Sponsoring L'Office fédéral de la communication examine de près l'émission "Traumjob" de SF DRS, soupçonnée de publicité clandestine pour Swisscom Mobile. Dans l'émission du 24 avril, les candidats devaient concevoir une campagne publicitaire pour l'opérateur de téléphonie mobile. "Nous avons demandé à la SSR de présenter un éventuel contrat de collaboration", a déclaré la directrice de la surveillance Susanne Marxer à la SonntagsZeitung. SF DRS conteste les rémunérations non déclarées. Swisscom a mis à disposition l'infrastructure pour la campagne publicitaire en tant que prestataire de services, ce qui a également été mentionné dans le générique, a déclaré le porte-parole Rob Neuhaus au SonntagsBlick.

Prix Le Master of Swiss Web 2005 s'appelle Map.search.ch.Le service en ligne, qui combine la recherche d'adresses et de numéros de téléphone avec des cartes d'images satellites, a remporté le premier prix du concours Best of Swiss Web. Le jury, les lecteurs du magazine spécialisé Netzwoche et le public de la salle de la remise des prix ont attribué à Map.search.ch environ un quart de toutes les voix au total. Le site a également reçu le titre de "Best of Category" dans le domaine de la technologie/qualité. WWF.ch de Getunik (utilisabilité) et Rosasnco.ch de Netvertising (créativité) ont été récompensés pour leur design. Dans la catégorie Business/Marketing en ligne, Gleis7.ch de Maxomedia pour les CFF et le jeu Tigra de Trio Communication pour Opel arrivent en tête. (Pour en savoir plus sur la soirée de remise des prix, voir la short-list en page 20).

Chronique Trop stupide, trop criard ou simplement "more of the same" : un plaidoyer déguisé en journal médiatique pour plus de bon sens (objectif) politique et moins de vandalisme journalistique.Vendredi. Qui est le plus beau du pays ? Le pape dépérit publiquement, Dieu tend la main et la partie (plus petite) du monde qui nous est visible souffre avec lui. C'est une concurrence déloyale pour Silvio Berlusconi, le Premier ministre trash de l'Italie. Car les élections approchent. Alors, sur l'une de ses chaînes de télévision, il passe des soirées entières à parler de liftings et d'implants capillaires. Les siens, d'ailleurs. Il peut les recommander. Le privé comme anéantissement de la politique par d'autres moyens. Mais cette fois-ci, de nombreux Italiens remarquent la perversion. Réconfortant : la réalité contre-attaque.Mercredi. "Nous sommes le pape", crie le Bild. Eh bien, si cela ne suffit pas pour être champion du monde, le boulevard du sang et du sol prend aussi un pape. Peu importe que la nation soit majoritairement réformée ou non croyante. L'essentiel est d'être allemand. Les gazettes sont pleines de Ratzinger. De tels moments éclairent l'état de la branche. Il est désastreux. Les erreurs ("Rottweiler", "Papa Ratzi", "Panzerkardinal") succèdent au bavardage. Où est le journal qui demande à un excellent auteur d'écrire la seule pièce brillamment pensée sur l'événement, un point c'est tout ?
Le samedi. On se brosse les dents sans se douter de rien, pour les montrer au monde, on écoute Deutschlandfunk et on se fige. Je crois qu'un ICE me frôle. Qu'est-ce que j'ai fumé hier ? Mais non, c'est médiatique : Franz Müntefering a critiqué les excès du capitalisme. Le SPD ne serait-il pas tout à fait tombé dans le mutisme ? Münte & Marx. Radicalement chic. La violation des tabous met de l'ambiance. Conformément au programme, le capital, les médias et la politique s'apprêtent à se déchaîner. Seulement, il n'en résulte pas de "débat sur le capitalisme", comme on l'appelle pompeusement en certains endroits. Pendant trop longtemps, le SPD a lu tous les souhaits du capital sur les lèvres. Le chancelier a trop longtemps laissé les gens se débrouiller seuls en affirmant que la politique ne pouvait plus rien faire contre le pouvoir de l'économie. Ce que personne ne remarque dans cette simulation, c'est que nous, les journalistes, aurions dû mener ce débat depuis longtemps. Bien sûr, nous aurions dû faire des recherches, lire, réfléchir, bref, nous engager dans la réalité.
lundi. Nadja Auermann, nous dit-on, ne croit plus aux contes de fées. Ce n'est pas grave. Elle en est un. A chacun son temps, les contes de fées qu'il mérite. Plus un mot sur l'homme sur la chaire de Pierre. Une amie catholique me dit : "D'abord, vous nous abreuvez de Ratzinger jusqu'au sommet, comme si Rome était le monde, puis vous perdez soudain tout intérêt. Comment ne pas en être malade ?"
mardi. Vu "Salò et les 120 journées de Sodome" de Pasolini. Cela fait 30 ans qu'ils l'ont battu à mort sur la plage d'Ostie. Un film dur et lucide. Le sexe, la torture, la banalité de l'horreur, la disponibilité de l'homme pour l'homme. Les victimes, tenues en laisse par des chiens, mangent de la merde avant d'être mises à mort. Un écrivain présent brandit l'image d'un prisonnier nu tenu en laisse par la soldate américaine L.B. à Abu Ghraib. C'est la même image. Cela se passe tous les jours dans de nombreux coins du monde. Mais la photo ne montre rien de plus : nous parlons de L.B., de sa culpabilité, de son procès, mais le contexte disparaît.
Mercredi . Gerhard Schröder nous met en garde, nous les journalistes, contre le fait de faire de la politique. Il fustige la tabloïdisation, la personnalisation et même la scandalisation, toutes les exacerbations faciles et les "faux conflits" qui détournent l'attention de l'analyse de problèmes compliqués. Aha ! On peut comprendre l'homme. Il craint d'être démis de ses fonctions par une coalition de Bild, Spiegel et FAZ. On serait même d'accord avec lui s'il n'avait pas pris plaisir à dire qu'en 2006, il ne s'agissait pour lui "que de victoire ou de Viktoria". Sa fille s'appelle Viktoria.
> Oliver Fahrni est journaliste indépendant et écologiste des médias.

Eh bien, eh bien, eh bien... (long soupir, pause et hausse de la voix) C'est une chose avec les prix de la branche. Ils sont génériques, c'est-à-dire qu'ils tournent autour d'eux-mêmes, et le Best of Swiss Web Award n'est pas un prix créatif, mais un prix pour la technique Internet. Le jury se base sur l'utilisabilité, la qualité technologique, l'innovation technologique ou l'efficacité commerciale. L'auteur du shortlist s'est donc ennuyé et livre ici un rapport tendancieux.
Tout a déjà commencé avec le pré-événement pour les VIP, une présentation de la télévision de demain. Titre de la présentation : "Bluewin-TV - voici comment on regardera la télévision à l'avenir". Au bout de dix minutes, même le dernier auditeur a compris que l'on promettait ici, via le câble téléphonique ADSL, ce que Cablecom fournit déjà par le biais du raccordement câblé. Même le guidage par menu lors de la démonstration semblait "identique". Conclusion : rien de nouveau dans les prises de courant.
La soirée de remise des prix aurait également pu être plus dramatique. Le secteur de l'Internet s'est domestiqué à une vitesse incroyable. Là où, il n'y a pas si longtemps, les geeks étaient aux commandes, c'est désormais l'esprit de conseil qui prévaut. Le passage du Web Award de la fête debout et à boire du Kaufleuten aux chaises de gala est donc tout aussi logique. Plus rien de coloré, d'amusant et d'exubérant.
Le traiteur n'aurait pas obtenu de prix. Au moins, c'était correct - les portions de viande étaient même assez généreuses. Bien assaisonnées aussi - avec de l'aromate. Les cuisiniers de la cantine de SV-Service font partie de l'équipe du Maag-Areal en raison du contrat de bail.
400 invités se sont néanmoins réjouis de cet événement. Et Massimo Rocchi a même réussi à faire naître un petit sourire sur le visage de l'auteur grincheux de ces lignes.
Avant l'Ascension, Beat Fritsch s'est rendu à la soirée de remise des prix de l'industrie Internet. Oui, l'industrie, car ce qui n'était autrefois qu'une bande de geeks incessants et un peu bizarres est aujourd'hui un business comme un autre. Les conseillers et même parfois les créatifs se sont transformés en cravates cassantes. Conclusion : les précédents Web Awards étaient, à l'image de la branche, plus sauvages, plus passionnants et plus exubérants.
Bouée de sauvetage ? - La bouée Baywatch argentée est le trophée d'une victoire par catégorie.
La fée de la chance Pam avec Claudio Dionisio (à gauche), président, et Thomas Hauser, chef de la communication de la Best of Swiss Web Association.
Le président du jury Peter Hogenkamp (à g.) et Reto Hartinger, avec Map.search.ch gagnant du Best of Swiss Web Award.
Rita Cescutti (à droite), Chocolat Haab, Philippe Leuthold, CFF, et Irene Förig, Canon, qui s'est engagée comme vendeuse de billets.
Apéro dans le foyer : Martin Samsel (à g.), responsable de l'unité Bluewin chez Jung von Matt/Limmat, avec le client Peter Schilde de Bluewin.

Vu lors de la pré-présentation : Sepp Nietlisbach, directeur des ventes chez Search.ch, avec Jvo Maurer et Rafael Azzati de Scooba (de gauche à droite).
Assis ensemble dans le jury : Giaco Schiesser (à gauche) de la Hochschule für Gestaltung und Kunst et Christian Erni, CD chez Futurecom.
Bramwell Kaltenrieder d'Orange 8, membre du jury, et Isabella Kosch, présentatrice de Bluewin-TV.
Mieux cuisiner soi-même. Avec KOCHEN d'Annemarie Wildeisen, le magazine culinaire aux 295'000 lecteurs. Plus d'infos sur www.wildeisen.ch
André Schraner (à gauche) du portail de photos de fête Tillate et Ueli Weber, responsable de Publicitas Webservice, sourient joliment à la caméra.
Ont suivi attentivement la remise des prix depuis leur table : Franziska Haefeli et Kurt Busslinger de NZZ Neue Medien.
Ils se sont bien amusés : Freddy Berger, SevenOne, Marc Lottenbach, Publicitas Webservice, et Pascal Staub, Mad (de g. à dr.).
Big business au Maag Eventhall : le big boss de Futurecom Andy Widmer avec Ana Stagljar de Bluewin, le grand sponsor des Web Awards.
Parler de manière détendue en marge de l'événement : Urs Schneider, propriétaire de Mediaschneider, avec Patrizia Gonzalez de Bluewin.
Le Swiss Web Award leur a plu : Joachim Hagger, Netcetera, René Hüsler, HTA Lucerne, et Dieter Jäpel, IBM Research (de g. à dr.).
L'équipe des CFF n'a certes pas remporté la plupart des prix, mais elle s'est réjouie le plus bruyamment de la victoire dans la catégorie avec la page d'accueil de Voie 7.

L'exagération et l'humour sont devenus des éléments de style typiques de la campagne Perskindol d'Extras. Désormais, le produit à frictionner fait également entendre ses slogans dans le milieu des clubs - sur des sous-bocks. Les créatifs ne s'adressent pas seulement au groupe cible jeune et progressiste avec des textes salaces du genre "Si la fille a pris ton discours sur l'épée lumineuse pour une drague stupide", mais aussi, conformément au choix du média : "Si tu vois la liste des boissons de manière plus nette que le chemin du retour".

Christoph Bürge est le nouveau directeur général du conseil chez Krieg, Schlupp, Springer & Jacoby. Il sait très bien ce qu'il veut pour son avenir. C'est pourquoi il vient de changer deux fois d'agence en très peu de temps. "Je considère cela comme mes deuxièmes années d'apprentissage et de migration", déclare Christoph Bürge. Après de brefs passages, atypiques pour lui, chez Matter & Partner et Jung von Matt/Limmat, ce publicitaire expérimenté au niveau international s'est "installé pour longtemps" chez Krieg, Schlupp, Springer & Jacoby (KSSJ) début mai. Son père travaillait déjà dans le marketing, sa mère dans la publicité. Bürge a donc su très tôt que "ce serait aussi passionnant pour moi". Après sa maturité économique, il est entré dans la publicité comme stagiaire chez Grendene et Lanz. C'était "une super agence et la première expérience marquante. Je savais que j'étais dans le bon secteur". Après des passages chez Metzger Blatter und Partner et Ogilvy, sept années ont suivi chez Lintas. Ce fut la deuxième chose marquante : "J'ai appris beaucoup de métier, j'ai progressé et j'ai pu évoluer".
Bürge décrit cette période comme ses "premières années d'apprentissage et d'errance". Parallèlement, il a suivi une formation continue d'assistant publicitaire, de planificateur marketing et de chef de publicité. Outre des cours de management, il a également suivi la Marbach Academy, l'école de cadres commune aux associations professionnelles allemande et suisse BSW et GWA, où les talents sont aiguisés pour devenir des directeurs d'agence.
Pendant son séjour chez Lintas, Bürge a tenté d'intégrer un programme d'échange international. On a d'abord voulu l'envoyer à Prague. Comme il était en pleine formation de chef de publicité, il a décliné l'offre. L'offre suivante était Varsovie. Là encore, il a été moins attiré, si bien qu'il a repoussé une deuxième fois les examens de fin d'études à venir. La troisième "et dernière" offre était Shanghai. "J'ai été convoqué à Londres et j'ai dû prendre une décision dans les 24 heures". Deux mois plus tard, il s'est retrouvé en Chine.
C'était en 1995 "dans un monde chinois très différent de celui d'aujourd'hui". Dans la rue, personne ne parlait encore anglais. Il fallait se débrouiller, s'occuper de l'électricité et du téléphone avant même de pouvoir commencer à travailler. Les affiches étaient encore peintes à la main sur les murs des maisons.
Quinze personnes travaillaient dans l'agence, dont deux seulement venaient de l'Ouest. La mission de Bürge était de s'occuper des clients internationaux, de faire avancer l'agence et d'expliquer les règles de base de la publicité aux employés chinois qui n'avaient pas entendu parler de marketing à l'époque communiste.
Après deux ans, Lintas Shanghai employait déjà 70 personnes, dont seulement quatre non-chinoises. Aujourd'hui, la filiale compte 700 personnes et fait partie des meilleurs acteurs en Chine. Audi, Electrolux et Johnson & Johnson faisaient partie des premiers clients. Avec le temps, Bürge a également gagné des clients locaux, comme le journal du soir de Shanghai et la marque de bière locale.
On aurait volontiers gardé le Suisse plus longtemps. Mais après deux ans passés dans ce qui était alors un pays en voie de développement, Bürge voulait à nouveau respirer l'air de l'Ouest et a demandé une année de pause. Comme Lintas voulait le transférer au Vietnam à la place, il s'est finalement retiré.
Après son retour de Chine, il a brièvement travaillé en tant que freelance chez Scholz & Friends à Hambourg, avant qu'une autre porte importante ne s'ouvre chez Advico Young & Rubicam. "Dans l'âge d'or de cette agence, ce fut certainement ma deuxième période marquante, une campagne géniale après l'autre ...". Aujourd'hui encore, le conseiller est fier des spots pour Ovomaltine et Migros. C'est grâce à ces derniers que Bürge, avec Peter Felser, Dieter Hofmann et Silvia Rohner, a lancé, développé et dirigé l'agence Migros Exxtra à partir d'AY&R, jusqu'à ce qu'il soit à nouveau poussé à aller plus loin. "J'aurais facilement pu travailler trois ans de plus chez Exxtra. Ici, nous faisions de la publicité comme je l'aime". Malgré tout, il a ressenti un besoin croissant de faire d'autres campagnes que celles de Migros. "Et je voulais un jour atterrir dans un environnement d'agence, où je pourrais avoir une influence décisive".
Tout au long de sa carrière, il y aurait eu différentes possibilités où Bürge aurait pu s'associer à un créatif aux idées similaires, "avec la même idée d'une bonne publicité et aussi l'idée de comment y arriver". Mais son intuition lui a toujours dit qu'il n'était pas encore mûr pour créer sa propre agence.
"Maintenant, avec Daniel Krieg et Uwe Schlupp, j'ai trouvé deux créatifs qui pensent de la même manière et qui sont dans des situations similaires : même génération, jeune famille avec enfants. De plus, nous venons tous les trois d'excellentes agences de création et nous avons envie de faire quelque chose nous-mêmes".
Au 367 de la Seestrasse à Zurich, il y a encore de la place pour d'autres pupitres. L'agence KSSJ a démarré il y a un peu plus d'un an avec deux personnes et en compte déjà huit. Le prochain objectif est une agence de taille moyenne avec 15 personnes. Mais Bürge pense déjà à entrer dans le top ten des agences avec 30 collaborateurs. Cet objectif doit être atteint par petites étapes.
Avant que Bürge et les deux personnes qui ont donné leur nom à l'agence ne se trouvent, plusieurs rencontres ont eu lieu. "Nous voulions nous parler une fois de plus plutôt que de moins en moins et voir vraiment si nous avions le même point de vue". Même si c'était déjà clair pour tout le monde après la première réunion, ils se sont encore réunis cinq fois et ont mené d'intenses discussions sur les objectifs, les méthodes et les compétences. Bürge résume le concept par les trois E, qui font également partie de la philosophie du réseau international de Springer & Jacoby : "simple, inventif et exact".
"Simple, inventive et exacte" : la philosophie de Krieg, Schlupp, Springer & Jacoby convient parfaitement à Christoph Bürge.

Andreas Panzeri

Magazines Les éditions Promoédition à Genève lancent Live Stars, le premier magazine sur papier glacé consacré au cinéma en Suisse romande.
Avec Live et Avant Première, Promoédition est déjà présent en Suisse romande avec deux magazines de cinéma. Mais, comme l'ont montré les études de marché de la maison d'édition, il manquait encore en Suisse romande un magazine sur papier glacé consacré au monde des stars du cinéma. Live Stars doit maintenant combler cette lacune. Le premier numéro de près de 100 pages a été mis sur le marché début mai. Tant le public que les annonceurs "se montrent très satisfaits" de ce premier numéro, se réjouit Jean-Pierre Grey, directeur de la maison d'édition Promoédition. Il tient à préciser que toutes les annonces ont déjà été payées dans le prototype. Ceux qui hésitaient encore montrent maintenant un vif intérêt pour la prochaine édition.
Thurman, Zellweger, LopezLe magazine gratuit Live était jusqu'à présent publié à raison de dix numéros par an et édité au cinéma. Désormais, seuls huit numéros gratuits seront produits. En revanche, Live Stars sera disponible deux fois par an dans les kiosques pour 10 francs ou 6,5 euros. Le magazine sur papier glacé est également proposé ces jours-ci au Festival du film de Cannes dans certains points de vente. "Un test", selon Grey.
Si la vente s'avère très fructueuse, on pourrait imaginer une présence supplémentaire en France voisine, même si une telle expansion n'est pas la première priorité. "La concurrence avec les magazines de luxe Studio et Première est très forte à Paris". Promoédition n'a "pas encore pensé" à une traduction des textes pour la Suisse alémanique, bien que la maison d'édition atteigne prochainement 225000 lecteurs avec le magazine Film, distribué gratuitement dans les cinémas. Son pendant romand, Avant Première, compte 193000 lecteurs. Quant à Live, il a atteint jusqu'à présent 125000 lecteurs sous sa forme gratuite.
Le prochain numéro de Live Stars paraîtra le 30 novembre. Le concept de cette extension de ligne vise moins à présenter les films actuels qu'à présenter des histoires et des interviews exclusives sur des stars actuellement très demandées. Pour ce faire, le rédacteur en chef Bernard Achour travaille avec une équipe fixe de quatre journalistes, dont certains ont leurs bureaux à Hollywood, comme par exemple le correspondant Henry Arnaud. "Toutes les interviews ont été réalisées exclusivement pour Live Stars et ne sont pas des textes d'agence achetés", souligne Jean-Pierre Grey. Les photos sur papier glacé ont également fait l'objet d'un "investissement très important", contrairement aux photos promotionnelles des distributeurs de films dans le Live gratuit.
Dans le premier numéro, on trouve par exemple une interview de cinq pages d'Uma Thurman, la star de la nouvelle comédie romantique "Prime" de Ben Younger ou plus tôt de "Kill Bill" de Quentin Tarantino. D'autres interviews exclusives et plus informatives que les ragots habituels montrent des pages privées de Renée Zellweger, Jamie Foxx et Jennifer Lopez. Une histoire de stars en direct, typique du concept, illustre comment la marque horlogère genevoise Chopard fabrique les trophées de la Palme d'or et de la Caméra d'or pour Cannes.
Depuis huit ans, le portefeuille de Promoédition comprend également l'ouvrage de référence Swiss Audiovisual Guide. Cette publication paraît également cette année avec un concept et un design remaniés. La "seule publication qui présente tous les faits et chiffres de la branche audiovisuelle" a été réalisée jusqu'à présent en collaboration avec Swiss Films. Désormais, l'organisation Filmlocation Switzerland s'y est ajoutée. Dans le nouveau guide, on trouve de précieux conseils sur la "Suisse, pays de cinéma", comme par exemple les possibilités de tournage - y compris l'indication de l'heure du coucher du soleil. Conformément au public cible, le guide est bilingue français-anglais. Le Swiss Audiovisual Guide sera également publié lors du Festival de Cannes.
Outre Live Stars, Promoédition publie également le guide.

Andreas Panzeri

Consulting La société de conseil en informatique OSS Services a confié à In Marketing sa communication globale en Suisse.OSS lance de nouvelles offres destinées à rendre les services de voix sur IP intéressants pour les PME disposant de budgets limités.

Le co-marquage de Barbie associe les deux marques Mattel et Benetton dans un partenariat de mode glamour. La poupée se présente désormais dans les vitrines Benetton des rues commerçantes du monde entier.Elle y sera disponible en quatre looks inspirés des métropoles qui donnent le ton - Londres, Paris, New York et Stockholm - ainsi que de la ligne de mode créée par Benetton.

Culture Le groupe Musée Suisse continue de faire appel à Nose Applied Intelligence. Au cours des derniers mois, le groupe a cherché une agence partenaire pour renforcer sa présence visuelle. Nose a maintenant remporté le contrat-cadre de quatre ans pour les prestations graphiques dans le domaine de l'identité visuelle. L'agence zurichoise était déjà responsable du développement de la marque Musée Suisse en 2001 et a conçu le site web actuel du groupe. Le groupe Musée Suisse est composé de huit importants musées d'histoire culturelle, dont le Musée national suisse à Zurich, le Forum de l'histoire suisse, le Musée national suisse/Château Prangins et le Museo Doganale Svizzero.

Secteur IT/Pharma L'agence de publicité de Suisse orientale Dachcom Gmeiner annonce de nombreux nouveaux clients.Le prestataire de services informatiques bâlois Trivadis a confié à Dachcom le mandat de sa communication marketing intégrée. Après une présentation à la concurrence, l'agence a été chargée par HG Commerciale Baumaterial à Zurich et sa marque Sponagel Baukeramik de développer leur nouvelle image de marque. Dachcom a également remporté un screening d'agence du grossiste pharmaceutique Voigt AG de Romanshorn. En collaboration avec la direction, l'agence a développé une nouvelle identité visuelle intégrale pour la communication marketing. Dachcom Gmeiner a également été chargée par le papetier Hermann Kuhn AG de Bassersdorf de développer une plateforme de communication intégrée et par le grossiste en revêtements de sol Loppacher AG de Herisau de redessiner et de développer une nouvelle présentation de sa collection.

Telecom Grâce à Sunrise et à l'agence maison Advico Young & Rubicam, un emblème zurichois revit après douze ans.Le jeu de mots graffiti "Zureich" sur une façade de l'usine Wohlgroth occupée a accueilli les voyageurs en train pour la dernière fois en novembre 1993, lorsque le rêve alternatif a été interrompu et que la célèbre marque a disparu. Aujourd'hui, le slogan de protestation fait l'objet d'une affiche géante sur le poste d'aiguillage de la gare centrale pour promouvoir les offres de Sunrise qui, selon le sous-titre, rendent vite "trop riche".