Interdiction de la publicité Le secteur allemand de la publicité se considère comme le souffre-douleur de l'UE. Dans un communiqué, l'association centrale de l'industrie publicitaire allemande (ZAW) s'oppose aux projets de la Commission européenne et du gouvernement allemand visant à limiter la publicité pour les produits alimentaires. Le mode d'alimentation, l'éducation des enfants ou le comportement général des consommateurs sont injustement imputés à la publicité, déplore le directeur général Georg Wronka. Les véritables facteurs d'obésité sont les mauvaises conditions sociales et la détresse psychologique. La politique devrait se montrer honnête envers les citoyens.
et ne pas cacher les vrais problèmes sociaux derrière le bouc émissaire de la publicité commerciale.

Immobilier L'agence zurichoise Facing a été chargée de développer une identité visuelle pour le projet de construction de logements Schönau à Männedorf (ZH) et de mettre en place des mesures d'accompagnement en matière de communication. Après une évaluation, le bureau Schneebeli Amman Menz Architekten (SAM) a choisi Facing.

Redevance radio Depuis 1923, l'Allemagne diffuse régulièrement des émissions de radio. La redevance radio existe depuis tout aussi longtemps. A l'époque, en raison de l'inflation, la redevance s'élevait à 350 milliards de marks papier par an. En contrepartie, on pouvait écouter la radio une heure par jour. À titre de comparaison, le prix d'un pain était de 2 milliards de marks papier. En 1924, l'Allemagne comptait déjà un demi-million d'abonnés à la radio. Depuis, le marché allemand de la radiodiffusion dispose du programme le plus complet au monde, avec 63 chaînes de radio du service public et 21 chaînes de télévision.

Commerce de détail Après avoir récemment remporté le budget publicitaire de Migros-Mode, Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB) vient de se voir confier le budget du secteur Do It + Garden.Les premiers travaux sont prévus pour le mois d'octobre.

Littérature L'agence de communication zurichoise Adam & Adam se charge des relations presse pour "Tropensonne" de l'écrivain suisse Gérard Schwyn.Le roman est paru aux éditions allemandes Schardt et décrit les histoires d'émigrants européens au Venezuela dans les années 50.

Fashion La marque de mode Nike invite à la danse hip-hop avec des spots TV. "D'abord taper du pied, puis plier les bras et se balancer en arrière de l'autre côté". Voilà les instructions de Move 2, un pas de danse appelé "around the world". Dans le monde entier par Internet et dans toute l'Europe par des spots, Nike incite actuellement les clientes potentielles à suivre un cours de danse à l'avant-garde des tendances. En Suisse, les cours de danse sont proposés par Rolf Hunziker et sa société Marketing Management AG à Eschlikon - qui est l'agence de relations publiques de Nike (Suisse) - dans 35 studios sélectionnés. Le chorégraphe de MTV Jamie King, qui a déjà enseigné les pas de danse décisifs à Madonna et Ricky Martin, a créé quatre mouvements entièrement nouveaux pour Nikewoman. "Take Sport. Add Music", tel est le slogan qui invite à sauter sur Nike dans un mélange inspirant de hip-hop, de ragga jam et de street dance. Jusqu'à fin avril, différents spots présentant les quatre pas de danse seront diffusés dans toute l'Europe. Sur www.nikewoman.com, les instructions pour danser sont également disponibles dans d'autres langues du monde. "Etudie les mouvements et envoie-les à une amie, télécharge-les sur ton bureau", invitent les visiteuses du site. Celles qui ont enregistré les pas de danse sur leur ordinateur doivent "se laisser inspirer toute la journée". A cela s'ajoute le message publicitaire : "Combine notre nouvelle collection de danse Studio 72 de manière croisée".
Pour la première fois de son histoire, Nike s'adresse exclusivement aux femmes avec une campagne pour des vêtements. Elle fonctionne de manière cross-média. En plus d'Internet et de la télévision, des studios sélectionnés dans différents pays proposent, en synchronisation avec la campagne, des cours de danse avec les mouvements de Nike. Les femmes peuvent également trouver des informations sur le site web. En Suisse, Nike et Rolf Hunziker font passer l'instructeur d'aérobic Cyrill Lüthi par divers clubs de fitness et studios de danse dans le cadre d'un roadshow.
La campagne internationale a été conçue par l'agence maison de Nike Wieden + Kennedy à Amsterdam.
Des spots télévisés reprenant les quatre pas de danse sont diffusés dans toute l'Europe.
Andreas Panzeri

Pour des raisons de santé, Jean-Philippe Rickenbach démissionne de ses fonctions de directeur des finances, de l'informatique et du personnel de la Neue Zürcher Zeitung et du groupe NZZ....
Le CEO Daniel A. Knöpfel quitte le marché en ligne AutoScout24.ch. Début mai, Olivier Rihs, qui occupe actuellement le poste de Chief Operating Officer de Scout24 Suisse, prendra ses fonctions.
...
Gérald Le Meur est désormais responsable du marketing du journal économique L'Agefi. Il assume cette tâche sous forme de mandat avec sa société Le Lab Consulting.
...
Nadine Borter, directrice du service clients, vient de rejoindre Contexta en tant qu'associée. La trentenaire travaille déjà depuis 1995 dans l'agence de publicité bernoise.
...
Le secteur de l'impression de la société soleuroise Vogt-Schild/Habegger Medien est représenté à Zurich. Urs Weber s'occupe de l'agglomération de Zurich-Suisse orientale en tant que conseiller à la clientèle au service externe.
...
Ingo Buse est le nouveau directeur du marketing et de la communication de Cisco Systems (Switzerland). Auparavant, il a notamment été Head of Regulatory & Public Affairs chez Cablecom et membre de la direction de l'agence de relations publiques C-Matrix Group.
...
Adrian Brugger (photo) remplacera Jörg Beer début juin à la tête du département sponsoring de SF DRS. Actuellement, Brugger est directeur marketing du magazine Beobachter.

Base de données Pour mieux ancrer le logiciel FileMaker auprès des maisons d'édition, des imprimeries et des agences, le fabricant distribue gratuitement des mini-solutions.Les logiciels doivent être aussi simples que possible à utiliser et s'adapter avec souplesse. Les fonctions et les possibilités les plus importantes doivent être accessibles le plus rapidement possible à l'utilisateur sans qu'il ait besoin d'apprendre trop de choses. Les bases de données et les logiciels de base de données ne remplissent généralement que peu de ces exigences : Il faut investir beaucoup de temps en amont dans la structure et la mise en place de la base de données. C'est pourquoi beaucoup d'entreprises et d'utilisateurs d'ordinateurs sont effrayés par le mot "base de données". Avec les mini-solutions ou modèles qui complètent le logiciel de base de données FileMaker 7, le spécialiste des bases de données du même nom tente donc d'ancrer davantage ses produits dans les agences, les imprimeries et les maisons d'édition. L'entreprise américaine les a développés spécialement pour cette clientèle ou les a fait adapter au marché européen.
L'utilisation des mini-solutions nécessite la version 7 de FileMaker, une version de démonstration à durée limitée peut être téléchargée sur Internet (et pas seulement) pour tester les modèles (voir l'encadré "Mini-solutions" à la page 22). La version 7 du logiciel de base de données, disponible depuis un an déjà, est considérée par l'entreprise comme une étape importante.
Ceux qui recherchent des gadgets, une nouvelle interface utilisateur ou autre dans la version actuelle seront peut-être déçus : "Avec FileMaker, la façade est toujours la même. Mais ce qui est complètement nouveau, c'est la base", explique Michael Valentin, ingénieur commercial, qui rend visite aux rédactions des magazines d'impression et de publicité avec Andrea Naeve, responsable marketing, et qui a récemment présenté FileMaker et les mini-modèles à Werbewoche.
Mini-solutions spécifiquesDeux modèles téléchargeables gratuitement sur les microsites de FileMaker sont destinés à aider les petites et moyennes imprimeries à établir des devis et à gérer les données d'impression, ainsi que les éditeurs à optimiser la production de livres. Après avoir téléchargé les modèles, les utilisateurs n'ont plus qu'à remplir les modèles avec des données "réelles" pour pouvoir travailler.
Le modèle de pochette d'offre simplifie la création d'offres, car l'imprimerie peut enregistrer des informations sur les clients, sur l'offre de produits, sur les prix, etc. Les positions peuvent être facilement complétées et l'offre peut être imprimée. Au lieu de documents Word individuels, il suffit d'un fichier de base de données.
Le modèle de gestion des données d'impression peut être utilisé comme petite solution de gestion des données d'impression pour les collaborateurs du service interne et externe des ventes ainsi que pour les petits départements ou entreprises de prépresse. L'utilisateur obtient rapidement un aperçu de l'état des données de production d'une commande (libération des données, bon à tirer, etc.) ou peut modifier cet état.
Les deux modules Exemplaires libres et Collection de corrections pour les petites maisons d'édition permettent de gérer de manière élégante et simple les messages de correction pour l'impression du prochain tirage ainsi que l'envoi d'exemplaires libres.
Kit de démarrage pour les agences De la gestion de
contacts sur la rapidité
Mise en ligne de contenus dans le
Inter ou Intranet (via le module FileMaker intégré)
Instant-Web-Publishing), l'organisation des données médias (images, vidéos, musique) jusqu'au controlling (gestion de projets, de rendez-vous,
des processus, des responsabilités et du temps passé), des mini-modules permettent de répondre à de nombreux besoins des agences. Pour ces dernières, quatre possibilités sont disponibles au total : saisie du temps de travail, clients, objets et projets. Ces modules sont également disponibles gratuitement sur Internet.
Des mini-solutions avant tout ?
Je ne pense pas que ce soit le cas. Les modèles FileMaker ne peuvent rivaliser que de manière limitée avec les logiciels sectoriels et les systèmes de gestion de contenu élaborés. Ils conviennent en revanche aux PME qui ne disposent pas encore de telles applications et qui cherchent une solution économique pour les approches de solution couvertes par les modules. L'un des avantages des mini-solutions est que les modules sont déverrouillés et peuvent donc être adaptés individuellement. L'un des principaux avantages de ces solutions disparaît toutefois, car il faut alors avoir des connaissances préalables du logiciel de base de données FileMaker.
Les huit modules au total pour les imprimeries, les maisons d'édition et les agences sont et restent donc des mini-solutions dédiées. Rien de plus - mais rien de moins non plus.
La fonction de publication Web instantanée permet de publier la base de données FileMaker en direct sur l'inter ou l'intranet.
Le module de gestion des données d'impression se présente comme un mini-système de gestion de contenu. Ici, les données d'impression peuvent être gérées et exportées. La présentation sous forme de liste (en haut) permet d'avoir un aperçu rapide.
FileMakerLes utilisateurs associent le logiciel de base de données FileMaker à différentes choses : pour les uns, il s'agit d'un gestionnaire d'adresses, pour les autres d'une base de données, pour d'autres encore, FileMaker cache un petit système de gestion de contenu. La vérité se situe quelque part entre les deux : FileMaker est une base de données relationnelle complète (accès aux données via différents critères), qui peut être utilisée aussi bien pour une simple gestion d'adresses que pour des tâches très complexes.
La version actuelle de FileMaker 7 se distingue de la version 6 surtout en ce qui concerne les aspects de sécurité (modèle de sécurité amélioré), la relationnalité et des limites nettement repoussées vers le haut (par exemple, il est désormais possible de gérer 6415 enregistrements au lieu de 3 millions). L'entreprise a déjà réussi à faire passer la version 7 à plus d'un million d'utilisateurs.
Livrer les licences. (jf)
Mini-solutionsLes mini-modèles aident les utilisateurs à profiter rapidement des avantages d'une base de données, car ils sont conçus pour répondre aux besoins du secteur. De nombreuses solutions basées sur FileMaker sont verrouillées par les programmeurs et sont donc des applications autonomes.
Il en va autrement des modèles proposés par FileMaker : ils peuvent être personnalisés - et sont gratuits. Les avantages sont expliqués sur des micro-sites spéciaux, où ils peuvent également être téléchargés :
www.filemaker.de/druckundverlag ou .../agences. (jf)
Jürgen Franck

Emballage Les emballages doivent offrir une bonne protection du produit, mais aussi être attrayants. Les différentes entreprises du secteur de l'emballage fabriquent des emballages à partir de matériaux très divers, comme le verre, le carton, le plastique ou le métal. Les emballages sont adaptés aux caractéristiques des produits et/ou doivent attirer certains groupes cibles. Aluminium pour les médicaments
Le groupe Alcan est l'un des plus grands acteurs mondiaux dans le domaine de l'aluminium. Ses deux usines de Kreuzlingen et de Singen (D) sont spécialisées dans la production d'emballages pharmaceutiques et alimentaires en aluminium.
Selon le Dr Erwin Pasbrig, directeur Research & Development pour le secteur des emballages pharmaceutiques chez Alcan Pharma Europe, des tendances importantes se dessinent pour les produits qui influencent le développement. Outre les aspects liés à la sécurité et à la protection contre la contrefaçon des médicaments, on compte également de nouvelles formes d'administration. Ces exigences nécessitent des emballages spécialement conçus pour répondre à ces besoins. "Les patchs transdermiques ont le vent en poupe. Dans ces patchs, le principe actif est généralement dissous dans de la gélatine et est libéré dans le corps à travers la peau. La poudre, qui est inhalée, fait également partie des formes d'administration les plus récentes", explique Pasbrig. Dans les deux cas, les emballages doivent présenter des propriétés de barrière maximales contre l'humidité et l'oxygène. Ainsi, l'emballage protège les patchs de la perte d'humidité afin de préserver l'efficacité du médicament. Pour la poudre, en revanche, il est important de la protéger de l'humidité extérieure afin qu'elle ne s'agglomère pas et qu'elle puisse pénétrer jusqu'aux fines ramifications des poumons en cas d'inhalation.
Le verre visualise la haute qualité Vetropack est la seule entreprise en Suisse à produire du verre d'emballage. Dans son usine principale de St-Prex, qui sera rénovée l'année prochaine pour plus de 30 millions de francs, l'entreprise produit principalement des bouteilles de vin et de bière. L'entreprise possède également des sites de production en Autriche, en République tchèque, en Slovaquie et en Croatie.
Selon Jürg Mossdorf, responsable du marketing et des ventes chez Vetropack, le verre est souvent utilisé là où une bonne présentation des produits est importante : "Les embouteilleurs de jus de fruits premium et d'eaux minérales haut de gamme, par exemple, utilisent volontiers des bouteilles en verre pour mettre en évidence la qualité de leurs produits". Les domaines dans lesquels les bouteilles de boissons en verre dominent sont le vin et les spiritueux. Et selon Mossdorf, les bouteilles en verre sont également toujours très appréciées des buveurs de bière.
Les bocaux à large ouverture avec des fermetures à vis sont utilisés pour différents produits - par exemple pour les aliments qui sont remplis à chaud ou qui sont pasteurisés, ou encore pour le café soluble. Les aliments pour bébés sont également généralement proposés dans des bocaux en verre. Cela s'explique notamment par le fait que les aliments peuvent y être stérilisés sans problème et qu'ils se présentent de manière appétissante au point de vente. Autre avantage pratique : les aliments pour bébé peuvent être réchauffés au bain-marie et le bocal sert également d'ustensile de table.
Le PET est léger et tendance1985, la société Femit AG (aujourd'hui Resilux Schweiz AG, Bilten) a lancé la première bouteille de boisson en PET (polyéthylène téréphtalate) sur le marché suisse. Depuis, les bouteilles en plastique légères, incassables et généralement transparentes ont surtout conquis le secteur des boissons gazeuses (carbonisées) : la plupart des limonades et des eaux minérales sont désormais proposées en PET dans notre pays.
Eduard Suter, directeur des ventes de Resilux Suisse, justifie le boom des bouteilles en PET par les progrès réalisés en matière de développement des propriétés et des possibilités de conception du matériau. "Il y a 20 ans, nous avons lancé la première bouteille à boisson en PET sur le marché suisse. Depuis, il y a déjà de jeunes adultes qui ont grandi avec et pour qui ces contenants sont une évidence. Nous pensons que, grâce à cette acceptation, les bouteilles en PET ainsi que leurs nouveaux développements et leurs perfectionnements continueront à avoir du succès à l'avenir".
Films - plus fins et plus brillantsOn attend des emballages et des sacs en film plastique qu'ils consomment encore moins de matière, qu'ils soient de haute qualité et qu'ils donnent des résultats d'impression encore plus brillants. Comme ces exigences sont en vigueur depuis des années, les fabricants et les transformateurs ont entre-temps pénétré dans des domaines qui étaient impensables il y a peu.
PetroplastVinora AG, à Andwil, compte parmi les principaux transformateurs et fournisseurs d'emballages sous film et de sacs à poignées. Stephan Walti, co-CEO de l'entreprise : "Pour pouvoir répondre aux exigences de nos clients, il est nécessaire, outre la recherche et le développement continus, d'investir dans des machines de transformation ultramodernes. Avec les nouvelles extrudeuses que nous avons mises en service cette année, nous pouvons produire des films particulièrement fins et de haute qualité ainsi que des films barrière jusqu'à sept couches pour répondre aux exigences accrues dans les secteurs alimentaire et médical".
PetroplastVinora a également investi dans la technique d'impression : Au printemps, une machine d'impression dix couleurs ultramoderne sera installée à Andwil, un modèle unique en Europe pour le moment.
Le carton est toujours attrayantLes emballages en carton font partie des classiques dans le domaine de l'emballage. Ils offrent non seulement une bonne protection du produit, mais peuvent également être conçus de manière attrayante et sont particulièrement écologiques. Il n'est donc pas étonnant que le papier, le carton et le carton ondulé occupent la première place parmi les matériaux d'emballage, avec une part d'environ 40 pour cent en termes de volume.
En Suisse, le carton est produit par l'entreprise Karton Deisswil, qui appartient au groupe Mayr-Melnhof. Parmi ses spécialités, on trouve notamment un carton à roulement à billes dont la structure permet à la graisse de pénétrer dans la surface du verso, mais pas dans le recto imprimé du carton. Ce développement montre clairement que le carton offre encore aujourd'hui un potentiel d'innovation qui permet d'élargir le cercle des utilisateurs. En raison de sa stabilité et de son effet protecteur élevé, le carton ondulé a surtout fait fureur en tant qu'emballage de transport. Développé en 1871 aux États-Unis par Albert L. Jones, le matériau d'emballage brun a également conquis les rayons des magasins ces dernières années grâce à un design moderne et coloré. Les différentes structures ondulées - visibles sous forme de "vague ouverte" - ainsi que les techniques d'impression et de finition sont utilisées comme éléments de conception. En outre, le carton ondulé est utilisé pour la fabrication de présentoirs en raison de sa grande stabilité. Les innovations dans le domaine de la technologie d'impression - notamment les améliorations apportées à l'impression flexographique - ont contribué à ce que le carton ondulé soit aujourd'hui également utilisé comme emballage de présentation et de vente pour les produits haut de gamme.
Selon Hansulrich Brauchli, directeur de Langenbach AG, qui fait partie du groupe Lande-Langenbach, la tendance aux emballages de plus en plus sophistiqués ne faiblit pas. Ainsi, le carton ondulé déjà imprimé de haute qualité est en outre ennobli par des gaufrages à chaud, des gaufrages en relief, des vernis mats et brillants. Les encres MFX offrent également des possibilités intéressantes en impression offset, car elles permettent par exemple d'obtenir de beaux dégradés métalliques. Il est toutefois important que l'imprimeur et l'entreprise de prépresse soient impliqués suffisamment tôt dans la conception. Une autre tendance concerne les emballages logistiques, pour lesquels le carton ondulé a toujours été très présent. "Ils prennent de plus en plus la fonction d'emballages de présentation", constate Brauchli. C'est particulièrement vrai sur le marché allemand. Ainsi, chez les grands discounters, les produits sont présentés dans leur suremballage au point de vente. Une attention particulière est donc accordée à la conception des cartons de régulation. Souvent, ceux-ci sont même dotés d'une impression intérieure.
Cas particulier des étiquettesAu sein des différents matériaux d'emballage, les étiquettes autocollantes occupent une position particulière. Elles peuvent être appliquées d'une part directement sur le produit, d'autre part sur l'emballage et communiquer ainsi des informations sur le produit et le fabricant. En raison de la faible quantité de matériau nécessaire, des nombreuses possibilités de design et de la grande fonctionnalité, les étiquettes offrent un bon rapport coût-efficacité. Elles peuvent être apposées sur des récipients en plastique et des boîtes en carton ainsi que sur des tubes, des boîtes métalliques et des bouteilles en verre.
Le marché des étiquettes auto-adhésives n'a cessé de croître au cours des dernières années. Le secteur des boissons en particulier - autrefois le domaine classique des étiquettes à colle humide - utilise aujourd'hui de plus en plus les étiquettes auto-adhésives. Les entreprises suisses spécialisées dans la fabrication d'étiquettes autocollantes et la technologie d'étiquetage (par exemple Pago AG ou Tesa Bandfix AG) n'ont cessé de développer de nouveaux produits ces dernières années dans les domaines de la décoration, de la promotion et des fonctions. Ainsi, il existe désormais des étiquettes autocollantes avec des effets spéciaux brillants et tactiles. La tendance est également aux surfaces d'étiquettes douces et veloutées ou irisées. Les étiquettes multipages constituent en outre une alternative à la notice d'emballage et peuvent être utilisées comme instruments de promotion (p. ex. pour des concours, des recettes et des images à collectionner).
Dans le domaine de la promotion, l'étiquette autocollante trouve toujours de nouvelles applications. Cela concerne entre autres aussi l'interaction avec les nouveaux médias, par exemple les jeux-concours. Emanuel Schäpper, directeur des ventes et du service extérieur de Pago AG, cite ici l'étiquette autocollante extra-longue développée par Pago sous la désignation Pagomedia XL, qui peut être imprimée avec des informations sur le recto et le verso et utilisée pour intégrer un champ de codage. Le code peut être envoyé par SMS à un numéro de destination. L'expéditeur reçoit un feed-back dans les trois secondes pour savoir s'il fait partie des gagnants. Ces derniers temps, Pago a également réalisé des investissements considérables dans les étiquettes manchettes et les étiquettes enveloppantes. Cela concerne la technique des machines et la technologie d'impression. Schäpper voit en outre un potentiel dans les étiquettes RFID (voir article page 23), surtout pour les applications logistiques : "Nous avons également investi dans ce domaine, de sorte que nous pouvons aujourd'hui fabriquer nous-mêmes des étiquettes RFID de n'importe quelle taille".
Le verre est particulièrement apprécié lorsque le produit est bien présenté.
doit être.
Les emballages logistiques assument de plus en plus la fonction de présentoirs.
Dans le domaine des cosmétiques, la boîte pliante est un must. Les sujets exigeants et la qualité d'impression élevée sont la règle.
Les bouteilles en PET, particulièrement légères, ont été introduites en Suisse il y a 20 ans.
Ces étiquettes pour tubes hautement transparentes de Tesa Bandfix sont presque invisibles et s'adaptent comme une seconde peau.

Les étiquettes volantes pour bouteilles sont des supports publicitaires idéaux.
L'industrie suisse de l'emballageLes quelque 370 entreprises de l'industrie suisse de l'emballage emploient actuellement environ 24000 personnes. Le secteur réalise un chiffre d'affaires annuel d'environ 7 milliards de francs suisses*. Ci-dessous
par ordre alphabétique, des entreprises de différents
domaines.**
Feuilles d'aluminium et transformation
Alcan Packaging Kreuzlingen AG, 8280 Kreuzlingen,
www.alcanpackaging.com
Alupak AG, 3123 Belp,
www.alupak.com
Korff AG, 4538 Oberbipp, www.korff.ch
Verre
Vetropack Holding SA,
8180 Bülach, www.vetropack.ch
PET
Resilux Suisse SA, 8865 Bilten, www.resilux.ch
Films plastiques et transformation
Elag Verpackungen AG,
3422 Kirchberg, www.elag.ch
Folag AG Folienwerke,
6203 Sempach Station, www.folag.ch
PetroplastVinora AG,
9204 Andwil, www.pev.ch
Wipf AG, 8604 Volketswil, www.wipf.ch
Transformateur de carton
Fratelli Roda SA, 6807 Taverne-
Lugano, www.fratelli-roda.ch
K+D AG, 9016 St. Gallen, www.kud.ch
Limmatdruck AG / Zeiler AG, 8957 Spreitenbach, www.limmatdruck.ch
Modèle PrimePac AG, 9434 Au, www.modelprimepac.com
Regia HighPack AG,
4720 Oensingen, www.regia.ch
Rondo AG, 4123 Alschwil,
www.rondodruck.ch
Fabricants et transformateurs de carton ondulé
Bourquin SA, 4702 Oensingen, www.bourquinsa.ch
Lande AG, 5102 Rupperswil, www.lande.ch
Model AG, 8570 Weinfelden, www.modelgroup.com
SCA Packaging Switzerland AG, www.scapackaging.ch
Well-Pack AG, 8840 Einsiedeln, www.well-pack.ch
Étiquettes autocollantes
Etimark AG, 9472 Grabs,
www.etimark.ch
Heusser AG, 3073 Gümligen, www.heusserag.ch
Pago AG, 9472 Grabs, www.pago.ch
Permapack AG, 9401 Rorschach, www.permapack.ch
tesa Bandfix AG, 8962 Bergdietikon www.tesa.ch (ij)
*Source : SVI Institut suisse de l'emballage.
** Sans prétendre à l'exhaustivité.
Irene Jung

Télécoms Pour les mesures de DM relatives à l'extension de la plateforme mobile Vodafone live, Swisscom Mobile fait appel à OgilvyOne.L'agence de dialogue zurichoise a remporté le mandat lors d'un pitch contre deux concurrents. Publicis développe la communication classique de la campagne. Swisscom a lancé Vodafone live fin 2003. Elle coopère avec le groupe de télécommunications britannique Vodafone, actionnaire de Swisscom-Mobile, qui exploite la plate-forme dans 13 pays au total.

L'ennoblissement confère aux imprimeries le plus nécessaire pour se distinguer de la masse grise.les impressions ennoblies se font remarquer. Pour cela, il n'est pas nécessaire de dépasser le budget - la finition existe pour les petits et les grands prix. C'est pourquoi il est utile de connaître l'immense répertoire d'ennoblissement de l'industrie de l'impression, afin de conseiller au mieux les acheteurs d'imprimés et de collaborer avec les bons prestataires de services. Malheureusement, trop peu d'agences de publicité utilisent les possibilités inépuisables d'ennoblissement ; elles omettent de se faire conseiller à leur tour par les spécialistes et se privent ainsi d'une source d'inspiration importante (voir encadré "Les bonnes raisons d'ennoblir").en ligne ou hors ligne ?
La tendance est clairement aux imprimés plus ennoblis. Les presses offset à feuilles, en particulier, sont équipées d'un nombre croissant d'agrégats supplémentaires pour un ennoblissement en ligne à moindre coût. Ceux-ci permettent certes d'économiser des opérations supplémentaires, mais représentent souvent aussi un compromis sur la qualité.
Dès le début de la planification des imprimés, il faut décider quels supports d'impression seront ennoblis avec quels matériaux et si cela doit se faire en ligne (dans la presse offset à feuilles) ou hors ligne (au moyen d'une machine séparée). Il s'agit également de la qualité à atteindre, par exemple lorsqu'une brillance particulièrement élevée doit être obtenue avec des vernisseuses ou des sérigraphes. Des systèmes séparés sont également nécessaires lorsque des matériaux rigides doivent être découpés pour des boîtes pliantes ou des présentoirs.
Dans l'impression d'emballages souples avec des machines flexographiques et héliographiques, des étapes d'ennoblissement sont nécessaires d'un point de vue technologique, sans arrière-plan créatif. Par exemple, des bandes de carton imprimées sont combinées en ligne avec des feuilles d'aluminium pour former des complexes pour les cartons de boissons (Tetrapak).
La peinture est le numéro un
Le type d'ennoblissement le plus courant est le vernissage. Un groupe de vernissage par dispersion en ligne fait désormais presque partie de l'équipement standard des nouvelles presses offset à feuilles avec quatre unités d'impression ou plus - également du point de vue de la réduction du temps de traitement des travaux. Selon une étude de marché de MAN Roland, près de 75 pour cent de toutes les boîtes pliantes et près de 60 pour cent de toutes les étiquettes sont vernies en ligne. Dans l'impression de labeur et de magazines, les vernissages partiels (vernis spot) et les vernissages sur toute la surface des imprimés publicitaires et des enveloppes sont utilisés aussi souvent l'un que l'autre.
La tendance est également à l'application de vernis durcissant aux UV. Ils présentent l'avantage de pouvoir produire des couches de vernis pouvant atteindre 8 µm d'épaisseur en ligne et des épaisseurs encore plus importantes hors ligne, ce qui leur confère une brillance particulièrement élevée et fait donc de ce procédé une véritable alternative au laminage.
À droite : les feuilles lenticulaires permettent de faire passer des messages en mouvement ou de créer ce que l'on appelle l'effet d'ondulation.
En bas de page : Il n'est pas rare que les supports publicitaires des fabricants de machines d'impression soient ennoblis de manière très élaborée - ce qui en fait de bons exemples visuels.
Le fabricant de carton Iggesund se fait régulièrement remarquer par ses enveloppes ennoblies.
Des hologrammes en relief très fins sont transférés sur les billets de banque modernes pour les protéger contre la contrefaçon.
Les emballages de logiciels prouvent leur authenticité, entre autres, par des bandes de film holographique.
Qu'il s'agisse d'effets métalliques ou de gaufrage : Les boîtes pliantes offrent un large éventail de finitions.
Les bonnes raisons d'ennoblirSe faire remarquer : Efficacité publicitaire.
Mettre en valeur la marque : Image et marque.
Protection : le vernis et les laminés empêchent les rayures/l'effacement de l'image imprimée et augmentent la durée de vie du produit imprimé.
Convenance : le vernis et les laminés améliorent le glissement, les adhésifs permettent l'utilisation d'étiquettes/d'autocollants/de jetons, les rainures/perforations facilitent le feuilletage/l'arrachage/la refermeture, les transpondeurs RFID appliqués permettent le suivi/la logistique/la protection antivol des marchandises.
Sécurité contre la contrefaçon : les gaufrages/reliefs en laque/hologrammes rendent la contrefaçon difficile. (dk)
Types d'ennoblissement en un coup d'œilAppliquer
Transfert de films* : Contrecollage de fenêtres (collage par l'arrière de fenêtres découpées avec un film transparent), transfert de films à effets (hologrammes gaufrés, films holographiques, films lenticulaires), souvent aussi par estampage à chaud.
Coller des objets : Collage d'imprimés publicitaires (cartes postales, livrets), collage d'objets (CD, échantillons de marchandises, bijoux de fantaisie, accessoires pour fun cards, objets de merchandising de films hollywoodiens actuels, pochettes dans des chemises), application de marquages (étiquettes, sceaux, bandes magnétiques, transpondeurs RFID, puces).
Flocage : avec des paillettes, des fils, du sable, etc.
Revêtement
vernissage de surfaces entières et de spots : avec un vernis de dispersion à base d'eau (vernis transparent mat et brillant, vernis à pigments métalliques et à effet iriodine, vernis à migration et barrière antigel, vernis odorant microencapsulé, fond d'adhérence* pour les emballages sous blister, vernis de soudure*, vernis en relief* pour le braille et les papiers peints structurés flexographiques, préimpression pour d'autres types de vernis), avec vernis d'impression (encre offset sans pigment mate/brillante, vernis en relief* pour l'impression de sécurité), avec vernis de calandrage à chaud* (vernis transparent brillant semblable à un film), avec vernis à solvant (vernis brillant pour l'héliogravure, vernis nitrobrillant*, vernis durcissant* contre de nombreux produits chimiques), avec vernis UV (vernis transparent brillant, vernis pigmenté à effet métallique), avec toner glossy et sécurité pour l'impression numérique.
le pelliculage : Pelliculage*
(contrecollage à sec avec une colle à solvant, contrecollage humide avec une colle à dispersion ou UV, contrecollage thermique avec une colle hotmelt ou des films pré-enduits de cire à cacheter) sur des encres d'imprimerie séchées de tous les procédés (avec des films transparents et opaques, brillants, mats, structurés), contrecollage de granulés (par pulvérisation, souvent en combinaison avec une pré-impression flexographique blanche), scellage (contrecollage sur les deux faces avec soudage des bords).
Les gommages : Enveloppes et timbres. Vaporiser : avec des substances odorantes (p. ex. papier journal, papier magazine, papier cadeau).
Séparer
Découpage à l'emporte-pièce : Découpage à plat* de feuilles imprimées (boîtes pliantes, étiquettes à colle humide, enveloppes d'expédition, fenêtres, poignées, mailings, imprimés publicitaires aux formes voyantes, registres) et découpage rotatif de bandes (formulaires, découpage d'étiquettes autocollantes).
La perforation : Création de zones de déchirure (tickets, formulaires en continu, timbres, languettes de boîtes pliantes*).
Déformation
Gaufrage à froid : reliefs en relief ou en creux, hologrammes de gaufrage*.
Marquage à chaud : reliefs en creux combinés à des pigments colorés ou métallisés d'un film de transfert.
Rainures/cannelures : effet de charnière pour les matériaux rigides (boîtes pliantes, enveloppes). (dk)
*) exclusivement hors ligne
Dieter Kleeberg

Moteurs de recherche Ils possèdent déjà Expedia, Hotels.com, Match.com et toute une série d'autres sites : Barry Diller, ancien patron de studio hollywoodien, s'est constitué une collection hétéroclite de dot-coms avec sa société Interactive. Il reprend maintenant le moteur de recherche Ask Jeeves pour 1,85 milliard de dollars - une déclaration de guerre très directe à Google, car Ask Jeeves est la quatrième plus grande entreprise de moteurs de recherche Internet des Etats-Unis. L'année dernière, Jeeves a augmenté son chiffre d'affaires de 144 pour cent pour atteindre 261 millions de dollars. En 2005, elle veut déjà atteindre 380 à 395 millions de dollars.