Internet Le site web de la Basler Zeitung a commencé la nouvelle année avec un trafic record. En janvier, BaZ.ch a accueilli 1,2 million de visiteurs et 4,2 millions de pages vues. Le quiz en ligne et les victoires de Roger Federer à l'Open d'Australie ont contribué à ce résultat exceptionnel, écrivent les médias de la Basler Zeitung. Les débats du forum ont également été très suivis, notamment sur le programme d'économies de l'université, le transfert de Hakan Yakin à Stuttgart et les votations fédérales.

Soft Drinks Le groupe de boissons Henniez a chargé l'agence de communication zurichoise X-Act de concevoir et de mettre en œuvre une série d'événements qui se dérouleront en mars et en avril et au cours desquels Henniez présentera ses nouveautés de l'année à ses clients du secteur de la restauration ainsi qu'à des journalistes sélectionnés. Les cinq événements auront lieu dans cinq villes de Suisse alémanique et de Suisse romande.

Internet Le fournisseur d'accès Bluewin est présent cette année à la Muba. Du 13 au 22 février, Bluewin présentera son offre pour les clients privés.La présence à la foire grand public de Bâle fait partie d'un nouveau concept : "Nous nous présentons désormais à des foires grand public parce que notre groupe cible s'est déplacé dans ce sens", a expliqué la porte-parole de Bluewin Myriam Ziesack au Netzwoche-Ticker.

TourismeL'agence Virus Ideenlabor à Bienne et Aidentity Marketing und Kommunikation à Berne ont été chargées par l'ambassade d'Afrique du Sud dans la capitale fédérale de concevoir toutes les mesures pour les festivités des "10 ans de la nouvelle Afrique du Sud". La campagne grand public et les travaux spécifiques au projet seront utilisés tout au long de l'année.

Gastronomie La Gourmesse, le "salon des gourmets", sera finalement maintenue. Cette année, elle aura lieu du 8 au 11 octobre au Kongresshaus de Zurich. L'organisateur Edition Salz & Pfeffer avait annoncé en novembre la fin de l'événement, car le Kongresshaus "ne pouvait pas garantir une date constante et acceptable pour la tenue de la manifestation". Comme en 2003, la date actuelle se situe également pendant les vacances d'automne.

La ministre des Affaires étrangères Micheline Calmy-Rey sera présente à la Journée de la publicité de cette année.associations Elle tiendra un discours lors de l'assemblée générale de Publicité Suisse (PS) et d'associations amies.

Marketing direct La Suisse a trois chances d'être récompensée lors du Prix allemand du marketing de dialogue. Dans la catégorie "Campagne D-A-CH", où les agences fédérales et autrichiennes sont également admises, Lowe Direct, Zurich, et Eugster Kommunikation, Rorschacherberg, ont été nominées. Lowe figure sur la liste des finalistes avec le programme de fidélisation de Swiss et les invitations VIP pour Orange Cinema. Eugster est arrivé en finale avec sa propre publicité "Bumerang". Au total, neuf des 52 travaux soumis ont été nominés dans la catégorie nouvellement lancée. Les gagnants seront annoncés le 2 avril.

Etude de marché Manta Voyages, Mövenpick et Calida ont diffusé les annonces les plus populaires dans les médias suisses au quatrième trimestre de l'année dernière.Best of NorthwestAffinité des annonces auprès des supporters du "Yuppieland" Or (152) Rivella Matières premières (Lowe)
Argent (132) Calida AG Just feel
Bronze (130) Dolce & Gabbana Quatre hommes
En collaboration avec l'institut d'études de marché Demoscope, Publimedia présente cinq fois par an aux lecteurs de Werbewoche un extrait des résultats de l'Advertising-Index (AX-Print). Cet indice est un module du

Market Radar et mesure la popularité des annonces. Dans les encadrés à gauche et à droite se trouvent les annonces qui ont été le mieux acceptées par le groupe cible psychographique concerné. Les trois sujets qui ont obtenu les meilleurs résultats auprès de l'ensemble de l'échantillon, c'est-à-dire auprès des quatre groupes cibles au total, sont mentionnés sous le titre "Top Three". (ww)

Publicité extérieure La Société Générale d'Affichage (SGA) a massivement augmenté les prix des affiches politiques à Berne, et ce uniquement pour les affiches installées sur des supports temporaires. Au lieu de 40 francs, il faudra désormais débourser 375 francs et le nombre d'emplacements passe de 30 à 100.
à 22, selon les estimations. Le directeur de la filiale Ernst Erismann a justifié ces mesures par l'augmentation des coûts due aux actes de vandalisme. Avant les élections fédérales de l'automne, les affiches ont été arrachées et barbouillées ou les supports renversés. L'Alliance des Verts proteste contre les mesures d'affichage
renchérissement et a fait appel au Surveillant des prix.

Début juin, Hans Schneeberger sera le rédacteur en chef du nouveau Migros Magazine. Il est actuellement rédacteur en chef adjoint de l'Aargauer Zeitung, un poste qu'il n'a pris qu'en juillet dernier. Chez Construire, l'ancien adjoint Joël Guillet a été promu rédacteur en chef. Jusqu'à fin 2003, le directeur de publication Michel Danthe dirigeait les rédactions des deux journaux membres de Migros.

Cannes Lions La Suisse est représentée cette année aux Cannes Lions par Bernhard Abegglen. Le partenaire créatif de l'agence bernoise Contexta fait partie du jury pour Press & Outdoor.Cannes Lions La Suisse est représentée cette année aux Cannes Lions par Bernhard Abegglen. Le partenaire créatif de l'agence bernoise Contexta fait partie du jury pour Press & Outdoor. Un autre juré suisse est prévu pour le concours de marketing direct du Festival du film publicitaire. On ne sait pas encore à qui reviendra cet honneur.

Special Interest Fin mars, le magazine de golf suisse fait son apparition - la lutte d'éviction s'intensifie.Lorsque le marché des magazines de golf grince et craque, c'est le signe infaillible que l'ouverture de la saison est imminente. Schweizer Golfmagazin est le dernier challenger en date qui vient perturber cette année le marché surchargé des publications de golf. Il s'agit d'un magazine au format tabloïd qui fera sa première apparition fin mars pour courtiser les golfeuses et les golfeurs. Avec un tirage de 14000 exemplaires, le nouveau magazine suisse de golf devrait être disponible dans les kiosques, les clubs de golf, les driving-ranges, les hôtels de golf et par abonnement.Derrière cette attaque audacieuse se trouve VIP Media Verlag AG, qui a publié jusqu'à fin mai 2003 Golf & Country ainsi que les titres Petri Heil et Kavallo. Mais derrière cette maison d'édition domiciliée à Scherzingen, il y a longtemps qu'Urs H. Dillier n'est plus. En effet, au printemps 2003, l'actionnaire majoritaire Alexandra Jahr s'est brouillée avec Dillier et l'a chassé de son poste de directeur et d'actionnaire minoritaire. Jahr a repris la part de 25% de Dillier et a fondé la nouvelle maison d'édition Jahr & Co. VIP Media Verlag, dont elle est désormais propriétaire à 100 % et qui continue à publier les trois titres mentionnés.
Nouveau venu dans la branche Seul le droit d'appellation de sa maison d'édition VIP Media est resté entre les mains de Dillier. Il les a vendus le 1er janvier 2004 à son ami Hans Ruf, avec qui il partage sa passion pour l'aviation depuis plus de dix ans. Hans Ruf est ingénieur aéronautique de formation et propriétaire de l'entreprise Fiber Seal, basée à Kesswil en Thurgovie et spécialisée dans l'entretien des avions (protection des fibres textiles). En se lançant dans l'édition, il a voulu s'offrir une deuxième corde à son arc, explique à Werbewoche ce réputé étranger à la branche.
Le magazine prévu, qui devrait paraître pour la première fois fin mars sous le nom de Schweizer Golfmagazin, entend couvrir tous les aspects liés au golf. Avec beaucoup de services, mais aussi la dose nécessaire de divertissement, comme le promet la documentation tarifaire. Dillier, qui est encore soumis à une interdiction de concurrence jusqu'au 31 décembre 2004 après la vente de sa part à Alexandra Jahr, n'a plus rien à voir avec les éditions VIP Media, souligne Ruf. Et il ajoute : "En revanche, il peut me conseiller en tant qu'ami".
Des objectifs ambitieux
L'éditeur fraîchement nommé est convaincu qu'il y a de la place sur le marché suisse pour une nouvelle publication de golf. "Golf & Country est en train de sombrer et Drive manque également de dynamisme", explique Ruf. C'est pourquoi le moment est idéal pour un nouveau lancement. Il est extrêmement optimiste quant aux chances du nouveau magazine sur le marché et prévoit un seuil de rentabilité "dans les douze mois". Cela est possible "grâce à des structures très légères et des frais fixes minimes". L'imprimerie qui sera chargée d'imprimer le nouveau magazine n'a pas encore été choisie.
Son principal atout, Ruf le détient dans le domaine de l'acquisition d'annonces. Pour cette tâche décisive, il s'est attaché les services d'une spécialiste, Yvonne Cox, qui connaît parfaitement le marché en tant que vendeuse d'annonces de Golf & Country depuis de nombreuses années et qui dispose d'un vaste réseau de relations avec les annonceurs concernés.
Un coup de hanche ?
Malgré tout, les magazines de golf établis secouent la tête face à cette attaque audacieuse. "Il n'y a tout simplement pas de place pour un nouveau lancement sur notre petit marché", explique Ursula Meier, qui produit le magazine des membres Golf Suisse pour le compte de l'Association suisse de golf (ASG). "Nous nous attendions plutôt à ce que l'un des partenaires existants du marché réduise prochainement la voilure". Thomas Müllerschön, directeur de la maison d'édition du journal NZZ Drive, est tout aussi pessimiste quant aux potentiels. "Dans le domaine des titres payants, je ne vois aucune chance pour un nouveau venu".
Franco Carabelli, dont la maison d'édition sportive Europa Medien AG a pris en charge la production de Golf & Country pour Alexandra Jahr, doute "qu'une étude de marché sérieuse ait été réalisée pour le nouveau magazine". "Je pense plutôt qu'il s'agit d'un coup de hanche", déclare Carabelli.
Un grand nettoyage pour le début de la saisonEn attendant, la nouvelle publication de golf suisse a une fois de plus permis de faire le ménage.
concurrence accrue se profile à l'horizon, les
magazines de golf établis sont en forme pour le début de la saison. Avec sa récente édition de janvier/février, Golf & Country s'est offert un
une toute nouvelle mise en page. "Nous avons conservé le caractère de magazine
et nous avons mis plus d'ordre dans le magazine", explique le rédacteur en chef Franco Carabelli. La directrice artistique Anita Lorenz s'est chargée de la nouvelle présentation visuelle. Le magazine de la fédération Golf Suisse entame lui aussi la saison par une étape importante. Désormais, l'accent est mis sur les événements mondiaux du monde du golf. Jusqu'à présent, le journal se limitait exclusivement à la Suisse. Cette extension a été rendue possible par la participation de l'Association suisse de golf (ASG) aux frais de production du magazine. Le volume du magazine en profite également : le nombre de pages garanti par numéro est désormais d'au moins 80 pages, contre 48 pages au minimum auparavant. (dse)
"Aucune chance pour un nouveau venu" : les magazines de golf établis n'accordent que peu de chances à la nouvelle concurrence.
Daniel Schifferle