Mercato degli annunci Dopo che il Tribunale federale aveva già dato la sua benedizione alla raccolta e all'elaborazione di annunci online di terzi da parte della società Nexpage, anche Comparis.ch è riuscita a farsi valere in un caso simile. Il tribunale del distretto Sense di Friburgo ha respinto le misure cautelari contro il servizio Homefinder del comparatore di prezzi, che la piattaforma online Immoscout24.ch aveva richiesto. Secondo Comparis.ch, il periodo di opposizione è scaduto e la sentenza è legalmente valida.

Barrette dietetiche Salve cari appassionati di enigmistica! Il compito di oggi - "il miracolo di Malters" - è complicato, ma non ha nulla a che fare con l'imitazione degli dei extraterrestri di Delo: come si spiega che le persone raffigurate nelle fluenti vesti commerciali non si siano accorte della loro mutazione? Per i più esperti: Quanti strati di pelle potrebbe avere la coppia dinamica dopo il rimpicciolimento artificiale istantaneo?
Il nostro tentativo di spiegazione per ispirarvi: In qualche modo la "stupefacente drammatizzazione" ci ricorda le conversioni "ho perso 17 chili nel sonno" delle miscele di tè brucia-grassi provenienti dagli altopiani tibetani e dei leggings con il rivestimento testato dalla NASA. Niente rendeva Pro, il giornale gratuito dei conservatori più accaniti, più divertente e credibile delle tette provocanti e dei pacchi da sei in abiti larghi. Ora molti temevano che questo tipo di pubblicità avrebbe avuto lo stesso destino di Pro. Grazie agli sviluppatori del bar di Hug, i giovani creativi della pubblicità stanno tornando indietro nel tempo.
Ora sciolgono i depositi di grasso durante le corse in ascensore (gli esseri razionali hanno smesso da tempo di salire le scale). Fedele al motto: ogni barretta senza grassi ha la sua idea pubblicitaria attenta alle calorie.
(la)

Allestimenti interni Nella gara per la responsabilità generale di Forster Cucine (Gruppo Arbonia Forster), l'agenzia pubblicitaria sangallese Vitamin 2 ha avuto la meglio su altre due agenzie.Il principale fornitore di cucine in acciaio della Svizzera offre agli chef i vantaggi di una cucina professionale a casa propria. Le prime misure del riposizionamento con un nuovo orientamento generale nell'area della stampa sono visibili dall'autunno 2005.

Statistiche Secondo l'Indice della pubblicità in Svizzera, ad aprile la spesa pubblicitaria lorda è aumentata dell'1,8% su base annua, con l'incremento maggiore registrato nel settore abbigliamento/calzature (+45,9%), seguito dai settori servizi (+37,1%), finanza/assicurazioni (+27,2%), abitazione/casa (+19,9%), forniture per ufficio (+17,9%), telecomunicazioni (+17,7%) e cultura/tempo libero (+13,9%). Si è investito meno nell'amministrazione/politica (-36,9%), nelle PMI (-25,8%), nei media (-13,9%) e nell'elettronica di consumo/fotografia/orologeria (-12%).

Espansione David Uhlmann riorganizza la sua ditta individuale. La nuova Werkflow GmbH continua a supportare le agenzie e le aziende di prestampa nei settori della formazione e dell'assistenza, e con questo passo l'azienda sta anche ampliando significativamente le proprie capacità assumendo due dipendenti.

Premi Dopo aver ridotto le candidature ai Leoni di Cannes nel 2004, le agenzie svizzere sono tornate quest'anno con 365 candidature, ben il 30% in più rispetto all'anno scorso e il 4,9% in più rispetto al 2003. 86 candidature sono state presentate nella categoria Film (+28,4%), 99 nella categoria Stampa e 109 nella categoria Poster (+21,6% in totale). I Media Lions continuano la loro tendenza all'aumento, passando da 11 a 17 candidature. Sono state presentate 6 candidature per i Cyber Lions e 38 per i Lions Direct. 10 candidature dalla Svizzera sono state presentate nella nuova categoria Radio, nessuna per il Titanium Lion (pubblicità integrata). In totale, la partecipazione al festival pubblicitario è aumentata del 18%, raggiungendo le 22101 candidature. Escludendo le nuove categorie Radio e Titanium, la percentuale è del 12%.

Triple-Play Swisscom Fixnet ha dovuto rimandare all'anno prossimo il lancio del suo progetto Bluewin TV, previsto per la seconda metà del 2005, poiché il test effettuato nell'autunno 2004 ha dimostrato che la tecnologia attualmente disponibile, in particolare un set-top box con un solo canale disponibile simultaneamente e senza hard disk, non è ancora adatta alla trasmissione di serie. Un nuovo test verrà effettuato internamente alla fine del 2005. La data esatta non è ancora stata decisa.

Vendita al dettaglio di libri L'agenzia zurighese Gothuey & Partner sta comunicando il rebranding di Jäggi Bücher a Thalia, dopo aver vinto un pitch contro tre concorrenti, e sarà responsabile della comunicazione globale di Thalia in futuro. La catena di librerie Jäggi comprende filiali a Basilea, Berna, Thun e Sciaffusa e un negozio online. In autunno assumerà il nuovo nome dalla casa madre tedesca Thalia Holding.

Giornali Lo Zofinger Tagblatt mira ad attirare i giovani lettori con una campagna semplice e popolare.
I prodotti tradizionali hanno spesso il problema di essere mal giudicati dal pubblico più giovane. Il segnale di partenza per un interesse particolare è spesso dato solo da un'esperienza chiave o "aha". Il direttore editoriale Kurt Lipp ritiene che lo Zofinger Tagblatt (ZT) abbia bisogno di un'esperienza di questo tipo e ha incaricato l'agenzia pubblicitaria Hallokern di progettare una campagna multimediale. Il consulente Walter Kern ha presentato una situazione tipica dei quotidiani locali: anche lo ZT soffre del cambiamento del comportamento informativo, che si traduce in un calo degli abbonati, in una minore fedeltà dei lettori e in una mancanza di lettori giovani. Sebbene i dati di lettura e diffusione dello ZT non siano molto peggiori di quelli delle altre testate della Mittelland Zeitung, l'azienda non vuole lasciare ad altri il potenziale di mercato esistente.
Fermare il calo degli abbonamenti e stabilizzare la base degli abbonati sono gli obiettivi a breve termine che dovrebbero essere raggiunti dimostrando il valore di un buon quotidiano. Con un aspetto fresco e di forte impatto, lo Zofinger Tagblatt potrebbe anche posizionarsi come un mezzo di comunicazione moderno e piacevole da consumare. "Ci siamo concentrati su una riduzione coerente; non intellettuale, ma nemmeno goffa e dozzinale", afferma Walter Kern, che non solo ha ridotto i vantaggi dello ZT alla formula più breve possibile, basata sul concetto di base "Hä?
Pacchetto completoL'elevato grado di riconoscibilità della sorprendente realizzazione visiva, che si basa sulla testa rossa e bianca dello ZT, supporta anche l'identità del giornale. Gli argomenti locali e regionali possono essere variati in modo rapido e diretto, dimostrando così il vantaggio della conoscenza come beneficio per i lettori. Oltre all'affissione del giornale in tutta la regione - un mix di teaser e risoluzione - e agli annunci pubblicitari, il mailing, un concorso promozionale alla radio e su Internet e le misure BtL in luoghi molto frequentati come centri commerciali e piscine completano il pacchetto completo della campagna.
Domande - e risposte: la campagna di Hallokern si basa sul vantaggio di conoscenza dei lettori dello ZT.

Luca Aloisi

Premi I Per la terza edizione del Brand Excellence Swiss Trophy (B.E.S.T.), la società di consulenza manageriale Accenture, l'agenzia di marchi Interbrand Zintzmeyer & Lux e il quotidiano economico Cash hanno nominato dodici marchi: Baselworld, Confiserie Sprüngli e Hug nella categoria "Reputazione" (appeal nazionale e globale); Straumann, Logitech e Weisse Arena nella categoria "Innovazione" (miglioramento dell'immagine della Svizzera attraverso servizi all'avanguardia); e MPL, Daylong e MBT Swiss Masai nella categoria "Evoluzione" (marchi giovani con potenziale). Alprausch, Rega e Raiffeisen sono in finale nella nuova categoria "Behaviour" (corporate branding in pratica).

TV /Gli azionisti della televisione locale ginevrina Léman Bleu mantengono il diritto di prelazione. La sua abolizione non è stata approvata nell'assemblea generale della scorsa settimana, come riportato da Le Temps.TV Gli azionisti dell'emittente televisiva locale ginevrina Léman Bleu mantengono il diritto di prelazione. La sua abolizione non è stata approvata nell'assemblea generale della scorsa settimana, come riportato da Le Temps. Il cambiamento avrebbe permesso all'editore francese Philippe Hersant di rilevare il pacchetto azionario del 30% della famiglia Bianco, che era intenzionata a lasciare la società. Tuttavia, Hersant e il suo socio Stéphane Barbier-Mueller sono ora essi stessi azionisti: Detengono il 3,85% di Léman Bleu attraverso la società di marketing in fallimento Force Promotion.

Spot "Se non stai filmando, sei filmato", ha detto una volta il regista Fredi M. Murer. Un uomo che filma molto si chiama Ernst Wirz. Tuttavia, ora è stato filmato: cinque degli otto spot recentemente votati come "i migliori di 40 anni di televisione pubblicitaria" sono stati realizzati da Ernst Wirz. Star TV ha quindi realizzato un ritratto del regista zurighese. Il film di Andreas Panzeri mostra Ernst Wirz al lavoro e combina i making-off con gli spot premiati (su Star TV: 2 giugno, ore 21.00 e 4 giugno, ore 23.00). Il film sarà completato da un intervento di Glogger. L'ospite è il "Pubblicitario dell'anno", Beat Mühlemann.