Le court-métrage de fiction "Gipfelstürmer", avec lequel les Salines Suisses transmettent tout ce qu'il faut savoir sur le sel, a été récompensé par une médaille d'or dans la catégorie Education. Ce film d'une vingtaine de minutes a été réalisé en collaboration avec Wirz Corporate, responsable de la nouvelle présentation générale des Salines Suisses. La réalisation a été assurée par Daniel Leuthold.

La série de films "Bucherer Craftsmanship" obtient également l'or dans la catégorie Relations publiques. Les cinq courts-métrages poétiques du réalisateur Damien Krisl sont une déclaration d'amour à l'artisanat. Ils font partie du nouveau site web de Bucherer, développé par l'agence web Station.

Le nouveau film d'entreprise pour Mikron a été récompensé par un Certificate for Creative Excellence dans la catégorie Public Relations. Le film a été réalisé en collaboration avec Zoebeli Communications. La réalisation a été assurée par Janos Menberg.

Le site Festival international du film et de la vidéo des États-Unis à Los Angeles récompense chaque année depuis 1967 des réalisations exceptionnelles dans le domaine des films d'entreprise, des documentaires et de la télévision. Cette année, plus de 1'000 films provenant de 34 pays ont été présentés.

 

Dominque Malanja Magnusson, directrice artistique chez Wirz Werbung, et Kevin Zysset, graphiste chez KSP Krieg Schlupp Partner, couronnent leur performance du concours ADC pour les jeunes de l'année dernière par une médaille d'or à la Young Lions Cyber Competition 2015.

Dominique Malanja Magnusson et Kevin Zysset (photos : Wirz/KSP)

En remportant la catégorie "Cyber" lors des Young Creatives Awards, l'équipe de deux personnes s'est assurée une participation au concours de Cannes. Les 45 équipes internationales ont été chargées de créer une campagne en ligne pour l'organisation Un monde à l'école Cette campagne mondiale, lancée en 2013, a pour objectif de permettre à tous les enfants du monde d'aller à l'école. La performance de l'équipe suisse a convaincu le jury présidé par Jean Lin, Global Chief Executive Officer de l'agence Isobar. C'est la première fois qu'une sélection suisse remporte une médaille au concours des jeunes talents de Cannes. Et même une médaille d'or - nous la félicitons ! (hae)
 

Dominique Magnusson lors des Young Creatives Awards 2014 (photo : Simone Isliker/Werbewoche)

Le projet gagnant des Young Creatives Awards 2014, avec lequel le duo s'est qualifié pour le concours de Cannes

Grande : notre directrice artistique Dominique Magnusson remporte les #CannesLions Young Lions GOLD dans la catégorie Cyber ! pic.twitter.com/w2zsoeZKBJ

- Wirz Werbung AG (@wirzwerbung) 24 juin 2015

Le Tessin semble être un terrain littéralement brûlant pour la publicité par affichage. En 2012 déjà, la Commission suisse pour la loyauté avait dû intervenir. La deuxième chambre a certes estimé que la représentation de la femme sur l'affiche d'un portail érotique n'était pas si grave, mais que le "jeu de mots" grivois était en dessous de la ceinture (Werbewoche.ch a rapporté). En y regardant de plus près, "Scoprimi" ("découvre-moi") est devenu "Scopami" ("baise-moi").

En décembre, le portail sexuel tessinois Sexlocal.ch a provoqué un risque de confusion trop évident avec la plateforme sérieuse Local.ch, qui a ensuite engagé une action en justice contre son homonyme mal-aimé.

Image : 20min.ch/Nicolas Saameli

Et maintenant ceci. Comme le rapportent Tio.ch et 20min.ch, un nouveau scandale sexuel secoue le sud de la Suisse. Le site Sweetticino.ch fait de la publicité pour ses services avec un postérieur plutôt généreux. En combinaison avec le slogan "Des prostituées sur le trottoir ? Non, merci ! Mieux vaut aller sur Sweetticino.ch !", les affiches font tourner les têtes. Même si le slogan n'est en fait pas si mauvais et pourrait être directement repris par la ville de Zurich ("Prostituées sur le trottoir ? Non, merci ! Mieux vaut le faire dans un box de redressement !").

Mais il semble que la population en ait assez des allusions sexuelles sur les panneaux d'affichage et s'attaque activement à ces affiches. Avec des slogans ("Provoquer n'est pas bon. Honte"), au feutre (la lingerie devient un caleçon pudique) ou au pantalon en papier, on s'attaque à la terreur sexuelle.

Photos : Tio.ch via 20min.ch

Et que dit le gérant du portail de cette auto-justice créative ? Il est, selon 20 minutes "vraiment en colère" et soupçonne des "mères sexuellement frustrées" d'être à l'origine de ces défigurations. Cela doit être dur lorsque le plus grand journal du pays jette gratuitement son propre domaine sexuel à la figure de millions de personnes qui n'en avaient jamais entendu parler auparavant. Nous avons les larmes aux yeux et nos pensées vont au propriétaire du bordel en ligne en ces heures difficiles. Sweetticino.ch.

Thomas Häusermann

Pendant ce temps, 47 magasins, restaurants et bars invitent à s'attarder, à faire du shopping et à profiter de la vie. Afin de communiquer et de faire connaître le nouveau quartier de Zurich, Vizner Borel a développé de nouveaux sujets d'affiches qui montrent clairement ce que l'Europaallee a à offrir. Un carnet de bons avec des offres attrayantes doit en outre assurer la fréquentation chez les détaillants.

Responsable chez CFF Immobilier pour Europaallee : Manuela Vujevic (responsabilité générale), Mélanie Crittin (assistance). Responsable chez Vizner Borel : Lajos Vizner, Guillaume Borel (responsabilité générale), Fabian von Rechenberg (conseil), Florian Steiner (direction artistique), Rainer Schaer (photographie), JBW Media (médias).

 

Ateliers, conférences, apéros. Des remises de prix, des déjeuners de réseautage et des discussions avec des CEO et des représentants de tout ce qui compte. Le Festival de Cannes Lions est une grande scène internationale où le monde de la publicité se présente habillé d'idées peu communes mais brillantes. A côté de cela, des plages, des ports et, cerise sur le gâteau, de la nourriture fraîche, du soleil, des palmiers et beaucoup de rosé.

Werbewoche s'est entretenu avec Ralf Kostgeld pour connaître ses impressions. Le directeur créatif d'Ammarkt à Saint-Gall a été sélectionné cette année comme membre suisse du jury dans la catégorie "Direct". Lisez ce que Kostgeld a pensé du jury, quelles sont les tendances dans la catégorie Direct et ce qu'il retient du festival de Saint-Gall. le jeudi dans le rapport de Cannes La semaine de la publicité à Cannes. (uma)

Werbewoche est présent à Cannes à l'invitation de Publicitas, le représentant suisse du Cannes Lions International Festival of Creativity.
 

L'activité de commercialisation nationale d'Omnimedia est déjà exploitée depuis des années en exclusivité pour Scout24 Suisse et a été entièrement intégrée dans Scout24 Suisse SA au début de l'année. Scout24 Adbusiness agit en tant que commercialisateur des espaces publicitaires sur les plates-formes en ligne de Scout24 Suisse et travaille en étroite collaboration avec d'autres sites du réseau Ringier (entre autres Ticketcorner.ch). L'activité de commercialisation des PME, qui est proposée sur le marché sous la marque Ontrac, sera vendue à Cleoo Limited Corp. au 1er juillet 2015. Un acheteur idéal a été trouvé avec cette entreprise spécialisée dans le marketing en ligne. Omnimedia et Cleoo Limited travaillaient déjà ensemble dans le cadre d'un partenariat de plusieurs années. Cleoo Limited dispose en outre du savoir-faire nécessaire pour faire progresser les activités de marketing en ligne et complète idéalement son portefeuille international avec cette acquisition.

L'article "Six réponses aux questions ouvertes de l'IGEM sur le panel TV" m'a fait réfléchir. Non pas parce qu'il contient des erreurs, mais parce qu'il est généralement correct. Du point de vue de Mediapulse, il aurait certainement été possible de susciter la compréhension sur de nombreux points en fournissant quelques explications. Mais manifestement, nous n'y sommes pas parvenus lors de la manifestation à laquelle l'article se réfère. Le point principal n'est pas non plus que l'IGEM ait rendu public, avec son catalogue de questions, des parties d'un rapport d'audit confidentiel.

Ce qui me fait réfléchir, c'est plutôt le décalage dans la perception du travail de Mediapulse. Après un démarrage difficile, nous, Mediapulse, percevons un panel bien établi, qui reflète mieux la réalité qu'auparavant et fournit des données plus complètes que celles que nous connaissons dans tous les autres genres de médias. Sans vouloir faire de l'autopromotion, le panel est une mesure solide et fiable de la consommation télévisuelle en Suisse. De l'extérieur, en revanche, un vent froid continue de souffler : De nombreux doutes datant de 2013 persistent. Ce n'est pas non plus un hasard si les questions de l'IGEM se basent sur un ancien rapport concernant l'année 2013.

C'est - comme souvent - une question de perspective. 90 à 95% du panel fonctionne aujourd'hui parfaitement, dans le reste, il y a un potentiel d'amélioration. Du point de vue de la communication d'entreprise, je vois bien sûr surtout la partie positive. En raison de la perte de confiance en 2013, certains utilisateurs continuent de se focaliser sur la partie qui ne fonctionne pas encore parfaitement. Le rapport de la Commission des sciences des médias (CSM) n'aide en aucune manière à combler cette lacune. Il s'agit d'un rapport critique sur la qualité dans le sens du processus d'amélioration continue ; cela signifie qu'il traite les points positifs en quelques mots et se concentre en détail sur les potentiels de développement. Chacun sait par expérience que l'auditeur et l'audité ne sont pas toujours d'accord.

Si nous voulons sortir de cette guerre de tranchées, il faut changer de perspective. Alors que Mediapulse se montre (par la force des choses) très critique à l'égard de son propre travail, il nous manque parfois, de l'autre côté, le courage de faire preuve de bonne volonté ; le courage de partir du principe que Mediapulse travaille correctement. Essayez donc de tester les deux hypothèses avec la même rigueur : qu'est-ce qui plaide en faveur d'une erreur de Mediapulse ? Qu'est-ce qui le contredit ? Nous vous aidons volontiers à dresser la liste des nombreux contrôles de qualité et des étapes de vérification que les données doivent franchir avant de vous parvenir ! Ou vous donner une idée des nombreux processus qui se déroulent sans problème.

Mais la transparence seule ne suffit pas. En Allemagne, on se frotte les yeux depuis longtemps sur tout ce que nous dévoilons ici. Il faut aussi avoir la volonté de faire confiance. Ou comme on l'enseigne à l'école primaire de psychologie : Le plus grand obstacle à l'instauration de la confiance est que les gens ont l'habitude d'aborder la nouveauté avec méfiance. Il serait temps de dépasser ce mode de fonctionnement. Dans l'ancien panel, nous avons été confrontés à de plus grands défis. Mais personne ou presque n'a posé de questions à ce sujet.

Nico Gurtner
Directeur de la communication
Mediapulse

 

Pour l'œuvre d'entraide de l'Eglise protestante EPER (en allemand : HEKS), le spot aborde la thématique selon laquelle les réfugiés sont souvent hautement qualifiés, mais ne peuvent pas utiliser leurs compétences dans leur nouveau pays.

La Suisse est repartie bredouille dans la catégorie "Design", bien qu'elle ait pu espérer décrocher un lion grâce au rapport d'activité en papier à fromage de Leo Burnett (pour Emmentaler). Dans les autres catégories attribuées mercredi - "Cyber" et "Product Design" - il n'y avait en revanche aucun espoir, car aucune agence suisse n'avait réussi à figurer sur la liste des finalistes. (hae)

Cannes Lions 2015 : Tableau des médailles suisses

 

Saatchi & Saatchi	1	2	2
M&C Saatchi			1
Total :	1	2	3

Lions Health 2015 : Tableau des médailles suisses
 

 

Saatchi & Saatchi		2	1
FCB Zurich			1
Total :		2	2

 

Les responsables marketing ont longtemps misé sur les données de tiers dans le cadre de leurs mesures de marketing axées sur les données. Une nouvelle étude d'Econsultancy et de Signal, le leader mondial des technologies de marketing cross-canal, montre que les responsables marketing les plus performants utilisent davantage leurs propres données clients pour leurs campagnes pilotées par les données que les marketeurs moins performants.

"Les responsables marketing sont sous pression pour créer des expériences client plus efficaces, basées sur des connaissances du comportement de leurs utilisateurs", déclare Mike Sands, CEO de Signal. "Cette étude révèle un changement profond dans le paysage des données du secteur, puisque le marketing utilise de plus en plus les données de première partie, c'est-à-dire celles de leurs propres clients, pour mieux personnaliser et cibler ses campagnes et augmenter son retour sur investissement".

L'enquête menée auprès des responsables marketing américains a montré que 81% des marketeurs ayant déclaré le plus fort retour sur investissement en matière de données utilisaient régulièrement des données de première partie, alors que seuls 71% des responsables marketing le font habituellement avec des résultats moins spectaculaires.

Les données de première partie fournissent les informations les plus qualitatives sur le comportement des clients. De plus en plus de responsables marketing font confiance à cette précieuse source de données : 82% ont indiqué qu'ils utiliseraient davantage de données de première partie dans leurs campagnes à l'avenir, mais aucun marketeur n'a indiqué vouloir réduire l'utilisation de données de première partie. En revanche, une personne interrogée sur quatre a déclaré vouloir recourir moins souvent aux données de tiers à l'avenir.

L'étude met également en lumière les données de seconde partie, c'est-à-dire par exemple les données partagées avec des partenaires de confiance. Ce type de données est considéré comme une source de données efficace, mais peu utilisée jusqu'à présent. 77% des responsables marketing les plus performants utilisent régulièrement les données de seconds partenaires, contre seulement 48% des responsables marketing moins performants. 60% des personnes interrogées souhaitent utiliser davantage les données de deuxième partie à l'avenir. Peu à peu, les responsables marketing semblent prendre conscience de la valeur que représente l'échange de leurs données de fidélisation.

Les responsables marketing s'appuient en premier lieu sur les données de première partie pour améliorer leurs indicateurs clés de performance à long terme : 74 % ont déclaré que ces données fournissent les meilleures informations sur le comportement de leurs propres clients. 64 % estiment que ce type de données améliore le plus la Customer Lifetime Value. 62 % ont déclaré que, parmi toutes les sources de données, ce sont les données First-Party qui favorisent le plus le succès d'une campagne. Moins de 10 % des marketeurs interrogés attendent le même effet positif des données tierces.

Les entreprises dont les campagnes pilotées par les données sont les plus rentables ne se contentent pas de privilégier les données de première partie, mais peuvent également utiliser leurs nouvelles connaissances de manière plus précise dans le cadre d'approches importantes liées aux données. Par exemple, 66% ont amélioré le ciblage et l'analyse de leurs campagnes, 60 % ont réussi à personnaliser davantage leurs activités marketing et 59 % ont réussi à exploiter leur potentiel en matière d'attribution et de segmentation des groupes cibles.

L'étude a montré de grandes différences entre les responsables marketing les plus performants et le reste : les plus performants se sont déjà considérablement mieux adaptés à la multitude de nouveaux canaux et appareils au-delà du web :

- 60% collectent et utilisent également des données provenant d'applications mobiles, contre 41% pour les moins performants

- 60% collectent et utilisent également des données provenant d'e-mails/SMS, contre 47% pour l'ensemble de la population.

- 23% collectent et utilisent des données provenant de balises, contre seulement 8%.

"L'agrégation des données de première partie sur les appareils et les canaux est essentielle pour obtenir des informations utiles sur les clients et permettre aux programmes marketing d'atteindre des niveaux de performance inédits", explique Mike Sands. "La plateforme Fuse de Signal aide à atteindre ces objectifs en fournissant une vue unique et complète du client à travers les canaux en ligne et hors ligne, que les marques peuvent utiliser pour un marketing plus intelligent". L'enquête a été menée auprès de 302 marketeurs en mai 2015. Vous pouvez télécharger l'étude intitulée "The Promise of First-Party Data". ici télécharger.
 

Tanja Hollenstein apporte un vaste savoir-faire dans la communication intégrée d'entreprise et de marketing ainsi que dans le conseil stratégique. Chez cR Kommunikation, elle apportera ses connaissances notamment dans les domaines de la communication d'entreprise et des relations publiques de marque ainsi que sur le thème de la responsabilité d'entreprise.

Elle a acquis son expérience au cours des 18 dernières années en conseillant des clients nationaux et internationaux. Elle a notamment travaillé pour des professionnels des relations publiques renommés tels que Klaus J. Stöhlker et Edith Weibel, mais aussi du côté des clients chez Bluewin et les Assurances Bâloise. Elle a complété sa formation par un master en communication d'entreprise.
Tanja Hollenstein est membre du comité directeur de l'association professionnelle BPRA et était dernièrement directrice de l'agence BPRA Paroli, pour laquelle elle a travaillé pendant six ans au total.

Le 18 juin au Dolder Grand, les avis étaient unanimes : l'authenticité et la crédibilité sont des conditions de base pour des marques fortes. De plus, il faut faire preuve de passion pour susciter des émotions chez les clients.

Pour Carsten Maschmeyer, le facteur de réussite central dans la gestion des marques n'est pas l'innovation, mais la communication. Ainsi, le credo de Maschmeyer est le suivant : "Le marketing et la communication sont tellement importants que je m'en charge moi-même". La marque est l'affaire du chef. Anton Affentranger (CEO d'Implenia) partage également cet avis. La raison en est l'importance de la marque : elle est "le miroir de la culture d'entreprise". Néanmoins, Affentranger n'est pas le seul à être ambassadeur de la marque, chaque collaborateur l'est aussi. Ceux-ci sont, selon lui, le bien le plus précieux d'une entreprise et lui donnent une âme.

Décisions marketing "à l'instinct

Pour Pierin Vincenz (CEO du groupe Raiffeisen), il est indispensable qu'un CEO s'identifie à sa propre entreprise. C'est pourquoi son successeur l'année prochaine sera certainement issu de la famille Raiffeisen. L'important pour le CEO de Raiffeisen est la spontanéité : 80 pour cent des décisions de marketing de Vincenz étaient des décisions prises dans le ventre.

Le stress "n'en fait qu'à sa tête

Le rappeur Stress décide lui aussi - avec son manager Reto Lazzaretto - "à l'instinct" des partenariats à conclure. La marque Stress est synonyme "d'authenticité et de crédibilité". "Nous faisons ce que nous voulons. Nous sommes authentiques". Les entreprises qui s'approchent de Stress veulent du profil, Lazzarotto en est convaincu. Les partenaires de marque potentiels doivent alors porter les mêmes valeurs. Stress, ambassadeur de la marque, peut s'identifier à la marque VW qui veut démontrer la durabilité avec sa campagne "Road to blue". Il a participé à la conception du scénario du spot actuel.

L'authenticité au service du succès

Si les marques sont perçues comme authentiques, cela a une influence positive sur le consommateur, car celui-ci est émotionnellement lié à la marque. Felicitas Morhart (Université de Lausanne) distingue quatre dimensions de l'authenticité d'une marque : la cohérence, la sincérité, l'intégrité et le symbolisme. Les entreprises doivent être transparentes et fidèles à elles-mêmes. Pour les clients, il est essentiel de savoir si les actions des entreprises sont moralement irréprochables.

Dans le cadre du Congrès suisse des marques, la Werbewoche a désigné le "publicitaire de l'année 2015" : Curdin Janett, CEO de Publicis. Vous trouverez le reportage à ce sujet ici.

Dès le matin du Congrès suisse des marques, les marques suisses ont présenté leurs exemples de réussite dans huit forums spécialisés tels que "Génération Y", "Développer la marque", "Nouvelle gestion de la marque" ou "Swissness B2B/B2C". Des intervenants de renom de Migros, Zurich, Diwisa, UBS, Amag, Gartengold, Zimmerli, Appenzeller Käse, Chocolats Camille Bloch, Joiz ont fourni des connaissances éprouvées dans la pratique. Le Congrès suisse des marques aura lieu l'année prochaine le 23 juin 2016.
 

Sur différentes illustrations, l'agence bernoise montre avec un clin d'œil les activités variées et complexes de l'aide et des soins à domicile. C'est sur cette base qu'a été développée la campagne de recrutement actuelle, qui recherche des "surveillants des fonctions corporelles", des "gestionnaires de soi" ou des "personnes travaillant en réseau".

L'objectif de la campagne pour les collaborateurs lancée cette année est, d'une part, de créer une identité renforcée à l'intérieur et à l'extérieur et, d'autre part, de valoriser le travail quotidien des collaboratrices de Spitex. La campagne se déroule jusqu'à fin 2015 et les sujets se présentent sous forme d'affiches, de présentoirs grandeur nature ainsi que de divers gadgets tels que des nettoyeurs de téléphones portables ou des mouchoirs pour les collaborateurs. De plus, un abécédaire contenant un ABC du travail a été remis aux collaborateurs de Spitex. Celui-ci contient un guide avec une aide dans presque toutes les situations (de vie).

Recherche de touche-à-tout, d'éclaireurs et de saltimbanques du quotidien

Le service public d'aide et de soins à domicile de Berne est constamment à la recherche de collaboratrices et de collaborateurs qualifiés. Pour attirer des collaborateurs potentiels, Republica a développé une présentation de recrutement très spéciale : au lieu d'infirmiers/ères, nous recherchons des surveillants/es des fonctions corporelles, des autogérants/es ou des personnes travaillant en réseau. Les termes créés expriment le fait que les collaborateurs de Spitex doivent endosser les rôles les plus variés et posséder les compétences les plus diverses. Les annonces d'emploi un peu différentes ne sont pas publiées sous forme classique, mais principalement sous forme d'affiches (F12/F200) et de bannières. Les collaborateurs potentiels de Spitex sont ainsi interpellés directement et de manière surprenante dans l'environnement proche des hôpitaux et autres établissements de santé.

Responsable de Spitex : Lisa Humbert-Droz (présidente de l'Association cantonale bernoise d'aide et de soins à domicile), Jürg Schläfli (directeur de l'Association cantonale bernoise d'aide et de soins à domicile). Responsable chez Republica : Margit Fellerer (direction de la création/illustrations), Mike Krüll (texte/concept), Nadia Jost (graphisme), Andrea Nehls (conseil), Bala Trachsel (responsabilité générale).