L'agence zurichoise The PR Factory a réalisé le nouveau site de prévention Card-security.ch pour la police et différents instituts financiers. L'accent est mis sur les thèmes de la fraude à la carte et de la sécurité des cartes. Le site donne des conseils sur la manière de se protéger contre la fraude à la carte et sur ce qu'il faut faire en cas d'urgence.

La fraude à la carte est un délit fréquent. Rien qu'en 2014, selon les statistiques criminelles de la police, plus de 4200 délits ont été dénoncés avec des cartes de débit et de crédit émises par des prestataires suisses. La meilleure protection contre ce fléau est une utilisation sûre de son compte, de sa carte de débit ou de crédit. C'est pourquoi la police et les établissements financiers misent sur un travail de prévention intensif et lancent Card-security.ch.

Une nouvelle image pour le nouveau site web

Le nouveau site web est la première plate-forme centrale de Suisse qui fournit des informations détaillées sur tous les délits commis avec des cartes. Elle a été réalisée en quatre langues : allemand, français, italien et anglais. Le site est responsive et donc optimisé pour les terminaux mobiles. Sa structure est claire et bien structurée et il offre à l'utilisateur un guidage intuitif. La présentation visuelle dans les couleurs turquoise et jaune est un véritable accroche-regard.
The PR Factory a créé ce logo ainsi que celui de Card Security spécialement pour le site Internet.Le site Internet Card-security.ch sera lancé le 1er juillet 2015 - juste à temps pour le début des vacances, car l'expérience montre que les délits par carte augmentent pendant cette période.

Responsable chez The PR Factory : Andrea Miolo-Eberhard (responsabilité générale) ;
Daniela Walter (conseil, direction de projet, concept, texte) ; Sabine Gerhards, Sina Gelin (design).

Interrogée mercredi, la directrice des finances de Bienne, Silvia Steidle, a déclaré que la ville de Bienne espérait également des recettes supplémentaires grâce à cette mesure. Elle a ainsi complété un communiqué du Conseil municipal. Mais la nouvelle attribution de l'affichage est aussi l'occasion pour la ville de réfléchir à la réglementation des affiches culturelles et politiques. Selon Steidle, le contrat entre la ville de Bienne et la SGA existe depuis 1997 et expire fin 2016. La ville de Lucerne a également décidé récemment de réattribuer le contrat d'affichage en 2016 et de lancer un appel d'offres. La ville de Berne avait déjà fait de même en 2009 - avant d'attribuer à nouveau le contrat à la SGA. Cette entreprise s'est imposée face à son concurrent Clear Channel Outdoor (CCO). (ATS)

Deux nouveaux membres du conseil d'administration ont été élus lors de l'assemblée générale ordinaire des actionnaires de la REMP SA pour les études des médias publicitaires du mardi 30 juin 2015. Marianna Di Rocco, responsable du marché publicitaire Ringier Romandie, succède à Valérie Boagno en tant que représentante de Médias Suisses. Alexander Theobald, Head Operations & Business Development de Ringier, succède à Florian Fels en tant que mandataire de l'association Médias Suisses.

Avec ces nouvelles élections, le conseil d'administration de la Remf se compose comme suit : Jürg Weber, président, délégué de l'Association Médias Suisses (AMS) ; Moreno Cavaliere, vice-président, délégué de l'Association des sociétés suisses de publicité (ASSP) ; Marianna Di Rocco, déléguée de l'Association Médias Suisses ; Roberto Rhiner, Alexander Theobald, Peter Wanner et Roland Wahrenberger, tous délégués de l'Association Médias Suisses (AMS), ainsi que Roger Harlacher, délégué de l'Association suisse des annonceurs (ASA).
 

Battery-Man et sa mission - la lutte contre les 30 millions de piles qui finissent chaque année à la poubelle - ont atteint un haut niveau de notoriété et d'acceptation en Suisse. Depuis la première apparition du super-héros en 2012, le taux de recyclage des piles est passé de 67,1 pour cent à plus de 50 pour cent.
est passé à 71,4 pour cent (2014).

Et aussi sur Facebook le super-héros jouit d'un suivi de plus de 37'000 likers. Le moment était venu d'impliquer ces amis numériques dans sa mission : par le biais d'un casting Facebook, Battery-Man a cherché des mannequins et a désigné six sidekicks qui défendent désormais la bonne cause à ses côtés sur des affiches.

Les principaux éléments de la nouvelle campagne sont toutefois des spots TV et en ligne - eux aussi avec la devise prépondérante "Il y a un Battery-Man en chacun de nous". Les spots et les affiches sont diffusés dès maintenant et jusqu'en septembre 2016.
 

Responsable chez Inobat : Karin Jordi (directrice). Responsable chez Polyconsult : Mike Brodbeck, Jeannine Kaiser (conseil), Silvio Truffer, Roger Ghezzi (CD), Petra Brönnimann (AD), Alessandro Mattarelli (graphisme), Helene Zenhäusern (texte/concept). Responsable chez Shining Pictures : Stefan Bircher (producteur), Sophie Toth (directrice de production), Jyri Pasanen (réalisateur), Tobias Dengler (caméra), Alex Kirschner (musique) ; photo : Regula Roost ; Media : Urs Rueb (Mediafactor).

En Afrique, de nombreuses femmes doivent parcourir des journées entières de marche pour obtenir de l'eau potable pour leur famille et leur village. Des distances qui, en Occident, sont courues pour le plaisir comme un marathon - une fois par an, pas tous les jours. Ogilvy Paris a utilisé cette comparaison de manière créative et a fait défiler Siabatou, l'une des nombreuses femmes concernées, pour le compte de Water for Africa lors du marathon de Paris qui aura lieu en avril 2015 - avec un message clair.
 

L'organisation Water for Africa fore des sources d'eau durables dans les villages africains et évite ainsi aux habitants de devoir se battre quotidiennement et longuement pour obtenir de l'eau potable. L'action d'Ogilvy a suscité un énorme écho médiatique - les photos de Siabatou ont fait le tour du monde. Avec succès : sur Themarathonwalker.com des mètres peuvent être donnés. Chaque fois que la distance de 42 kilomètres du marathon est atteinte, Water for Africa construit une nouvelle source d'eau - cinq ont déjà pu être réalisées.

La campagne "Marathon Walker" a remporté l'or à Cannes. Une pure bagatelle en comparaison des problèmes que rencontrent certaines personnes dans le monde. (hae)

La version musicale d'un grand classique hollywoodien sera alors présentée : "Certains l'aiment chaud". Le sujet met en scène deux beautés : les coulisses du lac de Thoune avec son panorama de montagnes unique et, bien sûr, Marilyn Monroe, qui a connu ses derniers grands succès avec la comédie cinématographique de Billy Wilders. Le style graphique illustratif qui a fait le succès des années précédentes a été conservé cette année encore.

Responsable des Jeux du lac de Thoune : Silvia Rivola (communication/médias) . Responsable chez Hofer Kommunikation : Reto Steiner (idée, direction artistique, responsabilité générale), Nicolas Wolf (illustration, design graphique).
 

Avec sa campagne de lecteurs fraîchement lancée "Aujourd'hui, tout est là", le journal de boulevard Blick souligne une fois de plus sa proximité avec la classe moyenne : celle-ci est au cœur de "Aujourd'hui, tout est là". est au centre de l'attention. Sur une page spécialement créée pour l'action Microsite les lecteurs ont la possibilité de soumettre des souhaits. Blick s'est fixé pour objectif d'en réaliser le plus grand nombre possible. Les vœux les plus émouvants seront mis en valeur par la rédaction. L'action renforce également la solidarité entre les lecteurs. Dans la bourse aux souhaits, ils peuvent parcourir les annonces de tous les utilisateurs et, avec leur aide, réaliser les vœux de leur entourage.

Xherdan Shaqiri fait rayonner 400 visages

Pour le lancement de l'action, Blick a fait le bonheur de tout un club de football. Le 1er juin 2015, les juniors C du SC Kriens se sont présentés à un "entraînement spécial". Persuadés d'être entraînés par Hansueli Strasser, une légende de l'entraînement qui a l'expérience de la vie, ils se sont donnés à fond et ont même subi des exercices physiques de l'âge de pierre. Mais lorsque le prétendu entraîneur Strasser a fait preuve de sa classe au ballon, l'entraînement a pris une tournure inoubliable.

Ce n'est autre que la star de l'équipe nationale Xherdan Shaqiri qui a été recrutée pour cette action. Il a même accepté de passer deux heures et demie au maquillage pour faire passer une soirée inoubliable à 400 juniors et parents. Après la grande surprise, Shaqiri a pris tout son temps pour signer les t-shirts souvenirs produits par Blick et répondre à chaque demande de selfie. L'entraînement, prévu pour durer 90 minutes, a été immortalisé par une équipe de tournage de 30 personnes dirigée par le célèbre réalisateur Kai Sehr.

Un regard qui attire l'attention du monde entier

La vidéo se propage rapidement dans les médias sociaux et trouve un écho auprès des grands médias du monde entier. Que ce soit en Allemagne (Bild), en Espagne (Marca), au Royaume-Uni (Mirror et Daily Mail), aux États-Unis (ESPN et Sports Illustrated) ou même au Pérou (El Bocón), l'apparition de Xherdan Shaqiri en Hansueli Strasser fait rire. En moins de 72 heures, le hit viral a atteint un million de vues sur Youtube.

Large soutien d'ATL dans les médias suisses alémaniques

L'action des lecteurs "Aujourd'hui, tout est là" est accompagnée de mesures ATL complètes telles que des spots à la télévision suisse alémanique ainsi que dans les cinémas, de la publicité imprimée et des moyens publicitaires en ligne. En outre, l'ensemble de la campagne est présent sur les canaux de médias sociaux du groupe Blick. La campagne a été lancée le samedi 27 juin 2015 et durera au moins jusqu'à la fin de l'année.

Responsable chez Blick : Nicolas Pernet (responsable marketing du groupe Blick) ; Marie-Eve Blumer (responsable de projet du groupe Blick) ; Alexander Strehler (responsable de projet du groupe Blick). Responsable chez Jung von Matt/Limmat : Alexander Jaggy (direction créative exécutive) ; David Hanselmann (direction artistique) ; Samuel Wicki (texte) ; Tanja Jablanovic (graphisme) ; Sarida Bossoni, Deborah Herzig (achat d'art) ; Sabrina Arthur, Martina Fäh (conseil) ; Pumpkin Film (production), Kai Sehr (réalisation), Jan Mettler (DoP), Dan Cermak (photographie), Yessian (musique), Jingle Jungle (studio d'enregistrement). Responsable chez Jung von Matt/PR : Joël Frey (contenu et RP), Julia Fischhaber, Cosima Lang (relations avec les médias et seeding). Responsable chez Jung von Matt/next : Marco Zimmerli (Direction créative numérique).
 

La Tageswoche veut à l'avenir se concentrer encore plus sur les activités numériques, a annoncé mardi Oscar Olano, président du conseil d'administration de l'éditeur de la Tageswoche, Neue Medien Basel. Dans le blog de la rédaction Mittendrin, il a expliqué que la poursuite de la mise en œuvre de la stratégie "Online First" nécessitait des adaptations internes. Pour cette raison, le directeur Tobias Faust et l'actuel directeur de la rédaction Dani Winter quittent la Tageswoche. Leurs tâches seront assurées par intérim jusqu'à fin septembre par Remo Leupin, actuellement encore membre de la rédaction en chef et directeur de la presse écrite. Début octobre, Leupin rejoindra les médias Migros à Zurich, comme cela a été annoncé lundi.

Recherche d'un nouveau directeur général

Selon le président du conseil d'administration, la question de savoir qui reprendra la direction générale du Tageswoche est encore ouverte. La recherche sera lancée cette semaine, a précisé Olano. Nous nous séparons d'un commun accord du directeur Fust et du directeur de la rédaction Winter. Tous deux ont été licenciés avec effet immédiat. Winter faisait partie de l'équipe qui a conçu la TagesWoche, lancée en octobre 2011. En 2013, il a pris la direction de la rédaction avec pour mission de mettre en œuvre le changement de stratégie de Print First à Online First. Selon les indications d'Olano, les autres collaborateurs de la rédaction ne sont pas concernés par la restructuration. La rédaction de la Tageswoche dispose d'environ 20 postes à temps plein, que se partagent 30 collaborateurs. L'édition imprimée, qui complète chaque semaine le site en ligne, sera maintenue, a ajouté Olano. Le secteur des annonces sera séparé de Neue Medien Basel AG. Diverses options sont actuellement à l'étude pour cette séparation. (ATS)

Le nombre d'entreprises de médias interrogées pour le Media Trend Award a diminué de deux par rapport à l'année dernière. Dans la catégorie des fournisseurs de médias, 44 candidats se sont présentés au départ, contre 22 pour les sociétés de commercialisation de médias (voir encadré). Répartis en catégories de médias, cela signifie : 23 entreprises de médias imprimés, 9 fournisseurs d'affiches et 32 entreprises de médias électroniques. Deux d'entre elles ne correspondent pas à cette grille. Pour remporter le Media Trend Award, il faut convaincre à la fois les 750 premiers annonceurs, les plus grandes agences de publicité et l'ensemble des agences médias par de bonnes prestations en matière de planification et d'exécution des mandats médias.

Lors de l'interrogation des différentes entreprises de médias, chaque personne interrogée peut décider elle-même quelle entreprise elle souhaite évaluer et laquelle elle ne souhaite pas évaluer. Il/elle n'est donc pas forcé(e) par le système d'enquête à donner une réponse qu'il/elle ne peut ou ne veut pas donner. Cette évaluation différenciée a pour conséquence que le nombre de jugements reçus diminue et que les différentes entreprises reçoivent un nombre différent d'évaluations. Naturellement, les grandes entreprises ou celles qui sont sur le marché depuis longtemps reçoivent plus d'évaluations que les petites.

Goldbach Media, meilleure régie média - en collaboration avec Publisuisse

L'année dernière déjà, la course avait été serrée entre Goldbach Media et Publisuisse. Goldbach Media a remporté la victoire avec une mince avance de 0,06 point de note. Elle a remporté cette victoire grâce à de meilleures notes dans les deux disciplines "notoriété" et "rapport qualité/prix", les mêmes disciplines dans lesquelles elle devance à nouveau Publisuisse en 2015.

Le degré de notoriété correspond au nombre de notes qu'une entreprise de médias obtient de ses partenaires de marché (annonceurs et agences). Dans l'enquête de cette année, 226 annonceurs et agences ont évalué au moins une des 12 régies de médias électroniques interrogées. 174 ont évalué Goldbach Media et 137 Publisuisse. Il en résulte une note de 7,70 pour Goldbach Media et de 6,06 pour Publisuisse. Par rapport à l'année précédente, Publisuisse a pu légèrement rattraper son retard dans cette discipline. L'année dernière, Goldbach Media avait reçu 186 évaluations et Publisuisse 142.

En ce qui concerne l'impression générale des annonceurs et des agences de publicité, les notes moyennes de Goldbach Media et de Publisuisse sont restées pratiquement inchangées par rapport à l'année précédente. Dans les deux disciplines, Publisuisse devance Goldbach Media de 0,4 point.

Il y a plus de mouvement dans la structure des notes en ce qui concerne l'évaluation des différentes prestations (prestations de service, compétence en matière de conseil et rapport qualité-prix) par les agences médias. Les deux régies sont nettement moins bien notées pour leurs prestations en 2015. Par rapport à 2014, ils perdent tous deux un point de note entier. Goldbach Media pour le service -0,5, pour le conseil -0,3 et pour le rapport qualité-prix -0,25. Publisuisse pour le service -0,2, pour le conseil -0,66 et pour le rapport qualité-prix -0,15. En comparaison, Belcom, qui occupe la troisième place, s'en sort très bien avec une perte de -0,2 point de note.

Publisuisse devance nettement Goldbach Media pour le service avec 8,00 (+0,96). En matière de conseil, son avance est de +0,4 point de note. Et pour le rapport qualité-prix, véritable tendon d'Achille de Publisuisse, Goldbach Media doit se contenter d'une avance de +0,5 point.

Ce que les deux grandes entreprises de marketing peuvent faire, les plus petites le peuvent aussi

L'égalité des deux grandes régies en tête du classement se poursuit chez les plus petites. Depuis deux ans, Belcom et Joiz occupent les troisième et quatrième places, avec un certain écart de respect, mais pas un grand écart. Belcom est à 0,43 point derrière le leader, l'écart entre les deux n'est que de 0,06 point pour la deuxième fois consécutive.

Si l'on considère l'ensemble des notes attribuées par les agences médias aux trois prestations individuelles, Belcom se place devant tous les autres régies. Considérée individuellement, Belcom brille avec la meilleure note pour sa compétence en matière de conseil (7,79), Joiz avec la deuxième meilleure note (7,53). Joiz est le deuxième marketeur avec les meilleures prestations de service (7,76), Belcom le troisième (7,68). Enfin, Belcom est également le deuxième meilleur rapport qualité/prix (7,37) et Joiz le troisième (7,27).

Le meilleur spécialiste du marketing en ligne avance lentement

Goldbach Audience n'a cessé de progresser au cours des trois dernières années. En 2013, elle se trouvait encore à la 10e place avec une note de 6,29 derrière Adello, qui était alors la meilleure régie publicitaire en ligne. L'année dernière, elle s'est elle-même glissée dans le rôle de la meilleure régie publicitaire en ligne et a progressé jusqu'à la 7e place. Aujourd'hui, Goldbach Audience se trouve déjà à la 5e place, à seulement 0,2 point d'une place sur le podium. La progression de Joiz et de Goldbach Audience a permis à Mediabox d'être délogée de la troisième place. Depuis 2013, elle a perdu 0,4 point de note et, par la suite, trois places. Elle est désormais classée à la 6e place.

L'évolution de Publicitas est plus réjouissante. Après avoir été relégué à une inconfortable 15e place, l'ancien vainqueur du Media Trend Award 2013 a repris du poil de la bête l'année dernière, gagnant des points et remontant à la 12e place. Elle a poursuivi sur cette lancée cette année et occupe à nouveau la 7e place.

L'évolution est inverse pour Ringier-TV (TF1, LandliebeTV). Sa note s'est dégradée de 0,35 point depuis 2013. La 5e place de 2013 n'a donc pas pu être conservée. Elle se retrouve désormais à la 8e place.

Encore un mot sur la scène radiophonique ressuscitée. Lancée il y a deux ans, Swiss Radioworld a pris le départ du Media Trend Award beaucoup trop tôt en 2014. Un pari perdu d'avance. Il n'a obtenu que la 22e place. Cette fois-ci, les choses se sont nettement mieux passées. Avec une note de 6,40, elle s'est hissée dans le top 10. Cela rappelle déjà l'ancienne époque de Radiotele, lorsque cette entreprise plutôt petite avait réussi à plusieurs reprises à taquiner les plus grands et à remporter l'Award.

La SGA, meilleur fournisseur de médias pour la deuxième fois consécutive

Il y a un an, la SGA a devancé de très peu le vainqueur de longue date (20 minutes a remporté le prix sept fois de suite) et s'est ainsi inscrite pour la première fois au palmarès. Cette fois-ci, la SGA a réussi à distancer nettement son principal adversaire. Avec une note de 8,09, elle a été la seule candidate à obtenir une note supérieure à 8,0, soit la meilleure note parmi les 66 entreprises de médias interrogées.

Seules les notes pour l'impression générale auprès des clients (-0,07) et pour la notoriété (-0,04) sont légèrement inférieures à celles de l'année précédente. Dans toutes les autres disciplines, la SGA a réussi à progresser : l'impression générale auprès des agences de publicité +0,14, les prestations de service +0,28, la compétence en matière de conseil +0,04 et le rapport qualité-prix +0,06.

20 minutes recule

La feuille de notes du premier poursuivant, 20 Minuten, est tout autre. Ils n'ont pu progresser que chez les annonceurs (+0,07) et en termes de notoriété (+0,18). Dans les quatre autres disciplines, ils ont dû accepter des pertes : l'impression générale auprès des agences de publicité -0,33, les prestations de service -0,18, la compétence en matière de conseil -0,32 et le rapport qualité-prix -0,41, ce qui a fait baisser leur note globale de -0,17 à 7,8, juste assez pour laisser Clear Channel, qui reprend des forces, juste derrière eux.

Clear Channel avance au détriment de la NZZ

L'année dernière, Clear Channel avait reculé de deux rangs (de la 3e à la 5e place). Cette fois-ci, elle a regagné le terrain perdu. Il ne lui a pas manqué grand-chose, 0,02 point, et elle aurait même pu se hisser à la deuxième place avec 20 minutes. L'évolution de Clear Channel est assez similaire à celle de l'APG. Elle obtient de meilleures notes dans presque toutes les disciplines, la plus nette étant celle de la notoriété (+0,65). En revanche, elle doit avaler un bémol en ce qui concerne le rapport qualité-prix (-0,32). Il en résulte une note globale de 7,78, soit 0,14 de mieux que l'année précédente. Elle est ainsi, avec la SGA, le seul fournisseur de médias du top 10 à avoir vu sa note globale s'améliorer.

Et tout comme les notes des deux fournisseurs d'affiches se ressemblent, les notes des deux principaux médias imprimés, 20 minutes et NZZ, évoluent de manière très similaire, mais dans l'autre sens.

La NZZ n'a pu progresser qu'en termes de notoriété (+0,3) et maintenir sa note très élevée auprès des annonceurs (8,32). En revanche, elle a subi des pertes importantes dans les autres disciplines. Sa note globale de 7,58 est ainsi inférieure de -0,18 à celle de l'année précédente.

Le meilleur fournisseur en ligne, 20min.ch, a été retenu

En 2013, 20min.ch était passé de la dernière à la quatrième place en tant que fournisseur en ligne le mieux noté et a réussi à se maintenir à cette position l'année dernière. Cette année, ils n'ont certes perdu qu'une place. Mais en termes de notes, ils ont subi un recul encore plus important que les deux premiers médias imprimés, 20 Minuten et NZZ (-0,21 point). Les notes ont baissé dans les six disciplines. C'est la compétence en matière de conseil qui a connu la plus forte baisse (-0,49).

20min.ch reste toutefois le seul fournisseur en ligne à avoir réussi à se hisser dans le top 10. NZZ Netz, le deuxième meilleur, n'arrive qu'en 13e position. Google se trouve une place derrière. Au vu des résultats des dernières années, il ne semble pas qu'ils parviennent prochainement à se hisser tout en haut. Cette année, Google n'a réussi à s'améliorer que chez les clients. Dans toutes les autres disciplines, elle a enregistré une baisse.
Blick.ch/Blickamabend.ch et Search.ch se trouvent également encore dans le top 20, ce dernier étant le seul à avoir obtenu une meilleure note globale.

Les grands médias imprimés maintiennent leurs bonnes positions

Si l'on considère les positions 6 à 10 du classement de ces dernières années, on constate que ces places sont occupées, certes dans un ordre différent, mais toujours par les cinq mêmes médias imprimés. Leurs notes globales sont très proches les unes des autres. En 2015, la différence entre la sixième et la dixième place n'est que de 0,13 point. En 2013, il était encore plus bas (0,08).

Les magazines Tamedia se sont classés deux fois de suite à la 6e place. Le groupe Ringier Blick s'est également classé deux fois à la 7e place. Viennent ensuite la SonntagsZeitung, Axel Springer Publikumsmedien et les Tamedia Tageszeitungen DCH. Ces cinq médias imprimés ont en commun d'avoir perdu nettement moins de points de notes en 2015 par rapport à 2014 que les deux premiers médias imprimés qui les précèdent, 20 Minuten et NZZ.

Il est extrêmement difficile de faire des pronostics sur l'évolution future. 20 Minuten est toujours hors de portée de ce groupe de cinq. Pour la NZZ, la situation pourrait toutefois devenir dangereuse l'année prochaine. Son avance sur le meilleur du groupe de 5, les magazines Tamedia, n'est que de 0,08 point.

Walter Weder est propriétaire de Media.Research.Group et initiateur de l'étude sur le marché publicitaire.

Informations sur la méthodologie et la liste des fournisseurs et distributeurs de médias ayant obtenu la note maximale.
 

Ceci en même temps que la publication d'une nouvelle version du système d'exploitation mobile iOS. Avec ce nouveau service musical, le groupe iPhone veut reprendre l'initiative dans ce secteur. Apple Music comprend un service de streaming, où les chansons sont jouées directement depuis le réseau, ainsi qu'une radio Internet gratuite. Apple a jusqu'à présent misé sur la vente de musique à télécharger et est le numéro un dans ce domaine. Les services de streaming n'ont certes rapporté l'année dernière qu'un bon dixième des recettes mondiales de l'industrie musicale, soit environ 15 milliards de dollars. Mais ils sont de plus en plus populaires auprès des utilisateurs. Il ne s'agit de loin pas du premier service de streaming, Apple étant plutôt un débutant tardif. L'industrie musicale espère toutefois qu'Apple pourra inciter ses clients à payer un abonnement mensuel, alors que les offres gratuites financées par la publicité sont plus populaires sur les services de streaming actuels. Ainsi, Spotify, le leader actuel du marché du streaming, ne compte que 20 millions d'abonnés payants sur ses 75 millions d'utilisateurs récents. Les managers de la branche soulignent en même temps que cela représente déjà un pourcentage élevé par rapport à d'autres activités en ligne comme les jeux en ligne.

Apple vise aussi les utilisateurs d'Android

Apple mise sur un lancement à grande échelle. Le service musical devrait être disponible dans plus de 100 pays. En outre, Apple veut attirer non seulement les quelque 800 millions de clients équipés d'appareils Apple, mais aussi les utilisateurs de smartphones équipés du système Android de Google - une application devrait également être disponible pour eux à l'automne. Un élément important de l'offre d'abonnement est la section "Connect", dans laquelle les musiciens peuvent proposer de nouvelles chansons à leurs fans. Pour le lancement, une nouvelle chanson de Pharrell Williams devrait notamment y être disponible, dans un premier temps uniquement chez Apple. A la radio, des musiciens comme Dr. Dre ou Elton John auront leurs propres émissions. (SDA)