Le 1er février 1965, le premier spot publicitaire a défilé sur le petit écran en Suisse. Depuis, environ 6,8 millions de spots TV ont été diffusés sur les chaînes de SRG SSR. Au moyen d'un vote en ligne, 180 experts créatifs de la branche suisse de la communication (membres de l'ADC ainsi que responsables du prix suisse du film de commande et du film publicitaire "Edi." et du "Swiss Effie Awards") ont élu le meilleur spot TV des 50 dernières années parmi 57 spots publicitaires TV primés. Le vainqueur est le spot "Jour de mariage" de Fleurop, qui raconte l'histoire émotionnelle d'une veuve qui, au cimetière, reçoit un bouquet de fleurs de son défunt mari grâce à Fleurop.

Le spot a été conçu et réalisé par Pius Walker. Le prix du meilleur spot TV suisse de tous les temps sera remis lors du gala ADC du 18 avril 2015 au Volkshaus de Zurich. "Le spot de Fleurop est doublement émotionnel", déclare Martin Schneider, CEO de Publisuisse, "car c'est la voix de Mathias Gnädinger, le mari décédé, que l'on entend dans ce spot. En tant que fan avoué de ce grand acteur, cela me touche beaucoup", ajoute Schneider.

Vous trouverez le top 20 des spots en ligne sur Publisuisse.ch/top20 ou commentées par des publicitaires, ex-publicitaires et réalisateurs de films publicitaires (Frank Bodin, Peter Brönnimann, Philipp Skrabal, Martin A./Michael/Tobias Fueter, Peter Felser, Markus Ruf, Alexander Jaggy, Frank Baumann) dans la dernière émission de "Attention, prêt, pub !

Stevie Wonder remporte le vote du public

Le concours organisé par la SRF Vote du public le spot Fleurop de Walker atteint une place de choix et se place en deuxième position devant le photographe maladroit de la Mobilière (Wirz Werbung). Mais c'est le spot "Stevie Wonder" de Ruf Lanz pour le foyer pour aveugles Mühlehalde, produit en 2004, qui a le plus plu aux spectateurs. (pd/hae)
 

"Attention, prêt, publicité"

Mais pourquoi Monsieur et Madame Suisse ne se rendent-ils plus aux urnes ? L'étiquette "désenchantement politique" est vite attribuée. Pourtant, les jeunes discutent bien de politique, les familles ne se fichent pas de savoir qui siège au gouvernement ou au parlement cantonal. Et pourquoi ne participent-ils pas à l'élaboration du monde dans lequel ils vivent ? Parce que de nombreux politiciens ont perdu le contact avec la jeune génération - et ce dans l'organisation médiatique de leur campagne électorale. La publicité électorale est restée bloquée au siècle dernier. Pourtant, il n'a jamais été aussi facile pour les politiques d'établir une proximité avec les électeurs. Se taper dessus le samedi devant les centres commerciaux et distribuer des ballons, c'est de la publicité pour les électeurs d'hier.

Premièrement Les affiches, c'est bien. Mais la publicité politique sur F12 est-elle encore dans l'air du temps ? Peut-elle encore faire bouger les choses ? Comme toujours : uniquement avec des sujets bien faits. Le PLR, par exemple, a montré comment ne pas le faire : "Avec cœur et vision" avec Thomas Heiniger et Carmen Walker Späh. Cette affiche était si innommablement mal conçue et dépourvue de message qu'elle avait déjà retrouvé une certaine valeur de divertissement. Pour passer le temps dans les transports publics, j'ai souvent imaginé de nouveaux slogans pour ce monstre : "Avec parapluie, charme et chapeau melon", "A 66 ans ...", "De taille moyenne et mal coiffé". Certes, ces deux-là ont été élus. Mais face à une telle affiche, c'est plus qu'étonnant. Deuxièmement : La télévision. "La satire politique a plus d'impact que les informations", titrait la NZZ dimanche. Le duel télévisé classique est dépassé, les formats satiriques à la "Daily Show", "heute-show" ou "Giacobbo&Müller" sont demandés. Ils réagissent avec impertinence et rapidité aux évolutions politiques et touchent surtout les jeunes éloignés de la politique. Si l'on veut rajeunir son électorat, il faut se placer habilement dans un tel format - et ne pas être celui dont on se moque. Troisièmement Un site web. La plupart des partis et des candidats en ont un, mais il reste souvent une corvée. Pourtant, la présence personnelle sur Internet est l'occasion par excellence de clarifier les opinions et les positions et d'aborder des thèmes. Quatrièmement, un blog sur le site web offre bien sûr une excellente occasion d'entrer directement dans le débat sur des thèmes. Que ce soit avec des électeurs ou des opposants, cela n'a aucune importance, l'essentiel est que le blog soit entretenu et alimenté régulièrement. Si l'on n'a pas le temps (ou l'argent) de maintenir un blog en vie, mieux vaut y renoncer. Cinquièmement : Les médias sociaux. Twitter et Facebook font aujourd'hui partie du quotidien de tout homme politique. Se présenter, garder et entretenir des contacts, sonder l'opinion, rien de mieux pour cela. Mais attention : pas de photos privées - cela peut vite se retourner contre vous. Sixièmement YouTube . Hillary Clinton a annoncé sa candidature à l'élection présidentielle via une vidéo YouTube. Depuis longtemps, cette chaîne a acquis ses lettres de noblesse et les politiciens suisses devraient également l'envisager comme moyen de communication. Plus sérieusement. Jusqu'à présent, le conseiller fédéral Hans-Rudolf Merz est présent sur YouTube avec sa crise de rire contagieuse à la viande des Grisons, Doris Leuthard également avec un éclat de rire, Moritz Leuenberger se déchaînant dans un studio de télévision... Bref, nos hommes politiques font une impression ridicule sur YouTube. Et maintenant ? Après les élections, c'est avant les élections. C'est parti !

Anne-Friederike Heinrich, Rédactrice en chef
[email protected]
 

Au printemps, les barbecues à gaz suisses sortent de leur hibernation. Le moment idéal pour Socar Energy Switzerland de promouvoir l'offre de gaz dans ses stations-service. L'agence a développé à cet effet plusieurs sujets qui accompagnent le client à la station-service pendant son parcours client. Le message principal est le suivant : s'il manque du gaz, il manque quelque chose. En outre, il est communiqué que les stations-service Socar reprennent toutes les bouteilles de gaz usuelles des fournisseurs suisses. En échange, les clients recevront une bouteille de gaz Socar d'un noir élégant ou une bouteille de gaz composite légère avec un niveau de remplissage lisible. En outre, un concours est organisé avec des prix du fabricant de grils Weber et des bons d'achat Socar.

Responsable chez Socar Energy Switzerland : Nikola Vasarevic. Responsable du contenu et de la forme : Serge Riedener (CD), Marcus Josty (AD), Fabian Zahner (texte/concept), Nicolas Stark, (graphisme), Dominik Stibal, Sylvia Pistrich, Michela Girola (conseil), Oliver Nanzig (photographie).

 

Les laits pour nourrissons et les compléments pour biberons de Bimbosan sont des classiques très appréciés en Suisse. Depuis 1932, l'entreprise familiale de Welschenrohr (SO) veille à ce que chaque génération s'épanouisse à nouveau. A l'avenir, l'entreprise souhaite porter son regard au-delà de l'assiette de bouillie locale, sur les marchés internationaux. Dans ce but, l'agence erdmannpeisker a conçu un film d'image qui fait revivre de manière sympathique le monde de Bimbosan. L'aspect visuel s'oriente de manière conséquente vers la nouvelle présentation qui a également été développée par erdmannpeisker il y a deux ans et qui a contribué à une croissance à deux chiffres du chiffre d'affaires.

Selon le communiqué, le film d'image a été réalisé avec un petit budget, mais il poursuit de grands objectifs. Il doit faire connaître Bimbosan dans le monde entier et sera utilisé dans une première phase en allemand, français, italien, anglais, arabe, chinois et coréen.

Responsable chez Bimbosan : Daniel Bärlocher, PDG. Responsable chez Erdmannpeisker : Gabriel Peisker, CD ; Daniela Müller (conseil) ; Felix Reidenbach (illustration) ; Crunch Motion Design, Daniel Kunz (animation).

Le public n'a pas pu se faire sa propre opinion sur la base du reportage télévisé. Des informations importantes ont été passées sous silence. De plus, les conclusions de l'expertise classée "confidentielle" ont été "rapportées de manière très frappante et peu différenciée", écrit Casanova dans son rapport final. Dans sa réclamation adressée à l'organe de médiation de la SSR, un téléspectateur avait critiqué le fait que l'émission "Rundschau" avait diffusé une "émission hautement non qualifiée sur l'acquisition de trams" sur la base d'un rapport secret. La citation d'un document secret n'est pas "justifiable du point de vue de l'éthique des médias et du droit pénal".

Le Médiateur ne partage pas cet avis. Selon lui, "l'intérêt du public à être informé doit être pondéré plus fortement que l'intérêt des autorités à garder le rapport secret". Le "Rundschau" a joué son rôle de "gardien de la démocratie". L'acquisition du tram est "un projet tout à fait important pour Zurich, qui implique des investissements de l'ordre de 280 à 350 millions de francs". La décision a des conséquences pour les 40 prochaines années. Dans le rapport intitulé "Trambeschaffung VBZ. Zweitmeinung", il est écrit, selon la "Rundschau", que l'évaluation des offres n'est "pas suffisamment compréhensible" et que les quatre fournisseurs de tramways n'ont pas satisfait aux "critères obligatoires".
satisfait".

Selon le Médiateur, le reportage télévisé a cependant omis des informations importantes. Il a par exemple omis de mentionner que le rapport confidentiel indiquait à plusieurs reprises qu'une évaluation définitive n'était pas encore possible, car les auteurs de l'expertise n'avaient eu qu'un accès limité aux documents. Dans l'ensemble, Casanova a jugé la réclamation du téléspectateur "partiellement justifiée". Il considère certes la publication du rapport confidentiel comme admissible, mais il estime que la manière dont cela a été fait n'est "pas assez précise". (ATS)

Sur le même thème : "Rundschau" déraille dans la querelle des rêves ? (Werbewoche.ch, 1.3.2015)

Mini Babybel est un petit en-cas au fromage composé à 98% de lait et emballé dans une enveloppe de cire unique qui ne séduit pas seulement les enfants. Les jeunes chats, les plus joueurs de tous les amateurs de lait, aiment eux aussi fourrer leur nez dans ce petit fromage composé presque exclusivement de lait. Et ils n'hésitent pas à faire le clown pour cela. Les trois sujets spéciaux sont dès à présent disponibles sous forme d'affiches et d'annonces.

Responsable chez Bel Suisse : Barbara Frei (directrice du marketing), Eva Steiner (directrice du groupe de marque). Responsable chez Wunderman (Member of Y&R Group Switzerland) : Markus Gut (CD), Sarah Paul (AD), Marion Lim (texte), Raphael Grob (graphisme), Stéphanie Bertschi (conseil). Les médias : SGA.
 

Avec 988,5 millions de francs, le chiffre d'affaires est passé légèrement en dessous du milliard pour la première fois depuis 1999. Le bénéfice a reculé de 26,5 à 21,4 millions de francs, comme l'a annoncé Ringier mercredi. Les raisons invoquées sont la vente des activités tchèques et du groupe AIO, auquel appartient l'organisateur de concerts Good News.

Ringier s'était fixé comme objectif pour 2014 de réaliser plus d'un tiers de son chiffre d'affaires dans le numérique - avec 32,1 pour cent, l'entreprise de médias a atteint son but et augmenté sa part de plus de 6 points de pourcentage par rapport à l'année précédente. Pour parvenir à ce résultat, Ringier a aussi fortement investi dans sa transformation : 1,6 milliard de francs au total depuis 2007, dont les deux tiers ont été consacrés à des acquisitions numériques. C'est ainsi que l'entreprise de médias possède aujourd'hui, entre autres, la plateforme automobile Autoscout24, le portail de bonnes affaires DeinDeal ou la boutique en ligne du
de l'animalerie Qualipet.

Kodak et Kuoni, des exemples négatifs

Lors de la conférence de presse de bilan à Zurich, l'éditeur Michael Ringier s'est montré confiant : dans quelques années, son entreprise ne fera pas seulement partie des survivants dans le nouveau monde numérique, mais aussi des gagnants. Contrairement à Kodak, Kuoni ou Brockhaus, qui ont raté le coche et ont été cités comme exemples négatifs par Marc Walder, le patron de Ringier. Néanmoins, les médias traditionnels - le mot et l'image imprimés - restent l'activité principale, a déclaré l'éditeur Ringier. On fera "tout pour rester une entreprise de médias". Mais personne ne sait ce qu'il adviendra des journaux dans quelques années. A la question d'un journaliste de la NZZ, Ringier a répondu avec un ton noir : si la presse écrite devait un jour ne plus exister, "la NZZ aura encore un beau bâtiment et nous aurons encore une entreprise". Ringier ne communique pas de chiffres détaillés sur ses activités dans les journaux et les magazines. Juste ceci : malgré un environnement de marché exigeant, il a réussi à maintenir ses positions de leader sur le marché. Ainsi, pour sa première année sous la direction du nouveau rédacteur en chef René Lüchinger, le Blick reste le journal payant le plus lu de Suisse. Le Sonntagsblick, sous la direction de sa rédactrice en chef Christine Maier, a également réussi à conserver sa position de leader. La barrière payante pour le portail d'information Blick.ch est toujours en suspens.

Décision de la Comco attendue au début de l'automne

Afin de renforcer sa position sur le marché suisse des médias, Ringier veut regrouper ses activités de magazines en Suisse avec le groupe de médias allemand Axel Springer. Pour ce faire, la coentreprise Ringier Axel Springer Medien Schweiz AG doit être créée. Cette création doit toutefois être approuvée par la Commission de la concurrence. Marc Walder s'attend à un feu vert au début de l'automne. Le chef désigné de la nouvelle entreprise, Michael Voss, avait quitté Ringier début avril avec effet immédiat. Son successeur n'a pas encore été désigné. Entre-temps, Ringier est actif dans 15 pays. Outre différents pays d'Europe de l'Est, il s'agit d'Etats d'Asie et d'Afrique. En Afrique, Ringier exploite des portails en ligne au Nigeria, au Kenya, en Tanzanie, au Ghana et au Sénégal. (ATS)

Les nouveautés sont
 

• page d'accueil vivante avec des actualités sectorielles changeantes en un coup d'œil
• Trouver une agence pour choisir l'agence qui convient (pondération des critères Skills, branches, langues, rayon d'action selon la pertinence, par exemple agence spécialisée en priorité dans le Political Campaigning et le secteur de la santé dans la région de Zoug) sous la rubrique "membres
• Portraits d'agences avec informations détaillées
• Responsive Design pour un affichage correct sur les terminaux mobiles
• intégration dynamique du domaine interne dans le contenu public
• manipulation simple grâce à un CMS moderne (par exemple, apparition automatique des dates de réunions, d'ateliers, de conférences, etc. à différents endroits pertinents grâce à une gestion centralisée)

Le site web a été conçu et réalisé par Creafactory, membre de la BPRA. Il a été programmé par l'agence web Ongoing.

 

En collaboration avec le client, des stratèges des médias en ligne et des spécialistes des relations publiques, l'agence a développé une campagne aux multiples facettes dont le cœur est constitué de bannières mobiles et en ligne qui relient le public cible à iTunes via des canaux numériques. La promesse de la campagne : celui qui cherche son prochain emploi via Yooture a certainement un avenir plus passionnant (Fyooture) devant lui. L'application se distingue donc essentiellement par le fait qu'elle accède aux profils Xing et Linkedin existants et fait ainsi des propositions d'emploi parfaitement adaptées à l'utilisateur. La campagne est visible dès maintenant dans le monde numérique pendant environ trois semaines. L'application est disponible sur ce lien peuvent être téléchargés gratuitement.

Responsable chez Yooture : Martin Scherrer, Claudio Lehmann, Dominik Bartholdi. Responsable de la communication haute tension : Matthew Katumba (direction de la création), Alexander Taiganidis (direction de la création), Bettina Righetto (conseil), Nathalie Funke (direction artistique), Leandro Disler (graphisme), Jonas Koutrios (graphisme).

Yvain Genevay a remporté le prix "Swiss Press Photo" pour sa série de photos d'une famille de réfugiés syriens en deuil. La famille de réfugiés syriens Jneid est en deuil de son plus jeune enfant. La mère Suoha, 22 ans, a accouché d'un enfant mort-né après avoir été renvoyée en Italie par les autorités suisses. Le père porte de graves accusations contre les fonctionnaires, les accusant de ne pas avoir pris au sérieux le mauvais état de santé de sa femme. Les photographies ont été publiées dans le journal suisse romand Le Matin Dimanche.

Dans la catégorie Print, c'est Carlo SiliniLe Corriere del Ticino s'est penché sur les conséquences psychologiques des catastrophes pour les jeunes.

Dans la catégorie radio, le Équipe du journal régional des Grisons de SRF a remporté le prix pour une série. Les réalisateurs de la radio ont fait le portrait de sept candidats au gouvernement dans des rôles inhabituels et leur ont fait un clin d'œil.

Dans la catégorie en ligne, c'est le Claudia Salzmann de Bernerzeitung.ch. La journaliste a fait un essai d'un mois sur elle-même en matière d'alimentation végétalienne.

Raphaël Amrein de l'émission "Schweiz aktuell" de la SRF a reçu le prix dans la catégorie TV pour son reportage sur la rénovation totale d'un immeuble qui pose des problèmes existentiels à ses anciens habitants.

Prix de la presse suisse

Avec les Swiss Press Awards Print, Online, Radio, Video et Photo, la Fondation Reinhardt von Graffenried rend hommage aux professionnels des médias qui, dans les domaines du journalisme local et de la photographie de presse, ont fourni une prestation particulière en Suisse en 2014. Pour la première fois, le Prix suisse des médias pour le journalisme local et la distinction Swiss Press Photo seront décernés sous le nom commun de Swiss Press Award. Le montant total du prix s'élève à 110'000 francs. Chacun des cinq lauréats s'est vu remettre le diamant pour son travail exceptionnel ainsi que la somme de 20'000 francs. Les gagnants des catégories du Swiss Press Photo ont reçu chacun 2'000 francs.

La cérémonie de remise des prix a eu lieu en présence du conseiller fédéral Alain Berset à l'hôtel Bellevue à Berne et pourra être visionnée en direct le 15 avril à partir de 17 heures sur Swisspressaward.ch de l'événement.

Toutes les contributions nominées sont ici consultable.

Polo Hofer a conclu la remise des prix avec son Swiss Press Song 15, le "Schurni-Blues" :

Un élève de l'ancienne école, qui a toujours su les nouveautés
Quand il a vu l'écran de la salle de rédaction, il a senti la muse l'embrasser.
Mais son chef lui a dit : "Tu dois suivre le courant dominant.
Notre branche est en crise, c'est un méga dilemme".

Comment tout cela peut-il être rentable, c'est bien le problème
Que faire de la chaleur ? Qu'en est-il du système de paiement ?
Il y a une question après l'autre pour savoir qui gagne dans ce business.
Est-ce que c'est Facebook, est-ce que c'est Google, est-ce que c'est en ligne ou dans la presse ?

Il y a eu une tempête médiatique dans la rédaction du magazine Zytigs
Une tempête de merde sur Twitter, une situation de silicone
Notre devise : "Le battage médiatique, Skype, la merde des boulangers, je ne les briserai plus jamais".
Il est parti sur le réseau mondial et je ne l'ai plus jamais vu.

 

La propriétaire et directrice actuelle, Prisca Brugger, reste active au sein de l'agence en tant qu'associée, membre de la direction et directrice de la création, comme l'indique un communiqué. Cette extension est la conséquence naturelle du développement réussi de Gestalten au cours des dernières années. Sous la direction de Prisca Brugger, l'agence est passée successivement d'un petit atelier de création à une équipe de 13 professionnels de la création et du conseil, et fournit aujourd'hui des prestations complètes dans la communication cross-média et le design, ajoute le communiqué.

Prêt à tout : Thomas Krebs et Prisca Brugger

La longue carrière de Thomas Krebs l'a amené à occuper différents postes dans des agences nationales et internationales de renom. Sa conclusion aujourd'hui : "La curiosité, la soif d'innovation, le non-conformisme et l'envie d'explorer de nouvelles voies sont essentiels pour moi". Et il illustre aussitôt son propos par une analogie : "Celui qui prétend savoir ce qui se cache derrière le prochain arbre dans la "jungle de la communication" a la bouche pleine. Aujourd'hui, le changement est la seule chose constante. Nous sommes prêts à beaucoup de choses et parfaitement équipés pour guider nos clients avec succès à travers chaque fourré".

Gestalten élabore et réalise des concepts globaux et des projets individuels dans le domaine de la communication numérique et analogique. Les créatifs zurichois accordent une importance particulière aux idées substantielles, nécessaires pour que la communication et le design affirment leur valeur dans un environnement inflationniste et révolutionnaire. Et les résultats montrent que le nom Gestalten n'est pas un vain mot, mais un véritable programme : Des expériences de communication d'un niveau élevé sur le plan de la forme, du contenu et des médias. Par exemple pour IKEA, l'Institut de psychologie appliquée de la ZHAW, Feller, la ZKB, le Kunsthaus Zürich, la Recherche suisse pour paraplégiques, Elektro Material, la Clinique universitaire psychiatrique et de nombreux autres clients.

Depuis de nombreuses années, Gestalten est l'agence leader pour Ikea Family Suisse

Création pour les grands de ce monde : depuis 2003 déjà, le Kunsthaus de Zurich est un client inspirant de l'agence.

 

Les campagnes Dove apparaissent à intervalles réguliers sur les scènes publicitaires mondiales et font presque toujours sensation. Par exemple ici, ici ou ici. La ligne de soins corporels d'Unilever s'est clairement positionnée depuis des années : Elle se bat pour la beauté intérieure, la confiance en soi, contre les complexes, contre Photoshop, contre les idéaux imposés par l'industrie de la mode et des cosmétiques et contre bien d'autres choses encore. Pour le bien, contre le mal. Cela fonctionne très bien, Dove a généralement le cœur sur la main avec ses campagnes. C'est très bien comme ça. Même si la sympathique multinationale des soins ne construit pas les femmes pour améliorer le monde, mais pour vendre des produits précisément à ces femmes.

La campagne actuelle reprend le thème qui a fait ses preuves : Les femmes ne se sentent pas belles, mais elles devraient l'être, car elles le sont. A San Francisco, Sao Paulo, Shanghai, Londres et Delhi, des panneaux "Beautiful" et "Average" ont été apposés sur des passages très fréquentés. Sans surprise, la plupart des gens ont choisi "Average". Certains se sont laissés convaincre par leurs accompagnateurs de se rendre dans le beau passage, l'un d'entre eux étant le plus beau. Actrices Les passantes qui se trouvaient là par hasard ont exceptionnellement choisi la porte de gauche en cette journée exceptionnelle.

Une belle idée qui plaît une fois de plus aux gens. 5,5 millions de clics sur Youtube en une semaine seulement - un chiffre impressionnant. Mais comme souvent avec les histoires émotionnelles de ce genre, on se demande pourquoi la plupart des protagonistes semblent sortir tout droit d'un scénario. Peut-être parce qu'elles sont tirées du scénario. La réalité serait pourtant si passionnante. Mais les succès millionnaires sont sans doute plus faciles à mettre en œuvre si on l'aide un peu. (hae)