Santé Avec Love Life, Stop Aids, l'OFSP et Euro RSCG suivent l'évolution naturelle de la marque "Stop Aids". Selon l'Organisation mondiale de la santé (OMS), la Suisse se trouve "au stade d'une épidémie concentrée de VIH". L'Office fédéral de la santé publique (OFSP) explique clairement l'évolution : alors que le nombre annuel de nouveaux cas de sida était en baisse entre 1995 et 2002, une augmentation des nouveaux diagnostics se dessine à nouveau depuis deux ans. Si les anti
les thérapies rétrovirales réduisent fortement la mortalité des personnes séropositives, celle-ci semble stagner depuis 2001. Depuis quatre ans, le nombre de tests VIH positifs augmente - en 2002, il a même augmenté d'environ 25 pour cent - et s'est à nouveau stabilisé à un "niveau élevé" en 2003/04. En comparaison européenne, la Suisse est plus touchée que la moyenne.
Des post-tests réguliers et représentatifs montrent que les campagnes Stop Sida ont un taux d'acceptation constant de plus de 70%. Les valeurs de mémorisation étaient jusqu'à présent meilleures que les taux d'approbation - avec 92% de mémorisation chez le jeune segment, la campagne jaune et noire a établi un nouveau record pour la branche. La prévention est toujours aussi urgente en raison de la propension au risque qui semble à nouveau élevée.
Sensibiliser les jeunesL'utilisation du préservatif et la marque Stop Sida sont désormais largement établies grâce à la prévention des 18 dernières années. Les défis sont néanmoins restés importants : depuis que le virus peut être traité, le VIH et le sida ont perdu de leur actualité et de leur caractère menaçant, mais l'isolement des personnes touchées est resté. Parallèlement, la prévention dispose de moins de moyens en raison des mesures d'économie générales. Enfin, la campagne Stop Sida doit réussir à sensibiliser également la jeune génération à ce thème. L'OFSP a réagi à ces défis par une nouvelle orientation et - après 18 ans passés auprès de l'agence cR DDB Bâle - par une nouvelle agence : Euro RSCG. L'accent est mis sur la santé sexuelle de la population. La campagne doit créer une nouvelle actualité avec des provocations positives, augmenter l'implication des groupes cibles ainsi que le caractère émotionnel des messages.
Pour le message de la campagne 05/08, les responsables ont choisi le plus grand dénominateur commun : le souhait intemporel et universel d'une vie amoureuse sans souci. Le cœur de la campagne, "Love Life, Stop Aids", doit refléter cette attitude et être ancré comme symbole d'une sexualité vécue de manière positive. Les messages standard doivent transmettre des connaissances et déclencher des actions concrètes. L'accent est mis sur une large pénétration des règles du sexe à moindres risques. L'équipe de Frank Bodin, Petra Bottignole et Serge Deville a mis en œuvre les messages "Toujours pénétrer avec un préservatif" et "Ne pas mettre de sperme ou de sang dans la bouche" en proposant deux conseils de comportement.
Ces invitations ont été intégrées dans la plupart des outils de communication. La stratégie média a également été adaptée avec la nouvelle orientation. "Nous nous sommes principalement concentrés sur les spots TV et cinéma, car ils répondent au message émotionnel et atteignent le mieux les objectifs de segment et de portée", explique Bodin. Une campagne d'affichage nationale, qui a débuté par un affichage teaser et a introduit l'accent sur les règles du sexe à moindres risques, doit compléter la présentation. Adaptée aux groupes cibles spécifiques en termes de tonalité et de discours, la campagne sera riche en facettes.
Ce qui frappe dans la nouvelle campagne "Love Life, Stop Aids", c'est le marketing des partenaires et l'approche des célébrités. Pour le lancement fin avril, les deux stars hollywoodiennes d'origine suisse Marc Forster et Renée Zellweger ont été recrutées. Graham Chapman - cofondateur des Monthy Python, décédé en 1989 - est une autre figure importante de cette série. C'est de son ouvrage "The Meaning of Life" que provient l'extrait hilarant du spot cinématographique dans lequel "L'homme qui utilise toujours un préservatif" est poursuivi par une horde de femmes à moitié nues et casquées. Le spot télévisé n'est pas moins au garde-à-vous dans son environnement : des femmes y traitent certains aliments avec une expression sévère - la symbolique parle d'elle-même. La résolution : les hommes qui veulent le faire sans préservatif ne sont pas très appréciés.
Spot de cinéma amusant et bizarre : l'extrait du légendaire "The Meaning of Life" de Graham Chapman (Monthy Python).

Lancement avec des stars : Renée Zellweger et Marc Forster ont pu être engagés pour la campagne contre le sida.
La campagne "Love Life, Stop Aids" représente le désir d'une vie amoureuse sans souci.
Avec la campagne Love Life, Stop Aids, l'OFSP et Euro RSCG veulent provoquer positivement et créer de l'actualité. >> page 10
Luca Aloisi

Performance L'imprimerie moscovite Extra Print a établi un record d'un genre particulier : Le compteur de sa Printmaster QM 46-2 a atteint 90 millions de feuilles. Il y a tout juste trois ans, Heidelberger Druckmaschinen AG a livré à la Russie une machine deux couleurs et une machine une couleur QM 46. Au total, les deux machines atteignent un rendement de 130 millions de feuilles.

Lutte de répartition La Banque Coop n'avait rien à craindre le 1er mai, estime Ruf Lanz dans la WOZ. La publicité aurait pu se vérifier - mais heureusement, le 1er mai s'est déroulé en grande partie dans le calme cette année. Elle ne suscite donc pas la joie de voir des vitres brisées, mais simplement celle d'une bonne idée, avec laquelle Ruf Lanz a fait la promotion de la Banque Coop avec un sujet autour du 1er mai. Le positionnement "une banque décente" est illustré par deux photos du même magasin. La première photo a été prise avant la fête du travail. La seconde après la journée de la manifestation qui n'a pas eu lieu. Le message est clair comme de l'eau de roche : "La Banque Coop ne laisse pas de côté les valeurs sociales et écologiques". Et convainc ainsi même les "contemporains critiques à l'égard de la banque". L'annonce est parue le 5 mai dans la WOZ, un titre qui, selon le CD Markus Ruf, "brille par son rapport qualité-prix anticapitaliste et présente un lectorat qui a de l'argent, mais qui veut l'investir de manière durable". L'acquéreur de la WOZ, Kilian Gasser, se réjouit lui aussi : "C'est la première fois qu'une annonce individuelle liée à un événement est publiée dans la WOZ pour un grand annonceur. Il est clair que nous souhaitons davantage de parutions sur mesure de ce type. Nous y serions prédestinés".
Pas de problème le 1er mai : la publicité montre que la Banque Coop convainc aussi les contemporains critiques.
Andreas Panzeri

Pay-TV Le câblo-opérateur Cablecom élargit son offre de télévision numérique. A partir du 11 mai, les principales chaînes de télévision diffusées en mode analogique seront également transmises en mode numérique et pourront donc être reçues directement via le décodeur de Cablecom. Parallèlement, la prévisualisation du guide électronique des programmes passe de deux à huit jours.

Début juin, Hans Feyh occupera une fonction de direction internationale dans le domaine du Global Key Account Management au sein du Business Group Graphic Systems, au siège du groupe Agfa-Gevaert à Mortsel en Belgique. À la même date, Moritz Rogger, jusqu'ici directeur général d'Agfa Allemagne et d'Agfa Suisse, prendra la direction du Business Group Graphic Systems des deux pays en union personnelle.

Editions Après 20 Minuten, Tamedia intègre Finanz und Wirtschaft. Les rachats de journaux sans intégration au moins partielle dans la maison d'édition mère sont aussi rares que les sermons sans amen. L'entreprise de médias suisse alémanique la plus active en matière d'acquisitions, car la seule cotée en bourse, ne fait pas exception. Et Tamedia agit avec fermeté : moins de six mois après la reprise anticipée de l'ensemble, 20 Minuten a été transplanté de son petit jardin d'Oerlikon dans la serre en verre de la Werdstrasse (voir encadré). Pour le journal boursier Finanz und Wirtschaft (FuW) également, l'intégration des secteurs backoffice a lieu quelques mois seulement après le retrait définitif de son éditeur de longue date, Gerhart Isler.L'exploitation la plus rapide possible des potentiels de synergie (évalués avec précision au préalable) plaide certainement en faveur d'un tel rythme, contrairement au "clash des cultures" inévitable pour les produits rédactionnels. Dans le cas du FuW, la première victime s'appelle Peter Bohnenblust. Le plus ancien rédacteur en chef de Suisse avait, selon son adjoint Peter Schuppli, "d'autres idées sur le degré d'autonomie" du titre spécialisé qu'il dirigeait en triumvirat avec Isler et Schuppli depuis 1976.
Conseiller Kall chez Coninx juniorSchuppli comprend la décision de Bohnenblust, car deux tiers de l'ancienne maison d'édition de 25 personnes sont concernés par l'externalisation des services centraux à Tamedia et à des entreprises externes. Il est piquant de constater que celle-ci est dirigée depuis début 2005 par Martin Coninx. Si l'on en croit les initiés de FuW, le fils et prince héritier de l'éditeur Hans Heinrich Coninx n'a pas non plus apprécié la présence d'un "conseiller solo de Thalwil", chargé par le CEO Martin Kall de passer au crible les processus et les protagonistes de la Hallwylerstrasse. "Nous aurions pu faire mieux nous-mêmes", estime également Schuppli.
Il explique le fait que cet homme de 55 ans ait néanmoins accepté de diriger la rédaction par intérim et de participer de manière constructive à la succession de Bohnenblust par son "sens des responsabilités journalistiques" et sa curiosité de savoir si les garanties d'indépendance sont réellement vécues par la maison mère. L'objectif est de pourvoir le poste avant la fin de l'année. Pour ce faire, il travaille actuellement avec Uli Rubner,
La directrice des magazines de Tamedia, une liste de noms. Il n'est donc pas étonnant que Schuppli privilégie une solution interne.
Rubner cite trois facteurs pour justifier le changement de secteur de la FuW lors de son rattachement à la maison mère : premièrement, les ressources de management dans le secteur des journaux sont fortement absorbées par l'expansion du Tages-Anzeiger (mot-clé "régionalisation") et de 20 Minuten ("St. Gallen und mehr"), deuxièmement, la FuW, publiée le mercredi et le samedi, s'intègre bien dans le portefeuille de magazines, également en raison de sa fréquence de parution et de ses magazines spécialisés, et enfin, en tant qu'ancienne journaliste économique, elle ressent une affinité personnelle avec ce journal de tradition.
Rubner nie toute intention de fusionLes réflexions stratégiques en vue d'un assainissement du marché des magazines en général ou d'une éventuelle fusion avec le magazine Jean Frey Bilanz en particulier sont niées par Rubner. L'ex-manager de Jean Frey dément tout aussi vigoureusement avoir voulu donner plus de poids et de visibilité à son segment au sein du groupe. "C'est Martin Kall qui a proposé cette attribution".
Pour le produit lui-même, Rubner n'a guère de projets de rénovation malgré les pertes de tirage (moins 2 pour cent en 2004 pour atteindre 37572 exemplaires actuellement). "Malgré la faiblesse du marché, nous sommes mieux positionnés que la moyenne sur le marché des annonces et des lecteurs. Notre étude de marché montre que la qualité du contenu de FuW est très appréciée. Il n'est donc pas nécessaire d'agir dans ce domaine. Nous prévoyons seulement une légère modernisation du guide du lecteur et quelques adaptations de la mise en page".
Les règlements des rédactions doivent également être adaptés - celui de FuW ainsi que ceux des autres titres de Tamedia. Pour les rédactions économiques du Tages-Anzeiger, de la SonntagsZeitung et de Facts, une interdiction stricte d'écrire s'applique depuis le "scandale Huber" de 1992, lorsque les rédacteurs en chef de l'époque de Bilanz et FuW ont été accusés d'avoir effectué des transactions douteuses sur des actions, si l'on ou l'on possède soi-même des parts sociales d'une entreprise.
En revanche, la FuW n'a jamais officiellement renoncé au credo de Gerhart Isler, énoncé en 1992 lors d'un débat télévisé, selon lequel "seul celui qui connaît le métier de la bourse, c'est-à-dire qui négocie des actions à titre privé, peut en rendre compte de manière compétente". Selon Rubner, une directive valable pour tous les produits du groupe devrait être élaborée dans les prochaines semaines. Cette directive devrait représenter un compromis entre les deux positions extrêmes.
Le chef intérimaire de FuW, Peter Schupp-li, qui siège avec Rubner, Kall et Coninx junior dans le groupe stratégique responsable de cette question, plaide en effet pour "ouvrir le regard de la branche, fixé de manière obsessionnelle sur le commerce des actions" et pour élargir la discussion aux rédacteurs automobiles et touristiques ainsi qu'aux parents journalistes dans les conseils d'administration et les directions. Sur le fond, Schuppli se prononce contre les règlements "pour la galerie" et pour le respect autonome de normes éthiques élevées.
Le climat plutôt que les coûtsLorsqu'il y a deux mois, ils ont investi le 2e étage du siège de Tamedia
les 100 membres de l'équipe de 20 minutes ont été accueillis par des banderoles bleues et blanches. Sur celle de la rédaction d'Annabelle, on pouvait lire "Les femmes peuvent et veulent faire plus que 20 minutes". De tels clins d'œil collégiaux faisaient partie d'un accueil que les nouveaux arrivants ont pour la plupart trouvé chaleureux.
"Les craintes initiales concernant la mise sous tutelle et les pertes de friction ne se sont pas confirmées jusqu'à présent", résume Peter Wälty, rédacteur en chef adjoint, à propos de ses expériences.
Ce n'est pas le climat d'exploitation qui pose problème, mais le climat réel dans la maison de verre mal tempérée. Aucun effet négatif n'est (encore) perceptible sur les coûts. Les prix au mètre carré, environ trois fois plus élevés que ceux d'Oerlikon, ainsi que les nouveaux frais généraux ne se répercuteront qu'en 2006. C'est ce qui a été convenu dans le contrat de reprise. (oc)
Cap commun : les équipes de 20 Minuten et de Finanz und Wirtschaft devront s'habituer à la culture de Tamedia.
Oliver Classen

Hôtellerie et restauration En fait, celui qui mange végétarien vit sainement. Mais parfois, ne pas manger serait encore mieux que manger sainement. Surtout lorsque la pomme séduisante sert de cible à l'arbalète paternelle et qu'elle ne peut donc pas être assez grosse. Le dernier sujet de la cuisine de la publicité Wirz pour Hiltl est visible dès maintenant sous forme d'affiche, d'annonce et de carte postale.

prend un congé de maternité et transmettra la direction de l'agence de publicité lucernoise Fruitcake à l'automne à Crisanto Farese, qui travaille actuellement chez l'institut d'études de marché IHA-GfK.Michèle Frey Après son congé de maternité, Frey veut revenir à l'agence en tant que chef de projet....
Silvio Galbucci reprend la responsabilité de l'image bidimensionnelle de la marque Globus en tant que directeur artistique. Il abandonne son agence de publicité Galbucci AG à Zurich.
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Raphael Wermuth prend ses fonctions de directeur de la communication de Philips Suisse, poste nouvellement créé. Il sera responsable de la communication interne et externe, de la publicité et du sponsoring du groupe électronique.
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Raymond Vouillamoz a démissionné fin avril de son poste de directeur des programmes de la Télévision suisse romande (TSR). A 64 ans, il souhaite reprendre son activité de cinéaste.
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Roland Steffen est nommé directeur de l'ensemble de la division Édition de la Basler Zeitung Medien. Steffen est actuellement directeur de Publicitas Aarau/Olten Soleure. La date exacte du transfert n'a pas encore été fixée à ce jour.
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Le directeur créatif Sandro Giovanoli quitte Alex Schmid Direct, mais continuera à s'occuper de projets pour l'agence de dialogue en fonction du carnet de commandes. Le graphiste Matthias Kadlubsky et le rédacteur Martin König rejoignent l'équipe.
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Depuis début mai, Almut Berger est reporter pour le magazine Migros.
magazine en tant que directeur. Au cours des cinq dernières années, Berger a mis en place la plateforme en ligne Persoenlich.com. Début juillet, Sabine Lüthi, actuellement rédactrice people à la Berner Zeitung, rejoindra également Migros Magazine.

Etude Les femmes de plus de 45 ans qui tiennent le ménage sont particulièrement attachées à la publicité à la télévision : elles lui consacrent jusqu'à sept heures par mois. 345 minutes par mois - ou 5 heures et 45 minutes : c'est le temps que le Suisse allemand moyen de plus de 3 ans a consacré à la publicité à la télévision en 2004. Cela représentait tout de même 11 minutes par jour. La consommation de publicité représente 7,7% de l'utilisation totale de la télévision. Si l'on distingue les différents groupes d'âge, la situation est la suivante : les enfants de 3 à 14 ans sont exposés à la publicité TV pendant 174 minutes par mois, les jeunes de 15 à 24 ans y sont exposés pendant 246 minutes et les adultes consomment même plus de publicité que la moyenne : les 25-44 ans y consacrent 349 minutes par mois et les 45-64 ans 376 minutes. Le groupe cible des 15-49 ans, pertinent pour la publicité, consomme en revanche la publicité TV pendant 315 minutes, ce qui est inférieur à la moyenne.
Tous ces chiffres ressortent d'une évaluation de Telecontrol que PublicaData (PDAG) a effectuée pour la première fois l'année dernière. Elle n'a pas seulement examiné les données Telecontrol à la loupe, mais a également analysé des dizaines de protocoles de chaînes afin de déterminer à la seconde près tous les écrans publicitaires et autres formes de publicité (voir encadré à droite). Résultat : en 2004, la Suisse alémanique a été exposée à la publicité télévisée pendant au moins 28600 heures. Toutefois, seule une bonne moitié (54,4 %) de la publicité identifiée était également destinée aux Suisses. La part de la publicité suisse dans l'ensemble de la publicité consommée n'était que de 48% en moyenne annuelle. Sur les onze minutes de consommation quotidienne de publicité TV, les habitants de Suisse alémanique ne voient donc que cinq minutes et demie par jour de publicité qui leur est effectivement destinée. Par "publicité TV pour les Suisses", le PDAG entend la publicité sur les chaînes de la SSR, les stations TV privées suisses et les fenêtres publicitaires sur les chaînes étrangères RTL, RTL 2, ProSieben, SAT 1, Kabel 1, Vox, SuperRTL, MTV, M6. En revanche, les publicités destinées à l'origine aux consommateurs du pays d'origine et qui n'ont pas été recouvertes par des écrans publicitaires suisses n'ont pas été comptabilisées dans la publicité suisse lors de l'évaluation.
Les femmes avant les hommes - autre résultat de l'évaluation - les femmes de Suisse alémanique s'exposent nettement plus que les hommes aux rayonnements publicitaires. En 2004, elles ont non seulement passé en moyenne 12,6% de temps en plus devant la télévision que la population masculine, mais elles ont également consommé 384 minutes de publicité par mois, soit 26,7% de plus que les hommes (303 minutes). La consommation de publicité est encore plus forte chez le groupe cible des chefs de ménage âgés de 15 à 74 ans, qui, selon la définition, sont au moins partiellement responsables des achats : Ils semblent rechercher sciemment la publicité, par exemple les promotions hebdomadaires, car c'est la seule façon d'expliquer pourquoi ils consomment, avec 431 minutes par mois, près d'une heure et demie de publicité TV de plus que la moyenne de la population. Les cadres, en revanche, arrivent à un niveau relativement bas avec 241 minutes de publicité TV par mois.
Reste à savoir à quel moment de la journée la publicité est la plus consommée. PublicaData a analysé le mois représentatif de mai 2004. Le résultat n'est guère surprenant : c'est entre 19h et 22h30, donc pendant le prime time, que la publicité est la plus consommée. L'ensemble de la population regarde 47 pour cent ou plus de 5 minutes de sa consommation publicitaire totale dans cette tranche horaire, et ce bien que seuls 18 pour cent de la publicité soient diffusés à ce moment-là. En revanche, l'utilisation de la publicité TV entre 24 heures et 12 heures est inférieure à la moyenne.
Ecarts en Suisse romandeJusqu'à présent, il n'a été question que des valeurs concernant la Suisse alémanique, mais la publicité TV est également consommée en Suisse romande, et ce dans des proportions similaires à celles de la Suisse alémanique : les Romands regardent en moyenne 337 minutes de publicité par mois.
Dans les segments d'âge plus jeunes, on constate toutefois des différences étonnantes avec la Suisse alémanique : les enfants romands consomment ainsi près de 30 minutes de publicité de plus par mois que leurs camarades alémaniques. Mais ils restent aussi plus longtemps devant la télévision : 95 minutes par jour contre 77 minutes en Suisse alémanique.
En revanche, les groupes d'âge des Romands de 15 à 24 ans et de 25 à 44 ans se comportent différemment : curieusement, ils consomment nettement moins de publicité que les Suisses alémaniques du même âge. Cela surprend particulièrement les 25-44 ans, dont l'utilisation générale de la télévision, avec 162 minutes par jour, est tout de même supérieure de 21 minutes à celle des jeunes du même âge en Suisse alémanique.
En Suisse romande, les différences entre les sexes sont d'ailleurs plus importantes. Les femmes regardent 19% de plus de télévision que les hommes et consomment 34% de plus de publicité télévisée. En chiffres absolus : Les hommes atteignent 285 minutes par mois, les femmes 382 minutes.
Pour être précis, l'enquête PDAG n'a pas évalué la consommation de publicité TV, mais seulement la durée pendant laquelle la publicité a été diffusée dans les foyers en 2004. Comme on le sait, Telecontrol ne permet pas (encore) de savoir si quelqu'un était effectivement devant la télévision pendant ce laps de temps ou si les consommateurs potentiels de publicité s'accordaient justement une pause pipi.
Ces formes de publicité ont été examinéesLes informations fournies par les chaînes de télévision sur les contenus qu'elles diffusent sont variables. Néanmoins, PublicaData (PDAG) a pu extraire 540000 unités publicitaires des 34 protocoles de chaînes analysés l'année dernière. Celles-ci peuvent être réparties en trois catégories : Premièrement, les écrans publicitaires classiques, qui représentaient par exemple en mai 2004 85 pour cent de l'offre publicitaire diffusée. Deuxièmement, les émissions publicitaires permanentes comme TelesCoop (mai 2004 : 15 pour cent) ont été incluses, troisièmement les insertions de sponsoring comme l'horloge des sponsors avant le journal télévisé de SF 1 (mai 2004 : 0,2 pour cent).
Les interruptions publicitaires sont incluses mais ne sont pas indiquées séparément, certaines formes spéciales de publicité comme les billboards ou le placement de produit ne sont pas incluses.
PDAG part du principe qu'elle a reconnu 87% de toutes les unités publicitaires pour la Suisse alémanique et 81% pour la Suisse romande. Aucune évaluation n'a été effectuée pour le Tessin. (mk)
Le cheval de bataille de MüllerA l'heure actuelle, il n'est pas possible d'obtenir de l'évaluation du PDAG autre chose qu'un rapport écrit et quelques graphiques sur le web à l'adresse www.forschungsdienst.ch. "Nous n'avons pas analysé la matière plus en profondeur, tout en sachant qu'il y aurait encore un certain potentiel", explique Rolf Müller, directeur de PDAG. Il pourrait ainsi s'imaginer ne pas se contenter de déclarations globales sur la consommation publicitaire, mais permettre également des déclarations plus détaillées sur l'utilisation de la publicité par chaîne et par moment de la journée.
Il reste en outre à savoir si le PDAG évaluera également l'année en cours. "Je pense que je vais continuer sur cette voie, en tout cas ce thème est devenu pour moi une sorte de cheval de bataille", dit Müller, qui souligne toutefois que tout n'en est qu'à ses débuts. (mk)
5 heures et 45 minutes : c'est la durée moyenne pendant laquelle les Suisses allemands ont consommé de la publicité à la télévision en 2004.
Alors que les leaders des ménages (HHF) utilisent intensivement la publicité TV, les cadres s'en soucient relativement peu. De manière générale, le prime time est une période forte.
Markus Knöpfli

Production vidéo Il n'est plus nécessaire d'avoir un gros budget pour faire une présentation en images animées. Grâce à la technique numérique, le média film est ouvert à tous ceux qui savent s'en servir.Après que la photographie numérique a conquis depuis longtemps le secteur de la communication et des médias, l'ère analogique est également révolue pour les productions vidéo. Les projets de films sont aujourd'hui numériques, et ce de la prise de vue à la distribution en passant par la postproduction. L'image et le son sont capturés par une caméra vidéo numérique, montés sur Mac ou PC et édités sur DVD ou bande DV, voire même diffusés via Internet. Aujourd'hui, le celluloïd n'est utilisé que dans les grands cinémas, car le film numérique n'a pas encore réussi à conquérir l'écran, mais ce n'est qu'une question de temps avant que les projecteurs analogiques ne disparaissent des salles de cinéma. L'année dernière, le cinéma zurichois Abaton a osé la première numérique avec "The Day After Tomorrow" de Roland Emmerich, et d'autres cinémas suivront dans les années à venir, malgré les investissements élevés nécessaires. Le remplacement de la télévision est également imminent - les experts estiment qu'en Europe, la Coupe du monde de football 2006 aidera la télévision numérique haute définition à percer. Au Japon et aux Etats-Unis, les chaînes de télévision diffusent depuis longtemps des programmes en TVHD (télévision haute définition).
Plus rapide et aussi moins cher
Si l'impact de la numérisation sur les ménages reste limité (à l'exception du DVD), les conséquences pour les fournisseurs de contenu sont importantes. Dans le cas d'une production traditionnelle avec des films de 16 ou 35 millimètres, non seulement les consommables coûtent cher, mais aussi la location de la caméra et le montage du film. La production numérique est moins onéreuse. En règle générale, elle peut être réalisée avec une équipe plus petite et en moins de temps.
Les possibilités d'économie en postproduction, c'est-à-dire au niveau du montage et de la retouche, sont considérables. Il n'est pas nécessaire de disposer d'un matériel spécial coûteux pour le montage de films, un ordinateur bon marché peut déjà servir de station de montage. Et même pour des conditions de travail optimales, il n'est pas nécessaire d'avoir un appareil de travail haut de gamme. Outre le processeur, un débit de données rapide est décisif pour la performance. Un disque dur Sata (pour les utilisateurs de Windows) est à la hauteur des grandes quantités de données et le nouveau bus de données rapide PCI-Express convient pour la connexion des périphériques.
L'appareil photo est un élément essentiel du matériel nécessaire : l'attention se porte avant tout sur la puce d'image. Les modèles qui capturent l'image avec un CCD séparé (voir encadré) pour le rouge, le vert et le bleu fournissent une meilleure qualité - mais seulement si l'objectif est de première qualité. D'autres facteurs importants sont la taille de l'appareil photo et sa maniabilité. En plus d'un mode automatique fiable, il doit être possible de régler manuellement l'ouverture et la vitesse d'obturation, la netteté et la balance des blancs. Les éléments de commande doivent être facilement accessibles. Il est tout à fait superflu que l'appareil photo propose des effets d'image (noir et blanc, sépia, stroboscopique, etc.) - ces effets peuvent être ajoutés en postproduction s'ils s'avèrent nécessaires. En revanche, un microphone de haute qualité, qui n'enregistre pas les propres bruits de la caméra, ainsi qu'une prise pour un microphone externe sont bien plus importants. Le choix du viseur ou de l'écran (escamotable) est une question de préférence. En plein soleil, les appareils avec viseur ont toutefois un avantage, car il est alors difficile de voir quoi que ce soit sur l'écran.
Un aperçu en temps réel qui en vaut la peine
Dans le monde Apple, les outils pour le montage de films sont fournis avec le système d'exploitation. Bien que conçu pour l'utilisateur à domicile, iMovie offre de solides fonctions de base et peut même, dans sa nouvelle version "HD", monter des films en haute résolution avec un maximum de 1080 lignes d'image. L'interface de travail claire facilite la prise en main ; par rapport au programme professionnel Final Cut, nettement plus complexe, on s'y retrouve beaucoup plus rapidement dans iMovie.
Pour les utilisateurs plus exigeants qui aiment aussi travailler avec des effets, Apple propose le programme de montage Final Cut Express HD. La prévisualisation en temps réel calcule les fondus, les altérations d'images et divers filtres en temps réel (Realtime).
Pour répondre aux exigences les plus élevées, Apple vient de présenter Final Cut Studio, une suite complète de production vidéo HD. Outre l'outil principal Final Cut Pro dans sa version 5, le nouveau programme de traitement audio et de design sonore Soundtrack Pro ainsi qu'une version remaniée du logiciel d'animation graphique Motion (version 2) et du logiciel de création de DVD DVD Studio (version 4) font également partie de la nouvelle suite de logiciels. La suite sera disponible à partir du mois de mai. Elle nécessite le système d'exploitation Mac OS X 10.4 qui sera disponible à la fin du mois.
Pour les ordinateurs Windows, Premiere d'Adobe est le premier choix pour une utilisation (semi-)professionnelle. Premiere Pro 1.5 permet également de calculer les effets et les transitions en temps réel.
Adobe propose également une vaste palette d'outils vidéo : After Effects est conçu pour la production de compositions vidéo en trois ou deux dimensions et permet, à l'instar de Motion d'Apple, de réaliser des animations graphiques complexes. Pour le traitement de la bande son, Adobe propose Audition 1.5 - ce programme est issu de Cool Edit Pro, qu'Adobe a acquis en rachetant la société de logiciels Syntrillium. Enfin, Adobe propose également le logiciel adéquat pour la création de DVD : Encore DVD. La suite logicielle Adobe Video Collection comprend également Premiere Pro et Photoshop CS2.
Logiciels haut de gamme à bas prix La plate-forme Microsoft comprend également quelques logiciels bon marché.
programmes de qualité avec un excellent rapport qualité/prix. Video Deluxe de Magix est l'un des moins chers et obtient pourtant les meilleures notes dans les tests des magazines spécialisés. Les produits Cyberlink PowerDirector, Ulead Videostudio 8, Pinnacle Studio et le produit d'entrée de gamme Premiere Elements d'Adobe sont également bon marché.
Le logiciel de montage pour débutants Premiere Elements existe depuis le début de l'année. Il est facile à apprendre grâce à une interface claire. Premiere Elements divise le travail en différentes étapes et n'affiche que les commandes nécessaires à l'importation du matériel vidéo, au montage, à l'ajout d'effets ou de panneaux de texte et à la gravure de DVD. La fenêtre "Procédure" vous aide dans votre travail, tout comme les assistants numériques qui vous aident par exemple à copier le matériel vidéo. La fonction "One Click Capture" permet de concevoir directement le déroulement du film, la séparation automatique des scènes plaçant chaque plan filmé comme un clip séparé sur la ligne de temps.
Ne pas se ridiculiser Même si les obstacles techniques sont désormais peu nombreux, la réalisation d'un film reste une entreprise exigeante sur le plan formel. La cohérence n'est pas seulement exigée pour chaque image (image individuelle dans le film), mais aussi pour la bande-son, le déroulement, le concept et le montage. Par rapport à la photographie numérique, par exemple, il y a beaucoup plus de sources d'erreurs.
On peut sans crainte considérer comme un mythe de relations publiques le fait que les producteurs de logiciels laissent entendre qu'un projet se développe quasiment tout seul grâce à un logiciel intelligent. En tant que producteur, il faut compter avec des spectateurs critiques. Pour le public habitué à un langage visuel raffiné à la télévision et au cinéma, les défauts artisanaux sautent immédiatement aux yeux ; il faut s'attendre à un effet contre-productif. Le message véhiculé par une pièce mal mise en scène ne sera ni cru ni apprécié.
> Matthias Schüssler est journaliste et auteur d'ouvrages spécialisés à Winterthur.
Cellule CCDDans les appareils photo numériques ou les caméras vidéo, on utilise généralement des composants CCD. Ces dispositifs à couplage de charge sont des composants sensibles à la charge. Ils convertissent la lumière en énergie électrique, qui est ensuite disponible sous forme de données. George Smith et Willard Boyle (Bell Labs) ont inventé le CCD en 1969. (jf)
La vidéo, une forme d'expression pour tous?Une production vidéo numérique est à la portée de "tous ceux qui ont quelque chose à dire ou à montrer". De nouveaux champs d'activité et de communication s'ouvrent ainsi aux PME.
La vidéo peut être utilisée de diverses manières : pour la publicité ou les RP, les documentaires ou les présentations. La force des images animées est leur impact émotionnel et leur authenticité. Souvent, il est plus facile de filmer que de décrire quelque chose. En témoignent les modes d'emploi multimédias de plus en plus populaires. Distribués à moindre coût sur DVD ou CD-ROM, ils ne traitent pas leur sujet sous forme de texte, mais par vidéo, animation ou screen movie. (ms)
Les fonctionnalités raisonnables d'iMovie sont suffisantes pour la plupart des projets.
Premiere Elements d'Adobe soutient le chef monteur avec des conseils, des assistants et une fonction d'aide utile.
PowerDirector de Cyberlink convainc par sa vitesse de travail ; la création de DVD pourrait être améliorée.
Un arsenal presque incommensurable d'outils pour le traitement de l'image et du son se trouve dans Final Cut d'Apple.
Le montage de films à prix libre : Avid lance un éditeur vidéo gratuit parmi les jeunes tarantines.
Matthias Schüssler

Impression numérique Le nouveau Print Protector du fournisseur de systèmes d'impression numérique Xeikon simplifie le traitement et le déroulement des documents.L'appareil permet d'appliquer une émulsion eau/cire/silicone/huile sur les deux faces des imprimés réalisés en impression numérique. Cette émulsion forme une couche protectrice invisible grâce à laquelle toutes les impressions Xeikon peuvent résister aux contraintes quotidiennes. Un autre avantage de la couche de protection est la réduction de l'électricité statique.

Copieur de CD 7/ Avec le nouvel automate de production DiscPublisherPro CD/DVD, toutes les formes de données, de graphiques, d'audio et de vidéo peuvent être automatiquement enregistrées et imprimées sur des CD/DVD.Copieur de CD Avec le nouvel automate de production DiscPublisherPro CD/DVD, toutes les formes de données, de graphiques, d'audio et de vidéo peuvent être automatiquement enregistrées et imprimées sur des CD/DVD. L'appareil, de la taille d'une imprimante à jet d'encre, peut produire jusqu'à 100 supports "en bloc". Une nouvelle technologie permet d'éviter que des médias en double ne soient introduits par inadvertance dans le graveur.