Recherche Le financement du panel Internet MMXI se termine à la fin de l'année. La SSR et la Remp mènent des discussions sur de futurs modèles de coopération.Jusqu'à présent, la recherche sur Internet en Suisse fonctionne sur deux voies : la Remp compte les visites sur les sites Web avec Net Audit et interroge environ 2000 personnes pour l'étude MA Comis. MMXI Switzerland exploite un panel plus l'étude Konso avec plus de 40 000 interviews. Le contrat de cinq ans entre les bailleurs de fonds de MMXI peut désormais être résilié pour la première fois à la fin de l'année. Le principal donneur d'ordre et investisseur est le service de recherche de la SSR, les autres investisseurs sont la direction générale de la SSR, Publisuisse, Swiss TXT, IP Multimedia (Suisse), Banner.ch, le portail postal Yellowworld.ch et Espace Media Groupe. Ces derniers ont financé la recherche MMXI à hauteur de 2,4 millions de francs par an depuis 2001.
Selon Manuel Dähler, directeur du service de recherche de la SSR, aucun licenciement n'a encore été enregistré. Il confirme toutefois que l'avenir de la recherche sur Internet en Suisse fait actuellement l'objet de discussions intensives. C'est lui qui est en charge du dossier. "Nous sommes en train d'évaluer différentes options à partir de 2006", explique Dähler. Les possibilités suivantes sont en discussion : on laisse la recherche actuelle (panel) se poursuivre, on développe le système existant ou on procède à un changement. Selon Dähler, une chose est sûre : "Les exigences posées à la recherche en ligne sont aujourd'hui plus élevées que ce que le panel actuel est en mesure d'offrir". La question du financement futur doit également être clarifiée.
Les réflexions en Suisse s'inspirent du modèle à trois piliers de l'Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung (AGOF) en Allemagne (voir encadré). Si l'on suit ce modèle, une fusion de MMXI Switzerland et de la REMP pourrait s'amorcer dans la recherche sur Internet en Suisse. Dähler et René Schmutz, directeur de la REMP, confirment tous deux que des discussions sont en cours. "Nous nous parlons", dit Dähler. "Nous examinons si nous pouvons mettre sur pied quelque chose d'intéressant ensemble", ajoute Schmutz.
Solution d'ici le milieu de l'année
Une fusion des données MMXI avec celles de Net Audit serait techniquement possible, et les deux outils sont bien établis au niveau international. Ils disposent également d'un nombre considérable de clients en Suisse. Enfin, Net Audit est prévu comme deuxième pilier du modèle AGOF. Cependant, les données MMXI ne correspondent pas au modèle AGOF, car elles proviennent d'un panel et non d'une enquête sur site. L'occasion de développer en même temps une monnaie internationale serait donc perdue avec les données MMXI.
Il serait donc envisageable d'abandonner le panel MMXI, qui appartient aujourd'hui à Nielsen/Netratings, au profit d'une enquête sur site, comme le propose la société allemande Infratest. Mais cela reviendrait à sacrifier l'historique de cinq ans du panel MMXI.
Aucune décision n'a encore été prise. "Il existe aujourd'hui trois systèmes qui relient les données centrées sur les sites et les utilisateurs", explique Dähler. Ainsi, la société hollandaise Netstat, TNR Infratest et Nielsen/Netratings ont soumis des offres à Dähler. Ce dernier est confiant et pense qu'une solution pourra être trouvée d'ici le milieu de l'année.
"Des exigences plus élevées aujourd'hui" : Manuel Dähler, chef du service de recherche de la SSR.
"Faire quelque chose d'intelligent ensemble". René Schmutz, Wemf.
Le modèle AGOFAfin de pouvoir établir une monnaie unique pour la portée en ligne sur le marché allemand, l'AGOF se base sur un modèle à trois piliers. Une enquête sur site au moyen d'un questionnaire en ligne (user-centric) constitue le premier pilier, la mesure des accès aux sites web (site-centric) représente le deuxième pilier et une enquête téléphonique représentative le troisième.
Chacun de ces piliers ne reflète qu'imparfaitement à lui seul l'utilisation d'Internet : La mesure centrée sur le site identifie certes les ordinateurs à partir desquels les sites sont consultés, mais pas les utilisateurs individuels. L'enquête sur site ne résout que partiellement ce problème, mais elle fournit des données sociodémographiques sur certains utilisateurs. Quant à l'enquête téléphonique, elle ne fournit que des valeurs de mémorisation sommaires, mais aussi des données sociodémographiques.
Ce n'est que grâce à l'interaction
des trois piliers, il est possible de déterminer les données de pénétration et de structure des supports publicitaires en ligne, explique-t-on sur www.agof.de. Et voici comment on procède : Les données de l'enquête sur site et de la mesure technique sont comparées et les utilisateurs pour lesquels les données des deux enquêtes sont disponibles sont filtrés. Sur cette base, des "profils d'utilisateurs idéaux" sont établis. Leurs données sociodémographiques peuvent ensuite être projetées, selon le principe de similitude, sur les utilisateurs pour lesquels seules les données techniques sont disponibles. Enfin, toutes ces informations sont transposées à l'ensemble de la population grâce à l'enquête téléphonique.
Markus Knöpfli

Boissons/assurances Ne nous méprenons pas : les annonces présentées ne concernent rien d'autre qu'une assurance qui mérite notre confiance et la promesse de pouvoir déguster un champagne comme un prince. Un rédacteur stylé a écrit à ce sujet le titre suivant : "Une femme qui a du style choisit l'homme qui lui va le mieux". Et un autre rédacteur a formulé : "Ne résiste plus à ses désirs". L'endurance - ce qui convient à la femme lorsqu'elle boit du champagne et ce qui est communément admis lorsqu'elle exprime ses désirs en matière de performance.
de certains groupes d'assurance - a été visualisé par l'AD avec un vieil homme assis et deux flûtes à champagne qui se dressent, charmantes et pétillantes, vers le haut. Chez l'homme, on peut lire : "Ne résiste plus à vos désirs".
Ce vin mousseux peut être pris "sec, extra sec et brut". Mais cela ne doit pas être interprété ici aussi comme une incitation à des pensées ambiguës dans une publicité sans équivoque.
(pan)

L'agence de publicité zurichoise Hesskiss a gagné les Transports publics du lac de Zurich et de l'Oberland (VZO) comme nouveau client dans le cadre d'une présentation concurrentielle.

Beat Holenstein, SGA, responsable de la filiale de Zurich/Key Account Management, à propos des demandes spéciales en matière d'affichage.WW Les actions telles que coller des jeans sur l'affiche ou diffuser de la musique à partir de l'affiche sont-elles en augmentation ? Beat Holenstein Nous constatons effectivement une augmentation tendancielle de ces demandes.
Quels sont les exemples de réussite que vous connaissez ?
On se souvient bien des affiches "miroir" d'Igora pour le recyclage de l'aluminium ("Les champions du monde ont l'air de ça") ; des affiches "oreilles" de la Poste (compte jeunesse - compte ouvert/son à l'intérieur) ; de la rencontre sportive du Bélier ("affiche ventre suspendu") ; de la vente d'abonnements NZZ (distributeur pour les commandes d'abonnements sur des affiches) ; du lancement de L+M (cigarettes) au moyen de demi-sphères tridimensionnelles et d'affiches transparentes ; des ouvertures de compte ZKB (formulaire collé sur des affiches à enlever).
Y a-t-il aussi des souhaits problématiques ?
La situation devient toujours problématique lorsque la sécurité est remise en question, par exemple en cas de risque de blessure dû à des éléments saillants, de risque d'accident dû à des pièces arrachées, etc. De même, la faisabilité de chaque demande doit être vérifiée (problème de poids, manipulation par les afficheurs). Il existe également certaines dispositions légales à respecter.
Que pensez-vous de l'impact de telles affiches enrichies ?
En principe, ces affiches spécialement conçues, qui ne sont généralement pas produites ou affichées en grandes quantités, n'ont de sens que si elles sont intégrées dans une campagne "normale" et contribuent ponctuellement à l'effet global en tant que renforcement.
La SGA a-t-elle déjà dû refuser une idée ?
La SGA est réceptive aux idées amusantes et créatives. D'un autre côté, le donneur d'ordre est souvent surpris par les coûts supplémentaires, principalement liés à la production, et y renonce finalement - ceci également afin d'investir les moyens financiers dans la performance médiatique de la campagne de base.
Qu'en est-il des coûts ?
En règle générale, les coûts sont calculés en fonction des dépenses. Le plus gros poste de coûts est la production, et à la SGA, des coûts supplémentaires sont facturés dans le domaine de la logistique (charges de personnel, etc.).
Entretien : Andreas Panzeri

Impression L'entreprise Koenig & Bauer AG (KBA) achète, en collaboration avec une société d'investissement américaine, le fabricant tchèque de machines d'impression Grafitec.Avec cette acquisition, KBA vise, après la croissance sur le marché mondial des machines offset à feuilles moyen et grand format, à renforcer sa position sur le marché des petits formats.

Idées Les professionnels de la communication de Face trouvent sans cesse de nouvelles possibilités inédites pour transmettre des messages publicitaires de manière frappante et adaptée au groupe cible. Face est ainsi le premier fournisseur suisse d'espaces publicitaires dans des lieux inhabituels : avec Face, il est possible de faire de la publicité dans les toilettes et les douches de manière aussi pertinente que sur des sous-bocks ou des boîtes de pizza. L'agence de publicité Ruf Lanz vient de prouver que les messages publicitaires sont plus visibles dans des endroits inhabituels en lançant une campagne de publicité joyeuse et animale : Des animaux portent leur message de parade nuptiale ou publicitaire à un endroit totalement différent de celui habituel. Le premier sujet à paraître dans la presse spécialisée est une grenouille qui ne gonfle pas ses joues comme d'habitude, mais le haut de ses bras. D'autres sujets paraîtront prochainement.

Marché publicitaire L'étude sur les tendances publicitaires montre que : Les budgets augmentent et baissent dans la même mesure en 2005.
La reprise ne s'improvise pas. L'année dernière l'a clairement montré. Les annonceurs, les agences de publicité et les agences médias se montrent donc prudents dans leurs prévisions pour 2005. Les annonceurs, en particulier, ont abandonné l'espoir que tout irait mieux au second semestre.Selon l'étude sur les tendances publicitaires de Media Research Group et du HandelsZeitung, 50 % des annonceurs s'attendent à une légère augmentation du volume publicitaire global au premier semestre, 4,2 % même à une forte croissance. Les attentes pour le deuxième semestre ne se distinguent guère : 51 pour cent prévoient un peu plus de volume, 2,1 pour cent nettement plus. Mais malgré cette attitude prudente, l'ambiance n'est pas négative. Seuls 9,3 pour cent des donneurs d'ordre s'attendent à une évolution légèrement ou fortement à la baisse pour le premier semestre et 12,5 pour cent pour le deuxième semestre.
Les agences ont bon espoir
Les agences connaissent encore moins de pessimisme. Aucune d'entre elles ne s'attend à un fort recul cette année. Pour le premier semestre, 8,5 % prédisent de légères baisses, pour le deuxième, aucune. 48,9 pour cent des agences croient à une légère augmentation de janvier à juin, 61,7 pour cent s'attendent à une légère à forte augmentation du volume publicitaire de juillet à décembre.
Les agences sont également optimistes en ce qui concerne leur propre chiffre d'affaires budgétaire. Près des deux tiers s'attendent à une augmentation. Aucune des agences de publicité interrogées ne pense que son chiffre d'affaires pourrait diminuer. Parmi les agences médias, on trouve tout de même 10,5 % qui s'attendent à une baisse.
La confiance des agences n'est que partiellement soutenue par les dépenses attendues des clients. Les augmentations s'équilibrent avec les réductions : 25,2 % des clients disposent de plus ou moins d'argent pour la communication en 2005 que l'année précédente. Près de la moitié d'entre eux disposent de ressources inchangées.
La comparaison sur plusieurs années donne à nouveau l'image d'un secteur devenu prudent. Jamais depuis 2001, aussi peu de donneurs d'ordre ont augmenté leur budget. La part des entreprises qui s'en tiennent à leur budget habituel n'a jamais été aussi élevée.
Si l'on considère les différentes branches, on constate de nettes différences. Ce n'est que dans les secteurs IT/Télécommunications et Loisirs/Tourisme que les augmentations et les réductions s'équilibrent avec environ 30 pour cent chacun. En 2004, les entreprises étaient encore deux fois plus nombreuses à investir qu'à réduire dans ces deux secteurs.
Le secteur de la santé se montre très enclin à faire de la publicité. 40 % des entreprises ont augmenté leur budget, 20 % seulement l'ont réduit. L'année dernière, seuls 18,2 % d'entre eux disposaient de plus d'argent. L'industrie automobile et les transports ont radicalement inversé la tendance de l'année dernière. Alors que 46,2 % d'entre eux avaient mis la pédale douce, aucune réduction n'est annoncée cette année. Un cinquième des entreprises dépensent plus, quatre cinquièmes laissent leur budget inchangé.
En revanche, le commerce de détail a décidé de casser sa tirelire. En 2004, le secteur était encore seul en tête avec 57,1 % d'augmentations et aucune réduction. Aujourd'hui, avec 37,5 %, il affiche le plus grand nombre de réductions budgétaires. Néanmoins, un quart des entreprises interrogées veulent continuer à augmenter leurs dépenses publicitaires.
Le titre de secteur le plus réticent revient aux médias et aux services. Aucune des entreprises ayant participé à l'étude n'investit davantage dans la communication en 2005 que l'année précédente. 14,3 % réduisent leur budget. Ce secteur ne figurait pas dans les Tendances publicitaires 2004.
On peut également interpréter comme un signe de prudence le fait que les annonceurs investissent cette année, pour la première fois depuis longtemps, plus de la moitié (51%) de leur budget de communication dans la publicité classique. Cela se fait fortement au détriment de la publicité directe, ce qui inverse la tendance de l'année dernière. Les salons et les relations publiques subissent également des pertes.
Au sein de la publicité classique, c'est surtout la télévision qui en profite. Sa part dans le mediamix des annonceurs passe de 19,3 à
22 pour cent. Les victimes sont les magazines, dont la part baisse de 2,9 points de pourcentage à 24,7 pour cent - et les médias en ligne, qui passent de 5,8 à 4,8 pour cent. Les prévisions à long terme des donneurs d'ordre laissent supposer que ces décalages sont également liés à la conjoncture actuelle. En 2010, ils prévoient en effet à nouveau moins de publicité TV dans le médiamix (20,9 %). En revanche, ils prévoient une croissance de la publicité sur Internet à 7,5 %.
Journaux ébranlésLes journaux, traditionnellement la catégorie de médias la plus forte, ne perdent cette année qu'un demi-point de pourcentage. Mais au cours des cinq prochaines années, ils devraient baisser de 2,5 points pour atteindre 30 %. Les affiches, qui progressent actuellement de 1,5 point pour atteindre 10,8 %, seraient, selon les estimations des annonceurs, ramenées à 9,4 %, tandis que les magazines pourraient récupérer les deux tiers de leur perte. La publicité radio reste cette année à 3,5 % et ne gagnera que 0,4 point d'ici 2010.
Si la télévision se présente comme la gagnante du médiamix, elle doit se contenter de la deuxième place dans le classement des médias leaders pour les principales tâches de communication. Elle a certes progressé de deux rangs, mais n'a pas pu dépasser le nouveau numéro un : le journal pour pendulaires. La presse dominicale a dû céder la pole position et s'installer à la quatrième place. Les quotidiens, qui étaient passés de la première à la sixième place l'année dernière, sont désormais de nouveau le troisième média le plus important. Les magazines spécialisés, qui étaient encore troisièmes en 2003, ont complètement disparu du classement. En revanche, les tableaux électroniques occupent désormais la cinquième place.
Sous la loupePour l'étude sur les tendances publicitaires 2005, les responsables de la communication des 500 entreprises suisses les plus actives dans le domaine de la publicité ainsi que 60 agences de publicité et 25 agences médias ont été interrogés. Alors que 35,5% ont participé à l'enquête du côté des annonceurs, le taux de réponse a été de 55% pour les agences de publicité et de la coquette somme de 95% pour les agences médias. Les réponses ont été recueillies au moyen d'un questionnaire en ligne entre mi-janvier et mi-mars 2005. L'étude a été réalisée par Media Research Group pour le compte de la HandelsZeitung.
L'étude annuelle du marché publicitaire, qui contient également les données de base pour la détermination des tendances publicitaires, est disponible sur www.mediaresearchgroup.ch. Des évaluations spéciales pour les fournisseurs de médias, les agences et les annonceurs sont également disponibles. (sm)
Stefano Monachesi

Marché publicitaire Les médias suisses ont enregistré en février un chiffre d'affaires publicitaire de 259 millions de francs, soit 2,9% de plus que l'année précédente, selon l'Advertising Index Switzerland de la Remp. Les dépenses publicitaires des branches finances/assurances (+26,3%) et habitat/maison (+26,2%) ont connu la plus forte croissance. Les services (+15,5%), la culture/les loisirs (+13,1%) et les vêtements/chaussures (+12,1%) ont également investi beaucoup plus. En revanche, les fournitures de bureau
(-19,1%) et les PME (-12,4%) ont fortement réduit leurs dépenses.

Awards Le jury allemand de l'ADC était plus sévère et ne récompensait que la "qualité réelle".
Cette année, le jury de l'ADC a eu beaucoup de travail : plus de 7000 travaux - un nouveau record - attendaient son verdict. Et la plupart d'entre eux ont été très difficiles à départager. Dans chacune des 36 catégories, les 208 jurés se sont montrés très avares de leurs points et ont désigné environ 25% de gagnants en moins que l'année dernière. Apparemment, les attentes augmentent avec la qualité créative - en 2004, la publicité allemande s'est hissée à la quatrième place du classement international de la créativité du Gunn Report. Le président du jury Fred Baader ne s'est pas laissé impressionner par ce succès et a exigé "non seulement de la qualité, mais une qualité réelle". Il voulait ainsi mettre un terme aux idées en or créées uniquement pour le spectacle des Awards.
Le rabatteur Springer & Jacoby
Avec succès, comme le montre la liste des gagnants de métaux précieux. Pas un seul salon de tatouage ou de piercing, pas un seul bar inconnu et tout aussi
Parmi eux, on trouve peu de studios de coiffure. Au contraire, les dix clous d'or ont été attribués à des marques et des institutions dont la notoriété dépasse en grande partie les frontières nationales. Springer & Jacoby a reçu les cinq clous d'or dans la discipline préférée des publicitaires allemands - le secteur automobile - pour deux Mercedes-Benz et une campagne Smart. S & J a ainsi réussi un retour à la première place du top dix, ce dont beaucoup ne l'auraient pas cru capable en raison du délicat changement de génération à la tête de l'entreprise. Les créatifs ont réalisé un véritable régal graphique pour les yeux dans la campagne au trait "Von A nach B" pour la Classe G ainsi que dans le spot TV et cinéma "Sound des Sommers" pour les cabriolets. Le spectateur y glisse à travers des paysages et des bruits formés par des barres de traits oscillantes, comme un égaliseur. Pour ce film, le jury et le public ont été unanimes : il est assuré de remporter d'autres médailles lors de compétitions internationales.
Une médaille d'or a également été décernée au spot cinématographique "Für Jungs, die damals schon Männer waren" (Pour les garçons qui étaient déjà des hommes à l'époque) de DDB Berlin, l'agence de l'année qui monte. Le film, un hommage débordant de testostérone à la rapide Ferrari des travailleurs - VW Golf GTI -, a été littéralement acclamé par le public. La série de spots TV non conventionnels "Blixa Bargeld lit Hornbach" pour la chaîne de bricolage, réalisée par l'agence berlinoise Heimat, s'est également hissée sur la plus haute marche du podium, remportant également le titre de "commanditaire de l'année".
Succès pour Jung von Matt
Jung von Matt n'a certes pas décroché le clou d'or. Grâce à ses nombreux travaux en argent, elle est néanmoins devenue la deuxième agence la plus performante de l'ADC. Par exemple, avec les spots cinématographiques pour la boisson énergétique K-fee, dans lesquels des monstres hurlants arrachent les spectateurs à l'ambiance romantique de l'image. L'affiche pour la chaîne d'agences de voyage Tui, qui a rebaptisé la station de métro berlinoise "Unter den Linden" en "Unter den Palmen" pendant la saison froide, compte également parmi les plus beaux travaux de JvM, mais ne peut être utilisée que localement. Dans la catégorie des affiches, Scholz & Friends - à nouveau en quatrième position - a décroché son unique clou d'or pour le motif de premier ordre "Kent Nagano dirige Wagner" pour le Festspielhaus de Baden-Baden.
Peu de concepts audacieux
Les concepts courageux et extraordinaires n'étaient certes pas fréquents dans la catégorie Communication dans l'espace/événements. Néanmoins, le jury a décerné l'or à deux travaux temporaires : une action d'art et de dons pour un monde sans mines, mise en scène par Heine Lenz Zizka pour l'organisation humanitaire Medico International avec un champ de mines virtuel, ainsi que l'installation et l'exposition média "Illumination:Evolution" du musée naturel Senckenberg, conçue par l'atelier Markgraph et mise en œuvre avec un fort impact médiatique et public.
La tendance générale constatée par Fred Baader est que "la "cryptique brésilienne" - le penchant pour la visualité pure - volontiers utilisée dans les concours créatifs est désormais clairement en recul dans le style de codage et de décodage". Au lieu de cela, les formats narratifs, l'émotion et l'humour ont eu le vent en poupe.
Affiches d'or : Scholz & Friends pour le Festspielhaus de Baden-Baden.
Or Communication dans l'espace : "Minenfeld" de Heine Lenz Zizka pour l'association Medico International
Annonces Or : Mercedes-Benz Classe G, "De A à B", de Springer & Jaoby.
Spots TV en or : "Blixa Bargeld liest Hornbach", de Heimat, Berlin, pour Hornbach Baumarkt AG.
Spots TV et cinéma en or : "Le son de l'été", Mercedes-Benz Cabriolets, de Springer & Jacoby.
Spot cinéma d'or : Volkswagen Golf GTI, "Pour les garçons qui étaient déjà des hommes à l'époque", de DDB Berlin.
Luca Aloisi

Photographie numérique Qu'il soit argenté, blanc ou noir, le Coolpix S1 de Nikon est destiné à tous ceux pour qui un appareil photo doit être premièrement bon, deuxièmement élégant et troisièmement très petit.il est à peine plus grand qu'une carte de crédit et, avec ses 19,7 mm, suffisamment fin pour être glissé dans une poche de chemise. Avec 5 mégapixels, un triple zoom, des lentilles ED et de nombreuses fonctions innovantes, le Coolpix S1 n'est pas un nouveau gadget, mais un appareil photo numérique adulte à prendre au sérieux. www.nikon.ch

Chiffre d'affaires Agfa-Gevaert (Agfa) a réalisé un chiffre d'affaires de 3762 millions d'euros en 2004, soit une baisse de 10,7 pour cent par rapport à l'année précédente.En se recentrant sur ses deux business groups Graphic Systems et HealthCare, Agfa espère être moins vulnérable aux fluctuations économiques et devenir plus rentable. Graphic Systems a enregistré un chiffre d'affaires de 1673 millions d'euros, soit une augmentation de 3,1 pour cent par rapport à l'année précédente.

Emballage La technologie RFID est encore trop chère. Faire ses courses sans faire la queue restera pour l'instant une vision. Dans le domaine de l'emballage, un remplacement est imminent : le code-barres imprimé pourrait être complété, voire remplacé, par une nouvelle technologie dans un avenir proche. Il s'agit de l'identification par radiofréquence (RFID). Tout a commencé dans l'industrie automobile : dans les années 90, la technologie RFID a été utilisée comme élément du système antidémarrage. L'objectif était de lutter contre le vol de véhicules.
L'année dernière, au Japon, les sacs à dos des élèves d'une école primaire ont été équipés d'étiquettes RFID dans le cadre d'un projet pilote. Grâce à ce système, qui devrait être opérationnel en avril 2005, les parents peuvent recevoir un message par e-mail ou directement sur leur téléphone portable lorsque leur enfant est arrivé à l'école, grâce à des lecteurs RFID installés à l'entrée de l'école.
Dernier exemple en date : les cartes d'identité du gouvernement américain devraient bientôt être les passeports les plus sûrs au monde. Pour ce faire, ils ont été dotés d'inlays RFID spéciaux, qui peuvent notamment contenir les données biométriques dont on parle tant.
Premières applications Quel est le rapport entre ces trois exemples et le secteur de l'emballage ? Dans la pratique, pas encore beaucoup. Mais ici aussi, il existe déjà des modèles d'application. Les transpondeurs RFID ou les étiquettes RFID apposés sur les emballages ou les produits pourraient par exemple faciliter considérablement le processus de paiement - les files d'attente à la caisse pourraient bientôt appartenir au passé. Les marchandises ne devraient plus être placées sur le tapis roulant, mais pourraient être enregistrées en une seule fois grâce aux étiquettes apposées.
Il n'est donc pas étonnant que le commerce de détail s'intéresse à cette technologie. Les leaders mondiaux - menés par le groupe Metro en Europe et Walmart aux États-Unis - poussent actuellement la technologie des transpondeurs. Mais il y a une autre raison à cela : la RFID permet également d'améliorer les processus au sein de l'ensemble de la chaîne logistique. L'accent est mis sur le codage par puce des unités logistiques telles que les palettes ou autres emballages. Avant même que la marchandise ne soit déchargée du camion, le destinataire "sait" déjà ce qu'elle contient. Mais le codage des différents produits à l'aide de puces RFID (Item-Tagging) est également déjà partiellement présent et doit également être développé.
Les étiquettes RFID réinscriptibles offrent même la possibilité de modifier ou d'effacer des informations pendant le déroulement du processus. Cela permet d'économiser des frais d'impression et un réétiquetage coûteux et fastidieux. Des données sur la durée et l'emplacement de stockage peuvent être enregistrées sur les supports. Cela permet non seulement d'identifier les produits, mais aussi de les suivre et de les contrôler dans le temps et dans l'espace.
Pas pour les emballages primaires
La puce électronique intégrée dans l'étiquette RFID transforme celle-ci en un mini-ordinateur. Mais l'étiquette équipée de la technologie RFID a un prix : même si l'évolution des prix unitaires dépend bien sûr fortement du coût des composants, des estimations réalistes prévoient des prix de transpondeur de 30 centimes ou d'environ 50 centimes.
Bien que la lutte contre la contrefaçon soit un sujet récurrent chez les fournisseurs d'articles de marque et dans l'industrie pharmaceutique, et que la copie coûte des sommes colossales, on ne peut pas encore parler de percée. De même, l'utilisation de la RFID est encore loin de faire l'unanimité dans l'industrie de l'emballage. Selon les experts du secteur, il n'existe pas de norme industrielle uniforme. De plus, les puces RFID sont encore trop chères à l'heure actuelle.
C'est pourquoi il n'est actuellement pas rentable d'équiper les emballages primaires individuels de transpondeurs RFID. Ce qui est tout à fait logique pour une palette n'est donc pas (encore) rentable pour de nombreux produits de consommation courante.
Le commerce de détail s'intéresse beaucoup aux étiquettes RFID.
Pour plus de sécurité lors des contrôles d'identité : Les données biométriques du titulaire peuvent être enregistrées sur une puce dans le document de voyage.
RFIDLa technologie RFID ou transpondeur est une transmission de données sans contact basée sur des champs électromagnétiques alternatifs. Une puce RFID enregistre à cet effet des informations qui peuvent être transmises par des antennes. Ces informations peuvent être saisies par des appareils de lecture et peuvent ensuite être évaluées. Comme pour le code-barres déjà établi - également connu sous le nom de code-barres - des informations sont apposées au moyen de la puce RFID sur des marchandises, des véhicules ou bientôt des documents d'identité (voir à droite) et peuvent être lues sans liaison visuelle.
Les transpondeurs apposés sont également appelés "tags". S'il y a plusieurs produits dans un chariot, par exemple, ils peuvent même être identifiés simultanément grâce à ce que l'on appelle la détection par lots. La technologie des transpondeurs a d'abord été utilisée comme antidémarrage dans les années 90, ce qui lui a permis de percer. Aujourd'hui, les transpondeurs ou les étiquettes RFID sont utilisés dans de nombreux domaines, par exemple pour le transport de marchandises dangereuses.
Passeports américains avec insert RFID Le fournisseur allemand Giesecke & Devrient va commencer cette année la production des "passeports les plus sûrs du monde". Les nouveaux passeports destinés au gouvernement américain possèdent une puce intégrée qui stocke les données personnelles du titulaire du passeport. Les couvertures des documents de voyage électroniques sont dotées d'un insert RFID intégré. L'antenne permet à la puce de communiquer avec un lecteur, qui affiche alors les données stockées.
En outre, la puce permet d'enregistrer différentes caractéristiques uniques du titulaire. Ces données biométriques, par exemple l'image du visage ou l'empreinte digitale, peuvent être vérifiées rapidement et facilement grâce à la technologie fournie. Les premiers passeports électroniques devraient être délivrés aux employés du gouvernement américain à la fin du premier trimestre 2005 et être testés dans la pratique. (jf)
Jürgen Franck