Agences La holding publicitaire française Publicis lance un réseau d'agences sous le nom de Saatchi & Saatchi X.Il offre un marketing below-the-line, des mesures en magasin à l'innovation produit en passant par le design et l'emballage. Saatchi & Saatchi X doit servir de "Shopper Marketing Center" mondial pour toutes les agences Publicis. Le noyau du nouveau réseau sera l'agence américaine Thompson Murray, que Publicis a récemment acquise. En dehors des Etats-Unis, des bureaux sont prévus à Toronto, Sydney, Londres et Genève.

Sponsoring sportif Le portail en ligne de la branche Gate24 sera le nouveau sponsor principal du FC Saint-Gall la saison prochaine. Le contrat a été conclu pour un an, avec une option pour deux années supplémentaires. Le logo de Gate24 ornera à l'avenir le maillot du club de football. Gate24 est une filiale de Media Swiss AG, dont le siège est à Teufen AR, qui commercialise également le pool publicitaire en ligne du même nom pour les PME ainsi que la publicité sur les plans de ville et qui détient la majorité du magazine KMU-Manager.

Journaux "Nous ne reviendrions jamais à l'ancien format", déclare Ueli Eckstein, directeur des médias imprimés du groupe AZ-Medien.Il y a un mois, l'Aargauer Zeitung a fait passer le cahier régional de ses huit éditions fractionnées au tabloïd. Le nouveau format a été très bien accueilli par le marché des lecteurs, explique Eckstein. Ainsi, rien qu'au cours des deux premières semaines, 2000 nouvelles commandes d'abonnement et aucune annulation ont été enregistrées.Avec le relancement en petit format, les tarifs des annonces ont été réduits. Le prix par page est aujourd'hui inférieur de 28 à 33 pour cent selon le split. Là aussi, l'Aargauer Zeitung se voit sur la voie du succès. "Sur le marché des annonces, les sections régionales ont tout de même pu maintenir leur chiffre d'affaires par rapport à mai 2003", se réjouit Eckstein. Celui qui passe une annonce accepte ensuite le nouveau format.
A partir du 14 juin, le Blick paraîtra également et exclusivement en tabloïd. Comment le marché publicitaire accueille-t-il le nouveau format et la structure tarifaire révisée - page 13.
(mk/sm)

Depuis sa relance début avril, le magazine Facts a des problèmes de lisibilité des textes. Après que des lecteurs s'en soient plaints, des tests sont en cours afin d'optimiser l'écriture. Le problème devrait être résolu d'ici trois semaines environ, a déclaré le rédacteur en chef adjoint Ralph Pöhner à la station. La mauvaise lisibilité est due à des facteurs liés au traitement des images, à la typographie et à l'encre d'impression grise au lieu d'être noire.

Associations L'association Schweizer Presse consacre un département au partenariat social. Il représentera les éditeurs auprès des syndicats et soutiendra les membres de l'association dans les questions de droit du travail et de partenariat social. La présidence du département sera assurée par Josef J. Zihlmann, membre de la présidence, directeur de la maison d'édition et rédacteur en chef du Willisauer Bote. Lothar Dostal (Ziegler), Jean-Luc Mauron (Ringier), Christof Nietlispach (Kasimir Meyer) et Roger Rutz (Stadtblatt) sont les autres membres proposés à l'élection par le comité directeur.

Corporate Design L'agence zurichoise de communication et de design TBS Identity s'occupe de deux nouveaux clients.Corporate Design L'agence zurichoise de communication et de design TBS Identity s'occupe de deux nouveaux clients. Après un pitch, l'entreprise de construction Reproad de Dietlikon lui a confié le développement d'une nouvelle identité visuelle. C'est également à l'issue d'un pitch que TBS a décroché le mandat d'Andreas Messerli AG. L'entreprise de construction de foires et d'expositions se fait tailler une nouvelle image d'entreprise qui doit mettre en évidence les diversifications des dernières années.

Hans Jürg Deutsch, directeur de la télévision privée, nie tout financement caché de Ringier-TV, mais il n'exclut pas tout à fait la négligence.L'émission "Gesundheit Sprechstunde" agit toujours dans une zone grise en ce qui concerne le sponsoring, c'est Hans Jürg Deutsch, directeur de la télévision Ringier, qui le dit lui-même : "Les histoires pharmaceutiques sont délicates, car l'industrie pharmaceutique ne peut pas faire de la publicité sans limites". C'est pourquoi la tempête lancée la semaine dernière par Beobachter et "10vor10" a même quelque chose de positif : "C'est une bonne chose que l'Office fédéral de la communication examine l'affaire de plus près". Mais jusqu'à présent, l'OFCOM n'avait encore jamais contesté l'émission "Gesundheit Sprechstunde", qui a maintenant neuf ans. Les questions posées ont révélé que même l'organe de médiation pour la presse TV et l'Autorité indépendante d'examen des plaintes en matière de radio-télévision (AIEP) n'avaient reçu aucune plainte contre l'émission au cours de la dernière année et demie.Les reproches formulés aujourd'hui portent essentiellement sur deux choses : Ringier-TV, respectivement le médecin TV Samuel Stutz, a proposé des apparitions dans des émissions ou des mentions de produits contre paiement. De plus, des émissions entières, des apparitions ainsi que des articles dans les magazines Gesundheit Sprechstunde et Schweizer Illustrierte auraient été financés, en partie de manière dissimulée, par un compte de la Fédération des médecins suisses (FMH). "10vor10" a même parlé de blanchiment d'argent, raison pour laquelle Ringier examine maintenant une plainte. Une chose est sûre : L'OFCOM enquête sur une éventuelle publicité clandestine ainsi que sur une publicité interdite pour des médicaments non soumis à ordonnance.
Il est intéressant de noter que la direction du groupe Ringier a apparemment déjà discuté il y a quelques années de certains problèmes concernant le collaborateur indépendant Samuel Stutz. Le sujet était d'une part le pot FMH, mais aussi le manque de transparence qui résultait de plusieurs contrats entre Stutz et diverses rédactions de Ringier. L'exigence d'un coordinateur Stutz aurait même provoqué de violentes divergences d'opinion entre l'édition de magazines et le domaine de la télévision. Interrogé à ce sujet, Emil Mahnig, l'un des co-constructeurs de l'association de médias Gesundheit-Sprechstunde, a confirmé avoir entendu parler de telles divergences.
Nouvelles discussions
Deutsch lui-même nie tout financement occulte. Le compte de la FMH a été convenu avec l'OFCOM. Mais on va maintenant rediscuter de cette "construction". Il exclut que des apparitions ou des mentions de produits puissent être achetées. Deutsch : "Il faut nous prouver que la mention d'un certain produit dans l'émission en question n'était pas justifiée d'un point de vue journalistique". L'émission "Puls" sur SF DRS aurait également abordé de nombreux produits tôt ou tard.
Deutsch n'exclut pas les infractions aux directives de sponsoring, mais il parle de "péchés par omission qui peuvent se produire lors d'émissions en direct" ou de "négligence". Mais on n'a jamais voulu tromper qui que ce soit. Il admet également que la Ligue pulmonaire a "en principe acheté des relations publiques en contribuant aux frais de production", mais il n'a "aucune mauvaise conscience avec cette organisation d'entraide".
Deutsch confirme également que Stutz acquiert des sponsors - et qu'il est rémunéré pour cela en tant que collaborateur indépendant. "Mais Stutz ne signe ni contrats ni factures. Tout passe par mon bureau", précise-t-il. De même, ce n'est pas Stutz qui décide de ce qui est abordé dans les émissions, mais la rédaction. "Elle est le pare-feu absolu". Lui, Deutsch, est présent à chaque séance.
La question se pose de savoir si d'autres émissions produites par Ringier-TV présentent également des "négligences" dans la presse TV ? Par exemple Konsum-TV ou Motorshow. Hans Jürg Deutsch fait signe que non. Les sponsors y sont clairement déclarés et la situation est moins délicate que pour les médicaments, dit-il.
Le médecin de la télévision Samuel Stutz est sous le feu des critiques avec son émission "Gesundheit Sprechstunde".
Markus Knöpfli

L'ambiance de la Saint-Valentin règne toujours dans le magasin Migros du Puls 5, dans le Westend zurichois, également appelé Migros Flirt ou Herzli, où la plus grande entreprise de commerce de détail de Suisse joue le rôle de bâtisseur de ponts pour les shoppeuses et shoppeurs célibataires - ceux qui sont prêts à s'accoupler le font savoir en accrochant un cœur rouge vif sur leur chariot d'achat. On pourrait le croire - car même là où l'on construisait autrefois des ponts par voie de presse, on flirte aujourd'hui. Dans le nouveau Migros-Magazin, la publication qui a succédé à Brückenbauer/Construire, on trouve une page avec un single de la semaine. Et c'est justement pour ce M-Magazine que l'on s'est retrouvé la semaine dernière dans la Migros des célibataires pour l'événement de lancement.
Tout comme le concept Flirt-Migros, l'entreprise d'un relancement de Brückenbauer avec un nouveau nom aurait été impensable il y a encore quelques années, a souligné le patron de Migros Anton Scherrer dans un bref discours. Mais avec cette relance, le pont a été jeté entre le passé et l'avenir.
Il y a quelque temps, le spot publicitaire actuel de Migros sur les glaces, dont le chef de produit Joachim Russo et l'équipe de l'agence Migros Exxtra sont plutôt fiers, aurait également été impensable. Mais tout le monde n'est pas d'accord. La fellation simulée sur l'objet dur comme de la pierre a logiquement fait réagir l'organisation fundi "Terre des Femmes". Elle a déclaré qu'elle allait saisir la Commission pour la loyauté en raison de la publicité sexiste. C'est bien que notre ministère de la publicité soit un peu tenu en haleine.
Nouveau dans l'assortiment Migros:des flirts frais.
Se sont réjouis de la relance : le patron de Migros Anton Scherrer (à droite) et Marius Hagger, responsable des éditions et rédactions des médias Migros.
Monica Glisenti, responsable Corporate Communications, avec Jean-Pierre Pfister (à g.) et le rédacteur en chef Hans Schneeberger.
Roger Stieger (à gauche), directeur suisse du groupe Generali, avec Andi Huggel, directeur des éditions Cuisine de Saison.
Nicole Costa et le conseiller en publicité Kurt Schmid (à droite) de Migros-Magazin avec Thomas Frehner, chef d'équipe marketing chez Migrol.
Des publicitaires pour les glaces misogynes ? - Barbara Hardmeier de l'agence de publicité Migros Exxtra avec Joachim Russo, le PM des glaces FCM.
Le nouveau spot Migros pour les glaces est également très apprécié : Dany Kielholz, Jeannette Hofer et Kim Küng (de g. à d.) d'Exxtra.
Collaboration au nouveau concept : Hans-peter Eggenberger (à g.), Duktus, avec Markus Wucher, Studio Achermann.
Jrene Shirazi, de la maison d'édition M-Magazin, avec le consultant en publicité Reto Alborghetti (à g.) et le publicitaire de M-Magazin Ruedi Wyler.
Coin des journalistes décontracté : Ueli Custer (à g.), spécialiste des médias et de la presse, et Jaromir Löffler, rédacteur en chef de M-&-K.
Pour le magazine Migros, ils ont mis la main à la pâte : Christine Guarnieri et Andreas Konrad de Wyler Werbung.
Bernt Maulaz (à gauche), directeur des annonces de M-Magazin, avec son collaborateur Hans Reusser (à droite) et Urs Schneider de Mediaschneider.
Julia Brun d'Exxtra avec le designer graphique Nenad Kovacic de Raffinerie, qui a collaboré au redesign pour le Studio Achermann.
Beat Fritsch

Exposition A Berlin, la convergence de la communication commerciale et artistique est historisée.C'est un lieu commun de dire que la publicité a influencé l'art moderne.Exposition A Berlin, la convergence de la communication commerciale et artistique est historisée.
C'est un lieu commun de dire que la publicité a influencé l'art moderne. Depuis longtemps, les artistes sont descendus de leurs collines de muses, se mêlent à la circulation quotidienne des valeurs et utilisent les stratégies publicitaires pour leur propre œuvre. Mais inversement, les affiches et les sujets d'annonces deviennent-ils de l'art lorsqu'ils sont réalisés par des artistes ?
C'est ce que suggère le Deutsches Historisches Museum Berlin, ne serait-ce que par le titre de son exposition actuelle : "Stratégies de l'art publicitaire de 1850 à 1933". De plus, il est suggéré que la liaison entre le sens des affaires et la forme ludique, qui a commencé en 1848 sous le signe de la liberté de la presse, a pris fin d'une manière ou d'une autre en 1933.
Le designer Peter Behrens considérait ses campagnes pour AEG comme faisant partie d'une œuvre d'art globale ; le Deutscher Werkbund présentait en 1913 ses affiches, emballages et décorations de vitrines avec des produits et des usines dans l'annuaire "Die Kunst in Industrie und Handel". Mais tout le monde ne pensait pas ainsi. René Magritte, par exemple, considérait ses incursions dans le monde de la publicité comme un travail salarié qui tuait le talent.
Un vieux conflit d'objectifs
Hans Ottomeyer, qui avait déjà présenté une exposition similaire au Stadtmuseum de Munich en 1996, écrit dans le catalogue : "Faire de la bonne publicité est un art". Le directeur du musée berlinois voit une fausse morale à l'œuvre lorsque le caractère de marchandise de l'art et la valeur artistique de la marchandise qu'est la publicité sont niés. On sait que la critique culturelle de la publicité est aussi vieille que celle-ci. Mais l'art ne signifie-t-il pas toujours quelque chose au-delà de la valeur monétaire, alors que la publicité ne crée celle-ci que par procuration ? De plus, un bon métier de communication ne dit pas grand-chose sur ses exigences intellectuelles ou idéologiques.
Parcours historique
A l'époque, c'était plutôt l'ignorance professionnelle qui était répandue. C'est ce qui a incité de nombreux grands noms de la branche à continuer malgré l'interdiction de la publicité en 1933 - avec de la propagande politique. L'exposition ne fait même pas allusion aux continuités personnelles jusqu'à l'après-guerre, mais fait comme si la dictature, l'économie de guerre et la consommation s'excluaient en soi. Au lieu de cela, le curateur Jörg Meissner met en scène un parcours historique culturel et quotidien qui retrace des produits bien connus dans le miroir de la formation de leur marque. Et ce, avec une multitude de pièces d'exposition. Les collections spéciales, avec 600 objets, ne représentent qu'une petite sélection. Sur les 80000 affiches de la collection, près d'un tiers a servi à la publicité de produits et de marques.
Qu'il s'agisse d'Odol, de Maggi ou de Kaffee Hag, c'est comme avec de bons vieux amis : Tu connais leurs histoires et tu es ému de les revoir. Par exemple, lorsqu'une plaque en émail de l'entreprise de bocaux Weck promet "La marque de garantie d'une bonté inégalée". Ou lorsqu'une allumette s'enflamme d'amour pour sa cigarette Muratti dans un film publicitaire de 1928. Peut-être que l'association allemande des marques, le sponsor principal de l'exposition, se posera un jour la question de savoir quels sentiments les moyens publicitaires actuels déclencheront dans 100 ans.
Les choses deviennent vraiment passionnantes dès que les petites images colorées entrent en conflit avec la grande politique. En 1915, par exemple, des publicitaires aux idées nationales ont lancé une "carte d'allemand pour la publicité commerciale". Elle reproduisait ce qui avait déjà été annoncé lors du changement de nom de marques de cigarettes populaires. La marque "Dandy" de Manoli était devenue "Dalli" au début de la Première Guerre mondiale, et Garbáty avait rebaptisé son "Duke of York" en "Graf Yorck von Wartenburg" dès 1913. Même si à l'époque, le chemin menait directement de la Montagne magique aux tranchées - en ce qui concerne l'emballage, rien n'a changé pour le moment.
Stratégies de l'art publicitaire 1850 - 1933L'exposition dans la Pei-Halle du Deutsches Historisches Museum à Berlin est ouverte tous les jours de 10 à 18 heures jusqu'au 29 août. Le catalogue de 368 pages publié à cette occasion coûte 25 euros et comprend, outre des images en partie exclusives et dix essais de haut niveau, de courtes biographies des représentants de l'art publicitaire et de l'esthétique de la marchandise de l'époque. (oc)
Sur la voie de la collision : art, commerce et idéologie.
Oliver Classen

Soins pour bébé Le prix n'est pas le seul critère de positionnement de Milette. Des "personnalités" sélectives valoriseront à l'avenir la marque propre de Migros dans une campagne extra.La bonne nouvelle d'abord : la Suisse ne s'éteint pas - grâce aux étrangers. Toutefois, la population résidente est de plus en plus âgée. Pour les fabricants de produits de soins pour bébés, qui ont généré en Suisse un chiffre d'affaires d'environ 145 millions de francs en 2003 (2002 : plus de 150 millions de francs), c'est une très mauvaise nouvelle : selon les estimations de l'Office fédéral de la statistique, le recul du nombre de naissances vivantes s'est poursuivi en 2003, atteignant 71500, soit le niveau le plus bas depuis 1978.Des produits délicats, des bandages durs
Ce sont surtout les couches-culottes, produit classique en promotion, qui ont été fortement touchées par l'évolution démographique. Outre la diminution du nombre de bébés, les innovations font déraper la courbe des ventes. Aujourd'hui, une génération de couches dure à peine neuf mois. L'amélioration constante de la qualité des fermetures, de la respirabilité et de la protection contre les fuites a pour conséquence que les petits doivent être changés de moins en moins souvent "et que le chiffre d'affaires ne cesse de déraper", c'est ainsi que Nicole Schmaus, Category Manager à la FCM, décrit ce marché brutal.
Les produits de soins pour bébés sont pour l'instant encore épargnés par la lutte acharnée pour la distribution. Avec le lancement de nouveaux produits jusqu'à l'âge de la petite enfance, les fabricants peuvent tenir les parents en haleine un peu plus longtemps.
Si l'augmentation de la cadence des lancements a épargné à la branche publicitaire de grosses baisses de commandes, elle a dû s'habituer à des fluctuations, comme le suggèrent les chiffres de Media Focus (voir graphique). Depuis des années, Johnson & Johnson (Penaten), P&G (Pampers) et Migros avec sa propre marque Milette et son produit de marque Huggies de Kimberly-Clark comptent parmi les plus gros investisseurs publicitaires.
Comme l'attention du groupe cible se concentre avant tout sur les lancements et les promotions de prix, les fabricants et les détaillants orientent leurs concepts de communication en conséquence. Aucune trace d'USP ou d'UAP, loin s'en faut. La plupart d'entre eux se demandent si l'originalité serait récompensée, d'autant plus que leurs marques jouissent déjà d'une grande notoriété : On y voit avec constance des bébés souriants ou endormis, parfois avec leur mère, parfois sans, souvent passifs - à l'exception des spots TV, qui absorbent près de la moitié des budgets - et s'ils font quelque chose, c'est ce que font les bébés.
Pour pouvoir s'affirmer face aux géants internationaux de la publicité comme Pampers, il faut donc se différencier de la masse publicitaire homogène dans le domaine des produits pour bébés, telle était la conclusion des responsables de la marque Milette de Migros.
Des bébés très exigeantsDès le début, l'idée d'Exxtra était de mettre davantage en scène les bébés en tant qu'acteurs principaux et de les représenter pour une fois de manière atypique en termes d'âge et de contexte. Ainsi, dans la campagne imprimée pour les lingettes Milette Baby, une fillette de deux ans se présente comme une petite diva sophistiquée. Dans cette pose obstinée, elle souligne avec force le message "Seuls les soins doux répondent aux exigences les plus élevées" et doit faire sourire l'observateur, espèrent AD Grischa Rubinick et l'équipe de conseillères Barbara Hardmeier et Desirée Strassmann. Même le petit Elvis, qui développe ses premiers airs de star dans son bain avec sa moumoute Milette, résume avec humour l'avantage du produit "Pour que les petits adoptent des tons plus doux lors du lavage des cheveux".
"Tous les sujets ont en commun le fait que les petits sont mis en scène de manière spectaculaire", explique le CD Dieter Hofmann. Représentés comme des personnalités à part entière, ce sont les utilisateurs eux-mêmes qui doivent exprimer avec humour ce qu'ils veulent, et non les décideurs d'achat comme c'est habituellement le cas.
Le duo de photographes Scheffold Vizner a réalisé au total six sujets pour les produits Milette dans le cadre d'un shooting qui a pris beaucoup de temps. C'est surtout dans le motif des couches-culottes que les acteurs ont finalement été placés dans des poses surprenantes grâce à des montages d'images haut de gamme. Avec sa campagne, qui sera surtout diffusée dans la presse spécialisée, Exxtra veut s'adresser au groupe cible principal des mères ouvertes et simples de la classe d'âge de 20 à 39 ans.
Les soins de bébé autrement : les chers petits savent ce qu'ils veulent.
Fort : des personnes qui doivent le savoir expliquent clairement que les couches Milette de Migros tiennent leurs promesses. >> page 8
Luca Aloisi

Télévision La phase retour de la Super League de football a permis à Sat 1 Schweiz d'établir un record : les reportages de "Live ran" ont atteint en moyenne 180000 personnes (3+), soit plus de 18% de plus qu'au premier semestre 2003. Chez les hommes de 15 à 49 ans, le nombre de téléspectateurs est passé de 59000 à 64000. Chez les femmes, "Live ran" a augmenté sa part de marché moyenne de 12 à 14%.

a quitté la société de commercialisation de médias Cinecom fin mai.Corinne Blaser L'équipe de vente cinéma/impression est dirigée par intérim par Matthias Luchsinger, avant que Daniel Pauletto ne reprenne à l'automne la responsabilité globale des secteurs de vente cinéma, impression, promotions & événements ainsi que Imax....
Roland Oetterli est le nouveau directeur d'édition du magazine de consommateurs Der Beobachter. Auparavant, Oetterli était responsable du marketing de groupe au sein du groupe AZ Medien.
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Début septembre, Laurence Desbordes succède à Renata Libal au poste de directrice de la rédaction du magazine féminin romand Edelweiss.
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Andreas Wittausch a été nommé nouveau directeur du Winterthurer Stadtanzeiger. Il travaillait jusqu'à présent chez Publicitas en tant que
Il continue à s'occuper de ces tâches.
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L'agence de publicité lucernoise Ottiger & Partner s'agrandit. Christina
Tsouras renforce dès à présent le service des relations publiques. Elle travaillait auparavant chez Also Holding et Trimedia. Le graphiste Gregor Thoma travaille déjà depuis quelques semaines au sein de l'agence. Auparavant, il travaillait chez Kinzel & Partner à Ebikon.
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L'agence de publicité Fruitcake à Worb a fait venir Daniela Müller dans son équipe de conseillers. Cette assistante en publicité diplômée travaille depuis
1998 au sein de l'agence. Avec le départ de Willy Haldimann, Fruitcake réduit la taille de son management opérationnel. Nouvellement introduite
Le domaine de la photographie, qui sera pris en charge par la photographe Lea Moser à partir du mois d'août, a été élargi.
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Werbe- und Produktions-Services AG (WPS) à Geroldswil a renforcé son équipe. Miro Beck devient Creative Director pour le secteur de la publicité. Beck travaillait auparavant, entre autres, chez Catapult. A partir de juillet, une nouvelle conseillère et chef de projet, Caroline Bobek, rejoindra l'équipe. WPS a créé un nouveau département "Publication orientée vers l'avenir". Dani Arnold en prend la direction.
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L'agence de marques zurichoise Meta Design a accueilli Robert Abt au sein de son conseil d'administration. Abt dirigera l'agence en même temps
en tant que conseiller. Il était dernièrement vice-président
directeur commercial chez Interbrand Zintzmeyer & Lux.
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Mario Aldrovandi sera intendant de Radio Liechtenstein à partir de juin. Il était dernièrement rédacteur en chef de la chaîne Cracks for Kids, qui a échoué.