Ruf Lanz è stata l'agenzia più premiata e ha ricevuto numerosi riconoscimenti per le sue campagne per Suva, Bank Coop, Schweizer Milch, Welti-Furrer, Hiltl o VBZ. Per calcolare la classifica creativa della Werbewoche viene utilizzata la seguente ponderazione: Shortlist = 1 punto, Bronze = 2 punti, Silver = 4 punti, Gold o Evergreen = 7 punti. 

In base a questa chiave, si ottiene la seguente classifica:

1. reputazione Lanz: 67 punti

2. Publicis Communications Switzerland: 54 punti

3° Leo Burnett Svizzera: 44 punti

Ruf Lanz è particolarmente soddisfatto dell'Evergreen per le campagne sulla sicurezza del tempo libero di Suva. Secondo la sua definizione, ADC assegna l'Evergreen a "campagne eccellenti che hanno dimostrato il massimo livello di eccellenza strategica e concettuale per almeno tre anni". Nel caso delle campagne della Suva, è stata riconosciuta la coerenza creativa su un periodo di dodici anni. Werbewoche.ch presenta il casemovie con alcuni momenti salienti di dodici anni di pubblicità Suva, proiettato in occasione della cerimonia di premiazione ADC di sabato.

La classifica creativa viene pubblicata nell'ultima settimana pubblicitaria di ogni anno. Il medagliere completo degli ADC Awards di quest'anno è disponibile al seguente indirizzo Adc.ch
 

Sette persone al mondo ti assomigliano. O almeno così dicono. Il problema è che la probabilità di incontrarne almeno una per caso è pari a zero. O almeno lo era prima che chiunque avesse una buona idea potesse improvvisamente attirare l'attenzione del mondo in un batter d'occhio attraverso i social media.

Nell'esperimento "Twin Strangers", tre giovani irlandesi, Harry, Niamh e Terrence, si sono imposti il compito di trovare un nuovo modo di vivere insieme entro 28 giorni, con l'aiuto di un'azienda che si è occupata della loro gestione. Facebook per trovare il sosia perfetto. La sfida è iniziata il 30 marzo. Chi riesce a mobilitare il miglior sosia vince la sfida. L'interessante esperimento è diventato immediatamente virale.

Mentre i due concorrenti maschi stanno ancora lottando per trovare doppelganger davvero validi, Niamh ha già incontrato uno dei suoi gemelli sconosciuti dopo appena due settimane. Sebbene Niamh abbia ricevuto candidature da tutto il mondo, il suo miglior partner vive a un'ora di distanza da lei. Il video dell'incontro è già stato visto cinque milioni e mezzo di volte in pochi giorni. Per inciso, il filmato si intitola "Meeting my doppelganger", nel caso in cui non foste a conoscenza del fatto che in inglese la parola si usa 1:1 con l'umlaut.

"Stranieri gemelli" sarà attivo per un'altra settimana. Il trio vi terrà aggiornati sulla loro ricerca sul loro blog. Se assomigli a uno dei tre, perché non ti metti in contatto con loro? I famosi 15 minuti di fama sarebbero garantiti. (hae)

Meta Design accompagna il gruppo NZZ Media

Il gruppo NZZ media affida all'agenzia di marchi Meta Design l'allineamento strategicamente coerente del proprio marchio. L'obiettivo è affinare in modo attento ma deciso il posizionamento esistente e rafforzarlo ulteriormente sul mercato. In particolare, il lancio di nuove offerte giornalistiche e l'integrazione dei media su tutti i canali rappresentano una sfida per la futura strategia del marchio. Steven Neubauer, direttore generale della NZZ e membro della direzione generale: "Il marchio NZZ ha un alto livello di riconoscimento in tutto il mondo di lingua tedesca e ottiene i migliori punteggi in termini di credibilità, rilevanza e simpatia. Partendo da queste basi, stiamo ottimizzando la nostra strategia di marchio in collaborazione con Meta Design". Alexander Haldemann, CEO Meta Design: "Lavorare per il marchio NZZ entusiasma il nostro team. Il compito è quello di sviluppare una strategia di marchio che tenga conto della tradizione della casa editrice e che tracci consapevolmente la rotta per il futuro."

Inhalt&Form segnala l'ingresso di tre nuovi clienti

Socar Energy Switzerland, il marchio Swizly di Mosterei Möhl e Trimea fanno ora parte del portafoglio clienti dell'agenzia zurighese Inhalt&Form. La collaborazione con Socar Energy Switzerland è iniziata alla fine del 2014. Inhalt&Form è responsabile principalmente della comunicazione POS nazionale dell'operatore di stazioni di servizio. I primi lavori saranno esposti a breve. Per il marchio Swizly, Inhalt&Form svilupperà una nuova campagna pubblicitaria per conto di Mosterei Möhl. Anche i primi soggetti e le prime misure di questa collaborazione saranno visibili a breve. L'ultimo nuovo cliente è Trimea. Gli esperti di turismo e sviluppo regionale hanno scelto Inhalt&Form in un processo di selezione.

Tra l'altro, la comunicazione produce la stampa e l'e-magazine per Bernmobil.

Bernmobil ha affidato all'agenzia di comunicazione bernese By the ay communications il compito di produrre la rivista del personale. In precedenza, un team guidato dal fondatore dell'agenzia Richard Hurni aveva prevalso su due concorrenti in un processo di selezione in più fasi. By the way communications sta lavorando in stretta collaborazione con GO Group AG, specializzata in editoria digitale, che fornirà la versione digitale della rivista. "Oltre al concetto di contenuto e all'implementazione grafica, una questione molto importante per noi è la realizzazione di un formato multimediale digitale", spiega Rolf Meyer, responsabile della comunicazione aziendale di Bernmobil, "le idee creative e concettuali di by the way communications ci hanno convinto a questo proposito". Il contratto prevede lo sviluppo di quattro numeri all'anno come rivista cartacea ed elettronica.

L'agenzia Ming si aggiudica il contratto per Das Kranzbach

L'agenzia Ming, con sede a Zurigo, è specializzata in servizi di comunicazione e media per fiere, hotel e destinazioni turistiche. Nel febbraio 2015 si era già aggiudicata il mandato media del Lugano Mice Convention Bureau. Ora l'agenzia ha ottenuto l'incarico dall'hotel bavarese a quattro stelle superior Das Kranzbach, uno dei migliori resort tedeschi per il benessere vicino a Garmisch-Partenkirchen, dove lo stress quotidiano non ha posto. Per garantire che i benefici dell'hotel godano di una maggiore pubblicità anche in Svizzera, Das Kranzbach ha incaricato l'agenzia di fungere da ufficio PR e media in Svizzera. Jeannette Scherrer, Project Manager Communication & Media e Carmen Keller, Project Assistant, sono responsabili della gestione del progetto per questo mandato insieme alla titolare dell'agenzia Ewa Ming.

Open Up comunica per il produttore francese di telefoni cellulari Wiko

Dopo un pitch, il produttore francese di telefoni cellulari Wiko ha ingaggiato l'agenzia di comunicazione Open Up di Zurigo per le sue relazioni pubbliche in Svizzera. I compiti comprendono il posizionamento del marchio e dei prodotti sul mercato svizzero. L'azienda marsigliese Wiko sviluppa e distribuisce telefoni cellulari in oltre 21 Paesi. Dall'autunno 2014, gli smartphone sono disponibili anche in questo Paese. Le attività di comunicazione per il mercato svizzero sono gestite da Milano. "Eravamo alla ricerca di un'agenzia che ci aiutasse a costruire il marchio Wiko in Svizzera. Il team di Open Ip ci ha convinto con la sua conoscenza del mercato delle telecomunicazioni e le sue idee creative", spiega Petra Ventura, responsabile marketing per i mercati italiano e svizzero. L'agenzia fornisce consulenza a Wiko su tutte le questioni di pubbliche relazioni e attua misure di PR per l'azienda francese. L'agenzia di Zurigo ha già organizzato un evento di lancio per giornalisti, blogger e rivenditori e ha comunicato i nuovi prodotti in occasione del Mobile World Congress. Open Up gestisce anche il pool di dispositivi di prova per i giornalisti specializzati.

Il rapporto annuale 2014 della Sanitas Assicurazione Malattia mostra l'anno da diverse prospettive: Classificato e commentato dal punto di vista del Presidente del Consiglio di Amministrazione e del CEO, nonché rapidamente comprensibile nelle cifre chiave preparate graficamente e, per la prima volta, in una timeline illustrata. Di conseguenza, la pubblicazione è disponibile solo online; una versione PDF è disponibile per gli analisti finanziari nell'area download. Nei tre argomenti chiave multimediali, la compagnia di assicurazione sanitaria utilizza lo storytelling contemporaneo per mostrare come sviluppa nuovi servizi vicini alle esigenze dei clienti: In un video, il responsabile del progetto presenta i punti di forza della nuova app Sanitas per i clienti mobili in un contesto adeguato. Un paziente, il responsabile dei programmi sanitari e un professore di farmacologia dell'Ospedale Universitario di Zurigo dicono la loro sul controllo dei farmaci in file audio. Il servizio di Accesso Prioritario è spiegato chiaramente in un'intervista con un consulente, in un'infografica e in diverse dichiarazioni dei clienti.

Rapporto.sanitas.com

La nuova legge porterà più equità, meno burocrazia e canoni radiotelevisivi più bassi per tutti, ha dichiarato il consigliere nazionale del CVP Martin Candinas (GR) ai media a Berna. La revisione della legge è urgente perché quella attuale è superata. Oggi paga solo chi possiede una radio o una televisione. Tuttavia, ogni smartphone e ogni computer portatile è anche una radio e una televisione. Ciò significa che praticamente tutte le famiglie e le aziende sarebbero obbligate a pagare il canone radiotelevisivo. Tuttavia, la realtà è diversa. Nel 2012 solo il 4,8% delle aziende ha pagato il canone e non tutte le famiglie che erano obbligate a farlo lo hanno fatto. "Le persone oneste stanno pagando per i consumatori in nero", ha sottolineato Candinas.

Non si vede e non si sente più il nero

La nuova legge prevede un cambiamento di sistema: La tassa basata sui dispositivi sarà sostituita da una tassa per abitazione e azienda. Secondo il Consiglio federale, ciò ridurrebbe la tassa da 462 franchi a circa 400 franchi. Per quanto riguarda le aziende, il 75% sarebbe esente dal canone - tutte quelle con un fatturato inferiore a mezzo milione di franchi. Un altro 9% pagherebbe meno di oggi. "In futuro non ci saranno più schermi neri o ascoltatori neri", ha dichiarato Candinas. La legge garantisce quindi una maggiore equità. Inoltre, le emittenti radiofoniche e televisive private regionali, e quindi la diversità dei media, saranno rafforzate.

Opposizione commerciale incomprensibile

Solo questo dovrebbe convincere la maggioranza degli elettori", ha dichiarato Regula Rytz, consigliere nazionale dei Verdi (BE). Tuttavia, il nuovo sistema tariffario presenta altri vantaggi. Ad esempio, tutti i residenti di case di riposo e di cura sarebbero ora esenti dal pagamento della tassa. Inoltre, le persone che si sono astenute dai media potrebbero essere esentate dal pagamento del canone durante una fase transitoria di cinque anni. Infine, la legge chiarisce la situazione delle aziende. Una buona parte di esse sarà "ufficialmente" esentata dal pagamento del canone. L'opposizione dell'industria è incomprensibile. "Per me è un mistero perché vogliano impedire un tale miglioramento", ha detto Rytz.

Tutto in qualsiasi momento e ovunque

La consigliera nazionale del PS Edith Graf-Litscher (TG) vede il referendum contro la legge, promosso dall'associazione di categoria, semplicemente come un "attacco al servizio pubblico nel settore dei media". Ritiene inoltre che il nuovo regolamento sia in realtà nell'interesse del settore. Tuttavia, Graf-Litscher si è detta fiduciosa che gli elettori approveranno la legge. L'uso dei media è cambiato notevolmente, ha osservato. Si applica il principio del "tutto, sempre e ovunque". Il pubblico non è chiuso a questa realtà. È quindi convinta che la modifica del sistema troverà una maggioranza.

Niente più ispettori fastidiosi

Per il consigliere nazionale della FDP Olivier Français (VD) e il consigliere nazionale del BDP Urs Gasche (BE), l'attenzione è rivolta alla riduzione degli oneri amministrativi. Il regolamento proposto è "incredibilmente snello", ha dichiarato Gasche. Oggi la Billag impiega un esercito di burocrati e ispettori. La nuova RTVA non richiederebbe più alcun fastidioso controllo da parte di Billag. Ciò significa che il denaro sarà disponibile per lo scopo costituzionale. "Quando ci si rende conto che la legge attuale serve solo agli ascoltatori e ai telespettatori neri, la massiccia campagna contro la nuova legge è un po' sorprendente", ha detto Gasche.

Le aziende imbrogliano

Secondo i calcoli del Comitato per il Sì, se la legge venisse attuata in modo coerente, l'economia dovrebbe pagare oggi più di mezzo miliardo. In futuro, si tratterebbe ancora di 200 milioni. Se oggi il contributo dell'industria ammonta solo a 40 milioni di franchi svizzeri, ciò dimostra semplicemente che un gran numero di ricevitori non è registrato. Il comitato apartitico per il Sì sottolinea inoltre che il voto riguarda esclusivamente le modalità di finanziamento della radio e della televisione. "Contrariamente a quanto suggerito finora dalla campagna referendaria, non stiamo votando su quanto servizio pubblico vogliamo o se ci piace il programma della SSR", ha dichiarato Candinas. La SVP e il GLP, che hanno adottato lo slogan "No", non sono rappresentati nel comitato. (SDA)

La sorprendente svolta creativa: invece di mostrare la persona soccorsa e farle raccontare l'accaduto, come avviene di solito nelle campagne di testimonial, nella nuova campagna Rega si sente solo la sua voce mentre la telecamera mette in scena la scena da diverse angolazioni. Il fatto che i ricordi delle persone in difficoltà non seguano un copione, ma siano assolutamente autentici, fornisce ulteriore emotività. Cuore della campagna integrata: la landing page MyRescue.ch con - per il momento - quattro film, accessibili tramite banner e codici QR su pubblicità, manifesti ferroviari e locandine. Il testo dei filmati chiarisce che sono i sostenitori a rendere possibile l'assistenza della Rega: "L'aiuto ha bisogno di solidarietà. La tua.

Responsabile presso la Rega: Sascha Hardegger (responsabile comunicazione e mecenati), Simone Wohnlich (responsabile marketing), Maria Betschart (marketing), Susanne Meurer (marketing e cooperazione). Responsabile presso Matter Gretener Lesch: Peter Lesch (strategia), Daniel Matter (direzione creativa), Dominik Imseng (testo), Laura Haas, Severin Candrian (grafica), Marcus Gretener, Verena Knof (consulenza). Fotografia: Christof R. Schmidt. Montaggio delle immagini: Patrick Salonen. Produzione cinematografica: Shining Pictures; Olivier Egli (regista), Daryl Hefti (direttore della fotografia). Conversione online: Responsabile di Goldbach Interactive: Michael Kälin, René Schoedon, Sandro Kohler, Bunni Khun, Stefan Bakocs (creazione/realizzazione), Larissa Mörgeli, Thomas Schrämli (consulenza).
 

"Verdure svizzere - su misura per ogni gusto". L'Associazione svizzera dei produttori di ortaggi utilizza questo claim per promuovere le sue verdure con una nuova campagna di affissioni in diverse grandi città a partire dal 20 aprile 2015. Saranno esposti i motivi "insalata", "ravanello" e "asparago". In estate seguiranno "carote", "verdure estive", "pomodori" e "cavolfiori".

Inoltre, lo spot "Verdure di primavera" sarà trasmesso in TV e online a partire dal 27 aprile. Gli annunci saranno inseriti anche in riviste di cucina e la campagna sarà presente in varie fiere, eventi e su Facebook fino all'autunno.

L'agenzia Kargo Kommunikation, con sede a Berna, è responsabile dell'ideazione, della pianificazione e della realizzazione di tutto il materiale pubblicitario della campagna. L'obiettivo della campagna è quello di attirare l'attenzione dei consumatori sui benefici e sulla freschezza delle verdure svizzere. La campagna si concentra sul piacere, la varietà e la stagionalità delle verdure svizzere. Le verdure di stagione sono disponibili ogni mese. La varietà, soprattutto nei mesi estivi, è enorme. Il sito web Verdure.ch nel layout della campagna contiene ricette, informazioni sui diversi tipi di ortaggi, consigli e trucchi, un negozio online, negozi di prodotti agricoli, metodi di coltivazione, ecologia e molto altro ancora.
 

"Per prendere una decisione migliore, la maggior parte dei consumatori ascolta i consigli dei propri amici", spiega Dan Hagen di Carato. Oltre la metà (55%) di tutti gli utenti di Internet del Regno Unito naviga solo su un numero molto limitato di siti che conosce bene. Nel frattempo, l'enorme selezione di siti web per la ricerca e lo shopping viene ignorata. I cinque provider più visitati sono BBC, Amazon, Google, ITV ed eBay.

Raccomandazioni di amici in voga

Quattro acquirenti online su dieci dichiarano inoltre di sentirsi sopraffatti dall'enorme gamma di opzioni presenti su Internet. Il 26% dichiara di non riuscire a decidere cosa acquistare perché ha troppe opzioni diverse. In generale, un terzo ritiene che i consigli degli amici siano più affidabili della pubblicità. Inoltre, il 44% si impegna con i contenuti online degli amici. "Questo crea opportunità e sfide interessanti per i marchi. Contenuti intelligenti e strategie di distribuzione intelligenti, combinate con nuove partnership da parte delle aziende, aiutano le agenzie pubblicitarie a indirizzare i contenuti esattamente al pubblico giusto", conclude Hagen. (pte)

Le novità del programma "Arena" sono il cosiddetto "Banco di prova" e l'"Obiezione". Un ospite viene invitato al banco di prova per avere una discussione approfondita a tu per tu con lui, come ha annunciato venerdì la Radiotelevisione svizzera SRF.

Durante questa discussione, il conduttore Jonas Projer ha la possibilità di chiamare due esperti per chiarire le questioni. Tuttavia, gli esperti possono intervenire anche durante la normale discussione, premendo un pulsante, se desiderano "obiettare" a un'affermazione fatta da un ospite.

Inoltre, SRF scrive che gli inserti e la grafica offrono al presentatore l'opportunità di approfondire ulteriormente la discussione. Anche l'aspetto in termini di arredamento, audio e grafica è stato rivisto.

Gli obiettivi del programma rimangono invariati

Nonostante tutti i cambiamenti, i valori e gli obiettivi del programma rimangono invariati, secondo la SRF: Il programma di discussione deve essere "imparziale, equo, critico e fattuale" e consentire un dibattito sostanziale tra partiti, politici e altri protagonisti con posizioni politiche.

Il primo programma dopo il rilancio è stato dedicato al tema "Da Marignano a Mosca - chi crede ancora nella neutralità oggi?". Gli ospiti di Jonas Projer sono stati la consigliera nazionale e leader del gruppo parlamentare GLP Tiana Angelina Moser (ZH), il consigliere nazionale e capogruppo parlamentare SVP Adrian Amstutz (BE), il consigliere nazionale Jakob Büchler (CVP/SG) e l'ex consigliere nazionale SP Jean Ziegler di Ginevra.

Il primo programma "Arena" ha sfogliato gli schermi svizzeri il 27 agosto 1993. Il conduttore era Filippo Leutenegger, poi diventato consigliere nazionale del PLR e oggi consigliere comunale di Zurigo. A lui sono seguiti Patrick Rohr, Urs Leuthard, Reto Brennwald, Sonja Hasler e Urs Wiedmer, mentre nella seconda metà del 2014 Jonas Projer è diventato il nuovo direttore editoriale e conduttore di "Arena". La SRF aveva già annunciato il rilancio per il 2015. Finora sono state trasmesse 926 edizioni. (SDA)

La Sollbruchstelle cura mostre in e su edifici destinati a essere demoliti e sostituiti da nuove strutture. A questo scopo, invita artisti che rendono omaggio per l'ultima volta con le loro opere all'edificio che sta morendo, e che con le loro opere gettano anche uno sguardo al futuro. Anche l'arte dell'attuale mostra sulla Werdstrasse scomparirà con la demolizione dell'edificio.

By Heart sostiene Sollbruchstelle perché "crea volutamente uno stato precario di transizione e lo occupa gioiosamente con l'arte. E perché apre la vista a messaggi che si realizzano completamente nel qui e ora". Come agenzia per le apparizioni dei marchi, "si orienta anche alle possibilità e agli strumenti dell'arte.

Uno degli artisti invitati è Nora Steiner. Ha dipinto le finestre dell'ex officina di carrozzeria per fare qualcosa di speciale per l'ultima volta con la luce che ha invaso lo spazio nel corso dei decenni.

Jürg Egli ha utilizzato la luce del sole e la pioggia che penetrava dal lucernario rotto per far crescere un campo di muschio nella stanza. Egli ha scoperto questa pianta primordiale, che esiste da 380-450 milioni di anni, sul tetto dell'edificio in rovina. In cima al campo di muschio spunta un letto di crescione in rapida decomposizione a forma di artista addormentato. 

L'agenzia ha festeggiato con clienti, partner e amici alla Werdstrasse venerdì scorso e per l'occasione ha organizzato due visite guidate alla galleria in presenza degli artisti. 

Simone Isliker

Immagine teaser: www.sollbruchstelle.ch.