Tourisme L'agence genevoise d'e-marketing Agence Virtuelle s'occupe désormais de l'agence de voyages en ligne Ebookers en Italie.Agence Virtuelle s'occupe des activités d'e-marketing, notamment avec des activités au coût par clic. L'agence genevoise travaille déjà pour l'agence de voyage en Suisse.

Le directeur et rédacteur en chef Beat Alder quitte la télévision locale de Bâle-Campagne Nordwest 5. Selon un communiqué, il ouvre ainsi la voie à un nouveau départ de la chaîne.Alder a beaucoup contribué à la création de la chaîne, a déclaré le président du conseil d'administration Adar Tavor à l'ATS. Mais les "énormes besoins financiers" pour la poursuite de l'expansion ne peuvent plus guère être maîtrisés avec lui. Alder quitte son fauteuil de son plein gré. C'est Christian Heeb, associé et président désigné du conseil d'administration, qui assure l'intérim.

Dans l'article "Les augmentations de tarifs sont la règle" (WW 39/04), nous avons publié un tarif erroné dans le tableau : Le Walliser Bote demande désormais 4590 francs pour une annonce pleine page en noir et blanc et 6860 francs pour une annonce en quadrichromie, ce qui correspond à une augmentation de tarif de 1 et 0,7 pour cent. Dans le tableau, nous avons indiqué par erreur une augmentation de prix de 5 et 3,3 pour cent.

Une étude révèle les préférences étonnantes des Chinois. Tout le monde a les yeux rivés sur l'Empire du Milieu, où l'ouverture économique extérieure libère un grand potentiel de croissance et attire également des entreprises suisses. Pour réussir sur le marché de la République populaire de Chine, les spécialistes de la communication et de la publicité sont tout aussi sollicités. Une nouvelle étude du Fritz Kaiser Group (FKG), réalisée avec l'institut d'études de marché IHA-GfK dans les quatre régions économiques les plus importantes de Chine, vient aujourd'hui à la rescousse des professionnels du sport. Il s'agit de corriger l'image déformée du marketing sportif en Occident. En effet, "il n'est pas nécessaire que ce soit toujours le football ou la Formule 1", telle est l'essence de l'étude, qui a donné des résultats parfois surprenants. Selon l'étude de marché, le roi football est toujours nettement moins populaire en Chine et attire moins de spectateurs que d'autres sports. De même, la Formule 1, contrairement aux affirmations de ses promoteurs, serait jusqu'à présent loin de s'être établie. La grande couverture médiatique locale de la victoire de Barrichello avec sa Ferrari à Shanghai a donc donné une image unilatérale aux fans et aux marketeurs du sport automobile.
Le golf est considéré comme un sport "sexy
Selon la FKG, la gymnastique arrive en tête des disciplines sportives avec l'attribut de valeur "intelligent", devant le tennis et le volley-ball. Les disciplines anglo-saxonnes comme le cricket, le golf et le rugby sont en queue de peloton. Interrogés sur leur "sexiness", la natation, la gymnastique, le patinage artistique, les sports fun et le golf sont clairement les favoris des fans de sport chinois. En revanche, la formule 1 et le football n'apparaissent qu'en milieu de tableau. Ce dernier est en revanche considéré comme le sport le plus "tendance", devant le basket-ball, la natation et les sports d'action. Les Chinois interrogés ont classé la voile, le cricket et le hockey sur glace comme "démodés et traditionnels". L'étude montre également que pour les Chinois, le rallye est le sport le plus "excitant", devant le ski alpin, le football et la formule 1.
Celui qui veut utiliser ses investissements publicitaires de la manière la plus optimale et la plus efficace possible dans les événements sportifs en Chine devrait d'abord se pencher de manière plus détaillée sur les préférences sportives de ce peuple d'un milliard d'habitants, recommande Bianca Simon de la société FKG à Zollikon. L'étude est disponible chez elle avec les données médias et l'outil d'évaluation interactif "FKG SportsMaxx".
(la)

Journaux Comme le Burgdorfer Tagblatt fusionnera avec l'Aemme Zytig à partir de 2005, la Berner Zeitung (BZ) s'intéresse de plus près à Berthoud.Albert P. Stäheli, délégué du conseil d'administration de la BZ, a laissé entendre que l'on s'engagerait davantage dans cette région. Il n'a pas voulu être beaucoup plus concret vis-à-vis de son propre journal, si ce n'est que : "La BZ sera développée. Nous en ferons certainement plus à l'avenir".

Presse étrangère L'éditeur Ringier coupe le financement du quotidien hongrois Magyar Hirlap et a arrêté la production le 4 novembre.Au cours des dix-huit derniers mois, le journal a enregistré une perte de neuf millions de francs. La rédaction a cherché un acheteur pour Magyar Hirlap, mais n'a pas pu respecter le délai fixé par Ringier. Ringier a apparemment refusé une offre des collaborateurs de reprendre eux-mêmes le journal : la maison d'édition ne veut pas vendre le journal "pour zéro forint ou pour une somme minimale", a déclaré le rédacteur en chef Pal Szombathy.

Nous ne voulons pas puiser dans la marmite bouillonnante des rumeurs, mais quelque chose a dû se passer pour que les membres fondateurs de l'association Oreille d'or, comme Leos Gerteis du studio d'enregistrement NJP ou Radiotele, ainsi que les radios privées suisses, ne fassent plus partie du comité d'organisation de la manifestation du même nom et soient pour la plupart absents de la remise des prix. Et ils ont également déjà annoncé qu'ils organiseraient leur propre manifestation, le Swiss Spot Award, au printemps prochain. L'absence de sponsors puissants se traduit généralement par une baisse massive de la qualité de l'événement - et il est piquant de constater que le seul sponsor de cette soirée était une imprimerie.
L'offre a été grandiose : de l'eau minérale et du prosecco de Noël (au goût de cannelle et tellement sucré qu'on en avait déjà assez après un seul Cüpli). Les autres boissons étaient à la charge de l'invité, et pour les estomacs qui gargouillaient - l'"apéro" commençait à sept heures, la remise des prix durait jusqu'à dix heures -, on avait effectivement prévu quelques tiges de grissini (sic !). Les déclarations recueillies le soir même auprès des invités ont dressé un bilan accablant et ne sont pour la plupart même pas imprimables.
Bien entendu, la critique porte sur l'événement. En effet, les organisateurs ont fait preuve d'autant de doigté dans la composition du jury qu'ils en ont eu dans la sélection des spots gagnants. De Barney à
Weber, le comité de 14 personnes n'était composé que de publicitaires confirmés qui ont fait un choix compréhensible parmi les spots soumis. Ce qui n'a toutefois fait que renforcer le décalage avec l'événement.
La semaine dernière, Beat Fritschl s'est ennuyé à mourir avec les autres invités lors de la cérémonie de remise de l'Oreille d'or. La manifestation a été une insulte au public comme Peter Handke n'en aurait pas fait de meilleure dans ses années les plus productives. Rien d'intéressant à boire, rien à manger et un "show" plutôt ennuyeux qui a frôlé la barre des deux heures.
Il n'est donc pas étonnant qu'avant même la fin du processus de location, on ait trouvé plus de publicitaires au grill à saucisses du Vorderen Sternen qu'au Mascotte. Seule lueur d'espoir : La qualité des spots récompensés (mais pas la qualité du son au Mascotte) était vraiment superbe.
Oreille d'or pour JvM/Limmat avec (de gauche à droite) le stylo Sabina Meyer, la graphiste Kathrin Bänziger, le CD Michael Rottmann et l'AD Steffi Lehmann.
Présentation sans humour : Gerry Reinhardt n'a jamais été à la hauteur de l'animateur de l'année dernière, Roman Kilchsperger.

L'organisateur Frank Bienenfeld (à gauche) avec Simone Künzler, Michi Rottmann de JvM/Limmat et Priska Heger de Swiss (2e à partir de la droite).

La jurée Steffi Hugentobler (à gauche) avec la conseillère de Wirz Andrea Staub et son client préféré Hanspeter Hürlimann de la Brockenhaus.

Visite de l'éditeur de Werbewoche Media-Daten AG : Ginette Peter (à g.) et Nadja Cardoso avec Werner Schlatter.

Christian Wick (à gauche) de Wick-PR avec Tereza Stäheli et Sebastian Rundy de l'agence de publicité Acapulco.

S'est mise à son compte : Melanie Auerbach de Creative Services avec Stefan Maegli, responsable de la publicité chez Denner.

Une ronde masculine créative : le parolier Alain Picard, le CD Advico et membre du jury Urs Schrepfer et le CD Contexta Jürg Brechbühl (de g. à d.).

Ils n'ont pas trouvé beaucoup d'avantages au prosecco sucré : Le parolier Arne Völker et Isabelle Aebi de Blue Spirit.

On se rencontre (pour l'instant encore) à l'occasion de l'événement Goldenen Ohr : Roger Müller Dupont (à g.) du studio d'enregistrement Betonierwerk avec Flo Hodel, SF DRS.

Urs Walter et Markus Holenstein de l'agence Holenstein und Walter avec Daniel Kunz de Cheese & Chocolate (de g. à dr.).

Une fois de plus, un prix pour la campagne des foyers pour aveugles de Ruf Lanz, représentée par Danielle Lanz et son accompagnateur Thomas Schöb.

Egon Blatter, Michel Pernet et Daniel Siegenthaler, responsable des ventes télétexte chez Radiotele (de g. à dr.).

Andi Gedenk et Jana Nyvltova se sont placés à proximité de la sortie de secours, se protégeant ainsi le dos pour une fuite imminente.

Tania Quispe (à droite) de l'agence de publicité Peter Droz est venue au Mascotte avec l'assistante juridique Viktoria Szekeres et son ami Stefano Dusan.

Biens de consommation Après un pitch, le groupe Unilever a choisi Mindshare comme agence média responsable de l'ensemble de l'Europe à partir de 2005. Mindshare s'occupait jusqu'à présent des marchés allemand et italien et a dû partager ce mandat d'un milliard d'euros avec Initiative. Outre les deux annonceurs, Carat a également participé au pitch. Il n'était pas clair ce week-end si la consolidation concernait également la Suisse. En effet, aucune des agences participantes ne détient de budget en Suisse, mais Universal McCann.

A partir de 2005, un nouvel agenda culturel bimensuel sera publié à Berne. L'agenda est destiné à remplacer le supplément "Ansager" de la Berner Zeitung (BZ) et du Bund et sera inséré dans ces deux journaux. Les prestations d'édition ont été confiées à l'agence 141 Worldwide AG.

Gastronomie Le septième jour, tu dois te reposer - ou faire quelque chose de bien, de préférence quelque chose qui te profite à toi... C'est pourquoi le lieu branché Giesserei à Oerlikon ouvre désormais ses portes le dimanche - du brunch au dîner. Désormais, les gourmands peuvent aussi passer leur saint jour dans l'atmosphère industrielle unique de la fonderie réaffectée d'Ursin Mirrer et Michael Bellert. Le sujet développé par ViznerBorel sera utilisé sur divers supports publicitaires et rappellera à tous les gourmands qu'il ne faut renoncer à rien dans la vie.

Journaux Ringier veut ancrer les valeurs de la marque et les avantages du produit SonntagsBlick dans l'esprit des lecteurs.La faiblesse conjoncturelle et son influence négative sur le comportement d'achat du public des médias ont également eu raison du SonntagsBlick (SoBli) l'an dernier. Le tirage certifié a baissé de 3,8 pour cent à 300300 exemplaires. Une évolution que Ringier explique surtout par le contexte économique difficile, la réduction des livraisons à Swiss et la nette diminution du nombre de distributeurs de journaux. En termes de pénétration, le Sonntagsblatt a également perdu environ deux pour cent, comme le confirment les chiffres de Mach Basic 04. Malgré la tendance négative, le SoBli reste cependant en tête de la presse dominicale suisse. Nouveau chef - nouvelle présentation
Le journal veut maintenant souligner cette position avec une nouvelle présentation et ainsi augmenter à nouveau son tirage. La conception de la campagne a été confiée une fois de plus à l'agence FCB Leutenegger Krüll de Wallisellen. L'année dernière, celle-ci a donné au Sonntagsblatt de Ringier une nouvelle image de marque avec des triptyques d'énigmes sur des affiches, des annonces et à la télévision. Au printemps dernier, trois spots télévisés ont suivi, remplaçant le slogan "Plus d'angles" par "Du temps pour toute l'image". Avec le changement au sein de la rédaction en chef de SoBli - Christoph Grenacher a remplacé le directeur intérimaire Werner De Schepper - l'agence et le client ont vérifié si la campagne était encore adaptée au produit. "Chaque rédacteur en chef fixe de nouveaux points forts pour le contenu. Nous avons donc dû adapter la publicité sans perdre en cohérence", explique Mike Krüll, directeur de la création.
Le 15 novembre, le SoBli lance son nouveau message : "Si c'est dans le SonntagsBlick, c'est un thème". Pour la réalisation visuelle, l'équipe créative a utilisé des mots-clés actuels, soutenus ou contrastés par des images surprenantes. De cette manière, les valeurs de la marque et les avantages du produit du plus grand journal dominical de Suisse doivent être ancrés dans l'esprit du lectorat. "Les points forts du SonntagsBlick sont le journalisme de boulevard avec classe ainsi que la pertinence des thèmes, écrits de manière concise et présentés en couleur", explique Krüll. C'est par le biais de ces attributs que le journal de Grenacher veut se démarquer.
se différencier de la concurrence dans la forêt de feuilles.
Afin d'ancrer le plus largement et le plus rapidement possible la compétence dans le setting thématique auprès du lectorat, la présentation débute par un grand affichage en Suisse alémanique. Elle sera soutenue par des annonces dans la propre presse de Ringier ainsi que dans des titres étrangers sélectionnés.
Implication réussie des lecteurs
Comme pour les sujets des devinettes, l'agence et le client misent sur une implication directe du lectorat dans le nouveau concept de campagne. Pour ce faire, des annonces promotionnelles supplémentaires sont publiées, dans lesquelles il faut deviner les thèmes des sujets. Cette stratégie d'implication s'est révélée très efficace lors de la dernière édition, comme le confirme Mike Krüll. Le concours a généré un retour de plus de 3000 envois. La campagne intégrée devrait être complétée l'année prochaine par une réalisation télévisée qui suivra "assez fidèlement" le concept imprimé, comme le révèle le CD.
Le hobby de papa pour les jours expédiés ne rend pas tout le monde heureux : sujet de la nouvelle campagne SoBli de FCB Leutenegger Krüll.
Des histoires pour le dimanche : le flic hors-jeu,les fonctionnaires lors d'une journée de travail tout à fait normale.
Leadership thématique parmi les titres du dimanche : FCB Leutenegger Krüll habille cette prétention affirmée du SonntagsBlick de surprenantes peintures de mœurs sociales. >> page 7
Simone Keller

Tourisme L'office du tourisme britannique s'est récemment associé à l'éditeur de livres de voyage Lonely Planet pour publier le "Youth Guide Britain". Pour le faire connaître au jeune groupe cible, Visit Britain a demandé à Hesskiss de développer une campagne. L'agence s'est acquittée de cette tâche au moyen d'un dépliant : grâce à un mécanisme de pliage et à des questions et réponses en anglais, le public visé apprend tout sur le guide. Qui a publié le guide ? Combien coûte-t-il ? Qu'est-ce que j'en retire ?