Lors de sa 22e assemblée générale ordinaire au Sonnenberg Convention Center, la Zürcher Public Relations Gesellschaft (ZPRG) a élu son comité directeur pour une nouvelle année. Le président Christian Wick (Wick PR) et les membres du comité directeur Pascale Lehmann (APR AG für Public Relations), Myriam Ziesack (Swisscom), Dr. Luca Roncoroni (Hauseigentümerverband Zürich) et Peter Müller (Change Communications) ont été réélus. Les nouveaux membres sont Eva-Maria Bauder (spécialiste en communication), Grazia Grassi (Denner) et Dominik Allemann (Bernet PR). Après plus de huit ans d'activité au sein de l'association, Renzo Radice (Charles Vögele Trading) quitte le comité. Le secrétariat de la ZPRG est assuré depuis plus de six mois par Iris Heer de Wick PR. Les principaux sponsors de l'association sont Argus de la presse, Raiffeisen Suisse et Orange. Les autres sponsors sont Neidhart + Schön Group, Nose Design Intelligence et K&O Eventmanagement. Avec plus de 600 membres, la ZPRG est la plus grande société régionale de l'organisation faîtière Société Suisse de Relations Publiques (SSRP).
Photo : Le comité directeur de la ZPRG de gauche à droite : Dr Luca Roncoroni, Pascale Lehmann, Christian Wick, président, Grazia Grassi, Peter Müller, Myriam Ziesack, Dominik Allemann et Eva-Maria Bauder.

 
Événement Sentir les papiers et savourer des friandises, c'est sur cette combinaison que Sihl + Eika Papier AG a misé lors de son premier Designer Brunch à Zurich. 
Sihl + Eika Papier AG a choisi une voie inhabituelle pour présenter des qualités de papier nouvelles et éprouvées aux agences de publicité et aux ateliers de graphisme, et pour présenter ses "tendances à saisir". Lors d'un brunch de designers organisé le 1er avril au restaurant Hiltl de Zurich, les participants ont eu l'occasion non seulement de voir, mais aussi de toucher des papiers créatifs. En outre, les participants ont eu de nombreuses occasions de mener des discussions professionnelles entre collègues. "L'objectif de cette manifestation était d'interpeller le groupe cible des agences par une invitation spéciale - tant sur le plan visuel que sur celui du contenu - et d'éveiller leur curiosité", explique Nicole Isenring, responsable du marketing chez Sihl + Eika Papier AG. Il était important pour Mme Isenring de transmettre aux participants des agences des informations dans une ambiance appropriée, qui soit en même temps en accord avec les magnifiques produits. 45 collaborateurs de différentes agences ont profité de l'occasion pour prendre un petit déjeuner, s'informer sur des nouveautés intéressantes en matière de papier et rencontrer des collègues. L'écho a été extrêmement positif. Sihl + Eika prévoit donc d'organiser une autre manifestation à Berne dans les prochains mois, ainsi qu'une répétition à Zurich au second semestre. (sf)

 
Pour la campagne de vente de Peugeot de cette année, lors de laquelle des voitures neuves sont proposées à des conditions spéciales, la société zurichoise Euro RSCG a envoyé des promoteurs Peugeot à des événements plutôt exclusifs. Ainsi, dans les trois spots TV, ils font irruption avec leurs messages dans une assemblée générale de l'ONU, dans un match de tennis et dans une représentation de ballet. Ils ne passent pas inaperçus et indiquent qu'il ne faut pas manquer les offres phares de Peugeot. La campagne se poursuit dans les annonces et sur les points de vente, comme l'indique le communiqué de l'agence de mercredi.Voir les spots :
/ / Responsable chez Peugeot :
Aymeric Duval (Direction Marketing), Maya Hitz (Responsable Publicité et Promotion), Marion Pfäffli (Responsable Publicité) et Lukas Vasvary (Trade Marketing). Responsables chez Euro RSCG : Frank Bodin (responsabilité générale), Jürg Aemmer (CD), Barbara Strahm (AD), Alexander Fuerer, Nemi Gajic (texte), Samuel Huber et Regine Cavicchioli (graphisme), Maya Iseli et Caroline Webb (achat d'art), Niklaus Huwyler et Christine Leitl (conseil) et Edi Burri (production). Photographie : Jos Schmid. Production du film : Pacha Productions.

Le Park Hotel Waldhaus de Flims, riche en traditions, a changé de nom et s'appelle désormais "Waldhaus Flims Mountain Resort & Spa". L'agence Scholtysik Niederberger Kraft (SNK) a développé, en étroite collaboration avec la direction de l'hôtel, le nouveau positionnement de la marque, plus orienté vers l'international. Il doit mettre l'accent sur la combinaison caractéristique de la nature et du luxe, peut-on lire dans un communiqué. Le nouveau nom facilitera la commercialisation internationale. Vers l'extérieur, le positionnement révisé se manifeste par une toute nouvelle présentation de la marque. Le logo, qui constitue le cœur de la nouvelle présentation, représente un écureuil doré avec une queue aux courbes baroques. L'introduction de la nouvelle identité visuelle se fera progressivement jusqu'à l'automne de cette année.

L'hebdomadaire de gauche WOZ lance un grand coup : il veut reprendre personne d'autre que la grande banque UBS - et gagner en même temps de nouveaux lecteurs. L'objectif de cette reprise est de faire d'"un magasin de loterie avide d'argent la première grande banque digne de ce nom", peut-on lire sur le site Internet Wozkauftubs.ch créé à cet effet. La reprise de l'UBS par la WOZ doit se faire petit à petit, action par action. Les personnes qui souhaitent soutenir la WOZ dans cette démarche peuvent dès à présent souscrire un abonnement spécial "WOZ-plus-UBS" : Le prix se compose de 235 francs pour l'abonnement à la WOZ et de 35 francs pour l'action UBS. Pour chaque abonnement souscrit, l'hebdomadaire achète une action UBS.
"Avec cette action, nous voulons montrer qu'il est possible d'exercer une influence collective sur le comportement commercial des grandes banques. Elle doit inciter à réfléchir au fait qu'il y a toujours des perdants dans les transactions financières mondiales", explique Susan Boos, directrice de la rédaction, interrogée par Werbewoche. En même temps, on espère atteindre de nouveaux lecteurs.
La WOZ est également consciente qu'il faudra beaucoup, beaucoup de nouveaux lecteurs pour avaler la grande banque : "Encore 1'036'773'672 abonnements jusqu'à la reprise", pouvait-on lire mercredi soir sur le site web, avec une certaine autodérision. "Notre voix ne sera toutefois pas perdue sans être entendue. On peut voir par exemple avec la fondation Ethos qu'un tel engagement a des effets", poursuit Boos.
L'action fera certainement parler d'elle. L'hebdomadaire de gauche a déjà prévu les réactions de ses collègues médiatiques et montre une couverture du Blick qui s'ouvre sur "UBS-Bosse zittern vor WOZ-Freaks". Ou le titre "Patrons de l'UBS : bientôt plus que 3'900 francs de salaire ?
L'idée a été développée conjointement par l'équipe de la WOZ et l'agence zurichoise Spillmann/Felser/Leo Burnett, comme l'a indiqué Boos. La reprise de l'UBS sera lancée jeudi dans la WOZ, notamment par une annonce de SFLB. Le sujet paraîtra dans d'autres titres au cours des prochains jours. D'autres mesures sont prévues à cet effet.
Ruedi Widmer, collaborateur de la WOZ et membre désigné du conseil d'administration de l'UBS, parle de la gestion de crise.

Responsable à la WOZ :
Le collectif de l'hebdomadaire WOZ. Responsables chez Spillmann/Felser/Leo Burnett : Simon Staub (AD), Diana Rossi, Peter Brönnimann (texte), Martin Spillmann (CD), Moritz Stillhard (graphisme), Mirjam Eberle (conseil).

 
Vie nocturne La onzième édition du guide des bars lucernois 08/09 est sous presse et sera publiée à partir du 21 avril 2008. Au dos du guide se trouve à nouveau un index pratique, classé de A à Z, qui garantit ainsi une vue d'ensemble de plus de 150 établissements. L'adresse, les heures d'ouverture, les numéros de téléphone et parfois une photo et une brève description sont publiés dans cet ouvrage de référence pratique. Ainsi, le "Carlsberg-Bar-Guide", comme il s'appelle officiellement, est sans conteste l'ouvrage le plus complet de sa catégorie en Suisse centrale. Depuis 1997 - date à laquelle Ludek Martschini l'a porté sur les fonts baptismaux - le guide des bars, parrainé par la dream team Insider, Carlsberg et Ideart, est un compagnon indispensable et couronné de succès dans la vie nocturne de Lucerne.

 
Gastronomie Ruf Lanz communique pour Hiltl : "Dans chaque footballeur se cache un végétarien". 
La bonne vieille saucisse à griller fait partie de la tradition des matchs de football. Mais les habitudes alimentaires sont elles aussi soumises à des changements constants. Le pays veut une nourriture saine. Ces dernières années, les restaurants végétariens ont donc poussé comme des champignons en Suisse, l'original étant le Hiltl à Zurich. Depuis 1898 déjà, on y sert de délicieuses spécialités végétariennes dans le restaurant végétarien le plus traditionnel d'Europe. Il est donc logique que, grâce au Hiltl, il existe une alternative valable aux saucisses à griller, cervelas et autres pendant l'Euro 08.
Du 6 au 29 juin 2008, toute une sélection de délicieuses spécialités végétariennes sera servie sous la tente spéciale Hiltl pour les championnats d'Europe sur la Münsterplatz de Zurich, avec des retransmissions en direct de tous les matchs sur de grands écrans plasma. L'ambiance festive sera assurée par un bar de l'Euro, un salon VIP, des groupes de musique en direct et des soirées animées par des DJs en vogue.
L'agence Ruf Lanz a volontiers accepté cette proposition et a conçu une campagne pour faire connaître la tente de l'Euro, avec un clin d'œil : Dans chaque footballeur ou supporter de football se cache un végétarien. Pour la campagne, des images montrant des footballeurs se cachant la tête dans l'herbe pour les raisons les plus diverses ont été interprétées avec impertinence dans l'esprit du Hiltl. La campagne de presse, qui comprend six sujets au total, sera lancée début mai.
Andreas Panzeri

 
Magazines automobiles Certains titres ont développé le secteur en ligne - pour une plus grande utilité pour les lecteurs et contre la fuite des annonces sous forme de rubriques. 
Sur les quelque deux douzaines de magazines automobiles et motos en vente dans les kiosques suisses, 13 titres font calculer leur pénétration par la Remp. Concrètement, il s'agit des titres de Tamedia Automobil Revue et Motor Sport Schweiz avec leurs équivalents romands, puis d'AutoBörse, dont PubliGroupe est actionnaire, du magazine des membres du TCS Touring, qui paraît en trois langues, et enfin de cinq titres édités ou gérés par Motor Presse Schweiz : Auto Motor und Sport, MotorSport Aktuell, Töff, Motorrad ainsi que l'Auto-Illustrierte.pertes significatives de lecteursMême si ces titres sont différents, ils ont un point commun : dans l'ensemble, ils perdent en pénétration. Ainsi, à l'exception de Töff et Motorrad, tous les titres ont perdu au moins une fois des lecteurs de manière significative depuis 2004. La perte la plus importante en chiffres absolus est enregistrée par Touring, qui compte 265 000 lecteurs de moins (-17%) qu'il y a quatre ans dans toute la Suisse. En pourcentage, c'est en revanche l'AutoBörse qui est la grande perdante avec une perte de 48'000 lecteurs (-51%). Viennent ensuite la Revue Automobile (en allemand et en français), qui a perdu au total 70'000 lecteurs (-23%), et Moto Sport Schweiz/Suisse, qui est aujourd'hui lu par 35'000 personnes de moins au total (-18%). Pour les autres titres, les pertes sont moins importantes.
Dans l'ensemble, il s'agit d'une évolution étrange, car de plus en plus de voitures sont immatriculées en Suisse. Un anachronisme qui s'exprime de manière exemplaire dans le magazine des membres Touring : son tirage total est en légère hausse (sans doute parallèlement au nombre de membres du TCS), alors que le lectorat a nettement diminué.
Dans les maisons d'édition, on a également constaté cette tendance. Une explication générale n'est toutefois pas disponible. Reto Kammermann, directeur des éditions Touring, n'a par exemple pas voulu prendre position. Chez Tamedia, Rehne Herzig, directeur de Fachmedien Mobil, évoque la concurrence croissante. "La diversité des magazines et des titres d'intérêt spécial sur le thème de l'automobile, du tuning ou des jantes a fortement augmenté ces dernières années, mais le nombre de lecteurs intéressés est resté à peu près le même", dit-il.
En ce qui concerne l'Automobil-Revue (AR), Herzig voit une autre raison à la baisse de la pénétration : il y a deux ans, l'éditeur a supprimé environ 3 000 abonnements gratuits. "Du point de vue actuel, c'était peut-être une erreur", dit-il. Ce qui joue également un rôle : Ces derniers temps, l'AR a connu plusieurs changements de personnel au sein de la maison d'édition et de la rédaction. Le prochain départ est déjà imminent : le rédacteur en chef Max Nötzli quittera le journal en mai. Herzig n'en parle pas, car lui aussi n'a pris ses fonctions que début avril. Il préfère évoquer des tendances positives : la hausse des ventes au numéro chez AR et chez Motor Sport Schweiz/Suisse (MSS). En Suisse alémanique, les ventes en kiosque ont augmenté de 39% pour AR et de 28% pour MSS au cours des premiers mois de 2008 par rapport à la même période en 2007. En Suisse romande, les ventes de la Revue Automobile ont augmenté de 26% et celles de MSS de 138%. En ce qui concerne les annonces, les deux titres ont également dépassé l'année précédente et le budget.
Concurrence étrangèreAuprès la maison d'édition concurrente Motor Presse Schweiz, le directeur de la maison d'édition August Hug ne voit pas non plus la situation comme dramatique pour ses cinq titres. Les pertes des deux titres moto sont restées dans la zone de confiance, même sur le long terme. Il en va de même pour AutoMotor und Sport, Motor Sport Aktuell et Auto-Illustrierte : pour ces trois titres, les baisses ne sont significatives que si l'on se réfère aux hauts intermédiaires de 2006, mais elles sont stables sur le long terme, explique Hug. En effet, l'Auto-Illustrierte se porte aujourd'hui légèrement mieux qu'en 2004. De ce point de vue, il est tout à fait satisfait, dit Hug, surtout lorsqu'il pense que la densité des titres automobiles et motos est nettement plus importante dans notre pays qu'en Allemagne. En effet, les magazines suisses, dont on ne parle guère dans le pays voisin, ont ici un poids supplémentaire. Hug, qui s'occupe de deux titres allemands, Motorrad et Auto Motor und Sport, s'occupe avant tout de ses trois magazines suisses Töff, Auto-Illustrierte et MotorSport Aktuell. Il veut en premier lieu les pousser. Ainsi, l'Auto-Illustrierte vient de se doter d'une nouvelle plateforme en ligne et coopère plus étroitement avec AutoScout24. Pour MotorSport Aktuell, que Hug produit également pour l'Allemagne et l'Autriche, le site web Motor-sport.com a été relancé - en tant que plateforme de course automobile pour l'ensemble de l'espace germanophone. "Bien que nous ne nous adressions qu'à un segment étroit de groupes cibles, le site enregistre déjà un total de 80 000 impressions de pages par jour", déclare Hug. Chez Töff également, une nouveauté dans le domaine en ligne et une coopération plus étroite sont à l'ordre du jour, ici avec Motorradhandel.ch.
Le journal d'annonces AutoBörse s'est récemment lancé dans une extension de ses activités en ligne. En effet, pour le directeur Andreas Kühne, il est clair que les annonces classées, en particulier pour les voitures d'occasion, ont migré vers Internet ces dernières années et que certains titres automobiles, dont AutoBörse, n'ont pas suivi cette tendance. Depuis février, la situation a changé sur AutoBörse. Grâce à l'interface de branche, les concessionnaires qui souhaitent passer une annonce peuvent désormais envoyer facilement leurs annonces déjà saisies à la Bourse auto et passer une annonce en ligne ou dans la presse écrite - ou les deux.
Jusqu'à présent, cela était trop compliqué. Grâce à la coopération avec Car4you.ch et à l'intégration dans la plate-forme de recherche de PubliGroupe local.ch, l'offre en ligne comprend 85'000 annonces et se place ainsi en deuxième position après AutoScout24, explique Kühne. L'utilité pour les lecteurs est donc à nouveau plus grande. Mais qu'est-ce que cela signifie pour l'édition imprimée de la Bourse auto ? Comme les temps de production ont été réduits grâce au nouveau système et que les annonces sont donc plus actuelles, Kühne estime qu'une renaissance du magazine - en combinaison avec le site Internet - est tout à fait possible. "Les voitures dont le prix est plus élevé restent de toute façon dans la presse écrite", est-il convaincu.
Mais il n'exclut pas non plus que le magazine puisse disparaître. Ou qu'il paraisse à l'avenir au niveau régional plutôt que national. "L'avenir nous dira ce qu'il en est", dit-il. Actuellement, Kühne pense également à une relance. Il souhaite que l'AutoBörse soit "moins plombée, avec plus d'images, plus de clarté et une part rédactionnelle plus importante".
 
Markus Knöpfli

 Un accident de la route à Ostermundigen ou un vol à main armée à Petit-Bâle : ce genre d'informations devrait à l'avenir se retrouver de plus en plus sur le portail de Blick Online. Dès maintenant, des nouvelles régionales des régions de Zurich, Bâle, Berne, Suisse orientale et Suisse centrale y sont disponibles. L'utilisateur peut choisir sa région soit dans la rubrique News/Regional, soit à l'aide d'une "Regio-Box" disponible sur le site, et se voit alors présenter une sélection de nouvelles régionales, comme l'a indiqué Ringier. Il devrait ainsi être possible de lire plus de news régionales que celles qui étaient disponibles jusqu'à présent sur Blick.ch.

 Le 7 mars 2009, le Prix du Cinéma Suisse "Quartz" sera décerné pour la première fois au KKL Luzern sous l'égide de la SSR. Le gala remplacera l'ancienne remise des prix dans le cadre des Journées de Soleure. Le nouveau prix du cinéma doit être festif et devenir un événement télévisé : La remise des prix constitue le cœur d'une "Nuit du cinéma suisse" qui sera diffusée sur les chaînes de la SSR dans les régions linguistiques. La nouvelle cérémonie maintiendra le gala qui, cette année déjà, avait donné un coup de jeune à la cérémonie plutôt peu glamour de Soleure. A l'avenir, le Prix du cinéma doit apporter une meilleure reconnaissance du cinéma suisse au sein de la population. C'est ce qu'a annoncé la SSR mercredi. L'Académie du Cinéma Suisse décidera des nominations pour le Prix du Cinéma 2009, qui seront annoncées lors des Journées de Soleure en janvier. Comme jusqu'à présent, les lauréats seront désignés par un jury.
Concernant le nouveau site du KKL, le communiqué précise que la ville de Lucerne dispose ainsi d'"un lieu de culture et de rencontre idéal au rayonnement national". Lucerne se réjouit de la décision de la SRG.
L'Académie du Cinéma Suisse sera créée en mai La responsabilité du gala incombe à la SSR. Les partenaires de la manifestation sont l'Office fédéral de la culture, Swiss Films et l'Académie du Cinéma Suisse. Cette dernière doit être portée sur les fonts baptismaux en mai 2008 par les membres de Cinésuisse, l'association faîtière de la branche suisse du cinéma et de l'audiovisuel. Elle proposera les nominations, qui seront dotées par l'Office fédéral de la culture. L'agence de promotion Swiss Films reprend la direction de l'Académie du Cinéma Suisse et continue d'assurer le travail de promotion autour du Prix du Cinéma Suisse.

 
Emballage La moitié des consommateurs renonceraient à des emballages pratiques au profit de l'environnement, révèle une étude Nielsen.  
Alors qu'en Suisse et dans ses environs, la conscience écologique est déjà très élevée depuis longtemps, le "reste du monde" agit désormais lui aussi de manière de plus en plus consciente. Près de la moitié des consommateurs du monde entier seraient prêts à renoncer, au profit de l'environnement, à des emballages qui ne servent qu'à leur propre commodité. C'est la conclusion d'une étude menée par Nielsen sur le thème des emballages alimentaires, qui a interrogé 26 486 internautes. Au niveau mondial, 49 % des consommateurs considèrent que l'environnement est plus important que la facilité de transport ou de conservation des marchandises. En Europe, la conscience écologique est encore plus élevée : 58 pour cent renonceraient à des emballages pratiques en faveur de l'environnement.Hygiène et fraîcheur64 pour cent des Suisses peuvent s'imaginer renoncer à des emballages dans lesquels on peut cuisiner ou conserver la marchandise. "Les Suisses ont apparemment tendance à réemballer les marchandises après les avoir achetées. C'est pourquoi ils n'accordent pas autant d'importance au fait de pouvoir conserver la marchandise dans l'emballage ou même de pouvoir la préparer", explique Marco Bischof, Director Marketing & Communications, Suisse. 61 pour cent des Suisses renonceraient à des emballages facilitant la conservation et l'empilage à la maison si l'environnement en bénéficiait. Les Suisses accordent une importance particulière à l'hygiène. Seuls 20 pour cent des personnes interrogées indiquent qu'elles renonceraient, pour l'environnement, à des emballages qui maintiennent le produit propre et le protègent de la manipulation par d'autres clients. Les Suisses attachent également de l'importance aux emballages qui conservent le contenu frais plus longtemps après l'achat et aux emballages contenant des instructions de cuisson et/ou d'utilisation. Seuls 32 pour cent veulent y renoncer au profit de l'environnement. "C'est un résultat très passionnant. Bien que les Suisses fassent leurs courses en moyenne deux fois par semaine au supermarché, ils veulent des emballages qui conservent la marchandise fraîche plus longtemps", s'étonne Bischof.
Le style de vie est décisif "Notre constatation est tout à fait intéressante et d'une grande importance pour les fabricants : l'attitude face au thème de l'emballage dépend très fortement de facteurs culturels et régionaux ainsi que du style de vie", explique Bischof. Il s'agit par exemple de savoir si les consommateurs vont plutôt faire leurs courses en voiture ou avec les transports publics. La taille de leur logement et surtout l'espace de rangement dans la cuisine ont également une influence, et les différences culturelles en matière d'habitudes alimentaires et de comportement d'achat ont également une énorme influence sur le type d'emballage préféré.
Ainsi, les consommateurs d'Europe et d'Amérique du Nord sont unanimes sur les types d'emballages qu'ils éviteraient s'ils pouvaient ainsi aider l'environnement : Près de 60 % d'entre eux renonceraient aux emballages spécialement conçus pour faciliter le rangement et l'empilage à la maison (stack-and-store), et 55 % ont indiqué qu'ils n'avaient en principe pas besoin de récipients refermables et donc réutilisables.
En Asie, la situation est à nouveau différente. Les Asiatiques ont moins d'espace de stockage pour leurs aliments. C'est pourquoi ils préfèrent souvent les solutions empilables. Ils apprécient également les emballages de commodité dans lesquels les aliments peuvent être réchauffés et qui peuvent être refermés. D'une manière générale, la tendance à une plus grande conscience écologique se poursuit selon Nielsen et aura également une influence sur la conception des emballages.
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Sabine Flachsmann

  Lors des 23e Journées internationales du film d'entreprise à Vienne, deux productions de la société de production cinématographique biennoise Twin Productions ont remporté chacune un "Prix Victoria" d'argent. Dans la catégorie "Communication interne", le road-movie "Die gelbe Klasse" a été récompensé. Ce long-métrage de 30 minutes, avec Massimo Rocchi dans le rôle principal (réalisation : Alfonso Gordillo), a été réalisé sur mandat de CarPostal Suisse. "Gut gerüstet", un film de prévention des accidents réalisé sur mandat de la Suva (réalisateur : Hannes Stark), a remporté le prix dans la catégorie "Monde du travail".
Le Festival international du film d'entreprise de Vienne est organisé tous les deux ans. Cette année, le festival du film de commande a enregistré une participation record avec 287 soumissions.