Editori Alexandra Jahr deve trovare un nuovo nome per la sua Jahr & Co VIP Media Verlag, che pubblica Golf & Country, Petri Heil e Kavallo? L'ingegnere aeronautico ha acquistato la casa editrice da Urs H. Dillier il 1° gennaio 2004, includendo anche la rivista di immersioni Aquanaut. Alla fine di marzo lancerà anche una nuova rivista di golf (vedi pagina 15): Alexandra Jahr e Dillier hanno litigato nel maggio 2003. Di conseguenza, l'azionista di maggioranza Jahr ha rilevato la quota del 25% di Dillier nella società comune. Tuttavia, poiché i diritti sul nome VIP Media Verlag sono rimasti a Dillier, Jahr ha scelto il nuovo nome Jahr & Co. VIP Media Verlag.
Ruf è convinto che questo porterà alla confusione. Ora sta cercando una soluzione amichevole con Alexandra Jahr. Se questa non si concretizzerà, intraprenderà un'azione legale.
(dse)

Dopo l'anteprima dell'anno scorso con i "1000 migliori indirizzi Internet", la casa editrice Milchstrasse Verlag di Amburgo ha pubblicato questo lunedì un numero speciale sul più grande mercato online del mondo, con un mix di storie di intrattenimento e di servizio sul culto di Ebay all'insegna del motto "Tre, due, uno... mio! Oltre alle storie di successo di collezionisti e cacciatori di occasioni, la rivista di 108 pagine, che costa 19 franchi svizzeri, include anche un CD con l'ultimo software per le aste. Come per l'ultimo Tomorrow-Extra, la tiratura distribuita in tutto il mondo di lingua tedesca è di 70.000 copie.

Media e PR Che ne è della credibilità (nel) settore della comunicazione? Giornalisti ed esperti di PR hanno dato risposte diverse a questa domanda cruciale durante il "2nd Communication Summit".
"La credibilità è la moneta chiave per entrambi". Karl Lüönd, giornalista e responsabile del Media Institute dell'Associazione Stampa Svizzera, ha trovato una breve formula per la risorsa e l'obiettivo comune dei professionisti dei media e delle PR proprio all'inizio del suo discorso di apertura. Sebbene abbia individuato il minimo comune denominatore tra i due gruppi professionali, esso si era già esaurito. Perché i rappresentanti dei due mondi della comunicazione erano solo parzialmente d'accordo, martedì scorso al centro stampa Ringier, su quale verità - o meglio, verità - utilizzare per (ri)guadagnare questa credibilità. All'evento organizzato dalla Società di Relazioni Pubbliche di Zurigo e dall'Associazione della Stampa di Zurigo (ZPV), l'attenzione si è concentrata ancora una volta sul "rapporto ancora disfunzionale" tra i media e gli addetti alle pubbliche relazioni, come ha detto Lünd.
Ping pong argomentativo
Il panel moderato da Reto Lipp, membro del consiglio direttivo della ZPV, ha dato solo un contributo limitato al necessario allentamento della comunità di scopo dei comunicatori neutrali e orientati agli interessi. Maja Amrein, proprietaria di Flow Communications, ha accusato i media di considerare veritieri solo i contenuti che si vendono bene. Iwan Rickenbacher, consulente di comunicazione e membro del consiglio di amministrazione di Tamedia, ha invece sostenuto che "la sfiducia nelle istituzioni mediatiche è aumentata".
I caporedattori del Blick e della SonntagsZeitung, Werner de Schepper e Andreas Durisch, hanno localizzato i deficit di credibilità - non a caso, in quanto rappresentanti del giornalismo - soprattutto nel settore delle PR. De Schepper ha lamentato la crescente diluizione della sostanza comunicativa a causa del numero sempre maggiore di addetti alle PR che "ballano" nell'economia e nell'amministrazione. Andreas Durisch ha sottolineato che invece di una comunicazione aperta e autentica, spesso si pratica una "pura pulizia di facciata", soprattutto in tempi di crisi.
Alcune concessioni
Tuttavia, non sono mancati i toni concilianti. Durisch ha osservato, non senza invidia, che nel settore della comunicazione aziendale si producono prodotti di alta qualità con il "denaro che lì è sempre stato abbondante". Rckenbacher, invece, ha fatto riferimento al progresso qualitativo della stampa: "In passato, cioè ai tempi della stampa di partito, la verità veniva soppressa più spesso e soprattutto più sistematicamente di quanto non avvenga oggi".
Amrein e de Schepper, invece, sono stati relativamente autocritici. Il capo del Blick (e teologo) ha dichiarato che non esiste un "edificio statico della verità", soprattutto per un tabloid, ma al massimo la "veridicità". "Vogliamo ritrarre qualcosa come potrebbe essere realmente". L'esperta di comunicazione Amrein è stata contagiata da questo candore e ha ammesso che, sebbene non abbia mai mentito nel suo lavoro, a volte ha deliberatamente illuminato "solo un aspetto dell'insieme". Probabilmente ci sarà ancora quello
Potrebbero essere necessari uno o due summit sulla comunicazione per far convergere i punti di vista e le prospettive dei due partner industriali. Ma dopo tutto, nell'infinito processo di comunicazione pubblica, la "verità" è sempre e solo "la verità in un certo momento", come ha detto quasi filosoficamente il capo del Blick de Schepper.
Due punti di vista sulla stessa realtà: giornalisti e addetti alle pubbliche relazioni.

"Peter Studer, presidente del Consiglio della stampa, sui diversi casi di violazione dei diritti umani.
Missione dei media e delle PR.
Secondo Studer, l'autodiagnosi dell'industria della comunicazione al vertice di Zurigo è stata una "grave perdita di credibilità". È d'accordo?
Peter Studer È un'affermazione molto vaga. Preferisco basare il mio giudizio su prove empiriche piuttosto che su sensibilità. E c'è stato un recente sondaggio in Germania, per esempio, che ha mostrato che la credibilità dei media non è diminuita in modo significativo.
Maja Amrein, consulente per le comunicazioni, accusa i media di aver
considerare vero ciò che porta quote o circolazione.
A questa tesi si contrappongono i dati di uno studio del 2001 condotto su quasi 2000 giornalisti in Svizzera. Il 92% degli intervistati è fedele all'immagine del reporter neutrale che descrive la realtà. In questo sondaggio, solo il 21% si vede come un venditore che vuole vendere un prodotto popolare nel modo più redditizio possibile.
Si può quindi dare una buona pagella ai media e alla loro ricerca della verità?
Il concetto di verità va usato con cautela. Preferisco parlare di veridicità, cioè di ricerca della verità. Rispetto al passato, la qualità è aumentata. I giornalisti di oggi si sforzano di andare a fondo dei fatti più intensamente di 40 anni fa. Tuttavia, la crescente pressione competitiva tra i singoli media sta esacerbando la tendenza al giornalismo a tesi. C'è il rischio che vengano violati principi giornalistici come quello della correttezza.
Come valuta la situazione nel settore delle relazioni pubbliche e delle RP?
È importante capire che i giornalisti e gli addetti alle pubbliche relazioni hanno missioni diverse. I PR sono mercenari al servizio di un'azienda o di un'autorità, mentre i giornalisti sono impegnati nei confronti del pubblico. Tuttavia, i bravi professionisti della comunicazione hanno riconosciuto che anche loro dovrebbero impegnarsi a essere sinceri, almeno nel senso di astenersi dal mentire attivamente. Dopotutto, se la loro credibilità viene intaccata, alla fine si danneggia anche il loro cliente.
Intervista: Patrick Steinemann
Patrick Steinemann

Agenzie di stampa Il servizio stampa di News Aktuell Schweiz collabora con l'AG für Wirtschaftspublikationen (AWP) per la distribuzione dei suoi "rapporti di testo originali"; dall'inizio di febbraio News Aktuell fornisce all'agenzia di stampa economica svizzera rapporti economici e ad hoc. AWP li pubblica online in

Markus Marchel, chef e specialista dell'editoria, commercializza un gustoso mix di opzioni pubblicitarie.Chi si reca in taxi all'aeroporto per imbarcarsi su un volo per qualsiasi parte del mondo con Swiss, in futuro entrerà in contatto con due nuovi prodotti di "marchel g...media". Con la sua nuova società di Windisch, Markus Marchel commercializza esclusivamente pubblicità nazionale sui taxi. Anche gli annunci radiofonici sui canali di bordo di Swiss, introdotti a gennaio, possono essere prenotati esclusivamente con lui. "Dovevo inventarmi qualcosa e stavo cercando prodotti promettenti", dice Markus Marchel, commentando la sua situazione professionale dell'estate scorsa, quando il suo presunto lavoro da sogno presso l'Hotelier Verein è svanito nel nulla dopo pochi mesi.
Il cuoco di formazione ed ex responsabile della pubblicità del Beobachter trovò "una costellazione ideale" quando l'Hotelier Verein gli offrì la massima responsabilità come responsabile delle vendite di tutti i prodotti stampati, dall'Hotel Revue al Café Bistro. Purtroppo, lo specialista dei media scoprì presto che queste pubblicazioni erano in rosso da anni. È stata quindi "una decisione logica da parte dell'associazione" interrompere queste testate.
In questa situazione inaspettata, l'appassionato chef ha naturalmente pensato di aprire un proprio pub. Ma questa non sarebbe stata "una soluzione sensata" per la moglie e le tre figlie.
La fondazione della ditta individuale "marchel g...media" è sembrata all'editore non solo più adatta alla famiglia, ma anche più promettente dal punto di vista economico. Da gennaio, l'editore opera a questo indirizzo, in una bella villa di Windisch con parco. La TWS Taxi Werbung Schweiz di René Schärli si trova nello stesso edificio. Non è una coincidenza, perché TWS è il nuovo cliente più importante di "marchel g...media". In qualità di partner di vendita con diritti esclusivi per i clienti nazionali, Markus Marchel vuole svolgere un ruolo chiave nello sviluppo di questa nuova opportunità pubblicitaria. Questo tipo di pubblicità esiste già da tempo a livello locale. La novità di TWS è che tutti i taxi svizzeri disponibili possono essere prenotati da una postazione centralizzata.
Marchel ha stretto una partnership di vendita con Radio Factory di Harry Müller per il suo secondo mezzo esclusivo, la Radio Svizzera. Oltre al programma di bordo sui voli svizzeri a medio e lungo raggio, questa azienda produce anche contributi per Radio Tropic - il terzo mezzo per il quale "marchel g...media" acquisisce pubblicità come partner di vendita. marchel g...media" non si limita solo a fare pubblicità con Gastro Facts. Attualmente 650 aziende offrono la loro pubblicità B2B sul portale online per il settore della ristorazione. A maggio, in collaborazione con Salz & Technik e con la fiera di settore IGEHO presso la Messe Basel, verrà lanciata un'edizione cartacea sotto forma di una pratica guida C5. E come se non ci fossero già abbastanza menu alla carta, Marchel vuole contribuire a organizzare il primo premio "Best of Swiss Gastro" alla Music Hall di Zurigo a settembre.
Riesce a gestire tutti questi compiti solo perché ha costruito una rete di relazioni a più livelli nel corso della sua carriera. La prima stazione della sua carriera quasi ventennale è stata la rivista Diners Club presso Ringier. Insieme a Michi Frank, ha poi gestito le agenzie per il Tages-Anzeiger e la SonntagsZeitung. Dopo un breve passaggio a Cash, Marchel è tornato a Tamedia "da solo con Kurt Zimmermann e senza numero zero o maquette" per vendere le prime pubblicità di Facts. "Molti dei miei contatti erano assistenti all'epoca e ora lavorano in posizioni dirigenziali", rivela Marchel.
Tra l'altro, il famoso "Marchel Barbecue", che è stato uno degli eventi preferiti dagli inserzionisti per 14 stagioni ed è stato cancellato per la prima volta nel 2003, è destinato a risorgere come una fenice dalle ceneri del barbecue quest'estate.
"Ero alla ricerca di prodotti promettenti": Il giovane imprenditore Markus Marchel.
Andreas Panzeri

Premio per il design L'Associazione svizzera per la gestione delle idee e dell'innovazione Idée Suisse assegna l'"Oscar d'oro della creatività '04" ad Abfallhai, riconoscendone l'idea, il design e la facilità di utilizzo. Il cestino è stato sviluppato e prodotto da Zemp + Partner Design (Gockhausen), Quadesign Partner AG (Zug) e Brüco AG (Rümlang).

Dal 7 aprile la rivista di attualità Facts si presenterà in una nuova veste. Il Consiglio di amministrazione di Tamedia ha approvato il concetto di ulteriore sviluppo della rivista elaborato dal caporedattore Stefan Barmettler e dal suo team di progetto. Secondo un comunicato stampa, Facts sarà modificato dal punto di vista visivo e in futuro si concentrerà maggiormente sui temi della politica, dell'economia e della società/cultura.

Prevenzione delle dipendenze "Adrenalina pura. Con la confessione di uno sportivo anonimo, l'associazione "Sport not Drugs" e Michael Bosshart vogliono utilizzare la pubblicità per fare campagna contro il consumo di sostanze dannose per la salute. L'associazione è stata fondata da privati provenienti da diversi club sportivi per sostenerli nelle loro attività giovanili e per contribuire a un programma significativo per il tempo libero. Tuttavia, l'azienda zurighese Velo.Com sta dimostrando che l'adrenalina, una droga propria dell'organismo, può essere rilasciata non solo nei club collettivi: Con immagini inebrianti e il claim "Opium. Una bici per ogni viaggio", la bici da trial bianca come la neve sta per essere diffusa in Svizzera. L'idea è dei creativi del sindacato Publicis.

L'agenzia di comunicazione Se Impuls è stata incaricata da Chocolat Frey AG di creare una nuova documentazione sulle private label rivolta principalmente ai distributori esteri, che devono essere informati della possibilità di creare le loro etichette di cioccolato con i prodotti Chocolat Frey.

L'editore della radio privata TZ, Urs Lüdi, spiega perché sta vendendo a Günter Heuberger le sue quote della radio principale.L'editore Urs Lüdi mette subito in chiaro una cosa all'inizio dell'intervista con la Werbewoche: "La Thurgauer Zeitung (TZ) non ha problemi di soldi, chiuderà il 2003 con un utile". Sorprendente: dal 2001, il primo anno nella sua forma attuale, la TZ ha registrato un calo del 41% delle inserzioni pubblicitarie, mentre il calo dei posti di lavoro è del 72% (secondo VSW). Ma l'editore della TZ mette le cose in prospettiva. Il suo giornale non ha perso più degli altri, la perdita di volume sulla base dei millimetri pagati è solo del 31% dal 2001. La differenza con la perdita di volume più elevata nelle statistiche di VSW è dovuta al fatto che nel 2001 e nel 2002 TZ ha incluso anche le proprie inserzioni e quelle non retribuite. Lüdi: "Abbiamo smesso di farlo nel 2003.
Dieci anni pagati in più
Anche se la casa editrice di Lüdi è in attivo nel 2003, il presidente di Huber & Co rivendica ragioni finanziarie per l'uscita da Radio Top. "L'emittente continua a generare perdite sostanziali. Questo non è dovuto né al concetto di Top né al suo equipaggio, ma piuttosto agli alti costi delle infrastrutture - 4 studi e 15 trasmettitori - "l'emittente non è mai stata veramente in attivo".
I dieci anni di attività radiofonica, di cui cinque come partner di Radio Top, hanno prosciugato molti fondi di Huber & Co - Urs Lüdi non vuole dire quanto. Poiché la radio non fa parte del core business dell'editoria, ha deciso di uscirne. Una visione diametralmente opposta a quella delle grandi case editrici. Lüdi si rammarica: "Mi piacerebbe essere attivo nel settore multimediale, ma non posso e non voglio più permettermelo".
Un altro motivo per andarsene: Lüdi non nasconde di non avere lo stesso fieno con il capo supremo Günter Heuberger nelle questioni di politica aziendale. "Come azionista di minoranza, non siamo riusciti a farci ascoltare come speravamo", afferma il presidente uscente del consiglio di amministrazione.
Inoltre, in futuro l'Ufficio federale delle comunicazioni difficilmente assegnerà licenze radiofoniche su scala così ridotta come in passato, motivo per cui la società Radio Thurgau AG (RTG), controllata al 100% da Huber, dovrà comunque cedere la sua licenza di Thurgau a Top.
Infine, secondo Lüdi, la sua uscita renderebbe la proprietà di Radio Top più trasparente e l'emittente più gestibile. Heuberger ha infatti annunciato che trasformerà Radio Top in una società pubblica, a condizione che il Dipartimento Leuenberger approvi la vendita di RTG a Heuberger.
Se ciò dovesse accadere, il futuro assetto proprietario di Radio Top sarà probabilmente il seguente: Heuberger deterrà circa il 54% delle azioni, il membro del consiglio di amministrazione Martin U. Model l'8,5%. Il resto sarà condiviso da circa 170 piccoli azionisti.
Heuberger si rammarica per la partenza di Lüdi. Egli apprezzava l'editore non solo come presidente del Consiglio di amministrazione, ma anche come correttore strategico. Lüdi è sempre stato in grado di stabilire contatti con gli editori di Zurigo, Winterthur, San Gallo e Sciaffusa. Lì, a volte, si era trovato in posizioni scomode di sandwich a causa dei massimi successi nel mercato degli ascolti, ma le aveva padroneggiate con aplomb. Heuberger annunciò che avrebbe cercato un nuovo presidente del consiglio di amministrazione. In qualità di amministratore delegato, non voleva un accumulo di cariche.
Proprietà complicataRadio Top è una fusione delle tre stazioni radio locali Thurgau, Wil ed Eulach (Winterthur), ognuna delle quali detiene una licenza parziale di Top. Eulach detiene il 50% di Top, le altre due il 25% ciascuna.
Azioni. Radio Thurgau (RTG) apparteneva in precedenza al 100% a Huber & Co, ora al 100% a Günter Heuberger. A Wil, 44 azionisti pubblici condividono le azioni, a Eulach 135. Tuttavia, Heuberger detiene quote consistenti in entrambe le società, a Eulach il 42%, a Wil il 40%.
34%. Il membro di Radio Top-VR Martin U. Model detiene il 34% a Wil. (mk)
Günter Heuberger: Radio Top diventerà una società pubblica.
TZ editore Urs Lüdi
Markus Knöpfli

Ricerca di mercato Secondo Media Focus, la spesa pubblicitaria lorda nei media svizzeri è cresciuta di circa lo 0,6% nel quarto trimestre del 2003, a fronte di un calo del 2,5% sull'intero anno e di un calo di circa lo 0,9% nella seconda metà dell'anno. I quotidiani hanno avuto un novembre piacevole. Con una variazione dello zero per cento, per la prima volta nell'anno non si è registrato alcun calo percentuale (in franchi svizzeri, il risultato è stato di meno 50.000). A dicembre, tuttavia, è proseguito il vecchio trend: meno 5,3 percento e meno 6,6 percento per l'intero anno. Le riviste generaliste hanno registrato due mesi positivi (5,1 e 7,2 per cento), che hanno permesso loro di recuperare le perdite iniziali dello 0,2 per cento. Le riviste specializzate hanno ricevuto un regalo di Natale a dicembre, con una crescita del 12% (perdita annuale del 5,5%). La radio ha vissuto un novembre nero: un calo del 10,8% ha significato il mese più debole dell'intero anno positivo (3,1%). Il cinema ha subito un crollo del 23,9% a dicembre. Tuttavia, si tratta di un calo rispetto alla cifra record del dicembre 2002.

Editori Le indagini della Commissione per la concorrenza contro Vogt-Schild sono in corso dall'estate. È vero che la Commissione per la concorrenza (ComCo) sta esaminando più da vicino il Consiglio di amministrazione di Vogt-Schild/Habegger (VS/H), come ha scritto la SonntagsZeitung (SoZ). È anche vero che la ComCo sta svolgendo indagini sul ruolo del presidente del consiglio di amministrazione Fritz Schuhmacher, che è anche vicepresidente di PubliGroupe e Basler Zeitung Medien. Questo è stato confermato dal portavoce della Commissione per la Concorrenza Patrik Ducrey, che ha subito sollevato il sospetto nel settore che Rudolf Rentsch, che è stato rimosso come direttore e presidente del consiglio di amministrazione di VS/H a metà del 2003, volesse ora oscurare Schuhmacher e VS/H presso la Commissione per la Concorrenza. Interpellato dalla Werbewoche, Rentsch afferma di astenersi da atti di vendetta e giochi di potere, "nell'interesse dell'azienda e delle persone che vi lavorano". In realtà, qualche tempo fa la Commissione per la concorrenza gli aveva chiesto di rilasciare una dichiarazione sugli eventi di VS/H e sul loro contesto. Tra le altre cose, ha anche sottolineato "gli evidenti conflitti di interesse di Schuhmacher". "Ma questo è stato il mio unico contatto con la ComCo e da allora non ho più avuto notizie", ha detto Rentsch.
Il portavoce della Commissione per la Concorrenza, Patrik Ducrey, sottolinea che si tratta di chiarimenti e non di procedimenti formali, tanto meno di indagini. Inoltre, le indagini della COMCO non sono iniziate di recente, come suggerisce l'articolo di SoZ. Ducrey: "Ci siamo attivati già l'estate scorsa in seguito a un articolo di giornale e abbiamo ottenuto diverse dichiarazioni". Ma a causa delle indagini su Espace Media, 20 Minuten e Bund, la questione è rimasta irrisolta. "Ma non è ancora stata conclusa", afferma Ducrey. Nel frattempo non sono pervenute nuove informazioni.
Markus Knöpfli