Les journaux Les éléphants, c'est bien connu, ont les deux : une mémoire brillante et une peau épaisse.Le cerveau moyen de la FAZ, quant à lui, se souviendra certes de la légendaire campagne pour son journal favori à la vue du remake ci-contre. Mais avec nostalgie, car sa deuxième édition, relativement simple et grossière, devrait lui coller à la peau (comme à nous). Il est clair que les infusions ont un goût plus amer que l'original - même si l'idée de départ est très forte et que l'agence est la même depuis 1995. Mais au setting non associatif et à l'ironie plate s'ajoute un "testimonier" qui colle à l'image de la FAZ comme un gant. Scholz & Friends ne semble pas seulement à court d'idées, mais aussi de vraies célébrités. Ou est-ce que plus personne ne veut être vu avec ou derrière le journal d'élite conservateur ? Nous ne voulons pas le crier sur les toits, mais cette image de recherche donne suffisamment de raisons de s'inquiéter.
(oc)

Assurances Allianz Suisse a confié son projet de sponsoring de "Meteo" à Absolutturnus Film. La société de production zurichoise s'est imposée dans le cadre d'une présentation concurrentielle.Allianz apparaît en 2005 aux côtés de Vögele Mode comme sponsor de l'émission météorologique "Meteo" de SF DRS. En remportant ce mandat, Absolutturnus Film reste, selon ses propres indications, le numéro un en Suisse avec 530 billboards produits en dix ans.

Trophy L'année prochaine, la Suisse sera représentée pour la première fois au Festival international de la publicité de Cannes par quatre membres du jury, grâce au lancement de la nouvelle catégorie Radio, pour laquelle un siège a été attribué à la publicité helvétique. Comme cette année, la Suisse sera présente en 2005 avec un siège dans le jury du film et deux sièges supplémentaires dans le jury du marketing direct.

Mode Coup de théâtre pour la collection Karl Lagerfeld de H&M : les grands médias sont réservés à tour de bras.Lorsque les lecteurs du Blick ouvriront leur journal personnel vendredi prochain, ils ne seront pas surpris : à part douze annonces pleine page de H&M, une annonce panoramique de H&M et deux autres annonces demi-page de H&M, ils ne trouveront aucune autre annonce commerciale. A titre de comparaison, le mardi 9 novembre, le Blick avait un volume total similaire (sans les rubriques), mais parmi celles-ci, il n'y avait que cinq annonces pleine page de tiers. La raison de cette méga-apparition de H&M : le 12 novembre est le jour, annoncé depuis longtemps à grand renfort de relations publiques, où H&M lance sa collection "Karl Lagerfeld pour H&M".En Suisse romande aussi, le 12 novembre sera l'occasion d'un grand frottement des yeux : Le Matin a également réservé douze pages en exclusivité et est enveloppé dans une banderole H&M. Au Tessin, c'est le Corriere del Ticino qui s'en charge, avec 21 pages consacrées à Lagerfeld, y compris le supplément "Sorties" et le programme Ticino 7. 20 Minuten Week a également droit à 14 pages, et Bolero a tout de même droit à un dépliant de huit pages.
Le vendredi également, les 484 cinémas suisses diffuseront exclusivement des spots H&M - et ce, pendant 120 secondes. Les spots ne seront pas diffusés en exclusivité, mais avec la même durée, la veille sur SF 1, SF 2, TSR 1, TSI 1 ainsi que dans les fenêtres publicitaires RTL, RTL 2, Pro 7, Sat 1 et M6. H&M n'occupe que les meilleurs blocs, notamment celui de la météo sur SF 1. Sur toutes ces chaînes TV, de nombreux spots teaser (10 secondes) avaient déjà précédé depuis le 7 novembre. Et parallèlement, 180 spots ont été diffusés sur sept radios à Zurich, Genève et Lausanne.
La place de la gare devient le pays de H&ML'exclusivité est une chose, la virginité en est une autre. C'est cette dernière que la SGA a pu offrir au client H&M sur la place de la gare de Zurich. Pendant une semaine, les 64 affiches lumineuses F12 de la salle d'attente du tram fraîchement inaugurée (voir WW 38/04) sont garnies en exclusivité des sujets de la collection Lagerfeld. H&M est ici non seulement le premier client, mais aussi le seul à pouvoir faire de la publicité de cette ampleur à cet endroit. Par la suite, il ne sera plus possible d'occuper tout l'espace. Par ailleurs, l'E-Board et un méga-affiche dans la gare centrale ainsi que les quatre méga-affiches dans le stade Hardturm présentent le linge design de Lagerfeld.
C'est l'agence média Carat Switzerland qui était chargée de la planification générale du méga-média et de la gestion du budget colossal. La CEO Jane Borgstroem s'est montrée ravie. "La commande de H&M a été l'une des choses les plus passionnantes que nous ayons pu réaliser ces dernières années", dit-elle. La commande exigeait "d'attirer le plus d'attention possible en peu de temps, de manière inhabituelle et avec des idées surprenantes".
Cela devrait être possible. Mais dans quel but ? H&M veut-elle changer son image avec cette présentation et cette liaison avec Karl Lagerfeld ? Verena Cottier, directrice du marketing et de la communication de H&M Suisse, répond : "Avec cette collection, nous sommes heureux de pouvoir rester fidèles à notre idée commerciale 'mode et qualité au meilleur prix'. Avec 'Karl Lagerfeld for H&M', nous voulons montrer que le design et la qualité ne doivent pas coûter plus cher". De plus, H&M veut surprendre ses clients aussi bien avec la collection en elle-même qu'avec les activités publicitaires. Elle ne veut toutefois pas dévoiler l'ampleur du budget média alloué à cette belle surprise.
Faire les choses bien plutôt que mal : H&M a réservé les 64 affiches lumineuses F12 sur l'abribus de la gare centrale de Zurich.
Markus Knöpfli

Radio Radiopower.ch lance en mars son propre Spot Award. La branche de la radio privée met sur pied un concours de spots radio dans le cadre de la communauté d'intérêts Radiopower.ch (WW 30/04). Il est désormais certain que la première édition du Spot Award aura lieu le 3 mars 2005 à Zurich. Etant donné que seuls les spots diffusés seront récompensés, les pools radio sont appelés à nominer des spots issus de campagnes. Un groupe de projet de Radiopower.ch sélectionnera 30 à 40 spots et les soumettra à un jury de dix spécialistes, issus des domaines de la création, de la production, des médias, des clients et des programmes. Parallèlement, le public de la radio est mis à contribution : Les personnes intéressées reçoivent le code d'accès à un site web sur lequel elles peuvent écouter et juger les spots. "Il est prévu de donner deux fois plus de poids à l'avis du public qu'à celui du jury professionnel", explique Roland Baumgartner de Radiopower.ch. En 2005, le Spot Award se limitera à la Suisse alémanique, il pourra ensuite être étendu à d'autres régions linguistiques à l'occasion d'événements spécifiques.
Jusqu'à l'année dernière, les radios participaient au prix de l'Oreille d'or, mais cette année, il a été conçu de manière nouvelle et explicitement sans les radios privées. Le 4 novembre, la manifestation s'est donc déroulée sans diffuseurs ni distributeurs.
(mk)

La Poste aux lettres Euro RSCG Zurich a reçu du courrier de Berne et doit rendre l'écriture de lettres plus populaire.Lorsque l'ordinateur s'est popularisé, tout le monde a dit que l'ère des bureaux sans papier commençait. Mais il en a été autrement : même si l'on communique de plus en plus par voie numérique avec les e-mails, les téléphones portables et les SMS, les atouts de la lettre sont toujours perçus comme irremplaçables. Car les lettres sont personnelles, quelque chose de durable et d'engageant. "Les lettres jouent un rôle décisif dans notre vie, car elles sont associées à de nombreux événements importants", ont reconnu les créatifs d'Euro RSCG. L'agence zurichoise a fait de ce constat le fil rouge de sa campagne pour la Poste suisse. Il en résulte pour PostMail une campagne intégrée avec des mesures variées. Celles-ci vont des sujets classiques imprimés aux autocollants sur les boîtes aux lettres et même à la publicité sur un timbre officiel, en passant par le DM, les RP, le cinéma, la télévision, Internet et la radio.
"Si tous les Suisses écrivent quatre lettres de plus par an, cela représente un chiffre d'affaires important", déclare Frank Bodin, président d'Euro RSCG Suisse, conscient de l'importance de cette campagne.
En 2006, la limite de monopole pour les lettres passera probablement de 1000 à 100 grammes en Suisse. Malgré cela, PostMail veut rester le leader avec son service. C'est pourquoi la nouvelle campagne ne doit pas communiquer "une attitude défensive de la Poste" contre des concurrents menaçants ou contre les SMS et les e-mails. PostMail veut plutôt "sensibiliser à la lettre" et redonner à ce moyen de communication interpersonnelle, sans doute le plus durable à l'avenir, l'importance qu'il mérite.
Une présence affirméeAu centre de la campagne se trouve un slogan stratégique : "Les grandes choses commencent par une lettre". Tous les moyens publicitaires se basent sur ce claim : Huit motifs d'annonces, deux spots radio, les premières "letters for free" de l'histoire de la publicité et diverses autres mesures de communication rappellent les points forts de la lettre et les associent à la marque PostMail. La campagne est en place depuis le 31 octobre et "confère à la lettre une image sûre d'elle et moderne", comme en sont convaincus les représentants de PostMail.
Dans cette campagne, quatre des annonces montrent des lettres "que nous espérons tous recevoir un jour au cours de notre vie", comme l'indique le texte du CD Dominik Imseng : "Quelqu'un nous annonce son amour sans crier gare. Une fois l'examen réussi, on nous envoie le diplôme.
L'un de nos enfants nous surprend en nous annonçant avec joie que nous allons devenir grands-parents.
Mais les lettres ne jouent pas seulement un rôle décisif dans la vie du commun des mortels. Que serait devenu l'actuelle superstar Phil Collins s'il n'avait pas postulé un jour pour devenir batteur chez Genesis ? En fait, avec une lettre, comme le sait Euro RSCG. Et Andy Warhol serait-il tout aussi connu aujourd'hui si un ami ne lui avait pas inspiré toute une série de portraits en lui envoyant une enveloppe contenant le modèle de sa célèbre "Marilyn" ? D'autres motifs d'annonces sont basés sur des lettres décisives - authentiques - de la papesse allemande du polar Ingrid Noll et de l'actuelle Miss Suisse, Fiona Hefti, qui a posé sa candidature à l'élection de Miss par courrier.
Des spots radio lisent une lettre de Napoléon ainsi qu'une lettre de la fondatrice de The Body Shop, Anita Roddick, qui a été déterminante pour son idée commerciale : les lettres peuvent changer une vie.
Euro RSCG a elle-même reçu une belle lettre d'Hollywood, l'autorisant à monter le spot cinématographique de cette campagne avec du matériel original du film "Billy Elliot". On y voit brièvement la scène où Elliot ouvre la lettre qui lui annonce qu'il a réussi l'examen de l'école de ballet.
La communication interne a fait l'objet d'une attention particulière dès le début. Ainsi, dès la décision de lancer la campagne, le thème a été systématiquement développé dans les médias internes de la Poste et lors de manifestations. Juste à temps pour le lancement de la campagne, tous les collaborateurs de PostMail ont également reçu une lettre à leur domicile : Cette lettre informait non seulement sur les objectifs et les mesures, mais invitait également les collaborateurs à soumettre des idées pour promouvoir l'écriture de lettres.
Les médias ont été informés de la campagne dès la mi-octobre. "Le travail avec les médias est un élément important de nos mesures d'accompagnement et de soutien en matière de RP. Comme on pouvait s'y attendre, les médias ont accueilli le sujet de manière très positive", explique Werner Mäder, CEO de l'agence de RP Trimedia Communications Suisse. Des jeux radiophoniques et, à l'avenir, des coopérations avec la presse écrite renforcent les sujets de la campagne, rendent la lettre plus émotionnelle et ont un effet activant supplémentaire. Une idée inhabituelle est par exemple la "Journée de la lettre" créée spontanément par la radio DRS 3.
"Ne pas se contenter de faire de la publicité, mais créer de la valeur ajoutée", telle est l'idée commerciale créative d'Euro RSCG. C'est dans cet esprit qu'une multitude de mesures visant à promouvoir l'écriture de lettres est prévue pour les années à venir. Un kit comprenant du papier à lettres, des enveloppes et des timbres sera vendu dans les bureaux de poste pour répondre aux besoins de commodité actuels. De même, un calendrier à déchirer avec des conseils publicitaires sur l'écriture de lettres sera disponible au guichet. "Déclarez votre amour", invite un autocollant près de la fente d'introduction des boîtes aux lettres. En ligne également, un site web doit redonner envie d'écrire des lettres tout en offrant un soutien ludique. Et bien entendu, d'autres actions sont prévues pour les collaborateurs de PostMail.
La campagne "Les grandes choses commencent par une lettre" recevra un honneur tout particulier le 3 janvier 2005. Pour la première fois dans l'histoire, un slogan publicitaire figurera sur un timbre-poste. La publicité sera faite sur quatre timbres permanents de 1 franc, illustrés par des photos du photographe suisse de renommée internationale Magnum René Burri.
"Parce que les timbres sont considérés comme des signes de valeur au même titre qu'un billet de banque et exigent donc un certain sérieux", cette idée n'allait pas sans poser de problèmes. Frank Bodin se réjouit donc que les responsables de PostMail aient donné ici non pas un feu jaune, mais un feu vert. Le timbre va être annoncé par 10000 présentoirs dans tous les bureaux de poste. Parallèlement, un timbre-poste doit permettre au slogan "Les grandes choses commencent par une lettre" d'être diffusé à des millions d'exemplaires.
Qu'il s'agisse de carrière, d'amour ou de cadeaux pour Noël : Les grandes choses, selon le message de PostMail, commencent dans de nombreux cas par une lettre.

Andreas Panzeri

Pitch Le brasseur danois Carlsberg revoit ses relations avec les agences médias sur les principaux marchés européens.Mediacom, Initiative, OMD et Zenith Optimedia ont été invités à participer à un pitch qui devrait se conclure en juin prochain. On ne sait pas encore s'il y aura finalement une consolidation du budget de planification et d'achat d'environ 60 millions d'euros. La Suisse, où Carlsberg est actuellement gérée par Mediaxis, est également concernée.

En tant que nouvelle rédactrice en chef de Cuisine de Saison, Christine Kunovits veut apporter plus de culture gastronomique sur 698000 tables.Le thème est actuellement cuit à point : cuisiner est présentable, branché et "en fait partie". Les hommes, du directeur artistique vivant seul au colleur d'affiches marié, s'affichent comme des cuisiniers amateurs passionnés. Les duels de cuisine sont en plein essor sur toutes les chaînes de télévision et les femmes se laissent séduire par des légumes toujours plus exotiques au marché des produits frais. L'explication de ces phénomènes réside dans l'amélioration du style de vie. Depuis le début, Christine Kunovits participe à l'ébullition de cette évolution. "Le lifestyle et la mode sont pour les femmes un moyen de se lancer dans le journalisme", explique celle qui vient d'être nommée rédactrice en chef du cinquième magazine de Suisse. Chaque mois, Cuisine de Saison des médias Migros atteint 698000 lectrices et lecteurs. Le tirage de douze éditions par an, en allemand, français et italien, est de 187000 exemplaires.
La maîtresse de cuisine ne veut encore rien dévoiler du Menu surprise dont elle sera responsable à partir de janvier sur la Limmatplatz de Zurich. Quelle est sa recette pour réussir à cuisiner des concepts ? Elle révèle seulement : "Je ne suis pas une lifestyle-tussi, mais une femme moderne de 40 ans qui s'intéresse autant à la cuisine et à la mode qu'à la culture et à la politique".
Christine Kunovits a commencé son parcours dans le journalisme par un stage au Tagblatt der Stadt Zürich. Plus tard, elle a appris le métier au Blick dans le département Rewrite. Lorsque, à la fin des années quatre-vingt, le Blick a introduit une rubrique "lifestyle", Christine Kunovits a travaillé avec une collègue sur les thèmes de l'habitat, de l'alimentation, de la santé et de la mode. C'est ainsi qu'elle a découvert le journalisme de magazine.
Le travail à plein temps ne lui laissait plus le temps d'étudier le journalisme : "Mon rêve s'est matérialisé, car j'ai toujours voulu être journaliste". Après six ans au Blick, Kunovits a accepté une offre de la Schweizer Woche, car elle voulait apprendre à écrire des textes plus longs. Elle a également fait ses premières expériences en tant que chef de rubrique lorsque la Schweizer Woche devait être repositionnée en tant que magazine de style de vie. Un an après le relancement, le titre a toutefois été supprimé en 1996. "C'était une bonne école de vie, quand on doit soudain s'affirmer à nouveau parce que le sol se dérobe sous nos pieds", explique Kunovits qui voit aujourd'hui le côté positif de cette période.
Annabelle lui a ensuite permis d'évoluer dans le journalisme de magazine, "en s'éloignant de la mode, de la santé et des cosmétiques pour se consacrer à des reportages sur des thèmes féminins". Pendant trois ans, Kunovits a dirigé la rubrique Reportages en partage de travail avec une collègue.
Au cours de cette "belle carrière professionnelle", l'envie de se mettre à son compte a toujours été présente. "Peu avant le chiffre magique de 40, que la situation économique soit bonne ou mauvaise", elle a ouvert son propre bureau de rédactrice et de conceptrice. Comme pour tous les indépendants, il y a eu des phases d'angoisse existentielle : "Le compte en banque est à sec - et puis soudain, miraculeusement, une mission passionnante arrive".
Pour compenser de tels défis dans un "métier frénétique et très rapide", Christine Kunovits se détend depuis quatre ans en sculptant la pierre. Ce qui lui plaît dans cette activité archaïque, c'est la lenteur. "Il faut prendre son temps pour décider, car quand on a taillé quelque chose, c'est fini". Elle cite la poterie comme deuxième hobby. "Presque tous mes amis ont désormais un vase de moi". Et la future rédactrice en chef de Cuisine de Saison cite comme troisième passion - la cuisine. Outre son chat et son ami, elle aime aussi nourrir ses invités chez elle. Elle est considérée comme une "bonne cuisinière, de la plus simple à la plus élaborée, selon ses envies".
Christine Kunovits sera à la tête de Cuisine de Saison à partir de janvier.
Andreas Panzeri

Santé publique En Suisse, un adulte sur cinq souffre une fois dans sa vie de dépression. La Ligue suisse contre la dépression Equilibrium s'engage pour que cette maladie soit traitée comme telle par les médecins. Parallèlement, elle promeut la solidarité et propose une aide à l'entraide. Pour tout cela, elle a besoin d'argent, qui est désormais collecté par une campagne de Grey Zurich. La réalisation publicitaire est aussi simple que peu coûteuse : "Si vous ne voyez que du noir ici, adressez-vous à nous", recommande l'organisation sur l'annonce "vide" pleine page.

Magazines Le magazine lifestyle Faces paraîtra l'année prochaine avec huit numéros au lieu de six. Faces répond ainsi à la demande croissante du marché publicitaire et satisfait un besoin de sa communauté, peut on lire dans un communiqué de presse. Le tirage reste de 45000 exemplaires.

Utilisation des médias L'étude sur la consommation des médias commandée par l'European Interactive Advertising Association (EIAA) montre que l'on consacre de plus en plus de temps au surf.20 pour cent Avec 20 pour cent de la consommation des médias, les consommateurs passent plus de temps sur Internet que dans les magazines (8 pour cent) et les journaux (11 pour cent). La télévision (33 %) et la radio (30 %) restent les médias les plus consommés, mais plus d'un tiers des utilisateurs en ligne indiquent une baisse de la consommation de télévision en raison de leur consommation d'Internet. 42 % des consommateurs d'Internet se connectent tous les jours et 1 utilisateur sur 10 passe plus de 25 heures par semaine en ligne.

Depuis le 6 novembre 2002, la Commission de la concurrence (Comco) enquête pour savoir si PubliGroupe abuse de sa position dominante sur le marché par le biais de sa filiale Publicitas. L'enquête a été précédée d'une année d'investigations préliminaires qui, selon la Comco, laissent supposer que Publicitas bloque l'accès au marché pour ses concurrents sur le marché des annonces. L'enquête fait suite à une plainte de l'intermédiaire AdX. Entre-temps, toute la procédure s'étend sur trois ans - où en est-on ? "Nous en sommes à la phase finale", déclare le porte-parole de la Comco Patrik Ducrey à Werbewoche. Le secrétariat de la Comco rédige actuellement une proposition à l'attention de la commission. Celle-ci pourrait comprendre la clôture de l'enquête, son extension ou des exigences juridiquement contraignantes à l'égard de PubliGroupe, a déclaré Ducrey.
Il n'a pas voulu dire de quoi il était concrètement question, ni préciser de délai. Il a toutefois précisé que la demande serait encore soumise à PubliGroupe pour avis. "Cela correspond aux exigences procédurales et ne permet pas de conclure à un éventuel résultat d'enquête", a déclaré Ducrey.
(mk)