Agenzie La holding pubblicitaria francese Publicis sta lanciando una rete di agenzie con il nome di Saatchi & Saatchi X. Offre marketing below-the-line, dalle misure in-store al design e al packaging fino all'innovazione di prodotto. Saatchi & Saatchi X fungerà da "centro di shopper marketing" globale per tutte le agenzie Publicis. Il nucleo della nuova rete sarà l'agenzia statunitense Thompson Murray, recentemente acquisita da Publicis. Al di fuori degli Stati Uniti, sono previsti uffici a Toronto, Sydney, Londra e Ginevra.

Sponsorizzazione sportiva Il portale commerciale online Gate24 è il nuovo sponsor principale dell'FC San Gallo per la prossima stagione. Il contratto è stato stipulato per un anno, con l'opzione per altri due anni, e il logo di Gate24 ornerà la maglia della squadra di calcio in futuro. Gate24 è una filiale di Media Swiss AG, con sede a Teufen AR, che commercializza anche l'omonimo pool pubblicitario online per le PMI e la pubblicità sulle mappe della città e detiene una partecipazione di maggioranza nella rivista KMU-Manager.

Giornali "Non torneremmo mai al vecchio formato", afferma Ueli Eckstein, responsabile del settore stampa di AZ Media Group.Un mese fa, l'Aargauer Zeitung ha cambiato la sezione regionale delle sue otto edizioni divise in tabloid. Il nuovo formato è stato accolto molto bene dai lettori, afferma Eckstein. Solo nelle prime due settimane sono stati sottoscritti 2.000 nuovi abbonamenti e non c'è stata una sola cancellazione, e le tariffe pubblicitarie sono state ridotte con il rilancio in formato ridotto. Il prezzo per pagina è ora inferiore del 28-33%, a seconda della suddivisione. Anche in questo caso, l'Aargauer Zeitung si vede sulla strada del successo. "Nel mercato pubblicitario, le sezioni regionali sono riuscite almeno a mantenere le vendite rispetto al maggio 2003", afferma con soddisfazione Eckstein. Chi fa pubblicità una volta accetta il nuovo formato anche dopo.
Dal 14 giugno, inoltre, il Blick sarà pubblicato esclusivamente come tabloid. Come il nuovo formato e la nuova struttura tariffaria sono stati accolti dal mercato pubblicitario - pagina 13.
(mk/sm)

Dal suo rilancio all'inizio di aprile, la rivista Facts ha avuto problemi di leggibilità dei testi. Dopo le lamentele dei lettori, si stanno effettuando dei test per ottimizzare il carattere. Il problema dovrebbe essere risolto in circa tre settimane, ha dichiarato all'emittente il vice caporedattore Ralph Pöhner. La scarsa leggibilità è dovuta a fattori quali l'elaborazione delle immagini, la tipografia e l'inchiostro di stampa grigio anziché nero intenso.

Associazioni L'Associazione svizzera della stampa dedica un dipartimento separato al partenariato sociale, che rappresenterà gli editori nei rapporti con i sindacati e sosterrà i membri dell'associazione nelle questioni relative al diritto del lavoro e al partenariato sociale. Josef J. Zihlmann, direttore editoriale e caporedattore del Willisauer Boten, presiederà il dipartimento. Lothar Dostal (Ziegler), Jean-Luc Mauron (Ringier), Christof Nietlispach (Kasimir Meyer) e Roger Rutz (Stadtblatt) saranno proposti per l'elezione al Comitato esecutivo come ulteriori membri.

Corporate design L'agenzia di comunicazione e design TBS Identity, con sede a Zurigo, lavora con due nuovi clienti.corporate design L'agenzia di comunicazione e design TBS Identity, con sede a Zurigo, lavora con due nuovi clienti. In seguito a un pitch, è stata incaricata dall'impresa di costruzioni Reproad, con sede a Dietlikon, di sviluppare un nuovo corporate design. TBS si è inoltre assicurata il mandato di Andreas Messerli AG in seguito a un pitch. L'azienda che si occupa di fiere ed esposizioni sta per avere una nuova identità aziendale personalizzata per riflettere la diversificazione degli ultimi anni.

Il programma "Gesundheit Sprechstunde" opera ripetutamente in una zona grigia per quanto riguarda la sponsorizzazione, come afferma lo stesso Hans Jürg Deutsch, responsabile della Televisione Ringier: "Le storie farmaceutiche sono difficili perché l'industria farmaceutica non può fare pubblicità senza restrizioni". Ecco perché la bufera lanciata la scorsa settimana da Beobachter e "10vor10" ha persino qualcosa di positivo: "È positivo che l'Ufficio federale delle comunicazioni stia esaminando più da vicino la questione". Finora, tuttavia, Bakom non si è mai opposto al programma "Gesundheit Sprechstunde", ormai vecchio di nove anni. Le indagini hanno rivelato che negli ultimi un anno e mezzo non è stato ricevuto alcun reclamo contro il programma nemmeno dall'Ufficio dell'Ombudsman per la Press TV o dall'Autorità indipendente per i reclami della radio e della televisione (UBI). Le accuse ora mosse riguardano essenzialmente due cose: Ringier TV o il medico televisivo Samuel Stutz hanno offerto apparizioni nei programmi o menzioni di prodotti in cambio di un pagamento. Inoltre, interi programmi, apparizioni e articoli sulle riviste Gesundheit Sprechstunde e Schweizer Illustrierte sarebbero stati finanziati, in alcuni casi in modo occulto, attraverso un conto dell'associazione dei medici FMH. "10vor10" ha parlato addirittura di riciclaggio di denaro, motivo per cui Ringier sta ora valutando la possibilità di intraprendere un'azione legale. Una cosa è certa: Bakom sta indagando su una possibile pubblicità occulta e su una pubblicità vietata per i farmaci senza prescrizione.
È interessante che la direzione di Ringier abbia discusso anni fa di alcuni problemi relativi al freelance Samuel Stutz. L'argomento era da un lato la pentola FMH, ma anche la mancanza di trasparenza derivante da diversi contratti tra Stutz e varie redazioni Ringier. Si dice addirittura che la richiesta di un coordinatore di Stutz abbia portato ad accesi contrasti tra la casa editrice della rivista e il dipartimento TV. Interpellato, almeno Emil Mahnig, uno dei co-fondatori dell'associazione dei media Gesundheit-Sprechstunde, conferma di aver sentito parlare di tali divergenze.
Discussioni rinnovate
Lo stesso Deutsch nega qualsiasi finanziamento occulto. Il conto della FMH era stato concordato con Bakom. Ma questa "costruzione" sarà ora discussa di nuovo. Egli esclude che le apparizioni o le menzioni di prodotti possano essere comprate. Deutsch: "Dovete dimostrarci che la menzione di un certo prodotto nel rispettivo programma non era giustificata da un punto di vista giornalistico". Anche il programma "Puls" su SF DRS ha parlato prima o poi di molti prodotti.
Deutsch non esclude violazioni delle linee guida sulla sponsorizzazione, ma parla di "peccati di omissione che possono verificarsi durante le trasmissioni in diretta" o di "negligenza". Ma l'intenzione non è mai stata quella di ingannare qualcuno. Ammette anche che la Lega polmonare "in linea di principio si è comprata il lavoro di pubbliche relazioni" con un contributo ai costi di produzione, ma non ha "alcuna cattiva coscienza riguardo a questa organizzazione di auto-aiuto".
Deutsch conferma inoltre che Stutz acquisisce sponsor - ed è anche remunerato per questo come libero professionista. "Ma Stutz non firma né contratti né fatture. Tutto passa dalla mia scrivania", afferma. Anche ciò che viene discusso nei programmi non viene deciso da Stutz, ma dalla redazione. "Lei è il firewall assoluto". Lui, Deutsch, è presente a ogni riunione.
Ci si chiede se anche altri programmi prodotti da Ringier-TV mostrino "negligenza" nei confronti di Press TV. Ad esempio, Konsum-TV o Motorshow. Hans Jürg Deutsch non fa una piega. Lì gli sponsor sono chiaramente dichiarati e la situazione è meno delicata rispetto ai farmaci, dice.
Il medico televisivo Samuel Stutz è stato messo sotto accusa per il suo programma "Gesundheit Sprechstunde".
Markus Knöpfli

Il giorno di San Valentino è sempre in vena alla filiale Migros di Puls 5 nel West End di Zurigo, nota anche come Flirt o Herzli Migros, dove il più grande rivenditore svizzero fa da ponte per gli acquirenti single - coloro che sono disposti ad accoppiarsi fanno notare la loro presenza con un cuore rosso brillante sul loro carrello della spesa.Migros come organizzatore di incontri della nazione? Si potrebbe pensare di sì, perché anche dove in passato si costruivano ponti con la stampa, oggi si flirta. Nella nuova rivista Migros, che succede a Brückenbauer/Construire, c'è una pagina con il singolo della settimana. Ed è proprio per questa rivista M che la settimana scorsa si è tenuto l'evento di lancio presso il Single Migros.
Come il concetto di Flirt Migros, l'impresa di un rilancio di Brückenbauer con un nuovo nome sarebbe stata impensabile solo pochi anni fa, ha sottolineato il capo di Migros Anton Scherrer in un breve discorso. Con il rilancio, tuttavia, è stato gettato un ponte dal passato al futuro.
Qualche tempo fa, anche l'attuale pubblicità di Migros Glacé, di cui il Product Manager Joachim Russo e il team dell'agenzia interna di Migros Exxtra sono molto orgogliosi, sarebbe stata impensabile. Tuttavia, non tutti la vedono così. La finta fellatio sull'oggetto duro come una roccia ha fatto intervenire l'organizzazione di volontariato "Terre des Femmes". Hanno detto che avrebbero portato la questione alla Commissione per l'equità a causa della pubblicità sessista. È bello vedere che anche il nostro Ministero della Buona Volontà viene tenuto un po' sulle spine.
Novità nell'assortimento Migros: i flirt freschi.
Soddisfatti del rilancio: il capo di Migros Anton Scherrer (a destra) e Marius Hagger, responsabile dell'editoria e della redazione di Migros Media.
Monica Glisenti, responsabile della comunicazione aziendale, con Jean-Pierre Pfister (a sinistra) e il caporedattore Hans Schneeberger.
Roger Stieger (a sinistra), amministratore delegato del Gruppo Generali, con il direttore editoriale di Saisonküche Andi Huggel.
Nicole Costa e il consulente pubblicitario Kurt Schmid (a destra) della rivista Migros con Thomas Frehner, Team Leader Marketing di Migrol.
Pubblicitari glacé misogini? - Barbara Hardmeier dell'agenzia pubblicitaria Exxtra di Migros con il PM di MGB Glacé Joachim Russo.
Anche loro amano il nuovo spot Migros-Glacé: Dany Kielholz, Jeannette Hofer e Kim Küng (da sinistra) di Exxtra.
Collaborazione sul nuovo concetto: Hans-peter Eggenberger (a sinistra), Duktus, con Markus Wucher, Studio Achermann.
Jrene Shirazi, editore di M Magazine, con il consulente pubblicitario Reto Alborghetti (a sinistra) e l'inserzionista di M Magazine Ruedi Wyler.
Angolo dei giornalisti rilassati: l'esperto di media e comunicazione Ueli Custer (a sinistra) e il caporedattore di M-&-K Jaromir Löffler.
Un'idea di brainstorming per la rivista Migros: Christine Guarnieri e Andreas Konrad di Wyler Advertising.
Il responsabile della pubblicità di M-Magazine Bernt Maulaz (a sinistra) con il collaboratore Hans Reusser (a destra) e Urs Schneider di Mediaschneider.
Julia Brun di Exxtra con il graphic designer Nenad Kovacic di Raffinerie, che ha lavorato alla riprogettazione per lo Studio Achermann.
Beat Fritsch

Mostra A Berlino si storicizza la convergenza tra comunicazione commerciale e artistica È un luogo comune che la pubblicità abbia influenzato l'arte del modernismo.Mostra A Berlino si storicizza la convergenza tra comunicazione commerciale e artistica.
È un luogo comune che la pubblicità abbia influenzato l'arte moderna. Gli artisti sono da tempo scesi dai loro cumuli di muse, sono coinvolti nella circolazione quotidiana dei valori e utilizzano le strategie pubblicitarie per il proprio lavoro. Ma, al contrario, i manifesti e le pubblicità diventano arte anche quando sono realizzati da artisti?
Il Museo Storico Tedesco di Berlino lo suggerisce con il solo titolo della sua attuale mostra: "Strategie dell'arte pubblicitaria dal 1850 al 1933". E suggerisce anche che il legame tra il senso degli affari e la giocosità, iniziato nel 1848 sotto la bandiera della libertà di stampa, si sia in qualche modo concluso nel 1933.
Il designer Peter Behrens vedeva le sue campagne per AEG come parte di un'opera d'arte totale; il Deutscher Werkbund presentò i suoi manifesti, imballaggi e vetrine nel 1913 con prodotti e fabbriche nell'annuario "Die Kunst in Industrie und Handel" (L'arte nell'industria e nel commercio). Ma non tutti la pensavano così. René Magritte, ad esempio, considerava le sue escursioni nel mondo della pubblicità come un lavoro salariato che uccideva il talento.
Un vecchio conflitto di obiettivi
Hans Ottomeyer, che ha presentato una mostra simile allo Stadtmuseum di Monaco nel 1996, scrive nel catalogo: "Fare buona pubblicità è un'arte". Il direttore del museo berlinese vede una falsa morale quando si nega il carattere di merce dell'arte e il valore artistico della pubblicità come merce. La critica culturale alla pubblicità è antica quanto la pubblicità stessa. Ma l'arte non significa sempre qualcosa che va oltre il valore monetario, mentre la pubblicità crea questo valore solo per procura? Inoltre, la buona fattura della comunicazione non dice molto sulle sue pretese intellettuali o ideologiche.
Corso storico
In realtà, all'epoca l'ignoranza professionale era molto diffusa. Questo portò molti giganti dell'industria a continuare a fare propaganda politica nonostante l'ampio divieto di pubblicità del 1933. Tuttavia, la mostra non accenna nemmeno alle continuità personali nel dopoguerra, ma agisce come se la dittatura, l'economia di guerra e il consumo si escludessero a vicenda. Il curatore Jörg Meissner mette invece in scena un percorso culturale e di storia quotidiana che ripercorre prodotti familiari nello specchio del loro marchio. E lo fa con una grande quantità di reperti. Le collezioni speciali di 600 oggetti rappresentano solo una piccola selezione. Degli 80.000 manifesti della collezione, quasi un terzo è stato utilizzato per la pubblicità di prodotti e marchi.
Che si tratti di Odol, Maggi o Kaffee Hag, è come ritrovarsi con vecchi amici: Si conoscono le loro storie e ci si commuove quando ci si ritrova. Ad esempio, quando un'insegna smaltata dell'azienda di barattoli per conserve Weck promette "La garanzia di una qualità ineguagliabile". O quando un fiammifero in un filmato pubblicitario del 1928 si innamora della sua sigaretta Muratti. Forse l'Associazione dei marchi tedeschi, sponsor principale della mostra, si chiederà quali sentimenti susciterà il materiale pubblicitario di oggi tra 100 anni.
Le cose si fanno davvero eccitanti quando i piccoli quadri colorati si scontrano con la grande politica. Nel 1915, ad esempio, i pubblicitari di orientamento nazionale lanciarono una "carta di germanizzazione per la pubblicità commerciale". Questa iniziativa seguiva ciò che era già stato annunciato con la ridenominazione di popolari marche di sigarette. Il marchio "Dandy" di Manoli era diventato "Dalli" all'inizio della Prima Guerra Mondiale, e Garbáty aveva già ribattezzato il suo "Duca di York" "Conte Yorck von Wartenburg" nel 1913. Anche se la strada portava dalla Montagna Incantata direttamente alle trincee, tutto rimase invariato in termini di confezioni.
Strategie dell'arte pubblicitaria 1850 - 1933La mostra, allestita nella Sala Pei del Museo Storico Tedesco di Berlino, è aperta tutti i giorni dalle 10.00 alle 18.00 fino al 29 agosto. Il catalogo di 368 pagine che la accompagna costa 25 euro e comprende immagini esclusive e dieci saggi di altissimo livello, oltre a brevi biografie dei rappresentanti dell'arte pubblicitaria e dell'estetica delle merci dell'epoca. (oc)
In rotta di collisione: arte, commercio e ideologia.
Oliver Classen

Cura del bambino Non è solo il prezzo a dover posizionare Milette. In futuro, "personalità" selettive valorizzeranno il marchio Migros in un'ulteriore campagna. La prima buona notizia è che la Svizzera non si sta estinguendo, grazie agli stranieri. Tuttavia, la popolazione residente sta diventando sempre più vecchia. Questa è una cattiva notizia per i produttori di prodotti per l'infanzia, che nel 2003 hanno realizzato in Svizzera un fatturato di circa 145 milioni di franchi (2002: oltre 150 milioni di franchi): secondo le stime dell'Ufficio federale di statistica, nel 2003 è proseguito il calo delle nascite di bambini vivi, che con 7.500 unità ha raggiunto il livello più basso dal 1978.Prodotti delicati, bende resistenti
Il classico prodotto promozionale dei pannolini, in particolare, è stato duramente colpito dall'andamento demografico. Oltre alla diminuzione del numero di bambini, le innovazioni stanno causando uno slittamento della curva delle vendite. Oggi, una generazione di pannolini dura solo nove mesi. Il costante miglioramento della qualità delle chiusure, della traspirabilità e della protezione dalle perdite significa che i bambini hanno bisogno di essere lavati sempre meno spesso "e le vendite sono in costante calo", afferma Nicole Schmaus, Category Manager di MGB, descrivendo il mercato brutale.
I prodotti per la cura dei bambini sono stati risparmiati dalle dure battaglie di distribuzione per il momento. Con il lancio di nuovi prodotti fino all'età dei bambini, i produttori possono tenere in riga i genitori ancora per un po'.
Sebbene l'industria pubblicitaria sia stata risparmiata da un grande crollo degli ordini grazie alla maggiore cadenza dei lanci, ha dovuto abituarsi alle fluttuazioni, come suggeriscono i dati di Media Focus (vedi grafico). Per anni, i maggiori investitori pubblicitari sono stati Johnson & Johnson (Penaten), P&G (Pampers) e Migros con il proprio marchio Milette e il prodotto a marchio Kimberly-Clark Huggies.
Poiché l'attenzione del gruppo target si concentra principalmente sui lanci e sulle promozioni di prezzo, i produttori e i rivenditori stanno allineando i loro concetti di comunicazione di conseguenza. Non c'è traccia di USP o UAP - in lungo e in largo. Per la maggior parte di loro è discutibile che l'indipendenza venga premiata, soprattutto perché i loro marchi sono già molto conosciuti: Mostrano costantemente bambini sorridenti o addormentati, a volte con, a volte senza madre, spesso in modo passivo - con l'eccezione delle pubblicità televisive, che rappresentano circa la metà del budget - e se fanno qualcosa, è quello che fanno i bambini.
Per poter competere con i giganti internazionali della pubblicità come Pampers, i responsabili del marchio Migros Milette sono giunti alla conclusione che nel settore dei prodotti per l'infanzia è necessario differenziarsi dalla massa pubblicitaria omogenea.
Bambini con grandi aspettativeFin dall'inizio, l'idea di Exxtra è stata quella di enfatizzare i bambini come protagonisti principali e di ritrarli in modo atipico per la loro età e sorprendente per l'ambiente circostante. Nella campagna stampa delle salviettine Milette, ad esempio, una bambina di due anni appare come una piccola e sofisticata diva. Nella sua posa ostinata, sottolinea con enfasi il messaggio "Solo una cura delicata soddisfa anche le esigenze più elevate" e intende far sorridere lo spettatore, sperano l'AD Grischa Rubinick e il team di consulenti Barbara Hardmeier e Desirée Strassmann. Anche il piccolo Elvis, che si sta dando le prime arie nella vasca da bagno con il suo ciuffo alla Milette, mette in risalto in modo divertente il vantaggio del prodotto "Affinché i più piccoli si lavino i capelli con una nota più morbida".
"Ciò che accomuna tutti i soggetti è che i piccoli sono spettacolarizzati", spiega il CD Dieter Hofmann. Ritratti come personalità indipendenti, sono gli utenti stessi a esprimere ciò che desiderano in modo umoristico, e non i decisori d'acquisto come avviene di solito.
Il duo di fotografi Scheffold Vizner ha realizzato un totale di sei soggetti per i prodotti Milette in un servizio che ha richiesto molto tempo. In particolare, nel motivo dei pannolini, gli attori sono stati portati in pose sorprendenti utilizzando montaggi di immagini di alto livello. La campagna di Exxtra, che si svolge principalmente sulla stampa specializzata, si rivolge a un gruppo target di madri aperte e senza complicazioni di età compresa tra i 20 e i 39 anni.
Un'assistenza ai bambini con una differenza: i piccoli sanno cosa vogliono.
Forte: persone che dovrebbero saperlo chiariscono che i pannolini Milette di Migros mantengono ciò che promettono >> pagina 8
Luca Aloisi

Televisione La seconda metà della Football Super League ha portato a Sat 1 Svizzera un record: i servizi di "Live ran" hanno raggiunto una media di 180000 spettatori (3+), oltre il 18% in più rispetto alla prima metà del 2003. Tra gli uomini di età compresa tra i 15 e i 49 anni, il numero di spettatori è passato da 59000 a 64000. Tra le donne, "Live ran" ha aumentato la sua quota di mercato media dal 12 al 14%.

Corinne Blaser Il team vendite cinema/stampa sarà guidato ad interim da Matthias Luchsinger prima che Daniel Pauletto assuma la responsabilità generale delle divisioni vendite cinema, stampa, promozioni ed eventi e Imax in autunno....
Roland Oetterli è il nuovo direttore editoriale della rivista per i consumatori Der Beobachter. Oetterli è stato in precedenza responsabile del marketing di gruppo presso il Gruppo AZ Medien.
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All'inizio di settembre, Laurence Desbordes subentra a Renata Libal come direttore editoriale della rivista femminile svizzera di lingua francese Edelweiss.
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Andreas Wittausch è stato nominato nuovo direttore generale dello Stadtanzeiger di Winterthurer. In precedenza ha lavorato per Publicitas come
Ha lavorato come responsabile della pubblicità e delle vendite del settimanale gratuito e continua a occuparsene.
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L'agenzia pubblicitaria lucernese Ottiger & Partner si espande. Christina
Tsouras entra a far parte del dipartimento di Relazioni pubbliche con effetto immediato. In precedenza ha lavorato presso Also Holding e Trimedia. Il grafico Gregor Thoma lavora in agenzia già da qualche settimana. In precedenza, ha lavorato presso Kinzel & Partner a Ebikon.
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L'agenzia pubblicitaria Fruitcake di Worb ha assunto Daniela Müller nel suo team di consulenti. L'assistente pubblicitaria qualificata ha lavorato
1998 all'agenzia. Con la partenza di Willy Haldimann, Fruitcake ridimensiona la sua gestione operativa. La nuova introduzione
è stato aggiunto al dipartimento di fotografia, che da agosto sarà gestito dalla fotografa Lea Moser.
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Werbe- und Produktions-Services AG (WPS) di Geroldswil ha rafforzato il suo team. Miro Beck è stato nominato direttore creativo per la pubblicità. Beck ha lavorato in precedenza, tra gli altri, per Catapult. Caroline Bobek, nuova consulente e project manager, si unirà al team a luglio. WPS ha creato il dipartimento "Editoria orientata al futuro". Dani Arnold ne assumerà la direzione.
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L'agenzia di marchi Meta Design, con sede a Zurigo, ha nominato Robert Abt nuovo membro del Consiglio di Amministrazione. Abt sarà contemporaneamente
come consulente. Recentemente è stato vicepresidente
Amministratore delegato di Interbrand Zintzmeyer & Lux.
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Mario Aldrovandi diventerà direttore di Radio Liechtenstein a partire da giugno. Di recente è stato caporedattore della fallita Cracks for Kids.