Grâce au restaurant Hiltl de Zurich, fondé en 1898, il existe même pendant l'Euro 08 une alternative aux saucisses à griller et au cervelas. Dans la tente Hiltl de l'Euro 2008 sur la Münsterplatz, des spécialités végétariennes seront servies du 6 au 29 juin 2008, ainsi que des retransmissions en direct de tous les matchs sur de grands écrans plasma. Un bar de l'Euro, un salon VIP, des groupes de musique et des soirées avec DJs assureront l'ambiance de la fête tous les jours de 11 heures à 24 heures.
Ruf Lanz a accepté cette proposition et a conçu une campagne de promotion qui montre avec un clin d'œil : Dans chaque footballeur ou supporter de football se cache un végétarien. Pour la campagne, on a réinterprété des images dans lesquelles des footballeurs se mettent la tête dans l'herbe pour les raisons les plus diverses. La campagne imprimée, qui comprend six sujets au total, sera lancée début mai.
Responsable chez Hiltl :
Rolf Hiltl (responsabilité générale). Responsables chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Lanz (direction créative), Marcel Schläfle (direction artistique), Torsten Maas (texte), Gian Marco Juon (conseil). Des images : Archives.

 
Food II Pour la marque Bell Poulet, Bluespirit fait jodler des poulets. 
En 2007, l'UE a assoupli les dispositions relatives à l'importation de viande de poulet en provenance de Thaïlande et du Brésil. La Suisse est elle aussi en train de libéraliser le marché de la volaille. Au grand dam des producteurs de viande suisses, qui tentent donc depuis longtemps de revaloriser la "viande suisse" avec des labels de qualité. Des études prouvent que différents labels disponibles sur le marché peuvent mettre l'accent sur la qualité. Les consommateurs sont prêts à payer un prix plus élevé s'ils obtiennent en contrepartie une qualité de produit correspondante. Le mode d'élevage, l'alimentation et l'abattage ne sont pas sans importance pour les consommateurs suisses. Bell met désormais en avant ses produits de volaille et l'élevage respectueux des animaux. Le plus grand producteur de viande suisse lance une campagne pour la nouvelle marque Bell Poulet Suisse. "Bell a longtemps négligé ce secteur", explique Alban Haas de Bluespirit. L'agence zurichoise a développé la nouvelle image de marque pour le fournisseur de viande. Pour communiquer les valeurs de qualité aux consommateurs, Bluespirit mise sur la suissitude. Dans les spots télévisés et les annonces imprimées, les poulets suisses surprennent avec leurs charmantes particularités helvétiques - le yodel au lever du soleil ou l'évidence de hisser le drapeau national. Légèrement exagérée, la nouvelle marque Bell Poulet Suisse, placée sous la devise "Eifach äs bizeli schwiizerischer", doit ainsi apporter la preuve de la meilleure qualité de volaille suisse issue d'un élevage respectueux des animaux et d'une origine suisse garantie.
Au lieu de vrais poulets, les spots montrent des animations en 3D. "Un dressage aurait pris trop de temps", explique Haas. Les spots ont été réalisés avec Condor Films et le studio de motion design Boutiq, basé à Zurich. "L'objectif et l'exigence étaient d'obtenir un look crédible des animations dans un environnement naturel", explique Alban Haas. La mise en scène a été assurée par Mike Huber, qui s'est fait un nom dans le domaine des longs métrages et qui, en tant que partenaire de Boutiq, a déjà parrainé de nombreux spots d'animation. Pour l'authenticité acoustique, on a fait appel à un champion européen de yodel. La campagne Bell-Poulet Suisse sera diffusée à la télévision, dans la presse, sur les points de vente et en ligne. Sur bell.ch, les utilisateurs peuvent se faire une idée de la nouvelle marque de manière ludique, laisser les poules yodler pour eux ou les envoyer par e-mail sous forme de viral.
 
Christian Lüscher
 

  
Sport Mobilezone est le nouveau sponsor de l'Axpo Super League, le championnat de football le plus élevé de Suisse. La première chaîne de magasins de téléphonie mobile de Suisse sera visible sur les panneaux de tous les stades des dix clubs dès le début de la saison 2008/09, profitant ainsi de l'intérêt national pour le football suisse de haut niveau. Le contrat a été conclu par l'intermédiaire de l'International Sports Agency, le partenaire de marketing officiel de la Swiss Football League.

 
Entreprise II Depuis 2006, Müller Martini Buchbind-System AG, dont le siège est à Felben TG, a investi 15 millions de francs dans des machines et des bâtiments et a modernisé une partie importante de son parc de machines. L'entreprise, qui détient 50 pour cent du marché mondial, souhaite ainsi rendre la fabrication des pièces plus efficace et moins coûteuse et pouvoir réagir plus rapidement aux besoins des clients. Les systèmes de reliure de Müller Martini sont utilisés pour relier par collage des livres, des magazines et des catalogues et sont exportés à 97 pour cent.

 
Entreprise I David Ziltener (38 ans) est le nouveau directeur de la division Xerox Global Services (XGS) chez Xerox Suisse. Ziltener, qui était dernièrement responsable de l'externalisation ICT des grands clients suisses chez Swisscom, est responsable chez Xerox de l'ensemble des services documentaires et d'externalisation en Suisse.

 
Airlines Les vols à destination de New York sont actuellement particulièrement bon marché. Pour faire connaître ses tarifs spéciaux actuels, American Airlines a recours à une tactique de guérilla. Tôt le matin, la plus grande compagnie aérienne américaine a fait distribuer à Zurich des pommes sur lesquelles on pouvait lire le message suivant : "www.americanairlines.ch - Le chemin le plus simple vers la Grosse Pomme". Au départ de Zurich, American Airlines propose des vols quotidiens sans escale vers la "Grosse Pomme", le voyage vers New York ne pourrait donc pas être plus simple. Avec cette action, l'entreprise devrait également avoir fait quelque chose contre sa mauvaise image. Ces derniers jours, la compagnie aérienne a fait la une des journaux de manière négative, car des centaines de vols ont été annulés.

 
 
Maison La meilleure protection contre le soleil est celle qui reste à l'ombre. Griesser veille à ce qu'il y en ait suffisamment, même les jours de grande chaleur. Chez le leader suisse du marché des stores et volets roulants, les systèmes de protection solaire entrent et sortent automatiquement, sans que l'on ait à se soucier de quoi que ce soit. La campagne est publiée dans des magazines spécialisés lus par les habitants de maisons individuelles.

 
Röné Bringold, avec son agence D'SIGN Bringold & Cueni, veut positionner encore plus l'emballage comme le principal outil de promotion sur le point de vente. 
 
"Poursuivre avec détermination la voie empruntée tout en évitant les sentiers battus" : Telle est l'ambition de D'SIGN Bringold & Cueni AG à Bienne-Benken. L'agence, qui est l'une des plus grandes agences de design suisses et internationales, écrit depuis 25 ans "l'histoire d'un design d'emballage réussi". Environ 70% du travail de D'SIGN est consacré au packaging et au brand design. Mais certains clients confient également à l'agence la conception de leur identité visuelle ou, à l'occasion, d'une affiche, d'un présentoir, de flyers et, depuis peu, du design de sites web.
Toutes les missions se déroulent directement entre l'agence et le client. Dans l'idéal, pour les grands projets ou une relance, D'SIGN intervient dès le briefing, en collaboration avec une agence de publicité. Dans ce contexte, Bringold est toujours surpris de voir à quel point l'emballage est positionné à tort. "L'emballage est souvent sous-estimé. Pourtant, il est le dernier facteur décisif sur le point de vente".
Il est donc d'autant plus important que le design de l'emballage "fonctionne et soit bon", surtout pour les produits pour lesquels le budget publicitaire est limité, par exemple les marques propres. Une nouvelle solution pour le design d'un emballage n'est pas non plus conçue pour durer un ou deux ans seulement, mais doit pouvoir se maintenir sur le marché pendant trois à cinq ans en général, jusqu'à ce qu'il y ait une nouvelle révision. "Avant, c'était jusqu'à huit ans, mais le cycle s'est raccourci".
Et où vont les tendances ? Dans le domaine de l'alimentation, il est très important que le produit soit si possible représenté avec une proposition de service. "Il faut montrer au consommateur : Qu'est-ce que je peux faire avec ce produit". Aujourd'hui, représenter uniquement un sachet de riz ne se vend plus - sauf s'il s'agit par exemple d'une spécialité hautement positionnée.
Le consommateur ne se rend pas dans un magasin avec l'intention d'acheter du riz de la marque Arborio ou, par exemple, du beurre Floralp. "Il inscrit le riz et le beurre sur sa liste de courses et prend ensuite le plus bel emballage", explique Bringold. Comme le consommateur prend effectivement sa décision d'achat dans le magasin, l'emballage doit l'interpeller. "Il doit s'arrêter devant le rayon à cause de l'emballage".
La photographie alimentaire et les retouches habiles sont "la moitié de l'emballage". Les clients sont ici très sensibilisés par les livres de cuisine joliment mis en page ou les magazines de style de vie photographiés avec art. "Aujourd'hui, il est de bon ton de faire preuve d'habileté. Nous le ressentons également lors de la conception d'un emballage". Celui-ci doit véhiculer un sentiment de vie moderne et frais. Les formes sont généralement limitées à la fonctionnalité. Dans le domaine des cosmétiques, la forme est plus importante que dans l'alimentaire. Dans l'alimentaire, les formes sont en revanche "devenues généralement plus féminines. Les matériaux, la typographie et l'esthétique aussi".
Une partie importante du travail chez D'SIGN est l'architecture de la marque. Lorsqu'une marque possède plusieurs sous-marques, il faut trouver des solutions très stylisées. De telles tâches se présentent surtout chez Hengstenberg, un gros client du portefeuille de D'SIGN en Allemagne.
Cette entreprise du sud de l'Allemagne est devenue grande grâce à la choucroute. Rien qu'en Allemagne, 40 millions de boîtes à choucroute classiques sont aujourd'hui vendues chaque année. En théorie, un ménage sur deux possède une telle boîte. Celle-ci a été conçue par Bringold. Cela le rend-il parfois fier ? "Ce n'est effectivement pas un mauvais sentiment de se trouver dans un magasin et de découvrir peut-être 30 produits que l'on a créés soi-même", se réjouit Bringold du succès de son activité. Il se considère toutefois clairement comme un artisan. "Nous faisons de l'artisanat et non de l'art".
Un client important en Suisse est Ricola. L'atelier de Bringold y travaille depuis 23 ans déjà en tant qu'agence principale pour le design. Durant cette période, l'emballage a "beaucoup changé, mais toujours par petites touches".
D'SIGN travaille aussi beaucoup pour Coop avec Qualité et Prix et le nouveau positionnement des marques propres. Mais le design du grand distributeur est réparti entre cinq grandes agences en Suisse. "Cela signifie : pas de cumul de risques pour les deux".
D'SIGN fournit les données d'impression, tous les documents et les dessins au net prêts à l'emploi. On peut garantir au client la qualité souhaitée pour toutes les étapes de travail de A à Z. Les agences anglaises de renom ne font parfois que le design, tout comme certaines agences de publicité. Pour Bringold, son service complet est donc un argument qui explique pourquoi son travail est également demandé au niveau international.
40 à 60 pour cent de la charge de travail de D'SIGN proviennent d'Allemagne. Bringold se sent donc idéalement positionné géographiquement dans la région des trois pays. L'activité internationale comprend également des emballages spécifiques pour toute l'Europe, Taiwan, Singapour et la Chine. Ricola est livré dans 120 pays, Hengstenberg dans 40.
Au total, 15 personnes travaillent chez D'SIGN dans les trois secteurs de l'administration, de la production et du graphisme. D'SIGN forme également des graphistes. Une préoccupation à laquelle Bringold attache une importance particulière.
Röné Bringold a lui-même exercé cinq métiers différents. Il vient du secteur de l'imprimerie, a suivi une formation d'assistant publicitaire au Sawi et a également suivi une formation de photograveur et de typographe. Il y a 25 ans, il a fondé sa propre agence, l'"Atelier für klassische Werbegrafik". Auparavant, il a travaillé pour des clients dans différentes entreprises, la dernière fois pendant deux ans comme chef de la publicité chez Knauf Suisse, une entreprise commerciale proposant des produits pour l'aménagement intérieur.
Le premier gros client était Ricola - et il l'est resté jusqu'à aujourd'hui. C'est ainsi que Bringold est "entré successivement dans le design d'emballages". D'abord en tant qu'entreprise unipersonnelle. Puis il a dû se développer de plus en plus lorsque Gaba, Elmex, Aronal et Coop se sont ajoutés à la liste des clients. Au début, il dirigeait également une agence ASW.
Il y a douze ans, alors que l'agence employait déjà une douzaine de personnes, Christian Cueni l'a rejointe en tant qu'associé. Cueni travaillait auparavant chez Schmidlin und Partner à Reinach, plus tard connue sous le nom de Futurebrand, une filiale de McCann-Erickson. L'ancienne plus grande agence de design d'emballages d'Europe n'existe plus aujourd'hui.
Les anciens créateurs Röné Bringold et Christian Cueni sont aujourd'hui avant tout des managers. Mais tous deux participent régulièrement au processus de travail créatif. C'est d'ailleurs l'une des raisons pour lesquelles de nombreux clients viennent explicitement chez D'SIGN.
Les ateliers réguliers sont également un argument important pour les clients de D'SIGN. Les spécialistes du marketing y apprennent comment les documents d'impression doivent être traités - "Qu'est-ce qu'un fichier ouvert ? Pourquoi un fichier Word ne peut-il pas être placé dans un dessin au net ?" Plus de 280 personnes intéressées ont jusqu'à présent suivi ces cours chez D'SIGN. L'agence se positionne ainsi avec succès également comme "interface entre le design et le marketing".
Le côté privé de Röné Bringold peut être découvert sur son site web www.bringold.com. Il y met principalement en ligne ses propres photographies. La chasse aux images dans le monde entier est sa grande passion. Il a déjà pu organiser six expositions avec ses propres photos. A cela s'ajoute le plaisir du jazz. Bringold fait partie du conseil de fondation du festival de jazz de Bâle - et a bien sûr déjà créé plusieurs affiches pour cet événement et réalisé la relance de la marque du festival "off beat".
Andreas Panzeri

 
Award Lors du Prix allemand du marketing de dialogue (ddp) à Berlin, il n'y a pas eu une seule médaille pour la Suisse. 
Carton jaune pour les agences suisses : non seulement aucune médaille n'a été décernée lors de l'édition 2008 du Deutscher Dialogmarketing-Preis, mais la passivité des Helvètes a également été critiquée. "Nous sommes déçus de la réponse à notre appel d'offres international", a déclaré Michael Koch, président du jury du Prix allemand du marketing de dialogue (ddp) et directeur général chez OgilvyOne Worldwide à Francfort. Le président trouve "totalement incompréhensible" le manque de participation des Suisses à l'un des concours de dialogue les plus renommés d'Europe. "D'Autriche", dit Koch, "il y a eu des plaintes concernant les 1000 euros supplémentaires qui sont dus lorsqu'une campagne soit obtient une médaille, soit est récompensée". Mais selon lui, il s'agit d'une contribution aux frais qui est due pour la publication d'un livre actuel.
Comme le jury de l'Association allemande du marketing de dialogue (DDV) n'a reçu que peu de courrier de la part des agences de dialogue suisses et autrichiennes, il n'y a pas eu beaucoup de récompenses. D'autres catégories comme "Fidélisation de la clientèle", "Publipostage" ou "Médias numériques" ont remporté deux médailles d'or. En revanche, la rubrique internationale "D-A-CH" n'a pas remporté de médaille d'or.
Record négatif "Nous sommes tristes que seulement 21 campagnes aient été soumises par la Suisse et l'Autriche", a déclaré Dieter Weng, président du DDV, pour décrire le record négatif absolu.
Néanmoins, c'est l'agence viennoise PKP proximity qui a marqué des points dans la catégorie internationale avec l'argent ("How oh") et le bronze ("smartam Zug !") pour le client ÖBB-Personenverkehr AG. Deux agences suisses se sont tout de même distinguées positivement en remportant chacune une distinction et ont réussi à figurer sur la liste des finalistes.
Le jury a récompensé l'agence am Flughafen AG, qui a conçu un mailing en plusieurs étapes pour la Fédération textile suisse. L'objectif était de recruter une relève qualifiée pour l'industrie textile. Cela s'est fait par le biais d'une approche ciblée et d'informations aux enseignants du secondaire. Le jury a apprécié l'approche et l'exécution, d'autant plus que le taux de réponse à l'action de dialogue a été de 15% pour 1200 envois.
Le jury a également pris en compte le travail de Publicis Dialog pour le client Hewlett-Packard Suisse. Sous le titre "HP Lupen-Mailing", il s'agissait de sensibiliser les clients suisses aux solutions d'impression efficaces de la maison HP. Publicis a conçu une boîte attrayante qui contenait une minuscule lettre que l'on ne pouvait lire qu'avec la loupe jointe : "Economisez à petite échelle...". Dans ce cas également, les jurés ont reconnu le succès de réponse de l'action. En l'espace de dix jours, 28 rendez-vous de présentation sur place avaient été organisés.
Le nombre de participants autrichiens et suisses pour la catégorie internationale DACH a diminué de plus de la moitié au cours des quatre dernières années. En 2005, 56 agences avaient encore présenté leur candidature au ddp. A l'époque, Lowe Direct avait remporté le bronze. En 2006, OgilvyOne a remporté l'argent et l'année dernière, l'agence de publicité suisse Fisch.Meier.Direkt/Publicis a également obtenu le bronze pour son travail pour Saab.
Sensibiliser les participantsLe président de la DDV, M. Weng, et le directeur du jury du ddp, M. Koch, veulent maintenant sensibiliser les agences de dialogue suisses et autrichiennes au ddp par des actions prioritaires et des contacts personnels. "L'Association allemande du marketing de dialogue est aujourd'hui le plus grand regroupement national d'entreprises de marketing de dialogue en Europe et l'une des associations de pointe de l'économie de la communication. Nous sommes ouverts à la coopération", a déclaré Weng. "Nous devons voir plus loin que le bout de notre nez, d'autant plus que le marketing de dialogue prend de plus en plus d'importance".
Les agences de dialogue allemandes confirment cette tendance. Cette année, 126 entreprises ont participé au concours, soit le plus grand nombre d'agences jamais enregistré. Au total, 628 travaux ont été soumis à l'évaluation (contre 728 en 2006). Avec l'attribution de 15 trophées d'or, 14 d'argent et 21 de bronze ainsi que 46 distinctions (shortlist), le millésime actuel montre, selon le président du jury Koch, "une très haute qualité. Avec moins de soumissions, nous avons décerné plus d'or par rapport à l'année dernière".
OgilvyOne Worldwide a pu défendre son titre de "meilleure agence de dialogue". Les créatifs ont obtenu un total de 62 points et ont distancé de loin leurs poursuivants Heye, 121 (27 points) et DDB Germany (21).
Mais ce n'est pas le vainqueur permanent OgilvyOne qui a reçu les plus grands applaudissements de la soirée, mais DDB Germany. L'agence de dialogue basée à Hambourg et à Berlin a remporté le Grand Prix "Best in Show" pour sa campagne Volkswagen, déjà récompensée à plusieurs reprises, avec le journaliste local loufoque Horst Schlämmer, alias Hape Kerkeling. "Aucune campagne ne montre de manière plus impressionnante comment le marketing de dialogue a été transformé par les médias numériques et quelles sont les possibilités offertes ici", a expliqué Michael Koch pour justifier le choix de Horst Schlämmer.
Le prix "Eddi", décerné pour la 15e fois, a été attribué à Procter & Gamble. La médaille d'or du Junior Creative Award a été remportée par Leo Burnett Frankfurt. Toutes les campagnes et tous les travaux récompensés lors du ddp 2008 sont publiés dans l'annuaire du ddp, qui paraîtra en mai aux éditions Varus-Verlag de Bonn au prix de 50 euros.
 
Peter Ehm, Munich
 

 
La baisse des effectifs est stoppéeA l'assemblée générale du DDV
Le président Dieter Weng a été réélu à une large majorité pour les trois prochaines années lors de l'assemblée générale qui s'est également tenue à Berlin avant le gala. L'ancien membre du conseil d'administration de Reemtsma avait sorti l'association d'un marasme économique et médiatique. La baisse constante du nombre de membres depuis 2002 a pu être stoppée l'année dernière. L'association compte actuellement 754 membres, et rien que depuis le début de l'année, 15 entreprises et agences ont rejoint l'association. Lors de son assemblée, la DDV a par ailleurs décidé de changer de nom : l'association allemande du marketing direct s'appelle désormais Deutscher Dialogmarketing Verband. (pe)
 
 

 
Publicité extérieure La ZVV et la ZKB, en collaboration avec KSB/SJ, font parler du réseau nocturne avec une bande dessinée géante.  
  
 
 
 
 
 
 
Des trains de banlieue et des bus circuleront 24 heures sur 24 pendant le championnat d'Europe de football. La nuit, les supporters en auront pour leur argent. Grâce à un sponsoring de la Banque cantonale de Zurich, la communauté de transport zurichoise renonce à percevoir le supplément de nuit de cinq francs durant tout l'Euro 08. En contrepartie, la ZKB reçoit de la ZVV la plus grande surface publicitaire de Suisse, qui a été présentée officiellement lors d'une conférence de presse le 10 avril à la gare centrale de Zurich.
Il s'agit de deux compositions de train de 100 mètres chacune, qui présentent sur toute leur longueur un paysage nocturne de style bande dessinée. Le monde nocturne présente le skyline de Zurich et d'innombrables chauves-souris, avec à leur tête une chauve-souris géante en tête de la locomotive. C'est l'agence zurichoise Krieg Schlupp Bürge/Springer & Jacoby (KSB/SJ) qui a réalisé ce temps fort publicitaire. Les deux compositions de train circuleront pendant toute une année sur le réseau RER de toute l'agglomération zurichoise.
Star de la scène BDC'est le dessinateur de BD lucernois Melk Thalmann qui a été chargé de la création du train. Né en 1967, ce dessinateur fait partie des premiers représentants de la scène suisse de la bande dessinée et connaît un grand succès. Dès 1989, alors qu'il était en formation à la Haute école d'art et de design de Lucerne, Thalmann a publié son premier ouvrage "Kommissar Roggenmoser, ein schwieriger Fall". En 2001, il a reçu une bourse de la ville de Lucerne pour une année de travail à Chicago.
D'un point de vue stylistique, Melk Thalmann se sent proche de la bande dessinée d'aventure américaine moderne et en a tiré son propre style. En 2005, il a publié la bande dessinée "Zwischenfall", une histoire d'agent à la fois captivante et décalée sur fond historique des efforts suisses pour obtenir la bombe atomique dans les années soixante. Grâce à cette publication, Melk Thalmann a remporté en 2005 le prix de reconnaissance culturelle de la ville de Lucerne.
Ce dessinateur passionné travaille également depuis 17 ans en tant qu'illustrateur indépendant pour la presse et la publicité. Il a notamment réalisé des illustrations de couverture pour le magazine économique Bilanz et le magazine d'information Facts, dont la parution a été interrompue en 2007. Des illustrations portant sa signature apparaissent également de temps à autre dans la presse dominicale.
Papier et crayon au lieu de PCette bande dessinée du monde de la nuit pour la ZVV n'a pas été créée sur ordinateur, comme le dit Thalmann, mais sur papier, dessinée au crayon. Les ébauches ont ensuite été colorées au pinceau et à l'encre de Chine, puis scannées. Les couleurs ont été traitées à l'ordinateur et le dessin a été peaufiné. Pour Melk Thalmann, l'affiche au format train était un terrain inconnu et un défi particulier, car la longueur extrême a ses inconvénients. L'artiste a ainsi dû tenir compte des consignes de sécurité de la ZVV et de l'architecture du train. Pour ce dessinateur de BD passionné, la réalisation de l'affiche de train était donc également très exigeante, car les commanditaires voulaient une mise en scène reconnaissable de loin et à courte distance. C'est pour cette raison que l'on a misé sur les grandes chauves-souris à l'extérieur et sur le caractère "fouisseur" de la porte. Au niveau de la porte, "l'affiche la plus longue de Suisse" réserve quelques surprises à l'observateur attentif.
Si la campagne actuelle d'affiches et d'annonces de la ZVV se distinguait déjà par une multitude d'allusions et de messages secrets, la publicité dans les trains séduit par divers "effets spéciaux". Si les portes s'ouvrent, certaines chauves-souris se déplacent ou de nouveaux animaux volants apparaissent. Melk Thalmann n'est pas le seul à considérer l'œuvre pour le réseau nocturne de la ZKB comme le point culminant de sa carrière. Daniel Krieg de KSB/SJ considère lui aussi ce travail comme le point culminant de son travail jusqu'à présent : "Après un tel projet, je devrais en fait prendre ma retraite de publicitaire".
Un slogan changeantDans un premier temps, les deux trains feront de la publicité pour le réseau de nuit de la ZKB, qui sera exceptionnellement en service nuit après nuit pendant l'Euro 08 de football. Le slogan sera "Pour que tu sois là où se trouve ta nuit de football". Ensuite, les trains circuleront avec "Pour que tu sois là où est ta nuit" pendant le reste de l'année. Toute une série d'autres moyens publicitaires accompagneront les fans de football ainsi que tous ceux qui préfèrent éviter l'effervescence du mois de juin : Annonces, inscriptions sur les bus, petites affiches dans les trams, bus et RER, autocollants pour les distributeurs de billets ainsi que brochures d'information pour les visiteurs du championnat d'Europe de football et les clients réguliers de la ZVV.
KSB/SJ reprend l'idée de la chauve-souris Depuis 2002, la communauté de transport zurichoise exploite le réseau de nuit, la chauve-souris accompagne chaque campagne. La ZVV communique sur son offre nocturne sous la devise "Vivre comme la chauve-souris - d'abord papillonner, ensuite s'accrocher". Au centre de la campagne se trouvent les voyageurs qui rentrent chez eux dans les wagons du RER. Et la ZVV ne veut pas se séparer de l'image romantique et sauvage de la plus célèbre des créatures nocturnes. Malgré le changement d'agence en septembre 2007, KSB/SJ étant désormais responsable de la communication au lieu de Publicis, la ZVV s'accroche à l'animal. Daniel Krieg de KSB/SJ : "Il est juste que nous poursuivions l'idée centrale". Avec Jean-Etienne Aebi, Daniel Krieg fait partie des créateurs de la chauve-souris ZVV.
 
Christian Lüscher
 

La ZVV est en route 24 heures sur 24Avec 1'400 trains spéciaux du RER,
2'000 bus et trams supplémentaires, la ZVV veut s'assurer que tout se passe bien dans les transports publics pendant l'Euro 08. Plus d'un million de visiteurs sont attendus. Ceux-ci doivent pouvoir se déplacer à toute heure du jour et de la nuit avec les RER et les bus. Ils devraient en principe emprunter les liaisons du réseau journalier existant pour s'y rendre. La ZVV mobilisera environ 250 personnes supplémentaires par jour pendant l'Euro. Les jours de match, 100 autres employés des transports publics de la ville (VBZ) s'y ajouteront. Le directeur de la ZVV Franz Kagerbauer estime les coûts supplémentaires de l'Euro à 4,4 millions de francs. Environ la moitié de ce montant devrait être prise en charge par la ZKB, qui assume le supplément de nuit. (cl)

 
Meubles L'amour est un thème inépuisable. L'agence Angelink montre dans un spot TV pour Möbel Gallati comment on peut le traiter en 25 secondes. Le spot observe un couple d'amoureux dans les salles d'exposition du magasin d'ameublement de Sihlbrugg et décrit en voix off le déroulement prototypique d'une liaison amoureuse. Le fait que Möbel Gallati se recommande dans ce contexte comme partenaire d'équipement est mis en valeur de manière sympathique et discrète. Le spot est diffusé à la télévision régionale sur Tele Tell et Tele Züri. 

 
Ennoblissement La valeur et l'attrait des imprimés peuvent être visiblement renforcés par l'impression par gaufrage. Avec ses techniques de gaufrage, Prävag propose des expériences tactiles et visibles. 
Les produits haut de gamme sont très demandés et le marché des produits haut de gamme est en pleine croissance. Il n'est donc pas étonnant que les produits imprimés et les emballages fassent l'objet d'une finition de plus en plus sophistiquée. Les techniques de gaufrage, entre autres, permettent de rendre les motifs palpables et d'obtenir ainsi des effets haptiques. La société Prävag Prägedruck + Veredelung AG, basée à Köniz-Berne, propose depuis plus de 15 ans une gamme complète de prestations en matière de gaufrage.Spécialiste de la technique de gaufrage "Nous nous considérons comme un spécialiste du gaufrage qui peut proposer à ses clients les différentes techniques de gaufrage et qui dispose de la technique correspondante et d'un vaste savoir-faire", explique le directeur Walter Giger. Parmi les procédés typiques de gaufrage, on trouve le gaufrage à froid classique. Le résultat est un relief incolore et très naturel.
Elle se caractérise par des reliefs et des creux sur l'objet imprimé. "Le gaufrage à froid permet de réaliser des sujets simples, mais aussi très complexes et de grande taille", explique Giger. Le gaufrage à froid est souvent utilisé pour la représentation d'armoiries, de logos et de sigles, que ce soit sur des cartes de visite, du papier commercial ou même sur la page de couverture de rapports annuels.
Un autre procédé de plus en plus utilisé dans le secteur de l'emballage est l'impression de films de gaufrage. Les nouveaux développements et les améliorations dans le domaine des films ont contribué à l'attractivité de l'impression de films de gaufrage. Ce procédé se caractérise par un éclat métallique qui peut être obtenu non seulement grâce à l'or et à l'argent, mais aussi grâce à de nombreuses autres teintes prédéfinies.
L'utilisation d'un film mat non métallisé permet en outre d'obtenir des effets spéciaux. Pour la gravure, on utilise une plaque de magnésium ou de laiton de 7 mm traitée mécaniquement ou chimiquement. L'image imprimée et le tirage sont déterminants pour le choix du matériau. La partie surélevée de la gravure, chauffée entre 100 et 200 degrés, détache le film du support et le presse simultanément sur l'objet à imprimer. Il est en outre possible d'appliquer un relief sur le film de gaufrage afin de renforcer encore l'effet tactile.
La forme de déformation la plus fine est le microembossage, qui est également une impression de film en relief. Pour cela, il n'est toutefois pas nécessaire d'utiliser une contre-forme comme pour un relief, car seule la surface du film est déformée. L'effet particulier de ce procédé est l'effet cybernétique dû à la réfraction de la lumière de la structure de surface lorsque l'angle de vue change.
Des solutions de sécurité demandéesPrévag dispose également d'un savoir-faire particulier dans le domaine des hologrammes. Les effets holographiques sont obtenus par l'utilisation de différents tampons de gaufrage et de films de diffraction ou par la combinaison de différents types d'hologrammes. "Aujourd'hui, les hologrammes sont surtout utilisés pour les articles de marque de grande valeur, dans le domaine pharmaceutique ainsi que pour les papiers-valeurs afin de les protéger contre les contrefaçons, ou encore comme eycatcher", explique Giger. Comme de plus en plus de produits sont aujourd'hui contrefaits, les solutions de sécurité efficaces basées sur les hologrammes sont un sujet de plus en plus important.
Le savoir-faire de Prävag est utilisé par les agences de publicité, les spécialistes du marketing, les ateliers de graphisme et surtout par l'industrie graphique. "En tant que sous-traitant, nous prenons très souvent en charge des commandes d'imprimeries et d'entreprises d'emballage qu'elles ne peuvent pas exécuter elles-mêmes", explique Giger. "Cela fait sens pour toutes les parties concernées. De nombreuses entreprises qui, il y a quelques années encore, gaufraient elles-mêmes leurs imprimés, font aujourd'hui appel à nous".
Les raisons en sont diverses. D'une part, ces entreprises ne disposent pas des systèmes de gaufrage nécessaires à ces commandes. D'autre part, c'est la complexité d'un sujet qui exige très souvent un savoir-faire étendu en matière de gaufrage afin de répondre aux exigences de qualité du client. Pour cela, il faut non seulement des connaissances en matière de production, mais aussi en technique des matériaux. "Ainsi, nous devons être en mesure de manipuler les produits préimprimés livrés par le client et disposer également de connaissances dans le domaine des films. Nous nous considérons donc comme une solution aux problèmes des commandes individuelles compliquées et exigeantes", explique Giger. "En outre, grâce à la technique dont nous disposons, par exemple une presse rotative à feuilles FBR 104, nous sommes également en mesure de produire rapidement et à moindre coût des commandes importantes de 500 000 à 1 million de feuilles. L'installation permet de gaufrer jusqu'à 10'000 feuilles/heure au format 72 x 104 cm".
Un secteur alimentaire en pleine croissanceLes produits hautement raffinés sont à la mode. Prävag en profite également. Dans le secteur alimentaire en particulier, de plus en plus de lignes premium sont lancées, qui doivent se présenter sur le point de vente avec une image de haute qualité, sait Giger. Outre les emballages cosmétiques, l'impression de films de gaufrage est surtout utilisée pour les emballages de café, de tabac, de confiserie ainsi que pour les étiquettes de boissons alcoolisées. Mais les possibilités de ces techniques d'ennoblissement sont également utilisées dans le domaine de l'impression, pour les catalogues d'articles de luxe et pour les magazines.
Le secteur des titres est un domaine en pleine croissance. Alors que peu de choses ont changé dans les procédés d'impression en relief, ce sont surtout des machines à relief plus rapides, une fabrication plus précise des outils grâce à la technologie CNC et des améliorations dans le domaine des films qui permettent aujourd'hui de produire également des grands tirages à des prix avantageux et donc de conquérir de nouveaux segments de marché.
Sabine Flachsmann
Cercle de qualitéLe cercle de travail "Impression de films de marquage" e. V.
est une association d'utilisateurs de procédés et de fournisseurs performants dans le domaine de l'impression en relief. Parmi ses objectifs figurent l'élaboration de connaissances générales, l'information et la communication sur le procédé, la communauté de qualité et d'innovation en tant que préoccupation générale, la promotion du procédé d'ennoblissement avec ses préoccupations marquantes, la compétence en matière de conseil, la technologie des procédés, les thèmes de la protection de l'environnement, les conférences spécialisées, les séminaires, les ateliers pour les créateurs et le marketing ou la formation des jeunes recrues. Les personnes intéressées peuvent se faire une idée des différents procédés d'impression en relief sur le site. (sf)