Radios privées Les radios locales de l'arc lémanique ont réglé le litige qui les opposait depuis des années. Il y a trois ans, les radios privées One FM et Lausanne FM ont saisi la justice contre leurs concurrentes françaises NRJ et Nostalgie : celles-ci profitaient du gâteau publicitaire romand sans devoir prendre les mêmes engagements que les radios privées suisses, disait-on. Le tribunal a certes refusé de prendre des mesures, mais le conflit a continué à couver. Mardi dernier, les deux parties ont formellement enterré la hache de guerre et veulent désormais travailler ensemble plutôt que l'une contre l'autre. Francis Rivollet, président du conseil d'administration du groupe NRJ, souligne que l'on reste un concurrent, mais qu'une collaboration au niveau commercial est envisageable. Rivollet ne veut pas en dire plus.
Il est toutefois probable que la situation du pool publicitaire évolue l'année prochaine. D'ici là, One FM et Lausanne FM sont liées par contrat au Swiss Radio Pool. Le propriétaire, Antoine de Raemy, devrait y trouver un grand intérêt, car le conflit lui a pratiquement fermé l'accès aux combinaisons publicitaires en Suisse romande.
(rw)

Awards Lors de la deuxième édition du concours de création romand, le Grand Prix de la Création Romande, plus de 100 participants ont déjà présenté près de 300 travaux, sous la présidence de Benoît Pirson, CD de Grey Bruxelles et président du Club belge de la création. Seules cinq des huit catégories ont été récompensées et le jury, très sévère, n'a pas non plus trouvé de campagne digne de ce nom pour le Grand Prix. Six travaux sont montés sur le podium : deux fois Saatchi & Saatchi Simko pour Nutrilait Tam Tam (TV/cinéma) et la bière Carlsberg (imprimé), Lang Gysi Knoll pour Swisspatat (affiche), Grey pour la boutique de mode Casalucis (imprimé), Vincent Fischard pour Reitzel (conception de livres) et Tasmanie pour les vignerons Willy & Gilles Blondel (design graphique).

Assurances Wirz Werbung cherche un langage pour expliquer à la jeunesse encore insouciante pourquoi il faut couvrir les risques. Ceux qui ont des enfants qui viennent de grandir ou qui se souviennent encore de leur première colocation, de leurs premières vacances en auto-stop ou de leurs exploits de jeunesse dans un club de sport savent qu'il y a une chose à laquelle ils ne pensent pas à ces âges-là, à savoir l'assurance. "Le fait est que les jeunes ont peu d'intérêt à s'intéresser aux assurances", peut-on lire logiquement dans le briefing de Wirz Werbung pour une nouvelle campagne de son client La Mobilière. Malgré tout, "Shit happens ! - et si la thématique de l'assurance devient d'actualité dans le groupe cible des 16-26 ans, alors la Mobilière doit être présente à ce moment-là.
Quoi qu'il arrive : Si quelque chose tourne mal, la Mobilière, avec sa ligne d'offres MobiJeunes, est la bienvenue en tant que sauveur payant dans la détresse. Les choses folles qui peuvent arriver à cet âge si l'on ne fait pas attention ou si l'on prend trop de risques sont présentées par Wirz Werbung dans une campagne fraîche et amusante pour "l'assurance des jeunes" dans la gamme de produits de la Mobilière Suisse.
La déclaration provocatrice "Shit happens !" veille à ce que tous les sujets restent dans la tête du groupe cible. Mais il n'y a pas que le discours impertinent. Les sujets ont également été couchés sur papier de manière assez peu conventionnelle. Avec des images drôles, surprenantes et bizarres de toutes les mésaventures possibles et imaginables ainsi que des accidents plus ou moins graves, les créatifs de Wirz font rapidement comprendre aux jeunes pourquoi on ne peut pas se passer d'une assurance MobiJeunes.
Outre les affiches et les annonces, des pansements "Shit happens" et des gilets de sécurité "Shit happens" pour voiture sont utilisés en below-the-line. Pour l'hiver prochain, des traîneaux de sauvetage portant le logo "Shit happens" sont également prévus dans les stations de ski.
Le site www.mobijeunes.ch propose un portail Internet "Shit happens" conçu exclusivement pour cette campagne. Les jeunes peuvent y envoyer des photos ou des vidéos drôles et décalées sur le sujet et les faire évaluer par les autres. Si cela fonctionne, une nouvelle communauté d'assurés MobiJeunes devrait voir le jour ici. Si l'idée n'est pas acceptée par le groupe cible, la règle qui s'applique aux publicitaires dans cette expérience d'un nouveau genre est la suivante : "Shit happens" !
Wirz Werbung a repris la campagne avec les esquisses de dommages pour la Mobilière de Publicis, car l'agence de la Theaterstrasse de Zurich avec son
Nouveaux clients de Zurich Assurances
a une clause de non-concurrence. Avec MobiJeunes et MobiLife, c'est la première fois dans l'histoire de l'entreprise que tous les produits de la Mobilière sont regroupés dans une seule agence chez Wirz.
Les sujets avec le "shit" qui peut arriver poursuivent conceptuellement l'idée des protocoles de dommages. La campagne peut également être poursuivie à l'infini. Au lieu d'être dessinés comme des caricatures, les nouveaux cas sont maintenant stylisés comme des images d'action pour les jeunes. "Le discours spécial comporte des risques", reconnaît le CD Matthias Freuler. On avance sur un terrain très glissant lorsqu'on veut vendre en argot cool un produit aussi peu cool qu'une assurance aux jeunes. Si le langage est perçu comme racoleur, le succès négatif est programmé.
Pour que la forme et le contenu soient corrects, les affiches seront placardées comme des affiches sauvages - dans les zones autorisées à cet effet. Des autocollants rouge vif doivent être placés parmi les jeunes pour excuser les "Shit happens", qu'il s'agisse d'un dommage de parking, d'un bris de glace ou d'un cas d'assurance responsabilité civile.
Et s'ils agacent les adultes, il se peut que ce soit encore ce groupe cible qui, en tant que parents, se fasse le porte-parole de leurs enfants et se convainque qu'il est temps d'offrir à leur fils ou à leur fille l'une de ces assurances cool de MobiJeunes pour la suite de leur vie.
Shit happens certes aussi des assurés, mais il coûte moins cher grâce à MobiJeunes.

Avec ou sans assurance MobiJeunes : Shit happens. Wirz Werbung veut montrer aux jeunes qu'ils peuvent au moins limiter les dégâts. >> page 7
Andreas Panzeri

Vie quotidienne Depuis le 1er juin, les médias AZ relatent la vie de la famille Hagenbuch-Tresch. La prochaine famille est déjà assise dans une maison de verre, sous l'œil des caméras et des micros. Pas encore, s'exclame-t-on en se souvenant des familles de l'avant-dernier siècle qui, lors de la dernière année Gotthelf au Sahlenweidli, avaient cligné de l'œil de manière si authentique dans les objectifs de journalistes agiles - sans parler de Big Brother et compagnie. Certes, il s'agit ici aussi d'argent et d'esprit : des intérêts et des produits de sponsors d'une part et, d'autre part, de l'accompagnement multimédia du quotidien familial réel à la ferme du Freiamt, à Rottenschwil en Argovie, c'est-à-dire des joies et des soucis de la famille de l'agriculteur et maire de la commune Franz Hagenbuch-Tresch (44 ans), de sa femme Esther (45 ans) et de leurs trois fils Sebastian (16 ans), Niklaus (15 ans) et Simon (12 ans).
15 mois de préparation
Mais à la différence des formats de téléréalité bien connus, les créateurs du projet sobrement intitulé "Alltag" misent sur le non-spectaculaire : "Nous ne voulons pas mettre en scène, mais illustrer le quotidien", explique Jörg Meier, le père spirituel du projet. Meier a eu besoin de 15 mois de préparation pour ce projet à première vue simple, a mis sur pied sa propre rédaction de sept personnes, dont il est le directeur éditorial, et a réuni pour cela des professionnels de la presse écrite, de la télévision, d'Internet et de la radio de différents médias du groupe AZ-Medien. "Il y a aussi d'autres types de journalisme", dit Meier, qui puise dans un passé de 15 ans de journalisme local et régional et qui brûle de pouvoir rester sur un seul sujet pendant une longue période.
Depuis le premier de ce mois et pour les neuf mois à venir, les Hagenbuch font partie intégrante des rubriques de l'Aargauer Zeitung, de Radio Argovia, de Tele M1, de l'Aargauer Woche ainsi que du SonntagsBlick, pour lequel la rédaction de "Alltag" écrit elle-même des textes. Sur son propre site Internet www.alltag.ch, on peut en outre consulter quotidiennement des actualités, des articles de presse, des informations de fond et des informations sur les services. 59 familles argoviennes auraient tout de même été prêtes à subir ce strip-tease multimédia. Seules trois d'entre elles ont été retenues pour la finale animée par l'ex-présentateur de "Quer" Röbi Koller, et c'est la famille paysanne Hagenbuch qui a finalement remporté la palme, à la grande satisfaction de l'Union des paysans argoviens, qui avait publié sur son site des recommandations de vote pour la cause de la paysannerie.
Mais est-ce tout ? "Nous acceptons le fait que l'ensemble ne soit pas spectaculaire", admet Jörg Meier. Le concept journalistique de "Alltag", qui n'a encore jamais existé en Suisse, va au-delà de l'étude à long terme du quotidien des familles argoviennes. En effet, ce quotidien génère presque automatiquement des centaines d'histoires et de thèmes secondaires.
Le potentiel d'identification pour le public est grand : ce qui arrive à la famille Hagenbuch, d'autres familles s'en occupent aussi : changement de pneus, déclaration d'impôts, projets de vacances, choix d'une profession, séjour linguistique, culture du jardin, parents qui vieillissent, et ainsi de suite. "Le potentiel est énorme", dit Meier. Les articles de service et les articles correspondants s'écrivent donc presque d'eux-mêmes.
L'idée du "quotidien" a également convaincu huit entreprises qui soutiennent le projet et l'utilisent comme une sorte de nouvelle plateforme publicitaire - Meier préférant parler de partenaires plutôt que de sponsors. Ainsi, les Hagenbuch conduisent par exemple une VW Sharan de l'importateur automobile Amag, qu'ils pourront garder après avoir passé avec succès les neuf mois. "Nous attendons une présence correspondante de la voiture dans les reportages lorsque cela a du sens, ainsi que la possibilité d'apporter une aide spécialisée pour les thèmes de mobilité qui apparaissent au quotidien", explique Dino Graf, responsable des relations publiques chez Amag.
Pour les CFF aussi, "Quotidien" est une occasion bienvenue de stimuler en automne le trafic voyageurs plutôt maigre vers le sud. "Avec notre action, nous voulons clairement générer plus de trafic", explique le porte-parole des CFF Roland Binz. Sous le titre "Sortir du quotidien", l'entreprise de transport propose aux abonnés demi-tarif des billets pour le Tessin pour 35 francs. Les billets peuvent également être achetés dans les succursales de la maison de mode Charles Vögele, un autre partenaire de "Alltag", ce qui lui permet à son tour d'apparaître dans le projet. "Pour nous, il était décisif que le projet s'adresse aux familles, c'est notre groupe cible classique", explique Renzo Radice, directeur de la communication d'entreprise du groupe Charles Vögele. Pour l'entreprise, il s'agit de tester de nouvelles formes de communication, le caractère multimédia du projet étant idéal.
La filiale argovienne d'Axpo, AEW Energie AG, est également impliquée et souhaite tenir un journal énergétique avec la famille, qui fournira à la fin des informations complètes sur la consommation d'énergie des Hagenbuch. "Le projet offre de nombreuses possibilités. Nous pourrions aussi imaginer d'inviter des enfants à la sous-station et de leur montrer comment fonctionne l'électricité", explique Elke Piller, responsable des médias chez AEW. Enfin, Pro Senectute y voit également une occasion bienvenue de thématiser les préoccupations de la génération des personnes âgées.
Les créateurs de "Alltag" s'étaient préalablement adressés à 80 partenaires potentiels. Depuis le lancement, les demandes d'entreprises intéressées augmentent, explique Jörg Meier. "Nous voulons toutefois maintenir le nombre de partenaires dans des limites raisonnables", dit-il. Meier ne veut pas chiffrer la part des sponsors dans le budget du projet. Mais il est satisfait si, à la fin, les investissements sont récupérés et que l'on a pu travailler en couvrant les frais. Si le projet est un succès et si la famille Hagenbuch supporte les neuf mois de stress multimédia et reste en bonne santé, Meier pourrait tout à fait imaginer une suite. "Peut-être y aura-t-il alors un deuxième tour, peut-être avec une PME".
Inhabituellement ordinaire : la famille d'agriculteurs Hagenbuch-Tresch se présente dans les médias argoviens et dans le SonntagsBlick.
Plateforme publicitaire avec un potentiel d'avenirAvec l'accompagnement multimédia de longue durée de la famille Hagenbuch pendant neuf mois, le groupe AZ-Medien a créé - à condition que l'expérience réussisse - une sorte de nouvelle plateforme publicitaire. Cette
permet aux entreprises qui apparaissent comme sponsors de thématiser leurs produits et services dans les médias du groupe AZ par le biais d'événements et de problèmes quotidiens de la famille. A Baden, on ne veut pas parler de publicité clandestine, car les contenus publicitaires sont clairement déclarés, dit-on. Le concept est nouveau sous cette forme dans l'espace germanophone et pourrait faire école. Après le lancement, d'autres entreprises se sont déjà intéressées à un partenariat. (rw)
René Worni

Energie Le pitch pour le budget média international de Shell (estimé à 240 millions de dollars) a été remporté par les agences Mediacom (New York) et Maxus (Londres) du groupe publicitaire britannique WPP.Carat et Starcom ont également participé à la phase finale.

Droit de la publicité Les ministres de la protection des consommateurs des Etats membres de l'UE ont adopté un projet de règlement contre la publicité mensongère dans le domaine des denrées alimentaires. Le Parlement européen doit encore se prononcer à ce sujet. La semaine dernière, il avait édulcoré des passages essentiels du projet et surtout supprimé l'exigence d'indiquer un profil nutritionnel.

Affichage Holding a soumis à la Deutsche Bahn une offre pour la Deutsche Eisenbahn-Reklame GmbH (DERG), dont le montant n'a pas été communiqué. Dans la presse allemande, la valeur de l'entreprise est estimée entre 40 et 60 millions d'euros. La Deutsche Bahn a mis DERG en vente en décembre 2004. Les annonceurs extérieurs allemands Ströer-DSM et Wall ainsi que l'entreprise américaine Viacom Outdoor sont également cités comme intéressés.

Chronique La chasse globale aux primeurs a des risques et des effets secondaires fatals. Le rapport de Newsweek sur les profanations de Coran dans la prison militaire américaine de Guantánamo a prouvé une fois de plus que les médias ont des effets puissants. Les 17 morts que les protestations anti-américaines ont fait en Afghanistan en réaction à cette histoire ne seront pas ressuscités par le fait que la rédaction en chef du magazine d'information a entre-temps présenté ses excuses aux familles.Il est tout de même psychologiquement compréhensible que Newsweek ne veuille pas se faire reprocher une fois de plus d'avoir
laisser un scoop à d'autres parce qu'elle a tergiversé. L'opprobre n'avait sans doute pas encore été oublié que la liaison du président Clinton avec sa stagiaire Monica Lewinsky n'avait été révélée par le journaliste Internet Matt Drudge que parce que l'article correspondant de Newsweek n'avait pas encore été épluché à la clôture de la rédaction.
Mais l'histoire du Coran dans les toilettes était-elle vraiment un scoop ? Le fait que les gardiens de prison humilient de telle ou telle manière les personnes qui leur sont confiées n'est probablement pas unique au monde, que ce soit dans les prisons américaines ou ailleurs. En revanche, il n'est pas moins naïf de dénoncer de manière générale le fait que les médias se servent de sources anonymes. Sans ces "cercles informés" et les indiscrétions ciblées d'initiés qui restent eux-mêmes dans l'ombre, le journalisme (gouvernemental) critique est impensable.
Il est cependant important que chaque journaliste qui utilise des sources anonymes soit conscient du risque d'être instrumentalisé : Celui qui ne veut pas simplement répandre des rumeurs devrait donc se faire remettre des documents ou au moins chercher un deuxième informateur qui confirme les dires du premier.
Voilà pour les règles du manuel, qui ne sont toutefois pas faciles à respecter dans la concurrence acharnée pour les primeurs. D'autant plus que les journalistes eux-mêmes aiment jouer avec des informateurs anonymes - et prétendre ainsi à leur public à quel point ils sont bien connectés. En principe, le lectorat a bien sûr le droit de savoir d'où provient une information. Ainsi, le New York Times, leader en matière d'autocontrôle, a estimé que les informations devaient être publiées dans le cadre d'une enquête.
Times a récemment constaté dans un rapport interne que le fait de trouver constamment dans le journal des rapports sans sources tangibles sape la crédibilité journalistique.
Peut-être ne devrions-nous pas non plus nous laisser aller à une trop grande facilité face aux puissants effets médiatiques. Car qui sème la haine récolte la haine. Dans le cas présent, ce n'est pas Newsweek qui l'a semée. Les morts en Afghanistan sont plutôt à mettre sur le compte des fondamentalistes islamiques qui les ont effectivement tués. Et probablement aussi des guerriers chrétiens bigots à peine moins fondamentalistes qui gouvernent à Washington et qui harcèlent également les médias libéraux lors de leurs croisades.
Celui qui, comme Newsweek, a de mauvaises nouvelles à annoncer, devrait toutefois faire quelque chose qui est encore mal vu par les journalistes : réfléchir aux conséquences possibles d'une publication et évaluer s'il y a vraiment un intérêt public pour l'incident. Il était prévisible que les journalistes accorderaient une grande valeur médiatique à la profanation du Coran à Guantánamo, même si cet épisode ne méritait peut-être pas notre attention à tous. En tout cas, il contraste étrangement avec le peu d'intérêt que les médias, en tant que quatrième pouvoir, ont porté jusqu'à présent à l'existence même de ce camp. Le véritable scandale est que des personnes y sont harcelées et privées de liberté depuis des années sans aucune base juridique - contrairement à toutes les déclarations sur les droits de l'homme.
>Stephan Russ-Mohl est professeur de journalisme à l'Université
de la Suisse italienne à Lugano.

Etats Demner Merlicek & Bergmann (DMB) doit céder son client Media Markt en Autriche. En Suisse, Media Markt continuera à travailler avec DMB (comme c'est le cas depuis 1994), a déclaré un porte-parole de l'entreprise à Werbewoche.

Ce qui rend ce thriller sur les manipulations numériques et humaines sur le marché des médias intéressant, c'est son réalisme. Le roman n'a pas fait l'objet d'une critique dans le Standard, mais a tout de même suscité une demande auprès de la maison d'édition Springer. La porte-parole du groupe a rapidement confirmé au quotidien viennois "certaines irrégularités dans la saisie des tirages dans le domaine des magazines - il y a environ dix ans". A l'époque, ces irrégularités avaient bien entendu été immédiatement corrigées. Les reproches formulés dans le "coup de Kokoschansky" seront néanmoins examinés.
L'histoire de l'ex-journaliste de télévision autrichien Günther Zäuner a donc été respectée : elle est basée sur des faits réels. En effet, dans cet opus, certains acteurs et entreprises bien connus, impliqués dans des machinations douteuses autour de la grande maison d'édition allemande susmentionnée, des factures fictives d'une société de distribution et - bien sûr - le meurtre obligatoire, apparaissent à peine chiffrés. Cela rend le burlesque de la branche tout à fait divertissant et ponctuellement passionnant.
Mais sur le plan littéraire, malgré plusieurs références à la "Schachnovelle" de Stefan Zweig, le texte n'a aucune ambition ou ne parvient pas à la remplir. Le couple inégal de protagonistes, composé de l'homme d'affaires Lichtenhagen, relégué au rang de pion, et du journaliste d'investigation Kokoschansky, reste tout simplement trop cliché et calculable dans ses actions et ses réflexions. Les emprunts trop évidents à la légende de "Tatort" Schimansky (type coquille dure, cœur tendre et bouche agile) et la coquetterie de l'initié n'aident pas.
La construction de l'intrigue de ce scandale, désormais prescrit, est également un peu transparente et bancale. Zäuner n'a malheureusement pas pu s'empêcher d'englober toute l'histoire contemporaine dans son troisième Kokoschansky, y compris le 11 septembre, la refondation de la RAF et les théories du complot les plus folles. Moins (d'excitation artificielle) aurait été plus (de vrai drame) ici. C'est peut-être aussi ce qu'a pensé la porte-parole de Springer - et elle attend avec l'examen promis jusqu'à la prochaine aventure de Kokoschansky, que l'on espère aussi un peu plus crédible sur le plan narratif.
> Le coup de Kokoschansky ou l'argent ne joue aucun rôle par Günther Zäuner. Schmidt Verlag, Freiburg i.Br. 2004. 252 pages, 20 francs.
Oliver Classen

Il faut bien l'admettre, la campagne Alldays n'est pas tout à fait nouvelle. Néanmoins, son effet reste tellement déconcertant et si éloigné de tout humour pince-sans-rire qu'il faut au moins trois martinis pour ne pas se sentir gêné. Les créatifs sont allés un peu moins loin dans les détails avec la vodka Three Olives. Mais là encore, ce sont les charmes féminins – ou plutôt les bas – qui ont semé la confusion chez les hommes. Ou était-ce l’alcool ? Quoi qu’il en soit, un martini – qu’il soit préparé avec du gin ou de la vodka – semble aiguiser le regard masculin sur la lingerie féminine. Ou y a-t-il une autre raison pour laquelle on nous sert des culottes et des bas à l’apéro ? Peut-être que 007 aurait la réponse à cette question.
(ck)

Magasins de sport Un burn-out soigné entre amis avec le bon vélo de course de Sportplausch Wider, c'est en tout cas ce que recommande l'agence Publicis.Même pendant les chaudes journées d'été, ses créatifs sportifs aguerris se montrent sous leur jour le plus productif. C'est (apparemment) sans effort qu'ils ont à nouveau développé plusieurs supports publicitaires pour le distributeur de la scène hardcore biker : du chapelet - une chaîne de vélo - au support vertical pour vélos en passant par l'affiche Hero.