Sponsorizzazione L'Ufficio federale delle comunicazioni sta esaminando il programma SF DRS "Traumjob" per sospetto di pubblicità occulta a favore di Swisscom Mobile. Nel programma del 24 aprile, i candidati dovevano progettare una campagna pubblicitaria per il gestore di telefonia mobile. "Abbiamo chiesto alla SRG di presentare un eventuale accordo di cooperazione", ha dichiarato Susanne Marxer, capo del consiglio di vigilanza, alla SonntagsZeitung. SF DRS nega pagamenti non dichiarati. Swisscom ha fornito l'infrastruttura per la campagna pubblicitaria, che è stata anche menzionata nei titoli di coda, ha dichiarato il portavoce Rob Neuhaus al SonntagsBlick.

Premi Il Master of Swiss Web 2005 è Map.search.ch, il servizio online che combina la ricerca di indirizzi e numeri di telefono con le mappe satellitari, ha vinto il premio principale del concorso Best of Swiss Web. La giuria, i lettori della rivista specializzata Netzwoche e il pubblico presente alla cerimonia di premiazione hanno assegnato a Map.search.ch circa un quarto dei voti. Il sito ha ricevuto anche il titolo di "Best of Category" nella categoria Tecnologia/Qualità. WWF.ch di Getunik (usabilità) e Rosasnco.ch di Netvertising (creatività) sono stati premiati per il design. La categoria Business/Online Marketing è stata guidata da Gleis7.ch di Maxomedia per le FFS e da Tigra Game di Trio Communication per Opel. (Maggiori informazioni sulla festa di premiazione nella lista dei candidati a pagina 20).

Colonna Troppo stupida, troppo stridente o semplicemente "more of the same": un appello travestito da diario mediatico per una maggiore comprensione politica (dei fatti) e meno vandalismo giornalistico.Freitag. Chi è il più giusto di tutti? Il Papa sta affogando in pubblico, Dio sta tendendo la mano e anche la parte (più piccola) del mondo visibile a noi sta soffrendo. È una concorrenza sleale per Silvio Berlusconi, primo ministro spazzatura dell'Italia. Perché le elezioni si avvicinano. Così passa l'intera serata a chiacchierare di lifting e protesi di capelli su una delle sue catene televisive. La sua. Può consigliarli. La sfera privata come distruzione della politica con altri mezzi. Ma questa volta molti italiani si accorgono della perversione. Consolante: la realtà colpisce ancora.Mercoledì. "Siamo il Papa" grida la Bild. Ebbene, se non basta essere campioni del mondo, il tabloid del sangue e del suolo si prende un papa. Non importa che la maggioranza della nazione sia riformata o non credente. L'importante è la Germania. Le gazzette sono piene di Ratzinger. Questi momenti fanno luce sullo stato del settore. È disastroso. Le gaffe ("Rottweiler", "Papa Ratzi", "Panzerkardinal") inseguono il gossip. Dov'è il giornale che chiede a un autore eccellente di scrivere un unico pezzo, brillantemente concepito, sull'evento e basta?
Sabato. Ci si lava ignaramente i denti per mostrarli al mondo, si ascolta Deutschlandfunk e ci si blocca. Penso di essere investito da un treno ICE. Cosa ho fumato ieri? Ma no, è un'idea mediatica: Franz Müntefering ha criticato gli eccessi del capitalismo. L'SPD non è forse completamente senza parole, dopo tutto? Münte & Marx. Radicalmente chic. La violazione dei tabù crea uno stato d'animo. In linea con il programma, il capitale, i media e la politica si preparano a infuriarsi. Tuttavia, un "dibattito sul capitalismo", come alcuni lo chiamano, non ne esce. Per troppo tempo la SPD ha letto dalle sue labbra ogni desiderio del capitale. Per troppo tempo, il Cancelliere ha lasciato la gente da sola con l'affermazione che la politica non può più fare nulla contro il potere dell'economia. Ciò di cui nessuno si rende conto in questa simulazione è che noi giornalisti avremmo dovuto iniziare il dibattito molto tempo fa. Certo, avremmo dovuto documentarci, leggere, pensare, insomma: confrontarci con la realtà.
Lunedì. Abbiamo saputo che Nadja Auermann non crede più alle favole. Non è una cosa negativa. Lei lo è. Ognuno ha le favole che si merita. Non una parola sull'uomo sul trono di Pietro. Un'amica cattolica mi dice: "Prima ci rovesciate addosso Ratzinger come se Roma fosse il mondo, poi improvvisamente perdete ogni interesse. Come può non farti star male?".
Martedì. Ho visto "Salò e le 120 giornate di Sodoma" di Pasolini. Sono passati 30 anni da quando lo hanno ammazzato di botte sulla spiaggia di Ostia. Un film duro e lucido. Sesso, torture, la banalità dell'orrore, la disponibilità dell'uomo verso l'uomo. Le vittime, condotte al guinzaglio da cani, mangiano merda prima di essere messe a morte. Uno scrittore presente brandisce la foto di un prigioniero nudo al guinzaglio del soldato americano L.B. ad Abu Ghraib. È la stessa immagine. Succede ogni giorno in molti angoli del mondo. Ma la foto non mostra altro: si parla di L.B., della sua colpa, del suo processo, ma il contesto scompare.
Mercoledì. Gerhard Schröder mette in guardia noi giornalisti dal giocare con la politica. Critica la tabloidizzazione, la personalizzazione e anche la scandalizzazione, tutte semplici esagerazioni e "falsi conflitti" che distraggono dall'analisi di problemi complicati. Capisco. Si può capire l'uomo. Teme di essere cacciato da una coalizione di Bild, Spiegel e FAZ. Si potrebbe anche essere d'accordo con lui se non avesse preso in simpatia la frase che nel 2006 era "tutto per la vittoria o per Viktoria". Viktoria è il nome di sua figlia.
> Oliver Fahrni è giornalista freelance ed ecologista dei media.

Bene, bene, bene... (lungo sospiro, pausa e alzata di voce) Questo è il problema dei premi di settore. Sono generici, il che significa che ruotano intorno a se stessi, e il Best of Swiss Web Award non è un premio creativo, ma un premio per la tecnologia Internet. Il giudizio si basa su usabilità, qualità della tecnologia, innovazione tecnologica o efficienza aziendale. È stato di conseguenza noioso per l'autore dell'elenco dei candidati, che quindi qui fornisce un resoconto di parte.
Tutto è iniziato con il pre-evento per i VIP, una presentazione della televisione di domani. Il titolo della presentazione: "Bluewin TV - come guardare la televisione nel futuro". Dopo dieci minuti, anche l'ultimo ascoltatore si è reso conto che ciò che Cablecom offriva già dalla connessione via cavo veniva promesso attraverso il cavo telefonico ADSL. Anche la navigazione nel menu della demo sembrava "perfetta". Conclusione: niente di nuovo dalle prese.
Anche la serata di premiazione avrebbe potuto essere più drammatica. L'industria di Internet si è addomesticata in modo incredibilmente rapido. Dove fino a non molto tempo fa erano i freak a comandare, ora sono tutti consulenti. È quindi logico che il Web Award sia passato da una festa in piedi e con drink al Kaufleuten a una serata di gala. Niente di più colorato, divertente ed esuberante.
Il catering non avrebbe vinto un premio. Almeno era buono: le porzioni di carne erano in effetti abbastanza generose. E anche abbastanza condita - con aromi. I cuochi della mensa di SV-Service fanno parte del sito Maag in virtù del contratto di locazione.
Ciononostante, i 400 ospiti sono rimasti soddisfatti dell'evento. E Massimo Rocchi è riuscito persino a strappare un piccolo sorriso al burbero scrittore di queste righe.
Beat Fritsch si è recato alla serata di premiazione dell'industria di Internet prima dell'Ascensione. Sì, l'industria, perché quello che una volta era un gruppo selvaggio di fanatici del computer, incessanti e un po' strambi, oggi è un'azienda come un'altra. Tutti i consulenti e persino alcuni creativi sono mutati in fragili indossatori di cravatte. Per riassumere: i Web Awards precedenti erano, proprio come l'industria, più selvaggi, più eccitanti e più esuberanti.
Un'ancora di salvezza? - La boa argentata di Baywatch è il trofeo per la vittoria di categoria.
Lucky fairy Pam con Claudio Dionisio (a sinistra), presidente, e Thomas Hauser, responsabile della comunicazione dell'Associazione Best of Swiss Web.
Il presidente della giuria Peter Hogenkamp (a sinistra) e Reto Hartinger, vincitore del Best of Swiss Web Award con Map.search.ch.
Rita Cescutti (a destra), Chocolat Haab, Philippe Leuthold, SBB, e Irene Förig, Canon, che ha partecipato come venditrice di biglietti.
Momento dell'aperitivo nel foyer: Martin Samsel (a sinistra), unit manager di Bluewin presso Jung von Matt/Limmat, con il cliente Peter Schilde di Bluewin.

Sepp Nietlisbach, Sales Manager di Search.ch, con Jvo Maurer e Rafael Azzati di Scooba (da sinistra).
Seduti insieme nella giuria: Giaco Schiesser (a sinistra) dell'Accademia di Arte e Design e Christian Erni, CD di Futurecom.
Il membro della giuria Bramwell Kaltenrieder di Orange 8 e Isabella Kosch, presentatrice di Bluewin TV.
Cucinare meglio da soli. Con KOCHEN di Annemarie Wildeisen, la rivista di cucina con 295.000 lettori. Ulteriori informazioni su www.wildeisen.ch
André Schraner (a sinistra) del portale di foto di partito Tillate e Ueli Weber, responsabile di Publicitas Webservice, hanno sorriso con piacere alla macchina fotografica.
Franziska Haefeli e Kurt Busslinger della NZZ Neue Medien hanno seguito con attenzione la cerimonia di premiazione dal loro tavolo.
Si divertono: Freddy Berger, SevenOne, Marc Lottenbach, Publicitas Webservice, e Pascal Staub, Mad (da sinistra).
Grandi affari nella sala eventi Maag: il grande capo di Futurecom, Andy Widmer, con Ana Stagljar dello sponsor principale del Web Award, Bluewin.
Una chiacchierata rilassata a margine dell'evento: Urs Schneider, titolare di Mediaschneider, con Patrizia Gonzalez di Bluewin.
Hanno apprezzato lo Swiss Web Award: Joachim Hagger, Netcetera, René Hüsler, HTA Lucerna, e Dieter Jäpel, IBM Research (da sinistra).
Sebbene il team delle FFS non abbia vinto il maggior numero di premi, è stato il più entusiasta di vincere la categoria con la sua homepage Gleis 7.

L'esagerazione e l'umorismo farmaceutico sono diventati un espediente stilistico tipico del marchio nella campagna Perskindol di Exxtra. Sempre in bilico tra divertimento e restrizioni legali nel settore farmaceutico, l'agente di sfregamento sta ora spillando i suoi slogan scattanti anche nella scena dei club, sui tappetini da birra. I creativi si rivolgono a un gruppo target giovane e progressista non solo con testi disinvolti come "Se la ragazza pensa che il tuo discorso sulla spada laser sia una stupida battuta da chat", ma anche in linea con la scelta del mezzo di comunicazione: "Se vedi la lista delle bevande più nitidamente che la strada di casa".

Christoph Bürge è il nuovo Managing Director Consulting di Krieg, Schlupp, Springer & Jacoby. Ha grandi progetti e sa esattamente cosa vuole per il suo futuro. Ecco perché ha cambiato due volte agenzia in un breve lasso di tempo. "Descrivo questo come il mio secondo anno di apprendimento e di viaggio", afferma Christoph Bürge. Dopo periodi insolitamente brevi presso Matter & Partner e Jung von Matt/Limmat, all'inizio di maggio il pubblicitario con esperienza internazionale si è "stabilito più a lungo" presso Krieg, Schlupp, Springer & Jacoby (KSSJ). Suo padre lavorava già nel marketing e sua madre nella pubblicità. Bürge ha quindi capito subito: "Anche questo sarà emozionante per me". Dopo aver conseguito la laurea in economia, è entrato in Grendene e Lanz come stagista in pubblicità. È stata "una grande agenzia e la prima esperienza formativa. Ho capito che ero nel settore giusto". A Metzger Blatter und Partner e Ogilvy sono seguiti sette anni in Lintas. Questa è stata la seconda esperienza formativa: "Ho imparato molto del mestiere, sono progredito e ho potuto svilupparmi ulteriormente".
Bürge descrive questo periodo come i suoi "primi anni di apprendistato e di viaggio". Allo stesso tempo, ha seguito una formazione come assistente pubblicitario, pianificatore di marketing e manager pubblicitario. Oltre ai corsi di management, ha frequentato anche la Marbach Academy, il centro di formazione congiunto delle associazioni industriali tedesche e svizzere BSW e GWA, dove i talenti vengono perfezionati per diventare manager di agenzia.
Durante il periodo trascorso a Lintas, Bürge ha cercato di partecipare a un programma di scambio internazionale. All'inizio volevano mandarlo a Praga. Poiché era nel pieno della formazione per diventare manager pubblicitario, rifiutò. L'offerta successiva era Varsavia. Anche questa era meno allettante, così ha rimandato per la seconda volta gli imminenti esami finali. La terza "e ultima" offerta fu Shanghai. "Sono stato convocato a Londra e ho dovuto prendere una decisione entro 24 ore". Due mesi dopo si ritrovò in Cina.
Nel 1995, questo era "un mondo cinese completamente diverso da quello di oggi". Nessuno parlava inglese per strada. Bisognava arrangiarsi, avere l'elettricità e un telefono prima di poter iniziare a lavorare. I manifesti venivano ancora dipinti a mano sui muri delle case.
Nell'agenzia lavoravano 15 persone, di cui solo due provenienti dall'Occidente. Il compito di Bürge era quello di occuparsi dei clienti internazionali, di far progredire l'agenzia e di spiegare le regole di base della pubblicità ai dipendenti cinesi, che non avevano sentito parlare di marketing nell'era comunista.
Dopo due anni, Lintas Shanghai impiegava già 70 persone, di cui solo quattro non cinesi. Oggi, con 700 persone, la filiale è uno dei principali operatori in Cina. Tra i primi clienti figurano Audi, Electrolux e Johnson & Johnson. Con il tempo, Bürge ha acquisito anche clienti locali, come il giornale della sera di Shanghai e il marchio di birra locale.
Il giocatore svizzero avrebbe voluto rimanere più a lungo. Tuttavia, dopo due anni in quello che all'epoca era un Paese in via di sviluppo, Bürge voleva assaggiare di nuovo l'Occidente e chiese un anno di pausa. Poiché Lintas voleva invece trasferirlo in Vietnam, alla fine se ne andò.
Dopo il ritorno dalla Cina, ha lavorato per un breve periodo come freelance presso Scholz & Friends ad Amburgo, prima che si aprisse un'altra importante porta presso Advico Young & Rubicam. "Nel periodo di massimo splendore di questa agenzia, quello è stato sicuramente il mio secondo periodo formativo, una grande campagna dopo l'altra...". Il consulente è ancora oggi orgoglioso degli spot per Ovomaltine e Migros. Quest'ultima ha portato Bürge a lanciare, sviluppare e gestire l'agenzia Exxtra di Migros con Peter Felser, Dieter Hofmann e Silvia Rohner di AY&R, fino a quando non ha sentito l'esigenza di andare avanti. "Avrei potuto tranquillamente lavorare in Exxtra per altri tre anni. Qui facevamo pubblicità come piace a me". Tuttavia, sentiva sempre più il bisogno di fare altre campagne oltre a Migros. "E volevo finire prima o poi in un ambiente di agenzia, dove avrei potuto avere un ruolo decisivo".
Nel corso della sua carriera, ci sono state diverse opportunità in cui Bürge avrebbe potuto collaborare con un creativo dalla mentalità simile, "con la stessa idea di buona pubblicità e anche di come arrivarci". Ma il suo istinto gli ha sempre detto che non era pronto per un'agenzia propria.
"Con Daniel Krieg e Uwe Schlupp ho trovato due creativi che la pensano allo stesso modo e che si trovano in situazioni simili: stessa generazione, famiglia giovane con figli. Inoltre, tutti e tre proveniamo da grandi agenzie creative e siamo desiderosi di fare qualcosa di nostro".
C'è ancora spazio per altre scrivanie nella Seestrasse 367 di Zurigo. L'agenzia KSSJ è nata poco più di un anno fa con due persone ed è già cresciuta fino a otto. Il prossimo obiettivo è diventare un'agenzia di medie dimensioni con 15 persone. Bürge sta inoltre già pensando di diventare una delle prime dieci agenzie con 30 dipendenti. Questo obiettivo deve essere raggiunto a piccoli passi.
Ci sono stati diversi incontri prima che Bürge e i due omonimi dell'agenzia si trovassero. "Volevamo parlare di più piuttosto che di meno e capire se la nostra tendenza era la stessa". Sebbene fosse chiaro a tutti dopo il primo incontro, si sono incontrati altre cinque volte e hanno discusso intensamente di obiettivi, metodi e competenze. Bürge riassume il concetto con le tre E, che sono anche parte della filosofia della rete internazionale di Springer & Jacoby: "semplice, fantasioso ed esatto".
"Semplice, fantasioso e preciso": la filosofia di Krieg, Schlupp, Springer & Jacoby si adatta perfettamente a Christoph Bürge.

Andreas Panzeri

Riviste La casa editrice Promoédition di Ginevra lancia Live Stars, la prima rivista cinematografica patinata della Svizzera francese.
Con Live e Avant Première, Promoédition dispone già di due riviste di cinema nella Svizzera francese. Tuttavia, le ricerche di mercato condotte dall'editore hanno dimostrato che nella Svizzera francese manca ancora una rivista patinata sul mondo delle star del cinema. Live Stars si propone ora di colmare questa lacuna. Il primo numero di quasi 100 pagine è stato lanciato all'inizio di maggio. Sia il pubblico che i clienti pubblicitari sono "molto soddisfatti" del primo numero, afferma il direttore editoriale Jean-Pierre Grey di Promoédition. Egli sottolinea che tutte le pubblicità sono già state pagate nel prototipo. Coloro che erano ancora titubanti mostrano ora un interesse altrettanto vivo per il prossimo numero.
Thurman, Zellweger, LopezLa rivista gratuita Live è stata pubblicata in precedenza con dieci numeri all'anno e viene pubblicata al cinema. Ora verranno prodotti solo otto numeri gratuiti. Live Stars sarà invece disponibile due volte l'anno nelle edicole al prezzo di 10 franchi o 6,5 euro. La rivista patinata sarà in vendita anche in alcuni punti vendita selezionati del Festival di Cannes in questi giorni. "Un test", come dice Grey.
Se le vendite avranno successo, si potrebbe pensare a un'ulteriore presenza nella vicina Francia, anche se tale espansione non è una priorità assoluta. "La concorrenza con le riviste di lusso Studio e Première è spietata a Parigi". Promoédition non ha "nemmeno preso in considerazione" la possibilità di tradurre i testi per la Svizzera tedesca, anche se l'editore raggiungerà presto 225.000 lettori con la sua rivista cinematografica gratuita, distribuita nei cinema. La sua controparte francese Avant Première raggiunge 193.000 lettori. Live ha raggiunto finora 125.000 lettori nella sua forma gratuita.
Il prossimo numero di Live Stars sarà pubblicato il 30 novembre. L'idea di questa estensione della linea è quella di presentare storie e interviste esclusive sulle star attualmente più richieste piuttosto che sugli ultimi film. Il caporedattore Bernard Achour lavora con un team permanente di quattro giornalisti, alcuni dei quali hanno i loro uffici a Hollywood, come il corrispondente Henry Arnaud. "Tutte le interviste sono realizzate esclusivamente per Live Stars e non sono testi acquistati dalle agenzie", sottolinea Jean-Pierre Grey. A differenza delle foto di celebrità dei distributori cinematografici nel programma gratuito Live, "si è investito molto" anche nelle foto patinate.
Nel primo numero, ad esempio, c'è un'intervista di cinque pagine a Uma Thurman, protagonista della nuova commedia romantica "Prime" di Ben Younger o del precedente "Kill Bill" di Quentin Tarantino. Altre interviste esclusive, che vanno oltre il solito gossip, mostrano i lati privati di Renée Zellweger, Jamie Foxx e Jennifer Lopez. Una storia di star in diretta, tipica del concept, illustra come il marchio di orologi ginevrino Chopard realizza i trofei per la Palma d'Oro o la Camera d'Oro di Cannes.
Il portafoglio di Promoédition comprende anche l'opera di riferimento Guida audiovisiva svizzera da otto anni. Anche questa pubblicazione viene pubblicata quest'anno con un concetto e un design rinnovati. L'"unica pubblicazione che pubblica tutti i fatti e le cifre dell'industria audiovisiva" è stata realizzata in precedenza in collaborazione con Swiss Films. Ora è stata aggiunta anche l'organizzazione Filmlocation Switzerland. La nuova guida contiene preziosi consigli su "Filmland Switzerland", come ad esempio le opportunità di ripresa, comprese le informazioni su quando il sole tramonta. In linea con il pubblico di riferimento, la guida è bilingue in francese e inglese. La Guida audiovisiva della Svizzera sarà pubblicata anche in occasione del Festival di Cannes.
Oltre a Live Stars, Promoédition pubblica anche la guida.

Andreas Panzeri

Consulenza La società di consulenza informatica OSS Services ha affidato a In Marketing la comunicazione globale in Svizzera. OSS sta lanciando nuove offerte che dovrebbero rendere i servizi di voice-over-IP interessanti anche per le PMI con piccoli budget.

Il co-branding Barbie unisce i due marchi Mattel e Benetton in una partnership di moda glamour. La bambola appare ora nelle vetrine Benetton delle vie dello shopping di tutto il mondo, dove sarà disponibile in quattro look ispirati alle principali metropoli - Londra, Parigi, New York e Stoccolma - e nella linea di moda disegnata da Benetton.

Cultura Il Gruppo Musée Suisse continua ad affidarsi a Nose Applied Intelligence. Negli ultimi mesi il gruppo ha cercato un'agenzia partner per rafforzare la propria identità visiva e Nose si è aggiudicata il contratto quadro quadriennale per i servizi grafici nell'ambito della corporate identity. L'agenzia zurighese è già stata responsabile dello sviluppo del marchio Musée Suisse nel 2001 e ha progettato l'attuale sito web del gruppo. Il Gruppo Musée Suisse comprende otto importanti musei storico-culturali, tra cui il Museo Nazionale Svizzero di Zurigo, il Forum della Storia della Svizzera, il Musée National Suisse/Château Prangins e il Museo Doganale Svizzero.

Industria IT/farmaceutica L'agenzia pubblicitaria Dachcom Gmeiner della Svizzera orientale segnala numerosi nuovi clienti; il fornitore di servizi IT Trivadis, con sede a Basilea, ha affidato a Dachcom il mandato per la comunicazione di marketing integrata. A seguito di una presentazione competitiva, l'agenzia è stata incaricata da HG Commerciale Baumaterial di Zurigo e dal suo marchio Sponagel Baukeramik di sviluppare la sua nuova immagine. Dachcom si è anche aggiudicata una selezione di agenzie per il grossista farmaceutico Voigt AG, con sede a Romanshorn. Insieme alla direzione, l'agenzia ha sviluppato una nuova immagine orientata all'integrazione per la comunicazione di marketing. A Dachcom Gmeiner è stato affidato anche lo sviluppo di una piattaforma di comunicazione integrata da parte del rivenditore di articoli di cartoleria Hermann Kuhn AG di Bassersdorf e la riprogettazione e riqualificazione dell'immagine della collezione per il grossista di pavimenti Loppacher AG di Herisau.

Telecom Grazie a Sunrise e all'agenzia interna Advico Young & Rubicam, un simbolo di Zurigo è stato riportato in vita dopo dodici anni. Il gioco di parole graffitato "Zureich" su una facciata della fabbrica abusiva Wohlgroth ha salutato i viaggiatori del treno per l'ultima volta nel novembre 1993, quando il sogno alternativo è stato abortito e il famoso marchio è scomparso. Ora lo slogan di protesta è un poster gigante sulla cabina di segnale della stazione principale che pubblicizza le offerte di Sunrise che, secondo la didascalia, rendono rapidamente "troppo ricchi".