Special Interest Plus d'abonnés, plus de football et de hockey sur glace, tel est l'objectif. Le magazine sportif est relancé après quatre ans d'existence. "Il sera difficile d'augmenter le nombre de lecteurs", estime Christoph Marty. Le directeur des magazines du groupe AZ-Medien peut être satisfait du lectorat du magazine sportif : 365000 personnes selon Mach 2003. Mais seule une petite partie achète le magazine sportif. Marty chiffre le tirage (non vérifié) à 25000 exemplaires. La maison d'édition s'attaque à cette disproportion en relançant le magazine. Le contenu du magazine a été réorienté. L'accent sera désormais mis sur le football, à côté du hockey sur glace et des sports mécaniques. Le ski et l'athlétisme sont abandonnés. "Nous nous concentrons sur les disciplines sportives qui attirent le plus le public", explique Marty. Il restera toutefois de la place pour les grands sportifs suisses issus d'autres disciplines.
Le magazine sportif change également d'aspect. Marty promet un langage visuel plus fort avec plus d'action et une police de caractères épurée. Ulrike Beling et Nina Thoenen, qui ont déjà donné un nouveau visage à Bolero et Ideales Heim, sont responsables de la mise en page.
Joint venture avec Ringier
Le redesign constitue la toile de fond d'une offensive marketing. La première étape a été franchie en janvier : le groupe AZ-Medien a conclu une joint-venture avec Ringier. L'objectif : les lecteurs de Blick et SonntagsBlick, passionnés de sport, doivent s'abonner au magazine sportif. Pour ce faire, un abonnement combiné à prix réduit est introduit. Mais les autres abonnés et les acheteurs individuels paieront également moins cher qu'auparavant. L'offre sera annoncée par des annonces dans la presse de l'éditeur.
La relance apporte également un changement sur le marché publicitaire : à partir de juin, la vente d'annonces sera transférée à Sportart AG. Une étape logique : la filiale de la SGA commercialise déjà les éditions spéciales sport du Blick ainsi que l'équipe nationale suisse de football et le Grasshopper Club.
Powerplay : le magazine sportif lifté mise sur les sports populaires.
Stefano Monachesi

Commentaire Des meubles au football en passant par les vêtements : ce qui était autrefois seulement cool est aujourd'hui devenu culte - et donc depuis longtemps déjà à nouveau.
que du mainstream, estime Luca Aloisi.
Malgré les innombrables victimes de la fuite et du régime, le film "Goodbye Lenin" a fait de la RDA un pays culte. Même le fait d'habiter dans les "casiers d'ouvriers", ces immeubles en préfabriqué qui sentaient le renfermé, était soudain devenu culte. Un appareil photo - ou du moins ce que l'on entendait par là en URSS - appelé Lomo, est devenu temporairement culte. Les meubles Ikea Billy, Klippan et autres sont toujours cultes. Les soirées M-Budget, qui devraient prochainement faire le tour des clubs suisses, ont un grand potentiel de culte. Sans parler des chaussures plates Puma, qui ont permis à leurs porteurs de faire partie de la communauté culte et d'entrer dans les clubs cultes les plus en vogue.
De toute façon, en matière de mode, tout ce qui peut être confectionné à partir de fibres et de peaux semble pouvoir être ou devenir culte. N'oublions pas que le kitsch et le trash, la star de la publicité Verona Feldbusch et le roi de la chanson Heino sont tout aussi cultes que les marques vivantes et mortes Aldi, Putin ou Atari et Commodore.
Chez David Beckham, qui joue parfois au football avec la moitié du monde télévisuel, tout est culte, de la pointe des pieds à la pointe des cheveux, même si cette dernière a récemment fait place à un rasage total. Grâce au grand Beck, ManU est définitivement devenu une équipe de légende avec des maillots cultes et un temple du football absolument culte, Old Trafford.
En bref, le culte est très à la mode depuis quelques années. A l'inverse, la mode a quelque peu perdu de son statut de culte. Pourtant, Brigitte, Petra et Annabelle connaissent la couleur culte de la prochaine saison estivale, à savoir ...
Mais choisissez vous-même ! Les classiques comme le blanc fleuri, le black-beauty ou le chinared ont bien sûr un immense potentiel de culte dans les collections des designers cultes. En cherchant sur Google, on trouve actuellement 288 couleurs cultes. Il ne reste donc plus beaucoup de sensations rétiniennes insoupçonnées. Il en va de même pour la recherche de fruits, de voitures, de cafés ou de plages cultes : Celui qui cherche les trouve. Et c'est garanti.
Ne demandez surtout pas ce qui n'est pas (encore) culte ou même carrément inculte. Répondre à cette question reviendrait à parer automatiquement les produits, les personnes, les valeurs ou les lieux cités de l'aura du culte. Les chercheurs et les créateurs de tendances recherchent minutieusement les dernières oasis qui n'ont pas encore réussi à rejoindre le monde du glamour. Se soustraire consciemment au culte et à la culturation est donc un art de la survie. Mais même celui-ci semble déjà redevenir un culte. Le ministre américain de la Défense Donald Rumsfeld, en difficulté, a récemment déclaré : "You gotta know, I'm a survivor". Vive le culte du culte.
> Luca Aloisi, rédacteur en chef adjoint

Banques Les mesures publicitaires de Credit Suisse Financial Services proviennent à nouveau de Suisse:Banques Les mesures publicitaires de Credit Suisse Financial Services proviennent à nouveau de Suisse : la grande banque zurichoise a confié son budget international à Lowe Zurich. L'ancien responsable était McCann-Erickson, Francfort, qui avait remporté le mandat en février 2002. Lowe Zurich a obtenu ce nouveau client dans le cadre d'une présentation compétitive face aux filiales suisses de TBWA et McCann-Erickson. Elle lance encore au deuxième trimestre 2004 une nouvelle
campagne pour le Private Banking. Parallèlement, Lowe développe pour le troisième trimestre une nouvelle image internationale pour tous les services et
produits du Credit Suisse.

Gastronomie McDonald's poursuit sa campagne publicitaire mondiale sous le slogan "I'm lovin' it" avec 13 nouveaux sujets.La campagne est un véritable succès, annonce la chaîne de restauration rapide américaine. Dans les dix marchés clés, elle atteint un taux de notoriété de 89 chez les jeunes adultes. De plus, le slogan fait désormais partie du langage quotidien, explique le directeur marketing Larry Light. Lors de son lancement il y a un peu plus de huit mois, la campagne de l'agence munichoise Heye & Partner avait suscité le scepticisme parce que le slogan était grammaticalement incorrect et parce que l'on doutait de l'abandon de l'idylle familiale au profit du style de vie des jeunes. Les nouveaux spots TV doivent à nouveau s'adresser aux mères et aux enfants. Ils ont été réalisés non seulement par DDB, la mère de Heye, mais aussi par le réseau de Leo Burnett.

Médias Deuxième plus grand produit imprimé de Suisse et relooké : Le magazine Migros est lancé par Wyler Werbung.5 ans à peine après sa dernière refonte, le magazine clients de Migros s'est réinventé. Objectif : compenser les performances médiatiques plus fortes de la concurrence Coop ainsi que l'intégration à moyen terme du magazine Cumulus qui, avec le nouveau concept de contenu et de présentation, doit augmenter l'attractivité et la portée. Pour faire connaître les innovations, des calibres comparables auraient transformé la campagne publicitaire en un acte de dramatisation national-monumental. Mais Migros est restée fidèle à elle-même et a opté pour la valeur sûre qu'est la publicité Wyler.
En accord avec les gros titres et la typographie typiques de Migros, l'équipe du CD Ruedi Wyler présente le magazine dans une campagne de lancement pragmatique et sobre. Différents supports publicitaires et sujets transmettent le message que Migros existe désormais aussi à lire. Comme il est difficile de gagner des abonnés supplémentaires avec un lectorat de 2,6 millions de personnes, le concept devait présenter une mise en scène "commerciale", selon Marius Hagger, responsable de la presse Migros. Et : "Nous voulions que la campagne ne soit pas basée sur le visuel du magazine, mais directement sur la marque Migros".
En revanche, les instances de la FCM ont fait une concession en ce qui concerne la campagne d'annonces, "qui joue avec des exagérations tirées du monde des contes", selon Wyler. Des positions du Kama Sutra, modifiées de manière amusante, doivent permettre de positionner l'hebdomadaire renouvelé comme une lecture intéressante.
On travaille déjà soigneusement à la deuxième phase, dit-on à la presse Migros. "Du fait de la nouvelle proximité avec la marque, la suite doit naturellement s'intégrer dans le concept de communication global", explique Hagger. On peut donc s'attendre à d'autres apparitions fraîches dans la presse.
Migros l'a - et maintenant aussi la clientèle.
Luca Aloisi

Moto Le bureau de presse Textwork.org s'occupe désormais de 3W Motosport à Winterthur. Le troisième plus grand magasin de vêtements pour motards de Suisse a confié à Textwork.org l'ensemble de son travail médiatique et de relations publiques ainsi que la coordination de son budget publicitaire. Pour ce mandat, Textwork.org travaille en étroite collaboration avec l'agence de publicité Ruf Lanz. Ruf Lanz a conçu cette année pour la première fois un spot radio pour 3W Motosport, qui est actuellement à l'antenne.

Oliver Classen sur les chances et les risques d'un deuxième tabloïd.Les spéculations sur une alternative "de droite" - au double sens politique et qualitatif - au Blick sont presque aussi vieilles que l'invention par Frank A. Meyer du tabloïd émancipé. Après son départ en 1986, l'ex-rédacteur en chef Peter Uebersax, qui a fait passer le tirage à près de 400 000 exemplaires à grand renfort de sang et de poitrine, a été sollicité à deux reprises, d'abord par le puissant éditeur du Kronenzeitung, proche de Haider, puis par Christoph Blocher lui-même, qui a enterré ces plans d'attaque en raison des coûts de la guerre qui en ont résulté et de la vitesse de croisière, alors sans frein, de son journal phare. Aujourd'hui, comme chacun sait, le Blick se contente d'un tirage de 275 000 exemplaires, avec une tendance à la baisse à moyen terme si le cours reste inchangé - malgré le tabloïd et la terreur. Et depuis le virage politique à droite, l'ancien organe de la table des habitués s'affaiblit plus que jamais sur le plan journalistique.
Le moment semble donc propice pour ce "mégaphone grossier et irrespectueux pour la voix du peuple" qu'Uebersax a récemment réclamé dans la Weltwoche. Mais attention : ni les 120000 acheteurs du Blick qui ont disparu, ni les 100000 autres qui laisseraient tomber ce journal de masse devenu maniéré en cas d'offre alternative, ne garantissent le succès. Pour cela, il faudrait non seulement une verve journalistique, mais aussi et surtout une crédibilité interpartis, afin d'éliminer les éventuelles craintes de contact sur le marché suisse des annonces "ramolli".
Un coup de force financier des milieux proches de l'UDC semble donc peu conseillé et probable, notamment parce que Ringier pourrait, dans un réflexe de défense (et contre la doctrine de FAM), ordonner à son Blick d'être à nouveau plus radical et plus proche du peuple. "Nous ne sommes pas des mauviettes", fait déjà savoir le rédacteur en chef Werner De Schepper par le biais du Schweizer Illustrierte maison, à titre prophylactique. Mais cela pourrait et devrait également s'appliquer à ses éventuels futurs adversaires (ou à leurs bailleurs de fonds).
> Oliver Classen, rédacteur

Les magazines Close-up prennent désormais la route avec 20 minutes. Le tirage du magazine de cinéma est ainsi triplé.L'idée est vieille de deux ans, mais ce n'est que maintenant qu'elle peut être mise en œuvre : Le magazine de cinéma Close-up est encarté une fois par mois dans le journal pour pendulaires 20 Minuten, dans une version réduite et sur du papier journal. Le magazine gratuit, dont 160000 exemplaires sont normalement distribués, voit ainsi son nombre d'exemplaires augmenter.
mis à disposition dans les cinémas du groupe Kitag, d'un coup de 380000 exemplaires supplémentaires (y compris 20 Minuten Luzern, qui sera lancé début juin).
Au premier abord, il semble en outre que le close-up, grâce à
20 minutes pourrait maintenant dépasser la barre du million de lecteurs. Mais chez Cinecom, qui commercialise Close-up en exclusivité, on fait remarquer que ce serait une conclusion erronée. En effet, Close-up, qui paraîtra pour la première fois à l'automne dans Mach Basic, ne pourra sans doute "reprendre" qu'un vingtième environ des 720000 lecteurs totaux de 20 Minuten, en raison de la question spécifique de Mach pour les quotidiens ("Lu hier"). C'est ce que montre également l'expérience de la revue événementielle Good News, qui est insérée de manière similaire dans le journal pour pendulaires depuis deux ans déjà. L'automne dernier, il n'a attiré "que" 120000 lecteurs, split compris.
Le supplément Close-up de huit pages paraît dans 20 minutes avec sa propre page de couverture et deux pages d'annonces. Pour ces derniers, il faut
Cinecom 28600 francs, soit le même prix que 20 Minuten. En revanche, l'annonce pleine page en quadrichromie dans le magazine original de Close-up coûte toujours 12034 francs. Un rabais combiné n'est pas publié, mais des packages sont possibles sur demande, explique Jean-Claude-Bruhin, responsable marketing chez Cinecom.
Le prochain Close-up-Split en 20 minutes paraîtra le 23 juin. La combinaison vierge a toutefois été lancée discrètement dès le début du mois de mai - pour ainsi dire comme ballon d'essai.
Les actualités cinématographiques pour le journal court : Close-up arrive maintenant aussi en supplément de 20 minutes.
Cinéma à venir fête son anniversaireLe numéro de juin de la revue Cinéma à venir sera son 200e numéro. L'éditeur - le groupe genevois Quorum - le fêtera le 2 juin lors d'un événement professionnel au nouveau multiplexe de Dietlikon. La revue romande Avant première est un peu plus ancienne, puisque son numéro de juin porte déjà le numéro 226. Les deux revues paraîtront dès la deuxième quinzaine de juin, mais elles seront alors exclusivement consacrées aux festivals de cinéma en plein air de cet été. Comme les propriétaires de cinémas ne veulent pas éditer l'édition consacrée aux festivals en plein air pour des raisons de concurrence, celle-ci sera distribuée avec le tirage habituel (99500 et 81200 exemplaires) dans les grands bureaux de poste de Suisse alémanique et de Suisse romande. (mk)
Markus Knöpfli

TV régionale L'élection de Mister Suisse n'a pas enthousiasmé tous les téléspectateurs. Les défauts techniques de la qualité du son et de l'image étaient trop évidents. Tele M1 a réagi immédiatement et s'est excusée auprès de son public en publiant une annonce d'une page entière dans l'Aargauer Zeitung. Les sept télévisions régionales qui ont retransmis l'élection n'y sont pour rien. Elles ont pris en charge l'émission prête à être diffusée par le comité d'organisation de Mister Suisse. Celui-ci avait à son tour confié le mandat de production à la société Decatron. "Tant que nous, en tant que télévision régionale, n'avons pas assez de moyens financiers pour faire réaliser de telles grosses caisses de manière professionnelle, nous devrions plutôt y renoncer à l'avenir", s'énerve le chef de Tele-M1 Florenz Schaffner.
Malgré ces défauts, 148000 personnes (pénétration nette) ont suivi l'élection du plus beau Suisse sur la seule chaîne Tele M1. Sur TeleZüri, l'émission a même fait l'effet d'une bombe avec plus de 700000 téléspectateurs.
(dse)

Infos financières La société zurichoise Derivative Partners a lancé un magazine gratuit destiné aux investisseurs privés, aux gestionnaires de fortune et aux conseillers en placement.Payoff traite du marché des produits dérivés de détail, analyse les produits et présente des stratégies. Il est envoyé tous les quinze jours aux abonnés par e-mail sous forme de fichier PDF - sur demande et contre une participation aux frais, il est également envoyé sous forme imprimée par la poste. Le premier numéro compte 17 pages et contient deux annonces. Actuellement, plus de 15000 exemplaires sont envoyés. Derivative Partners exploite déjà la plateforme en ligne Warrants.ch.

Journaux Au lieu de la région de Düsseldorf (WW 16/04), Springer teste depuis lundi l'édition de 32 pages de Welt au format tabloïd directement devant sa porte à Berlin.La raison : la plus grande densité de journaux et de non-lecteurs en Allemagne. "If we make it here, we make it everywhere", se dit-on manifestement dans la plus grande maison d'édition d'Europe. Dans huit semaines, on devrait savoir si le journal pour pendulaires de qualité, qui coûte 50 centimes d'euro, sera lancé dans toute l'Allemagne dans un premier temps, et peut-être plus tard à l'international.

Le ministère public tessinois a déposé plainte dans l'affaire des faux tirages du Giornale del Popolo. Outre l'ancien rédacteur en chef Filippo Lombardi - aujourd'hui chef de TeleTicino et Telesuisse - une procédure est ouverte contre neuf autres personnes, selon l'agence de presse ATS. A la Remp, le Giornale del Popolo annonçait en 1993 un tirage de 25223 exemplaires au lieu de 24143. En 1994, le tirage, qui a encore baissé, a même été maquillé de 23556 à 27319 exemplaires.