Marché des rubriques Après que le Tribunal fédéral ait approuvé la collecte et la préparation d'annonces en ligne de tiers par la société Nexpage, Comparis.ch a également obtenu gain de cause dans un cas similaire. Le tribunal du district fribourgeois de la Singine a refusé de prendre des mesures provisionnelles contre le service Homefinder du comparateur de prix, mesures qui avaient été exigées par la plate-forme en ligne Immoscout24.ch. Selon Comparis.ch, le délai d'opposition est passé et le jugement est juridiquement valable.

Barres diététiques Bonjour chers amis de l'énigme ! Notre problème du jour - "le miracle de Malters" - est épineux, mais n'a rien à voir avec l'imitation des dieux extraterrestres de Délos.La question est la suivante : comment expliquer que les personnes représentées, en tenue de travail flottante, n'aient rien remarqué de leur mutation ? Pour les plus expérimentés d'entre vous : Combien de couches de peau le couple dynamique devrait-il trimballer après un rétrécissement artificiel instantané ?
Pour vous donner une idée, voici notre tentative d'explication : D'une certaine manière, la "dramatisation stupéfiante" nous rappelle ces réalisations "J'ai perdu 17 kilos en dormant" des mélanges de thé brûlant les graisses des hauts plateaux tibétains et des leggings avec un revêtement testé par la Nasa. Rien ne rendait Pro, le journal gratuit des conservateurs purs et durs, plus divertissant et plus crédible que les knackpos et les six-packs aguichants dans des robes bouffantes. Beaucoup craignaient maintenant que ce type d'annonces ne subisse le même sort que le Pro. Grâce aux concepteurs de barres de Hug, de jeunes créatifs publicitaires font maintenant tourner la roue du temps.
Désormais, elles font fondre les bourrelets de graisse pendant les trajets en ascenseur (les êtres doués de raison ne montent plus les escaliers depuis longtemps). Selon la devise : à chaque barre sans graisse correspond une idée publicitaire consciente des calories.
(la)

Aménagement intérieur Dans le pitch pour la responsabilité globale de Forster Cuisines (Arbonia Forster Group), l'agence de publicité saint-galloise Vitamin 2 s'est imposée face à deux autres agences.Le premier fournisseur de cuisines en acier de Suisse offre aux cuisinières et cuisiniers à domicile les avantages d'une cuisine gastronomique professionnelle. Les premières mesures de repositionnement avec une nouvelle orientation globale dans le domaine de la presse seront visibles à partir de l'automne 2005.

Statistiques Selon l'Advertising Index Switzerland, les dépenses publicitaires brutes en Suisse ont augmenté de 1,8% en avril par rapport à l'année précédente.La plus forte hausse a été enregistrée dans le secteur habillement/chaussures (+45,9%), suivi des secteurs services (+37,1%), finances/assurances (+27,2%), habitat/maison (+19,9%), fournitures de bureau (+17,9%), télécommunications (+17,7%) et culture/loisirs (+13,9%). L'administration/politique (-36,9%), les PME (-25,8%), les médias (-13,9%) et l'électronique grand public/photo/horlogerie (-12%) ont investi moins.

Développement David Uhlmann change le nom de son entreprise individuelle. La nouvelle société Werkflow GmbH continue de soutenir les agences et les entreprises de prépresse dans le domaine de la formation et du support.

Awards Après avoir réduit les inscriptions aux Cannes Lions en 2004, les agences suisses sont de retour cette année. 365 travaux ont été présentés, soit 30 % de plus que l'année précédente - et 4,9 % de plus qu'en 2003. 86 travaux ont été présentés dans la catégorie Film (+28,4%), 99 dans la catégorie Presse et 109 dans la catégorie Affiche (+21,6% au total). Les Media Lions continuent de progresser, passant de 11 à 17 soumissions. Six travaux sont en lice pour les Cyber Lions, 38 pour les Lions Direct. 10 travaux suisses ont été présentés dans la nouvelle catégorie Radio, aucun pour le Titanium Lion (publicité intégrée). Au total, la participation au festival de la publicité a augmenté de 18% pour atteindre 22101 inscriptions. Sans les nouvelles catégories Radio et Titanium, ce chiffre est de 12%.

Triple-Play Swisscom Fixnet doit reporter à l'année prochaine le lancement de son projet Bluewin-TV prévu pour le deuxième semestre 2005. Selon Swisscom, l'exploitation test de l'automne 2004 a montré que la technique actuellement disponible, notamment un settop-box avec un seul canal disponible simultanément et sans disque dur, n'est pas encore adaptée à une livraison en série. Un nouveau test doit être effectué en interne fin 2005. La date exacte n'est pas encore déterminée.

Librairie L'agence zurichoise Gothuey & Partner communique le rebranding de Jäggi Bücher en Thalia.Elle s'est imposée dans un pitch face à trois concurrents et sera désormais responsable de la communication globale de Thalia. La chaîne de librairies Jäggi comprend des filiales à Bâle, Berne, Thoune et Schaffhouse ainsi qu'une boutique en ligne. Elle reprendra à l'automne le nouveau nom de la société mère allemande Thalia Holding.

Journaux Le Zofinger Tagblatt veut gagner de jeunes lecteurs avec une campagne simple et populaire.
Les produits traditionnels ont souvent le problème d'être méconnus par le jeune public. Le signal de départ d'un intérêt particulier n'est souvent donné que par un événement clé ou un "aha". Le Zofinger Tagblatt (ZT) a besoin d'un tel événement, estime le directeur de la maison d'édition Kurt Lipp, qui a chargé l'atelier de publicité Hallokern de concevoir une campagne multimédia. Le conseiller Walter Kern a présenté une situation de départ typique pour les journaux locaux : le ZT souffre lui aussi du changement de comportement en matière d'information, qui entraîne un recul des abonnés, une baisse de la fidélité des lecteurs et un manque de jeunes lecteurs. Certes, le ZT n'est pas beaucoup plus mal loti que les autres titres du Mittelland Zeitung en termes de lectorat et de tirage, mais il ne veut en aucun cas laisser le potentiel de marché existant à d'autres.
Enrayer le recul des abonnements et stabiliser la base d'abonnés sont les objectifs à court terme qui devraient être atteints en montrant la valeur d'usage d'un bon quotidien. Avec une présentation fraîche et à fort impact, le Zofinger Tagblatt pourrait en outre se positionner comme un média moderne que l'on a plaisir à consommer. "Nous avons misé sur une réduction conséquente ; pas intellectuelle, mais pas grossière ni bon marché non plus", explique Walter Kern qui, sur l'idée de base conceptuelle "Hä?/Aha !", n'a pas seulement réduit l'utilité du ZT à la formule la plus courte possible.
Un package completLe haut degré de reconnaissance de la réalisation visuelle frappante, qui s'oriente sur l'en-tête rouge et blanc du ZT, soutient également l'identité du journal. Il est possible de varier rapidement et directement les thèmes locaux et régionaux et de prouver ainsi sans cesse l'avantage du savoir pour le lecteur. Outre l'affichage dans toute la région - un mélange de teaser et de résolution - et les annonces, des mailings, un jeu promotionnel à la radio et sur Internet ainsi que des mesures BtL dans des lieux très fréquentés comme les centres commerciaux et les piscines complètent le vaste ensemble de la campagne.
Questions - et réponses : la campagne de Hallokern mise sur l'avance de connaissances des lecteurs de ZT.

Luca Aloisi

Awards I Pour le 3e Brand Excellence Swiss Trophy (B.E.S.T.), le cabinet de conseil Accenture, l'agence de marques Interbrand Zintzmeyer & Lux et le journal économique Cash ont nominé douze marques : dans la catégorie "Reputation" (rayonnement national et mondial), Baselworld, Confiserie Sprüngli et Hug ; dans la catégorie "Innovation" (amélioration de l'image de la Suisse grâce à des prestations progressistes), Straumann, Logitech et Weisse Arena ; sous "Evolution" (jeunes marques avec potentiel), MPL, Daylong et MBT Swiss Masai. Dans la nouvelle catégorie "Behaviour" (image de marque d'entreprise vécue), Alprausch, Rega et Raiffeisen sont en finale.

TV /Les actionnaires de la chaîne de télévision locale genevoise Léman Bleu conservent leur droit de préemption. Les actionnaires de la chaîne de télévision locale genevoise Léman Bleu conservent leur droit de préemption. La suppression de ce droit n'a pas été acceptée lors de l'assemblée générale de la semaine dernière, comme le rapporte Le Temps. Cette modification aurait permis à l'éditeur français Philippe Hersant de racheter les 30 pour cent d'actions de la famille Bianco, qui souhaite se retirer. Toutefois, Hersant et son partenaire Stéphane Barbier-Mueller font entre-temps eux-mêmes partie des actionnaires : Par le biais de la société de marketing en faillite Force Promotion, ils détiennent 3,85 pour cent de Léman Bleu.

Spots "Celui qui ne filme pas, sera filmé", a dit un jour le réalisateur Fredi M. Murer. L'un de ceux qui tourne beaucoup s'appelle Ernst Wirz. Pourtant, il vient d'être filmé. Cinq des huit spots récemment élus "meilleurs de 40 ans de télévision publicitaire" ont été réalisés par Ernst Wirz. Star TV a donc réalisé un portrait du réalisateur zurichois. Le film d'Andreas Panzeri montre Ernst Wirz au travail et associe des making-off aux spots primés (sur Star TV : le 2 juin à 21 heures et le 4 juin à 23 heures). Le film est complété par un Glogger-Talk. L'invité est le "publicitaire de l'année", Beat Mühlemann.