Il marketer Adlink ha stipulato una partnership di marketing esclusiva con Cablecom per i portali Hispeed.ch, Swissonline.ch e Swisstalk.ch. Hispeed.ch e Swissonline.ch offrono contenuti in gran parte identici nei settori dell'intrattenimento, dell'informazione, del mercato e dell'informatica per gli utenti dei due servizi di accesso a Internet. Swisstalk, come piattaforma di chat, può essere prenotata per gruppi target specifici in base alla regione, alla fascia d'età, al sesso e all'area di interesse.

Dalla fine di giugno, Radio Top, nata dalla fusione delle tre società radiofoniche locali Thurgau, Wil ed Eulach (Winterthur), è stata riorganizzata in una società pubblica con azionariato. Questo passo rende più trasparente la struttura proprietaria, storicamente evoluta ma estremamente complicata: L'amministratore delegato Günter Heuberger deterrà circa il 54% delle azioni principali, mentre il membro del consiglio di amministrazione Martin U. Alla fine di giugno, gli azionisti delle tre holding hanno approvato all'unanimità un corrispondente scambio di azioni e hanno nominato l'amministratore delegato presidente del Consiglio di amministrazione. "Un doppio mandato che non stavo cercando", afferma Heuberger. Ma poiché non è stato possibile trovare un altro candidato e il precedente presidente del Consiglio di Amministrazione, Urs Lüdi, si è dimesso dopo aver venduto la sua Radio Thurgau AG a Heuberger, l'azionista di maggioranza non ha avuto altra scelta.
Parallelamente alla riorganizzazione aziendale, le tre licenze parziali saranno fuse in un'unica licenza. Il Consiglio federale deve ancora dare il via libera a questa operazione alla fine del 2004, nell'ambito della pianificazione della rete di trasmettitori.
(mk)

Colonna L'europeizzazione della politica e dei media richiede giornalisti che abbiano il coraggio di attraversare il confine e di articolare la loro diversa visione delle cose.Uno dei luoghi comuni più diffusi è il discorso di una "sfera pubblica europea", che purtroppo ancora manca. È per questo che l'"idea europea" sembra attualmente così emaciata e difficilmente raggiunge le masse. È stato così anche di recente, quando più della metà dell'elettorato ha ignorato l'elezione del Parlamento dell'UE, e ci sono buone ragioni per sospettare che questa sfera pubblica transfrontaliera sia una chimera che deriva solo dai desideri dei propagandisti più accaniti dell'integrazione europea. In ogni caso, non ha nulla a che vedere con la realtà dei moderni mezzi di comunicazione di massa. Il tentativo di creare un giornale europeo con The European è fallito sul mercato. E il canale televisivo franco-tedesco di nicchia Arte sopravvive solo perché, in quanto organizzazione di servizio pubblico, può ignorare la moderazione degli spettatori.
A parte il pubblico specializzato transnazionale molto gestibile, che viene informato sulle questioni economiche soprattutto attraverso il Financial Times, il Wall Street Journal Europe e l'Herald Tribune, vale quindi quanto segue: nonostante il turismo di massa, l'universalizzazione della cultura popolare e di consumo e le istituzioni sovranazionali, l'informazione sull'attualità è ancora legata agli spazi di comunicazione e ai media nazionali. Questi ultimi sono determinati dalla lingua, ma anche da interessi informativi e forme di presentazione culturalmente specifici. Le sfere pubbliche nazionali esistenti non possono essere fuse in un budino mediatico europeo.
A lungo termine, i casi in cui singoli giornalisti lavorano in altri Paesi e promuovono lo scambio tra diverse culture mediatiche sono più significativi di queste fantasie di integrazione. Lo si può osservare nel giornale berlinese Die Welt, che da due mesi ha un caporedattore svizzero: Roger Köppel si sta rendendo sempre più visibile, soprattutto per il suo desiderio di vedere le condizioni tedesche da una prospettiva svizzera. Le cose familiari sembrano improvvisamente strane. Ciò che si era abituati ad accettare con un'alzata di spalle si rivela improvvisamente provocatorio, mentre altre cose che scatenano sempre gli stessi riflessi nel circo scandalistico tedesco vengono viste con più calma.
Un esempio: Köppel non solo ha impostato il suo giornale su un percorso euroscettico che altrimenti è raramente articolato in Germania, ma rischia persino di scontrarsi con i principi giornalistici della sua casa editrice. La sua visione diversa diventa ancora più chiara quando il nuovo caporedattore si scaglia contro l'arroganza elitaria con cui l'establishment tedesco rifiuta categoricamente di permettere al proprio popolo di votare sulle alternative politiche fondamentali. Come suddito tedesco, si è quasi dimenticato che i sovrani potrebbero e dovrebbero decidere da soli cosa può cambiare drasticamente il loro futuro. "Gli svizzeri, invece, non sopportano che i politici facciano dichiarazioni azzardate: Un referendum sul progetto di Costituzione europea è fuori questione perché potrebbe essere respinto!
In questo caso, l'attraversamento del confine giornalistico dimostra drasticamente le forme di partecipazione politica adottate a nord del Lago di Costanza. In questo modo, il confronto con i vicini che la pensano diversamente diventa produttivo. Speriamo quindi che sempre più colleghi trasferiscano il loro posto di lavoro oltre confine. In questo modo si creerà l'unica sfera pubblica europea che vale la pena di desiderare: un mercato interno di esperienze e opinioni che si concentra sulla diversità come fonte di agitazione e di sfida - e non sulla semplicità politicamente corretta.
> Heribert Seifert è il corrispondente della NZZ per i media e la cultura in Germania.

Secondo uno studio della rete internazionale di agenzie Icom, le Olimpiadi di Atene lasciano indifferenti gli inserzionisti svizzeri. Icom ha determinato la percentuale delle attività di marketing nei vari Paesi in relazione ai Giochi Olimpici. L'Australia è al primo posto con 70, seguita dall'Italia con 60%. In coda troviamo il Regno Unito con 3%, la Turchia con una quota "trascurabile" e la Svizzera con appena 0%.

Bevande alcoliche Dopo una valutazione interna di Saatchi & Saatchi, alla quale sono state invitate le agenzie di Inghilterra, Hong Kong, Turchia e Svizzera, il comitato direttivo di Carlsberg a Copenaghen ha deciso a favore della campagna di Ginevra. A livello internazionale sono state testate diverse direzioni. La campagna di Saatchi & Saatchi Simko ha vinto in tutti i Paesi. La campagna, che consiste in una prima fase di tre soggetti di stampa e affissione, sarà visibile in tutto il mondo in autunno. La realizzazione, che avrà luogo a Bali, sarà affidata al fotografo Vincent Dixon, star internazionale.

Il canale televisivo Eurosport non accetterà più pubblicità di alcolici in futuro, come riporta il portale di settore Brand Republic, che spiega le motivazioni alla base della decisione: "Gli spot di bevande alcoliche sono inappropriati su un canale sportivo il cui target è interessato al fitness e a stili di vita sani". Secondo le sue stesse informazioni, Eurosport raggiunge 98 milioni di famiglie in 54 Paesi europei. Appartiene al gruppo televisivo francese TF1.

Industria degli eventi Dagli slogan succhianti a un serio strumento di marketing: Il mercato degli eventi vuole crescere. Il venerdì 13 non è certo la data ideale per un evento per persone superstiziose, i potenziali visitatori potrebbero sentirsi più al sicuro tra le loro quattro mura. Soprattutto nel proprio letto. Ikea, nota per le sue promozioni stravaganti, sfrutta la coincidenza del calendario: Nel giorno presumibilmente sfortunato, il negozio di mobili porta il suo nuovo catalogo agli amici dello stile di vita svedese nell'ambito del suo "Complete Bedroom Party". Sotto il tetto di Dietlik, il più grande rivenditore di mobili del mondo presenterà le novità della sua gamma, racconterà storie di letti svizzeri e "brinderà ai sogni d'oro" con un buffet svedese. Con una densità di eventi tra le più alte in Svizzera, gli organizzatori del Paese non possono certo evitare questi appuntamenti. Lo scorso anno, ad esempio, è stato necessario organizzare oltre 800 eventi con più di 6.000 visitatori ciascuno. Senza contare gli eventi sportivi.
"Gli svizzeri sono dei veri e propri animali da festa", afferma Hansruedi Knöpfli, direttore della scuola della Swiss Marketing Academy, riassumendo la pratica. E chi oserebbe contraddirlo poco dopo l'evento pubblico della Street Parade, che attira milioni di persone? In qualità di organizzatore del corso di diploma in pianificazione di eventi e sponsorizzazioni, Knöpfli vuole introdurre gli studenti a tutti gli aspetti degli eventi: dagli eventi aziendali per il consiglio di amministrazione e gli eventi B-to-B per i partner commerciali, agli eventi di lancio per i consumatori finali e agli eventi pubblici per i potenziali clienti.
Nonostante il livello generalmente alto di interesse per il corso, che Knöpfli interpreta anche come un segno di ripresa economica del settore, ha una certa comprensione per le riserve dei critici. "Nell'ambito del marketing mix, gli eventi hanno ancora una breve tradizione come materia specialistica. Non ci sono cifre affidabili sul mercato nazionale, né si può parlare di trasparenza del mercato", afferma Knöpfli. Tuttavia, la necessità di un concetto, di una struttura e di un controllo sta contribuendo a far progredire lo sviluppo di una base scientifica. Tuttavia, ciò richiede ancora diversi anni di scrupolosa ricerca, valutazione e categorizzazione dei dati.
dati ottenuti. Costi che attualmente quasi nessuno è disposto a sostenere.
In definitiva, il tema degli eventi non sembra prestarsi né alla teoria accademica né a quella del marketing. Hansruedi Knöpfli sa che se un evento è creativo o meno e suscita l'interesse dei visitatori difficilmente dipende dal concetto teorico. D'altra parte, i concetti facilitano la gestione dei problemi di pianificazione, logistica e legali.
Anche la SPRI risponde alle crescenti richieste di clienti e committenti nel settore degli eventi con il suo nuovo corso post-laurea in comunicazione degli eventi. Tuttavia, l'attenzione si concentra sulla comunicazione generale e sulle misure chiave per un evento, spiega la direttrice del programma Marina Villa.
Trend positivo nel settore fieristico
L'importanza di questi strumenti diventa evidente se si considera l'importanza economica dell'industria degli eventi in Svizzera. Secondo i sondaggi di Expo & Event e MCI, il settore genera un fatturato annuo di circa un miliardo di franchi svizzeri, con oltre 700 agenzie specializzate e a tutto tondo.
Secondo Wemf, le fiere e le esposizioni hanno contribuito a questa cifra per circa 240 milioni di franchi (2003). Secondo l'Associazione Svizzera delle Esposizioni, che calcola gli introiti netti derivanti dall'affitto dei padiglioni, si tratta di un calo regolare dell'1,6% rispetto all'anno precedente. Tuttavia, secondo il responsabile Bruno Kleger, il calo sarà probabilmente recuperato anche quest'anno.
Yuri Camagni, dello specialista fieristico Messerli, attribuisce questo sviluppo stabile e positivo, tra l'altro, alla razionalizzazione delle strutture fieristiche degli ultimi anni. Di conseguenza, gli espositori hanno riacquistato fiducia e motivazione.
Le aziende affermate di allestimenti fieristici come Messerli, che ha ampliato strategicamente la propria offerta includendo servizi per eventi e interior design, hanno tratto i maggiori vantaggi dai cambiamenti e dalla concentrazione. Messerli si rivolge quindi a quelle aziende che vogliono dare ai loro uffici, alle aree di accoglienza e agli showroom un CD uniforme, ancorando così visivamente il marchio, i suoi valori e i suoi fattori soft in modo ancora più sintetico con il gruppo target.
Allo stesso tempo, Messerli supporta le agenzie di eventi con compiti di allestimento e realizzazione. La tendenza a dare più spazio al dialogo e al networking - lontano da mega-eventi stridenti e rumorosi con puro valore di intrattenimento - conferma ora la creazione di queste nuove unità di servizio. "Fino a qualche anno fa, solo i settori progressisti come l'IT puntavano su un'atmosfera lounge e su misure a monte e a valle per i loro eventi, ma ora anche il settore industriale ci sta prendendo gusto", afferma Yuri Camagni. Oltre alle immagini emozionali, ha notato un'ulteriore tendenza nelle fiere che va nella stessa direzione e serve a fornire un'assistenza personalizzata e proattiva ai clienti. "Molti espositori aumentano l'impatto della loro partecipazione alle fiere con eventi di accompagnamento o aree lounge elaborate. Qui si possono coltivare meglio i contatti e gli affari in un'atmosfera piacevole, lontano dalla concorrenza".
Come nel caso delle fiere, l'aumento della multimedialità e della professionalizzazione apre nuove opportunità per misurare e monitorare il successo nell'arena della comunicazione degli eventi. Nella competizione per le quote di budget, le agenzie "below the line" sono state in grado di superare in modo significativo le agenzie tradizionali grazie alla tendenza all'interattività e all'individualismo. "I clienti chiedono anche metriche più quantitative per le misure 'below the line'", riferisce Polo Looser, direttore di MCI Svizzera.
Per il lancio sul mercato svizzero dei cerotti Evra - già il secondo contraccettivo più utilizzato negli USA - MCI ha organizzato un evento per 1.500 ospiti nel Maag-Areal di Zurigo. "Siamo riusciti a calcolare il ritorno sull'investimento di questo evento", afferma Looser. In futuro, è convinto che tali dati di misurazione saranno inclusi nella pianificazione degli eventi. I parametri di riferimento per i vari settori - dalle automobili ai beni di consumo ad alta rotazione - avranno un ruolo ancora più importante.
Efficienza economica, significatività
A differenza del passato, oggi anche gli eventi perseguono obiettivi simili a quelli della pubblicità tradizionale: Guadagnare quote di mercato, fare tendenza e rafforzare il marchio. Inoltre, secondo Looser, il sistema di misurazione Eventflector, sviluppato congiuntamente da Reflection Marketing e MCI, include criteri quali l'integrazione, la rilevanza strategica e del marchio, la realizzazione dell'evento e così via. Gli approfondimenti ottenuti dall'Eventflector portano a proporre soluzioni per ulteriori misure.
Oltre ai precedenti elementi dell'evento, come il mix di esperienza emotiva, informazioni in un contesto di gruppo, un ambiente positivo e un effetto memoria più forte, questi nuovi modelli di misurazione degli eventi spiegano la crescente popolarità degli eventi orientati all'esperienza. In particolare, i prodotti con un forte orientamento allo stile di vita, come le bevande energetiche (Red Bull) o i nuovi farmaci, vengono sempre più spesso pubblicizzati attraverso la comunicazione dal vivo, mentre i mezzi pubblicitari tradizionali svolgono solo un ruolo di supporto e ricevono una quota più modesta del budget.
Secondo Christina Spindler, membro del team di gestione del Gruppo Worldspan, il fattore decisivo di questo sviluppo positivo è stata anche la disillusione seguita al super clamore della fine degli anni '90 e la consapevolezza che il marketing degli eventi era spesso solo un mezzo per raggiungere un fine in sé e quindi rimaneva inutile e senza scopo: "La questione centrale oggi è la redditività e il significato di un evento aziendale". A differenza della Germania, ha già notato i primi promettenti aumenti di fatturato nell'industria svizzera degli eventi. Nonostante la situazione economica instabile, è soddisfatta del fatto che "soprattutto il comportamento e l'atteggiamento dei clienti è cambiato positivamente. I clienti cercano sempre più spesso le agenzie di propria iniziativa e non più il contrario. Anche le richieste di informazioni per il 2005 sono molto buone". Sempre più holding internazionali, che altrimenti vengono raramente in Svizzera con i loro eventi, organizzano anche qui eventi.
Annette Weisskopf, partner dell'agenzia Action di Zurigo, che lavora per clienti come Swisscom Mobile e Nokia, in particolare nel segmento dei giovani, distingue tra i settori con un grande potenziale di eventi e quelli in declino: "Gli eventi di sponsorizzazione nel settore della moda sono diminuiti drasticamente negli ultimi anni perché spesso hanno mancato i gruppi target a cui erano rivolti. D'altro canto, lo sport e la musica, sotto forma di eventi sportivi all'aperto e freestyle, hanno registrato nuovamente una forte crescita". Il suo partner commerciale Andreas Lehner vede la ragione di questo fenomeno nei prezzi degli eventi di moda svizzeri, che compensano persino l'effetto di ricaduta sovraregionale, e nel fatto che gli eventi sportivi e musicali sono spesso più innovativi nonostante la loro tradizione e il loro riscontro mediatico è spesso più ampio.
Che si tratti di produzioni interne sponsorizzate o di eventi aziendali autogestiti, la domanda rimane: L'industria degli eventi trarrà vantaggio dall'handicap dei mezzi pubblicitari tradizionali con la segmentabilità di prodotti sempre più multidimensionali e individualizzati oppure no? In ogni caso, l'IG di organizzatori di eventi Eventcircle.ch, fondata di recente, è la prima a tentare di liberarsi dell'immagine jekami dell'industria degli eventi: attraverso una chiara differenziazione da altre discipline, una maggiore trasparenza del mercato e scambi di idee e contatti tra fornitori di servizi esterni e interni. Gli obiettivi sono stati fissati, ma la strada da percorrere è ancora lunga.
Presentatore di celebrità per l'evento medico di Evra: Sandra Studer con un cerotto contraccettivo.
Mega festa per un milione di ospiti e decine di partner di eventi: Street Parade Zurich.
Venerdì 13 agosto, il letto è più sicuro. L'invito di Ikea alla "Festa della camera da letto completa".
Tendenze nella comunicazione dal vivoSulla base di uno studio sul futuro di GDI e di valutazioni interne, il direttore di MCI Polo Looser sviluppa tre tendenze per il futuro del marketing degli eventi.
Tesi 1: Continua il megatrend dell'economia dell'esperienza: creare emozioni, fare esperienze, vivere spettacoli, co-progettare produzioni, essere sedotti, stimolati o affascinati.
Tesi 2: In futuro, le esperienze saranno co-create dai partecipanti, perché l'ancoraggio nella memoria dei visitatori avviene solo attraverso un elevato coinvolgimento.
Tesi 3: Il contenuto dell'evento diventerà sempre più importante in futuro. Invece di un sovraccarico sensoriale, sono sempre più richiesti trame chiare, competenze di scena e obiettivi strategici. La globalizzazione in rapido avanzamento rafforza ulteriormente le tendenze sopra descritte.
Luca Aloisi

Un momento tanto atteso da Springer Science+Business Media Schweiz AG (SSBMS). Dopo 170 giorni di lavori, è stato inaugurato il centro multimediale di Rüschlikon, che riunisce sotto lo stesso tetto diverse case editrici specializzate svizzere: Baublatt, Auto& Technik, Transport Rundschau, Kommunalmagazin e Gestion et Services public, oltre alle pubblicazioni per le scuole guida. Springer Science+Business Media Schweiz comprende anche Media-Daten AG di Zurigo, editore di Werbewoche, Media Trend Journal, Produktion & Print e Media-Daten-Handbücher.
Springer Science+Business Media opera in 18 paesi, pubblica oltre 1450 titoli specializzati e riunisce più di 70 editori sotto l'ombrello della holding.
Padroni di casa e ospiti illustri a Rüschlikon: da sinistra a destra: Peter Jenny, Risorse Umane, Robert Schmidli, Presidente del Consiglio di Amministrazione di FachMediaCom, Stefan Rühling, Vicepresidente esecutivo di Springer Science+Business Media, Hanspeter Lebrument, Presidente dell'Associazione Svizzera della Stampa, Heike Findeis, Presidente del Consiglio di Amministrazione e Delegata del Consiglio di Amministrazione, Dr. Robert Siegrist, Presidente del Consiglio di Amministrazione, Renato Polentarutti, Amministratore Delegato Edilizia, Hans Peter Meier, Direttore Commerciale, e anche il Sindaco di Rüschlikon Dr. Brigitte Gürtler (al centro). Robert Siegrist, presidente del Consiglio di amministrazione, Renato Polentarutti, amministratore delegato del settore costruzioni, Hans Peter Meier, direttore commerciale, e il sindaco di Rüschlikon, dott.ssa Brigitte Gürtler (al centro a destra).
Robert Siegrist, Presidente del Consiglio di Amministrazione di Springer Science+Business Media Svizzera, ha dato il benvenuto a Benno Albisser (a destra), Sindaco di Rüschlikon.
Heike Findeis ha espresso un ringraziamento speciale a tutto il personale del nuovo centro media di Rüschlikon per il suo impegno.
Anche il pubblico presente ha riconosciuto il discorso e l'evento con un grande applauso.
El. Ing. ETH Richard Staub di Bus-House (a sinistra), Uwe Guntern, Direttore editoriale Baublatt, e Sandra D'Arienzo, Ufficio editoriale Baublatt.
Il dottor Robert Siegrist ha consegnato a Hans Peter Meier, Renato Polentarutti e Peter Jenny di Springer Science+Business Media Svizzera un regalo.
Stephan Brunner, Brunner-Werbung, discute con Ruedi Klaus di Baublatt e Toni Vetterli, responsabile marketing di Schweizer Presse.
Peter Sachs (a sinistra), consulente media di Baublatt, con Usam Ugarte, proprietario di Ugarte Creative Communications e di un'enoteca.
Grande interesse per il nuovo centro multimediale: Hansruedi Hüppi (a sinistra) e Werner Stegmann di Greutol AG, Otelfingen.
Il Dr. Robert Siegrist, Presidente del Consiglio di Amministrazione, e Samuel Helbling (a destra), Direttore editoriale di Media-Daten AG, sono impegnati in una discussione.
René Rusch, titolare dell'agenzia René Rusch & Partner, con Christoph Vogler, CEO dell'agenzia pubblicitaria Grey.
Andrea Götz di buon umore con Sabine Schaub, Executive Vice President Springer Science+Business Media, e Robert Schmidli, Presidente del Consiglio di Amministrazione di FachMediaCom.
Brindisi al nuovo centro multimediale di Rüschlikon: Sonja Fach e Heinz Scheuthle, membro del Consiglio di amministrazione e responsabile dell'Office Design di Büro-Fürrer AG.
Stefan Rühling, Vicepresidente esecutivo della Divisione Costruzione di Springer Science+Business Media, Hans Peter Meier, Direttore commerciale di Springer Science+Business Media Svizzera (SSBMS).
Ursula Trachsler di Baublatt ha fatto una bella chiacchierata con il dottor Urs Schäfer, direttore generale dell'Associazione dei grossisti svizzeri di rivestimenti per pavimenti VSBG.
Anche Hanspeter Lebrument (a sinistra), Presidente dell'Associazione Stampa Svizzera, e Andrea Götz, Delegata del Consiglio di Amministrazione di Südostschweiz Print AG, hanno inviato i loro auguri.
Mostrano pazienza durante la coda al barbecue: Wilf Seifert (a sinistra), giornalista freelance di Transport-Rundschau, e Moritz Weibel, Publimag.
Kurt Wieser (a sinistra), firmatario autorizzato dell'azienda di tecnologia delle casseforme Holzco-doka, con Werner Holenstein, consulente per i media di Baublatt.
Buone discussioni: Herbert Zahnd (a sinistra), Baublatt, Dina Solomir, Università di Scienze Applicate di Wädenswil, e Markus von Allmen, Einsiedler Anzeiger.
José Gonzàlez, responsabile della consulenza media di Baublatt, con Georg Thoma, consulente di assistenza sul campo della Pestalozzi Haustechnik di Rapperswil.
Pierre François Moser (a sinistra), consulente per i media di Baublatt, e Reto Martinelli, membro del consiglio di amministrazione di Neonilluma AG.
Gustav Schmidinger, consulente per i media, a colloquio con Bettina Meier, responsabile marketing e comunicazione di Baublatt.
Dalla casa editrice basilese MMV AG: Eleonore E. Droux (a sinistra), direttore generale, e Sabrina Schaub, assistente editoriale e direttore pubblicitario.
Urs Rey, responsabile della prestampa del nuovo centro media di Rüschlikon, con la sua vice Priska Decimo.

Recycling PRS e SFLB lanciano una grande caccia all'uomo. Sono a caccia di bottiglie in pet per un valore di 120 milioni di franchi.
Non è stato un meteorite, ma il tasso di raccolta insufficiente a decretare la morte del dinosauro blu dell'associazione Pet Recycling Switzerland (PRS). "Il messaggio che dobbiamo trasmettere richiede un approccio completamente nuovo", afferma Jean-Claude Würmli, responsabile marketing di PRS. Il dinosauro della pubblicità è riuscito ad aumentare il tasso di riciclaggio al 71%, rispetto al 30% dell'UE. Tuttavia, la sua pedagogia non è riuscita a tenere il passo con la rapida crescita delle vendite. 45800 tonnellate di vendite ...
Il 90% di tutte le grandi bottiglie vuote per bevande in pet provenienti dal consumo domestico viene portato al punto di raccolta. Tuttavia, la disciplina di raccolta dei consumatori lascia molto a desiderare quando si tratta di bottiglie da mezzo e terzo litro, che sono aumentate in modo significativo grazie alle loro proprietà di convenienza. Poiché solo circa la metà di questi contenitori viene riciclata, il PRS si sente costretto ad aprire nuovi centri di raccolta. Uno studio condotto dall'organizzazione ha dimostrato che dove vengono collocati i contenitori per animali domestici, anche le bottiglie vuote finiscono nel luogo designato. Dall'inizio del 2004, la rete di punti di raccolta è cresciuta di circa 50 nuovi punti ogni settimana.
Ma questo non basta, ammette Würmli. Entro la fine dell'anno saranno disponibili 21.000 punti di raccolta per gli animali domestici, principalmente presso le
I punti vendita sono obbligati per legge a ritirare le bottiglie. Ma il tempo stringe: l'Ufficio federale per l'ambiente, le foreste e il paesaggio insiste sul rispetto dell'ordinanza sugli imballaggi per bevande e minaccia di introdurre un deposito per le bottiglie, che costerebbe all'intera Svizzera 120 milioni di franchi.
... e poco meno di 32500 raccolti
Per evidenziare la gravità della situazione - mancano all'appello 1840 tonnellate - l'agenzia Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB) ha lanciato una ricerca di ogni bottiglia di pet smaltita in modo scorretto per conto del PRS.
La ricerca riceve il sostegno professionale dell'ex presentatore di "Aktenzeichen XY" Konrad Toenz. In tre spot televisivi basati sui precedenti programmi di XY, Toenz invita il pubblico ad aiutare. Ad esempio, per la ricerca di una bottiglia da 1,5 litri scomparsa da due anni. Oppure: "Una bottiglia di bibita verde, alta circa 23 centimetri, che è stata vista per l'ultima volta nel cantone di Svitto, sopra Rickenbach, sul corso Vita", dice Toenz in tono significativo. La campagna è rafforzata da manifesti di ricerca che mostrano immagini pertinenti di varie bottiglie di Pet nello stile delle foto di identificazione della polizia.
Con questo appello ironico, i responsabili vogliono incoraggiare i consumatori a partecipare e a influenzare positivamente il loro atteggiamento. E quale modo migliore per farlo se non ricercando ogni singola bottiglia di Pet? Dopo tutto, ogni bottiglia è importante, dice Würmli.
Animale domestico sulla lista dei ricercati: L'ex uomo di "Aktenzeichen XY" Konrad Toenz chiede il riciclaggio in annunci ironici.
Luca Aloisi

Non c'è estate perfetta senza un gustoso barbecue: il nostro Paese è ben fornito di specialità di carne e salsicce per le grigliate nelle giornate più calde. Ma questo non ha impedito al LakeSide di Zurigo di ampliare la sua offerta con una nuova prelibatezza facilmente digeribile. Oltre a croccanti insalate, barrette californiane e fresche coupe, il ristorante sul lago ha recentemente iniziato a proporre cosce infuocate e pregiate provenienti dal Sud America, di produzione (si spera) controllata, con i migliori maestri della griglia che tengono sempre i pezzi accuratamente selezionati alla giusta distanza dalla brace, in modo che la pelle non scoppi, la carne sia croccante all'esterno e resti succosa all'interno. Soprattutto, per permettere al sapore unico di esprimersi al meglio.
I sapori appetitosi dei pezzi spennellati di olio di cocco sfrigolano amorevolmente baciati dalle fiamme e diffondono il loro piacevole aroma nell'aria. La specialità è guarnita con pomodori a cubetti, che l'inserzionista aveva in mente quando ha disegnato il volantino. Voilà e buon appetito.
(la)

Credibilità Quello che un tempo era un maldestro product placement, oggi si presenta come "programmazione" o "giornalismo di marca". Tuttavia, i problemi e le discussioni rimangono gli stessi e il fatto che la domanda del titolo "I modelli di ieri?" sia di natura retorica è dimostrato da scandali come quello che ha coinvolto il medico televisivo Samuel Stutz, sponsorizzato non ufficialmente da Ringier. O il discorso inaugurale del nuovo allenatore della nazionale tedesca Jürgen Klinsmann, criticato come pubblicità occulta dalla rivista Focus la scorsa settimana. L'ostacolo è stato lo schermo posto dietro la testa del calciatore di belle speranze e mezzo pubblicitario: i telespettatori hanno dovuto fissare per un'ora i loghi degli sponsor dell'associazione su di esso impressi.
Naturalmente, esistono anche metodi più eleganti e sottili per manipolare i consumatori dei media che si affidano alle dichiarazioni obbligatorie - o per sfruttare la nota mancanza di denaro dei fornitori di programmi. Questi metodi, che vanno sotto nomi insospettabili come "programmazione" o "cooperazione con i media", hanno tutti un unico scopo, quello di far entrare di nascosto messaggi pubblicitari nei programmi televisivi e sulle pagine dei giornali.
"Il consumatore medio non dovrebbe più essere in grado di capire chi lo sta informando, la redazione o un inserzionista". Non si potrebbe dire in modo più diretto di Oliver Kaiser nell'attuale numero di Kontakter. Kaiser si descrive come "brand content manager" ed è probabilmente il più importante stratega tedesco in materia di sfumatura dei confini al momento. Secondo lui, siamo di fronte a un cambiamento di paradigma, perché "i marchi stessi stanno diventando media".
Se si crede a Barbara Baerns, questo è già in pieno svolgimento. Per questo motivo la professoressa di giornalismo berlinese ha ordinato saggi di colleghi rinomati, nonché del direttore generale dell'Associazione tedesca della pubblicità, che fanno luce sul marketing editoriale, sugli advertorial e su simili zone d'ombra. Lo sviluppo e la progressiva dissoluzione del principio di separazione tra contenuti commerciali ed editoriali sono discussi in modo analitico. L'allarmismo non trova spazio in questa esplosiva antologia.
Opinioni chiare, invece. Per esempio, quella del direttore: "Trasparenza sull'origine di ciò che viene presentato, questo è ciò che possiamo aspettarci. Non di più, ma certamente non di meno". Altrimenti, la credibilità, risorsa fondamentale dell'industria dei media, continuerà a erodersi. Finché l'industria non gemerà in una variante del bon mot di Neil Postman: Stiamo facendo pubblicità a noi stessi fino alla morte!
> Modelli di ieri? Sulla separazione tra pubblicità e programma, a cura di Barbara Baerns. VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden 2004. 292 pagine, Fr. 60.40
Oliver Classen

Cura del corpo Il vantaggio di riparare i capelli fragili fino a 85% viene messo in pratica da Publicis, l'agenzia interna di Garnier, in un'accattivante campagna di affissioni: grazie all'uso diligente di Fructis, la treccia di una donna si estende su due, in alcuni casi tre siti di affissione e raggiunge orgogliosamente i dieci metri sulla Weinbergstrasse di Zurigo. Per non parlare del lussureggiante splendore dei capelli raccolti nei 362 siti di affissione.