Ruf Lanz a été l'agence la plus récompensée et a reçu de nombreuses distinctions pour ses campagnes pour la Suva, la Banque Coop, Schweizer Milch, Welti-Furrer, Hiltl ou VBZ. La pondération suivante est appliquée pour le calcul du classement de la créativité dans la Werbewoche : Shortlist = 1 point, Bronze = 2 points, Argent = 4 points, Or ou Evergreen = 7 points. 

Selon cette clé, le classement est le suivant :

1er Ruf Lanz : 67 points

2. Publicis Communications Suisse : 54 points

3. Leo Burnett Suisse : 44 points

La joie de Ruf Lanz est particulièrement grande lorsqu'il reçoit l'Evergreen pour les campagnes de la Suva sur la sécurité des loisirs. Selon sa définition, l'ADC distingue avec l'Evergreen "d'excellentes campagnes qui présentent depuis au moins trois ans le plus haut niveau stratégique et conceptuel". Dans le cas des campagnes de la Suva, c'est la constance créative sur une période de douze ans qui a été récompensée. Werbewoche.ch présente à cet effet le casemovie avec quelques points forts de douze années de publicité pour la Suva, qui a été projeté samedi lors de la remise des prix ADC.

Le classement des créatifs est toujours publié au cours de la dernière semaine publicitaire de l'année. Vous trouverez le tableau complet des médailles de l'ADC-Award de cette année sur Adc.ch
 

Dans le monde, sept personnes vous ressemblent. C'est ce qu'on dit. Le problème, c'est que la probabilité de tomber par hasard sur au moins l'un d'entre eux est quasiment nulle. Du moins, c'était le cas avant que n'importe qui avec une bonne idée puisse soudain attirer l'attention du monde entier en un clin d'œil grâce aux médias sociaux.

Dans le cadre de l'expérience "Twin Strangers", trois jeunes Irlandais, Harry, Niamh et Terrence, se sont donné pour mission, en l'espace de 28 jours et à l'aide de Facebook de trouver le sosie parfait ou la sosie parfaite. Le concours a débuté le 30 mars. Celui qui mobilise le meilleur lookalike gagne le challenge. Cette expérience intéressante est devenue - on s'en doute - immédiatement virale.

Alors que les deux concurrents masculins ont encore du mal à trouver de vrais bons sosies, Niamh a déjà rencontré l'un de ses jumeaux inconnus au bout de deux semaines. Bien que Niamh ait reçu des envois du monde entier, son meilleur homologue vit à seulement une heure de chez elle. La vidéo de la rencontre a déjà été visionnée cinq millions et demi de fois en quelques jours. Le film s'intitule "Meeting my Doppelgänger" (Rencontre avec mon double) - au cas où vous n'auriez pas remarqué que ce mot est utilisé en anglais 1:1 avec un tréma.

"Twin Strangers" se poursuit pendant une semaine. Sur leur blog, le trio tient au courant de leur recherche. Si vous ressemblez à l'un des membres du trio, n'hésitez pas à vous manifester. Les fameuses 15 minutes de gloire vous seraient garanties. (hae)

Meta Design accompagne le groupe de médias NZZ

Le groupe de médias NZZ a confié à l'agence de marque Meta Design la mission d'orienter sa marque de manière stratégique et cohérente. L'objectif est d'affiner soigneusement mais résolument le positionnement existant et de le renforcer sur le marché. Le lancement de nouvelles offres éditoriales et l'intégration des médias sur tous les canaux constituent notamment des défis pour la future stratégie de marque. Steven Neubauer, directeur général de la NZZ, membre de la direction de l'entreprise : "La marque NZZ jouit d'une grande notoriété dans l'ensemble de l'espace germanophone et présente les meilleures valeurs en termes de crédibilité, de pertinence et de sympathie. En nous appuyant sur cette base, nous optimisons notre stratégie de marque en collaboration avec Meta Design". Alexander Haldemann, CEO de Meta Design : "Le travail pour la marque NZZ enthousiasme notre équipe. Il s'agit de développer une stratégie de marque qui garde à l'esprit la tradition de l'entreprise de médias et qui pose consciemment les jalons pour l'avenir".

Inhalt&Form annonce l'arrivée de trois nouveaux clients

Socar Energy Switzerland, la marque Swizly de la cidrerie Möhl et Trimea font désormais partie du portefeuille de clients de l'agence zurichoise Inhalt&Form. La collaboration avec Socar Energy Switzerland a commencé dès la fin 2014. Inhalt&Form se charge en premier lieu de la communication nationale sur les points de vente de l'exploitant de stations-service. Les premiers travaux seront bientôt visibles. Pour la marque Swizly, Inhalt&Form va développer une nouvelle campagne publicitaire pour le compte de la cidrerie Möhl. Les premiers sujets et mesures de cette collaboration seront également bientôt visibles. Le dernier nouveau client en date est Trimea. Les experts en tourisme et en développement régional ont choisi Inhalt&Form à l'issue d'un processus de sélection.

By the way communications réalise un magazine imprimé et électronique pour Bernmobil

Bernmobil a confié à l'agence de communication bernoise By the ay communications la tâche de réaliser le magazine des collaborateurs. Auparavant, une équipe dirigée par le fondateur de l'agence Richard Hurni s'était imposée face à deux concurrents dans le cadre d'un processus de sélection en plusieurs étapes. Pour la conception et la réalisation, By the way communications travaille en étroite collaboration avec la société GO Group AG, spécialisée dans le Digital Publishing, qui fournira la version numérique du magazine. "Outre le concept de contenu et la réalisation graphique, un thème très important pour nous est de réaliser également un format de média numérique", explique Rolf Meyer, directeur de la communication d'entreprise de Bernmobil, "les idées créatives et conceptuelles de by the way communications nous ont convaincus à cet égard". Le mandat comprend l'élaboration de quatre éditions annuelles sous forme de magazine imprimé et de magazine électronique.

L'agence Ming remporte le contrat pour le Kranzbach

L'agence zurichoise Ming est spécialisée dans les services de communication et de médias pour les salons, les hôtels et les destinations touristiques. En février 2015, elle s'était déjà vu confier le mandat médiatique du Lugano Mice Convention Bureau. L'agence se voit maintenant confier le mandat de l'hôtel bavarois quatre étoiles supérieur Das Kranzbach - l'un des meilleurs centres de bien-être allemands, situé près de Garmisch-Partenkirchen, où le stress quotidien n'a pas sa place. Afin que les avantages de l'hôtel soient également mieux connus en Suisse, Das Kranzbach a chargé l'agence d'être son bureau de relations publiques et de presse en Suisse. Jeannette Scherrer, chef de projet Communication & Médias, et Carmen Keller, assistante de projet, assurent la direction de ce mandat avec la propriétaire de l'agence, Ewa Ming.

Open Up communique pour le fabricant français de téléphones portables Wiko

Pour ses relations publiques en Suisse, le fabricant français de téléphones portables Wiko engage, après un pitch, l'agence de communication zurichoise Open Up. Les tâches comprennent aussi bien le positionnement de la marque que celui des produits sur le marché suisse. L'entreprise Wiko, basée à Marseille, développe et commercialise des téléphones mobiles dans plus de 21 pays. Depuis l'automne 2014, les smartphones sont également disponibles dans notre pays. Les activités de communication pour le marché suisse sont gérées depuis Milan. "Nous étions à la recherche d'une agence capable de nous aider à développer la marque Wiko en Suisse. L'équipe Open Ip nous a convaincus par sa connaissance du marché des télécoms et ses idées créatives", explique Petra Ventura, Head of Marketing pour les marchés italien et suisse. L'agence conseille Wiko sur toutes les questions de relations publiques et met en œuvre des mesures de RP pour l'entreprise française. L'agence zurichoise a ainsi déjà organisé un événement de lancement pour les journalistes, les blogueurs et les détaillants et a communiqué les nouveaux produits autour du Mobile World Congress. En outre, Open Up gère le pool d'appareils de test pour les journalistes spécialisés.

Le rapport de gestion 2014 de Sanitas Assurance Maladie présente l'année sous différents angles : Classé et commenté du point de vue du président du Conseil d'administration et du CEO ainsi que rapidement saisissable dans les chiffres-clés préparés sous forme de graphiques et, nouveauté, dans une chronologie illustrée. En conséquence, la publication n'est publiée qu'en ligne, une version PDF est disponible pour les analystes financiers dans la zone de téléchargement. Dans les trois thèmes principaux présentés sous forme multimédia, l'assurance-maladie montre, au moyen d'un storytelling moderne, comment elle développe de nouvelles prestations de services en se rapprochant des besoins des clients : Dans une vidéo, le chef de projet présente, dans un environnement approprié, les points forts de la nouvelle application Sanitas pour la clientèle mobile. Pour le contrôle des médicaments, un patient, la responsable des programmes de santé et un professeur de pharmacologie de l'hôpital universitaire de Zurich s'expriment dans des fichiers audio. Et la prestation Priority Access est expliquée de manière claire dans une interview avec une conseillère, dans une infographie ainsi que dans plusieurs témoignages de clients.

Rapport.sanitas.com

La nouvelle loi apporte plus d'équité, moins de bureaucratie et des redevances radio et télévision plus basses pour tous, a déclaré le conseiller national PDC Martin Candinas (GR) devant les médias à Berne. La révision de la loi est urgente, car la loi actuelle est dépassée. Aujourd'hui, seuls ceux qui possèdent une radio ou un téléviseur paient. Or, chaque smartphone et chaque ordinateur portable est également une radio et un téléviseur. Ainsi, pratiquement tous les ménages et toutes les entreprises seraient tenus de payer la redevance radio et télévision. La réalité est toutefois différente. Seuls 4,8 pour cent des entreprises auraient payé la redevance en 2012, et même parmi les ménages, tous ceux qui devraient payer ne le font pas. "Les gens honnêtes paient pour ceux qui consomment au noir", a fait remarquer Candinas.

Fini de voir et d'entendre le noir

La nouvelle loi prévoit un changement de système : La redevance dépendant des appareils doit être remplacée par une taxe par ménage et par entreprise. Selon le Conseil fédéral, la redevance passerait ainsi de 462 à environ 400 francs. Pour les entreprises, 75 pour cent seraient exonérées de la redevance - toutes celles dont le chiffre d'affaires est inférieur à un demi-million de francs. Neuf autres pour cent paieraient moins qu'aujourd'hui. "A l'avenir, il n'y aura plus de téléspectateurs et téléspectatrices clandestins", a déclaré Candinas. La loi garantit ainsi une plus grande équité. A cela s'ajoute le fait que les diffuseurs privés de radio et de télévision régionaux, et donc la diversité des médias, seront renforcés.

Opposition incompréhensible de l'industrie

Cela devrait suffire à convaincre la majorité des votants, a estimé Regula Rytz, conseillère nationale des Verts (BE). Mais le nouveau système de redevance présente d'autres avantages. Ainsi, tous les résidents des maisons de retraite et des établissements médico-sociaux seraient désormais exonérés de la redevance. En outre, les personnes qui ne s'intéressent pas aux médias pourraient être exonérées de la redevance pendant une phase transitoire de cinq ans. Enfin, la loi clarifie la situation des entreprises. Une grande partie d'entre elles seront "officiellement" exonérées de la redevance. L'opposition de l'industrie est incompréhensible. "Je ne comprends pas pourquoi on veut empêcher une telle amélioration", a déclaré Rytz.

Tout à tout moment et partout

La conseillère nationale PS Edith Graf-Litscher (TG) considère le référendum contre la loi, lancé par l'Union des arts et métiers, comme une simple "attaque contre le service public dans le domaine des médias". La nouvelle réglementation est en fait dans l'intérêt de l'industrie, a-t-elle également estimé. Graf-Litscher s'est toutefois montrée confiante quant à l'acceptation de la loi par les électeurs. L'utilisation des médias a beaucoup changé, a-t-elle constaté. Le principe "tout, partout et à tout moment" est devenu la règle. Le grand public n'est pas insensible à cette réalité. C'est pourquoi elle pense que le changement de système trouvera une majorité.

Plus de contrôleurs gênants

Pour le conseiller national PLR Olivier Français (VD) et le conseiller national PBD Urs Gasche (BE), l'essentiel est que la charge administrative diminue. La réglementation prévue est "étonnamment légère", a déclaré Gasche. Aujourd'hui, Billag emploie une armée de bureaucrates et de contrôleurs. La nouvelle LRTV n'a plus besoin des contrôles fastidieux de Billag. Ainsi, l'argent serait disponible pour l'objectif constitutionnel. "Si l'on considère que la loi actuelle ne sert qu'aux auditeurs et téléspectateurs noirs, la campagne massive contre la nouvelle loi est quelque peu surprenante", a déclaré Gasche.

Les entreprises trichent

Selon les calculs du comité du oui, l'économie devrait en fait payer aujourd'hui plus d'un demi-milliard si la loi était appliquée de manière conséquente. A l'avenir, ce ne serait plus que 200 millions. Si la contribution de l'économie ne s'élève aujourd'hui qu'à 40 millions de francs, cela montre simplement que de très nombreux appareils de réception ne sont pas annoncés. Le comité interpartis pour le oui souligne en outre que la votation porte uniquement sur les modalités de financement de la radio et de la télévision. "Contrairement à ce que la campagne de votation a laissé entendre jusqu'à présent, nous ne votons pas sur la quantité de service public que nous voulons ou si le programme de la SSR nous plaît", a déclaré Candinas. L'UDC et les Verts libéraux, qui ont décidé de voter non, ne sont pas représentés dans le comité. (ATS)

Le tour de force créatif surprenant : au lieu de montrer la personne sauvée et de lui faire raconter ce qui s'est passé, comme c'est habituellement le cas dans les campagnes de témoignages, la nouvelle campagne de la Rega ne fait entendre que sa voix, tandis que la caméra met en scène le lieu de l'événement sous différents angles. Le fait que les souvenirs des personnes en détresse ne suivent aucun script, mais soient absolument authentiques, apporte une émotion supplémentaire. Le cœur de la campagne intégrée : la page de renvoi MonSauvetage.ch avec - pour l'instant - quatre films auxquels on accède par des bannières et des codes QR sur des annonces, des RailPosters et des affiches. Le texte des films montre clairement que ce sont les donatrices et les donateurs qui rendent possible l'assistance de la Rega : "L'aide a besoin de solidarité. La vôtre".

Responsable à la Rega : Sascha Hardegger (responsable de la communication et des donateurs), Simone Wohnlich (responsable du marketing), Maria Betschart (marketing), Susanne Meurer (marketing & coopérations). Responsable chez Matter Gretener Lesch : Peter Lesch (stratégie), Daniel Matter (direction créative), Dominik Imseng (texte), Laura Haas, Severin Candrian (graphisme), Marcus Gretener, Verena Knof (conseil). Photographie : Christof R. Schmidt. Traitement des images : Patrick Salonen. Production de films : Shining Pictures ; Olivier Egli (réalisateur), Daryl Hefti (caméra). Réalisation en ligne : Responsable chez Goldbach Interactive : Michael Kälin, René Schoedon, Sandro Kohler, Bunni Khun, Stefan Bakocs (création/réalisation), Larissa Mörgeli, Thomas Schrämli (conseil).
 

"Les légumes suisses - adaptés à tous les goûts". C'est avec ce slogan que l'Union maraîchère suisse fera la promotion de ses légumes dans plusieurs grandes villes à partir du 20 avril 2015 avec une nouvelle campagne d'affichage. On y verra les sujets "salade", "radis" et "asperges". En été, ce sera au tour des "carottes", des "légumes d'été", des "tomates" et des "choux-fleurs".

De plus, le spot "Frühlingsgemüse" sera diffusé à la télévision et sur Internet à partir du 27 avril. Des annonces seront également publiées dans des magazines de cuisine et la présence de la campagne sera assurée jusqu'à l'automne dans différents salons et événements ainsi que sur Facebook.

L'agence bernoise Kargo Kommunikation est responsable du concept, de la planification et de la réalisation de tous les supports publicitaires de la campagne. L'objectif de la campagne est d'attirer l'attention des consommateurs sur les avantages et la fraîcheur des légumes suisses. La campagne se focalise sur le plaisir, la diversité et la saisonnalité des légumes suisses. Chaque mois, des légumes de saison sont disponibles. La diversité - en particulier pendant les mois d'été - est grande. Le site web légumes.ch dans la mise en page de la campagne contient, outre des recettes, des informations sur les différentes variétés de légumes, des trucs et astuces, une boutique en ligne, des magasins à la ferme, les méthodes de culture, l'écologie et bien plus encore.
 

"Pour mieux s'engager, la plupart des consommateurs écoutent les conseils de leurs amis", explique Dan Hagen de Carat. Plus de la moitié (55 %) des internautes britanniques ne naviguent que sur un nombre très limité de sites qu'ils connaissent. L'énorme choix de sites de recherche et d'achat n'est pas pris en compte. Les cinq sites les plus visités sont la BBC, Amazon, Google, ITV et eBay.

Les recommandations d'amis ont le vent en poupe

Quatre acheteurs en ligne sur dix expliquent en outre qu'ils se sentent dépassés par les possibilités gigantesques offertes par Internet. 26 % indiquent qu'ils ne peuvent pas décider ce qu'ils veulent acheter parce qu'ils ont trop d'options différentes. Dans l'ensemble, un tiers d'entre eux trouvent les recommandations de leurs connaissances plus fiables que les publicités. En outre, 44 pour cent s'intéressent au contenu en ligne de leurs amis. "Cela permet des opportunités et des défis intéressants pour les marques. Le contenu intelligent et les stratégies de livraison intelligentes, combinés à de nouveaux partenariats d'entreprises, aident les agences de publicité à cibler le contenu avec précision sur le bon groupe cible", souligne Hagen en guise de conclusion. (pte)

Les nouveautés de l'"Arena" sont le "banc d'essai" et l'"objection". Un invité est invité au banc d'essai afin de pouvoir mener un entretien individuel approfondi avec lui, comme l'a fait savoir vendredi la radio et télévision suisse SRF.

Pendant cette discussion, l'animateur Jonas Projer a la possibilité de faire appel à deux experts pour clarifier certains faits. En appuyant sur un bouton, les experts peuvent également intervenir pendant la discussion normale s'ils souhaitent "objecter" à une déclaration d'un invité.

Des interludes et des graphiques offrent en outre au présentateur la possibilité d'approfondir la discussion, comme l'écrit SRF. L'apparence en termes de décor, de son et de graphisme a également été revue.

Les objectifs de l'émission restent inchangés

Malgré toutes les nouveautés, les valeurs et les objectifs de l'émission restent inchangés, selon la SRF : L'émission de débat doit être "impartiale, juste, critique et objective" et permettre un débat de fond entre partis, politiciens et autres protagonistes ayant des positions politiques.

La première émission après la relance était consacrée au thème "De Marignano à Moscou - qui croit encore à la neutralité aujourd'hui ? Les invités de Jonas Projer étaient la conseillère nationale et cheffe de groupe des Verts libéraux, Tiana Angelina Moser (ZH), le conseiller national et chef de groupe UDC Adrian Amstutz (BE), le conseiller national Jakob Büchler (PDC/SG) et l'ancien conseiller national PS genevois Jean Ziegler.

La première émission "Arena" a été diffusée sur les écrans suisses le 27 août 1993. L'animateur était Filippo Leutenegger, futur conseiller national PLR et actuel conseiller municipal de Zurich. Patrick Rohr, Urs Leuthard, Reto Brennwald, Sonja Hasler et Urs Wiedmer lui ont succédé. Au second semestre 2014, Jonas Projer est devenu le nouveau directeur de la rédaction et présentateur d'"Arena". SRF avait déjà annoncé la relance pour 2015. Jusqu'à présent, 926 éditions ont été diffusées. (ATS)

L'association Sollbruchstelle organise des expositions dans et autour de bâtiments qui doivent être démolis et remplacés par de nouvelles constructions. Elle invite à cet effet des artistes qui, par leur œuvre, rendent une dernière fois hommage au bâtiment mourant - et qui, par leurs travaux, jettent également un regard sur l'avenir. L'art de l'exposition actuelle de la Werdstrasse disparaîtra également avec la démolition du bâtiment.

By Heart soutient le point de rupture parce qu'il "crée volontairement un état de transition précaire et l'occupe joyeusement avec de l'art. Et parce qu'elle ouvre ainsi le regard sur des messages qui se réalisent entièrement dans l'ici et maintenant". En tant qu'agence pour l'image de marque, on s'oriente "aussi vers les possibilités et les instruments de l'art".

Nora Steiner est l'une des artistes invitées. Elle a peint les vitres de l'ancien atelier de carrosserie afin de faire pour la dernière fois quelque chose de spécial avec la lumière qui a envahi l'espace au fil des décennies.

Jürg Egli a profité de la lumière du soleil et de la pluie qui entrent par la fenêtre de toit effondrée pour faire pousser un champ de mousse dans la pièce. Il a découvert cette plante primitive, qui existe depuis 380 à 450 millions d'années, sur le toit du bâtiment délabré. Sur le champ de mousse pousse un parterre de cresson rapidement périssable en forme d'artiste endormi. 

L'agence a fait la fête vendredi avec ses clients, partenaires et amis à la Werdstrasse et a organisé pour l'occasion deux visites guidées de la galerie en présence des artistes. 

Simone Isliker

Image de teaser : www.sollbruchstelle.ch