Mandat direct Le groupe de soins corporels Braun a confié son budget créatif mondial à BBDO, sans pitch. A l'origine, Braun voulait également inviter Lowe, Londres, ainsi qu'Ogilvy & Mather à une présentation concurrentielle, comme le rapporte le service professionnel américain Adweek. Après que Lowe ait renoncé à sa participation, le pitch a été annulé. Chez BBDO, c'est le bureau de New York qui assure la direction stratégique. AMV BBDO à Londres et BBDO Düsseldorf participent également à la création.

Nécrologie Hans Dubach, une personnalité de la publicité suisse, est décédé. Ce n'est qu'en décembre que l'on a appris le décès de Hans Dubach, survenu le 8 octobre 2003 à l'âge de soixante-dix ans. L'ancien propriétaire de l'agence de publicité Dubach à Wallisellen, aujourd'hui FCB Leutenegger Krüll, a été pendant plus de deux décennies l'une des figures les plus brillantes de la publicité suisse. Non conventionnel, droit dans ses bottes et à contre-courant de toutes les tendances, il a toujours su mettre l'accent sur les premières années de son activité. Son credo, "quand les publicitaires disent qu'il faut faire comme ça, je fais exactement le contraire", ne lui a toutefois pas valu la reconnaissance des milieux publicitaires concernés. En revanche, il a reçu quelques louanges de la part de ses clients de l'époque et a constaté qu'il existait aussi des antirecettes pour une publicité qui fonctionne bien.
Les célèbres jumelles Bico avec leur "tüüfa gsundä Schlaaf", dont certains se souviennent encore, sont issues de sa cuisine créative, de même que la campagne hemdsärmlige pour l'ébéniste Hermann Zürcher de Bassersdorf avec son slogan "Ich bi immer no da". Et l'une de ses meilleures campagnes de l'époque était le teckel vert Eugen pour la marque Grundig. Un chien avec du caractère, de l'humour et une bonne dose d'impertinence - comme son inventeur.
Un patriarche d'agence original
Hans Dubach se qualifiait souvent d'"en Buur", ce qu'il n'était pas, mais dont il se sentait fortement attiré par l'esprit terre à terre et le découpage en bois. En effet, il flirtait avec son côté paysan et le mettait habilement en scène lors de ses présentations et de ses spectacles. Le fait qu'il puisse ainsi se démarquer encore plus clairement des publicitaires de la scène, qui lui étaient si étrangers, augmentait son plaisir. Et les anciennes assistantes et anciens assistants peuvent dire que ces mises en scène légendaires du patriarche de l'agence n'étaient pas toujours faciles à supporter.
Au début des années quatre-vingt-dix, Hans Dubach a fait ses adieux à la publicité. Brusquement, définitivement et sans tournée d'adieu. Surprenant pour certains, compréhensible pour ceux qui le connaissaient mieux, mis en scène justement.
Hans Dubach a marqué l'histoire de la publicité suisse comme l'une des grandes personnalités et n'a laissé presque personne indifférent pendant ses presque trente ans de carrière publicitaire. Sa mort fait revivre ces souvenirs. Ce qui reste, c'est un sourire discret sur ce que nous avons vécu ensemble.
* Peter Leutenegger, copropriétaire de l'agence FCB Leutenegger Krüll.

L'agence Lowe GGK Vienne regroupe sous son toit toutes les filiales à 100% du réseau Lowe en Europe de l'Est. Dès à présent, les agences Lowe de Hongrie, de République tchèque, de Slovaquie et de Pologne rendent compte directement à la direction viennoise. Selon le service spécialisé Horizont.at, Lowe GGK Vienne devient ainsi la plus grande agence Lowe sur le continent européen.

Hebdomadaire La rédaction de Cracks for Kids, l'hebdomadaire pour enfants, est à nouveau au complet, après avoir dû faire face à plusieurs départs rapides peu après son lancement. Outre le rédacteur en chef Mario Aldrovandi et les anciens Claudia Imfeld et Martin Müller, le noyau de la rédaction est désormais composé de Corinne Bünzli, Vesna Stimac, Beat Michel, Mike Weibel, Ewald Mathys, Dino Caracciolo et René Zeyer. Le 1er mars, Georges Müller rejoindra la rédaction et reprendra le poste de René Zeyer après une période de transition. En tant que collaborateurs permanents, Marc Bodmer (multimédia), Valeska Jannsen (coin consommation) et Marianne Siegenthaler (miroir) renforcent en outre le journal dominical pour les enfants et les jeunes.

La campagne d'opinion de Guye Benker pour le Tages-Anzeiger a été élue vainqueur du secteur médias et communication de l'Annuaire de la publicité 2004. L'agence zurichoise est la seule gagnante suisse de cette année. L'annuaire documente depuis 1964 des travaux exceptionnels dans l'espace germanophone. C'est un jury de spécialistes qui décide de l'admission dans l'ouvrage.

Ce premier manuel complet destiné aux médecins et aux directeurs de clinique présente de manière claire les lois et les interdictions en matière de publicité, les méthodes d'études de marché médicales ou la psychologie du comportement des patients.> Marketing et publicité en médecine. Des stratégies efficaces
pour le cabinet médical et l'hôpital de Frank Elste. Springer Verlag, Vienne 2004. 372 pages, 74 Fr.

Moto Dans sa publicité pour les motos en 2003, Suzuki Suisse a fait du méchant une star. Et a fait un tabac sur le marché. "C'est comme ça qu'on se crée des ennemis", disait déjà l'année dernière le héros Suzuki qui promenait le petit chien de sa maîtresse. Pour la plus grande joie du public - et de Frankonia AG, l'importateur général de Suzuki. Car le spot publicitaire mordant a porté ses fruits. "En juillet 2003 déjà, nous avions vendu plus de 1000 motos de plus que lors de la meilleure année jusqu'alors, l'année 2002", explique Roland Müntener, chef de Frankonia. Jusqu'à la fin de l'année, Suzuki a vendu plus de 50 pour cent de motos de plus que ce que prévoyait le plan budgétaire ambitieux. Le spot cinématographique a donné à la marque un contour qui lui manquait encore il y a un an, explique Michael Schmid, copropriétaire de l'agence de marketing et de publicité Ammarkt, responsable du projet, pour expliquer cet essor fulgurant.
Des études de marché ont révélé que les fournisseurs de motos japonaises ne se distinguaient guère les uns des autres. "Mais les motards s'identifient fortement à leur marque. Et comme le cœur d'un rebelle bat dans chaque motard, notre stratégie de communication était évidente", explique Michael Schmid. En tant que fournisseur de motos rapides, le positionnement en tant que rebelle sportif sur le marché s'imposait. Un changement de cap qui a toutefois demandé un certain courage au client. Le risque en valait en tout cas la peine. C'est pourquoi il est prévu de continuer dans le même style cette année.
C'est ainsi que l'on se fait des amis
Le nouveau héros de Suzuki a certes changé. Si l'année dernière, l'homme Suzuki s'insurgeait encore contre son épouse dictatoriale, l'édition 2004 du pilote Suzuki - un dentiste - se pose en sauveur du sexe faible.
Parce qu'un patient visqueux s'en prend à l'assistante dans le cabinet dentaire, le dentiste a recours à la vieille astuce du fil lors de l'extraction des dents. Il ne jette pas la porte dans le gond, mais s'assoit sur sa Suzuki, à laquelle il a fixé la corde - et accélère résolument. Et ce, sans doute au nom de la marque de motos japonaises, même en 2004.
Conducteur de Suzuki - un dentiste - comme sauveur de la gent féminine.

Martin Smith

Journal L'éditeur mondial de journaux pour pendulaires Metro International a lancé début février de nouvelles éditions au Danemark, en France et en Espagne.Sur le marché danois, Metro était jusqu'ici présent à Copenhague et Aarhus. La nouvelle édition, tirée à 40000 exemplaires, couvre dix villes supplémentaires. En France, la cinquième édition a été lancée. A Lille, 30000 exemplaires sont distribués chaque jour. En Espagne, Metro lance pas moins de deux nouvelles éditions, avec 50000 exemplaires à Valence et 20000 à Alicante.

Internet L'eBund, le site web du quotidien bernois Der Bund, fait peau neuve. L'offre rédactionnelle a été légèrement étoffée et l'imbrication avec l'édition imprimée a été renforcée. L'équipe de rédaction a été augmentée à 280 pour cent de poste. Le domaine administratif et commercial a été entièrement externalisé auprès d'Espace.ch dans le cadre de la coopération entre le Bund et la Berner Zeitung. eBund et Espace.ch se présentent désormais avec la combinaison publicitaire Espace Sites, qui est commercialisée par Adlink et qui figurera à l'avenir dans le Net Audit de la Remp.

Etude de marché La jeunesse suisse dispose de 40 millions de francs d'argent de poche par mois.c'est l'un des résultats du baromètre de la jeunesse que la régie Radiotele réalise depuis plus de trois ans. En collaboration avec les instituts de recherche IBSF et IHA-GfK, les téléspectateurs de la chaîne musicale Viva Suisse (enfants et adolescents) sont interrogés en continu sur leurs souhaits, leurs craintes et leurs habitudes de consommation. Les personnes intéressées par une participation à l'étude peuvent s'adresser à Radiotele à Berne ou à IHA-GfK. Les résultats 2003 sont disponibles auprès de [email protected] moyennant 250 francs.

Clips L'agence multimédia zurichoise dCTRL réalise deux vidéos pour l'exposition sur le pharaon Toutankhamon au Musée des antiquités de Bâle.Les deux clips seront diffusés entre le 7 avril et le 3 octobre. Pour Christian Scherrer, navigateur professionnel et membre de l'équipage d'Alinghi, dCTRL conçoit un site web en flash qui sera mis en ligne au printemps. Avec le St. Moritz Match Race, l'agence s'occupe d'un autre navigateur. Elle conçoit également un site web basé sur Flash pour la régate de l'Engadine.

L'agence de photos Keystone se lance dans le commerce des droits libres. Sur le nouveau site www.photofree.ch, l'agence propose des photos à prix fixe, qui peuvent être utilisées aussi souvent que souhaité après un paiement unique. Les images peuvent être téléchargées ou commandées sous forme de CD-ROM prêts à l'emploi. Le paiement s'effectue par carte de crédit. Les groupes cibles sont en
en premier lieu les petites et moyennes entreprises, mais aussi les médias. Pour les agences de publicité, Keystone a amélioré son offre sur www.keystone.ch : un nouveau masque de recherche permet de filtrer d'emblée toutes les images d'actualité.