Gli elefanti dei giornali sono noti per avere una memoria brillante e una pelle spessa, ma il lettore medio di FAZ ricorderà la leggendaria campagna del suo giornale preferito in vista del remake a destra. Ma lo farà con malinconia, perché è probabile che la seconda edizione, relativamente sempliciotta e rozza, gli vada stretta (come è successo a noi). Naturalmente, le infusioni hanno un sapore più aspro dell'originale, anche se l'idea originale è ancora forte e l'agenzia è la stessa dal 1995. Oltre all'impostazione poco associativa e alla piatta ironia, però, c'è un "testimonial" che calza a pennello sull'immagine di FAZ. Scholz & Friends sembrano aver esaurito non solo le idee, ma anche le vere celebrità. O forse nessuno vuole più farsi vedere con o dietro il giornale dell'élite conservatrice? Non vogliamo fare illazioni, ma questa immagine di ricerca offre sufficienti motivi di preoccupazione.
(oc)

L'assicurazione Allianz Suisse ha affidato ad Absolutturnus Film il progetto di sponsorizzazione di "Meteo". Allianz si aggiunge a Vögele Mode come sponsor del programma meteorologico "Meteo" di SF DRS nel 2005. Con la vittoria di questo mandato, Absolutturnus Film rimane il numero uno in Svizzera con 530 cartelloni prodotti in dieci anni, secondo le sue stesse informazioni.

Trophy La Svizzera sarà rappresentata al festival internazionale della pubblicità di Cannes del prossimo anno per la prima volta con quattro membri della giuria, grazie alla nuova categoria radiofonica, per la quale la pubblicità svizzera ha ottenuto un posto. Come quest'anno, anche nel 2005 la Svizzera sarà rappresentata con un posto nella giuria cinematografica e due posti aggiuntivi nella giuria del direct marketing.

Botto di moda per la collezione Karl Lagerfeld di H&M: i top media vengono prenotati a dozzine Quando i lettori del Blick apriranno il loro giornale preferito venerdì prossimo, rimarranno stupiti: a parte dodici annunci H&M a pagina intera, un annuncio panoramico di H&M e altri due annunci H&M a mezza pagina, non troveranno altri annunci commerciali. Per fare un confronto: martedì 9 novembre, il Blick ha avuto un volume simile (esclusi gli annunci), ma solo cinque annunci di terzi a pagina intera. Il motivo della mega-apparizione di H&M: il 12 novembre è il giorno in cui H&M lancia la sua collezione "Karl Lagerfeld for H&M", annunciata da tempo con grande clamore nelle pubbliche relazioni.Il 12 novembre sarà anche un grande colpo d'occhio nella Svizzera francese: Anche Le Matin avrà dodici pagine prenotate in esclusiva e sarà avvolto da una banderuola H&M. In Ticino, il Corriere del Ticino riceve un bacio sul polso e può pianificare ben 21 pagine di Lagerfeld, tra cui il supplemento Extra sulla vita notturna e il libretto del programma di Ticino 7. Anche 20 Minuten Week ha 14 pagine e Bolero ha un fascicolo di otto pagine.
Sempre venerdì, tutti i 484 cinema svizzeri trasmetteranno in esclusiva gli spot di H&M - per 120 secondi. Non in esclusiva, ma con la stessa durata, gli spot saranno trasmessi il giorno prima su SF 1, SF 2, TSR 1, TSI 1 e sulle finestre pubblicitarie di RTL, RTL 2, Pro 7, Sat 1 e M6. H&M ha occupato solo i blocchi superiori, compreso quello di Meteo su SF 1, che era già stato preceduto da numerosi spot teaser (10 secondi) su tutti questi canali televisivi dal 7 novembre. Contemporaneamente, 180 spot sono stati trasmessi su sette stazioni radiofoniche di Zurigo, Ginevra e Losanna.
La Bahnhofplatz diventa terra di H&ML'esclusività è una cosa, la verginità un'altra. APG è stata in grado di offrire quest'ultima al suo cliente H&M nella Bahnhofplatz di Zurigo. I 64 manifesti luminosi F12 sulla pensilina della fermata del tram appena inaugurata (vedi WW 38/04) presentano in esclusiva per una settimana i soggetti della collezione Lagerfeld. H&M non è solo il primo cliente, ma anche l'unico autorizzato a fare pubblicità con questa larghezza in questo luogo. In seguito, non sarà più possibile utilizzare l'intera larghezza. Anche l'e-board e un megaposter della stazione ferroviaria principale e tutti e quattro i megaposter dello stadio Hardturm presentano biancheria intima firmata Lagerfeld.
L'agenzia media Carat Switzerland è stata responsabile della mega pianificazione generale dei media e della gestione dell'enorme budget. L'amministratore delegato Jane Borgstroem era entusiasta. "L'ordine di H&M è stato uno dei più interessanti che abbiamo potuto realizzare negli ultimi anni", ha dichiarato. Il brief richiedeva "la massima attenzione possibile da ottenere in breve tempo, in modo insolito e con idee sorprendenti".
Questo dovrebbe avere successo. Ma a quale scopo? H&M sta cercando di cambiare la sua immagine con questa apparizione e la collaborazione con Karl Lagerfeld? Verena Cottier, responsabile marketing e comunicazione di H&M Svizzera: "Siamo lieti di poter rimanere fedeli alla nostra idea commerciale di 'moda e qualità al miglior prezzo' con questa collezione. Con 'Karl Lagerfeld for H&M', vogliamo dimostrare che il design e la qualità non devono per forza costare di più". H&M vuole anche sorprendere i suoi clienti sia con la collezione stessa che con le attività pubblicitarie. Tuttavia, non vuole rivelare l'entità del budget mediatico per questa bella sorpresa.
H&M ha prenotato tutti i 64 manifesti luminosi F12 sulla banchina del tram della stazione centrale di Zurigo.
Markus Knöpfli

Radiopower.ch lancia il suo Spot Award a marzo. L'industria radiofonica privata sta organizzando un premio per gli spot radiofonici nell'ambito del gruppo di interesse Radiopower.ch (WW 30/04). È ormai certo che l'evento, intitolato Spot Award, si terrà per la prima volta il 3 marzo 2005 a Zurigo. Poiché saranno premiati solo gli spot trasmessi, i pool radiofonici sono invitati a nominare gli spot delle campagne. Un gruppo di progetto di Radiopower.ch selezionerà 30-40 spot e li presenterà a una giuria di dieci membri composta da esperti dei settori della creazione, della produzione, dei media, dei clienti e della programmazione. Allo stesso tempo, viene coinvolto il pubblico della radio: Gli interessati riceveranno il codice di accesso a un sito web dove potranno ascoltare e giudicare gli spot. "L'idea è di dare al parere del pubblico un peso doppio rispetto a quello della giuria di esperti", spiega Roland Baumgartner di Radiopower.ch. Nel 2005, lo Spot Award sarà limitato alla Svizzera tedesca; in seguito potrebbe essere esteso ad altre regioni linguistiche con eventi separati.
Fino all'anno scorso, le stazioni radio erano coinvolte nei premi Golden Ear, ma quest'anno l'evento è stato ridisegnato per escludere esplicitamente le stazioni radio private. Il 4 novembre, l'evento si è svolto senza emittenti e operatori di marketing.
(mk)

Letter post Euro RSCG Zurich ha ricevuto la posta da Berna e punta a diffondere la scrittura delle lettere Quando il computer è diventato popolare, tutti dicevano che stava nascendo l'era degli uffici senza carta. Ma le cose sono andate diversamente: sebbene le persone comunichino sempre più digitalmente con e-mail, telefoni cellulari e messaggi di testo, la forza della lettera è ancora considerata insostituibile. Le lettere sono personali, qualcosa di duraturo e vincolante. "Le lettere svolgono un ruolo cruciale nella nostra vita, poiché molti eventi importanti sono legati ad esse", hanno riconosciuto i creativi di Euro RSCG. L'agenzia di Zurigo ha fatto di questa consapevolezza il filo conduttore della sua campagna per la Posta Svizzera. Il risultato è una campagna integrata per PostMail con un'ampia gamma di misure. Si va dai classici soggetti stampati a DM, PR, cinema, televisione, Internet e radio fino agli adesivi sulle cassette delle lettere e persino alla pubblicità su un francobollo ufficiale.
"Se tutti gli svizzeri scrivessero quattro lettere in più all'anno, si otterrebbe un grande fatturato", afferma Frank Bodin, presidente di Euro RSCG Svizzera, riconoscendo l'importanza di questa campagna.
Nel 2006, il limite di monopolio per le lettere in Svizzera dovrebbe scendere da 1000 a 100 grammi. Tuttavia, PostMail vuole rimanere leader con il suo servizio anche in futuro. La nuova campagna non intende quindi comunicare "una posizione difensiva della Posta" contro gli imminenti concorrenti o contro gli SMS e le e-mail. Piuttosto, PostMail vuole "sensibilizzare le persone alla lettera" e dare ancora una volta a questo mezzo di comunicazione interpersonale, che probabilmente continuerà a essere il più sostenibile in futuro, l'importanza che merita.
Un claim strategico è al centro della campagna: "Le grandi cose iniziano con una lettera". Tutto il materiale pubblicitario si basa su questo claim: Otto spot pubblicitari, due spot radiofonici, le prime "lettere gratis" della storia della pubblicità e varie altre misure di comunicazione richiamano i punti di forza della lettera e li collegano al marchio PostMail. La campagna è in corso dal 31 ottobre e "conferisce alla lettera un'immagine sicura e contemporanea", come sostengono i rappresentanti di PostMail.
In questa campagna, quattro degli spot mostrano lettere "che, si spera, tutti noi riceveremo a un certo punto della nostra vita", come dice il testo del CD Dominik Imseng: "Di punto in bianco, qualcuno ci annuncia il suo amore per noi. Dopo aver superato l'esame, ci inviano il diploma.
Uno dei nostri figli ci sorprende con la felice notizia che diventeremo nonni.
Ma le lettere non giocano un ruolo decisivo solo nella vita dei comuni mortali. Cosa sarebbe diventato oggi la superstar Phil Collins se non avesse fatto domanda ai Genesis come batterista? Con una lettera, come sa Euro RSCG. E Andy Warhol sarebbe altrettanto famoso oggi se un amico non lo avesse ispirato a creare un'intera serie di ritratti con il modello della sua famosa "Marilyn" in una busta? Altri motivi pubblicitari si basano su lettere cruciali - reali - della scrittrice tedesca di romanzi gialli Ingrid Noll e dell'attuale Miss Svizzera, Fiona Hefti, che si è candidata al concorso di Miss per lettera.
Una lettera di Napoleone viene letta negli spot radiofonici, così come una lettera della fondatrice di The Body Shop, Anita Roddick, che è stata fondamentale per la sua idea imprenditoriale: "Le lettere possono cambiare la vita.
La stessa Euro RSCG ha ricevuto una bella lettera da Hollywood, che concedeva il permesso di utilizzare le riprese originali del film "Billy Elliot" nello spot cinematografico di questa campagna. Il filmato mostra una breve versione della scena in cui Elliot apre la lettera in cui dichiara di aver superato l'esame della scuola di danza.
Il personale della Posta coinvoltoFin dall'inizio è stata prestata particolare attenzione alla comunicazione interna. Dalla decisione di lanciare la campagna, il tema è stato sistematicamente sviluppato nei media e negli eventi interni della Posta. Tutti i dipendenti di PostMail hanno inoltre ricevuto una lettera a casa in tempo per l'inizio della campagna: Questa non solo forniva informazioni sugli obiettivi e sulle misure, ma invitava anche i dipendenti a presentare idee per promuovere la scrittura delle lettere.
I media sono stati informati della campagna già a metà ottobre. "Il lavoro con i media è una parte importante delle nostre misure di accompagnamento e di supporto alle PR. Come previsto, i media hanno risposto molto positivamente al tema", afferma Werner Mäder, CEO dell'agenzia di PR Trimedia Communications Switzerland. I giochi radiofonici e le future collaborazioni con la stampa rafforzano i temi della campagna, emozionano la lettera e hanno un ulteriore effetto attivante. Un'idea insolita, per esempio, è la "Giornata della scrittura di lettere" organizzata spontaneamente da Radio DRS 3.
"Non solo pubblicità, ma creazione di valore aggiunto" è l'idea creativa di Euro RSCG. In quest'ottica, nei prossimi anni sono previste numerose misure per promuovere la scrittura di lettere. Negli uffici postali verrà venduto un set di articoli di cancelleria, buste e francobolli per soddisfare l'odierna esigenza di praticità. Allo sportello sarà presente anche un calendario a strappo con consigli promozionali sulla scrittura delle lettere. "Confessagli il tuo amore", recita un adesivo sulla fessura della cassetta delle lettere. Anche un sito web online è stato progettato per stuzzicare la voglia di scrivere lettere e offrire allo stesso tempo un supporto ludico. Naturalmente sono previste anche altre campagne per i dipendenti PostMail.
La campagna "Le cose belle cominciano con una lettera" riceverà un onore molto speciale il 3 gennaio 2005. Per la prima volta nella storia, un claim pubblicitario apparirà su un francobollo. Sarà pubblicizzata su quattro francobolli definitivi da 1 franco con immagini del fotografo svizzero Magnum di fama internazionale René Burri.
"Poiché i francobolli sono considerati un gettone come una banconota e quindi richiedono un certo livello di integrità", l'idea non era priva di problemi. Frank Bodin è quindi lieto che i responsabili di PostMail abbiano dato il via libera anziché il giallo. Il francobollo sarà pubblicizzato con 10.000 espositori in tutti gli uffici postali. Allo stesso tempo, una bandiera del timbro postale sarà utilizzata per pubblicizzare il claim "Le cose belle iniziano con una lettera" milioni di volte.
Che si tratti di carriera, amore o regali di Natale: Il messaggio di PostMail è che spesso le grandi cose iniziano con una lettera.

Andreas Panzeri

Mediacom, Initiative, OMD e Zenith Optimedia sono state invitate a un pitch che dovrebbe concludersi il prossimo giugno. Non è ancora chiaro se il budget di pianificazione e acquisto, pari a circa 60 milioni di euro, sarà consolidato. Anche la Svizzera, dove Carlsberg è attualmente gestita da Mediaxis, è interessata.

In qualità di nuovo caporedattore di Saisonküche, Christine Kunovits vuole portare più cultura del cibo su 698.000 tavole, e l'argomento è attualmente azzeccato: la cucina è socialmente accettabile, alla moda e "parte di essa". Gli uomini, dai direttori artistici single ai disegnatori di manifesti sposati, si stanno scoprendo appassionati cuochi dilettanti. I duelli di cucina spopolano su tutte le emittenti televisive e le donne sono tentate da verdure sempre più esotiche nel mercato dei prodotti freschi. La spiegazione di questa tendenza è un maggiore stile di vita. Christine Kunovits è stata coinvolta nella preparazione di questa tendenza fin dall'inizio. "Il lifestyle e la moda sono un modo per le donne di entrare nel mondo del giornalismo", afferma la donna che è appena stata nominata caporedattore della quinta rivista più grande della Svizzera. Saisonküche di Migros Media raggiunge ogni mese 698.000 lettori. Con dodici numeri all'anno in tedesco, francese e italiano, ha una tiratura di 187.000 copie.
La maîtresse de cuisine non vuole rivelare nulla del menu a sorpresa che sarà responsabile del Limmatplatz di Zurigo a partire da gennaio. Qual è la sua ricetta per sfornare concetti di successo? Tutto quello che rivelerà è: "Non sono una ragazza che ama lo stile di vita, ma una donna moderna di 40 anni che è interessata alla cucina e alla moda tanto quanto alla cultura e alla politica".
Christine Kunovits ha iniziato la sua carriera giornalistica con un tirocinio presso il Tagblatt der Stadt Zürich. In seguito ha imparato il mestiere nel reparto redazioni del Blick. Quando, alla fine degli anni '80, al Blick fu introdotta una sezione dedicata allo stile di vita, Kunovits lavorò con un collega sui temi dell'abitare, del cibo, della salute e della moda. È così che ha trovato la sua strada nel giornalismo di rivista.
Il lavoro a tempo pieno non lasciava più tempo per studiare giornalismo: "Il mio sogno si è materializzato, perché ho sempre voluto fare la giornalista". Dopo sei anni al Blick, Kunovits ha accettato un'offerta da Schweizer Woche perché voleva imparare a scrivere testi più lunghi. Ha anche fatto la sua prima esperienza come capo reparto quando Schweizer Woche è stata riposizionata come rivista di lifestyle. Un anno dopo il rilancio, tuttavia, la testata è stata interrotta nel 1996. "È stata una buona scuola di vita, quando all'improvviso devi riaffermare te stesso perché il terreno ti si sta staccando da sotto i piedi", dice oggi Kunovits, riconoscendo gli aspetti positivi di questo periodo.
Annabelle le ha poi permesso di crescere ulteriormente nel giornalismo di rivista, "allontanandosi dalla moda, dalla salute e dalla cosmesi per passare a servizi su questioni femminili". Per tre anni la Kunovits ha diretto il reparto inchieste, condividendo il lavoro con un collega.
Durante questa "bella carriera professionale", il desiderio di avviare un'attività in proprio ha continuato a farsi strada. "Poco prima del numero magico 40, indipendentemente dal fatto che la situazione economica fosse buona o cattiva", ha aperto il suo ufficio come copywriter e sviluppatrice di concetti. Come per tutti i freelance, ci sono state anche fasi di angoscia esistenziale: "Il conto in banca era basso e poi improvvisamente, miracolosamente, arrivava un lavoro entusiasmante".
Per compensare queste sfide in un lavoro "frenetico e molto veloce", Christine Kunovits si rilassa con la scultura in pietra da quattro anni. Le piace il ritmo lento di questa attività arcaica. "Bisogna prendersi il tempo necessario per prendere le decisioni, perché una volta scalpellato qualcosa non c'è più". Il suo secondo hobby è la ceramica. "Quasi tutti i miei amici hanno un mio vaso". La terza passione della futura caporedattrice di Saisonküche è la cucina. Oltre al suo gatto e al suo fidanzato, le piace anche dare da mangiare agli ospiti a casa. Si dice che sia una "brava cuoca, dal semplice all'elaborato, a seconda dell'umore".
Christine Kunovits sarà responsabile della cucina stagionale a partire da gennaio.
Andreas Panzeri

Salute pubblica In Svizzera, un adulto su cinque soffre di depressione a un certo punto della sua vita, e la Lega svizzera contro la depressione Equilibrium si impegna affinché questa malattia venga trattata come tale dai medici. Allo stesso tempo, promuove la solidarietà e offre aiuto per l'auto-aiuto. Per fare tutto questo ha bisogno di fondi, che ora vengono raccolti con una campagna di Grey Zurich. La pubblicità è tanto semplice quanto poco costosa: "Se qui vedi solo nero, contattaci", raccomanda l'organizzazione sull'annuncio "vuoto" a tutta pagina.

Riviste L'anno prossimo la rivista di lifestyle Faces uscirà con otto numeri anziché sei. Quattro numeri saranno pubblicati da marzo a giugno e quattro da settembre a dicembre, soddisfacendo così l'aumento della domanda nel mercato pubblicitario e rispondendo a un'esigenza della comunità, secondo un comunicato stampa. La tiratura rimane di 45.000 copie.

Consumo di media Lo studio sul consumo di media commissionato dalla European Interactive Advertising Association (EIAA) mostra che sempre più tempo viene trascorso navigando.20 per cento Con il 20 per cento del consumo di media, i consumatori trascorrono più tempo su Internet che su riviste (8 per cento) e giornali (11 per cento). La TV (33%) e la radio (30%) sono ancora i media più consumati, ma più di un terzo degli utenti online mostra un calo nel consumo di TV dovuto al consumo di Internet. Il 42% dei consumatori di Internet è online ogni giorno e un utente su 10 trascorre oltre 25 ore alla settimana online.

Dal 6 novembre 2002, la Commissione della Concorrenza (ComCo) sta indagando se PubliGroupe stia abusando della sua posizione dominante sul mercato attraverso la sua controllata Publicitas. L'indagine è stata preceduta da un anno di indagini preliminari che, secondo la Commissione della Concorrenza, hanno fatto sorgere il sospetto che Publicitas bloccasse l'accesso dei suoi concorrenti al mercato pubblicitario. L'indagine si basa su una denuncia dell'intermediario AdX. Nel frattempo, però, l'intero processo si è trascinato per tre anni: a che punto è? "Attualmente siamo nella fase finale", ha dichiarato il portavoce della ComCo Patrik Ducrey alla Werbewoche. Il Segretariato della Commissione per la Concorrenza sta attualmente redigendo una domanda per la Commissione. Questa potrebbe includere la chiusura dell'indagine, la sua estensione o richieste legalmente vincolanti a PubliGroupe, ha detto Ducrey.
Non ha voluto dire cosa fosse esattamente in discussione, né ha indicato un termine. Tuttavia, ha spiegato che la domanda è ancora sottoposta al parere di PubliGroupe. "Questo è in linea con i requisiti procedurali e non consente di trarre conclusioni sul possibile esito dell'indagine", ha detto Ducrey.
(mk)