Les campagnes d'Advico Young & Rubicam font aussi leur effet sous le soleil de Floride : l'agence suisse a reçu il y a quelques jours un Clio de bronze à South Beach pour sa campagne pour Rowen Loudspeaker. Markus Gut, le CCO du groupe suisse Young & Rubicam, a également annoncé lundi que l'agence avait pu s'assurer deux mérites lors des One Show Awards. Les travaux de campagne pour Leica et NJP Print ont été récompensés.

 Cihan C. Cebec a rejoint la société saint-galloise Aurum Communication AG en tant que Sales Manager à partir du 1er juin. Cebec a travaillé auparavant dans toute l'Europe pour des entreprises internationales comme le groupe Deutsche Bank et pour des entreprises de médias, comme l'indique un communiqué. Cebec dispose d'une longue expérience dans la direction des ventes et la gestion du personnel. Ses tâches chez Aurum consistent notamment à coordonner les différents canaux tels que la promotion, la publicité et les événements, à acquérir de nouveaux clients et à les enthousiasmer pour le concept de l'entreprise.

 Vendredi soir, 810 000 téléspectateurs en moyenne ont suivi sur SF 1 l'émission ’Arena« consacrée à l'initiative sur la naturalisation, avec Christoph Blocher et Eveline Widmer-Schlumpf. C'est un record d'audience, comme l'a indiqué samedi le porte-parole de SF, Urs Durrer. L'émission a atteint une part d'audience de 61 %. »Arena« n’avait enregistré une part d’audience exactement identique qu’une seule fois auparavant, le 5 octobre 2001. Le sujet abordé à l’époque était la mise à l’arrêt de Swissair, survenue quelques jours plus tôt. Selon l’ATS, le débat avait attiré 679 000 téléspectateurs devant leurs écrans.

 Niklaus Zeier est le nouveau président de la SRG Zentralschweiz. Lors de l'assemblée des délégués de samedi à Altdorf, le chef de la communication de la ville de Lucerne, âgé de 54 ans, a repris le poste de Viktor Baumeler, a annoncé l'ATS. L'ancien chancelier d'Etat du canton de Lucerne est à la tête de la SSR Suisse alémanique depuis début 2008 et est président du conseil d'administration de Schweizer Fernsehen SF et de Schweizer Radio DRS. Son successeur travaille depuis 1995 dans différentes fonctions pour la SRG Zentralschweiz, actuellement encore en tant que président de la commission des relations publiques.

Avec environ 4 300 membres, la SRG Zentralschweiz est la plus grande société membre de la SRG Deutschschweiz. Elle se compose de six sections cantonales.

La plate-forme immobilière existante Nzzdomizil.ch a été élargie et soumise à un remaniement complet. Outre l'immobilier, le site propose désormais des informations, des conseils et des nouveautés dans le domaine du design d'intérieur sous la forme d'un magazine en ligne rédigé. Dans le domaine de l'immobilier, les annonceurs ont en outre la possibilité de présenter leurs objets sous forme d'emplacements spéciaux. Cela permettra d'atteindre encore mieux non seulement les chercheurs actifs mais aussi les chercheurs passifs, peut on lire dans un communiqué de presse. Sur la nouvelle plate-forme, l'utilisateur peut non seulement s'informer, mais aussi devenir lui-même acteur : Il peut évaluer des produits, les associer à des termes, écrire des critiques, commenter des articles ou inscrire des produits dans son palmarès personnel.

 Le photographe Christian Lutz a reçu l'Ewz.selection-Award 2007 pour son travail "Protokoll". Le Genevois a accompagné le corps diplomatique suisse pendant trois ans. Lutz est parvenu à saisir des gestes, des situations et des moments au plus près, de manière surprenante et précise, ont fait savoir les organisateurs. Le prix pour la photographie suisse contemporaine est doté de 15'000 francs et a été décerné pour la dixième fois.Les autres prix ont été attribués à Betty Fleck, Zurich (prix de la photographie de l'Association des créateurs photographiques dans la catégorie "Publicité"), Fabio Biasio, Lucerne (prix de la photographie de la Sonntagszeitung dans la catégorie "Photographie rédactionnelle"), Nathalie Bissig, Zurich (prix de la photographie du Blick dans la catégorie "Fine Arts") et Philip Schaerer, Zurich (prix de la photographie du magazine culturel Du dans la catégorie "Free"). Les prix des catégories sont dotés de 5'000 francs. Le prix du public du magazine spécialisé dans la photographie "Fotointern", d'un montant de 1'000 francs, a été décerné à Noe Flum de Zurich.

La remise des prix a eu lieu lors de la Nuit de la Photographie Suisse à Zurich. L'exposition Swiss Photography, qui présente des photographies publicitaires, artistiques et rédactionnelles, a été inaugurée en même temps dans la sous-station EWZ de Selnau.

  Nouveau succès pour la campagne Migros-Models de Spillmann/Felser/Leo Burnett : les "célibataires en sous-vêtements" qui, il y a un an, faisaient la promotion de la lingerie de Migros et d'elles-mêmes, ont été récompensées par une médaille d'argent aux Clio Awards américains.  

Posons-nous aujourd'hui la question incroyablement complexe de savoir quel est le sens d'une campagne publicitaire. En fait, la question est si complexe que nous nous passerons même du point d'interrogation. Mais bon : une campagne publicitaire a bien sûr pour but d'augmenter la notoriété d'une marque de produit donnée. Et si, en plus, l'aura de la marque reçoit une touche cool et originale, si l'on crée de l'art, si l'on utilise l'ironie et si même le mannequin représenté a le droit de redorer son blason, alors l'action publicitaire en question a plus que rempli son objectif. L'une d'entre elles, dont on peut dire à juste titre qu'elle remplit toutes ces conditions, est la campagne actuelle de Marc Jacobs. Victoria Beckham, la footballeuse régulièrement désignée comme la femme la plus mal habillée du monde, y est représentée. Mais pas toujours clairement : sur la meilleure photo, seules ses jambes largement écartées pendent d'un sac de shopping froissé. Aux pieds, des escarpins à talons roses, le cordon du sac déformé en smiley. "La femme est un produit total. Et la publicité, c'est des produits. C'est comme si on disait : Nous les mettons dans un sac !", a déclaré le photographe Jürgen Teller au magazine musical allemand Spex pour expliquer le concept de cette campagne géniale. Alix Sharkey, l'experte anglaise en mode et en style de la Weltwoche, est malheureusement d'un tout autre avis. "Les précédentes campagnes publicitaires de Teller pour Marc étaient brillantes. La série Beckham, en revanche, est clairement amère et inquiétante". Dans ce cas, l'amertume est plutôt à chercher du côté du critique.

Radio 1 de Roger Schawinski entame une collaboration avec Mark van Huisseling. Le chroniqueur de la Weltwoche et auteur de livres ("How to be a Star") s'occupera d'une chronique sur la société, comme l'indique la station dans un communiqué. Van Huisseling parlera désormais du monde des célébrités tous les lundis, mercredis et vendredis dans l'émission matinale.

 
Upfronts La présentation annuelle de nouvelles séries télévisées à New York se déroule cette année dans une version allégée et avec beaucoup d'influence étrangère. 
Comme chaque année en mai, les Upfronts viennent de s'achever à New York. Lors des Upfronts, les chaînes de télévision américaines présentent aux annonceurs leurs nouvelles séries pour la saison télévisée à venir, afin de vendre des espaces publicitaires en avance. Mais ce qui se déroulait traditionnellement en grande pompe, avec par exemple de la musique et de la danse et l'entrée en scène d'acteurs de haut niveau, a été nettement réduit cette année. La raison : les répercussions de la grève des scénaristes qui a complètement paralysé une partie de l'industrie télévisuelle l'hiver dernier et interrompu pendant des mois le déroulement de séries populaires comme "Lost" et "Desperate Housewives". "D'année en année, les upfronts sont devenus de plus en plus chers et coûteux, les chaînes ont voulu se faire concurrence et beaucoup se sont lassées de cette tendance depuis longtemps", explique Brad Adgate, vice-président de Horizon Media, une société de recherche sur les médias basée à New York. "La grève leur a donné une raison bienvenue de réduire leur temps de travail". La tendance, étayée par la récession actuelle, aura également des répercussions financières, selon l'analyste de Wall Street Jessica Reif Cohen. Elle prévoit que les recettes publicitaires pour les networks chuteront de deux pour cent cette année et représenteront ainsi un chiffre d'affaires total de onze milliards de dollars.La grève des auteurs, qui a duré plus de trois mois et demi, a contraint les patrons de la télévision à une pause de réflexion sur la manière de poursuivre le modèle économique pratiqué jusqu'ici. Le réseau de télévision NBC, qui appartient à Universal, est allé le plus loin et a commencé à raccourcir fortement la saison pilote et à répartir le lancement de nouvelles séries sur toute l'année, au lieu de les lancer en automne comme jusqu'à présent. En outre, NBC propose aux annonceurs des packages complets comprenant non seulement des séries télévisées, mais aussi des webisodes et du contenu en streaming sur le site Hulu.com de l'entreprise. Chaque show doit en outre disposer de son propre site web, où des blogs, des jeux et des scènes supplémentaires seront proposés aux fans. "Nous constatons certes encore une domination de la télévision traditionnelle lors des Upfronts", explique Chris Allen, directeur de l'innovation vidéo à l'agence Starcom. "Mais entre-temps, il y a définitivement plus de gens qui passent au numérique, alors qu'ils étaient hésitants dans le passé".
Au lieu d'utiliser des pilotes onéreux, qui peuvent coûter plus de sept millions de dollars, les chaînes veulent lancer de nouvelles séries dont les auteurs ou les stars ont fait leurs preuves ou qui ont déjà eu du succès à l'étranger. C'est pourquoi seuls 30 pilotes ont été produits cette année au lieu des 70 habituels. Le nombre de nouvelles productions est également passé de la centaine habituelle à 70.
Parmi les nouvelles productions présentées aux Upfronts, on trouve le drame "My Own Worst Enemy" (NBC) avec Christian Slater ainsi que la série "Dollhouse" (Fox), développée par le producteur de "Buffy contre les vampires". "Kings" (NBC), une version moderne de l'histoire du David biblique, engloutit certes le budget de production habituel de sept millions de dollars pour un pilote, mais devrait durer deux heures au lieu d'une, afin que l'émission puisse se suffire à elle-même au cas où elle n'enregistrerait pas les taux d'audience souhaités. NBC mise également sur un remake de la série automobile "Knight Rider", tandis que le réseau CW fait revivre le feuilleton de prime time "Beverly Hills 90210" et la Fox la comédie familiale "The Pitts".
Grâce à la tendance à s'appuyer sur ce qui a fait ses preuves, même les productions étrangères ont leur chance. "Nous voyons de plus en plus de spectacles qui ne sont pas américains", déclare Dom Serafini, rédacteur en chef du magazine sectoriel Videoage International, en faisant référence à des importations comme les productions de la BBC "Merlin" et "Crusoe". "Même des dessins animés anglais ont été accompagnés de voix off américaines". D'autres shows à succès international ont toutefois été nouvellement produits, notamment la comédie australienne mère-fille "Kath & Kim" (NBC), "The Inn", une copie de la production anglaise d'ITV "Upstairs, Downstairs" (Fox), ainsi que les séries de la BBC "Life on Mars" (ABC), "Ny-Lon" et "Worst Week" (toutes deux sur CBS). Il s'agit en outre de réduire les coûts en donnant une nouvelle chance aux nouveaux lancements de la saison passée qui avaient déjà dû être interrompus après quelques mois à cause de la grève, notamment "Life" (NBC) et "Pushing Daisies" (ABC).
Parmi les nouveaux shows à succès avec des concepts inédits, tous dans le domaine du thriller et du surnaturel, on peut citer "Eleventh Hour" (CBS) de Jerry Bruckheimer, qui met en scène un agent secret, la série "The Mentalist" de CBS sur un détective aux talents inhabituels, ainsi que "Fringe" (Fox), une production du réalisateur de "Lost" JJ. Abrams, dans laquelle une équipe mère-fils traque des phénomènes inhabituels. La seule comédie prometteuse est "Starting Under" (Fox), avec la vedette comique établie Bernie Mac.
 
Malgré l'ambiance actuelle de renouveau pour la saison à venir, les diffuseurs TV pourraient se retrouver à nouveau dans la tourmente d'ici quelques semaines. En effet, le syndicat des acteurs, qui réclame également une part pour ses membres sur les revenus des propriétés numériques, a annoncé une grève pour le 1er juillet si aucun accord n'est trouvé avant cette date. Les patrons de la télévision sont soumis à une forte pression pour éviter une nouvelle grève. "La grève des auteurs a fortement touché les networks", explique Adgate. "La dernière chose dont ils ont besoin maintenant, c'est d'un nouvel arrêt de travail".
Gerti Schön, New York

 
Chronique Paris voulait intégrer TV5 à son service étranger. Mais la Suisse s'y est opposée. 
Mi-avril : la France vient de contraindre le directeur de la chaîne mondiale francophone TV5 Monde à démissionner prématurément. Lors de la réunion prévue à Paris, le nouveau modèle d'organisation de TV5 devait être adopté. Mais les Français étaient seuls à la table. Les représentants de la Suisse, du Canada, de la Belgique, de la chaîne culturelle européenne Arte ainsi que les délégués des associations de collaborateurs sont repartis bredouilles. Le nouveau chef de la holding française France Monde a dû se présenter aux médias de manière très modeste. La holding doit regrouper la chaîne d'information française France24, les programmes en ondes courtes Radio France International et justement TV5. "Depuis deux mois, nous essayons de discuter avec nos partenaires francophones. Nous n'y arrivons pas", a déclaré Alain de Pouzilhac. Mais cet ancien journaliste reconverti en haut fonctionnaire du ministère des Affaires étrangères ne peut pas être aussi naïf. La Grande Nation a déjà fait depuis longtemps des concessions inacceptables, a-t-il dû se dire. La colère des partenaires francophones a également été rapportée par les journaux français, qui ont fait preuve d'une grande compréhension. On peut capter la chaîne presque partout dans le monde. Avec un peu de chance, on peut voir le journal télévisé de la télévision romande à New York, quand ce n'est pas le tour des Belges.
Les Français contrôlent 66 % de TV5 et en sont le directeur des programmes. Le Canada, la Suisse et la Belgique disposent chacun d'une minorité de blocage de 11,1 %. Comme la culture francophone jouit toujours d'un grand prestige dans de nombreuses parties du monde, alors que celui de la France peut changer très rapidement, la Grande Nation profite également de cette constellation. Mais le souvenir de cette "grandeur" perdue revient régulièrement à la surface.
 
Le président de la République Nicolas Sarkozy veut regrouper toutes les chaînes étrangères. C'est logique. Mais en même temps, il veut que l'on ne parle plus que français sur France24 (la concurrente de CNN). L'anglais et l'espagnol seront supprimés et l'arabe ne sera même pas intégré, contrairement au concept initial. Sur Radio France International, on veut réduire drastiquement le nombre de langues. Cela a suscité le mécontentement dans les rédactions et est également absurde d'un point de vue diplomatique. Les pays partenaires francophones n'en ont été que plus attentifs. Ils ont soupçonné la France de vouloir supplanter TV5 par France24 dans les hôtels et les réseaux câblés des métropoles - sans parler de l'influence rédactionnelle au sein de la holding publique France Monde.
On connaît les relations de Sarkozy avec les patrons de presse et la dépendance des chaînes publiques vis-à-vis du gouvernement. On sait que la France poursuit ses propres intérêts en Afrique et qu'elle est impliquée dans des conflits. L'incorporation prévue de TV5 Monde a donc été perçue comme une arrogance, une annexion inamicale et un danger pour l'autonomie éditoriale. Par-dessus le marché, c'est justement l'épouse du ministre des Affaires étrangères Kouchner, l'ancienne présentatrice du journal télévisé "Reine Christine" Ockrent, qui devait prendre la direction générale.
Mais la Suisse s'y oppose. D'habitude, les affaires de la francophonie sont systématiquement sous-estimées et négligées dans les rouages de la politique helvétique. Mais cette fois, la demande d'un socialiste neuchâtelois au Parlement a reçu une réponse rapide : le Conseil fédéral a menacé de retirer la Suisse de TV5. L'"ultimatum de Berne" a une nouvelle fois placé notre pays dans les colonnes de la presse française. La "politique de la chaise vide" a porté ses fruits. Après la réunion embarrassante à Paris, une solution a été trouvée étonnamment rapidement. La France a renoncé à la majorité. TV5 Monde ne devient pas une filiale de la holding française - elle reste un partenaire avec une indépendance garantie. C'est d'ailleurs mieux pour la France et son image dans le monde. On peut donner raison aux Français sur un point : il ne s'agit pas seulement de la simple réceptivité, mais du fait que les francophones de tous les pays regardent effectivement la chaîne. La qualité manquante des programmes peut alors toujours être améliorée.
Jürg Altwegg est correspondant de la Frankfurter Allgemeine à Genève.

 
Etude Aujourd'hui, le commerce n'exige pas seulement un emballage attractif et promotionnel, mais aussi une manipulation simple.  
À l'occasion du salon Interpack, EHI, ProCarton et l'association paneuropéenne des agences de design (PDA) ont présenté toute la complexité de l'emballage commercial moderne dans cinq domaines thématiques différents. Dans des îlots de compétence, les exposants ont présenté des solutions sur les thèmes Sustainability (élimination, environnement et durabilité), Convenience (fonctionnalité et conception), Consumer Insights (effets du changement démographique, émotionnalité ainsi que multisensorialité), Imagination (esthétique de conception et point de vente, manipulation efficace et présentation adaptée au client). Par ailleurs, l'EHI a réalisé, à la demande de Messe Düsseldorf, une enquête auprès des principales entreprises du commerce, de l'industrie des biens de consommation et de l'industrie de l'emballage pour l'étude "Spannungsfeld Verpackung, Erwartungen, Trends und Konfliktfelder aus der Sicht von Handel und Herstellern" (champ de tensions de l'emballage, attentes, tendances et champs de conflits du point de vue du commerce et des fabricants) et a présenté les résultats dans le cadre d'une exposition spéciale à Interpack.
L'emballage de transport est plus importantL'importance de l'emballage, qu'il s'agisse de l'emballage du produit ou de l'emballage de transport, a fortement augmenté au cours des dernières années. C'est surtout en ce qui concerne l'emballage du produit que les personnes interrogées sont unanimes. Celles qui s'intéressent à l'emballage de transport en tant que carton d'étagère lui accordent également une importance croissante. Ainsi, l'emballage ne fonctionne plus aujourd'hui uniquement comme un instrument de protection et de transport, mais remplit des tâches et des attentes supplémentaires, d'une part en raison d'une réflexion accrue sur les processus, d'autre part en raison de sa fonction croissante d'instrument de marketing et de communication.
Des exigences différentesLe commerce exige une manutention efficace pour une optimisation des processus de travail dans la logistique ainsi que sur le point de vente. Cependant, les exigences dans la logistique et dans les magasins de commerce sont parfois conflictuelles, selon les résultats de l'étude.
Dans le domaine de la logistique, une protection et une capacité de transport optimales, et donc une construction solide, sont essentielles. Dans la filiale commerciale, une manipulation simple signifie que l'emballage de transport de la marchandise concernée doit être facilement identifiable par le personnel de distribution grâce à un marquage clair avec des informations spécifiques au produit, qu'il doit pouvoir être ouvert facilement et sans couteau grâce à un marquage imagé des mécanismes d'ouverture et qu'il doit si possible être rangé en rayon en un tour de main. Sur le point de vente, l'emballage doit offrir une présentation des marchandises qui favorise la vente, avec une vue dégagée sur les produits. Pour une présentation de marchandises, le commerce n'attend pas seulement un design attrayant, mais aussi une construction adaptée aux rayons. En outre, les détaillants indépendants sont particulièrement critiques vis-à-vis de l'utilisation d'emballages de transport dans les rayons pour des raisons d'image. Ainsi, le commerce a du mal à se mettre d'accord sur des critères uniformes, une exigence que les fabricants qui produisent dans toute l'Europe réclament de toute urgence.
Emballage adapté aux seniorsLa conception de l'emballage de vente adaptée aux besoins du client comporte également plusieurs zones de conflit. En raison du grand nombre d'informations nécessaires, celles-ci sont de plus en plus difficiles à reconnaître pour le consommateur. Les emballages sont souvent surchargés d'informations, de sorte que les caractères sont de plus en plus petits et que l'essentiel, comme par exemple la date limite de consommation, est à peine reconnaissable. La tendance des consommateurs à demander des unités d'emballage plus petites, les raisons environnementales ainsi que les problèmes de place dans les rayons des magasins montrent que les emballages plus grands n'offrent pas non plus de solution. Les aides à l'ouverture intégrées dans l'emballage, telles que les languettes d'ouverture, doivent être facilement reconnaissables par le consommateur, se distinguer par leur couleur du reste du design de l'emballage et surtout bien fonctionner. D'autres fonctionnalités innovantes telles que la refermabilité, la fonction de dosage, le portionnement et les aides au prélèvement gagnent en importance. De même, les emballages de vente doivent être bien fermés pour la protection du produit et de l'hygiène, mais aussi faciles à ouvrir pour le consommateur, sans outils. En raison de l'augmentation du nombre de personnes âgées, les attentes en matière d'emballages sont de plus en plus discutées. Les difficultés à reconnaître les graphiques et les textes sur les emballages, ainsi que les problèmes d'ouverture sans aide, donnent souvent lieu à des critiques. Les questions de technique et de design d'emballage deviennent donc de plus en plus importantes pour une conception adaptée aux seniors et aux clients en général.
Prendre en compte les aspects environnementauxL'évolution de l'importance des aspects environnementaux tout au long de la chaîne de valeur de l'emballage est diversement appréciée. La plupart défendent le point de vue selon lequel la conscience environnementale des consommateurs s'est nettement accrue, surtout en raison du débat actuel sur le climat, tandis que d'autres estiment que l'Allemagne est déjà très avancée en matière de questions environnementales et d'exigences en matière d'emballage. Un emballage respectueux de l'environnement devrait utiliser aussi peu de matériaux que possible, mais autant que nécessaire, afin de trouver le moyen optimal entre la protection du produit, un marketing convaincant, les exigences légales et la justice environnementale. Une idée qui a conduit à de fortes réductions pour l'emballage de transport, alors que pour l'emballage primaire du produit, ce sont souvent les aspects marketing et donc la surabondance qui continuent à dominer.
Sabine Flachsmann