Food Jung von Matt/ Limmat spiega perché dovreste sempre avere i prodotti da forno Hug nel congelatore Noi svizzeri siamo campioni mondiali di pianificazione. La sicurezza è la nostra priorità assoluta, non solo nella grande arena politica, ma anche nelle piccole case. Se un ospite inatteso irrompe nel salotto, raggiungiamo molto rapidamente i limiti delle nostre capacità di accoglienza. "Per questi momenti imprevedibili, consigliamo di avere sempre prodotti da forno Hug nel congelatore", consiglia Jung von Matt/Limmat con una strizzatina d'occhio. Sorpresa sbattente
L'ultima campagna di Jung von Matt presentava il proprietario dell'azienda Werner Hug in un armadio di scope e l'headline "Hug è semplicemente parte di esso". In una nuova spiritosa campagna, lo stile viene ora abilmente duplicato e vengono pubblicizzati i piccoli snack in una pratica scatola da forno. Sono pronti da mangiare in dieci minuti. Come finger food per un aperitivo, semplicemente tra i pasti o, se necessario, come contorno.
Jung von Matt/Limmat ha "drammatizzato queste visite a sorpresa, che potenzialmente potrebbero colpire ovunque, in modo ridotto e idiosincratico", come dice il CD Alexander Jaggy. La gente riceve una visita inaspettata dai marziani. Nessun problema: prima che scoppi la grande guerra stellare, gli omini verdi vengono prima tranquillizzati con pizzettini appena sfornati. Anche i ladri che si presentano all'improvviso amano i dolci di Hug. E se l'amante viene improvvisamente sorpreso dal marito, non fugge più nella credenza, ma corre al congelatore.
Le illustrazioni di queste situazioni quotidiane sono state create dal fumettista viennese Nicolas Mahler. Il gestore del distributore automatico di fumetti "Brunftomat" e coeditore di Edition Brunft a Vienna si guadagna da vivere disegnando fumetti per quotidiani come Der Standard e Die Presse e disegnando regolarmente anche per le riviste Titanic e Strapazin e per l'ex Das Magazin. Mahler è anche l'autore del libro "Leicht beschädigte Tiere". Jung von Matt ha scelto questo illustratore perché è apparso subito chiaro che la natura bizzarra dei soggetti non poteva essere realizzata con le foto, ma solo con le illustrazioni. "Nicolas Mahler ha le figure giuste per questo", rivela l'AD Lukas Frei.
I manifesti sono appesi nei centri commerciali dal 14 marzo. Nei punti di affissione selezionati, i fumetti sono arricchiti da scatole di Pizzettini adesive. Tuttavia, per motivi di conservabilità, le confezioni non sono riempite con veri prodotti surgelati, ma servono come elementi decorativi in 3D.
Quando gli alieni suonano: Jung von Matt/Limmat crede che chiunque abbia Hug nel proprio frigo sopravviverà a qualsiasi visita a sorpresa.
Andreas Panzeri

Secondo il Goldbach Electronic Media Index (GEMI), la pubblicità televisiva ha superato con successo il crollo di gennaio e ha registrato un'accelerazione significativa a febbraio. Il sottoindice TV è salito di tre punti a 306 punti a febbraio. A gennaio, dopo quattro mesi di forte crescita, aveva perso per la prima volta un punto, con un aumento degli investimenti pubblicitari non solo in televisione. Tutti i mezzi di comunicazione elettronici censiti dal GEMI sono riusciti a guadagnare a febbraio. L'indice radiofonico è salito di quattro punti, raggiungendo i 264 punti. La pubblicità online, la cui tendenza al rialzo aveva subito un brusco rallentamento a gennaio, ha ripreso velocità. Anche il suo indice è salito di quattro punti, raggiungendo i 149 punti. Il televideo ha guadagnato un punto. È l'unico mezzo elettronico a non aver registrato una crescita significativa negli ultimi dodici mesi, oscillando invece tra i 196 e i 201 punti.
Poiché il volume pubblicitario del televideo è basso, la sua stagnazione non ha un impatto rilevante sull'indice complessivo dei media elettronici. L'indice è salito di quattro punti a febbraio, raggiungendo un massimo di 305 punti, compensando il piccolo calo di gennaio. Di conseguenza, secondo Goldbach Media, i media elettronici hanno raggiunto una quota record del 28,7% della spesa pubblicitaria totale. A gennaio la quota era ancora del 25,3%.
Il record è stato possibile perché il mercato generale dei mezzi pubblicitari si è sviluppato molto più lentamente. L'indice è salito di un solo punto, raggiungendo i 162 punti. È quindi ancora molto al di sotto del suo massimo storico di 170 punti, raggiunto nell'aprile e nel maggio 2001.
Uno sguardo agli annali (calcolati a posteriori) del GEMI mostra che non esiste un crollo regolare della spesa pubblicitaria a gennaio. Degli ultimi dodici gennaio, solo tre hanno visto una flessione dell'indice televisivo: oltre al 2005, si tratta del 1996 e del 2002, dove quest'ultimo non è stato un buco ma parte di una continua tendenza al ribasso. Il mercato nel suo complesso ha registrato due inizi d'anno in calo, nel 1996 e nel 2003.
Che cos'è il GEMI? Werbewoche presenta il Goldbach Electronic Media Index (GEMI). Mostra l'andamento mensile della spesa pubblicitaria nei media elettronici e nel mercato complessivo dall'introduzione della prima finestra pubblicitaria televisiva nel 1993.
Il GEMI è calcolato dalla società di marketing pubblicitario Goldbach Media. Si basa al 100% sul sondaggio Media Focus sulla spesa pubblicitaria lorda in Svizzera. La stagionalità mensile viene filtrata dalla serie temporale con un processo a due fasi. (sm)
Stefano Monachesi

Pharma L'azienda medica friburghese Vifor ha affidato a Matter & Partner il budget pubblicitario per l'antidolorifico Algifor-L. L'agenzia di Zurigo ha prevalso su due concorrenti in una presentazione competitiva. Matter & Partner deve ottenere un'accettazione e una consapevolezza ancora maggiori per l'antidolorifico già di successo. Il primo lavoro sarà visibile nel corso di quest'anno.

Monitor Il nuovo 2405FPW è il più grande monitor a schermo piatto di Dell, con un display widescreen da 24 pollici per la visualizzazione affiancata di documenti, fogli di calcolo, bozze e pagine web in alta risoluzione da 1920 x 1200 pixel e con un tempo di risposta di 12 ms. Il monitor è dotato di un lettore di schede di memoria 9-in-1, che può essere utilizzato per scaricare file e foto. Il supporto regolabile in altezza consente di ruotare e inclinare lo schermo in qualsiasi direzione. www.dell.ch

Ristrutturazione / I servizi internet Swissinfo e Teletext devono stringere la cinghia. Concentrarsi sul core business è il nuovo motto di Swissinfo e Teletext. La SRG SSR idée suisse ha adottato misure per compensare la cancellazione del contributo federale di 15 milioni di franchi a Swissinfo/SRI. Il Consiglio di amministrazione ha quindi deciso strategicamente che Swissinfo offrirà solo un sito in lingua inglese e contenuti specifici per gli svizzeri all'estero. Questo servizio in lingua inglese sarà integrato nel sistema di produzione e informazione della SR DRS. Il Televideo svizzero sarà regionalizzato. Il sito di Bienne sarà chiuso. La "regionalizzazione" significa che le redazioni saranno collegate più vicino ai vari studi televisivi per poter lavorare a più stretto contatto e quindi in modo più economico con le redazioni giornalistiche.
In totale saranno tagliati fino a 80 posti di lavoro, soprattutto presso Swissinfo. Ciò consentirà alla SSR di risparmiare 16 milioni di franchi all'anno. La SRG SSR idée suisse si sta adoperando per trovare soluzioni valide per tutti gli interessati, con offerte di lavoro all'interno del Gruppo o buoni piani di licenziamento.
Tuttavia, il direttore di Teletext Max Frei smentisce una notizia riportata dal quotidiano La Tribune di Ginevra. La settimana scorsa aveva affermato che anche tutti i servizi di telefonia mobile sarebbero stati interrotti. "Naturalmente, questo business continuerà a esistere per le attività crossmediali della SRG". Anche la Swissinfo/SRI Webfactory sarà mantenuta come centro di competenza multimediale della SRG SSR.
La maggior parte delle attività commerciali di Swiss TXT sarà rilevata da Publisuisse. In futuro, Swiss TXT offrirà brevi programmi di informazione sette giorni su sette, 24 ore su 24. La produzione e la trasmissione di sottotitoli saranno mantenute. La produzione e la diffusione dei sottotitoli saranno mantenute.
Andreas Panzeri

IP Multimedia, sotto la guida del CEO Michi Frank, ha preso la lodevole abitudine di prendersi cura della salute del nostro settore organizzando un torneo di calcio indoor come contrappunto a tutti gli eventi pubblicitari intrisi di alcol. E proprio come l'anno scorso, con questo evento IPM è arrivata anche la primavera, in modo che le pause di gioco potessero essere godute all'aria piacevolmente calda e fresca.
La coppa è stata vinta (come l'anno scorso) dall'FC Gemeinderat, che ha giocato in maniera piuttosto accanita per un torneo informale. Sfortunatamente, i giocatori politici hanno segnato il gol iniziale negli ultimi minuti della partita per fare 2-1 - tutti sugli spalti speravano già in un emozionante calcio di rigore.
Claudio Zuccolini deve aver capito che il calcio è uno sport ad alto rischio. Ancora al lavoro sul pallone nel pomeriggio, la sera poteva essere visto zoppicare fuori dalla Maag Arena prima dell'inizio della grande sfilata di lingerie di Beldona, dove avrebbe avuto un incarico per Schweizer Illustrierte. Così l'ex stagista della Werbewoche Nela Zivadinovic, che lavora per la rivista People SI da quando ha terminato i suoi studi di giornalismo, ha dovuto sostituire l'esperto di celebrità infortunato.
Oltre ai personaggi della moda locale - tra gli altri abbiamo visto il consulente di stile Clifford Lilley, la proprietaria dell'agenzia Visagemodell Zineta Blank e la presentatrice di lifestyle Patrizia Boser - alla Maag Eventhall erano presenti anche alcuni ospiti del mondo della pubblicità. I pareri sull'evento sono stati discordanti: mentre alcuni erano molto entusiasti, la sfilata di lingerie ha avuto sull'autrice della shortlist un effetto erotico pari a quello di una visita al recinto dei pinguini dello zoo di Zurigo - una visita congiunta con una compagna di giochi al reparto biancheria intima di un grande magazzino sarebbe probabilmente molto più eccitante.
La scorsa settimana Beat Fritsch ha visto polpacci maschili sodi e gambe femminili altrettanto belle. I primi durante il torneo di calcio indoor organizzato da IP Multimedia. La squadra interna ha gareggiato contro leggende del calcio come la selezione DLN Frischauf Seefeld 1 + 2, i colleghi di Goldbach Media, FC Gemeinderat ZH e una selezione di celebrità e clienti.
Nella Eventhall di Maag, lo stesso giorno si è svolta la sfilata di lingerie e costumi da bagno di Beldona come programma di contrasto agli uomini che scalciano. Tra le varie bellezze che
che ha sfoggiato biancheria intima sexy, si sono viste anche la top model svizzera Nadine Strittmatter, Miss Svizzera Fiona Hefti e l'ex Miss Mahara McKay.

Vendite Con effetto immediato, le attività di vendita di Sinar AG di Feuerthalen e dell'azienda tedesca Jenoptik Laser, Optik, Systeme GmbH saranno unite nello sviluppo del mercato della fotografia digitale professionale. La famiglia di prodotti Eyelike di Jenoptik Laser, Optik, Systeme GmbH sarà in futuro distribuita in esclusiva da Sinar in tutto il mondo.

Riviste Werner Haltinner Communications ha ideato una campagna primaverile per la rivista Wir Eltern intitolata Carte gratis, che mira a rivolgersi a un nuovo gruppo target. Per una volta, l'attenzione non è rivolta a madri e padri in attesa, ma ad amici e parenti che non sanno cosa regalare per la nascita. Il fronte del biglietto offre un tipo speciale di test di gravidanza. Sul retro si legge: "Non sei incinta? Forse un'amica lo è e non sai cosa regalarle?". La rivista We Parents è la soluzione offerta.

Acquisizioni aziendali Swiss è stata rilevata da Lufthansa. Denner non è ancora stato fagocitato da Aldi, ma il discount svizzero ha potuto adottare la discussa politica delle acquisizioni dalla Germania anche per la sua pubblicità. L'affare creativo è apparso sulla stampa domenicale ed è stato progettato dall'agenzia ViznerBorel.

Marketing generico I fondatori dell'organizzazione per il marketing generico radiofonico hanno deciso all'unanimità di includere il pool di Radio Romandie (PRR). Radiopower è stata lanciata dai gruppi pubblicitari svizzeri di lingua tedesca Swiss Radio Pool, One Pool e Pool 2000 insieme ai marketer Radiotele, IP Multimedia, The Cover Media e Spotpromotion.

Giornali La nuova veste grafica di Sie + Er intende dare un tocco innovativo al SonntagsBlick. "Non è stato certo fatto per necessità", afferma Christoph Grenacher, caporedattore del SonntagsBlick (SoBli), quando gli viene chiesto perché rilancia la rivista SoBli e cambia il titolo il 1° maggio. Il SoBli sta andando bene e, secondo i sondaggi tra i lettori, tutte e tre le precedenti pubblicazioni del SoBli hanno avuto un livello di utilizzo altrettanto elevato. "La rivista ha probabilmente un leggero bonus femminile, ma non un vero e proprio deficit", afferma Grenacher. Il suo approccio è stato diverso: "Ho iniziato la riprogettazione poco dopo aver assunto il ruolo di caporedattore, perché questo terzo numero non è mai stato quello che considero una rivista: una rivista con una qualità della carta diversa", dice, ma ora la rivista dovrebbe distinguersi dagli altri due numeri di SoBli - sia in termini di titolo (She + He) che di layout, formato (leggermente più piccolo del tabloid per motivi tecnici), carta e testi più lunghi. Grenacher ha anche colto l'occasione per riorganizzare leggermente l'intero SoBli. Ha spostato gli argomenti che non voleva più avere in Sie + Er - in primo luogo il denaro, i consumi, il programma televisivo e l'oroscopo - nel primo fascicolo, mentre gli argomenti automobilistici si trovano ora nella sezione sportiva.
Con l'aiuto allo sviluppo tedescoNow c'era abbastanza spazio per stabilire i due punti focali che corrispondono al concetto di Grenacher per Sie + Er: Vuole iniziare ogni numero con una relazione da una a dodici pagine, e vuole anche "un'estrema enfasi sulla grafica", in altre parole su immagini grandi e forti. Per quanto riguarda i contenuti, Sie + Er si concentrerà su argomenti dipartimentali, simili a quelli già trattati in precedenza, ovvero lifestyle, viaggi, cultura, società e l'automobile come oggetto culturale.
Grenacher ha collaborato con tre "starlette" tedesche alla concezione, al design e alla realizzazione editoriale della nuova rivista: L'impaginazione, volutamente diversa da quella della SoBli di Schwerzmann, è stata creata dall'ex dipendente di Stern Norbert Kleiner, mentre è stato coinvolto anche Heiko Gebhard, ex membro della redazione di Stern. Grenacher ha nominato Marcel Maerz, dipendente di Stern, direttore editoriale. "Avevano semplicemente delle buone idee", dice il caporedattore.
Ma cosa sta cercando di ottenere Ringier con questo rilancio? "Ora siamo l'unica testata domenicale con una rivista e questo ci rende ancora più distintivi in edicola rispetto a prima", afferma Grenacher. Spera quindi che il SoBli venga percepito come innovativo e che riscuota un consenso ancora maggiore da parte dei clienti pubblicitari.
Per gli inserzionisti, le modifiche tariffarie saranno limitate. Nel SoBli stesso, tutto rimarrà comunque invariato e Sie + Er adotterà la tariffa SoBli in quadricromia come tariffa standard. A causa dei particolari requisiti tecnici di un'inserzione su Sie + Er, gli inserzionisti devono ora decidere se vogliono che la loro inserzione sia inserita nei bundle SoBli o nella rivista.
Accento sul look: doppia pagina del numero zero di She + He.
Markus Knöpfli

Il produttore di chip informatici Intel ha scelto Interpublic per la sua comunicazione di marketing globale, al termine di un processo di selezione a cui hanno partecipato anche WPP e Omnicom. Il precedente account manager Havas (Euro RSCG) ha deciso di non partecipare. All'interno di Interpublic, McCann Worldgroup assumerà la leadership. Il mandato comprende la gestione del marchio e della pubblicità, la pianificazione e l'acquisto dei media e il marketing online. L'agenzia creativa principale sarà McCann Erickson di New York. Universal McCann è responsabile dei media, mentre la rete di relazioni con i clienti MRM Partners e l'agenzia internet R/GA sono anch'esse coinvolte. Il budget è stimato in 300 milioni di dollari.