Commentaire invité Dans la lutte pour la crédibilité entre la BBC et Tony Blair, il n'y a qu'un seul vainqueur : le magnat des médias Rupert Murdoch.
Cela fait réfléchir Marcello Foa.
Le verdict du lord juge Hutton dans l'affaire Kelly est de plus en plus controversé. Formellement, Tony Blair a gagné, voire triomphé. Mais c'est précisément ce qui lui pose désormais problème. Les sondages montrent que l'opinion publique britannique considère le rapport Hutton comme partial. La BBC n'est plus considérée comme seule coupable. Tant Blair que la chaîne de télévision ont perdu de leur crédibilité. En revanche, il y a un gagnant certain qui est resté étonnamment en retrait jusqu'à présent : Rupert Murdoch, qui possède environ 175 journaux et stations de télévision des deux côtés de l'Atlantique, de Sky au Times de Londres en passant par Fox News. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles il espérait une défaite ou du moins une forte perte de prestige de la BBC. On connaît une partie de l'histoire : la relation personnelle entre Murdoch et Blair a été déterminante pour le succès électoral du New Labour. Les journaux et les chaînes de télévision britanniques, propriété du magnat auparavant conservateur, étaient fermement du côté de Blair depuis sa première rencontre avec le jeune et charismatique chef du Labour. Le plus grand tabloïd de Grande-Bretagne, The Sun, a joué le rôle principal. Pour la première fois, il s'est dirigé vers le camp de la gauche et a même convaincu des conservateurs modérés de soutenir Blair.
L'autre partie est moins connue : Greg Dyke, directeur général de la BBC, était depuis longtemps l'adversaire le plus tenace de Murdoch. En tant que prodige de la télévision chez BskyB, Channel 5, et Itn, il a toujours travaillé stratégiquement contre les envies d'expansion de ce dernier. Sous l'égide de Dyke, la BBC a retrouvé son indépendance et son agressivité, il l'a profilée comme le plus important bastion anti-Murdoch.
Et la BBC a de nouveau fait les gros titres, par exemple dans le cas de la soldate américaine Jessica Lynch, dont la "libération héroïque" de sa captivité irakienne avait été mise en scène par le Pentagone. En outre, l'organisme de radiodiffusion prévoyait une campagne américaine ; les programmes de la BBC devaient être diffusés par un réseau de chaînes de télévision locales. Un plan qui n'a pas plu au magnat australien des médias.
Quelques semaines plus tard, l'ex-chef de la communication de Blair, Alastair Campbell, a lancé une attaque féroce contre Andrew Gilligan, l'homme de radio de la BBC qui avait remis en question la crédibilité du gouvernement. Jusqu'alors, son émission n'avait guère été remarquée. C'est Campbell lui-même qui l'a aidée à percer.
Le reste - y compris le jugement du 28 janvier - est connu. Un journal a annoncé à l'avance la sentence arbitrale de Hutton : le Sun de Murdoch. Et le jour suivant, son rival Dyke a annoncé sa démission. Une coïncidence ? L'affaire Kelly n'a en tout cas profité qu'à une seule personne - et celle-ci se tait avec éloquence.
> Marcello Foa est chef du service étranger du journal milanais Il Giornale et co-directeur de l'Observatoire européen du journalisme de l'université de Lugano.

Budget La chaîne de mode Hennes & Mauritz (H&M) a confié à Carat Switzerland la planification et l'achat média. Carat reprend début mai le client de Mediaedge CIA, qui détenait jusqu'à présent le budget.

Relations publiques L'Institut Suisse de Relations Publiques propose désormais un séminaire intensif pour les responsables de la communication dans les organisations à but non lucratif (NPO).Le cours de courte durée de cinq jours "RP pour NPO" aura lieu pour la première fois en avril et mai 2004. L'accent sera mis sur les stratégies de communication, la communication de crise ainsi que sur les potentiels et les limites du travail médiatique. Les enseignants sont, entre autres, Roland Jeanneret, directeur de la communication de la Chaîne du Bonheur, Carmelina Castellino, Fondation Village d'enfants Pestalozzi, Doris Fiala, conseillère en communication de la Fondation des paraplégiques et de la Zürcher Lighthouse. Le séminaire sera dirigé par Nicole Zeiter. De plus amples informations et la brochure d'information sont disponibles sur www.spri.ch ou peuvent être demandées par téléphone au 01 299 40 40.

La Société Générale d'Affichage (SGA) est l'unique propriétaire des affiches dans la ville de Bâle jusqu'à fin 2017, après que son concurrent Clear Channel Plakanda (CCP) a renoncé à un recours de droit public auprès du Tribunal fédéral. Cela a été confirmé par CCP. La décision du tribunal administratif de Bâle de décembre dernier est donc définitive : le recours de CCP contre l'attribution de la concession d'affichage à la SGA a été rejeté.Dans une première réaction, le CEO de la SGA Christian Kauter s'est montré satisfait. Le litige portait sur la question de savoir quelle entreprise avait présenté le meilleur concept d'affichage. "Le jury compétent du département des travaux publics de Bâle ainsi que le tribunal administratif ont clairement affirmé que notre concept était meilleur que celui de CCP", explique-t-il. L'attribution de la concession à Bâle a duré plus de six ans. Des oppositions de la protection du patrimoine bâlois contre des affiches lumineuses de la SGA et un débat politique ont contribué aux retards.
(mk)

L'invitation pour le dixième anniversaire a certes été lancée par Cash-TV, mais c'est tout le bloc Ringier-TV qui a fait la fête mardi dernier dans le Maag-Event-Halle. Cash-TV a marqué le début de l'engagement télévisuel de Ringier, et l'année dernière, "People" a déjà rejoint la famille pour la dixième fois. Au fil du temps, l'enfant du jubilé a vu beaucoup de têtes aller et venir, et s'est ainsi révélé être un roc dans les vagues de la presse économique - ce qui est également apparu clairement dans le pot-pourri de dix ans de Cash-TV. L'ex-animateur Kaspar Loeb est aujourd'hui CEO de Publicis, Martin Ebner (qui disait : "Les actions vont changer votre vie !") a disparu dans la nature. Et Alex Bloch, ancien habitué de l'émission, s'est lui aussi fait discret. L'entrepreneur modèle Nicholas G. Hayek a passé le flambeau à son fils Nick Hayek, et Fibo Deutsch a fait de même. Il est l'un des moteurs de l'engagement de Ringier à la télévision et a passé le relais à son successeur Marc Goertz.
Outre les extraits de films, Viktor Giacobbo a été un autre point fort de la fête. Le fait qu'il ne lise plus la Weltwoche qu'avec un filtre anti-spam, parce que les commentaires de Roger Köppel ne passent alors pas, n'était qu'un des innombrables bons mots du satiriste.
L'ambiance somptueuse incitait à se promener dans toute la salle et à s'installer à différentes tables au cours de la soirée. C'est ainsi que Heike Findeis, présidente de Springer Science + Business Media, dont fait partie Werbewoche, a rencontré le champion olympique de bobsleigh Hausi Leutenegger, avec lequel elle a pu discuter de manière très professionnelle. C'est à Dresde, sa ville natale, qu'ont été développés les engins rapides avec lesquels l'élite de la RDA a souvent (mais pas toujours !) fait peur aux Confédérés en bobsleigh.
Au bar, quelques contemporains endurcis ont trinqué aux "Golden Days of Sapporo", à la hausse de la bourse et à l'engouement pour Internet jusque tard dans la nuit. Santé !
Beat Fritsch a très vite trouvé sa place préférée à l'anniversaire de Cash-TV. Amateur de produits fumés en tout genre, il a été inévitablement attiré par le stand de Roger Wilhelm. Le directeur de Tabaco Mexico Suiza, accompagné de son aimable assistante, y a offert aux visiteurs un verre de vin.
Les visiteurs de la fête peuvent déguster des longfilers mexicains premium à discrétion.
Nous repérons les lieux où le secteur de la communication, des médias et de l'édition se réunit pour ses soirées lors des diverses manifestations du milieu. Vous avez déjà quelque chose à nous dire ? Décrochez le téléphone (téléphone
01 296 97 98) ou sur les touches ([email protected]). Des suggestions de manifestations et d'autres photos de la shortlist sont disponibles en ligne sur www.werbewoche.ch
Le seul entrepreneur suisse de télévision privée à avoir réussi : Michael Ringier avec son épouse Dr. Ellen Ringier au Maag Event Hall.
Fibo Deutsch (de g. à d.), force motrice de Ringier-TV, avec ses collaborateurs Marc Goertz (de dr.), Angela Sgurra et Andy Waldis.
Pleins feux sur le bobsleigh : Hausi Leutenegger et Heike Findeis, présidente de la direction de Springer Science + Business Media.
La dame du marketing de Ringier TV Priska Weiss fait la fête avec Gregory Schick (à gauche) de la Poste et Patrick Weiss de l'agence biennoise WCD.
A été présentateur de Cash-TV : Kaspar Loeb (à g.), aujourd'hui CEO de Publicis, avec Daniela et Dietmar Bemberg de BG Media.
Andy Lehmann (à droite), Group Managing Director d'Aegis Media Group Switzerland, avec Edith et Ruedi Oser, clients-ventes TPC.
Mesdames Silvia Engeler et Sithara Atasoy (à droite), rédactrice en chef du Bolero, secondent le filateur de soie Andi Stutz lors de la séance photo.
Corinne Dörig (à gauche), intermédiaire pour les sportifs à des fins photographiques chez Athletic Models, et Petra Kreussler de The Generation Media.
Rainer Keller (à g.), chef d'état-major à la SSR à Berne, Danielle Deutsch, étudiante à la HSG (et Fibos Filia), Urs Renner, Mediaedge:CIA.
Peter Kümmerli (à g.), directeur de la maison d'édition du Beobachter, et Bruno Blaser, directeur de la maison d'édition du Blick/SonntagsBlick, s'entretiennent parfaitement à l'apéritif.
Urs Schneider (à gauche), propriétaire de Mediaschneider domicilié à Seefeld, avec René Hildbrand, rédacteur en chef de TR7.
Joko Vogel, avec son assistante Sibylle Prestel, a fourni le concept global de l'événement télévisé de Ringier et est donc légèrement nerveux.
Joue de son charme auprès des femmes de Ringier Eva Keller (à droite) et Jacqueline Friederichs : Marco E. de Stoppani, directeur de la NZZ.
Roger et Doris Mortellaro avec la notaire Marija Novakovic Schneider et le directeur de Publisuisse Martin Schneider (de gauche à droite).
Matthias Luchsinger (à droite) et Jean-Claude Bruhin (à gauche) de Cinecom, la régie publicitaire des fenêtres de Sat-1, avec Carlo Steiner, Publisuisse.

En ligne Le magazine féminin de Ringier Glückspost s'est doté d'un nouveau site web qui propose, outre les contenus du magazine actuel, diverses prestations supplémentaires comme des solutions aux énigmes et des voyages pour les lecteurs. Ce relookage est motivé par le passage à la plateforme de service et de marketing de Ringier sur Internet, qui est la même pour tout le groupe. Cela doit permettre de réduire considérablement les dépenses liées à la gestion des offres en ligne, tout en élargissant l'offre d'informations. La plateforme et le nouveau design de glueckspost.ch ont été réalisés par l'agence Previon, appartenant au groupe.

16 000000 MusikStar L'affluence est comparable à celle de son grand frère dans le conteneur:16 000000 MusikStarEmission de téléréalité L'affluence est comparable à celle de son grand frère dans le conteneur : depuis le début du tour de qualification en décembre jusqu'à fin janvier, plus de 16 millions de pages ont été consultées sur www.musicstar.bluewin.ch ou www.musicstar.tv. Le site web de l'émission "MusicStar" est géré conjointement avec Bluewin. La télévision suisse a développé le design et est responsable des contenus rédactionnels. Bien entendu, le site comporte également des liens vers les sponsors.

Dans son premier livre, Raymond Lüdi se penche sur la question de savoir comment la plus grande bulle de l'histoire économique a pu se former dans le sillage de l'euphorie Internet.Dans son premier livre, Raymond Lüdi se penche sur la question de savoir comment la plus grande bulle de l'histoire économique a pu se former dans le sillage de l'euphorie Internet. La réponse de l'ex-rédacteur en chef (auto)critique du Media Trend Journal : la responsabilité principale de tout cet air chaud et des nombreuses victimes de l'incendie incombe aux médias et à leur
Manipulateurs informatiques.
> Les imposteurs numériques de Raymond Lüdi. Elemente Verlag, Zurich 2003. 164 pages, 37 Fr.

Food Avec un spot TV chargé d'émotions, l'agence Exxtra dramatise la fraîcheur au four du pain Migros jusqu'à la fermeture du magasin.Le pain frais a l'odeur la plus irrésistible dans le monde des aliments. Le Français Louis-Camille Maillard l'a démontré scientifiquement dès 1912. Les boulangers utilisent la réaction des molécules de sucre et de protéines à la chaleur, nommée d'après le biochimiste, en toute conscience marketing, et parviennent ainsi à maintenir la consommation de pain en Suisse à un niveau assez stable d'environ 52 kilos par habitant et par an. Malgré l'évolution des habitudes alimentaires et l'augmentation constante de l'offre alimentaire, la consommation de pain a de nouveau légèrement augmenté depuis les années 90. Les variétés de pain traditionnelles et rustiques sont particulièrement appréciées des consommateurs. L'Association suisse des patrons boulangers-pâtissiers suppose que cette tendance rétro pourrait être une réaction aux carences caractéristiques de l'alimentation moderne, une expression de la mauvaise conscience en quelque sorte.Deux USP forts en compétition
Les boulangers profitent de cette situation. Ils remettent de plus en plus souvent au goût du jour d'anciennes recettes rustiques, pour le plus grand plaisir de nombreux mangeurs de pain. En cela, les grands distributeurs (environ 52% de parts de marché) ne se distinguent guère des boulangeries artisanales, qui couvrent plus de 44 pour cent des besoins en pain. Ces dernières mettent toutefois de plus en plus souvent en avant l'USP d'un temps de fermentation plus long, qui donne un meilleur goût et permet en outre une plus longue conservation.
Pour se profiler face à la concurrence et générer des fréquentations, Migros et ses 350 boulangeries - sans Jowa - proposent du pain fraîchement sorti du four jusqu'à la fermeture du magasin, au sens de "plus frais que celui du boulanger du village", explique le Client Service Director d'Exxtra Michael Gassler. Le grand distributeur veut faire prendre conscience à sa clientèle de ce positionnement en élargissant de manière offensive son assortiment de pain. Sous le nom de "Création", un nouveau pain spécial sortira prochainement du four toutes les deux semaines.
Pour ce faire, l'équipe créative d'Exxtra, dirigée par le CD Dieter Hofmann, n'a plus fait appel à la tonalité "terre cultivée et pays d'origine" qui résonnait dans le dernier spot avec l'impressionnante citation hitchcockienne des oiseaux. "Cette fois, nous dramatisons la fraîcheur du pain à travers une histoire sans prétention dans un environnement d'agglomération désolé", explique Hofmann. Le décor du spot publicitaire fraîchement sorti du four est un quartier résidentiel banlieusard et triste, dans lequel un petit garçon se promène avec une miche de pain sous le bras. Soudain, il est encerclé par une horde d'enfants et, avant qu'il ne s'en rende compte, ils lui ont arraché le pain des mains. Le tournant inattendu de l'intrigue : au lieu de s'enfuir avec leur conquête, les enfants se réchauffent avec le pain. Une fois que chaque enfant a reçu sa part de chaleur, le pain est rendu à son propriétaire, qui s'empresse de rentrer chez lui. "Du pain frais tous les jours jusqu'à la fermeture du magasin", telle est la résolution.
Un duo d'illustres pour le spot TV
Les émotions de l'histoire doivent en premier lieu aider à donner à la boulangerie Migros un visage sympathique et humain - loin de la grande entreprise industrielle et impersonnelle. "Les enfants renforcent la crédibilité et l'honnêteté du message", affirme Hofmann avec conviction. Mais le spot doit avant tout toucher. Et il y parvient notamment grâce à la réalisation cinématographique. Les images ont été réalisées par Pavel Edelmann, qui passe régulièrement derrière la caméra pour Roman Polanski et qui a récemment tourné le film "Le pianiste". La réalisation a été confiée au Grec Harry Patramanis, qui vit à Los Angeles, a déjà tourné de nombreux spots publicitaires de renommée internationale et a notamment été récompensé par un Lion à Cannes.
Dans son spot télévisé, Migros fait de la publicité pour du pain frais jusqu'à la fermeture du magasin - il est encore si chaud du four qu'il réchauffe même les mains froides des enfants.

Luca Aloisi

Le surveillant des prix Werner Marti critique les frais élevés que SF DRS encaisse pour les votes téléphoniques de son émission de casting "Music Star". "Nous avons demandé à SF DRS de reconsidérer les 70 centimes par appel", a confirmé le bureau du surveillant des prix au magazine de programmes TR7. Et de demander : une chaîne à péage peut-elle refinancer un format par le biais du télévoting ?

Investor Relations 17 diplômées et deux diplômés ont terminé avec succès le premier cours de courte durée "Investor Relations Assistant".Le cours a été organisé par l'Institut suisse des relations publiques en coopération avec les associations professionnelles GIRAS (Société des agences de relations avec les investisseurs en Suisse) et SIRV (Association suisse des relations avec les investisseurs). Le prochain cours débutera le 12 octobre. Au niveau des cadres, un cours de formation "Investor Relations Officer" est en préparation et débutera au deuxième semestre 2004.

Kuoni : le nouveau magazine de voyage stylé de Fisch Meier Direkt pour Kuoni vous donne-t-il envie de voyager ? Envol ou plongée pour le nouveau concept de catalogue sur www.werbewoche.ch/adrating
Migros Budget : l'évaluation publicitaire de la nouvelle campagne d'Exxtra pour Migros Budget s'avère défavorable.
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