Rubrikenmarkt Nachdem schon das Bundesgericht das Sammeln und Aufbereiten fremder Onlineanzeigen durch die Firma Nexpage abgesegnet hat,konnte sich auch Comparis.ch in einem ähnlichen Fall durchsetzen. Das Gericht des Freiburger Sense-Bezirks hat vorsorgliche Massnahmen gegen den Homefinder-Service des Preisvergleichers, welche die Online-Plattform Immoscout24.ch verlangt hatte, abgelehnt. Laut Comparis.ch ist die Einsprachefrist verstrichen und das Urteil rechtsgültig.

Diätriegel Hallo liebe Rätselfreunde! Unsere heutige Aufgabe – «das Wunder von Malters» – ist knifflig, hat aber nichts mit der Nachahmung ausserirdischer Götter von Delos zu tun.Die Frage lautet: Wie erklärt es sich, dass die Abgebildeten in den wehenden Businessgewändern nichts von ihrer Mutation bemerkt haben? Für die Geübten unter Ihnen: Wie viele Hautlagen dürfte das dynamische Paar nach künstlicher Instant-Schrumpfung herumschleppen?
Zur Anregung unser Erklärungsversuch: Irgendwie erinnert uns die «verblüffende Dramatisierung» an jene «Ich habe 17 Kilo im Schlaf verloren»-Umsetzungen der Fett verbrennenden Teemischungen aus den tibetischen Hochebenen und an die Leggins mit der Nasa-getesteten Beschichtung. Nichts machte Pro, das Gratisblatt der Hardcore-Konservativen, unterhaltender und glaubwürdiger als die aufreizenden Knackpos und Sixpacks in Schlabberkleidern. Nun befürchteten viele, dass diese Art von Anzeigen das gleiche Schicksal ereilen würde wie das Pro. Hugs Riegelentwickler sei Dank, drehen jetzt junge Werbekreative das Rad der Zeit zurück.
Neu lassen sie die Fettpolster gleich während Liftfahrten wegschmelzen (vernunftbegabte Wesen steigen längst keine Treppen). Frei nach dem Motto: Jedem fettfreien Riegel seine kalorienbewusste Werbeidee.
(la)

Innenausbau Im Pitch um die Gesamtverantwortung für Forster Küchen (Arbonia Forster Group) hat sich die St. Galler Werbeagentur Vitamin 2 gegen zwei weitere Agenturen durchgesetzt.Der führende Stahlküchenanbieter der Schweiz bietet Köchinnen und Köchen zu Hause die Vorteile einer professionellen Gastronomieküche. Die ersten Massnahmen der Repositionierung mit neuer Gesamtausrichtung im Printbereich sind ab Herbst 2005 zu sehen.

Statistiken Die Bruttowerbeausgaben in der Schweiz sind gemäss dem Advertising Index Switzerland im April gegenüber dem Vorjahr um 1,8 Prozent gestiegen.Die stärkste Zunahme verzeichnet der Bereich Bekleidung/Schuhe (+45,9%) gefolgt von den Sektoren Dienstleistungen (+37,1%), Finanzen/Versicherungen (+27,2%), Wohnen/Haus (+19,9%), Bürobedarf (+17,9%), Telekommunikation (+17,7%) und Kultur/Freizeit (+13,9%). Weniger investierten die Verwaltung/Politik (–36,9%), KMU-Firmen (–25,8%), Medien (–13,9%) und Unterhaltungselektronik/Foto/Uhren (–12%).

Ausbau David Uhlmann firmiert sein Einzelunternehmen um. Die neue Werkflow GmbH unterstützt nach wie vor Agenturen und Vorstufenbetriebe im Bereich Schulung und Support.Mit dem Schritt baut die Firma durch die Anstellung zweier Mitarbeitenden auch ihre Kapazitäten deutlich aus.

Awards Nachdem 2004 bei den Einreichungen zu den Cannes Lions gespart wurde, melden sich die Schweizer Agenturen dieses Jahr zurück.Mit 365 Arbeiten liegt die Teilnahme gut 30 Prozent höher als im Vorjahr – und 4,9 Prozent über 2003. In der Kategorie Film wurden 86 Arbeiten eingereicht (+28,4%), in Press 99 und in Poster 109 (zusammen +21,6%). Weiter im Aufwärtstrend sind die Media Lions – von 11 auf 17 Einreichungen. Um Cyber Lions bewerben sich sechs Arbeiten, um Lions Direct 38. In der neuen Kategorie Radio wurden 10 Arbeiten aus der Schweiz eingereicht, für den Titanium Lion (integrierte Werbung) keine. Total sei die Beteiligung am Werbefestival um 18 Prozent auf 22101 Eingaben angestiegen. Ohne die neuen Kategorien Radio und Titanium sind es zwölf Prozent.

Triple-Play Swisscom Fixnet muss den für das 2. Halbjahr 2005 geplanten Start seines Projekts Bluewin-TV ins nächste Jahr verschieben.Nach dem Testbetrieb im Herbst 2004 hat sich laut Swisscom gezeigt, dass die aktuell verfügbare Technik, insbesondere eine Settop-Box mit nur einem gleichzeitig abrufbaren Kanal und ohne Harddisk, für eine Serienauslieferung noch nicht geeignet ist. Ende 2005 soll intern ein neuer Testlauf durchgeführt werden. Der genaue Termin ist noch unbestimmt.

Buchhandel Die Zürcher Agentur Gothuey & Partner kommuniziert das Rebranding von Jäggi Bücher zu Thalia.Sie setzte sich in einem Pitch gegen drei Konkurrenten durch und ist künftig für die Gesamtkommunikation von Thalia verantwortlich. Die Buchhandelskette Jäggi umfasst Filialen in Basel, Bern, Thun und Schaffhausen sowie einen Online-Shop. Sie übernimmt den neuen Namen im Herbst von der deutschen Muttergesellschaft Thalia Holding.

Zeitungen Mit einer einfachen und populären Kampagne will das Zofinger Tagblatt junge Leser gewinnen.
Traditionsprodukte haben beim jüngeren Publikum oft das Problem, dass deren Qualitäten verkannt werden. Den Startschuss für ein besonderes Interesse gibt oft erst ein Schlüssel- beziehungsweise Aha-Erlebnis. Ein solches habe das Zofinger Tagblatt (ZT) nötig, glaubt Verlagsleiter Kurt Lipp, der das Werbeatelier Hallokern mit der Konzeption einer multimediafähigen Kampagne beauftragte.Berater Walter Kern präsentierte sich eine Ausgangslage, die typisch ist für Lokalblätter: Auch das ZT leidet unter dem verändertem Informationsverhalten, das Abonnentenrückgang, abnehmende Leserbindung und fehlendes junges Lesepublikum zur Folge hat. Zwar steht das ZT mit der Entwicklung seiner Leser- und Auflagenzahlen nicht viel schlechter da als die anderen Verbundstitel der Mittelland Zeitung, doch will man das vorhandene Marktpotenzial keinesfalls anderen überlassen.
Den Aborückgang zu stoppen und den Abonnentenstamm zu stabilisieren, sind die kurzfristigen Ziele, die durch das Aufzeigen des Nutzwerts einer guten Tageszeitung erreicht werden sollten. Mit einem frischen und impactstarken Auftritt könnte sich das Zofinger Tagblatt zudem als ein modernes Medium positionieren, das man gern konsumiert. «Wir setzten auf eine konsequente Reduktion; nicht intellektuell, aber auch nicht plump und billig», sagt Walter Kern, der auf der konzeptionellen «Hä?/Aha!»-Grundidee nicht nur den Nutzen des ZT auf die kürzestmögliche Formel gebracht hat.
Umfangreiches PaketDer hohe Wiedererkennungsgrad der plakativen visuellen Umsetzung, die sich am rotweissen Kopf des ZT orientiert, unterstützt auch die Identität der Zeitung. Schnell und unmittelbar können lokale und regionale Themen variiert und damit den Wissensvorsprung als Lesernutzen immer wieder neu beweisen. Nebst dem Aushang in der ganzen Region – ein Mix aus Teaser und Auflösung – und den Inseraten runden Mailings, ein Promotionsgewinnspiel im Radio und Internet sowie BtL-Massnahmen an stark frequentierten Standorten wie Einkaufszentren und Schwimmbädern das umfangreiche Kampagnenpaket ab.
Fragen – und Antworten: Die Kampagne von Hallokern setzt auf den Wissensvorsprung von ZT-Lesern.

Luca Aloisi

Awards I Für die 3. Brand Excellence Swiss Trophy (B.E.S.T.) haben die Unternehmensberatung Accenture, die Markenagentur Interbrand Zintzmeyer & Lux und die Wirtschaftszeitung Cash zwölf Marken nominiert:in der Kategorie «Reputation» (nationale und globale Ausstrahlung) Baselworld, Confiserie Sprüngli und Hug; in der Kategorie «Innovation» (Imagegewinn für die Schweiz durch fortschrittliche Leistungen) Straumann, Logitech und Weisse Arena, unter «Evolution» (junge Marken mit Potenzial) MPL, Daylong und MBT Swiss Masai. In der neuen Kategorie «Behaviour» (gelebtes Corporate Branding) stehen Alprausch, Rega und Raiffeisen im Final.

TV /Die Aktionäre des Genfer Lokal-Fernsehsenders Léman Bleu behalten ihr Vorkaufsrecht. Dessen Abschaffung ist an der Generalversammlung vergangene Woche nicht durchgekommen, wie Le Temps berichtete.TV Die Aktionäre des Genfer Lokal-Fernsehsenders Léman Bleu behalten ihr Vorkaufsrecht. Dessen Abschaffung ist an der Generalversammlung vergangene Woche nicht durchgekommen, wie Le Temps berichtete. Die Änderung hätte es dem französischen Verleger Philippe Hersant ermöglicht, das 30-Prozent-Aktienpaket der ausstiegswilligen Familie Bianco zu übernehmen. Allerdings gehören Hersant und sein Partner Stéphane Barbier-Mueller mittlerweile selbst zu den Aktionären: Über den bankrotten Vermarkter Force Promotion halten sie 3,85 Prozent an Léman Bleu.

Spots «Wer nicht filmt, der wird gefilmt», hat der Regisseur Fredi M. Murer einmal gesagt. Einer, der sehr viel dreht, heisst Ernst Wirz. Trotzdem ist er jetzt gefilmt worden.Fünf von acht Spots, welche kürzlich als «die besten aus 40 Jahre Werbefernsehen» gewählt wurden, sind von Ernst Wirz realisiert worden. Star TV hat deshalb ein Portrait vom Zürcher Regisseur gedreht. Der Film von Andreas Panzeri zeigt Ernst Wirz bei seiner Arbeit und verknüpft Making-offs mit den preisgekrönten Spots (auf Star TV: 2. Juni, 21 Uhr und am 4. Juni um 23 Uhr). Der Film wird ergänzt mit einem Glogger-Talk. Gast ist der «Werber des Jahres», Beat Mühlemann.