bâle. Et comme s'il n'y avait pas assez de menus à la carte en train de mijoter, Marchel veut contribuer à l'organisation du premier prix "Best of Swiss Gastro" en septembre au Music-Hall de Zurich.
Il ne peut maîtriser toutes ces tâches que parce qu'il s'est constitué un réseau de relations diversifié au cours de sa carrière. La première étape de sa carrière de presque 20 ans a été le magazine Diners Club chez Ringier. Avec Michi Frank, il s'est ensuite occupé des agences du Tages-Anzeiger et de la SonntagsZeitung. Après un bref passage chez Cash, Marchel a de nouveau vendu les premières annonces pour Facts chez Tamedia "seul avec Kurt Zimmermann et sans numéro zéro ni maquette". "Beaucoup de mes contacts étaient à l'époque des assistants et travaillent aujourd'hui à des postes de direction", révèle Marchel.
D'ailleurs, le fameux "Barbecue Marchel", un événement très apprécié des publicitaires depuis 14 saisons et qui a été annulé pour la première fois en 2003, devrait renaître cet été tel le phénix des cendres du barbecue.
"Je cherchais des produits porteurs d'avenir" : Markus Marchel, jeune entrepreneur.
Andreas Panzeri

Prix du design La société suisse pour le management des idées et de l'innovation Idée Suisse décerne l'"Oscar d'or de la créativité '04" à la poubellerequin, dont l'idée, le design et l'utilisation conviviale ont été récompensés. La poubelle a été développée et produite par Zemp + Partner Design (Gockhausen), Quadesign Partner AG (Zoug) et Brüco AG (Rümlang).

Le conseil d'administration de Tamedia a approuvé le concept de développement du magazine élaboré par le rédacteur en chef Stefan Barmettler et son équipe de projet. Facts sera modifié sur le plan visuel et se concentrera à l'avenir davantage sur les thèmes de la politique, de l'économie et de la société/culture, peut-on lire dans un communiqué.

Prévention des addictions "De l'adrénaline à l'état pur. Meilleur que tout ce que j'ai jamais essayé".avec la confession d'un sportif anonyme, l'association "Sport au lieu de drogues" et Michael Bosshart publicité veulent faire front contre la consommation de substances nocives pour la santé. L'association a été fondée par des particuliers issus de différents clubs sportifs afin de les soutenir dans leur travail avec les jeunes et de contribuer à une offre de loisirs judicieuse. L'entreprise zurichoise Velo.Com prouve actuellement que l'adrénaline, une drogue produite par le corps, ne peut pas être libérée uniquement au sein d'un collectif d'associations : Avec des images enivrantes et le slogan "Opium. One Bike for every Trip", le vélo de trial blanc comme neige doit se faire connaître en Suisse. La substance de l'idée provient des dealers créatifs du syndicat Publicis.

Produits de luxe L'agence de communication Se Impuls a été chargée par Chocolat Frey AG de recréer la documentation sur les marques de distributeur, qui s'adresse principalement aux distributeurs étrangers, afin de les informer de la possibilité de créer leurs étiquettes de chocolat avec les produits Chocolat Frey.

Radio privée L'éditeur du TZ, Urs Lüdi, explique pourquoi il vend à Günter Heuberger ses parts du top radio.L'éditeur Urs Lüdi précise une chose dès le début de l'entretien avec Werbewoche : "Le Thurgauer Zeitung (TZ) n'a pas de problèmes d'argent, il terminera l'année 2003 avec un bénéfice". Etonnant : depuis 2001, première année sous sa forme actuelle, la TZ a enregistré une baisse de 41 pour cent des annonces et de 72 pour cent des emplois (selon l'ASSP). Mais l'éditeur de la TZ relativise. Son journal n'a pas perdu plus que les autres, la perte de volume sur la base des millimètres payés n'est que de 31 pour cent depuis 2001. La différence avec la baisse de volume plus élevée dans les statistiques de l'ASSP est due au fait que la TZ a également indiqué en 2001 et 2002 des annonces propres et non payées. Lüdi : "Nous avons cessé de le faire en 2003".
Dix ans à payer en plus
Même si la maison d'édition de Lüdi est dans les chiffres noirs en 2003, le président de la direction de Huber & Co fait valoir des raisons financières pour se retirer de Radio Top. "La station génère des pertes importantes et persistantes". Cela n'est dû ni au concept de Top, ni à son équipe, mais plutôt aux coûts d'infrastructure élevés - 4 studios et 15 émetteurs - qui font que la station "n'a jamais vraiment été dans les chiffres noirs".
L'engagement radio de plus de dix ans, dont cinq ans en tant qu'associé de Radio Top, a entraîné de nombreuses pertes de fonds pour Huber & Co - Urs Lüdi ne veut pas le dire. Comme la radio ne fait pas partie du cœur de métier de l'éditeur, il a décidé de se retirer. Une conception diamétralement opposée à celle des grandes entreprises de médias. Lüdi regrette : "J'aimerais bien me lancer dans le multimédia, mais je ne peux et ne veux plus me le permettre".
Une autre raison de son départ : Lüdi ne cache pas qu'il n'est pas sur la même longueur d'onde que le grand patron Günter Heuberger en ce qui concerne les questions de politique d'entreprise. "En tant qu'actionnaire minoritaire, nous n'avons pas pu nous faire entendre comme nous l'espérions", déclare le président sortant du conseil d'administration.
En outre, l'Office fédéral de la communication n'attribuera plus les concessions radio de manière aussi restreinte qu'auparavant, raison pour laquelle Radio Thurgau AG (RTG), filiale à 100% de Huber, devra de toute façon céder sa concession thurgovienne à Top.
Enfin, selon Lüdi, son départ rendrait les rapports de propriété de Radio Top plus transparents et la station plus gérable. En effet, Heuberger a annoncé vouloir faire de Radio Top une société ouverte au public - à condition que le département de Leuenberger approuve la vente de la RTG à Heuberger.
Si cela devait se produire, les futurs rapports de propriété de Radio Top se présenteraient probablement comme suit : Heuberger détiendra environ 54 pour cent des actions, le conseil d'administration Martin U. Model 8,5 pour cent. Le reste sera réparti entre 170 petits actionnaires.
Heuberger regrette le départ de Lüdi. Il a apprécié l'éditeur non seulement comme président du conseil d'administration, mais aussi comme correctif stratégique. Lüdi a en outre toujours su établir le contact avec les éditeurs de Zurich, Winterthur, Saint-Gall et Schaffhouse. Certes, il s'est parfois retrouvé dans une position de sandwich désagréable en raison de ses succès sur le marché des auditeurs, mais il a su les maîtriser avec brio. Heuberger a annoncé qu'il cherchait un nouveau président pour le conseil d'administration. En tant que directeur général, il ne souhaite pas cumuler les fonctions.
Propriétés compliquéesRadio Top est une fusion des trois radios locales Thurgovie, Wil et Eulach (Winterthur), qui détiennent chacune une partie de la concession de Top. Eulach détient 50 pour cent de Top, les deux autres 25 pour cent chacune.
Actions . Radio Thurgau (RTG) appartenait jusqu'à présent à 100 pour cent à Huber & Co, désormais à 100 pour cent à Günter Heuberger. Chez Wil, 44 actionnaires publics se partagent les actions, chez Eulach, ils sont 135, mais Heuberger détient des parts importantes dans les deux entreprises, 42 pour cent chez Eulach et 12 pour cent chez Wil.
34 pour cent. Le membre du conseil d'administration de Radio Top, Martin U. Model détient 34 pour cent chez Wil. (mk)
Günter Heuberger : Radio Top doit devenir une société ouverte au public.
Urs Lüdi, éditeur du TZ
Markus Knöpfli

Etude de marché Selon Media Focus, les dépenses publicitaires brutes dans les médias suisses ont augmenté d'environ 0,6% au 4e trimestre 2003. Sur l'année, le recul a été de 2,5% ; au 2e semestre, la baisse a été d'environ 0,9%. Les quotidiens ont enregistré un mois de novembre réjouissant. Pour la première fois de l'année, il n'y a pas eu de baisse en pourcentage, avec une variation de zéro pour cent (en francs, le résultat est de moins 50 000). Mais en décembre, la tendance s'est poursuivie : moins 5,3 pour cent et moins 6,6 pour cent sur l'ensemble de l'année. Les magazines grand public annoncent deux mois positifs (5,1 et 7,2 pour cent), de sorte que les pertes commencées ont pu être rattrapées jusqu'à 0,2 pour cent. Les magazines spécialisés ont reçu un cadeau de Noël en décembre avec une croissance de 12 pour cent (perte annuelle de 5,5 pour cent). La radio a connu un mois de novembre noir : un recul de 10,8 pour cent a représenté le mois le plus faible d'une année globalement positive (3,1 pour cent). Le cinéma a subi une chute de 23,9 pour cent en décembre. Ce chiffre est toutefois inférieur au record de décembre 2002.

Editions Les investigations de la Comco contre Vogt-Schild sont en cours depuis l'été. Il est juste que la Commission de la concurrence (Comco) examine de plus près le conseil d'administration de Vogt-Schild/Habegger (VS/H), comme l'a écrit la SonntagsZeitung (SoZ). De même que le fait que la Comco procède à des investigations sur le rôle du président du conseil d'administration Fritz Schuhmacher, qui est également vice-président du conseil d'administration de PubliGroupe et de la Basler Zeitung Medien. Dans la branche, on a rapidement supposé que Rudolf Rentsch, qui avait été démis de ses fonctions de directeur et de président du conseil d'administration de VS/H à la mi-2003, voulait maintenant dénoncer Schuhmacher et VS/H à la Comco. Interrogé à ce sujet par Werbewoche, Rentsch affirme qu'il renonce aux actes de vengeance et aux jeux de pouvoir - "dans l'intérêt de l'entreprise et des gens qui y travaillent". Le fait est que la Comco lui a demandé il y a longtemps déjà de prendre position sur les événements chez VS/H et leur contexte. Il avait alors notamment évoqué "les conflits d'intérêts évidents de Schuhmacher". "Mais cela a été mon seul contact avec la Comco dans cette affaire, et je n'ai plus eu de nouvelles depuis", a déclaré Rentsch.
Le porte-parole de la Comco, Patrik Ducrey, souligne qu'il s'agit de clarifications et non d'une procédure formelle, sans parler d'une enquête. De plus, les investigations de la Comco n'ont pas commencé récemment, comme le suggère l'article de la SoZ. Ducrey : "Nous sommes intervenus dès l'été dernier sur la base d'un article de journal et avons demandé différentes prises de position". Mais en raison des enquêtes concernant Espace Media, 20 minutes et le Bund, l'affaire est restée en suspens. "Mais elle n'est pas encore terminée", dit Ducrey. Entre-temps, aucune nouvelle information n'a été reçue.
Markus Knöpfli