Collecte de fonds L'hôpital pour enfants de Beat Richner au Cambodge a été victime d'une invasion de termites, ont récemment rapporté en exclusivité les feuilles Ringier. Des dizaines de milliers d'enfants seraient ainsi privés de toute forme d'aide vitale. Pour éviter cela, une action doit être lancée pour trouver 20 millions de francs de dons. De sa propre initiative, l'agence créative JWT+H+F a conçu une réalisation qui a convaincu plusieurs partenaires grâce à une idée visuelle simple mais forte. Ce qui était prévu comme une annonce s'est entre-temps transformé en une campagne multimédia, selon l'équipe de conseillers Sara Meier et Andy Hostettler.

Crossmedia En fait, le pape vient à Berne les 5 et 6 juin pour rencontrer 10 000 jeunes. Mercredi, 700 journalistes s'étaient déjà accrédités pour la première rencontre nationale de la jeunesse catholique. Selon l'agence de presse AP, environ la moitié d'entre eux viennent de Suisse. Le Saint-Père est un événement médiatique capital - et un événement sur lequel il est possible de capitaliser. Le Service catholique des médias et SF DRS ont en tout cas déjà annoncé le DVD de la visite du pape : "Les images les plus émouvantes" pour 38,90 francs.
SF DRS suit la visite en détail. L'arrivée du pape à l'aéroport militaire de Payerne, le spectacle d'ouverture de la rencontre et la messe du dimanche seront retransmis en direct. Radio Extra Bern consacre également une large place au pape dans son programme. Sur Telebärn, en revanche, on ne le verra que dans les actualités, car la conférence épiscopale a chargé SF DRS de la retransmission télévisée, officiellement et en partie en exclusivité. La télévision suisse met gratuitement une partie des images à la disposition d'autres chaînes.
(sm)

Awards Les contributions suisses en lice pour les Lions du Festival de Cannes ont diminué de près d'un cinquième par rapport à 2003. 281 sujets au total ont été présentés, contre 348 l'année précédente. Awards Les contributions suisses en lice pour les Lions du Festival de Cannes ont diminué de près d'un cinquième par rapport à 2003. 281 sujets au total ont été présentés, contre 348 l'année précédente. 67 contributions ont été présentées pour les Lions du cinéma (-7), 171 pour Press & Outdoor (-33) et 25 pour les Lions Direct (-20). Les Media Lions ont progressé de 8 à 11. Les agences suisses vont à l'encontre de la tendance : dans l'ensemble, le festival de la publicité enregistre cette année une hausse de 14%.

Statistique publicitaire En avril, les dépenses publicitaires brutes en Suisse ont baissé de 0,9% pour atteindre 325,4 millions de francs. Sur les 14 branches recensées par la Remp dans l'Advertising Index Switzerland, cinq ont augmenté, neuf ont diminué. Outre l'administration et la politique (-30,1%), l'habillement/les chaussures (-16,8%), les médias (-15,6%), le commerce (-10,6%) et les services (-10,4%) ont fortement reculé. Les secteurs de la culture et des loisirs (23,6%), des télécommunications (20,7%) et des transports (13,2%) ont nettement progressé. Les autres secteurs sont restés entre plus et moins 10%. La branche avec la plus grande dépense publicitaire, les biens de consommation, a dépensé 6,9% de plus, soit 72,8 millions de francs.

Pierre C. Meier sur les parallèles entre la politique et les médias en Suisse.
Le climat politique en Suisse s'est fortement dégradé ces derniers temps. Les raisons en sont évidentes. La Suisse est en effet secouée comme rarement auparavant sur le plan politique et économique. La diversité des problèmes et leur complexité paralysent les décideurs et les poussent à chercher des solutions de plus en plus frénétiquement. Les arguments factuels sont remplacés par des rancœurs, des provocations et des indiscrétions volontaires. Il en résulte une méfiance croissante d'une grande partie de la population à l'égard de la politique et une désaffection croissante pour la politique.
Il se passe la même chose dans le secteur des médias. Au cours des quatre premières
mois de cette année, la presse quotidienne a dû faire face à un recul des
Le volume des annonces a diminué de 3401 pages, soit 7,1 pour cent. La presse grand public a perdu 233 pages supplémentaires (-4,8%). Et ceci par rapport à la même période de l'année précédente, qui était déjà fortement en baisse par rapport à 2002 : 7658 pages d'annonces en moins pour la presse quotidienne (-13,7%) et 525 pages en moins pour la presse grand public (-9,8%). Cela fait en deux ans moins 11059 pages pour la presse quotidienne et 758 pour la presse grand public. La situation est catastrophique et les nerfs à vif. C'est parti ! Protestation et théories du complot en Suisse romande à cause de la redéfinition des zones économiques, Blick-bashing dans la Weltwoche par le héraut et ex-rédacteur en chef Peter Uebersax, Schawinski-bashing par l'ex-chef de la SF DRS Peter Schellenberg et l'ex-laté-nuit Dieter Moor dans le Blick, Samuel Stutz se retrouve dans le collimateur du Beobachter avec son émission "Gesundheit Sprechstunde" et "10vor10" ne prend que trop volontiers la passe d'armes et la renforce en l'accusant de blanchiment d'argent, Ringier réfléchit à une plainte. Là aussi, provocations et haines.
Il serait fatal qu'il en résulte également une méfiance accrue à l'égard des médias et une désaffection à leur égard.
> Pierre C. Meier, rédacteur en chef

Commentaire de l'invité Le nouveau concept d'espace détruit-il les petits ? Au contraire, estime René Grossenbacher. Deux journaux romands (Nouvelliste, Liberté) s'élèvent contre le nouveau concept d'espace de la Remp. S'il n'en tenait qu'à eux, les colocations vieilles de 40 ans devraient être maintenues, bien qu'elles n'aient plus rien à voir avec la réalité depuis longtemps. Le rédacteur en chef de Liberté, M. de Diesbach, mène également son combat via la Werbewoche (19/04) en utilisant un vocabulaire peu châtié ("hirnrissig", "hirnverbrannt", "Hundstage-Projekt", etc.). Les points forts provisoires de la campagne sont les interventions du gouvernement fribourgeois et de parlementaires romands ainsi que la demande de nationalisation ( !) de la Wemf. L'association de journalistes Impressum s'est elle aussi laissé embrigader et diffuse dans un communiqué l'épouvantail des menaces de pertes d'emplois dans les petits et moyens journaux. On se frotte les yeux avec étonnement : que se passe-t-il ici ? Le nouveau concept d'espace est le résultat d'une étude de Publicom financée conjointement par l'OFCOM et la Remp. Cette étude a été réalisée pour la première fois il y a dix ans et a été actualisée sur la base des nouvelles données disponibles. Le concept spatial existe donc déjà depuis 1994 et est utilisé depuis lors dans la politique et la pratique des médias. Jusqu'à présent, il n'a suscité aucune protestation. Aujourd'hui, les critiques affirment que les zones d'influence de leurs journaux sont "gravement" réduites. Cela indique déjà un grand malentendu : le projet ne porte pas sur la délimitation de territoires éditoriaux, mais sur la définition d'espaces de communication et de zones économiques. Le concept à deux niveaux est fondamentalement nouveau pour la Remp. Les anciens WG étaient trop grossiers pour certains objectifs de planification et reflétaient beaucoup trop mal les zones de diffusion, notamment des petits et moyens journaux. La création d'espaces de communication permet de remédier à cette lacune. L'affirmation selon laquelle les petits et moyens journaux seraient désavantagés par le nouveau concept est donc tout simplement fausse.
De Diesbach parle d'un marché des annonces qui diminue "drastiquement" en raison des nouvelles colocations. On pourrait tout aussi bien affirmer le contraire. La seule conséquence, qui se produit en effet avec certitude, concerne la portée déclarée dans les espaces définis : si une WG devient plus petite, la portée du journal régional augmente. Si elle devient plus grande, elle diminue. On ne voit donc pas, avec la meilleure volonté du monde, pourquoi une Liberté aurait de meilleures chances sur le marché publicitaire national dans une grande zone à faible pénétration que dans une zone plus petite à forte pénétration.
Ce n'est pas la Remp qui définit les zones de marché des journaux, mais ceux-ci le font eux-mêmes en exploitant leur zone de desserte de manière optimale sur le plan journalistique. S'ils y parviennent, le nombre de lecteurs augmentera et les annonceurs suivront. Ceux-ci ne seront en effet pas assez stupides pour passer outre un journal fort. Pourquoi donc s'indigner et instrumentaliser la politique ? Est-ce que l'on frappe le sac en pensant à l'âne ?
> René Grossenbacher dirige la société de recherche sur les médias Publicom et est l'architecte du concept d'espace Wemf.

Radio Après l'Homo Carnivorus Germanicus de la semaine dernière, nous nous intéressons aujourd'hui à une espèce insulaire réputée non moins rusée, à laquelle les publicitaires prêtent à juste titre une audace chronique et, comme le montre cet exemple, un humour sec comme un pet.Le fait que des spécialités de viande mondialement connues comme le steak à la moutarde, le roastbeef ou la vache folle proviennent de ce royaume est dû à son activité commerciale traditionnelle. C'est aussi la raison pour laquelle même l'élevage ciblé de races de porc trouve son origine dans ce pays. Des races comme la Leicester ou l'Essex témoignent de la grande culture de la viande dans ce pays.
La nouvelle campagne de la station de radio TalkSport nous en apporte une nouvelle preuve. Comme toujours, les publicitaires comparent avec talent la plus grande station de radio à ses concurrents, avec un sens aigu de l'association. Aux yeux du groupe cible anglais visé, la pertinence de l'argumentaire ne fait guère de doute : C'est un truisme de dire que les stations bien entraînées, aux "joues" visiblement plus tendues, stimulent davantage le plaisir d'écoute et la sensation de bonheur que les exemplaires précoces ou ruraux.
(la)

Éditions Urs Gossweiler intensifie ses recherches pour l'attribution de la licence principale de son concept de micro-journaux (voir WW 8/04). Le propriétaire et éditeur de la Jungfrau Zeitung, qui paraît à Brienz, confirme ainsi les informations de Werbewoche, selon lesquelles les avocats d'affaires zurichois de Meiss Blum & Partner mènent actuellement des négociations concrètes en son nom "avec une grande maison de presse allemande et deux maisons de presse suisses".Toutefois, personne ne veut en entendre parler à Downtown Switzerland. Ainsi, tant Tamedia que Ringier démentent tout contact avec les avocats engagés par Gossweiler. Le directeur des journaux régionaux de la NZZ, Beat Lauber, fait lui aussi la sourde oreille, tout en trouvant l'idée de base "passionnante".
Et les éventuels financiers allemands des ambitieux projets de Gossweiler - Holtzbrinck, Springer ou, dans certaines circonstances, Gruner+Jahr - se murent tous dans le silence habituel. Malgré tout, l'ambitieux Bernois promet d'avoir ses partenaires puissants dans le bateau "d'ici la fin de l'année au plus tard, mais probablement plus tôt".
(oc)

Anna Maier espère pouvoir développer ses points forts en tant qu'animatrice dans l'émission "People" sur Sat 1 Schweiz.Pour la plupart des gens, il s'agit d'emplois de rêve. Mais pour Anna Maier, il s'est presque toujours automatiquement concrétisé jusqu'à présent. Ce fut d'abord le cas à la radio. Après son apprentissage, la jeune femme ne voulait pas continuer à travailler dans un bureau. Elle a donc enregistré une cassette de démonstration et l'a envoyée à Radio 24. Quelques semaines plus tard, elle avait le job à Zurich, pour lequel d'autres doivent d'abord faire le tour des journaux de province et des chaînes privées quelque part sur le Plateau pendant des années. "Deux ans plus tard, le dénicheur de talents le plus efficace de la branche locale lui a demandé : "As-tu envie de faire de la télévision ? Le small talk avec Roger Schawinski s'est d'abord transformé en six ans de présentation du magazine people "Inside", puis en VJ et anchor woman pour les actualités de TeleZüri. "J'étais complètement prise au dépourvu à l'époque. Mais de toute façon, je ne fais jamais de plan de carrière". D'autres noms connus ont également été castés par Sat 1 Schweiz avant que "People" n'approche Anna Maier. Aujourd'hui, la jeune femme de 27 ans devient la nouvelle égérie de "People", le magazine des célébrités de la Schweizer Illustrierte, diffusé dans la fenêtre de Sat 1.
A l'avenir, les stars suisses ou les personnalités de l'actualité seront invitées dans cette émission.
au moins les célébrités sont faites. Mais toujours modeste, sympathique et sans aucun soupçon de "je suis un visage télévisé très demandé", la future figure d'identification se laisse interroger par "People" sur sa propre carrière. "J'ai eu beaucoup de chance", estime Anna Maier. "Tout ce qui est arrivé après la radio n'était en fait qu'un rappel", pèse-t-elle. Ce n'est que sur demande qu'elle laisse échapper qu'en plus du commerce, elle a également suivi l'école professionnelle supérieure et plus tard le centre de formation des médias MAZ ainsi que "quelques cours internes chez TeleZüri".
Plutôt que de planifier, Anna Maier préfère écouter son ventre. C'était déjà le cas lorsqu'elle a décidé spontanément d'avoir un enfant il y a quatre ans, malgré une carrière de présentatrice qui s'annonçait, dans le plus beau des sentiments amoureux.
Un peu plus prosaïquement, sa décision d'opter pour un avenir avec Sat 1 a été prise "sur un coup de tête". "Je suis dans le même groupe depuis mon apprentissage, il faut bien prendre son envol un jour", commente-t-elle à propos de ce changement. Après huit ans, elle trouve l'envie de changement "normale à mon âge". Lors de l'interview, elle n'accepte pas non plus la question d'une "désertion". On lui demande souvent ce qui a changé lors de la vente de la chaîne de Schawinski à Tamedia. Sa réponse est raisonnable : "Le père de famille a quitté la famille. Puis un beau-père arrive et les choses continuent". Selon lui, rien n'a vraiment changé au niveau du travail. "J'ai pu faire beaucoup de choses chez TeleZüri, et j'en suis reconnaissante", résume-t-elle le chapitre.
Anna Maier se réjouit surtout de pouvoir participer encore plus qu'avant au concept de "People". "L'émission sera adaptée à moi". Bien entendu, elle ne peut encore rien révéler sur les nouveautés du concept. Mais ce qui est important pour elle, c'est qu'il y aura une possibilité régulière de parler. Interroger des personnes - même inconnues - dans le cadre d'un entretien prolongé n'est pas seulement son travail préféré à la télévision. Anna Maier considère également ce type de divertissement comme l'un de ses principaux atouts.
De ce point de vue, elle ne s'inquiète pas non plus du risque de passer à un projet encore jeune et en phase de développement. "Développer mes points forts, on n'a pas souvent cette possibilité", dit-elle avec optimisme. A l'objection selon laquelle Eva Wannenmacher et Daniela Lager n'ont tout d'abord pas eu de chance avec des changements de poste similaires, Anna Maier rétorque que les deux collègues ont aujourd'hui pu se développer au mieux avec "Kulturzeit" et "10vor10".
La nouvelle célébrité de Sat 1 trouve également remarquable la manière dont les journalistes, notamment, soulignent sans cesse la différence entre actualité et divertissement. "Pour moi, ce n'est pas un si grand changement - et certainement pas une régression". Même dans le Züri News, il y a toujours eu des histoires de la vie de l'illustre société. L'émission "Seitenblicke" de la chaîne autrichienne ORF montre en outre comment on peut rendre les ragots très attrayants sur le plan culturel. "Les ragots ont une fonction sociale. Les enfants applaudissent déjà. C'est un besoin fondamental de l'homme d'aimer parler des autres", est convaincue Anna Maier.
Presque en même temps que ses débuts en tant que nouvelle présentatrice sur Sat 1, on la verra aussi à la télévision suisse. Pour l'émission "einfach luxuriös", Maier pourra se rendre à Shanghai à la fin de l'été, "Luxuriös", dit-elle en riant. Ce qui ne signifie pas pour autant que le luxe soit une nécessité dans sa vie. La présentatrice de "People", qui a une sœur qui vit comme nonne dans un monastère, se sent aussi très bien loin du glamour chic des fêtes.
Anna Maier se réjouit de pouvoir participer aux décisions concernant le concept de son émission.

Andreas Panzeri

Télévision Alex Hefter sera le nouveau directeur de la création de SF DRS. Il remplacera probablement Heinz Kindlimann, parti à la retraite, début septembre. Hefter est actuellement chef du design chez ZDF à Mayence. Il a introduit en 2001 la nouvelle identité visuelle de la chaîne allemande, qui a été récompensée.

Special Interest Le Temps a l'oreille musicale : à partir d'octobre, le journal genevois sera accompagné du magazine Vibrations.La recherche sur les médias montre que les quotidiens ont souvent peu à offrir aux jeunes lecteurs. Ils utilisent leurs propres médias, qui sont mieux adaptés à leurs besoins. Les éditeurs ont déjà tenté à plusieurs reprises d'appâter ce groupe cible très convoité avec des encarts spéciaux pour les jeunes. Pour rajeunir son lectorat, Le Temps s'associe désormais à un partenaire bien établi. Le premier lundi du mois à partir du 4 octobre, le quotidien genevois sera accompagné du magazine musical Vibrations. Vibrations est publié depuis treize ans déjà et possède même une filiale en France. Il a été fondé à Lausanne par Elisabeth Stoudmann et Pierre-Jean Crittin. La palette de thèmes va du rock et de la pop à la world music en passant par le jazz et la soul. Vibrations n'est pas un magazine de montage de stars, mais s'intéresse de manière approfondie aux artistes et à leurs œuvres.
Les lecteurs de Vibrations ont toutefois déjà dépassé le groupe cible le plus jeune. 70 pour cent ont entre 21 et 30 ans, seuls 5 pour cent ont moins de 18 ans.
Avec cette coopération, Le Temps vise non seulement à rajeunir mais aussi à compléter son offre culturelle : le jeudi, le journal paraît déjà avec le guide des sorties Sortir, et le samedi, le supplément Samedi Culturel donne un rendez-vous avec la littérature et l'art. Le nouveau supplément apporte un avantage supplémentaire aux lecteurs intéressés par la culture, sans frais supplémentaires.
Appui surélevé
Vibrations peut multiplier son tirage en tant que supplément au Temps. 60000 exemplaires sont joints au journal. Le magazine fait passer son tirage autodistribué de 15000 à 20000 exemplaires. Ils sont écoulés par le biais d'abonnements, de la vente en kiosque et de la distribution gratuite lors de concerts et de festivals. Le prix de la page pour les annonces passe de 4800 à 9980 francs. La commercialisation du magazine reste assurée par l'agence zurichoise Mediabox. Les clients romands peuvent désormais réserver via Espace Pub, la régie publicitaire du Temps. Espace Pub transmet les réservations à Mediabox et perçoit une commission d'intermédiaire.
Pour le lancement de la collaboration en octobre, Vibrations sera légèrement remanié sur le plan conceptuel. Déjà, on est passé de la reliure collée à la reliure agrafée, car une petite partie des exemplaires joints doit être pliée. Du point de vue du contenu, Vibrations reste autonome. Sur le plan financier, il n'est pas non plus prévu que les deux titres et les deux maisons d'édition se croisent.
Le magazine musical Vibrations sera joint au journal genevois Le Temps à partir du mois d'octobre.

Stefano Monachesi

Publicité DDB London espère entrer dans le livre Guinness des records pour son annonce de sponsoring du Guardian au festival littéraire Hay. 3757 mots exactement, c'est la plus longue copie jamais publiée, rapporte le média britannique Brand Republic. Ian Forth, c'est le nom du planificateur et auteur de l'agence, a étalé le texte publicitaire intitulé "I like to read" sur cinq colonnes. Il éclipse ainsi même la puissance linguistique des publicitaires suisses ; le plus grand désert de plomb de Swisspool ne s'étend "que" sur 2400 mots.