Le conseiller américain des actionnaires ISS recommande, en ce qui concerne l'assemblée générale de Publigroupe, d'accepter les propositions du hedge fund britannique Laxey. ISS soutient clairement le principe "une action, une voix", a fait savoir Institutional Shareholder Service (ISS) selon l'ATS dans une recommandation d'action récemment publiée à l'intention des actionnaires à l'occasion de l'assemblée générale de Publigroupe du 30 avril. Les dispositions contre les rachats, telles que les restrictions des droits de vote, servent d'obstacle pour empêcher les managers et les conseils d'administration inefficaces d'être remplacés.
Il y a une semaine, Publigroupe s'était prononcé contre la suppression de la limitation des voix. La raison invoquée par l'entreprise lausannoise était que l'indépendance est un élément central pour le succès de l'entreprise. Laxey, qui est notamment un actionnaire important d'Implenia, détient, selon les dernières données, 4,98 pour cent de Publigroupe depuis février.

 Le groupe technologique vaudois Kudelski peut pousser un soupir de soulagement : la chaîne payante allemande Premiere reste pour l'instant cliente de l'expert en cryptage TV pour ses clients du câble. Des failles de sécurité avaient été découvertes en début d'année. Des pirates informatiques avaient cassé le programme de cryptage de Kudelski. Cela a entraîné une baisse du chiffre d'affaires de Premiere. Les Munichois ont donc menacé de changer de fournisseur (voir
). Désormais, Kudelski et Premiere confirment leur collaboration jusqu'en 2012, un contrat que Premiere peut prolonger jusqu'en 2015, selon un communiqué commun publié mardi. Les deux entreprises se sont dites convaincues de pouvoir combler "de manière adéquate" les lacunes de sécurité avec la nouvelle génération de cartes à puce.
Kudelski reçoit néanmoins de la concurrence : le programme de Premiere diffusé par satellite sera à l'avenir encodé avec la technologie Videoguard de l'entreprise NDS. NDS est une filiale de News Corp de Rupert Murdoch, qui détient depuis peu une part de 22,7% dans Premiere. Selon l'ATS, les analystes partent du principe que Premiere veut tester les deux systèmes en parallèle et qu'elle choisira le meilleur dans quelques années.
En raison de la perte de chiffre d'affaires, Premiere voulait également négocier avec Kudelski des demandes de dommages et intérêts. Aucune information n'a cependant été donnée à ce sujet mardi.

 La Fédération Publicité Suisse critique les mesures du Programme national tabac 2008-2012 élaboré par l'Office fédéral de la santé publique. La fédération est bien sûr d'accord avec l'objectif de réduire le nombre de décès et de maladies dus au tabac en Suisse. Mais elle s'insurge contre les restrictions publicitaires prévues, comme l'a fait savoir son porte-parole Piero Schäfer. L'association estime que les restrictions publicitaires ne sont pas proportionnelles à la baisse de la consommation de cigarettes depuis des années. La proportion de fumeurs chez les jeunes a par exemple diminué de 20 pour cent entre 2001 et 2006, sans que des restrictions publicitaires ne soient appliquées durant cette phase. Cela prouve une fois de plus que la publicité n'influence pas la consommation de la manière prétendue, conclut la SW dans sa prise de position. Elle trouve en outre dérangeant que la publicité soit soumise à des restrictions partielles qui, en raison de diverses lois cantonales, concernent surtout la publicité par affichage. Une étude anti-tabac de la Banque mondiale affirme même que les interdictions partielles de la publicité pour les cigarettes ont peu d'effet sur le tabagisme. La SW renvoie à l'autolimitation que la branche s'est imposée en matière de publicité pour le tabac et fait valoir que les avertissements sur les paquets et dans la publicité servent à la prévention et à l'information. Les interdictions de publicité pourraient en revanche conduire les cigarettiers à déplacer leurs efforts de marketing vers d'autres domaines : Si on leur interdit le mode de communication classique, elles activeront d'autres canaux, craint la SW. Car il serait naïf de supposer que l'industrie renoncera à des mesures de communication pour ce produit qui reste légal. Cette "clandestinité communicationnelle" ne va pas dans le sens de la prévention, selon l'association.
La publicité suisse s'oppose également au fait que l'administration fédérale et le Conseil fédéral se réfèrent toujours au droit européen lorsqu'il s'agit d'introduire de nouvelles normes. Donner l'impression que l'on doit obligatoirement s'adapter au droit européen est "malhonnête, douteux du point de vue de la politique démocratique et de nature à saper encore davantage la confiance dans les autorités fédérales", poursuit la prise de position. L'association trouve tout aussi difficiles les restrictions cantonales croissantes en matière de publicité : Elles ont conduit à une insécurité juridique totale, car ce qui est interdit dans un canton est autorisé dans un autre. Publicité Suisse estime donc que cette approche fédéraliste "ne mène pas au but" et s'oppose donc aux interdictions cantonales.

La psychologisation de la société se poursuit. Les magazines spécialisés ont le vent en poupe, les tests psychologiques sont très appréciés dans la presse et sur les sites Internet. Bien entendu, cette évolution n'épargne pas la publicité : le test de Rorschach, inventé en 1921 par un psychiatre suisse, est au moins un élément de style apprécié dans la communication commerciale. Ogilvy Interactive l'utilise pour faire de la publicité pour Alfa Romeo. La relève créative a utilisé l'outil de diagnostic psychologique dans une soumission pour le concours de cette année "Seule une annonce peut le faire". Et un coup d'œil à l'histoire de la publicité montre que les taches de couleur, controversées par les psychologues, ont déjà été utilisées en 2006 dans une annonce automobile : JWT+H+F faisait de la publicité pour Mazda. Et à l'époque, il n'était pas non plus le premier atelier créatif à utiliser ce motif pour sa publicité. Quelle en est la raison ? Les taches d'encre sont-elles des symboles aussi universels que la forme du cœur, la statue de la liberté ou les pyramides égyptiennes ? Peut-être est-ce simplement dû à tous les étudiants en psychologie qui ont abandonné leurs études et qui se retrouvent dans les agences après avoir abandonné leur carrière universitaire. JWT+H+F pour Mazda :

Ogilvy Interactive pour Alfa Romeo :

 Le Conseil suisse de la presse est certes perçu comme compétent et équitable, mais son impact sur le travail quotidien est jugé faible. C'est ce qui ressort d'une nouvelle étude. En raison de sa compétence professionnelle, l'organe d'autocontrôle des médias est certes crédité de plus de compréhension pour le travail des médias que la justice, comme le Conseil de la presse l'a communiqué mardi. Pourtant, les professionnels des médias interrogés ne veulent pas lui accorder de pouvoir de sanction.
Et bien que le Conseil de la presse soit apprécié pour son équité et sa compétence, ses prises de position ne sont pratiquement jamais discutées au sein des rédactions. Mais en même temps, sa fonction de "guide" pour une branche en rapide mutation est considérée comme importante et souhaitée.
Selon l'étude, le Conseil de la presse devrait mieux faire connaître sa fonction de conseil. Par ailleurs, le code d'éthique professionnelle et les directives devraient être davantage liés aux processus d'assurance qualité et de réflexion dans les rédactions.
L'étude a été réalisée par l'Institut für Angewandte Medienwissenschaft (IAM) de la Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften sur mandat de la Fondation du Conseil suisse de la presse. Parmi les participants à un sondage en ligne, 50 "sceptiques" et "euphoriques" délibérément sélectionnés ont été interrogés de manière approfondie l'année dernière.
Des conclusions contraignantes n'ont pas encore été tirées, écrit le Conseil de la presse. Il veut maintenant attendre de voir si l'intégration de la SSR et des éditeurs dans l'organe responsable de la fondation, actuellement en discussion, aura lieu ou non.

 
Le site Internet Elternet.ch, développé par Dialog Lucky Lack, guide les parents et les éducateurs dans la jungle d'Internet, des téléphones portables, des jeux & Co. et leur offre des informations complètes sur les nouvelles technologies de l'information et de la communication dans le domaine de l'éducation. Elle leur donne également la possibilité d'échanger avec d'autres parents sur les questions d'éducation dans le monde numérique. Un comité consultatif composé de spécialistes hautement qualifiés dans différents domaines est chargé de veiller à l'exactitude des contenus, comme l'indique le communiqué de l'agence de dialogue. Le projet indépendant est né d'une initiative privée sous la houlette de l'initiatrice principale et conseillère en communication indépendante Nadia Garcia.

 La station de radio pour jeunes Radio 105 lance trois nouveaux canaux de webradio. 105 House a pour but d'apporter le son des clubs à la radio. 105 Latino propose aux fans de latino de la salsa, de la bachata, du merengue et du reggaeton dans un mix non-stop. Et avec 105 Italia (Radio Centocinque), une station italienne peut être écoutée via le site web de Radio 105. 105 Italia est la station partenaire de la radio de Giuseppe Scaglione et, selon son communiqué, "la station de radio la plus légendaire d'Italie" ; l'émission satirique "Lo Zoo di 105" est l'émission de radio la plus écoutée d'Italie. La station propose un mélange de musique, d'informations et d'émissions de radio.

 
L'agence Baertschi, Meroni & Bolleter lance une suite à la campagne qu'elle a créée en automne 2007 pour le fournisseur suisse d'articles de sport Stöckli. Si à l'époque, la publicité portait sur l'offre hivernale, il s'agit maintenant de faire connaître l'offre estivale à un large public. L'offre estivale se compose d'un vaste assortiment pour les sports les plus divers, comme l'indique le communiqué de l'agence. Le nouveau
Le spot montre les deux montagnes parlantes déjà connues de la campagne d'hiver. L'un d'eux est choyé par un vététiste qui lui prodigue un massage du dos. La campagne TV est diffusée dès maintenant et pour cinq semaines sur SF 1, SF 2 et sur certaines chaînes de télévision locales. 
Responsable chez Stöckli Swiss Sports :

Beni Stöckli (directeur) et Sepp Odermatt (responsable du marketing). Responsables chez BMB : Flavio Meroni et Markus Rottmann (création), Christian Baertschi et Marion Schwager (conseil). Production : Heinrich Reinacher et Natalina Zainal (Markenfilm (Schweiz) AG). Animation : Animationsfabrik GmbH, Hambourg. Réalisation : Kay Woitas. Médias : médias : Caroline Nünlist et Thomas Rüttimann (Zipmedia GmbH, Zurich).

 Les deux agences Scholz & Friends Zurich et Krieg, Schlupp, Bürge/Springer & Jacoby (KSB/SJ) peuvent également se classer parmi les finalistes du One Show Festival à New York. Scholz & Friends Zurich peut espérer décrocher un métal précieux avec un travail pour le Magic Shop de Zurich. L'action de guérilla cinématographique
"How-the-heck-did-this-card-get-into-your -pocket ?" avait pour objectif de faire découvrir aux gens la fascination de la magie grâce à un tour de cartes simple mais efficace. KSB/SJ a réussi à se hisser sur la liste des finalistes avec sa campagne "Monster" pour le magasin de literie Finetra. Le métal précieux tant convoité du one-show sera décerné pendant la semaine du festival du 5 au 9 mai à New York.

 
La marque Coop Naturaline existe déjà depuis 12 ans. Avec la collection printemps-été actuelle, le grand distributeur veut prouver que la mode et l'équité, ou la mode et le bio, ne sont pas forcément incompatibles. Avec Naturaline, Coop propose des textiles en coton bio qui sont produits et transformés selon des directives sociales et écologiques très strictes. Les campagnes y afférentes sont développées par l'agence zurichoise Krieg, Schlupp, Bürge/Springer & Jacoby. Les trois sujets d'annonces d'automne de l'année dernière sont maintenant suivis de deux sujets de printemps. Avec des titres qui doivent mettre en avant les particularités de Naturaline avec une certaine nonchalance et légèreté, comme le fait savoir l'agence. Sans oublier que la mode bio issue du commerce équitable doit avant tout remplir une condition pour être portée : Elle doit être belle.
Les annonces paraissent ces jours-ci dans la presse nationale grand public et dans certains magazines féminins.
Responsable chez Coop :
Jürg Peritz (chef de la direction Marketing/Achats), Sandro Corpina (chef du Category Management Textile), Jürg Kräuchi (chef de la publicité Coop City).Responsables chez KSB/SJ : Uwe Schlupp (CD), Anita Kummer (AD), Marion Lim (texte), Barbara Lagger, Christoph Bürge (direction conseil), Laurence Bolinger (conseil), Adriana Stepanov (DTP), Lilo Killer (Art Buying), Frédéric Auerbach (photo), Detail (traitement des images), Coop Media ainsi que Initiative Media Western (média).

 
Natürlich, le magazine de la nature, de la santé et de la société, a fait remanier son site Internet et sa présentation publicitaire. Dans le but de faire croître son lectorat de 227'000 personnes par mois, le magazine a chargé l'agence zurichoise am Wasser d'élaborer une nouvelle campagne.Natürlich a fêté ses 30 ans et se présente, selon un communiqué, aussi frais que ses lecteurs. Cela s'explique aussi par le fait que les thèmes liés à un style de vie sain ont toujours été mis en scène de manière décontractée, avec joie de vivre et avec de nombreuses prestations de service, écrit l'agence.
La nouvelle campagne publicitaire positionne le magazine mensuel de manière programmatique comme source de qualité de vie. Avec des réalisations qui ne laissent aucun doute sur le fait qu'un style de vie sain et la joie de vivre ont beaucoup à voir l'un avec l'autre. La campagne sera visible à partir d'avril 2008 dans les magazines grand public et les quotidiens.
Responsable chez AZ Fachverlage :
Irene Frei (direction de la maison d'édition), Peter Jauch (gestion des produits). Responsables chez Agentur am Wasser, Maeder & Partner Werbeagentur : Ruedi Maeder (CD/texte), André Juchli (AD), Sonya Fricker (conseil).

Double pression autour du Böögg zurichois lors du Sechseläuten de cette année. La Suisse entière n'attendait pas seulement que le délai avant l'explosion soit le plus court possible pour que nous puissions profiter d'un été 2008 aussi beau que possible. Mais elle a dû patienter jusqu'à ce que le dernier pétard du Böögg, brûlé jusqu'à la corde, explose enfin. L'excitation était également à son comble dans les coulisses. Pius Walker et son client Maxiprint attendaient en effet avec impatience le coup d'envoi d'une nouvelle action publicitaire ultra-rapide. "Maxiprint.ch : personne n'imprime plus vite", tel est le slogan bien connu des campagnes précédentes. Aujourd'hui, la promesse a été tenue une fois de plus. Quelques secondes après que le Böögg ait perdu sa tête, plus de 10'000 flyers ont plu sur le public du Bellevue à Zurich, en plus de la pluie réelle.

En plus de l'heure exacte de l'explosion "18h26", les morceaux de papier indiquaient également les prévisions météorologiques appropriées
"Schmuddelsommer" imprimé pour l'été attendu. Au dos du dépliant, les spectateurs ont découvert un bon pour une saucisse à rôtir du Sechseläuten au "Vorderen Sternen".
Cette action de guérilla a été rendue possible grâce à un exercice organisé par l'état-major avec plus de 15 assistants au sein de ce qui n'est plus cette fois "la plus petite agence de publicité du monde". Dans l'imprimerie, plus de 100 personnes travaillaient sur plus d'une douzaine de presses...
Mais laissons cela de côté. Bien sûr, les flyers n'ont pas été imprimés en temps réel. Walker a fait pré-imprimer les flyers correspondants pour toutes les minutes de 18h01 à 18h35 - en fonction de la probabilité de l'explosion. Les flyers publicitaires ont ensuite été tirés à l'aide d'un canon spécial à proximité de l'agence Publicis - où avait lieu le traditionnel apéritif des publicitaires - au-dessus de la tête de la foule stupéfaite. Le reste de l'infrastructure logistique de l'action était caché dans une maisonnette qui, pour se camoufler, portait l'inscription "Vorderer Sternen" (étoiles de devant) et qui, plus tard, a été rééquipée d'une grande bâche "Maxiprint" pour la poursuite de l'information autour de l'action de guérilla ainsi que la grande distribution de saucisses grillées.
Celle-ci a également connu un grand succès sous le nouveau slogan créé spontanément : "Personne ne l'a écrasée plus vite".
Andreas Panzeri