Système de publicationLa société hambourgeoise SoftCare GmbH annonce que la version 5.5 du système de publication K4 est désormais disponible et qu'elle prend pleinement en charge Adobe Creative Suite 2 et Adobe InCopy CS2. En outre, K4 restera compatible avec les versions antérieures (InDesign CS et InCopy CS). L'une des nouvelles fonctions remarquables d'InCopy permet aux rédacteurs de placer et de redimensionner les images directement dans InCopy CS2. Une autre fonction supplémentaire de K4 version 5.5 est l'amélioration de l'exportation XML. Le nouvel exportateur XML K4, disponible en option, met à disposition tous les objets K4 dans un format de sortie standardisé.

Claude Catsky se réjouit du premier anniversaire de son lion et de son nouveau client Ikea.Il serait présomptueux de spéculer à nouveau sur un lion de Cannes cette année. De plus, il ne serait pas très sain psychologiquement d'en gagner un. Depuis que Claude Catsky a été l'année dernière le seul Suisse à pouvoir serrer dans ses bras l'une des peluches de bronze lors du plus important concours créatif du monde, le Festival international de Cannes, Catsky & Partner a pu ressentir "une charge concentrée d'estime sous forme d'envie". Malgré cela, l'annonceur zurichois est à nouveau prêt à partir à la chasse aux chats cannois cette année. Le sujet qui avait été primé à l'époque montrait un artisan accidenté à l'hôpital en train de réparer son lit, car il voulait retourner rapidement à sa vie quotidienne. Aujourd'hui, Catsky lance à nouveau des idées pour son client Suva. Pour cela, il espère être entendu par le jury avec sa campagne pour les nouveaux livres audio de la Bibliothèque suisse pour aveugles et malvoyants. Grâce à une collecte de fonds avec la publicité de Catsky, ceux-ci devraient pouvoir être lus sur des lecteurs CD à prix réduit.
Une publicité créative qui a un impact fait la fierté de la petite agence. Bien sûr, ce n'est pas uniquement grâce à ses campagnes de ces dernières années que le nombre d'accidents de loisirs à la Suva a baissé de quatre pour cent en 2004. Mais notre travail est aussi une "pièce de mosaïque" dans le processus.
Catsky appelle son style "la publicité avec du museau", qui doit toutefois être différent pour chaque client. Le CD est convaincu qu'"avec une qualité créative, on peut économiser pas mal d'argent médiatique, car on attire davantage l'attention en se faisant remarquer". Et : "Avec des idées inhabituelles, on peut faire bouger les choses". La stratégie sert alors de tremplin pour sauter le pas. "A condition qu'il ne soit pas pourri".
Avec son objectif de "faire de la super publicité pour les grandes marques et les petits clients", Catsky & Partner travaille désormais, en plus de Suva, pour Unaxis dans le monde entier, la Fifa et, après avoir remporté un pitch, récemment pour Ikea. Claude Catsky ne travaille sous son propre nom que depuis deux ans et demi. Mais avant de fonder son agence, le créatif s'est déjà essayé à l'indépendance pendant plusieurs années en tant que CD freelance.
Le courage de créer une agence l'a hanté "dans une période difficile". Mais après avoir reçu plus de 200 distinctions nationales et internationales, dont dix nominations sur la shortlist de Cannes au cours des dix dernières années, ainsi que deux lions - il avait déjà remporté un lion d'argent en 1994 alors qu'il était employé chez Weber, Hodel, Schmid pour une campagne de la Basler Zeitung - il n'y avait pas trop d'hésitations à faire ce pas. Entre-temps, Catsky & Partner compte également un directeur artistique et un conseiller fixe. Actuellement, une assistante de conseil supplémentaire est recherchée. Depuis quelques semaines, le back-office est partagé avec l'agence Viva à Zurich Seefeld. Cela s'est fait parce que Catsky travaillait auparavant en tant que freelance pour Viva et qu'un étage attrayant s'est soudain libéré dans la "Werberhaus" de Seefeld. La possibilité d'autres synergies est ouverte. "Nous nous procurons mutuellement des prestations, comme des médecins ou des avocats dans un cabinet de groupe".
Avec de telles ressources, la croissance peut être gérée plus facilement. "Je ne peux pas engager immédiatement cinq nouvelles personnes chez un nouveau client, mais je dois offrir un service parfait dès le premier jour", calcule Catsky. Il pense donc que cette décision entrepreneuriale rend désormais Catsky & Partner "plus attractif, même pour des clients plus importants".
Claude Catsky, qui avait initialement commencé par des études d'allemand et d'histoire de l'art, est arrivé par le biais d'un job d'été chez
Aebi & Partner à la publicité. Il y a ensuite travaillé comme rédacteur junior. A l'époque où Jean-Etienne Aebi, Fredy Collioud, Reini Weber, Claude Martin ou Martin Suter étaient ses collègues ou ses supérieurs, "il était presque impossible de ne pas apprendre de ces coryphées". GGK Bâle, WHS dans les années pionnières, encore une fois Aebi, Publicis et cinq ans en tant que freelance, également comme CD chez McCann Erickson, ont été les étapes suivantes jusqu'à la création de sa propre agence.
Peu de gens savent que Claude Catsky a également dessiné des dessins animés dans les années précédentes, comme son père Nico. Ceux-ci étaient même régulièrement publiés dans le Luzerner Neusten Nachrichten. Le père Nico aimait ces dessins. Le fils n'y voyait pas assez d'avenir. Il ne voulait également considérer les études à l'école de jazz de Lucerne que comme un hobby. Le publicitaire prend d'autant plus de plaisir maintenant que sa fille de onze ans a déjà gagné une présélection au "Sprungbrett" du Petit Prix Walo avec sa troupe de hip-hop "Da Kidz & Tiffany" et qu'elle a déjà fait une apparition à la télévision.
Des ambitions plus élevées : Claude Catsky veut "faire de la super publicité pour les grandes marques et les petits clients".

Andreas Panzeri

Internet L'entreprise zurichoise Human Relations GmbH lance une plate-forme de placement en ligne pour le secteur financier. Grâce à des fonctions de recherche, les utilisateurs de Financegate.ch accèdent directement aux annonces en ligne des employeurs. Les initiateurs estiment que le fait de se concentrer sur le monde de la finance facilite la tâche des employés et des employeurs de ce secteur lorsqu'il s'agit de pourvoir des postes vacants.

Lessive Trois agences de publicité sont arrivées en finale du pitch pour le budget créatif global de la marque de lessive Omo. Selon un rapport du site allemand New Business, le fabricant Unilever a choisi les deux détenteurs du budget Lowe et JWT ainsi que Bartle Bogle Hegarty. Le budget s'élève à 250 millions de dollars

Award Cinq imprimeurs suisses ont remporté l'or, l'argent et le bronze lors de la compétition pour le prix "Sappi European Printer of the Year". Les prix ont été remis lors d'un gala au palais de Topkapi à Istanbul, en Turquie. UD Print de Lucerne a remporté l'or dans la catégorie "Rapports annuels". Regia HighPack/Buag Grafisches Unternehmen et IRL Imprimeries Réunies Lausanne de Renens ont reçu l'argent pour leurs soumissions dans les catégories "Livres et brochures". Benteli Hallwag Druck de Wabern et Köpfli & Partner de Neuenhof ont reçu le bronze dans les catégories "Brochures et autopromotion de l'imprimeur".

Commentaire de l'invité Dans la publicité, il s'agit avant tout d'obtenir de bons résultats avec des idées exceptionnelles. L'ADC est là pour ça
Il est important de les rendre mesurables.
Veuillez prendre le journal ou le magazine le plus proche et feuilleter la première annonce. Est-ce ainsi que vous complimenteriez votre femme ou votre mari ? Passez à l'annonce suivante. Est-ce que vous flirteriez ainsi avec la charmante dame ou le beau monsieur assis sur la chaise de bar d'à côté ? Faites également ce test avec les vingt annonces suivantes. La plupart d'entre elles échoueront. Qu'est-ce que c'est que ces conneries, me direz-vous. Ces bêtises sont là pour vous rappeler que, pour résumer, la publicité est là, d'une part, pour confirmer les clients existants dans leur choix d'achat et, d'autre part, pour charmer les nouveaux clients. Ni le manque d'amour, ni la grossièreté, ni la vantardise, ni le vide de contenu n'y aideront. Et pourtant, une grande partie de ce que nous voyons et entendons tous les jours dans la presse, sur les panneaux d'affichage, à la radio et à la télévision relève malheureusement de l'autocongratulation gauloise ou du babillage sans imagination.Celui qui n'a pas le courage et l'ingéniosité de complimenter régulièrement son ou sa partenaire de manière sensible (stratégie), surprenante (idée) et habile (mise en œuvre), n'entendra presque jamais : "Tu es le meilleur". C'est d'autant plus vrai dans notre bar fictif, où le machisme banal et les discours creux ont également peu de chances de succès.
Les succès de flirt peuvent être mesurés et évalués de manière purement numérique. L'Effie Suisse est là pour ça. Et la démarche de flirt peut être évaluée de manière purement subjective. L'ADC Suisse est là pour ça. Et comme il s'agit de la seule association de flirteurs professionnels qui fait autorité, il n'est guère étonnant que presque tous les flirts qui remportent des Effies aient été préalablement récompensés par l'ADC. Mais c'est logique : celui qui flirte bien a a priori de meilleures chances de succès. Et il est tout aussi logique que ceux qui ne font rien d'autre que flirter toute la journée puissent dire avec précision ce qu'est un bon flirt et ce qu'il n'est pas.
La conclusion inverse : Les publicitaires qui disent que l'ADC et l'Effie ne sont pas importants ne connaissent pas la vie, se fichent complètement des résultats de leurs clients et me font de la peine. Et les clients qui disent que l'ADC et l'Effie ne sont pas importants travaillent probablement dans une entreprise où les chiffres ne sont pas importants.
Car seules les idées exceptionnelles donnent des résultats exceptionnels. Et si la publicité ne porte pas sur ce point, alors de quoi s'agit-il ? Aujourd'hui plus que jamais. En bref : oui à l'ADC.
> Daniel Krieg est copropriétaire de Krieg, Schlupp, Springer & Jacoby et membre du comité directeur de l'ADC Suisse.

Transports publics Le culte de ce que l'on est d'autre à Zurich s'étend à d'autres cercles.Après que des enfants ont dessiné comment ils voyaient un tram - comme un bateau -, que JFK a fait son coming out posthume en tant que Zurichois et que les célébrités de Zurich et de ses environs ont pris conscience de ce qu'ils sont aussi, c'est enfin au tour du grand public de s'exprimer. Il est désormais possible de commander le slogan publicitaire "Ich bin auch ein ...", créé par Publicis pour le Zürcher Verkehrsverbund, sous forme de T-shirt avec des variantes individuelles sur le site www.zvv-shirts.ch. Des exemples d'application sont diffusés depuis cette semaine sous forme d'annonces et de spots radio avec des propriétaires de stands de kebab, des dentistes ou des barmaids.

Banques Avec des témoignages de jeunes entreprises, Burson-Marsteller fait la promotion des compétences de la Banque cantonale bernoise en matière de PME.Aujourd'hui, les choses sont plus simples pour les jeunes entreprises, a récemment déclaré le conseiller fédéral Joseph Deiss à propos de la promotion de la création d'entreprises. Et il a immédiatement relativisé cette affirmation dans la phrase suivante. En effet, l'amélioration des conditions-cadres sous forme de technoparcs, d'une administration allégée, de plates-formes Internet ou de labels de qualité s'accompagne d'exigences plus élevées pour les entrepreneurs et d'une concurrence plus agressive. Interrogé sur le financement des créateurs d'entreprise, Deiss a appelé les banques à "rester conscientes de leur responsabilité en matière d'économie nationale". Un fonds de démarrage commun et autosuffisant de toutes les banques suisses serait réjouissant, a-t-il ajouté. Il semble douteux que cela soit dans l'intérêt des banques, qui se battent sur ce marché du venture pour attirer les meilleurs clients commerciaux potentiels. En fin de compte, il s'agit ici du marché d'avenir de la micro-entreprise (entreprises de moins de dix personnes) qui, selon le département de l'économie de Deiss, emploie plus d'un quart de la population active.
L'ancrage local comme USPDans ce vaste marché, les banques locales et régionales communiquent avant tout leurs USP - ancrage local, proximité et entretien des relations - qui, outre les opérations de crédit, portent le plus efficacement les prestations de marché importantes que sont le conseil et la mise en relation. En revanche, les grandes banques se profilent au moyen de campagnes d'image suprarégionales et souvent par le biais du sponsoring de plateformes régionales de venture.
Présentation authentiqueLa Banque cantonale bernoise (BEKB) s'adresse aux PME et aux nouvelles entreprises avec sa nouvelle campagne d'image - pour la septième année chez Burson-Marsteller. Jusqu'à présent, les publicitaires visaient les clients commerciaux et privés, les clientes de placement ainsi que les actionnaires de la BEKB. Pour la poursuite de la campagne d'image, ils ont misé sur la continuité : la campagne devait conserver son style documentaire afin d'être authentique et humaine. Et pour communiquer le message de manière crédible, le rédacteur et conseiller Olaf Pilleri en est convaincu.
Le photographe bernois Hansueli Trachsel a mis en avant, dans les dix sujets, les personnes qui se cachent derrière les nouveaux entrepreneurs et les directeurs d'entreprise. Grâce à une réalisation naturelle, la campagne transmet des solutions individuelles et notamment le succès de la centaine de nouvelles entreprises que la BEKB Pour 2005, trois vagues sont prévues avec les différents supports publicitaires.
Des actes plutôt que des paroles : Burson-Marsteller documente comment les crédits de la BEKB

Luca Aloisi

Vidéo Une qualité d'image impressionnante, nettement supérieure au standard PAL actuel : C'est la vidéo haute définition (HDV). En juillet, Sony lancera sur le marché le caméscope le plus petit et le plus léger à ce jour, qui permet précisément d'obtenir cette qualité d'image. Le HDR-HC1E, le deuxième caméscope de Sony dans ce segment après le semi-professionnel HDR-FX1, doit désormais couvrir spécialement les besoins des cinéastes amateurs passionnés. La qualité d'image est assurée entre autres par le capteur CMOS de 3 mégapixels ainsi que par un objectif de haute qualité avec un zoom optique 10x.

L'art de l'affiche Publicis a été récompensé par une médaille d'or lors du premier Swiss Poster Award de la SGA.
"Un excellent départ", annonce la Société Générale d'Affichage SGA à propos de son premier Swiss Poster Award. Lors de ce concours d'affiches nouvellement créé, le jury a dû évaluer 432 travaux. Le prix principal, toutes catégories confondues, sous la forme de la distinction " Swiss Poster Award " décernée pour la première fois, a été attribué à l'agence interne Publicis de la SGA. C'est son set de pilules pour l'organisation caritative The Global Fund qui a été récompensé. Cette affiche a également reçu l'or dans la catégorie Public Service. Les prix ont été décernés dans le cadre de la SGA Poster Night au Maag Event Hall de Zurich. 18 affiches au total étaient nominées dans les trois catégories Commercial, Culture et Service public. Le jury, présidé par Fredy Collioud, était composé de onze experts. Les principaux critères d'évaluation étaient les suivants : "La conception est-elle adaptée au média affiche ?", "Est-elle nouvelle, différente et surprenante ?", "Le message contient-il une idée ?".
Depuis 1941, la SGA a assuré le financement et l'organisation des concours d'affiches sous le patronage du Département fédéral de l'intérieur (DFI). Après une "pause créative" en 2000 et 2001, le concours a été organisé une nouvelle fois en 2002 et 2003 sous le patronage du DFI, avant que le Swiss Poster Award ne soit maintenant lancé avec un nouveau règlement et sans participation de la Confédération.
La nouvelle exposition de prestations se veut davantage axée sur les affiches commerciales du secteur publicitaire. "Les affiches sont les témoins de leur époque et sont donc soumises au changement, tout comme les attentes du secteur publicitaire en matière d'évaluation de l'affiche en tant qu'élément de la communication commerciale", estime Christian Kauter, directeur d'entreprise SGA. Lors de la Poster Night, le président du jury, M. Collioud, a exprimé l'espoir qu'avec ce nouveau prix, les bases d'une meilleure participation au concours aient été posées.
Témoins du tempsDepuis 1941, la qualité créative de l'affiche est encouragée par un concours organisé par la SGA. Un livre présente 1300 affiches qui ont été récompensées jusqu'en 1990. www.apg.ch
Le juryFredy Collioud, président, Daniel Comte, Remy Fabrikant, K. Domenic Geissbühler, Markus Gut, Tobias Trevisan, Wendelin Hess, Danielle Lanz, Dominique von Matt, Roger Möschler, Martin Spillmann.
Les justifications du jury pour l'orDans la catégorie "Commercial", le jury a couronné d'or les CFF "qui ont eu le courage de faire preuve d'une simplicité sans compromis". Il loue la photographie généreuse et de haut niveau, pleine d'histoires et d'émotions, "et sans compétition ni offres spéciales".
Dans la catégorie "service public", les pilules de la création Publicis plaisent avec leur "déclaration de guerre ciblée" contre le sida, la tuberculose et la malaria. "Une publicité sans images apitoyantes et sans appel à la morale bien intentionné". Une idée forte qui communique à la vitesse de l'éclair.
Dans la catégorie "Culture", la conception épurée du sujet "Souvenir Train/Berlin" a convaincu. Moins, c'est plus. Ce qui reste, c'est le souvenir des emblèmes de deux villes.
Les lauréatsParmi les dix-huit affiches nominées, le jury a récompensé
trois par catégorie.
Commercial Or Chemins de fer fédéraux suisses (Jung von Matt/Limmat, Zurich)Culture Or Souvenir Zoug/Berlin (DNS-Transport, Zoug)
Public Service Gold + Swiss Poster Award The Global Fund (Publicis, Zurich) Argent Terre des hommes (Publicis, Zurich)
Bronze Zurich Multimobil (Wyler Werbung, Zurich)Argent Verkehrsbetriebe Zürich (Ruf Lanz, Zurich)
Bronze SUVA (Ruf Lanz, Zurich)Argent
Brückenschlag 04 (Haute école de design, Lucerne)
Bronze Schauspielhaus Zurich (Publicis, Zurich)Andreas Panzeri

Médias La lutte pour la survie en est à sa énième étape. Pour que la WOZ ait plus d'abonnés et puisse vivre encore un peu plus longtemps, les collaborateurs tirent même au sort leurs objets préférés. Par exemple, ceux qui ont commandé un abonnement annuel avant mercredi ont participé au tirage au sort de l'Apple Macintosh de 16 ans du rédacteur Johannes Wartenweiler. Cette semaine, les nouveaux abonnés de la WOZ se verront offrir la Mercedes de la directrice de la rédaction Susan Boos - un joli jouet Benz avec un faible kilométrage. Le concours de brocante a été organisé par Spillmann Felser Leo Burnett.

Concours Goldbach Media a décerné le premier Crossmedia Award. Euro RSCG a gagné. Lors du premier Crossmedia Award initié et organisé par Goldbach Media, 37 travaux ont été évalués. Cinq d'entre eux ont été retenus dans la shortlist. Euro RSCG a remporté la coupe avec un cas crossmedia pour PostMail. Celui-ci est conçu comme un "pavé dans une boîte en plexiglas", car le crossmedia a aussi quelque chose à voir avec la publicité guérilla.Le jury, présidé par Dominique von Matt, a évalué les travaux essentiellement selon quatre critères.
1. "Liaison intelligente" : quelle est la stratégie d'utilisation cross-média ? Les instruments de communication se sont-ils renforcés mutuellement ou étaient-ils seulement coordonnés entre eux ?
2. le "degré d'innovation" : le concept a-t-il ouvert de nouvelles voies ?
3. "Réalisation créative" : les contenus ont-ils été mis en scène de manière spécifique aux médias et aux groupes cibles ? Un langage de marque cohérent est-il mis en évidence et la réalisation créative est-elle excellente ?
4. les "preuves de succès" : ont-elles du succès sur le marché ? Peut-on démontrer l'efficacité de la campagne ou d'une partie de celle-ci ?
Au début était une lettreL'excellente campagne d'Euro RSCG pour PostMail vise à populariser à nouveau l'écriture de lettres en Suisse. La campagne ne veut toutefois pas combattre de nouveaux médias comme les SMS ou les e-mails, mais renforcer la position supplémentaire de la lettre. Il s'agit de mettre en évidence une valeur nouvellement découverte de la lettre. En effet, le fait de transmettre un message important - par exemple une candidature - non plus par e-mail, mais sous forme papier soignée, est de plus en plus considéré comme un gage d'élégance.
La campagne récompensée pour PostMail repose sur une idée directrice stratégique unique, qui se retrouve dans tous les médias. Cette idée s'exprime dans le slogan : "Les grandes choses commencent par une lettre".
Pour le chef d'agence Frank Bodin, il était important que le crossmedia dans cette campagne et en général "ne se contente pas de relier les différents canaux médiatiques, mais les renforce".
Le crossmedia a incontestablement une certaine magie, mais il comporte aussi un certain danger. Le crossmedia pourrait en effet devenir un mot à la mode, à l'instar de la communication intégrée - du vieux vin dans de nouvelles outres ?
Dans une société médiatique qui offre de nombreux nouveaux canaux et possibilités - mais des budgets limités - la question surgit inévitablement : Comment puis-je mieux utiliser l'argent des médias ? Bodin est convaincu, sur la base de sa campagne gagnante, que "le crossmedia donne un meilleur retour sur investissement". Le Crossmedia Award est donc comparable à un Effie - les critères sont également axés sur l'impact.
De nouvelles idées pour de nouveaux médias Pour que le crossmedia fonctionne, il faut une combinaison judicieuse qui "doit guider le groupe cible d'un média à l'autre de manière divertissante".
La campagne pour PostMail a été réalisée avec peu de moyens. Le budget limité a exigé un maximum d'idées pouvant générer des résultats mesurables. Deux médias principaux ont été utilisés : des annonces imprimées et le premier "timbre-poste publicitaire" de Suisse. Ces présentations ont été associées à des spots radio, de la publicité en ligne avec le portail Internet www.briefeschreiben.ch, du marketing direct, par exemple à l'intention des jeunes entrepreneurs, et des relations publiques, par exemple avec l'action "Écris ta star" dans la Schweizer Illustrierte.
Outre la "publicité révolutionnaire sur un timbre-poste", la campagne comprend de nombreuses autres innovations, comme par exemple un drapeau à timbre avec le slogan, le slogan sur la fente de la boîte aux lettres, des Letters for Free dans des endroits branchés ou des sets d'écriture entièrement équipés dans les bureaux de poste.
La campagne PostMail se poursuit et devrait continuer à surprendre à l'avenir avec de nouveaux éléments dans les liens les plus divers.
Du crossmedia au crossworkLe crossmedia n'est possible qu'en équipe, car il associe plusieurs médias. Frank Bodin souhaite qualifier le processus de "crosswork" et tient donc à préciser que dans le cas crossmedia PostMail d'Euro RSCG, "de très nombreuses personnes" telles que Ruth Zeller, Sonja Hürlimann, la DM Unit, Optimedia et "bien sûr aussi le client" ont dû tisser ensemble les idées des créatifs. De nouvelles possibilités signifient aussi de nouvelles structures dans le processus de travail et donc un nouveau type de collaboration. Il n'est pas question de concevoir une campagne classique et d'y associer quelques éléments "crossmedia". "La nouvelle approche doit être présente dès le début".
Si l'on considère, pour le premier prix, quelles sont les 5 campagnes sur 37 qui ont réussi à figurer sur la shortlist, la complexité des cas est étonnante. De toute évidence, une période de changement de mentalité se profile à l'horizon.
Le président du jury Dominique von Matt estime en tout cas que "les changements du paysage médiatique se potentialisent dans la mise en réseau des médias. La numérisation des médias, la tendance au contenu de marque et le 'permission advertising' qui se profile à l'horizon posent des exigences totalement nouvelles en matière de mise en réseau. Celui qui ne les maîtrise pas passera à côté de son groupe cible".
Dans la branche, le fait que Goldbach Media ait été le premier à s'emparer du sujet est considéré comme un trait positif, naturellement en raison de sa structure d'entreprise avec les médias les plus divers, de la télévision à la radio en passant par Internet et le téléphone.
Short-ListDove 2004 ; soumis par Lever Fabergé Feldschlösschen Bier ;
Spillmann Felser Leo Burnett Granador 100 % Jus de fruits ;
Jung von Matt/Limmat Opel Tigra Twin Top ; Trio SA PostMail ; Euro RSCG
Une idée donne naissance à de nombreux enfants : "Les grandes choses commencent par une lettre" a été appliquée par Euro RSCG à divers médias, d'une manière digne d'un prix.
Andreas Panzeri