Après une présentation à la concurrence, l'agence zurichoise Rotor a pris en charge différentes tâches de communication pour l'association des pharmaciens indépendants, TopPharm. Ainsi, dans le but d'améliorer le guidage des lecteurs et de moderniser la présentation générale, le magazine, rebaptisé TopPharm Ratgeber, a été entièrement remanié. Il paraît six fois par an et est tiré à environ 450 000 exemplaires.Parallèlement, la présentation de la campagne a également été remaniée. L'objectif était d'ancrer les pharmacies TopPharm en tant que centre de conseil idéal en matière de santé ainsi que d'obtenir une véritable fidélisation à la marque et de gagner de nouveaux clients. Les supports publicitaires vont de l'affiche au flyer en passant par l'autocollant de vitrine et l'annonce, sans oublier l'autocollant textile pour l'utilisation sur le point de vente.
Responsable chez Toppharm :
Judith Lanz (responsable marketing et communication), Karin Walder (responsable formation et campagnes), Simone Stucki (collaboratrice marketing et communication), Andrea Oesch (collaboratrice formation et campagnes), Christoph Baumgartner (rédacteur). Impression : Birkhäuser + GBC AG. Responsables chez Rotor Agentur für Kommunikation : Alexander Gessert (CD), Sascha Kieslinger (AD), Sandra Eichenberger (Desktop), Nastja Burger (conseil), Suzanne Regez (assistance conseil), Martin Hauser (production).

 
Entreprise La jeune entreprise de Roger Wessner, Printzip, développe et produit des solutions pour les imprimés commerciaux et publicitaires.  
Avec son entreprise Printzip, Roger Wessner est un nouveau venu, mais pas un novice. Imprimeur offset de formation, avec une formation continue de technicien TS et de planificateur marketing, cet homme de 42 ans connaît bien le métier de l'impression. Au cours des dernières années, il a pu acquérir une vaste expérience de la branche en tant que collaborateur dans différentes fonctions et dans différentes entreprises d'impression. "J'ai par exemple été responsable du traitement des commandes, j'ai travaillé en tant que responsable marketing et également en tant que directeur d'exploitation et je connais les processus", décrit-il son parcours. "Dans le cadre de mon travail, j'ai cependant toujours constaté que les commandes d'impression spéciales mettent au défi ou dépassent l'une ou l'autre imprimerie en ce qui concerne le matériel à imprimer ou le traitement exigeant. Souvent, on n'a pas le temps ou l'intérêt de se pencher en détail sur de tels défis techniques d'impression, et on préfère alors s'en tenir aux imprimés conventionnels". Pour le développement et la réalisation d'imprimés créatifs, Wessner a identifié une niche de marché qu'il souhaite combler depuis le 1er mai 2007 avec son entreprise Printzip.Spécialisé dans les spécialités "Nous proposons une offre complète qui tient compte des différents besoins des clients, de la recherche d'idées à la production et à l'expédition, en passant par le développement de produits", explique-t-il pour décrire l'éventail de ses prestations. Wessner n'a pas peur de travailler avec différents matériaux. "Je suis un bricoleur pour qui le résultat est important. C'est pourquoi je vais parfois chercher des idées dans un magasin de bricolage", dit-il. Les commandes concernent surtout des spécialités comme les mailings, les flyers, les cartes d'invitation, le matériel POS, les emballages cadeaux, les brochures et les rapports d'activité qui sortent du cadre habituel par le choix du matériau, du procédé d'impression et de la conception et qui ne sont généralement produits qu'en petits tirages. La plupart des commandes se situent dans une fourchette de 500 à 50'000 exemplaires maximum. Beaucoup de ces commandes d'impression sont personnalisées et s'adressent à un groupe cible choisi. "Parmi nos clients, nous comptons des clients directs, mais aussi et surtout des agences de publicité qui nous confient la réalisation technique de leur idée".
Souvent, une solution pour un emballage inhabituel ou un publipostage accrocheur n'apparaît qu'au cours d'une discussion avec l'agence mandatée. Le sac Sunrise Take-away, un sac en papier laminé avec un trou de préhension et une bande adhésive pour la fermeture, en est un exemple. Surdimensionné, il a également été réalisé comme présentoir pour Sunrise. La couverture du rapport annuel d'Affichage AG ou la carte de Noël de Swisscom, réalisée par Printzip à 48 000 exemplaires, attirent également l'attention. Pour ces deux commandes, l'impression lenticulaire, avec des motifs d'images changeants, a été utilisée à des fins publicitaires.
Réseau de partenariatMais les imprimeries profitent également des possibilités que Printzip peut leur offrir. Elles externalisent les commandes trop petites ou trop coûteuses et peuvent ainsi offrir un service à leurs clients existants. Cela permet à son tour de fidéliser les clients. Printzip ne dispose pas de ses propres machines d'impression et de finition. "Avec de tels investissements, je serais soumis à la même pression sur les coûts que la plupart des entreprises du secteur", explique Wessner. "C'est pourquoi nous travaillons avec différentes entreprises partenaires, qui sont choisies en fonction de la commande". Le réseau comprend donc des entreprises qui couvrent des domaines très différents avec leurs machines et leur savoir-faire. Cela va du transformateur de carton à l'imprimerie numérique. Un modèle qui a fait ses preuves jusqu'à présent. "Comme nous n'avons pas à amortir de coûts d'infrastructure élevés, même les commandes complexes sont rentables pour les deux parties", explique-t-il. "Dans les grandes entreprises d'impression, ce sont les processus qui sont au premier plan, alors que chez moi, c'est le souhait du client".
De bonnes chances dans la nicheWessner est convaincu que malgré l'assainissement des structures dans le secteur de l'impression, les chances pour les acteurs de niche comme Printzip restent bonnes à l'avenir. A cela s'ajoute le fait qu'aujourd'hui, de nombreuses entreprises font certes des efforts publicitaires toujours plus importants, mais qu'une grande partie des mailings ne retiennent pas l'attention parce qu'ils ne se distinguent pas assez dans le flot publicitaire. Cela vaut également pour le secteur de l'emballage. Il y a donc de plus en plus d'entreprises qui recherchent des idées spéciales et uniques et qui sont tout à fait prêtes à mettre la main à la poche pour les réaliser. www.printzip.ch
Sabine Flachsmann

 
Recherche en ligne La finale de la course à la recherche se profile à l'horizon. Mais les résultats des fournisseurs seront différents. 
Les annonces se succèdent dans le domaine de la recherche sur Internet : à peine Nielsen Online avait-il annoncé qu'il allait multiplier par cinq son panel d'internautes et qu'il allait également créer un panel de travail, que Net Metrix, le service de recherche sur Internet de Mediapulse et Wemf, lui emboîtait le pas. Leur panel, connu sous le nom de Net-Metrix-Tracking, mesure également depuis lors et publiera les premières données à la mi-juillet, a-t-on fait savoir. Mais attention : les deux ne sont que des annonces. Le secteur sait que Net Metrix, en particulier, a souvent fait des promesses qui n'ont pas été tenues, mais il est clair qu'une course est déjà engagée entre deux systèmes de recherche qui, s'ils fonctionnent, auront aussi deux monnaies différentes. Car du point de vue de l'installation, les deux approches de mesure et ce qu'elles indiquent comme portée ne seront pas comparables.
Les différences sont multiples. Les différentes tailles de panel (Net Metrix : 3'000 panélistes ; Nielsen : 15'000 panélistes) ne font même pas partie des plus importantes. Car, comme on le sait, le tracking Net-Metrix n'est pas isolé, mais fait partie de tout un système de recherche. Ses résultats sont combinés avec ceux de Net-Metrix-Profile, qui se base quant à lui sur environ 15'000 à 20'000 enquêtes en ligne par semestre. Ainsi, les résultats devraient un jour présenter une profondeur de champ similaire à celle de Nielsen.
Les deux fournisseurs procèdent également de manière similaire pour mesurer l'utilisation d'Internet à domicile : Les panélistes doivent installer un logiciel de mesure sur leur PC à domicile, qui collecte les données et les envoie à une centrale. En revanche, les méthodes de mesure de l'utilisation d'Internet à l'extérieur du domicile et au travail sont très différentes. Nielsen oblige les panélistes à installer le logiciel de mesure également sur les ordinateurs portables et sur le PC au travail. On peut se demander si cela sera également possible dans les banques, les assurances et les administrations publiques. Mais cela serait indispensable pour obtenir un comportement d'utilisation représentatif. Jörg Dietz (photo), directeur des ventes et du marketing chez Nielsen Suisse, est confiant. Dans d'autres pays comme la Grande-Bretagne ou l'Italie, Nielsen a également réussi. Net Metrix a choisi une autre voie : en route ou au travail, les panélistes devaient toujours se connecter à Internet via un portail web spécifique. Reste à savoir s'ils acceptent de faire ce détour à chaque fois. Et si les employeurs le tolèrent davantage. De plus, le portail web ne mesure que l'utilisation des sites qui participent également à Net-Metrix-Audit. D'autres sites - comme Google - ne sont pas pris en compte dans la mesure hors site de Net Metrix.
Une autre différence : le système de recherche de Nielsen est plus facile à comprendre pour les profanes que celui de Net Metrix, où les résultats proviennent de différentes méthodes de mesure (Net-Metrix-Audit, enquête de profil, panel). Et la monnaie de Nielsen est comparable au niveau international, en tout cas avec les pays dans lesquels le même système de mesure est mis en place. Net Metrix, en revanche, fournit principalement des données de marché pour la Suisse.
Last but not least : chez Net Metrix, la branche a la possibilité d'obtenir des détails sur la méthode de mesure par le biais d'une User Commission. Une telle commission n'existe pas actuellement chez Nielsen Suisse. Mais Dietz souligne qu'à l'étranger, par exemple en Italie, Nielsen permet également à des commissions comparables d'avoir leur mot à dire. L'entreprise est en outre prête à tout moment à dévoiler les détails de ses mesures.
Ce ne sont là que quelques-unes des nombreuses différences. Reste à savoir comment le secteur va réagir. Deux importants utilisateurs de données, les sociétés de marketing en ligne Web2com et Adlink Media, ont d'abord pris position avec réserve. Vanessa Marr, directrice de recherche chez Adlink Media et membre de la commission de recherche de Net Metrix, n'a pas encore voulu se prononcer sur un fournisseur. Actuellement, Adlink Media utilise certes les données de Nielsen, mais elle examinera en détail le suivi Net-Metrix dès qu'il sera introduit sur le marché. La transparence, la solution suisse et la compatibilité avec Net-Profile en termes de devises plaident en faveur de ce dernier. Nielsen, quant à lui, reproduit systématiquement depuis des années l'utilisation d'Internet en comparaison internationale, explique Marr.
Ueli Weber, responsable Electronic et Interactive chez PubliGroupe, n'a pas non plus voulu se prononcer. Même s'il préfère en principe Net Metrix, il veut encore comparer les différences et les prix. "L'avenir nous dira laquelle des deux monnaies pourra s'imposer à long terme", ajoute-t-il.
Markus Knöpfli
 

 
Entreprise III Le groupe Behr Bircher Cellpack BBC a augmenté et précisé son offre de reprise du groupe Baumgartner Holding AG, Crissier. BBC veut fusionner Baumgartner Holding, active dans le domaine de l'emballage flexible, avec sa filiale d'emballage Cellpack Packaging. Le prix de l'offre a été augmenté à 460 francs par action Baumgartner. Le conseil d'administration de Baumgartner considère également ce prix comme trop bas. D'ici le 15 avril, le conseil d'administration de Baumgartner présentera un rapport sur l'offre. Les négociations pour la reprise de deux entreprises dans le domaine des emballages souples se poursuivent également activement. Selon le conseil d'administration, ces deux entreprises renforceraient la position du groupe sur le marché européen et amélioreraient sa rentabilité.

 
Il y a environ deux ans, une action contre la publicité extérieure a eu lieu à Zurich. Et il y a sept mois, un groupe de personnes s'est déplacé dans les rues de Berlin-Kreuzberg pour coller des autocollants "spam" sur des affiches publicitaires afin de lutter contre le "harcèlement" (selon l'expression consacrée) causé par la publicité extérieure (voir : ). Aujourd'hui, à Copenhague, les membres de l'alliance anti-reclame "Citoyens pour un centre-ville sans publicité" sont passés à l'action dans le cadre d'une action nocturne. Ils ont apposé sur 250 affiches publicitaires du centre-ville des autocollants surdimensionnés qui, au Danemark, sont normalement collés sur les boîtes aux lettres. Le message : "Ingen reklamer tak" (s'il vous plaît, ne faites pas de publicité). L'organisation s'inquiète de l'inflation de la publicité à Copenhague, comme l'explique le Tagesspiegel. Les citoyens en colère s'opposent notamment au fait que la publicité dans l'espace public ne peut pas être "décommandée". "Chez soi, on peut dire en ce qui concerne la publicité dans les boîtes aux lettres : publicité, non merci ! en collant un autocollant avec ces mots sur la boîte aux lettres. Pour rappeler ce droit, nous avons collé des autocollants similaires sur des affiches publicitaires partout dans la ville", a déclaré un participant anonyme au Tagesspiegel.
Le secteur publicitaire danois n'était bien sûr "pas convaincu" par cette action, pour citer ici l'ancien ministre allemand des Affaires étrangères Fischer. Selon le Tagesspiegel, il est essentiel pour le libre marché que les entreprises puissent informer sur leurs produits dans la situation de concurrence actuelle. Même les nouveaux fournisseurs n'auraient aucune chance face aux fournisseurs établis s'ils ne pouvaient même pas informer les consommateurs de leur existence. La question de l'alliance anti-reclame de savoir pourquoi cette communication devrait justement avoir lieu dans l'espace public, alors qu'il existe tant d'autres canaux, n'a toutefois pas été abordée.
Le groupe de défense des citoyens à Copenhague semble être indifférent à toute critique. En effet, les membres du groupe s'exposent à quelques désagréments s'ils se font prendre : Au Danemark, les dégradations de la publicité extérieure sont passibles de lourdes amendes. La troupe estime au contraire être dans son bon droit et ne considère pas ses actes comme des délits, mais comme de la désobéissance civile. Enfin, la municipalité aurait tout simplement vendu des espaces extérieurs de la ville à des annonceurs, sans demander l'avis des citoyens. Ce que l'on ne peut pas nier au groupe, c'est un sens de la participation démocratique.
 

 
En l'espace de quatre semaines, la Ligue suisse contre le cancer et la fondation Recherche suisse contre le cancer ont récolté 21'355 signatures pour un gala contre le cancer sur SF 1. La pétition a été remise mardi à Armin Walpen, directeur général de la SSR. "Par leur signature, les signataires demandent à la chaîne publique de créer une plate-forme pour le thème du cancer, très actuel en matière de politique de la santé", écrit la Ligue contre le cancer dans un communiqué, selon l'ATS.Selon les indications de la Ligue contre le cancer, le directeur général de la SSR, Armin Walpen, a assuré que la direction de la SSR discuterait encore une fois en détail du sujet. La SSR n'avait pas répondu à des demandes antérieures. "Nous recevons énormément de demandes d'organisations qui souhaitent organiser un gala de charité", a expliqué à ce sujet le porte-parole de la SSR David Affentranger.
Avec cette pétition, la Ligue contre le cancer a réagi aux critiques concernant sa participation aux frais de production d'un gala de dons, diffusé jusqu'à présent par PresseTV comme émission spéciale de "Gesundheit Sprechstunde" sur SF 2. Kassensturz" avait reproché à la Ligue contre le cancer d'utiliser des dons pour cette émission. La Ligue contre le cancer a rétorqué que tant que SF 1 ne produirait pas son propre gala du cancer, elle serait obligée de continuer à se rabattre sur une émission privée et de participer aux frais de production.

 
Depuis maintenant 14 ans, les autorités judiciaires suisses et européennes se penchent sur l'interdiction de diffusion d'un spot publicitaire de l'association Verein gegen Tierfabriken (Vgt). En 1994, la télévision suisse a refusé de diffuser le spot. A l'aide d'images relativement inoffensives selon notre perception actuelle, la Vgt y dénonçait l'élevage industriel d'animaux, en particulier de porcs. La bataille juridique, entamée à l'époque, vient d'entrer dans une nouvelle phase. Les juges de la Cour européenne des droits de l'homme (CEDH) à Strasbourg ont accepté la demande de la Suisse de porter l'affaire devant la Grande Chambre de la CEDH. Cette demande fait suite à la condamnation de la Suisse par la CEDH en septembre 2007. Les juges avaient alors conclu à une violation de la liberté d'expression.
Le litige a commencé en 1994, lorsque la Vgt a voulu diffuser le spot télévisé via la SSR, alors propriétaire des seules chaînes de télévision sur le sol suisse. Mais la télévision a refusé à la Vgt de le faire. La SA compétente pour la télévision publicitaire a justifié son refus par le fait que le spot était de la publicité politique et qu'il était de surcroît nuisible aux affaires. Cette position a été confirmée par le Conseil fédéral et, en 1997, par le Tribunal fédéral. En 2001 déjà, la Cour européenne des droits de l'homme avait accepté une plainte de la Vgt et constaté une violation de la liberté d'expression.
La Vgt a ensuite demandé au Tribunal fédéral de réviser sa décision de 1997. Les juges de Lausanne ont rejeté cette demande en 2002, suite à quoi la Vgt s'est adressée une nouvelle fois à la CEDH, qui a de nouveau accepté le recours en automne 2007. Erwin Kessler, le président de la VgT, s'engage aujourd'hui encore pour une diffusion des images d'élevages industriels. En attendant le jugement de la Grande Chambre de la CEDH, le spot ne sera pas diffusé à la télévision.
Si l'on regarde aujourd'hui le spot publicitaire grâce à Internet, il est difficile de comprendre le refus de la télévision suisse en 1994 et, par la suite, du Conseil fédéral et du Tribunal fédéral. Il est également incompréhensible de lire dans plusieurs communiqués de mardi que le spot contient des images dures et parfois choquantes. Il semble que le litige autour du spot de la Vgt soit devenu autonome depuis longtemps et qu'il tourne autour de tout sauf du spot lui-même.

 
Le publicitaire et présentateur Frank Baumann est de retour sur le petit écran ce mercredi : On peut le voir dans la nouvelle série d'émissions "Un poisson pour deux" sur 3sat. Le concept de l'émission est aussi simple qu'exceptionnel : Baumann part à la pêche avec une célébrité dans chaque épisode. Parmi les invités, on trouve l'acteur du château Peter Simonischek, l'artiste de cabaret Marco Rima et la star du disque DJ Bobo. Baumann doit maintenant supporter la question permanente des journalistes qui lui demandent s'il peut y avoir quelque chose de plus ennuyeux que de regarder deux personnes pêcher. "C'est effectivement d'un ennui mortel", explique Baumann à Werbewoche. Malgré tout, il prend "un plaisir énorme" à son nouveau spectacle. Pourquoi captivera-t-elle le téléspectateur ? "Parce qu'elle montre les gens de manière absolument privée", explique l'homme de télévision. "Mes invités ne viennent pas parce qu'ils veulent faire de la RP pour eux-mêmes, pour un nouveau film ou un nouveau disque. Ils sont simplement là avec moi, à la pêche". En outre, l'émission offre d'autres niveaux : Elle est accompagnée d'une musique spéciale, et un texte littéraire de Sigmund Tischendorf est lu en même temps. A certains moments, on peut voir des extraits de films : "Une fois, je dois demander une autorisation avec mon invité. Nous entrons dans une maison, attendons devant l'ascenseur - et lorsque celui-ci s'ouvre, on voit un couple en train de faire l'amour".

Pour l'instant, six épisodes sont en boîte, qui seront diffusés trois jours de suite en l'espace de deux semaines. Les programmateurs de 3sat veulent ainsi lancer l'émission de manière concentrée, comme l'explique Baumann. Ensuite, il sera décidé si la série sera poursuivie. Il est clair pour lui que le public doit s'adapter à un format hors du commun : "Les gens doivent s'engager totalement dans l'émission, mais ils seront alors récompensés". Il affirme que "Un poisson pour deux" correspond totalement au slogan de 3sat "regarder la télévision autrement". Et espère que les responsables de la chaîne apporteront la preuve par l'acte de ce slogan. "La direction de la chaîne regarde bien sûr l'audimat. Mais je dis : laissez donc l'audimat de côté ! Peut-être que peu de gens regardent, mais ceux qui regardent sont assurés de vivre une expérience".
Il est conscient que les téléspectateurs attendent peut-être autre chose de l'ancien présentateur de "Ventil" et de "Streetlife" que de le voir assis tranquillement dans un bateau en train d'attendre la prise. "Mais je suis quand même étonné de voir à quel point je suis réduit à "Ventil" dans l'esprit des gens - c'était une autre époque. Maintenant, ils ont quelque chose de nouveau à voir !" Il caractérise son émission comme un format qui fait abstraction des superficialités tout en étant joyeux - mais sans humour à se taper sur les nerfs.
Et comment le publicitaire ferait-il la publicité de son propre spectacle ? "C'est très difficile. Heureusement, j'ai pu laisser le travail médiatique aux professionnels de la chaîne - ils le font bien. Il faut simplement prendre les gens par la main et leur expliquer le concept de l'émission".
"Un poisson pour deux" débute le mercredi 16 avril à 22h25 sur 3sat.

Carole Scheidegger

 
En amont du championnat d'Europe de football, SFLB lance son propre spot pour le fabricant de génériques Helvepharm. L'équipe sponsorisée par Helvepharm, les seniors du FC Münchwilen, se moque de manière amusante de ce grand événement. Selon le communiqué, le message du spot court est le suivant : Contrairement aux matchs de l'Euro, les supporters du FC Münchwilen ne doivent pas avoir de chance pour obtenir un billet. Le spot est diffusé dès maintenant sur SF 1 :

Christoph Stoller (directeur général) , Christina Kobi (directrice du marketing). Responsables chez Spillmann/Felser/Leo Burnett : Barbara Hutter (texte), Cornelia Wenk (AD), Martin Spillmann et Peter Brönimann (CD), Fabienne Brunner et Rolf Zimmermann (conseil), Sebahat Derdiyok et Bettina Sorg (Art Buying). Production du film : On-Film. Réalisation : Michael Steiner

 
Ce printemps, la campagne ombrelle de CFF Railcity est entièrement placée sous le signe de l'événement sportif de l'année. Les sujets créés à cet effet par l'agence de publicité bâloise Crome doivent illustrer les "heures d'ouverture les plus longues" et "l'offre la plus large" du "plus grand centre commercial de Suisse" à l'aide d'objets issus du monde du football. Les Railcitys sont les zones commerciales des sept grandes gares de Zurich, Berne, Bâle, Lucerne, Winterthour, Genève et Lausanne. De même, Crome a créé le "cœur du football" comme leitmotiv visuel : il entre en jeu en tant que logo supplémentaire et doit, en tant que décor, affirmer l'enthousiasme pour le football des magasins Railcity, comme le précise le communiqué de l'agence. La campagne débutera à la mi-avril avec des affiches, des annonces, des bannières et un clip e-board, suivis plus tard par des give-aways pour les fans. Responsable chez CFF / Railcity :
Christine Leuenberger (marketing et communication) et Hans Zimmermann (directeur de Railcity). Responsables chez Crome : Bernhard Wenger (CD), Thomas Strecker (AD), Zoe Gunzenhauser (graphisme), Philipp Brogli (bureau), Enno Wassmer (texte/concept), Mireille von Heeren (conseil) et Salome Wiesli (assistance conseil).

Le Tages-Anzeiger lance une nouvelle campagne publicitaire et présente, en guise de prélude, une forme publicitaire très particulière dans son propre journal : une annonce défilante s'étend sur 14 pages et 3 cahiers, entièrement consacrée au slogan "Dranbleiben". Dans le style des annonces précédentes du Tagi, la propre annonce créée par SFLB soulève des questions allant de Charles Darwin à Britney Spears en passant par le pasteur Sieber. Dans le cahier de la "Zurich", l'écriture s'étend même verticalement à côté des colonnes rédactionnelles. "Nous donnons ainsi le coup d'envoi de la nouvelle campagne et voulons en même temps renforcer encore une fois le slogan "Dranbleiben"", a expliqué Dominique von Albertini, responsable de la publicité du Tagi, à Werbewoche. La publicité doit clairement distinguer le Tages-Anzeiger des journaux gratuits et souligner l'importance des enquêtes et des articles de fond. Par ailleurs, la propre annonce doit bien sûr aussi donner un signal au marché, poursuit von Albertini. "Nous voulons montrer que nous sommes flexibles et ouverts à des placements remarquables. Il ne doit pas toujours s'agir d'une page 1/1 ou d'une page panoramique". Le marché est devenu plus ouvert aux placements spéciaux ces dernières années : "De plus en plus de clients et d'agences ont des idées publicitaires qui vont au-delà de l'annonce classique. En contrepartie, une plus grande flexibilité s'est développée du côté des médias. La concurrence est devenue plus rude. Autrefois, il n'était pas question de vendre la première page du Tagi - aujourd'hui, c'est possible", explique le chef de la publicité.
L'action de la propre annonce dans le Tagi de mardi a été convenue avec la rédaction. Le feedback des journalistes est bon jusqu'à présent, a déclaré von Albertini. L'annonce au fil de l'eau est toutefois aussi dans la ligne du journal - quelle serait l'attitude de la rédaction si le même emplacement, qui occupe finalement un espace rédactionnel, était vendu à un client commercial ? "Nous en discuterions en tout cas avec la rédaction en chef. En cas de bonne mise en œuvre, je suis convaincu que notre marché publicitaire pourrait l'y intéresser", répond von Albertini. "Finalement, tout le monde sait comment un journal comme le Tagi gagne de l'argent". Mais il y a toujours des restrictions : un soi-disant manteau n'entre pas en ligne de compte dans un avenir prévisible.

 
Autour de la relance du magazine féminin romand Femina, l'agence lausannoise Angebaultportenier a lancé pour le journal une grande campagne d'image et d'abonnement en Suisse romande. Le magazine à grand tirage de la maison Edipresse, qui est joint à l'édition dominicale du Matin, peut désormais être abonné séparément. La campagne vise donc en premier lieu à gagner de nouvelles lectrices. La campagne est centrée sur un spot TV et cinéma, mais aussi sur des annonces dans des journaux et magazines romands, des annonces sur Internet ainsi que dans les transports publics genevois.Le sujet central de la campagne est le jeu entre mère et fille, que l'agence présente tantôt avec humour, tantôt avec complicité, et qui tourne naturellement autour de Femina. Le slogan est d'ailleurs : Femina - ça ne sera pas le premier truc que tu piques à ta mère. Le spot a été réalisé par la société de production zurichoise Snap Film. La réalisation a été assurée par Luzius Rüedi, qui a déjà tourné avec Snap Film des spots pour l'Association suisse d'assurances, Carlsberg, Incarom et Media Markt.