Grazie al ristorante Hiltl di Zurigo, fondato nel 1898, c'è un'alternativa a bratwurst e Cervelat anche durante Euro 08. Dal 6 al 29 giugno 2008, nella tenda Hiltl dedicata ai Campionati Europei in Münsterplatz, verranno servite specialità vegetariane, con la trasmissione in diretta di tutte le partite su grandi schermi al plasma. Un bar per gli Europei, una sala VIP, gruppi musicali dal vivo e feste con DJ garantiranno un'atmosfera festosa ogni giorno dalle 11.00 a mezzanotte.
Ruf Lanz ha colto questa opportunità e ha ideato una campagna pubblicitaria, che mostra con una strizzatina d'occhio: In ogni calciatore o tifoso c'è un vegetariano. Per la campagna sono state reinterpretate immagini di calciatori che infilano la testa nell'erba per i motivi più disparati. La campagna stampa, con un totale di sei motivi, sarà attiva dall'inizio di maggio.
Responsabile presso Hiltl:
Rolf Hiltl (responsabilità generale). Responsabili presso Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Lanz (direzione creativa), Marcel Schläfle (direzione artistica), Torsten Maas (testi), Gian Marco Juon (consulenza). Immagini: Archivio.

 
Food II Bluespirit ha polli che fanno lo jodel per il marchio Bell Poulet. 
Nel 2007, l'UE ha allentato le norme sulle importazioni di carne di pollo dalla Tailandia e dal Brasile. Anche la Svizzera sta liberalizzando il mercato del pollame. Con grande sospetto dei produttori di carne svizzeri, che da tempo cercano di valorizzare la "carne svizzera" con marchi di qualità. Alcuni studi hanno dimostrato che le varie etichette disponibili sul mercato possono fare la differenza. I consumatori sono disposti a pagare un prezzo più alto se in cambio ricevono un prodotto di qualità corrispondente. Il tipo di allevamento, l'alimentazione e la macellazione non sono indifferenti per i consumatori svizzeri. Bell sta facendo dei suoi prodotti avicoli e del benessere degli animali un argomento di discussione. Il più grande produttore di carne della Svizzera sta lanciando una campagna per il nuovo marchio Bell Poulet Suisse. "Bell ha trascurato questo settore per molto tempo", afferma Alban Haas di Bluespirit. L'agenzia di Zurigo ha sviluppato la nuova identità del marchio per il fornitore di carne. Per comunicare ai consumatori i valori di qualità, Bluespirit si concentra sulla Swissness. Nelle pubblicità televisive e su carta stampata, i polli svizzeri sorprendono i consumatori con le loro affascinanti idiosincrasie elvetiche, come lo jodel all'alba o lo sventolare della bandiera nazionale. Un po' esagerato, il nuovo marchio Bell Poulet Suisse, con il motto "Eifach äs bizeli schwiizerischer", vuole essere la prova della migliore qualità del pollame svizzero, grazie all'allevamento rispettoso degli animali e alla garanzia di origine svizzera.
Al posto dei polli veri, le pubblicità mostrano animazioni in 3D. "Il dressage avrebbe richiesto troppo tempo", afferma Haas. Gli spot sono stati realizzati con Condor Films e lo studio di motion design Boutiq di Zurigo. "L'obiettivo e la richiesta erano di creare un look credibile per le animazioni in un ambiente naturale", afferma Alban Haas. Il film è stato diretto da Mike Huber, che si è fatto un nome nel settore dei lungometraggi e, come partner di Boutiq, è già stato fonte di ispirazione per numerosi spot di animazione. Per l'autenticità acustica è stato scelto un campione europeo di jodel. La campagna Bell-Poulet-Suisse sarà trasmessa in TV, sulla stampa, nei punti vendita e online. Tramite il sito bell.ch, gli utenti possono farsi un'idea del nuovo marchio in modo giocoso, lasciare che i polli facciano lo jodel per loro o inviarli come e-mail virale.
 
Christian Lüscher
 

  
Sport Mobilezone è il nuovo sponsor della Axpo Super League, il massimo campionato di calcio svizzero. Dall'inizio della stagione 2008/09, la catena di negozi di telefonia mobile leader in Svizzera sarà visibile sui tabelloni perimetrali di tutti gli stadi dei dieci club, sfruttando l'interesse nazionale per il calcio svizzero di alto livello. Il contratto è stato stipulato tramite l'Agenzia Internazionale dello Sport, partner ufficiale di marketing della Swiss Football League.

 
La società II Muller Martini Buchbinde-System AG, con sede a Felben TG, dal 2006 ha investito 15 milioni di franchi svizzeri in macchinari ed edifici e ha modernizzato una parte significativa dei suoi macchinari. L'azienda, che detiene una quota di mercato globale del 50%, mira a rendere la produzione di pezzi più efficiente ed economica e a reagire più rapidamente alle richieste dei clienti. I sistemi di rilegatura di Muller Martini sono utilizzati per la rilegatura perfetta di libri, riviste e cataloghi, il 97% dei quali viene esportato.

 
L'azienda I David Ziltener (38 anni) è il nuovo direttore di Xerox Global Services (XGS) presso Xerox Svizzera. Ziltener, che di recente è stato responsabile dell'outsourcing ICT per i principali clienti svizzeri presso Swisscom, è responsabile di tutti i servizi documentali e di outsourcing in Svizzera per Xerox.

 
I voli American Airlines per New York sono attualmente particolarmente economici. Per comunicare le attuali tariffe speciali, American Airlines ricorre a tattiche di guerriglia. Di prima mattina, la più grande compagnia aerea statunitense ha distribuito a Zurigo delle mele con inciso il seguente messaggio: "www.americanairlines.ch - Il modo più semplice per raggiungere la Grande Mela". American Airlines vola ogni giorno da Zurigo alla Grande Mela senza scalo, quindi viaggiare a New York non potrebbe essere più facile. Con questa campagna la compagnia potrebbe anche aver fatto qualcosa per combattere la sua cattiva immagine. Negli ultimi giorni, la compagnia aerea è balzata agli onori della cronaca per la cancellazione di centinaia di voli.

 
 
Home La migliore protezione solare è quella di chi sta all'ombra. Griesser ne garantisce l'abbondanza, anche nelle giornate più calde. Con il leader del mercato svizzero delle tende e delle tapparelle, i sistemi di protezione solare entrano ed escono automaticamente senza che voi dobbiate fare nulla. La campagna sarà pubblicizzata su riviste specializzate lette dai proprietari di casa.

 
Röné Bringold e la sua agenzia D'SIGN Bringold & Cueni vogliono posizionare l'imballaggio ancora di più come il più importante strumento pubblicitario nei punti vendita. 
 
"Perseguire la strada scelta con determinazione, ma senza allontanarsi dai sentieri battuti": Questo è il claim di D'SIGN Bringold & Cueni AG di Biel-Benken. L'agenzia, una delle più grandi agenzie di design svizzere attive a livello internazionale, scrive da 25 anni la "storia del packaging design di successo". Il 70% del lavoro di D'SIGN è costituito da packaging e brand design. Ma alcuni clienti fanno progettare dall'agenzia anche il loro corporate design o, se si presenta l'occasione, un poster, un display, un volantino e, naturalmente, il web design.
Tutti gli ordini vengono gestiti direttamente tra l'agenzia e il cliente. Idealmente, D'SIGN viene coinvolto in grandi progetti o in un rilancio fin dalla fase di briefing, insieme all'agenzia pubblicitaria. Bringold si stupisce sempre di come il packaging sia posizionato in modo errato. "Il packaging è spesso sottovalutato. Eppure è l'ultimo fattore decisivo nei punti vendita".
Soprattutto per i prodotti che dispongono di un budget pubblicitario limitato, come i marchi privati, è quindi ancora più importante che il design del packaging "funzioni e sia buono". Inoltre, una nuova soluzione di packaging design non è destinata a durare solo uno o due anni, ma in genere deve essere in grado di sopravvivere sul mercato per tre o cinque anni prima di una nuova revisione. "Una volta il ciclo durava fino a otto anni, ma ora è diventato più breve".
E dove si dirigono le tendenze? Quando si tratta di alimenti, è molto importante che il prodotto sia presentato con un suggerimento di portata, ove possibile. "Bisogna mostrare al consumatore: Cosa posso fare con questo prodotto?". La semplice rappresentazione di un sacchetto di riso non vende più oggi, a meno che non si tratti di una specialità posizionata in modo corrispondente.
I consumatori non vanno al negozio con l'intenzione di acquistare riso Arborio o burro Floralp, per esempio. "Scrivono il riso e il burro sulla lista della spesa e poi scelgono la confezione più bella", dice Bringold. Poiché il consumatore prende effettivamente la decisione d'acquisto nel negozio, la confezione deve attirare la sua attenzione. "Devono fermarsi davanti allo scaffale a causa della confezione".
La fotografia degli alimenti e l'abile ritocco sono "metà della battaglia del packaging". I clienti sono molto sensibilizzati dai libri di cucina dal design accattivante o dalle riviste di lifestyle fotografate ad arte. "Oggi il lavoro fatto con maestria è di moda. Lo sentiamo anche quando progettiamo il packaging". Deve trasmettere un atteggiamento moderno e fresco nei confronti della vita. Le forme sono solitamente limitate alla funzionalità. Nel settore dei cosmetici, tuttavia, la forma è più importante che per gli alimenti. Nel settore alimentare, invece, le forme "sono diventate generalmente più femminili. Così come i materiali, la tipografia e l'estetica".
L'architettura del marchio è una parte importante del lavoro di D'SIGN. Quando un marchio ha diversi sottomarchi, è necessario trovare soluzioni ben progettate. Questi compiti sono particolarmente importanti per Hengstenberg, uno dei principali clienti tedeschi del portafoglio di D'SIGN.
Questa azienda della Germania meridionale è cresciuta con i crauti. Oggi, solo in Germania si vendono ogni anno 40 milioni di scatole del classico barattolo di crauti. In teoria, una famiglia su due possiede una scatola di questo tipo. Questa è stata disegnata da Bringold. Questo a volte lo rende orgoglioso? "In effetti non è una brutta sensazione trovarsi in un negozio e scoprire magari 30 prodotti disegnati da te", dice Bringold, soddisfatto del successo del suo lavoro. Tuttavia, egli si considera chiaramente un artigiano. "Facciamo artigianato, non arte".
Un cliente importante in Svizzera è Ricola. Lo studio Bringold è l'agenzia principale per il design da 23 anni. Durante questo periodo, il packaging è "cambiato molto, ma sempre a piccoli passi".
D'SIGN lavora molto anche per Coop con Qualité et Prix e il nuovo posizionamento dei propri marchi. Tuttavia, il design del grande distributore è suddiviso tra cinque grandi agenzie in Svizzera. "Questo significa nessun rischio di cluster per entrambi".
D'SIGN fornisce i dati di stampa, tutti i documenti e la grafica finale pronta all'uso. Al cliente viene garantita la qualità desiderata per tutte le fasi del lavoro, dalla A alla Z. Le agenzie di star inglesi a volte si occupano solo della progettazione, così come alcune agenzie pubblicitarie. Per Bringold, il suo servizio completo è quindi un argomento che spiega perché il suo lavoro è richiesto anche a livello internazionale.
Il 40-60% dell'utilizzo della capacità di D'SIGN proviene dalla Germania. Bringold si sente inoltre posizionato in modo ideale dal punto di vista geografico nel triangolo di confine. Tuttavia, l'attività internazionale comprende anche imballaggi specifici per l'intera Europa, Taiwan, Singapore e la Cina. Ricola viene fornita a 120 Paesi, Hengstenberg già a 40.
In totale, 15 persone lavorano presso D'SIGN nei tre settori dell'amministrazione, della produzione e della grafica. D'SIGN forma anche i propri grafici. Questo è un aspetto particolarmente importante per Bringold.
Lo stesso Röné Bringold ha svolto cinque diverse professioni. Proviene dall'industria tipografica, si è formato come assistente pubblicitario presso la Sawi e si è anche formato come fotografo repro e designer tipografico. Ha fondato la propria agenzia 25 anni fa come "Atelier für klassische Werbegrafik". In precedenza, ha lavorato per diverse aziende sul fronte dei clienti, e più recentemente per due anni come responsabile della pubblicità presso Knauf Svizzera, un'azienda commerciale specializzata in prodotti per l'arredamento d'interni.
Il primo cliente importante è stato Ricola, e lo è stato fino ad oggi. È così che Bringold "è entrato gradualmente nella progettazione di imballaggi". Inizialmente come ditta individuale. Poi ha dovuto continuare ad espandersi quando anche Gaba, Elmex, Aronal e Coop si sono aggiunti alla lista dei clienti. Allo stesso tempo, all'inizio gestiva anche un'agenzia ASW.
Dodici anni fa, quando l'agenzia contava già una dozzina di dipendenti, Christian Cueni è entrato come socio. In precedenza Cueni aveva lavorato presso la Schmidlin und Partner di Reinach, poi conosciuta come Futurebrand, una filiale di McCann-Erickson. Quella che un tempo era la più grande agenzia di packaging design in Europa non esiste più.
Gli ex designer Röné Bringold e Christian Cueni sono ora principalmente manager. Tuttavia, entrambi sono regolarmente coinvolti nel processo creativo. Questo è anche uno dei motivi per cui molti clienti si rivolgono esplicitamente a D'SIGN.
Anche i workshop periodici sono un argomento importante per i clienti di D'SIGN. Qui gli addetti al marketing imparano a gestire i documenti di stampa: "Cosa sono i file aperti? Perché un file Word non può essere inserito in una grafica finale?". Ad oggi, più di 280 persone interessate hanno frequentato questi corsi presso D'SIGN. L'agenzia si è così posizionata con successo come "interfaccia tra design e marketing".
È possibile conoscere il lato privato di Röné Bringold sul suo sito web www.bringold.com. Lì pubblica principalmente le sue fotografie. Descrive la caccia alle immagini in tutto il mondo come la sua grande passione. Ha già organizzato sei mostre con le sue foto. Ama anche il jazz. Bringold è membro del consiglio di amministrazione del Basel Jazz Festival, per il quale ha già disegnato diversi manifesti e rilanciato il marchio del festival "off beat".
Andreas Panzeri

 
Premio Al German Dialogue Marketing Award (ddp) di Berlino, non c'è stata una sola medaglia per la Svizzera. 
Cartellino giallo per le agenzie svizzere: al German Dialogue Marketing Award 2008 non solo nessuna medaglia, ma anche critiche alla passività degli elvetici. "Siamo delusi dalla risposta al nostro bando internazionale", ha dichiarato Michael Koch, presidente della giuria del German Dialogue Marketing Award (ddp) e amministratore delegato di OgilvyOne Worldwide a Francoforte. Il presidente trova "del tutto sconcertante" la mancata partecipazione della Svizzera a uno dei più prestigiosi concorsi europei sul dialogo. "Dall'Austria", dice Koch, "ci sono state lamentele sul fatto che 1.000 euro sono dovuti in aggiunta se una campagna ottiene una medaglia o vince un premio". Ma si tratta di un contributo spese dovuto per la pubblicazione di un libro in corso, ha detto.
Poiché la giuria dell'Associazione tedesca di marketing dialogico (DDV) ha ricevuto solo poca posta dalle agenzie di dialogo svizzere e austriache, non c'era molto da premiare. Altre categorie come "Customer Loyalty", "Mailing" o "Digital Media" hanno festeggiato due medaglie d'oro. La categoria internazionale "D-A-CH", invece, è rimasta senza vincitori.
Record negativo "Siamo dispiaciuti che solo 21 campagne siano state presentate dalla Svizzera e dall'Austria", ha dichiarato il presidente del DDV Dieter Weng, descrivendo il record negativo assoluto.
Tuttavia, è stata l'agenzia viennese PKP proximity a conquistare la categoria internazionale con l'argento ("How oh") e il bronzo ("smartam Zug!") per il suo cliente ÖBB-Personenverkehr AG. Due agenzie svizzere si sono distinte positivamente con un premio ciascuna e sono entrate nella shortlist.
La giuria ha elogiato Agentur am Flughafen AG, che ha progettato un mailing in più fasi per la Federazione Tessile Svizzera. L'obiettivo era quello di acquisire giovani qualificati per l'industria tessile. L'obiettivo è stato raggiunto attraverso un approccio mirato e informazioni agli insegnanti delle scuole superiori. La giuria ha giudicato buoni l'approccio e l'esecuzione, soprattutto perché il tasso di risposta alla campagna di dialogo è stato del 15% su 1.200 invii.
La giuria ha preso in considerazione anche il lavoro di Publicis Dialog per il cliente Hewlett-Packard Svizzera. Con il titolo "HP Lupen-Mailing", l'obiettivo era far conoscere ai clienti svizzeri le efficienti soluzioni di stampa di HP. Publicis ha sviluppato una scatola accattivante contenente una minuscola lettera di accompagnamento che poteva essere letta solo con la lente d'ingrandimento allegata: "Risparmiare in piccolo...". Anche in questo caso, i giudici hanno riconosciuto il successo di risposta della campagna. Nel giro di dieci giorni, sono stati fissati 28 appuntamenti di presentazione in loco.
Il numero di partecipanti provenienti da Austria e Svizzera per la categoria internazionale DACH si è più che dimezzato negli ultimi quattro anni. Nel 2005, 56 agenzie avevano presentato al ddp una candidatura per questa categoria. All'epoca, Lowe Direct aveva vinto il bronzo. Nel 2006, OgilvyOne si è aggiudicata l'argento, mentre l'anno scorso ha vinto il bronzo l'agenzia pubblicitaria svizzera Fisch.Meier.Direkt/Publicis con il suo lavoro per Saab.
Sensibilizzare i partecipantiIl presidente del DDV Weng e il presidente della giuria del ddp Koch vogliono ora sensibilizzare le agenzie di dialogo svizzere e austriache al ddp con campagne mirate e contatti personali. "L'Associazione tedesca di marketing dialogico è oggi la più grande associazione nazionale di aziende di marketing dialogico in Europa e una delle principali associazioni del settore della comunicazione. Siamo aperti alla cooperazione", ha dichiarato Weng. "Dobbiamo pensare fuori dagli schemi, soprattutto perché il marketing dialogico sta diventando sempre più importante".
Questa tendenza è confermata dalle agenzie di dialogo tedesche. Questa volta, con 126 aziende, hanno partecipato più agenzie che mai. In totale sono state valutate 628 opere (nel 2006 erano state 728). Con l'assegnazione di 15 trofei d'oro, 14 d'argento e 21 di bronzo e 46 premi (shortlist), l'anno in corso, secondo il presidente della giuria Koch, "mostra una qualità molto elevata. Con un numero inferiore di opere, abbiamo assegnato più oro rispetto all'anno scorso".
OgilvyOne Worldwide è riuscita a difendere il titolo di "Miglior agenzia di dialogo". I creativi hanno ottenuto un totale di 62 punti e hanno distanziato di molto gli inseguitori Heye, 121 (27 punti) e DDB Germany (21).
Ma l'applauso più grande della serata non è stato tributato al vincitore perenne OgilvyOne, bensì a DDB Germany. L'agenzia di dialogo con sede ad Amburgo e Berlino ha vinto il Grand Prix "Best in Show" per la sua campagna Volkswagen con protagonista lo stravagante giornalista locale Horst Schlämmer, alias Hape Kerkeling, che ha già vinto diversi premi. "Nessuna campagna mostra in modo più impressionante come il marketing del dialogo sia cambiato grazie ai media digitali e quali siano le opportunità disponibili", ha dichiarato Michael Koch, spiegando la decisione a favore di Horst Schlämmer.
Procter & Gamble si è rallegrata del premio per i clienti "Eddi", assegnato per la quindicesima volta. La medaglia d'oro del Junior Creative Award è andata a Leo Burnett Frankfurt. Tutte le campagne e i lavori premiati al ddp 2008 saranno pubblicati nel ddp Yearbook, che uscirà a maggio per la Varus-Verlag di Bonn al prezzo di 50 euro.
 
Peter Ehm, Monaco
 

 
Arresto del calo dei sociAll'assemblea generale del DDV
che si è svolta a Berlino prima dell'evento di gala, il presidente Dieter Weng è stato rieletto per i prossimi tre anni con un'ampia maggioranza. Il precedente esecutivo Reemtsma aveva fatto uscire l'associazione da un periodo di crisi economica e mediatica. Il calo dei soci, che si protraeva dal 2002, è stato arrestato l'anno scorso. L'associazione conta attualmente 754 membri, con 15 nuove aziende e agenzie che hanno aderito solo dall'inizio dell'anno. Nel corso della riunione, il DDV ha anche deciso di cambiare nome: l'Associazione tedesca di marketing diretto si chiama ora Associazione tedesca di marketing dialogico. (pe)
 
 

 
La pubblicità esterna ZVV e ZKB, insieme a KSB/SJ, pubblicizza la rete notturna con un fumetto gigante.  
  
 
 
 
 
 
 
I treni e gli autobus della S-Bahn funzioneranno 24 ore su 24 durante i Campionati europei di calcio. I tifosi avranno il loro tornaconto anche di notte. Grazie alla sponsorizzazione della Zürcher Kantonalbank, l'Associazione dei trasporti di Zurigo rinuncerà al supplemento notturno di cinque franchi per tutta la durata di Euro 08. In cambio, la ZKB riceverà il più grande spazio pubblicitario della Svizzera da parte della ZVV, che si occuperà del trasporto dei tifosi. In cambio, la ZKB riceverà dalla ZVV il più grande spazio pubblicitario della Svizzera, presentato ufficialmente in occasione di una conferenza stampa alla stazione centrale di Zurigo il 10 aprile.
Si tratta di due composizioni ferroviarie, ciascuna lunga 100 metri, che mostrano un paesaggio notturno in stile fumettistico per tutta la loro lunghezza. Il mondo notturno presenta lo skyline di Zurigo e innumerevoli pipistrelli, guidati da un pipistrello gigante alla testa della locomotiva. Questo highlight pubblicitario è stato realizzato dall'agenzia zurighese Krieg Schlupp Bürge/Springer & Jacoby (KSB/SJ). Le due composizioni ferroviarie viaggeranno per un anno intero sulla rete S-Bahn nell'area di Zurigo.
Stella della scena fumettisticaIl fumettista di Lucerna Melk Thalmann è stato incaricato di creare il treno. Nato nel 1967, il disegnatore è uno dei primi rappresentanti di grande successo della scena fumettistica svizzera. Thalmann ha pubblicato il suo primo libro "Kommissar Roggenmoser, ein schwieriger Fall" (Ispettore Roggenmoser, un caso difficile) nel 1989, quando ancora studiava alla Scuola d'Arte e Design di Lucerna. Nel 2001 ha ricevuto una borsa di studio dalla città di Lucerna per trascorrere un anno di lavoro a Chicago.
Stilisticamente, Melk Thalmann sente un legame con il moderno fumetto d'avventura statunitense e ha sviluppato il proprio stile a partire da questo. Nel 2005 ha pubblicato il fumetto "Zwischenfall" (Incidente), un'emozionante e allo stesso tempo stravagante storia di un agente ambientata sullo sfondo storico degli sforzi svizzeri per ottenere la bomba atomica negli anni Sessanta. Grazie a questa pubblicazione, Melk Thalmann ha vinto il premio di riconoscimento culturale della città di Lucerna nel 2005.
L'appassionato illustratore lavora anche come illustratore freelance per la stampa e la pubblicità da 17 anni. Tra le sue opere di spicco figurano le copertine della rivista economica Bilanz e della rivista di attualità Facts, cancellata nel 2007. Occasionalmente, le illustrazioni con la sua firma appaiono anche sulla stampa domenicale.
Carta e matita al posto del PCIl fumetto sul mondo notturno per lo ZVV non è stato creato al computer, come dice Thalmann, ma su carta, disegnato a matita. Gli schizzi sono stati successivamente colorati con pennello e inchiostro e poi scansionati. I colori sono stati elaborati al computer e il disegno ha ricevuto gli ultimi ritocchi. Per Melk Thalmann, il poster in formato treno è stato un territorio nuovo e una sfida particolare, perché la lunghezza estrema presenta delle insidie. L'artista ha dovuto tenere conto delle norme di sicurezza della ZVV e dell'architettura del treno. Per l'appassionato fumettista, la produzione del manifesto ferroviario è stata molto impegnativa anche perché il cliente voleva una presentazione che fosse riconoscibile da lontano e da breve distanza. Per questo motivo, sono stati utilizzati i grandi pipistrelli all'esterno e il "personaggio immagine che scava" nella zona delle porte. Nell'area della porta, il "poster più lungo della Svizzera" riserva alcune sorprese all'osservatore attento.
Mentre l'attuale campagna di affissioni e pubblicità della ZVV era già caratterizzata da una moltitudine di allusioni e messaggi segreti, la pubblicità del treno affascina con vari "effetti speciali". Quando le porte si aprono, singoli pipistrelli si muovono o appaiono nuovi animali svolazzanti. Melk Thalmann non è l'unico a considerare il lavoro per la ZKB Night Network come un punto di forza della sua carriera. Anche Daniel Krieg di KSB/SJ lo considera un punto culminante della sua carriera: "Dopo un progetto come questo, dovrei andare in pensione come pubblicitario".
Slogan modificabileInizialmente i due treni pubblicizzeranno la rete notturna della ZKB, che opererà notte dopo notte durante il Campionato europeo di calcio 2008. Lo slogan sarà "Perché tu sia dove è la tua notte di calcio". In seguito, i treni viaggeranno con la scritta "So that you are where your night is" per il resto dell'anno. Un'intera gamma di altri materiali pubblicitari accompagnerà i tifosi di calcio e tutti coloro che preferiscono evitare il clamore del calcio a giugno: Pubblicità, segnaletica sugli autobus, piccoli manifesti nei tram, negli autobus e nei treni della S-Bahn, adesivi per le biglietterie automatiche e opuscoli informativi per gli ospiti dei campionati europei di calcio e per i clienti abituali della ZVV.
KSB/SJ porta avanti l'idea del topo da campoDal 2002, l'Associazione dei trasporti di Zurigo gestisce la rete notturna e il pipistrello ha accompagnato ogni campagna. Con il motto "Vivi come un pipistrello - prima svolazza, poi si appoggia", la ZVV comunica i suoi servizi notturni. Al centro della campagna ci sono i passeggeri che tornano a casa nelle carrozze della S-Bahn. E la ZVV non vuole rinunciare all'immagine selvaggiamente romantica della più famosa creatura notturna. Nonostante il cambio di agenzia nel settembre 2007, con KSB/SJ ora responsabile della comunicazione al posto di Publicis, la ZVV rimane fedele all'animale svolazzante. Daniel Krieg di KSB/SJ: "È giusto continuare con l'idea centrale". Insieme a Jean-Etienne Aebi, Daniel Krieg è uno dei creatori del pipistrello ZVV.
 
Christian Lüscher
 

ZVV è in movimento 24 ore su 24Con 1.400 treni speciali della S-Bahn,
Con 2.000 autobus e tram in più, la ZVV vuole assicurarsi che tutto fili liscio sui mezzi pubblici durante Euro 08. Sono attesi più di un milione di visitatori. Dovrebbero essere in grado di viaggiare con la S-Bahn e gli autobus a qualsiasi ora del giorno e della notte. In linea di massima, potranno viaggiare sui collegamenti della rete giornaliera esistente. Durante l'Euro, la ZVV impiegherà ogni giorno circa 250 persone in più. Nei giorni delle partite, saranno impiegati anche altri 100 dipendenti dell'azienda municipale dei trasporti (VBZ). Il direttore della ZVV Franz Kagerbauer stima i costi aggiuntivi per l'Euro a 4,4 milioni di franchi. Si prevede che la ZKB coprirà circa la metà di questo importo pagando il supplemento notturno. (cl)

 
L'amore per i mobili è un argomento inesauribile. L'agenzia Angelink mostra come può essere affrontato in 25 secondi in uno spot televisivo per Möbel Gallati. Lo spot osserva una coppia di innamorati negli showroom del negozio di mobili Sihlbrugg e descrive il corso prototipico di una relazione amorosa in un testo fuori campo. Il fatto che Möbel Gallati si proponga come partner d'arredo in questo contesto è sottolineato in modo piacevolmente discreto. Lo spot viene trasmesso dalla televisione regionale su Tele Tell e Tele Züri. 

 
Finitura Il valore e l'attrattiva degli stampati possono essere visibilmente migliorati dalla goffratura. Con le sue tecniche di goffratura, Prävag offre esperienze tangibili e visibili. 
I prodotti di alta qualità sono richiesti e il mercato dei prodotti di qualità superiore si sta trasformando in un mercato in crescita. Non sorprende quindi che i prodotti stampati e gli imballaggi vengano rifiniti in misura sempre maggiore. Le tecniche di goffratura sono un modo per rendere tangibili i motivi e ottenere così effetti tattili. Prävag Prägedruck + Veredelung AG, con sede a Köniz-Bern, offre da oltre 15 anni una gamma completa di servizi di stampa in rilievo: "Ci consideriamo uno specialista della stampa in rilievo in grado di offrire ai propri clienti le diverse tecniche di stampa in rilievo e di disporre della tecnologia corrispondente e di una vasta esperienza", afferma l'amministratore delegato Walter Giger. I processi di goffratura tipici includono la classica goffratura cieca. Il risultato è un rilievo incolore e molto realistico.
È caratterizzata da aree in rilievo e incassate sul materiale stampato. "La goffratura cieca può essere utilizzata per produrre soggetti semplici, ma anche molto complessi e di grande formato", spiega Giger. La goffratura cieca è spesso utilizzata per rappresentare stemmi, loghi e insegne, sia su biglietti da visita, che su carta intestata o sulla copertina di relazioni annuali.
Un altro processo sempre più utilizzato nel settore degli imballaggi è la stampa di fogli in rilievo. Nuovi sviluppi e miglioramenti nel settore dei fogli hanno contribuito ad aumentare l'attrattiva della stampa in rilievo. Tipica di questo processo è la lucentezza metallica che si può ottenere non solo con l'oro e l'argento, ma anche con molti altri colori predeterminati.
L'uso di fogli opachi non metallizzati consente anche di ottenere effetti speciali. Per l'incisione si utilizza una lastra di magnesio o di ottone da 7 mm lavorata meccanicamente o chimicamente. L'immagine di stampa e la tiratura sono determinanti per la scelta del materiale. La parte in rilievo dell'incisione, riscaldata a 100-200 gradi, stacca il film di pellicola dal materiale di supporto e contemporaneamente lo preme sul materiale stampato. È anche possibile aggiungere un rilievo alla stampa in rilievo per migliorare ulteriormente l'effetto tattile.
La forma più raffinata di stampaggio è la microgoffratura, che è anche la stampa in rilievo del foglio. Tuttavia, non richiede un controstampo come nel caso del rilievo, poiché solo la superficie del foglio viene deformata. L'effetto speciale di questo processo è l'effetto cibernetico causato dalla rifrazione della luce della struttura superficiale quando si cambia l'angolo di osservazione.
Soluzioni di sicurezza molto richiestePrevag ha anche un'esperienza speciale nel campo degli ologrammi. Gli effetti olografici vengono creati utilizzando diversi timbri a rilievo e fogli di diffrazione o combinando diversi tipi di ologrammi. "Oggi gli ologrammi vengono utilizzati soprattutto per prodotti di marca di alta qualità, nel settore farmaceutico e per i titoli, per proteggerli dalla contraffazione o per attirare l'attenzione", spiega Giger. Poiché oggi sempre più prodotti vengono contraffatti, le soluzioni di sicurezza efficienti basate sugli ologrammi sono un tema sempre più importante.
L'esperienza di Prävag è utilizzata da agenzie pubblicitarie, specialisti di marketing, studi grafici e, soprattutto, dall'industria grafica. "In qualità di finitore su commissione, accettiamo molto spesso ordini da tipografie e aziende di packaging che non sono in grado di evadere da sole", spiega Giger. "Questo ha senso per tutte le parti coinvolte. Molte aziende che fino a pochi anni fa timbravano i propri stampati ora si affidano a noi".
I motivi sono diversi. Da un lato, queste aziende non dispongono dei sistemi di goffratura necessari per questi ordini. In secondo luogo, è la complessità di un argomento che molto spesso richiede una competenza completa in materia di goffratura per soddisfare i requisiti di qualità del cliente. Ciò richiede non solo competenze di produzione, ma anche competenze sui materiali. "Dobbiamo essere in grado di gestire i prodotti prestampati forniti dal cliente e conoscere anche i fogli. Ci consideriamo quindi un risolutore di problemi per ordini individuali complicati ed esigenti", afferma Giger. "Inoltre, grazie alla tecnologia disponibile, come la FBR 104, una macchina da stampa a foglio a controllo rotativo, siamo anche in grado di produrre ordini di grandi dimensioni, da 500.000 a 1 milione di fogli, in modo rapido ed economico. Il sistema può goffrare fino a 10.000 fogli all'ora nel formato 72 x 104 cm".
Settore alimentare in crescitaI prodotti altamente raffinati sono in voga. Anche Prävag ne sta beneficiando. In particolare, nel settore alimentare vengono lanciate sempre più linee premium, che devono presentarsi con un aspetto di alta qualità nei punti vendita", afferma Giger. Oltre che per le confezioni di cosmetici, la stampa su lamina in rilievo viene utilizzata principalmente per le confezioni di caffè, prodotti del tabacco, dolciumi ed etichette per bevande alcoliche. Tuttavia, le possibilità di queste tecniche di finitura sono utilizzate anche nel settore della stampa, per cataloghi di articoli di lusso e per riviste.
Il settore dei titoli è in crescita. Sebbene non sia cambiato molto in termini di processi di stampa in rilievo, sono soprattutto le macchine da stampa in rilievo più veloci, la produzione di strumenti più precisi grazie alla tecnologia CNC e i miglioramenti nel settore delle lamine che consentono ora la produzione economica di grandi tirature e quindi lo sviluppo di nuovi segmenti di mercato.
Sabine Flaxman
Circolo di qualitàIl gruppo di lavoro sulla stampa a rilievo e. V.
è un'associazione di utenti e fornitori di processi efficienti nel campo della stampa a rilievo. Tra gli obiettivi vi è lo sviluppo di conoscenze complete, informazioni e comunicazione della comunità dei processi, della qualità e dell'innovazione come interesse generale, la promozione del processo di finitura con i suoi aspetti formativi, la consulenza, la tecnologia di processo, i temi della protezione ambientale, le conferenze specialistiche, i seminari, i workshop per i progettisti e il marketing o la formazione del personale giovane. Gli interessati possono ottenere una panoramica dei singoli processi di goffratura su . (sf)