Tourisme Le voyagiste Helvetic Tours a confié à Fisch Meier Direkt l'ensemble du mandat pour la gestion de la marque et la communication à court terme de l'offre. "Nous avons commencé là où Helvetic Tours était déjà et avons présenté une idée qui va faire beaucoup parler d'elle", explique Gilbert Fisch, directeur de l'agence de dialogue d'Adliswil, dans un communiqué. La campagne devrait être à l'antenne début janvier, juste à temps pour le lancement du nouveau catalogue de vacances balnéaires.

Carlo Imboden, conseiller d'édition et concepteur du nouvel appareil de mesure, parle de la pensée des quotas et des journaux compétitifs.Monsieur Imboden, vous êtes bernois. Le lancement de votre Readerscan a toutefois eu lieu en Allemagne. Les maisons d'édition locales n'étaient-elles pas intéressées ? Non, j'ai déjà travaillé pour la Berner Zeitung et j'ai actuellement quelques demandes suisses. De l'autre côté du Rhin, le recul du lectorat et la perte de portée des médias imprimés sont encore plus drastiques qu'ici, et la pression pour agir est donc plus forte. De plus, le groupe Holtzbrinck, auquel appartient le Mainpost, s'est présenté comme un partenaire idéal, car extrêmement progressiste dans d'autres domaines également.
La nouveauté de Readerscan n'est pas la technologie, mais son application. Comment avez-vous eu l'idée d'établir des taux d'utilisation pour les journaux et les magazines ?
En tant que conseiller d'édition, deux choses m'ont toujours irrité : premièrement, le fait que chacun pense connaître son lecteur. Et deuxièmement, l'hypothèse de base selon laquelle ce lecteur sait ce qu'il fait.
En tant que membre du conseil d'administration de l'institut d'études de marché IHA-GfK, je m'occupais également de télécontrôle et de radiocontrol. La presse a elle aussi besoin d'instruments aussi précis et fiables pour pouvoir s'imposer face aux médias électroniques : C'est ce que je pensais déjà à la fin des années 90. Cette vision a donné naissance à Readerscan en trois étapes.
La compétitivité, c'est bien, mais votre outil ne favorise-t-il pas aussi
l'esprit de quota rédactionnel ?
Uniquement dans la mesure où le "quota" est compris comme la mesurabilité d'un changement. Jusqu'à présent, les maisons d'édition se contentaient d'explorer le brouillard avec plus ou moins d'élégance lorsqu'il s'agissait de l'utilisation du contenu de leurs produits. Readerscan dissipe enfin ce brouillard et permet aux rédactions d'utiliser de manière optimale leurs moyens limités.
Le conseiller armé d'un stylo remplacera donc bientôt le fabricant de journaux et le rédacteur en chef.
(rires) Ne vous inquiétez pas ! Pour interpréter et mettre en œuvre les données, il faut des journalistes expérimentés. Ceux-ci doivent toutefois être capables et désireux de faire leur autocritique en permanence. Nous ne faisons que montrer la cible à la rédaction. C'est à chaque journaliste de tirer.
Entretien : Oliver Classen

Sponsoring L'émission immobilière "Wohntraum-TV" a été sponsorisée par Erdgas Zürich (EZ), qui organisera l'année prochaine une série d'informations sur le thème de l'énergie, afin de montrer les avantages du gaz naturel comme énergie de chauffage. La "Wohntraum-TV" est la bonne plate-forme pour informer les clients actuels et futurs sur le gaz naturel dans un environnement détendu, selon Sabina Cadalbert, directrice marketing d'EZ.

Marché des annonces Après quatre mois positifs, l'indice Publicitas a de nouveau baissé de 0,8 point en octobre, pour atteindre 94,2 points. Ce sont surtout les annonces politiques qui ont reculé, après le pic de l'année dernière dû aux élections parlementaires. Les entreprises de télécommunications et les importateurs d'automobiles, qui avaient fortement investi dans la publicité en octobre 2003, font également preuve de retenue cette année. Les autres catégories d'annonces affichent des résultats nettement meilleurs. Ainsi, l'indice des annonces d'emploi a poursuivi sa tendance à la hausse de 1,5 point pour atteindre 121,8 points.

L'association Schweizer Presse a décerné pour la première fois le Q-Award, un prix qui récompense les publications professionnelles et spécialisées "exceptionnelles". 96 magazines reconnus jusqu'à présent par l'association comme titres Q pouvaient participer. Le jury a décerné le Top Award au magazine Schweizer Bauer parce qu'il représente - selon le jury - "un exemple de réussite impressionnant en matière de marketing conséquent pour les lecteurs et les annonces". Ainsi, malgré la diminution du nombre d'agriculteurs, le tirage a pu être augmenté de manière significative. Dans la catégorie qualité, c'est le titre La Forêt - Wald und Holz qui a remporté le prix, car il s'adresse avec talent à un groupe cible hétérogène. En ce qui concerne la présentation sur le marché, c'est le magazine Immobilien-Business qui est arrivé en tête et, dans la catégorie Innovations, c'est le magazine HK Gebäudetechnik qui s'est imposé. Enfin, le Q-Award de la conception a été décerné à Werbewoche pour sa "mise en page moderne et agréable à lire", réalisée par Kircher Burkhardt, Berlin.
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Interdictions de publicité Dans le canton de Bâle-Ville, la publicité pour l'alcool et le tabac est désormais également interdite sur le domaine privé si celui-ci est visible par le public.Le Grand Conseil a étendu l'interdiction qui ne concernait jusqu'à présent que le domaine public. La publicité pour le vin et la bière en a été exclue, malgré l'opposition de la gauche.

Recherche Le 7 décembre, le Brand Media Monitor sera présenté au public. Cet outil d'étude de marché destiné aux planificateurs marketing et médias examine les 150 marques suisses les plus importantes. Pour assister à la présentation avec petit-déjeuner, il suffit de s'inscrire sur www.brandmediamonitor.ch.

Combinaisons de journaux Le 1er janvier 2005, le Metropool remplace le Swisspool par le Metropool.Combinaisons de journaux Le 1er janvier 2005, le Metropool remplace le Swisspool par le Metropool - ce qui fait que le St. Galler Tagblatt, la Neue Luzerner Zeitung (Neue LZ), la Tribune de Genève et 24 Heures perdent le lien direct avec un combiné national. Les titres cherchent une alternative et semblent progresser dans cette voie. Jürg Weber, directeur de la Neue LZ, s'attend à ce que la nouvelle offre soit prête d'ici le printemps. "Contrairement à Metropool, qui est un pool classique, nous proposerons un outil entièrement nouveau qui répondra aux exigences du marché en matière de flexibilité. "Weber parle du "principe du jeu de construction". Concrètement, cela signifie probablement une remise en cas de réservation simultanée de plusieurs titres indépendants de Metropool ; plus il y a de titres, plus la remise est élevée. Il ne veut pas dire qui participe au nouveau modèle, mais seulement qu'il s'agit de "maisons d'édition performantes", même au-delà du Röstigraben. Selon Weber, la nouvelle offre ne se veut expressément pas un complément, mais une alternative au Metropool.
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Awards Alfred Koblinger - associé gérant de l'agence de marketing direct Palla Koblinger Proximity à Vienne - préside le jury des Lions Direct.Awards Alfred Koblinger - associé gérant de l'agence de marketing direct Palla Koblinger Proximity à Vienne - préside le jury des Lions Direct au Festival international de la publicité à Cannes. Selon Horizont.at, c'est la première fois que la publicité autrichienne peut présenter un président de jury pour les Lions de Cannes.

Collecte de fonds La publicité de Cavegn met bouddhistes, chrétiens et musulmans au même pot de collecte pour la Lighthouse de Zurich.La Lighthouse a besoin d'argent, comme chaque année, pour ne pas devoir fermer ses portes. Mais l'institution a aussi quelque chose à communiquer : Le Lighthouse, seul hospice de fin de vie dans le canton, est ouvert à toutes les personnes en fin de vie pour leur permettre de vivre leurs derniers jours dans la dignité, de se préparer individuellement à la mort et de lui dire adieu. L'hospice communique ce message depuis des années à l'aide d'un ours en peluche, qui éveille en chacun de nous des souvenirs de sécurité, tels que nous avons pu les vivre dans notre enfance, dans un environnement encore soucieux de nous. Pour Markus Cavegn, cet ours est devenu entre-temps une "marque de fabrique", au même titre que le Knorrli ou le bonhomme Michelin.Cavegnwerbung a donc poursuivi le visuel clé de l'ours en peluche, parfaitement introduit, et a tourné un spot qui délivre un message aussi banal que vrai : "Peu importe ce que tu crois, en tant qu'être humain, tu mourras un jour". La collecte est destinée au Lighthouse, afin que la mort puisse y être aussi digne que possible pour tous.
Dans le spot, cet appel est mis en œuvre avec une idée amusante malgré le sérieux du sujet. Un ours en peluche coiffé en bouddha regarde l'image d'un air confiant. Avec le commentaire suivant : "Peu importe si vous croyez à la réincarnation ...". Puis le Bouddha se transforme en curé et le texte dit : "Ou parce que vous croyez à l'amour du prochain chrétien ..." Le troisième ours apparaît en musulman : "Ou parce que vous croyez en la miséricorde d'Allah..." Enfin, un ours nu symbolise l'athée : "Ou si vous ne croyez en rien. Aidez, car vous aussi devez mourir un jour". Pour accompagner cette punchline, l'ours tombe mort dans le film et le logo de Lighthouse avec le compte de dons s'affiche.
Avec cette présentation commune de toutes les principales religions du monde, l'institution Lighthouse a été "associée à un thème de société actuel", selon Cavegn. A une époque où les différences culturelles sont de plus en plus grandes, il est opportun de rappeler que nous sommes tous des êtres humains, avec les mêmes désirs et les mêmes besoins.
Le spot de bonne volonté a été réalisé par Mike Eschmann, connu pour son film "Attention, prêt, Charlie", produit par Hallerfilm et accompagné d'une bande-son complexe composée de chorales, de sons indiens et de prières musulmanes, créée par Jingle Jungle.
Avec ce spot, Lighthouse récolte des fonds pour rendre la mort digne pour les personnes de toutes les religions.
Initiative pour sauverL'hospice de fin de vie zurichois Lighthouse a été fondé en 1992. Depuis que les maladies liées au sida sont en recul et que les possibilités de traitement sont meilleures, l'entreprise est en proie à des soucis d'argent. C'est pourquoi, depuis fin 2002, la maison de la Carmenstrasse à Zurich est également ouverte aux patients cancéreux en fin de vie. Cette ouverture a certes augmenté le nombre de patients, mais a aggravé la situation financière, car le canton et la Confédération ne soutiennent ces prestations que pour les institutions qu'ils obligent à les fournir par un mandat de prestations.
La direction de la santé zurichoise est d'avis que la prise en charge des personnes gravement malades est assurée par les institutions de soins aigus existantes. Le conseil de fondation de Lighthouse, quant à lui, fait valoir que l'hospice permet d'économiser des coûts pour l'ensemble du système, car il propose des journées de soins nettement moins chères que les institutions publiques grâce aux dons et au travail bénévole.
Un comité d'initiative, soutenu par des institutions renommées, a entre-temps lancé l'initiative populaire cantonale "Rettet das Zürcher Lighthouse". La date du vote n'est pas encore connue. La situation financière devient donc de plus en plus précaire.
Le président du conseil de fondation pour Lighthouse est Hans-Peter Portmann. Les relations publiques sont coordonnées par Doris Fiala-Goldinger.
Andreas Panzeri

Vêtements de sport Selon la promesse publicitaire, les nouvelles Nike Shox devraient donner des ailes même aux personnes moyennement sportives.Dans le spot actuel de Wieden & Kennedy Amsterdam, un "Mr. Average" court après un chariot de hot-dogs. Juste avant que celui-ci ne tombe dans la mer, l'homme parvient encore à affiner avec du ketchup le hot-dog qu'il a reçu avant la course. Le spot sera présent dans les cinémas et à la télévision suisses jusqu'à la fin de l'année. Il sera accompagné d'un spot de "continuation web-only" sur www.nikeshox.com, dans lequel le visiteur du site peut placer son propre visage sur celui du bolide anglais.

Awards Les résidents du Mühlehalde figurent à nouveau sur une short-list : La campagne de dons du foyer pour aveugles, écrite par Ruf Lanz, a été nominée pour le Swiss Marketing Trophy 2005.Ses concurrents dans la catégorie des organisations à but non lucratif sont Arosa Tourisme avec l'Arosa Card, le marketing résidentiel de la commune de Degersheim et Pro Senectute Bâle-Ville avec le centre pour personnes âgées Belchenstrasse.