La société de commercialisation Adlink a conclu un partenariat de commercialisation exclusif avec Cablecom pour les portails Hispeed.ch, Swissonline.ch et Swisstalk.ch.Hispeed.ch et Swissonline.ch proposent des contenus en grande partie identiques dans les domaines du divertissement, de l'information, du marché et de l'informatique pour les utilisateurs des deux offres d'accès à Internet. Swisstalk, en tant que plateforme de chat, peut être réservée de manière ciblée en fonction des régions, des groupes d'âge, du sexe et des domaines d'intérêt.

Radio Top, une fusion des trois radios locales AG Thurgau, Wil et Eulach (Winterthur), devient une société publique avec un seul actionnaire. Cette étape rend plus transparentes les relations de propriété qui se sont développées historiquement mais qui sont extrêmement compliquées : Le Top CEO Günter Heuberger détiendra environ 54 pour cent des actions Top, le Top membre du conseil d'administration Martin U. Model 8,5 pour cent, le reste étant réparti entre 170 petits actionnaires. Fin juin, les actionnaires des trois entreprises responsables ont approuvé à l'unanimité un échange d'actions correspondant et ont également nommé le CEO président du conseil d'administration. "Un double mandat que je n'ai pas cherché", dit Heuberger. Mais comme il n'y avait pas d'autre candidat et que l'ancien président du CA Urs Lüdi a démissionné après la vente de sa société Radio Thurgau AG à Heuberger, l'actionnaire majoritaire n'avait pas d'autre choix.
Parallèlement à la restructuration de l'entreprise, les trois concessions partielles seront fusionnées en une seule concession. Pour ce faire, le Conseil fédéral doit encore donner son feu vert fin 2004 dans le cadre de la planification du réseau d'émetteurs.
(mk)

Chronique Pour européaniser la politique et les médias, il faut des journalistes qui osent franchir la frontière et y articuler leur autre point de vue.Parmi les lieux communs populaires, on trouve le discours sur une "opinion publique européenne" qui fait malheureusement encore défaut. C'est la raison pour laquelle l'"idée européenne" semble aujourd'hui si éteinte et peine à toucher les masses. Il y a de bonnes raisons de penser qu'un tel public transfrontalier est une chimère qui n'est que le fruit des désirs des propagandistes purs et durs de l'intégration européenne. Elle n'a en tout cas rien à voir avec la réalité des médias de masse modernes. La tentative de créer un journal européen avec The European a échoué sur le marché. Et la chaîne de télévision de niche franco-allemande Arte ne se maintient que parce qu'elle peut, en tant qu'entreprise de service public, ignorer la réticence des téléspectateurs.
Mis à part le public transnational très restreint qui s'informe surtout sur l'économie avec le Financial Times, le Wallstreet Journal Europe et le Herald Tribune, l'information sur l'actualité est toujours liée aux espaces de communication et aux médias nationaux, malgré le tourisme de masse, l'universalisation de la culture de consommation et de la culture populaire et les institutions supranationales. Ces derniers sont déterminés par la langue, mais aussi par des intérêts d'information et des formes de présentation spécifiques à la culture. Les publics nationaux actuels ne peuvent pas être mélangés en un pudding européen médiatique.
Les cas dans lesquels des journalistes travaillent dans d'autres pays et y favorisent l'échange entre différentes cultures médiatiques sont à long terme plus lourds de conséquences que ces fantasmes d'intégration. C'est ce que l'on peut observer dans le journal berlinois Springer Die Welt, qui a un rédacteur en chef suisse depuis deux mois : Roger Köppel se rend de plus en plus visible, et ce précisément par son envie de considérer la situation allemande avec un regard suisse. Les choses habituelles semblent soudain étrangères. Ce que l'on avait l'habitude d'accepter en haussant les épaules se révèle soudain provocateur, tandis que d'autres, qui déclenchent toujours les mêmes réflexes dans le cirque allemand du scandale, sont considérés avec plus de calme.
Un exemple : Köppel n'a pas seulement fait prendre à son journal un virage eurosceptique à peine articulé en Allemagne, risquant même de se heurter aux principes journalistiques de sa maison d'édition. Son regard différent devient encore plus clair lorsque le nouveau rédacteur en chef s'en prend à l'arrogance élitiste avec laquelle l'establishment allemand refuse catégoriquement de laisser son propre peuple voter sur des alternatives politiques fondamentales. En tant que sujet allemand, on a presque oublié que le souverain pourrait et devrait décider lui-même de ce qui peut changer radicalement son avenir. "Le" Suisse, en revanche, ne se résigne pas à ce que les politiciens déclarent sans vergogne : Un référendum sur le projet de Constitution européenne n'entre pas en ligne de compte, ne serait-ce que parce qu'il pourrait être rejeté !
Dans ce cas, le franchissement de la frontière par les journalistes montre de manière drastique les formes de participation politique avec lesquelles on s'est installé au nord du lac de Constance. Ainsi, la confrontation avec le voisin, qui fonctionne différemment, devient productive. Espérons donc que de plus en plus de collègues déplacent leur lieu de travail au-delà des frontières. Cela crée la seule sphère publique européenne qui vaille la peine d'être souhaitée : un marché intérieur d'expériences et d'opinions qui mise sur la diversité comme source d'inquiétude et de défi - et non sur le simplisme politiquement correct.
> Heribert Seifert est le correspondant médias et culture de la NZZ en Allemagne.

Selon une étude du réseau international d'agences Icom, les Jeux olympiques d'Athènes laissent les annonceurs suisses de marbre.Icom a calculé le pourcentage des activités marketing dans différents pays qui se rapportent aux Jeux olympiques. L'Australie arrive en tête avec 70, suivie de l'Italie avec 60%. En queue de peloton, on trouve la Grande-Bretagne avec 3%, la Turquie avec une part "négligeable" et la Suisse avec 0% lisse.

Boissons alcoolisées Après une évaluation interne à Saatchi & Saatchi,dans le cadre de laquelle les filiales d'agences d'Angleterre, de Hong Kong, de Turquie et de Suisse ont été invitées, le Steering Committee de Carlsberg à Copenhague a opté pour la campagne de Genève. Différentes directions ont été testées au niveau international. La campagne de Saatchi & Saatchi Simko a gagné dans tous les pays. La campagne, qui se compose dans une première phase de trois sujets imprimés et d'affiches, sera visible dans le monde entier à l'automne. La réalisation, qui aura lieu à Bali, est confiée au photographe star international Vincent Dixon.

Télévision La chaîne de télévision spécialisée Eurosport n'acceptera plus à l'avenir de publicité pour l'alcool. Les spots pour les boissons alcoolisées ne sont pas appropriés sur une chaîne sportive dont le public cible s'intéresse au fitness et à des styles de vie sains, selon le portail de la branche Brand Republic qui cite les raisons de cette décision. Selon ses propres indications, Eurosport atteint 98 millions de foyers dans 54 pays européens. Elle appartient au groupe de télévision français TF1.

Secteur de l'événementiel De l'aspiration à un outil de marketing sérieux : Le marché de l'événementiel veut devenir adulte. Vendredi 13. Pour les superstitieux, ce n'est guère une date optimale pour un événement, les visiteurs potentiels pourraient se sentir plus en sécurité entre leurs quatre murs. A fortiori dans leur propre lit. Ikea, connu pour ses promotions décalées, profite de cette coïncidence calendaire : Le jour supposé du malheur, le magasin de meubles lance son nouveau catalogue aux amateurs du style d'habitat suédois dans le cadre de la "Complete Bedroom Party". Sous son toit de Dietlikon, le plus grand décorateur du monde veut présenter les nouveautés de son assortiment, raconter des histoires de lit suisses et "trinquer à de beaux rêves" autour d'un buffet suédois.Toutefois, Ikea ne sera de loin pas la seule entreprise à organiser un événement avec la fête de lancement de son catalogue le jour du malheur. Avec l'une des plus fortes densités d'événements, les organisateurs de la Suisse étroite ne peuvent guère éviter de telles dates. Plus de 800 événements, accueillant chacun plus de 6000 visiteurs, ont par exemple dû être répartis sur l'année écoulée. Et cela sans compter les manifestations sportives.
"Le Suisse est un vrai frère de fête", déclare Hansruedi Knöpfli, directeur de l'école Swiss Marketing Academy, pour résumer la pratique. Et qui oserait le contredire peu après l'événement public de la Street Parade, qui a rassemblé des millions de personnes ? En tant que prestataire du cours de diplôme orienté vers la pratique de planificateur d'événements et de sponsoring, Knöpfli veut initier les étudiants à tous les aspects de l'événement - de l'événement corporate pour le conseil d'administration, en passant par l'événement B-to-B pour les partenaires commerciaux, jusqu'à la manifestation de lancement pour les consommateurs finaux ou l'événement public pour les prospects.
Malgré le grand intérêt général pour le cours, que Knöpfli interprète également comme un signe de reprise économique de la branche, il fait preuve d'une certaine compréhension pour les réserves émises par les critiques. "Dans le cadre du marketing-mix, l'événementiel n'a effectivement qu'une courte tradition en tant que branche spécialisée. Il n'existe pas de chiffres fiables sur le marché national et on ne peut pas non plus parler de transparence du marché", explique Knöpfli. Mais le besoin d'un concept, d'une structure et d'un contrôle de gestion contribue à faire avancer la construction d'une base scientifique. Cela nécessite toutefois encore quelques années de recherche scrupuleuse, d'évaluation et de classement des
les données obtenues. Des coûts que peu de gens sont prêts à assumer à l'heure actuelle.
En fin de compte, la matière de l'événementiel ne semble pas se prêter à des démonstrations académiques ni à une théorie de marketing. Hansruedi Knöpfli sait que le fait qu'un événement soit créatif et que l'étincelle se propage aux visiteurs ou non ne dépend guère du concept théorique. En revanche, les concepts permettent de mieux gérer la planification, la logistique et les problèmes juridiques.
Avec son nouveau cours post-diplôme en communication événementielle, le SPRI réagit lui aussi aux exigences accrues des commanditaires et des clients dans le domaine de l'événementiel. L'accent est toutefois mis ici sur la communication globale et les mesures clés pour un événement, explique la directrice des études Marina Villa.
Tendance positive dans le secteur des foires et salons
L'importance de ce bagage apparaît clairement quand on connaît le poids économique de la branche événementielle en Suisse. Selon les enquêtes d'Expo & Event et de MCI, ce secteur réalise un chiffre d'affaires annuel d'environ un milliard de francs avec plus de 700 agences généralistes et spécialisées.
Selon la Remp, les foires et expositions y contribuent à hauteur de 240 millions de francs (2003). Selon les données de l'Association Foires Suisses, qui calcule les recettes nettes de la location des surfaces de halles, cela représente un recul de 1,6% par rapport à l'année précédente, comme le veut la règle. Mais selon le responsable Bruno Kleger, ce recul sera probablement rattrapé cette année.
Yuri Camagni, du spécialiste des expositions Messerli, attribue cette évolution stable, voire positive, entre autres à l'assainissement des structures des salons au cours des dernières années. Cela a permis aux exposants de retrouver sécurité et motivation.
Les changements et la concentration ont surtout profité aux entreprises de construction de stands bien établies comme Messerli, qui a stratégiquement élargi son offre aux services événementiels et au design d'intérieur. Messerli s'adresse ainsi aux entreprises qui souhaitent donner à leurs bureaux, espaces d'accueil et showrooms un CD uniforme et ancrer ainsi visuellement la marque, ses valeurs et ses facteurs soft de manière encore plus marquante auprès du groupe cible.
Parallèlement, Messerli soutient les agences événementielles pour l'équipement et les tâches de mise en œuvre. La tendance vers plus d'espace pour l'échange et le réseautage - loin des méga-événements tapageurs et bruyants à valeur purement divertissante - confirme entre-temps la création de telles nouvelles unités de service. "Alors qu'il y a quelques années encore, seuls les secteurs progressistes comme l'informatique misaient sur une ambiance lounge et des mesures en amont et en aval pour leurs événements, même le secteur industriel y prend désormais goût", explique Yuri Camagni. Lors des salons, il constate, outre l'univers visuel émotionnel, une tendance supplémentaire qui va dans le même sens et qui sert au suivi personnel et proactif des clients. "De nombreux exposants renforcent l'impact de leur participation au salon en organisant des événements coûteux ou des espaces lounge. Ici, le contact et les affaires peuvent être mieux entretenus, à l'abri de la concurrence, dans une atmosphère agréable".
Comme pour les salons, l'augmentation du multimédia et la professionnalisation offrent à l'arène de la communication événementielle de nouvelles possibilités de mesure et de suivi du succès. Dans la compétition pour les parts de budget, les agences "below the line" ont pu s'améliorer sensiblement par rapport aux agences classiques grâce à la tendance à l'interactivité et à l'individualisme. "Les clients exigent également davantage de mesures quantitatives pour les mesures 'below the line'", explique Polo Looser, directeur de MCI Suisse.
Pour le lancement sur le marché suisse des patchs Evra - déjà le deuxième moyen de contraception le plus utilisé aux Etats-Unis - MCI a conçu un événement pour 1500 invités dans le Maag-Areal de Zurich. "Nous avons pu calculer le retour sur investissement de cet événement", explique Looser. Il est convaincu qu'à l'avenir, de telles données de mesure seront intégrées dès la planification de l'événement. Les benchmarks pour les différents secteurs - des voitures aux fast moving consumer goods - joueront un rôle encore plus important.
Rentabilité, pertinence
Contrairement à ce qui se passait autrefois, les événements poursuivent aujourd'hui des objectifs similaires à ceux de la publicité classique : Gagner des parts de marché, lancer des tendances et renforcer la marque. De plus, selon Looser, le système de mesure Eventflector développé conjointement par Reflection Marketing et MCI comprend des critères tels que l'intégration, le lien avec la stratégie et la marque, la mise en œuvre de l'événement, etc. Les enseignements tirés de l'Eventflector débouchent sur des propositions de solutions pour d'autres mesures.
Outre les éléments événementiels actuels, tels que le mélange d'expérience émotionnelle, d'information au sein du groupe, d'environnement positif et d'effet de mémorisation renforcé, de tels nouveaux modèles de mesure événementielle expliquent la popularité croissante des événements orientés vers l'expérience. Les produits à forte orientation lifestyle, comme les boissons énergétiques (Red Bull) ou les nouveaux médicaments, sont de plus en plus promus par le biais de la communication en direct, alors que les moyens publicitaires classiques n'interviennent qu'en soutien et ne reçoivent qu'une part modeste du budget.
Mais ce qui a été décisif pour cette évolution positive, c'est aussi le désenchantement qui a suivi le super battage médiatique de la fin des années 90 et la prise de conscience que le marketing événementiel n'était souvent qu'un moyen pour atteindre une fin en soi et qu'il restait donc dépourvu de sens et d'objectif, estime Christina Spindler, membre de la direction de Group Worldspan : "La question centrale est aujourd'hui celle de la rentabilité et du sens d'un événement professionnel". Contrairement à l'Allemagne, elle constate déjà les premières hausses de chiffre d'affaires prometteuses dans le secteur suisse de l'événementiel. Malgré la situation économique instable, il est réjouissant de constater que "c'est surtout le comportement et l'attitude des clients qui ont changé positivement. Les clients recherchent de plus en plus les agences de leur propre initiative et non plus l'inverse. Les demandes pour l'année 2005 sont également très bonnes". De plus en plus souvent, des holdings internationaux, qui ne viennent d'ordinaire que rarement en Suisse pour leurs événements, y font réaliser une manifestation.
Annette Weisskopf, associée de l'agence zurichoise Action Agency, qui travaille surtout dans le segment de la jeunesse pour des clients comme Swisscom Mobile ou Nokia, distingue les secteurs à fort potentiel événementiel de ceux qui sont sur le déclin : "Les événements de sponsoring dans le domaine de la mode ont dramatiquement diminué ces dernières années, car ils n'atteignaient souvent pas les groupes cibles visés. En revanche, le sport et la musique ont encore fortement progressé sous la forme d'open airs et d'événements sportifs freestyle". Son partenaire commercial Andreas Lehner en voit la raison dans les prix des événements de mode suisses, qui facturent même l'effet de débordement suprarégional, et dans le fait que les événements sportifs et musicaux sont souvent plus innovants malgré leur tradition et que leur réponse médiatique est souvent plus large.
Qu'il s'agisse de productions propres sponsorisées ou d'événements d'affaires organisés en régie propre, la question demeure : La branche événementielle profitera-t-elle ou non du handicap des médias publicitaires classiques avec la possibilité de segmenter les produits de plus en plus multidimensionnels et individualisés ? La communauté d'intérêts des commanditaires d'événements Eventcircle.ch, créée récemment, est en tout cas la première à tenter de se débarrasser de l'image de Jekami de la branche de l'événementiel : par une délimitation claire par rapport aux autres disciplines, une plus grande transparence du marché ainsi que des bourses d'idées et de contacts entre les prestataires de services externes et internes. Les objectifs sont fixés, le chemin pour y parvenir est encore long.
Une animatrice de renom pour l'événement des médecins d'Evra : Sandra Studer avec un patch contraceptif.
Mégaparty pour un million d'invités et des dizaines de partenaires d'événements : Street Parade Zurich.
Le vendredi 13 août, c'est au lit qu'on est le plus en sécurité. Invitation d'Ikea à la "Complete Bedroom Party".
Tendances dans la communication en directSur la base d'une étude d'avenir du GDI et d'estimations internes, le directeur de MCI Polo Looser élabore trois tendances pour l'avenir du marketing événementiel.
Thèse 1 : La méga-tendance de l'économie de l'expérience se poursuit : créer des émotions, faire des expériences, vivre des spectacles, participer à la mise en scène, se laisser séduire, stimuler ou fasciner.
Thèse 2 : à l'avenir, les expériences seront co-élaborées par les participants, car l'ancrage dans la mémoire des visiteurs ne se fait que par une forte implication.
Thèse 3 : le contenu de l'événement gagnera en importance à l'avenir. Au lieu d'une surenchère de stimuli, il faut de plus en plus des storylines claires, des compétences scéniques et des objectifs stratégiques. La mondialisation galopante renforce encore les tendances mentionnées.
Luca Aloisi

Un moment attendu depuis longtemps chez Springer Science+Business Media Schweiz AG (SSBMS). Après 170 jours de travaux, la maison d'édition de Rüschlikon a été inaugurée. Plusieurs maisons d'édition suisses spécialisées sont désormais réunies sous ce toit : Baublatt, Auto& Technik, Transport Rundschau, Kommunalmagazin et Gestion et Services publics ainsi que des publications pour auto-écoles. Le siège suisse a été créé dans l'ancienne maison d'édition Schück Söhne AG. Springer Science+Business Media Suisse comprend également Media-Daten AG à Zurich - l'éditeur de Werbewoche, Media Trend Journal, Produktion & Print et des manuels Media-Daten.
Springer Science+Business Media opère dans 18 pays, publie plus de 1450 titres spécialisés et réunit plus de 70 maisons d'édition sous le toit de la holding.
Hôtes et invités illustres à Rüschlikon : de gauche à droite : Peter Jenny, Human Resources, Robert Schmidli, président du CA de FachMediaCom, Stefan Rühling, Executive Vice President Springer Science+Business Media, Hanspeter Lebrument, président de l'association Schweizer Presse, Heike Findeis, présidente de la direction et déléguée du CA, Dr. Robert Siegrist, président du CA, Renato Polentarutti, directeur de la construction, Hans Peter Meier, directeur commercial, et également la présidente de la commune de Rüschlikon, Dr Brigitte Gürtler (au milieu de la photo, à droite).
Dr Robert Siegrist, président du CA de Springer Science+Business Media Suisse, a accueilli Benno Albisser (à droite), secrétaire communal de Rüschlikon.
Heike Findeis a remercié tout particulièrement l'ensemble du personnel de la nouvelle maison des médias à Rüschlikon pour son engagement.
Le public présent a également salué le discours et la manifestation par des applaudissements nourris.
Richard Staub, ingénieur diplômé EPF de Bus-House (à gauche), Uwe Guntern, directeur de la rédaction du Baublatt, et Sandra D'Arienzo, rédactrice du Baublatt.
Dr Robert Siegrist a remis un cadeau à Hans Peter Meier, Renato Polentarutti et Peter Jenny de Springer Science+Business Media Suisse.
Stephan Brunner, de Brunner-Publicité, discute avec Ruedi Klaus du Baublatt et Toni Vetterli, directeur marketing de Schweizer Presse.
Peter Sachs (à g.), conseiller média au Baublatt, avec Usam Ugarte, propriétaire de Ugarte Creative Communications et une énothèque.
Grand intérêt pour la nouvelle maison des médias : Hansruedi Hüppi (à g.) et Werner Stegmann de Greutol AG, Otelfingen.
Robert Siegrist, président du conseil d'administration, avec Samuel Helbling (à droite), directeur de la maison d'édition Media-Daten AG.
René Rusch, propriétaire de l'agence René Rusch & Partner, avec Christoph Vogler, CEO de l'agence de publicité Grey.
Bonne humeur chez Andrea Götz avec Sabine Schaub, Executive Vice President Springer Science+Business Media, et Robert Schmidli, président du CA de FachMediaCom.
Levons nos verres à la nouvelle maison des médias à Rüschlikon : Sonja Fach et Heinz Scheuthle, membre de la direction et responsable du secteur Office Design de Büro-Fürrer SA.
Stefan Rühling, Executive Vice President Construction Division Springer Science+Business Media, Hans Peter Meier, directeur commercial Springer Science+Business Media Suisse (SSBMS).
Ursula Trachsler du Baublatt s'est entretenue au mieux avec Dr. Urs Schäfer, directeur de l'Association suisse des grossistes en revêtements de sol (VSBG).
Hanspeter Lebrument (à g.), président de l'association Schweizer Presse, et Andrea Götz, délégué du CA de Südostschweiz Print AG, ont également transmis leurs meilleurs vœux.
Ils ont fait preuve de patience en faisant la queue au grill : Wilf Seifert (à g.), journaliste indépendant à la Transport-Rundschau, et Moritz Weibel, Publimag.
Kurt Wieser (à gauche), fondé de pouvoir auprès de l'entreprise de technique de coffrage Holzco-doka, avec Werner Holenstein, conseiller média auprès de Baublatt.
De bonnes discussions : Herbert Zahnd (à g.), Baublatt, Dina Solomir, Hochschule Wädenswil, et Markus von Allmen, Einsiedler Anzeiger.
José Gonzàlez, responsable du conseil média Baublatt, avec Georg Thoma, conseiller au service externe de Rapperswiler Pestalozzi Haustechnik.
Pierre François Moser (à g.), conseiller média au Baublatt, et Reto Martinelli, membre de la direction de Neonilluma AG.
Gustav Schmidinger, conseiller média, en discussion avec Bettina Meier, responsable de la communication marketing de Baublatt.
De la maison d'édition bâloise MMV AG : Eleonore E. Droux (à g.), directrice, et Sabrina Schaub, assistante d'édition et régie publicitaire.
Urs Rey, responsable du prépresse dans la nouvelle maison des médias de Rüschlikon, avec son adjointe Priska Decimo.

Recyclage PRS et SFLB lancent une grande chasse à l'homme. Ils font la chasse aux bouteilles en PET pour 120 millions de francs.
Ce n'est pas une météorite, mais le taux de collecte insuffisant qui a signé l'arrêt de mort du dinosaure bleu de l'association Pet-Recycling Schweiz (PRS). "Le message que nous devons maintenant faire passer exige une toute nouvelle mise en œuvre", explique Jean-Claude Würmli, responsable du marketing chez PRS. Certes, le dinosaure de la publicité a réussi à porter le taux de recyclage à 71 pour cent - dans l'espace européen, ce taux n'est que de 30 pour cent. Mais sa pédagogie n'a pas pu suivre la croissance fulgurante des ventes. 45800 tonnes distribuées ...
Un taux record de 90% de toutes les grandes bouteilles vides de boissons en PET consommées à domicile est rapporté au point de collecte. En ce qui concerne les bouteilles d'un demi-litre et d'un tiers de litre, dont la proportion a fortement augmenté en raison de leurs propriétés de commodité, la discipline de collecte des consommateurs laisse quelque peu à désirer. Comme seule la moitié de ces emballages est recyclée, l'association PRS se voit contrainte d'ouvrir de nouveaux points de collecte. Une étude de l'association a montré que là où se trouvent des conteneurs pour bouteilles en plastique, les bouteilles vides atterrissent également à l'endroit prévu. C'est pourquoi, depuis le début de l'année 2004, le réseau de points de collecte s'agrandit chaque semaine d'environ 50 nouveaux points.
Mais c'est trop peu, avoue Würmli. 21000 points de collecte Pet devraient être disponibles d'ici la fin de l'année ; en premier lieu auprès des
Les points de vente qui sont légalement tenus de reprendre les bouteilles. Mais la pression des délais s'accroît : l'Office fédéral de l'environnement, des forêts et du paysage insiste sur le respect de l'ordonnance sur les emballages pour boissons et menace d'introduire la consigne des bouteilles, ce qui coûterait 120 millions de francs dans toute la Suisse.
... et près de 32500 collectés
Pour bien montrer la gravité de la situation - il manque 1840 tonnes - l'agence Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB) a lancé une chasse à l'homme pour chaque bouteille de Pet mal éliminée, à la demande du PRS.
La recherche bénéficie du soutien professionnel de l'ancien présentateur de "Aktenzeichen XY" Konrad Toenz. Dans trois spots télévisés inspirés des anciennes émissions XY, Toenz appelle la population à l'aider. Par exemple, pour la recherche d'une bouteille de Pet de 1,5 litre, disparue depuis deux ans. Ou encore : "Une bouteille de boisson verte, d'environ 23 centimètres de haut, qui a été vue pour la dernière fois dans le canton de Schwyz, au-dessus de Rickenbach, sur le parcours Vita", déclare Toenz d'un ton lourd de sens. La campagne est renforcée par des affiches de recherche sur lesquelles figurent, dans le style des photos d'identité judiciaire de la police, des illustrations pertinentes de différentes bouteilles en PET.
Avec cet appel ironique, les responsables veulent inciter les consommateurs à participer et influencer positivement leur attitude. Et comment cela pourrait-il être plus compréhensible qu'en recherchant chaque bouteille de Pet. Après tout, chaque bouteille est importante, dit Würmli.
Pet sur la liste des personnes recherchées : L'ancien homme de "Aktenzeichen XY" Konrad Toenz appelle au recyclage dans des spots ironiques.
Luca Aloisi

Food Pas d'été parfait sans une délicieuse grillade. Notre pays est vraiment bien doté en spécialités de viande et de charcuterie pour les grillades brûlantes des jours de canicule. Mais cela n'empêche pas le LakeSide zurichois d'élargir son assortiment avec un nouveau délice digeste. Depuis peu, l'établissement situé au bord du lac propose, en plus des salades croquantes, du California Bar et des coupes fraîches, de délicieuses cuisses enflammées issues d'une production sud-américaine (espérons-le) contrôlée. Les meilleurs maîtres du fouet, pardon, du gril, tiennent toujours les morceaux soigneusement sélectionnés à la bonne distance des braises, afin que la peau n'éclate pas, que la viande soit croustillante à l'extérieur et juteuse à l'intérieur. Et surtout, pour faire ressortir le goût unique de la viande.
Rien que de voir les morceaux badigeonnés d'huile de noix de coco grésiller amoureusement embrassés par les flammes et répandre leur agréable parfum dans l'air met l'eau à la bouche du gourmet. La spécialité est agrémentée de tomates coupées en dés, que l'annonceur avait en tête lors de la conception du dépliant. Voilà et bon appétit.
(la)

La crédibilité Ce qui était autrefois un placement de produit grossier se présente aujourd'hui sous la forme d'une "programmation" ou d'un "journalisme de marque". Les problèmes et les discussions sont restés les mêmes. La question du titre "Les modèles d'hier ?" est de nature rhétorique, comme le montrent des scandales comme celui du médecin de Ringier Samuel Stutz, officieusement sponsorisé par la télévision. Ou le discours d'investiture télévisé de l'entraîneur de la nouvelle équipe allemande Jürgen Klinsmann, fustigé la semaine dernière par le magazine d'information Focus comme étant de la publicité clandestine. La pierre d'achoppement était le panneau placé derrière la tête de l'espoir du football et de la publicité : pendant une heure, les spectateurs ont dû fixer les logos des sponsors de la fédération qui y figuraient.
Il existe bien sûr des méthodes plus élégantes et plus subtiles pour manipuler les consommateurs de médias qui se fient à l'obligation de déclarer - ou pour profiter du manque d'argent notoire des fournisseurs de programmes. Celles-ci se présentent sous des noms peu suspects comme "programmation" ou "coopération avec les médias" et n'ont toutes qu'un seul objectif : faire passer en douce des messages publicitaires dans les émissions de télévision et sur les pages des journaux.
"Le consommateur normal ne doit plus pouvoir distinguer qui l'informe, la rédaction ou un annonceur". On ne peut pas être plus ingénu qu'Oliver Kaiser dans le dernier numéro de Kontakter. Kaiser se qualifie de "Brand Content Manager" et est sans doute actuellement le stratège de l'effacement des frontières le plus en vue en Allemagne. Selon lui, nous sommes à la veille d'un changement de paradigme, car "les marques deviennent elles-mêmes des médias".
Si l'on en croit Barbara Baerns, celle-ci est déjà en cours. C'est pourquoi la professeure de journalisme berlinoise a commandé à des collègues renommés, mais aussi au directeur de l'association allemande de la publicité, des essais qui éclairent le marketing rédactionnel, les publireportages et autres zones d'ombre. L'épanouissement et la dissolution progressive du principe de séparation des contenus commerciaux et rédactionnels sont discutés de manière analytique. L'alarmisme n'a pas sa place dans ce recueil explosif.
Des opinions claires, en revanche. Par exemple celle de l'éditrice : "La transparence de l'origine de ce qui est présenté, c'est ce que nous pouvons attendre. Pas plus, mais certainement pas moins". Sinon, la crédibilité, cette ressource fondamentale de l'économie des médias, continuera à s'éroder allègrement. Jusqu'à ce que le secteur gémisse en paraphrasant le bon mot de Neil Postman : "Nous nous faisons de la publicité à mort !
> Des modèles d'hier ? Zur Trennung von Werbung und Programm, édité par Barbara Baerns. VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden 2004. 292 pages, Fr. 60.40
Oliver Classen

Soins du corps Publicis, l'agence maison de Garnier, met en œuvre le bénéfice de réparer les cheveux cassants jusqu'à 85% dans une campagne d'affichage frappante : grâce à l'engagement assidu de Fructis, la tresse d'une femme s'étend sur deux, voire trois panneaux d'affichage et atteint fièrement dix mètres à la Weinbergstrasse de Zurich. Sans parler de l'abondante chevelure qui se rassemble sur les 362 panneaux d'affichage.