Food Jung von Matt/ Limmat explique pourquoi il faut toujours avoir des produits de boulangerie Hug dans son congélateur.Nous, les Suisses, sommes les champions du monde de la planification à l'avance. La sécurité, non seulement dans les grandes structures politiques, mais aussi dans les petits ménages, est notre priorité. Lorsque des visiteurs inattendus s'invitent dans le salon, nous atteignons très vite les limites de nos capacités d'accueil. "Pour ces moments imprévisibles, il est recommandé de toujours avoir des pâtisseries Hug dans le congélateur", conseille désormais Jung von Matt/Limmat avec un clin d'œil impertinent. Une surprise qui fait mouche
La dernière campagne de Jung von Matt mettait en scène le propriétaire de l'entreprise, Werner Hug, dans un placard à balais, avec pour slogan "Hug gehört einfach dazu". Dans une nouvelle campagne amusante, le style est habilement repris et la publicité est faite pour les petites bouchées dans un carton de cuisson pratique. Celles-ci sont prêtes à être mangées en dix minutes. Comme amuse-gueule pour l'apéritif, tout simplement entre les repas ou, si nécessaire, comme accompagnement.
Jung von Matt/Limmat a "dramatisé d'une façon réduite et singulière" ces visites surprises qui peuvent potentiellement frapper partout, selon le CD Alexander Jaggy. Des humains reçoivent la visite inattendue de Martiens. Pas de problème : avant que la grande guerre des étoiles n'éclate, les petits hommes verts sont d'abord calmés avec des pizzettinis fraîchement cuits. Les cambrioleurs qui se présentent par surprise apprécient également les pâtisseries de Hug. Et si l'amant est soudainement surpris par le mari, il ne se réfugie plus dans le placard, mais court bien mieux vers le congélateur.
Les illustrations de ces situations quotidiennes ont été réalisées par le dessinateur de BD viennois Nicolas Mahler. L'exploitant du ComicAutomate "Brunftomat" et co-éditeur de l'Edition Brunft à Vienne vit de la bande dessinée pour des quotidiens comme Der Standard ou Die Presse et dessine aussi régulièrement pour les magazines Titanic et Strapazin ainsi que, auparavant, Das Magazin. Mahler est également l'auteur d'un livre intitulé "Leicht beschädigte Tiere". Jung von Matt a choisi ce dessinateur parce qu'il est vite apparu que la bizarrerie des sujets ne pouvait pas être traduite par des photos, mais uniquement par des illustrations. "Nicolas Mahler a les personnages qui vont avec", révèle AD Lukas Frei.
Les affiches sont placardées depuis le 14 mars autour des centres commerciaux. Sur certains points d'affichage POS, les bandes dessinées sont enrichies de boîtes de Pizzettini collées. Toutefois, pour des raisons de conservation, les emballages ne sont pas remplis de véritables produits surgelés ces jours-ci, mais servent d'éléments 3D à des fins décoratives.
Quand les extraterrestres sonnent : Jung von Matt/Limmat pense que celui qui a Hug dans son frigo survivra à toute visite surprise.
Andreas Panzeri

Marché publicitaire La publicité TV a surmonté avec succès le trou de janvier et a nettement accéléré en février, comme le montre le Goldbach Electronic Media Index (GEMI). Le sous-indice TV a augmenté de trois points en février pour atteindre 306 points. En janvier, il avait pour la première fois perdu un point après quatre mois de forte croissance. Tous les médias électroniques recensés par le GEMI ont progressé en février. L'indice radio a augmenté de quatre points pour atteindre 264. La publicité en ligne, dont la tendance à la hausse avait été fortement freinée en janvier, a repris de la vigueur. Son indice a également grimpé de quatre points pour atteindre 149 points. Le télétexte a gagné un point. Il est le seul média électronique à ne pas avoir connu de croissance significative au cours des douze derniers mois, mais à avoir oscillé entre 196 et 201 points.
Le volume publicitaire du télétexte étant faible, sa stagnation n'a pas une grande influence sur l'indice global des médias électroniques. Celui-ci a bondi de quatre points en février pour atteindre la valeur maximale de 305 points, faisant ainsi oublier la petite baisse de janvier. En conséquence, selon Goldbach Media, les médias électroniques ont également atteint une part record de 28,7% des dépenses publicitaires totales. En janvier, cette part était encore de 25,3 %.
Ce record a été rendu possible par le fait que le marché global des médias publicitaires évolue nettement plus lentement. Son indice n'a augmenté que d'un point pour atteindre 162 points. Il reste donc longtemps en dessous de son record historique de 170 points, atteint en avril et mai 2001.
Un coup d'œil sur les annales (calculées rétroactivement) du GEMI montre d'ailleurs qu'il n'y a pas de trou régulier en janvier dans les dépenses publicitaires. Sur les douze derniers mois de janvier, seuls trois ont entraîné une baisse de l'indice TV : outre 2005, il s'agit de 1996 et 2002, ce dernier n'étant pas un trou, mais une partie d'une tendance à la baisse continue. Le marché dans son ensemble a connu deux débuts d'année en baisse, 1996 et 2003.
Qu'est-ce que GEMI?Werbewoche présente le Goldbach Electronic Media Index (GEMI). Il montre chaque mois l'évolution des dépenses publicitaires dans les médias électroniques et sur l'ensemble du marché depuis l'introduction de la première fenêtre publicitaire à la télévision en 1993.
Le GEMI est calculé par la régie publicitaire Goldbach Media. Il se base à 100 % sur le relevé de l'effort publicitaire brut suisse de Media Focus. Un procédé en deux étapes permet de filtrer la saisonnalité mensuelle des séries temporelles. (sm)
Stefano Monachesi

Pharma L'entreprise médicale fribourgeoise Vifor a confié à Matter & Partner le budget publicitaire pour l'analgésique Algifor-L. L'agence zurichoise s'est imposée face à deux concurrents lors d'une présentation concurrentielle. Matter & Partner doit obtenir une acceptation encore meilleure et une notoriété encore plus grande pour cet analgésique déjà couronné de succès. Les premiers travaux seront visibles dans le courant de l'année.

Moniteur Le nouveau 2405FPW est le plus grand moniteur à écran plat de Dell. 24 pouces, il permet de visualiser côte à côte des documents, des feuilles de calcul, des projets et des pages web, le tout en haute résolution 1920 x 1200 pixels et avec un temps de réponse de 12 ms. Le moniteur est équipé d'un lecteur de carte mémoire 9 en 1 qui permet de télécharger des fichiers et des photos. Le support réglable en hauteur permet de tourner et d'incliner l'écran dans toutes les directions. www.dell.ch

Restructuration / Le service Internet Swissinfo et le Teletext doivent se serrer la ceinture. Jusqu'à quatre-vingts postes seront supprimés.Concentration sur l'activité principale, telle est la nouvelle devise de Swissinfo et du Teletext. SRG SSR idée suisse a pris des mesures pour pouvoir compenser la suppression de la contribution fédérale de 15 millions de francs pour Swissinfo/SRI. Le conseil d'administration a ainsi pris la décision stratégique de ne plus proposer qu'un site en anglais chez Swissinfo ainsi que des contenus spécifiques pour les Suisses de l'étranger. Ce service en anglais sera intégré dans le système d'information et de production de SR DRS. Swiss Teletext sera régionalisé. Le site de Bienne sera supprimé. La "régionalisation" signifie que les rédactions sont désormais plus proches des différents studios de télévision, afin de pouvoir y collaborer plus étroitement et donc à moindre coût avec les départements journalistiques.
Au total, jusqu'à 80 postes seront supprimés, principalement chez Swissinfo. La SSR pourra ainsi économiser 16 millions de francs par an. SRG SSR idée suisse s'efforce de trouver de bonnes solutions pour toutes les personnes concernées, avec des offres d'emploi au sein du groupe ou de bons plans sociaux.
Le directeur de Teletext, Max Frei, dément toutefois une information du journal La Tribune de Genève. Celui-ci affirmait la semaine dernière que tous les services mobiles seraient également supprimés. "Il va de soi que cette activité continuera d'exister pour les activités cross-médiatiques de la SSR". La Webfactory de Swissinfo/SRI sera également maintenue en tant que centre de compétences multimédia de SRG SSR.
Les activités commerciales de Swiss TXT seront en grande partie reprises par Publisuisse. L'offre de Swiss TXT comprendra à l'avenir des flashs d'information pendant sept jours de 24 heures. La production et la diffusion de sous-titres seront maintenues.
Andreas Panzeri

IP Multimedia, sous la direction de son CEO Michi Frank, a pris la louable habitude de prendre soin de la santé de notre branche en organisant un tournoi de football en salle en contrepoint de tous les événements publicitaires imprégnés d'alcool. Et comme l'année dernière, le printemps est arrivé avec cet événement IPM, ce qui a permis de profiter des pauses pour jouer à l'air frais et agréablement chaud.
La coupe a été remportée (comme l'année dernière) par le FC Conseil communal, qui a joué avec un certain acharnement pour un tournoi récréatif. Malheureusement, les joueurs du Polit-Kicker ont réussi à prendre l'avantage dans les dernières minutes de jeu pour mener 2:1 - dans les tribunes, tout le monde espérait déjà une séance de tirs au but passionnante.
Claudio Zuccolini a dû se rendre compte que le football est un sport à haut risque. L'après-midi, il était encore en pleine action avec le ballon, mais le soir, on l'a vu quitter le Maag-Areal en boitant avant même le début du grand show de lingerie Beldona, où il aurait dû effectuer une mission pour la Schweizer Illustrierte. C'est ainsi que l'ancienne stagiaire de la Werbewoche Nela Zivadinovic, qui travaille depuis la fin de ses études de journalisme pour le magazine people SI, a dû remplacer le spécialiste des célébrités blessé.
Dans le Maag Eventhall, les fashionables locaux - nous avons entre autres aperçu le conseiller en stylisme Clifford Lilley, la propriétaire de l'agence Visagemodell Zineta Blank ou l'animatrice lifestyle Patrizia Boser - ainsi que quelques invités du gâteau publicitaire se sont donné rendez-vous. Les avis sur l'événement étaient partagés - alors que les uns étaient très enthousiastes, le défilé de mode en lingerie a eu sur l'auteur du shortlist à peu près le même effet érotique qu'une visite de l'enclos des pingouins au zoo de Zurich - une visite commune avec sa compagne dans un rayon de sous-vêtements d'un grand magasin devrait probablement être bien plus excitante.
Beat Fritsch a vu la semaine dernière des mollets d'hommes bien fermes et des jambes de femmes tout aussi belles. Les premiers lors du tournoi de football en salle organisé par IP Multimedia. L'équipe interne y a affronté des légendes du football comme la sélection DLN Frischauf Seefeld 1 + 2, les collègues de Goldbach Media, le FC Gemeinderat ZH ainsi qu'une sélection de célébrités et de clients.
Le même jour, dans le Maag Eventhall, le défilé de lingerie et de maillots de bain de Beldona a contrasté avec les hommes qui tapaient dans le ballon. Parmi les diverses beautés qui
qui présentaient des sous-vêtements sexy, on a également vu le top model suisse Nadine Strittmatter, Miss Suisse Fiona Hefti et l'ex-Miss Mahara McKay.

Distribution Dès maintenant, les activités de distribution de Sinar AG de Feuerthalen et de la société allemande Jenoptik Laser, Optik, Systeme GmbH sont réunies pour l'ouverture du marché de la photographie numérique professionnelle. La famille de produits Eyelike de Jenoptik Laser, Optik, Systeme GmbH sera désormais distribuée exclusivement par Sinar dans le monde entier.

Magazines Werner Haltinner Communications a conçu pour le magazine Wir Eltern une campagne de printemps intitulée Cards for free, dont l'objectif est de s'adresser à un nouveau groupe cible. Pour une fois, ce ne sont pas les futures mères et les futurs pères qui sont au centre de l'attention, mais les amis et les parents qui ne savent pas quoi offrir à l'occasion d'une naissance. Le recto de la carte propose un test de grossesse d'un genre particulier. Au verso se trouve le texte : "Pas enceinte pour autant ? Mais peut-être une amie, et tu ne sais pas quoi lui offrir" ? Le magazine Nous, parents, est la solution proposée.

Acquisitions d'entreprises Swiss a été rachetée par Lufthansa. Denner n'a pas encore été avalé par Aldi. A l'inverse, le discounter suisse a même pu reprendre pour sa publicité la politique très discutée des rachats en Allemagne. L'aubaine créative est parue dans la presse dominicale et a été conçue par l'agence ViznerBorel.

Marketing générique Les fondateurs de l'organisation pour le marketing générique radio ont décidé à l'unanimité d'accueillir le Pool Radio Romandie (PRR). Radiopower a été lancé par les combinaisons publicitaires suisses alémaniques Swiss Radio Pool, One Pool et Pool 2000, en collaboration avec les régies Radiotele, IP Multimedia, The Cover Media et Spotpromotion.

Journaux Le nouveau Sie + Er, fraîchement relooké, doit apporter une touche d'innovation au SonntagsBlick. Ce n'est en tout cas pas par nécessité", répond Christoph Grenacher, rédacteur en chef du SonntagsBlick (SoBli), lorsqu'on lui demande pourquoi il va relancer le magazine SoBli et changer de titre au 1er mai. Le SoBli se porte fondamentalement bien et, selon les sondages réalisés auprès des lecteurs, les trois anciens cahiers du SoBli ont connu une utilisation aussi forte. "Le magazine a bien un léger bonus féminin, mais pas de déficit à proprement parler", déclare Grenacher. Son approche était différente : "J'ai entrepris la transformation peu après mon entrée en fonction en tant que rédacteur en chef, car ce troisième cahier n'a jamais été ce que j'entends par magazine : une revue avec une autre qualité de papier", dit-il. Mais le magazine doit maintenant se distinguer des deux autres cahiers SoBli, tant au niveau du titre (Elle + Lui) que de la mise en page, du format (légèrement plus petit que le tabloïde pour des raisons techniques d'impression), du papier et des textes plus longs. En outre, Grenacher a profité de l'occasion pour restructurer légèrement l'ensemble du SoBli. Les thèmes qu'il ne souhaite plus voir figurer dans le Sie + Er - en particulier l'argent, la consommation, le programme TV et les horoscopes - ont été déplacés dans le premier cahier.
Avec l'aide allemande au développementIl y avait maintenant assez de place pour fixer les deux points forts qui correspondent au concept de Grenacher pour Elle + Lui : Il veut une ouverture avec un reportage d'une à douze pages, il demande en outre "un accent extrême sur l'optique", c'est-à-dire sur des images généreuses et fortes. En ce qui concerne le contenu, Sie + Er se concentre sur les thèmes de la rubrique, comme jusqu'à présent sur le style de vie, les voyages, la culture, la société et la voiture en tant qu'objet culturel.
Pour la conception, la mise en page et la réalisation rédactionnelle du nouveau magazine, Grenacher a collaboré avec trois "Sternchen" allemandes : Norbert Kleiner, ancien AD de Stern, s'est chargé de la mise en page, qui se distingue délibérément de la mise en page du SoBli de Schwerzmann, et Heiko Gebhard, ancien collaborateur de la rédaction en chef de Stern, a également été consulté. Et Grenacher a nommé Marcel Maerz, collaborateur du Stern, au poste de directeur de la rédaction. "Ils avaient tout simplement de bonnes idées", explique le rédacteur en chef.
Mais quel est l'objectif de Ringier avec cette relance ? "Nous sommes désormais le seul titre dominical avec un magazine - ce qui nous rend encore plus reconnaissables dans les kiosques qu'auparavant", dit Grenacher. Il espère donc que le SoBli sera perçu comme innovant et qu'il rencontrera encore plus de succès auprès des annonceurs.
Pour les annonceurs, les changements tarifaires sont donc limités. Le SoBli lui-même reste inchangé et Sie + Er reprend le prix des quatre couleurs du SoBli comme tarif unique. En outre, les annonceurs doivent désormais décider s'ils souhaitent que leur annonce soit placée dans les cahiers du SoBli ou dans le magazine, en raison des exigences techniques particulières pour une annonce dans le Sie + Er.
Accent sur l'optique : double page du numéro zéro Elle + Lui.
Markus Knöpfli

Le fabricant de puces informatiques Intel a choisi Interpublic pour sa communication marketing mondiale. La holding publicitaire a obtenu le marché à l'issue d'une procédure de sélection à laquelle participaient également WPP et Omnicom. Havas (Euro RSCG), qui s'en occupait jusqu'à présent, a renoncé à participer. Au sein d'Interpublic, c'est McCann Worldgroup qui prend le relais. Le mandat comprend la gestion de la marque et la publicité, la planification et l'achat de médias ainsi que le marketing en ligne. L'agence créative principale sera McCann Erickson à New York. Universal McCann est responsable des médias, le réseau de relations clients MRM Partners et l'agence Internet R/GA sont également impliqués. Le budget est estimé à 300 millions de dollars.