Il finanziamento della ricerca per il panel Internet MMXI scade alla fine dell'anno. La ricerca su Internet in Svizzera si è finora sviluppata su due binari: Wemf conta le visite ai siti web con Net Audit e fa sondaggi su circa 2.000 persone per lo studio MA Comis. MMXI Svizzera gestisce un panel e lo studio Konso con oltre 40.000 interviste. Il contratto quinquennale tra i finanziatori di MMXI può essere annullato per la prima volta alla fine dell'anno. Il cliente principale e l'investitore principale è il Servizio di ricerca della SSR; altri investitori sono la Direzione generale della SSR, Publisuisse, Swiss TXT, IP Multimedia (Svizzera), Banner.ch, il portale postale Yellowworld.ch ed Espace Media Groupe. Questi hanno finanziato la ricerca MMXI con 2,4 milioni di franchi all'anno dal 2001.
Secondo Manuel Dähler, responsabile del Servizio Ricerca della SSR, non sono ancora pervenute disdette. Tuttavia, conferma che il futuro della ricerca su Internet in Svizzera è attualmente oggetto di un'intensa discussione. È lui che se ne occupa. "Stiamo valutando diverse opzioni a partire dal 2006", afferma Dähler. Sono in discussione le seguenti opzioni: continuare con la ricerca attuale (panel), ampliare il sistema esistente o apportare un cambiamento. Secondo Dähler, una cosa è certa: "Le richieste di ricerca online oggi sono superiori a quelle che l'attuale panel è in grado di offrire". Anche la questione dei finanziamenti futuri deve essere chiarita.
Le considerazioni in Svizzera si basano sul modello a tre pilastri dell'Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung (AGOF) in Germania (vedi riquadro). Se si seguirà questo modello, si potrebbe prospettare una fusione tra MMXI Svizzera e Wemf per la ricerca su Internet in Svizzera. Sia Dähler che il direttore del Wemf René Schmutz confermano le trattative. "Ci stiamo parlando", dice Dähler. "Stiamo chiarendo se possiamo far decollare qualcosa di intelligente insieme", aggiunge Schmutz.
Soluzione entro la metà dell'anno
Sarebbe tecnicamente possibile unire i dati di MMXI con quelli di Net Audit, ed entrambi gli strumenti sono ben consolidati a livello internazionale. Hanno anche un numero considerevole di clienti in Svizzera. Infine, Net Audit è previsto come secondo pilastro del modello AGOF. Tuttavia, i dati MMXI non rientrano nel modello AGOF perché provengono da un panel e non da un'indagine in loco. L'opportunità di sviluppare contemporaneamente una moneta internazionale sarebbe quindi sprecata con i dati MMXI.
Sarebbe quindi anche possibile abbandonare il panel MMXI, che oggi appartiene a Nielsen/Netratings, a favore di un sondaggio in loco, come quello offerto dalla società tedesca Infratest. Tuttavia, ciò significherebbe sacrificare la storia quinquennale del panel MMXI.
Non è ancora stata presa una decisione. "Attualmente esistono tre sistemi che collegano i dati sito-centrici e utente-centrici", afferma Dähler. La società olandese Netstat, TNR Infratest e Nielsen/Netratings hanno presentato offerte a Dähler. Egli è fiducioso che si possa trovare una soluzione entro la metà dell'anno.
"Esigenze più elevate oggi": Manuel Dähler, responsabile del Servizio Ricerca della SRG.
"Fare qualcosa di buono insieme". René Schmutz, Wemf.
Il modello AGOFPer stabilire una valuta standardizzata per la portata online sul mercato tedesco, l'AGOF si basa su un modello a tre pilastri. Il primo pilastro è costituito da un'indagine in loco che utilizza un questionario online (incentrato sull'utente), il secondo dalla misurazione delle visite ai siti web (incentrato sul sito) e il terzo da un'indagine telefonica rappresentativa.
Ognuno di questi pilastri, da solo, fornisce un quadro incompleto dell'utilizzo di Internet: La misurazione centrata sul sito identifica i computer da cui si accede ai siti web, ma non i singoli utenti. L'indagine in loco risolve solo parzialmente questo problema, ma fornisce dati socio-demografici su alcuni utenti. L'indagine telefonica fornisce solo valori di richiamo sintetici, ma anche dati socio-demografici.
Solo attraverso l'interazione
di tutti e tre i pilastri, è possibile determinare la portata e i dati strutturali dei mezzi pubblicitari online, secondo www.agof.de. Ecco come funziona: I dati del sondaggio in loco e della misurazione tecnica vengono confrontati per filtrare gli utenti per i quali sono disponibili i dati di entrambi i sondaggi. In questo modo vengono creati i cosiddetti "profili di utenti ideali-tipici". I loro dati socio-demografici possono quindi essere proiettati, secondo il principio di somiglianza, sugli utenti per i quali sono disponibili solo i dati tecnici. Infine, tutte queste informazioni vengono trasferite alla popolazione nel suo complesso grazie all'indagine telefonica.
Markus Knöpfli

Bevande/assicurazioni Per non fraintenderci, le pubblicità mostrate non parlano d'altro che di una compagnia assicurativa che merita la nostra fiducia e della promessa di poter gustare appieno uno spumante. Un copywriter di stile ha scritto il titolo: "Una donna di stile sceglie l'uomo più adatto a lei". E un altro copywriter ha scritto: "Non è più all'altezza dei suoi desideri". Stamina: cosa si addice a una signora quando beve champagne e cosa si intende in genere per "wishful thinking" quando si tratta di prestazioni
di alcuni gruppi assicurativi - è stato visualizzato dall'AD con un uomo anziano appena seduto e due calici di champagne sollevati in verticale, che scintillano in modo affascinante. L'uomo è etichettato come: "Non può più sopportare i vostri desideri".
Questo spumante può essere preso "secco, extra secco e brut". Ma questo non deve essere interpretato come una tentazione di avere pensieri ambigui in una pubblicità non ambigua.
(pan)

L'agenzia pubblicitaria zurighese Hesskiss si è aggiudicata l'azienda di trasporto pubblico del Lago di Zurigo e dell'Oberland (VZO) come nuovo cliente in una presentazione competitiva e sta già lavorando a diverse misure per conquistare nuovi clienti e migliorare la propria immagine, secondo quanto dichiarato da Hesskiss.

Beat Holenstein, APG, responsabile della filiale di Zurigo/Key Account Management, sulle richieste speciali di affissione di manifesti.WW Sono in aumento campagne come l'attaccatura di jeans ai manifesti o la riproduzione di musica dai manifesti? Beat Holenstein In effetti stiamo assistendo a un aumento di tali richieste.
Quali esempi di successo conoscete?
Igora - "manifesti a specchio" per il riciclaggio dell'alluminio ("Ecco come sono fatti i campioni del mondo"); Posta Svizzera - "manifesti a orecchio" (conto giovani - apertura conto/suono); divertimento sportivo Widder ("manifesto panciuto"); vendita di abbonamenti NZZ (dispenser per gli ordini di abbonamento sui manifesti); introduzione di L+M (sigarette) con l'utilizzo di emisferi tridimensionali e manifesti trasparenti; apertura del conto ZKB (modulo incollato sui manifesti da portare via).
Ci sono anche desideri problematici?
Diventa sempre problematico quando viene messa in discussione la sicurezza, ad esempio se c'è il rischio di lesioni a causa di elementi sporgenti, il rischio di incidenti dovuti allo strappo di parti, ecc. La fattibilità deve essere verificata per ogni richiesta (problemi di peso, manipolazione da parte degli espositori). Inoltre, devono essere rispettati alcuni requisiti di legge.
Cosa ne pensate dell'effetto di questi manifesti arricchiti?
In linea di principio, questi manifesti speciali, che di solito non vengono prodotti o esposti in grandi quantità, hanno senso solo se sono integrati in una campagna "normale" e contribuiscono in modo selettivo all'effetto complessivo.
APG ha già dovuto rifiutare un'idea?
APG è ricettiva alle idee argute e creative. D'altra parte, il cliente è spesso sorpreso dai costi aggiuntivi, sostenuti principalmente nella produzione, e alla fine vi rinuncia, anche per investire le risorse finanziarie nella resa mediatica della campagna di base.
E i costi?
I costi sono generalmente calcolati in base al tempo e al materiale. Il blocco di costi più grande è quello della produzione, mentre APG addebita ulteriori costi nell'area della logistica (spese per il personale, ecc.).
Intervista: Andreas Panzeri

Printing Koenig & Bauer AG (KBA), insieme a una società di investimento americana, acquisisce il costruttore ceco di macchine da stampa Grafitec, con il quale KBA punta ad ampliare la propria posizione di mercato nella classe del piccolo formato, dopo la crescita del mercato globale delle macchine offset a foglio di medio e grande formato.

Idee I professionisti della comunicazione di Face trovano sempre nuovi e inediti modi per veicolare messaggi pubblicitari in modo accattivante e orientato al gruppo target, facendo di Face il principale fornitore svizzero di spazi pubblicitari in luoghi insoliti: Face può essere utilizzato per fare pubblicità nei bagni e nelle docce con la stessa efficacia dei tappetini per la birra e delle scatole della pizza. L'agenzia pubblicitaria Ruf Lanz sta ora dimostrando che i messaggi pubblicitari attirano maggiormente l'attenzione in luoghi insoliti con una campagna pubblicitaria a tema animale: Gli animali portano il loro messaggio di corteggiamento o pubblicitario in un luogo completamente diverso dal solito. Il primo soggetto a comparire sulla stampa pubblicitaria è una rana, che non sta gonfiando le guance nella sua solita dimensione possente, ma la parte superiore delle braccia. Altri soggetti appariranno presto.

Mercato pubblicitario Lo studio sulle tendenze pubblicitarie mostra: Nel 2005 i budget aumenteranno e diminuiranno in egual misura.
La ripresa non può essere ignorata. L'anno scorso lo ha dimostrato chiaramente. Di conseguenza, i clienti pubblicitari e le agenzie di pubblicità e media sono cauti nelle loro previsioni per il 2005. Il 50% dei clienti, in particolare, ha perso la speranza che tutto migliori nella seconda metà dell'anno. Secondo lo studio sulle tendenze pubblicitarie di Media Research Group e HandelsZeitung, il 50% dei clienti prevede un leggero aumento del volume pubblicitario totale nella prima metà dell'anno, e il 4,2% addirittura una forte crescita. Le aspettative per la seconda metà dell'anno non sono molto diverse: il 51% prevede un leggero aumento del volume, il 2,1% un aumento significativo. Tuttavia, nonostante l'atteggiamento cauto, l'umore non è negativo. Solo il 9,3% dei clienti prevede un leggero o forte calo per il primo semestre e il 12,5% per il secondo.
Le agenzie sono di buon umore
Le agenzie sono ancora meno pessimiste. Nessuna di esse prevede un forte calo per l'anno in corso. Per la prima metà dell'anno, l'8,5% prevede un leggero calo, mentre nessuno prevede un calo per la seconda metà. Il 48,9% delle agenzie crede in un leggero aumento da gennaio a giugno, mentre il 61,7% prevede un aumento da lieve a forte del volume pubblicitario da luglio a dicembre.
Le agenzie sono ottimiste anche per quanto riguarda il proprio fatturato di bilancio. Quasi due terzi prevedono un aumento. Nessuna delle agenzie pubblicitarie intervistate ritiene che il fatturato possa diminuire. Tra le agenzie media, il 10,5% prevede un calo.
La fiducia delle agenzie è solo parzialmente supportata dalle spese previste dai clienti. Gli aumenti sono bilanciati dai tagli: il 25,2% dei clienti ha a disposizione più o meno fondi per la comunicazione nel 2005 rispetto all'anno precedente. Poco meno della metà ha risorse invariate.
Il confronto pluriennale dipinge ancora una volta il quadro di un settore che è diventato più cauto. Mai, dal 2001, così pochi clienti hanno aumentato i loro budget. Anche i tagli sono più numerosi rispetto all'anno scorso, anche se nettamente inferiori rispetto agli anni di crisi del 2002 e del 2003. La percentuale di aziende che si attengono ai budget stabiliti è più alta che mai.
Osservando i singoli settori, si notano chiare differenze. Solo nei settori IT/telecomunicazioni e tempo libero/turismo gli aumenti e i tagli si bilanciano intorno al 30%. Nel 2004, le aziende che hanno investito sono state il doppio di quelle che hanno tagliato in entrambi i settori.
Il settore sanitario è molto interessato alla pubblicità. Il 40% delle aziende ha aumentato i propri budget, mentre solo il 20% li ha ridotti. L'anno scorso, solo il 18,2% aveva a disposizione più fondi. I settori automobilistico e dei trasporti hanno invertito radicalmente la tendenza dello scorso anno. Mentre allora il 46,2% aveva tirato il freno, quest'anno non sono stati registrati tagli. Un quinto sta spendendo di più, mentre quattro quinti stanno lasciando il budget invariato.
Al contrario, i dettaglianti stanno riempiendo i loro salvadanai. Nel 2004, il settore era ancora in vetta con il 57,1% di aumenti e nessun taglio. Ora, con il 37,5%, è il settore con il maggior numero di tagli al budget. Tuttavia, un quarto delle aziende intervistate intende aumentare ulteriormente le spese pubblicitarie.
I media e i servizi si sono guadagnati il titolo di settore più cauto. Nessuna azienda che ha partecipato allo studio ha investito di più in comunicazione nel 2005 rispetto all'anno precedente. Il 14,3% sta riducendo gli investimenti. Il settore non era stato incluso nelle tendenze pubblicitarie del 2004.
Il fatto che anche quest'anno, per la prima volta dopo molto tempo, i clienti investano più della metà (51%) dei loro budget di comunicazione nella pubblicità tradizionale può probabilmente essere interpretato come un segnale di cautela. Ciò avviene a scapito della pubblicità diretta, invertendo la tendenza dello scorso anno. Anche le fiere e le pubbliche relazioni stanno subendo perdite.
Nell'ambito della pubblicità tradizionale, è soprattutto la televisione a trarre vantaggio. La sua quota nel media mix dei clienti è cresciuta dal 19,3 al
22%. Le vittime sono le riviste, la cui quota è scesa di 2,9 punti percentuali al 24,7%, e i media online, passati dal 5,8 al 4,8%. Le previsioni a lungo termine dei clienti suggeriscono che questi spostamenti hanno a che fare anche con l'attuale situazione economica. Anche per il 2010 si prevede una riduzione della pubblicità televisiva nel media mix (20,9 %). D'altro canto, prevedono una crescita della pubblicità su Internet del 7,5%.
I quotidiani, tradizionalmente la categoria di media più forte, stanno perdendo solo circa mezzo punto percentuale quest'anno. Nei prossimi cinque anni, tuttavia, si prevede un calo di 2,5 punti percentuali, fino al 30 percento. Le affissioni, che attualmente sono in crescita di 1,5 punti percentuali al 10,8%, secondo le stime dei clienti si ridurrebbero al 9,4%, mentre le riviste potrebbero recuperare due terzi della perdita. La pubblicità radiofonica rimarrà al 3,5% quest'anno e guadagnerà solo 0,4 punti entro il 2010.
Sebbene la televisione sia la vincitrice del media mix, deve accontentarsi del secondo posto nella classifica dei media principali per i compiti di comunicazione più importanti. Pur migliorando di due posizioni, non è riuscita a superare il nuovo numero uno: il giornale dei pendolari. La stampa domenicale ha dovuto abbandonare la sua pole position e conquistare il quarto posto. I quotidiani, che l'anno scorso erano scivolati dal primo al sesto posto, sono tornati a essere il terzo mezzo di comunicazione più importante. Le riviste specializzate, che nel 2003 erano al terzo posto, sono uscite completamente dalla classifica. Al contrario, gli e-board sono ora al quinto posto.
Sotto la lente d'ingrandimentoPer lo Studio sulle tendenze pubblicitarie 2005 sono stati intervistati i responsabili della comunicazione delle 500 aziende svizzere a maggiore intensità pubblicitaria, nonché 60 agenzie pubblicitarie e 25 agenzie di comunicazione. Mentre 35,5% hanno partecipato al sondaggio dal lato dei clienti, il tasso di risposta tra le agenzie pubblicitarie è stato di 55% e tra le agenzie di media di ben 95%. Le risposte sono state raccolte tramite un questionario online tra metà gennaio e metà marzo 2005. Lo studio è stato condotto dal Media Research Group per conto della HandelsZeitung.
Lo studio annuale sul mercato pubblicitario, che contiene anche i dati di base per determinare le tendenze pubblicitarie, è disponibile su www.mediaresearchgroup.ch. Sono inoltre disponibili analisi speciali per fornitori di media, agenzie e clienti pubblicitari. (sm)
Stefano Monachesi

Mercato pubblicitario Secondo l'Advertising Index Switzerland di Wemf, a febbraio i media svizzeri hanno registrato una raccolta pubblicitaria di 259 milioni di franchi svizzeri, il 2,9% in più rispetto all'anno precedente. Le spese pubblicitarie sono cresciute maggiormente nei settori finanziario/assicurativo (+26,3%) e residenziale/casa (+26,2%). Anche i servizi (+15,5%), la cultura/tempo libero (+13,1%) e l'abbigliamento/calzature (+12,1%) hanno investito molto di più. Al contrario, le forniture per ufficio
(-19,1%) e le PMI (-12,4%) hanno ridotto significativamente le loro spese.

Premi L'ADC tedesco ha giudicato in modo più severo e ha premiato solo la "qualità realmente esistente".
La giuria dell'ADC di quest'anno era in attesa di una grande quantità di lavoro: oltre 7000 opere - un nuovo record - erano in attesa di essere giudicate. E nella maggior parte dei casi, il giudizio è stato chiaramente severo. In ognuna delle 36 categorie, i 208 giurati sono stati estremamente avari di punti e hanno scelto circa il 25% in meno di vincitori rispetto all'anno scorso. A quanto pare, più alta è la qualità creativa, più alte sono le aspettative: nel 2004, la pubblicità tedesca è salita al quarto posto nella classifica creativa internazionale del Gunn Report. Il presidente della giuria Fred Baader non è rimasto impressionato dai risultati ottenuti e ha chiesto "non solo qualità, ma qualità realmente esistente". Voleva porre fine alle idee d'oro che vengono create solo per la premiazione.
Più chiaro Springer & Jacoby
Con successo, come dimostra l'elenco dei vincitori del metallo prezioso. Non un solo studio di tatuaggi o piercing, non un pub sconosciuto e nessun
Tra questi non c'è quasi nessun parrucchiere. Al contrario: i dieci chiodi d'oro sono andati a marchi e istituzioni, la maggior parte dei quali è conosciuta oltre i confini del Paese. Springer & Jacoby ha ricevuto tutti e cinque i chiodi d'oro nella disciplina preferita dai pubblicitari tedeschi, l'industria automobilistica, per due campagne Mercedes-Benz e una Smart. S & J è così riuscita a tornare al primo posto della top ten, cosa che molti non si aspettavano a causa del delicato cambio generazionale della leadership. Il team creativo ha creato vere e proprie delizie grafiche per gli occhi nella campagna della linea "From A to B" per la Classe G e nello spot televisivo e cinematografico "Sound of Summer" per le cabrio. In questi, lo spettatore scivola attraverso paesaggi e suoni modellati da barre oscillanti, come un equalizzatore. La giuria e il pubblico sono stati concordi nel ritenere che questo film vincerà sicuramente altre medaglie nelle competizioni internazionali.
Un premio d'oro è stato assegnato anche allo spot cinematografico "For boys who were already men back then" di DDB Berlin, l'agenzia emergente dell'anno. Il film, un omaggio al testosterone della Ferrari dei lavoratori veloci - la VW Golf GTI - è stato praticamente acclamato dal pubblico. Anche la serie di pubblicità televisive non convenzionali "Blixa Bargeld legge Hornbach" per la catena di negozi di bricolage, creata dall'agenzia berlinese Heimat, è salita sul gradino più alto del podio ed è stata nominata "Cliente dell'anno".
Successo per Jung von Matt
A Jung von Matt è stato negato il chiodo d'oro. Tuttavia, grazie ai numerosi lavori in argento, è stata comunque la seconda agenzia di maggior successo all'ADC. Ad esempio, gli spot cinematografici per la bevanda energetica K-fee, in cui mostri urlanti strappano il pubblico dall'atmosfera romantica. Anche il poster per la catena di agenzie di viaggio Tui, che ha ribattezzato la stazione della metropolitana di Berlino "Unter den Linden" "Unter den Palmen" durante la stagione fredda, può essere annoverato tra i lavori JvM più belli, ma applicabili solo a livello locale. Nella categoria poster, Scholz & Friends ha vinto il suo unico chiodo d'oro - sempre al quarto posto - per il motivo di prima classe "Kent Nagano dirige Wagner" per il Teatro del Festival di Baden-Baden.
Quasi nessun concetto audace
Concetti coraggiosi e insoliti non erano comuni nella categoria Comunicazione spaziale/Eventi. Ciononostante, la giuria ha assegnato l'oro a due opere temporanee: una campagna d'arte e di raccolta fondi per un mondo senza mine, realizzata da Heine Lenz Zizka per l'organizzazione umanitaria Medico International con un campo minato virtuale, e l'installazione multimediale e la mostra "Illumination:Evolution" del Museo della Natura di Senckenberg, progettata e realizzata dall'Atelier Markgraph con un forte richiamo mediatico e di pubblico.
Come tendenza generale, Fred Baader ha notato che "il 'cripticismo brasiliano' - la tendenza alla pura visualità - spesso utilizzato nelle gare creative, è ora chiaramente diminuito nello stile di codifica e decodifica". Sono invece aumentati i formati narrativi, le emozioni e l'umorismo.
Poster d'oro: Scholz & Friends per il Festspielhaus Baden-Baden.
Comunicazione dell'oro nello spazio: "Minenfeld" di Heine Lenz Zizka per Medico International e. V.
Pubblicità Gold: Mercedes-Benz Classe G, "Dalla A alla B", di Springer & Jaoby.
Spot televisivo d'oro: "Blixa Bargeld legge Hornbach", di Heimat, Berlino, per Hornbach Baumarkt AG.
Spot televisivo e cinematografico d'oro: "Sound of summer", Mercedes-Benz Cabriolets, di Springer & Jacoby.
Spot cinematografico d'oro: Volkswagen Golf GTI, "Per ragazzi che allora erano già uomini", di DDB Berlin.
Luca Aloisi

Fotografia digitale In argento, bianco o nero, la Coolpix S1 di Nikon è destinata a tutti coloro che desiderano una fotocamera innanzitutto buona, in secondo luogo elegante e in terzo luogo molto piccola, appena più grande di una carta di credito e abbastanza sottile per il taschino della camicia con i suoi 19,7 mm. Con 5 megapixel, zoom triplo, lenti ED e molte funzioni innovative, la Coolpix S1 non è un nuovo gadget, ma una vera e propria fotocamera digitale da prendere sul serio. www.nikon.ch

Fatturato Agfa-Gevaert (Agfa) ha realizzato un fatturato di 3762 milioni di euro nel 2004, con un calo del 10,7% rispetto all'anno precedente, e spera di diventare meno vulnerabile alle fluttuazioni economiche e più redditizia concentrandosi sui due gruppi di attività Graphic Systems e HealthCare. Il gruppo aziendale Graphic Systems ha registrato un fatturato di 1673 milioni di euro, con un aumento del 3,1% rispetto all'anno precedente.

La tecnologia RFID per gli imballaggi è ancora troppo costosa. Lo shopping senza code rimarrà per il momento una visione. Il settore degli imballaggi sta per essere sostituito: il codice a barre stampato potrebbe essere integrato o addirittura sostituito da una nuova tecnologia nel prossimo futuro. Tutto è iniziato nell'industria automobilistica: negli anni '90, la tecnologia RFID è stata utilizzata come parte del sistema di immobilizzazione. L'obiettivo era quello di porre fine ai furti di autoveicoli.
In Giappone, l'anno scorso gli zaini degli alunni delle scuole elementari sono stati dotati di tag RFID in un progetto pilota. Il sistema, che sarà introdotto nell'aprile 2005, consentirà ai genitori di ricevere un messaggio via e-mail o direttamente sul cellulare quando il figlio è arrivato a scuola grazie ai lettori RFID installati all'ingresso della scuola.
L'ultimo esempio: le carte d'identità del governo statunitense saranno presto i passaporti più sicuri del mondo. A tal fine, sono state dotate di speciali inserti RFID che possono contenere, tra l'altro, i tanto discussi dati biometrici.
Applicazioni iniziali Cosa c'entrano questi tre esempi con il settore degli imballaggi? In pratica non ancora molto. Ma anche in questo caso esistono già dei modelli di applicazione. Ad esempio, i transponder o i tag RFID applicati agli imballaggi o ai prodotti potrebbero semplificare notevolmente il processo di pagamento: le code alla cassa potrebbero presto appartenere al passato. La merce non dovrebbe più essere posizionata sul nastro trasportatore, ma potrebbe essere registrata in una sola volta grazie ai tag applicati.
Non c'è da stupirsi che il settore della vendita al dettaglio sia interessato a questa tecnologia. Le aziende leader a livello mondiale, tra cui il Metro Group in Europa e Walmart negli Stati Uniti, stanno attualmente spingendo la tecnologia dei transponder. Ma c'è un altro motivo: la RFID può essere utilizzata anche per migliorare i processi dell'intera catena logistica. L'attenzione si concentra sulla codifica dei chip delle unità logistiche, come i pallet o altri contenitori. Anche prima che la merce venga scaricata dal camion, il destinatario "sa" già cosa contiene. Tuttavia, la codifica dei singoli prodotti con i chip RFID (item tagging) è già in uso in alcuni casi e verrà ampliata.
Le etichette RFID riscrivibili offrono anche la possibilità di modificare o cancellare le informazioni durante il processo. In questo modo si risparmiano i costi di stampa e la costosa e lunga rietichettatura. I dati sulla durata e sull'ubicazione dello stoccaggio possono essere memorizzati sui materiali di supporto. Ciò significa che i prodotti non solo possono essere identificati, ma anche tracciati e monitorati in termini di tempo e posizione.
Non per l'imballaggio primario
Il microchip integrato nell'etichetta RFID la trasforma in un mini computer. Tuttavia, l'etichetta dotata di tecnologia RFID ha il suo prezzo: sebbene l'andamento dei prezzi unitari dipenda naturalmente in larga misura dai costi dei componenti, stime realistiche ipotizzano prezzi del transponder di 30 centesimi o circa 50 centesimi.
Sebbene la protezione dalle contraffazioni sia un tema ricorrente tra i fornitori di prodotti di marca e nell'industria farmaceutica e le copie costino ingenti somme di denaro, non si può ancora parlare di una svolta. Anche nell'industria del packaging l'utilizzo della tecnologia RFID è ancora lontano. Secondo gli esperti del settore, manca uno standard industriale uniforme. Inoltre, i chip RFID sono ancora troppo costosi.
Pertanto, al momento non vale la pena di dotare i singoli imballaggi primari di transponder RFID. Ciò che è perfettamente sensato per un pallet non è (ancora) conveniente per molti prodotti di uso quotidiano.
I rivenditori sono molto interessati alle etichette RFID.
Per una maggiore sicurezza durante i controlli di identità: I dati biometrici del titolare possono essere memorizzati su un chip nel documento di viaggio.
La tecnologia RFIDRFID o transponder prevede la trasmissione di dati senza contatto basata su campi elettromagnetici alternati. Un chip RFID memorizza informazioni che possono essere trasmesse tramite antenne. Queste informazioni possono essere registrate dai lettori e quindi analizzate. Simili ai già noti codici a barre, i chip RFID vengono utilizzati per applicare informazioni a merci, veicoli o presto anche a documenti d'identità (vedi a destra) e possono essere letti senza una linea visiva.
I transponder collegati sono noti anche come tag. Se ci sono diversi prodotti in un carrello della spesa, ad esempio, possono essere identificati contemporaneamente grazie al cosiddetto rilevamento di massa. La tecnologia dei transponder è stata utilizzata per la prima volta come immobilizzatore negli anni '90 e ha permesso di fare un passo avanti. Oggi i transponder e le etichette RFID sono utilizzati in molti ambiti, ad esempio per il trasporto di merci pericolose.
Passaporti statunitensi con inserto RFID Il fornitore tedesco Giesecke & Devrient inizierà a produrre quest'anno i "passaporti più sicuri del mondo". I nuovi passaporti per il governo degli Stati Uniti sono dotati di un chip integrato che memorizza i dati personali del titolare del passaporto. Le buste dei documenti di viaggio elettronici sono dotate di un inserto RFID integrato. Il chip può comunicare con un lettore attraverso l'antenna, che visualizza i dati memorizzati.
Inoltre, sul chip possono essere memorizzate varie caratteristiche uniche del titolare. Questi dati biometrici, ad esempio l'immagine del viso o l'impronta digitale, possono essere controllati in modo rapido e semplice grazie alla tecnologia in dotazione. I primi passaporti elettronici saranno rilasciati ai dipendenti del governo statunitense alla fine del primo trimestre del 2005 e testati nell'uso pratico. (jf)
Jürgen Franck