Combinaison d'annonces Le Tages-Anzeiger se retire de la combinaison publicitaire Swisspool.Tamedia a résilié le contrat en juin dans les délais prévus pour la fin de l'année. C'est ce qu'a confirmé la porte-parole du groupe Franziska Hügli à Werbewoche. Elle a démenti les spéculations du Klein Report selon lesquelles il s'agirait d'une mesure d'économie. "Nous avons constaté que le Swisspool pour la publicité nationale n'est plus une offre adaptée au marché", a expliqué Hügli pour justifier la résiliation.

Le premier numéro compte 130 pages, dont 30 sont des "annonces vendues", selon la directrice de la maison d'édition Alicia Mettler. Le tirage est de 35000 exemplaires et dix numéros sont prévus par an. Vinum a été fondé en Suisse en 1980 par un petit cercle d'amateurs de vin. Entre-temps, des éditions ont été publiées pour l'Allemagne, la Suisse romande et l'Espagne. Au total, Vinum atteint un tirage de 80000 exemplaires en Europe.

Coopération Dans la nouvelle stratégie de SF DRS, Presse-TV n'apparaît pas. Pourtant, c'est elle qui est la plus touchée par le rajeunissement de SF 2.Hansjürg Deutsch, directeur de Presse-TV (PTV), qualifie la coopération entre la télévision des éditeurs et SF DRS de "symbiose étonnante, semblable à celle d'un mariage". Ce mariage existe depuis près de neuf ans et est garanti par contrat jusqu'à fin 2009. La stratégie d'entreprise de SF DRS, présentée la semaine dernière par la directrice de la télévision Ingrid Deltenre, s'étend justement jusqu'à cette date. Il se peut donc que PTV ne soit pas mentionnée dans cette stratégie. Le service de presse de SF DRS l'a confirmé : "Il n'y a presque rien à dire sur ce sujet, le contrat est en cours", a-t-on simplement déclaré. Et pourtant, il est étonnant que le partenaire qui semble le plus touché par la transformation et le rajeunissement de SF 2 ne figure pas dans la stratégie. Ou seulement indirectement en tant que fournisseur de formats : l'émission de PTV "Al dente" doit en effet être transférée sur SF 1. Mais pour des raisons de concession, elle y sera placée sous la coupe de SF DRS et ne sera plus qu'une production de commande pour Ringier-TV.
Selon Deutsch, la non-existence dans le document stratégique ne semble pas poser de problème aux PTV. Chez PTV, on a en tout cas constaté "avec satisfaction" que Deltenre considérait la concession PTV comme une contribution à la diversité des opinions. Elle ne changera rien de fondamental et laissera les piliers de base - PTV le week-end ainsi que le sport - en place. La directrice de la télévision a également bien remarqué que "Al dente", "GesundheitSprechstunde" et "Konsum.tv" faisaient partie des émissions qui, à l'exception du sport, apportaient à SF 2 les meilleures audiences et contribuaient à pousser la part de marché moyenne de SF 2 vers le haut. Elle aurait également accepté de renoncer à son propre magazine économique.
"Mais nous ne sommes pas aveugles : un public plutôt jeune sur SF 2
ne correspond pas forcément à la programmation de PTV", explique Deutsch. Et il ne nie pas non plus que les émissions pour enfants dans l'environnement feront paraître les émissions de PTV encore plus anciennes. Pour certaines émissions de Ringier-TV au moins, "nous allons donc revoir les concepts", dit Deutsch. Mais comme le comportement des téléspectateurs est de toute façon différent le week-end qu'en semaine, la cure de jouvence de SF-2 ne serait pas un trop gros problème pour PTV.
Mais ne serait-il pas plus judicieux, dans le cadre du repositionnement des deux chaînes de SF, de déplacer les émissions de PTV à forte teneur en informations, comme celles de la NZZ ou de Cash, sur SF 1 ? Pour des raisons liées à la concession, ce n'est pas possible pour le moment, explique Deutsch. PTV reste fixe sur SF 2, mais il cherchera à discuter avec SF DRS pour résoudre des questions de détail en raison de la nouvelle orientation. "Il est bien possible que nous parvenions à un tout autre modèle de coopération. Mais si c'était le cas, cela deviendrait une affaire pour le conseil d'administration de PTV et ne serait certainement pas quelque chose à court terme".
Nouveauté sur SF 1 : l'émission culinaire "Al dente" ne sera désormais plus qu'une production de commande pour PTV.
Markus Knöpfli

Cinéma La première semaine de juin a été une véritable aubaine pour de nombreux annonceurs de cinéma : Le nombre effectif de spectateurs a été 100 % plus élevé que ce que prévoyait le Cinema Admission Monitor (CAM), lancé en juin. Cela ne signifie pas pour autant que le nouvel outil de prévision et de post-contrôle de Cinecom se caractérise généralement par une erreur de prévision. La cause de ce pronostic trop bas était plutôt une concentration de blockbusters particulièrement attractifs comme "Troy", "Harry Potter" ou "Shrek 2", qui ont fait grimper le nombre de spectateurs à des niveaux extraordinaires.
de l'altitude.
(ds)

Sanitaire Une joggeuse est rentrée de sa course matinale sur la plage avec des crampes d'estomac et cherche maintenant à se soulager dans ses toilettes singulièrement transparentes, mais néanmoins silencieuses.Mais attendez, il s'agit ici moins de l'être de l'utilisatrice que du design des toilettes privées. 150 ans après l'invention bénéfique de la chasse d'eau, il semble que l'on revienne tout droit aux vulgaires toilettes en plein air, sans parler des vénérables toilettes à réservoir.
Mais il faut bien l'avouer : Si l'on veut assouvir ses penchants exhibitionnistes avec style, il est préférable d'opter pour l'avortement de marque en verre plutôt que pour le vieux truc maladroit du manteau. Et en plus, il n'est pas punissable. Mais peut-être que la coureuse crispée et rêveuse est en fait l'installateur de la robinetterie de luxe. Ou alors, la copie de Jane Fonda fait partie de l'équipement de ce que le fabricant appelle les "Living bathrooms". Une idée séduisante, mais il ne resterait alors plus de temps pour la lecture de la revue Wallpaper, dont ce sujet Duravit est tiré.
(oc)

Début juillet, Barbara Strahm, directrice artistique de Guye Benker, et Daniel Müller, rédacteur, ont ouvert leur propre agence de publicité. Strahm Müller Werbung a son siège dans le Kreis 5 de Zurich. Les deux fondateurs travaillent en équipe depuis sept ans déjà, d'abord chez Wirz Werbeberatung puis, à partir d'août 2001, chez Guye Benker....
Le groupe C-Matrix élargit son équipe de direction. Ingo Buse rejoint l'agence de relations publiques de Baar à la mi-août en tant qu'Account Director. Buse est actuellement partenaire dans la société de conseil bernoise Lexsys AG, spécialisée dans les questions de régulation et de stratégie sur le marché des télécommunications et du CATV.
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Grey Zurich développe son activité de conseil. Nicole Bretscher-Boss renforce l'agence de publicité en tant qu'Account Director. Elle a travaillé auparavant entre autres chez Ruf Lanz, Honegger von Matt et Publicis.
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Fredy Pillinger est le nouveau directeur des ventes de l'hebdomadaire de Suisse orientale Anzeiger. Il a pris ses fonctions auprès du magazine gratuit du St. Galler Tagblatt le 1er juillet. Auparavant, Pillinger occupait la même fonction ainsi que celle de formateur de l'équipe de vente auprès de la Société générale d'affichage (SGA) de Suisse orientale. Il enseigne également au centre de formation BVS de Saint-Gall.
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Dans le courant de l'été, Regula Bochsler prendra la direction de la rédaction de "Kultur aktuell" de la Schweizer Fernsehen DRS. Elle remplacera le directeur par intérim Damian Schnyder. Bochsler travaille pour SF DRS depuis 1988. Elle travaille actuellement comme productrice à la rédaction de "Kultur aktuell".
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Début juillet, Thomas C. Maurer a pris la présidence de la commission du registre professionnel de la Société Suisse de Relations Publiques (SSRP). Il remplace Peter Zoebeli, qui a exercé cette fonction au cours des six dernières années. Maurer est le fondateur et propriétaire de l'agence Thomas C. Maurer & Partner à Berne.
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Marcel Trachsel, associé gérant d'Int/ext Communications à Bâle, siège au conseil d'administration de PR Organisation International (PROI). Il a été élu par l'assemblée générale comme l'un des deux vice-présidents Europe.

Dans la préface du programme du Zürcher Theater Spektakel, le président de la ville Elmar Ledergerber affirme que la fête du théâtre ne s'enroule pas une couronne avec une rétrospective pompeuse, mais qu'elle se présente comme une fête de la culture.
comme d'habitude, avec un choix de productions qui "prend les manches" du public.
La manifestation du département présidentiel de la ville de Zurich fait déjà parler d'elle des semaines avant son lancement, grâce à la nouvelle campagne de Matter & Partner, la treizième entre-temps. En effet, la communication est aussi peu conventionnelle, expérimentale et impertinente que la plupart des 761 productions réalisées jusqu'à présent. "Nous voulions sortir du cadre de l'ordinaire, non seulement sur le plan du contenu, mais aussi sur celui de la forme", explique le planificateur stratégique Christoph Bürge. L'objectif était de créer un nouveau média pour le festival de théâtre.
Il y a des théâtres partout, mais ...
Pour ce faire, l'équipe du CD Daniel Matter s'est laissée guider par les qualités spécifiques du festival. Sur des autocollants muraux dans un style agitprop réduit, des personnages dans des situations codées négativement montrent que le quotidien n'offre pas toujours le meilleur théâtre. Et comme l'être humain est par nature voyeuriste et aime faire du mal, même des contemporains célèbres, dont on dit qu'ils font du théâtre, en prennent pour leur grade.
Dans les produits imprimés du sponsor Tamedia, ils ont tous reçu leur scène de théâtre toute personnelle. Köbi Kuhn, Klaus J. Stöhlker, le pasteur Sieber, André Dosé, Uriella, les frères Knie et d'autres célébrités sont déjà apparus sur des annonces d'une page entière et ont fait de la publicité pour le meilleur théâtre de la Landiwiese. Malgré le sous-entendu ironique, les stars et les starlettes ont très volontiers participé, souligne Bürge.
Ils ont été secondés par une mise en œuvre au niveau des piétons de la commune : avec des représentations de personnes grandeur nature collées sur 85 murs d'immeubles répartis dans toute la ville, les créatifs ont réfléchi à la vie quotidienne en soi et en tant que théâtre. Dans un premier temps, on a pu voir une policière en train d'attendre sur le trottoir.
Un enfant qui hurle, une prostituée et d'autres personnages insolites.
Quelques jours plus tard, l'inscription collée livre la solution de l'énigme : Contrairement au théâtre-spectacle, le quotidien n'offre pas toujours le meilleur théâtre. "Le temps était venu de créer un nouveau concept qui ne mette plus en scène le lieu de la manifestation comme pivot, comme c'était le cas les années précédentes", explique Bürge à propos de l'idée de base.
Plus de 80 "autocollants muraux guérilla" annoncent le spectacle théâtral à venir dans tout Zurich.
Remarquable : Klaus J. Stöhlker comme figure publicitaire pour le spectacle.
Luca Aloisi

Distinctions Le président du jury du Crossmedia Award 2005 mis au concours par Goldbach Media sera Dominique von Matt.Le prix doit récompenser des campagnes innovantes et réussies, publiées ou utilisées entre avril 2004 et mars 2005. Un jury d'experts composé de personnalités issues du monde de la publicité, de la science et de la politique sera constitué à l'automne 2004 pour évaluer les travaux soumis.

Commentaire invité Claude Catsky, le lauréat suisse du Lion à Cannes, défend ses collègues.La semaine dernière, un collègue de la corporation des écrivains dressait ici un bilan (dé)sobre de ce qu'il appelait une fois de plus les mauvais résultats de la Suisse au Festival international de la publicité de Cannes. Je tiens à le contredire vigoureusement. Et rompre une lance pour les nombreuses nominations sur la shortlist que les agences suisses obtiennent chaque année. Une shortlist à ce concours le plus difficile de tous, considéré à juste titre comme le championnat du monde de la publicité avec plus de 18000 inscriptions, ce n'est pas rien. Ceux qui ignorent ces classements de manière dédaigneuse et presque irrespectueuse, et qui les interprètent même comme un échec, devraient peut-être se lever un instant de leur chaise longue sur la plage de l'hôtel, mettre de côté leurs tongs et leur crème solaire de sherpa et se promener sans lunettes de soleil, mais l'œil vif, à travers la magnifique exposition Press&Poster dans le bâtiment du festival. Ou s'adonner, dans les salles de cinéma climatisées, à l'étude approfondie de la shortlist de films, sur laquelle on peut voir des spots TV incroyablement inventifs et surprenants, qui permettent de se rendre compte du haut niveau de cette compétition.
Les yeux de certains pessimistes notoires tomberont alors comme des écailles de leurs lunettes Gucci, et ils seront aussitôt animés par la profonde conviction que quiconque atteint ici une shortlist peut être fier d'appartenir aux meilleurs du monde dans son domaine. Car une shortlist à Cannes ne signifie rien d'autre. Et tout annonceur qui atteint ce classement a le droit d'obtenir de la presse spécialisée locale au moins ce qui est devenu aussi rare dans ce pays que les lions de Cannes : le respect.
Dans ce sens, je tiens à féliciter de tout cœur toutes les agences ou leurs créatifs qui ont atteint une shortlist cette année. Et surtout celles qui parviennent à répéter ce petit miracle année après année. C'est une grande performance d'avoir laissé derrière soi, lors de la Coupe du monde de la publicité, d'innombrables agences et bureaux graphiques suisses qui, avec leur travail médiocre, voire mauvais, sont à des années-lumière d'une shortlist.
Et : celui qui obtient régulièrement des places sur la shortlist à Cannes n'a pas besoin de se cacher au niveau international. Car à l'étranger aussi, on ne fait que cuisiner avec de l'eau. Et pour gagner un lion, pas besoin d'un lobby géant, mais simplement d'une bonne idée à couper le souffle et parfois aussi d'un peu de chance en compétition.
> Claude Catsky est propriétaire de l'agence de publicité Catsky & Partner.

Mode La maison de vente par correspondance La Redoute lance les soldes d'été sur Internet en faisant appel à l'agence en ligne Agence Virtuelle à Genève. Agence Virtuelle réalise une campagne ciblée au coût par clic afin d'amener les offres spéciales aux clients à moindre coût. Les mesures seront appliquées jusqu'à ce que les stocks de La Redoute soient épuisés.

Oliver Classen sur la cabale, Köppel et les chroniques des grands groupes.Les pages d'opinion (comme celle-ci) sont des phares sur papier dans un flot d'informations en constante augmentation. Elles doivent permettre au lectorat de s'orienter, mais aussi servir de surface de friction. Car, comme chacun sait, la friction génère de la chaleur. Ce qui, dans le langage du marketing éditorial, signifie fidéliser les lecteurs. Il n'est donc pas étonnant que les faiseurs d'opinion soient de plus en plus souvent invités par l'éditeur lui-même dans le journal, comme par exemple la chronique de Roger Köppel dans le HandelsZeitung. Comment interpréter autrement le placement peu en vue - c'est le moins que l'on puisse dire - de la première contribution de ce dernier dans le pli entre la page sept et la page huit, au lieu de la page d'opinion introduite à cet effet l'automne dernier, si ce n'est comme la vengeance cachée d'un rédacteur en chef dupé, car éclipsé ? Cette impression est encore renforcée par la promotion agressive de la nouvelle recrue par voie d'affichage et d'annonces, mais aussi par l'éditorial habituel du rédacteur en chef, équilibré, c'est-à-dire sans accroc.
Le fait que les éditeurs marquent ou laissent marquer l'orientation idéologique de leurs produits est une tradition honorable et n'a rien de répréhensible - même si, comme dans le cas présent, le soupçon de journalisme d'opinion du groupe peut surgir. Après tout, la HandelsZeitung et Die Welt, où Köppel donne depuis peu le ton, font partie du portefeuille de Springer.
Le bashing européen de sa première chronique a été lu avec autant d'attention à Berlin qu'à Zurich. Est-ce que cela annonce déjà le changement d'orientation attendu pour la nouvelle rédaction de Köppel, jusqu'ici très favorable à Bruxelles ? Après tout, Köppel a été mis au monde pour son expertise en matière de repositionnement. Il n'est toutefois pas certain qu'il puisse aider le titre de prestige de Springers avec des réflexes anti-européens (importés de Suisse). Si ce n'est pas le cas, la HandelsZeitung lui souhaiterait certainement la bienvenue en tant que co-rédacteur en chef et leader d'opinion.
> Oliver Classen, rédacteur

Internet L'essor de la publicité en ligne en Suisse a marqué le pas en mai. Pour la première fois de l'année, l'indice PWA a baissé, de 0,8 à 124,1 points. Apparemment, le ralentissement estival s'annonce déjà, a commenté le consultant en publicité en ligne Publimedia Webadvertising (PWA), qui calcule l'indice.