Le campagne di Advico Young & Rubicam stanno avendo un impatto anche sotto il sole della Florida: pochi giorni fa, l'agenzia svizzera è stata premiata con un Clio di bronzo a South Beach per la sua campagna per Rowen Loudspeaker e, come ha annunciato lunedì Markus Gut, CCO del gruppo svizzero Young & Rubicam, l'agenzia è riuscita ad assicurarsi anche due meriti ai One Show Awards. Sono state premiate le campagne per Leica e NJP Print.

 Cihan C. Cebec è entrato a far parte di Aurum Communication AG, con sede a San Gallo, in qualità di responsabile delle vendite a partire dal 1° giugno. Cebec ha lavorato in precedenza in tutta Europa per aziende internazionali come il Gruppo Deutsche Bank e società di media, come si legge in un comunicato stampa. Cebec vanta un'esperienza pluriennale nella gestione delle vendite e del personale. Tra i suoi compiti in Aurum vi è il coordinamento dei vari canali, come la promozione, la pubblicità e gli eventi, l'acquisizione di nuovi clienti e l'entusiasmo dei clienti per il concetto aziendale.

 Venerdì sera, in media 810’000 telespettatori hanno seguito su SF 1 la trasmissione «Arena» con Christoph Blocher ed Eveline Widmer-Schlumpf dedicata all’iniziativa sulla naturalizzazione. Si tratta di un numero senza precedenti, come ha comunicato sabato il portavoce di SF Urs Durrer. La trasmissione ha raggiunto uno share del 61 per cento. «Arena» aveva registrato una quota esattamente uguale solo una volta in precedenza, precisamente il 5 ottobre 2001. Il tema di allora era il fermo operativo della Swissair, avvenuto pochi giorni prima. Secondo l’SDA, la discussione aveva attirato davanti alla TV 679’000 telespettatori.

 Niklaus Zeier è il nuovo presidente della SRG Svizzera centrale. Come riportato da SDA, il 54enne responsabile della comunicazione della città di Lucerna ha preso il posto di Viktor Baumeler durante l'assemblea dei delegati tenutasi sabato ad Altdorf. Baumeler si dimette dopo 13 anni da ex segretario di Stato del Cantone di Lucerna, ha diretto la SRG Deutschschweiz dall'inizio del 2008 ed è presidente del Consiglio di amministrazione di Schweizer Fernsehen SF e Schweizer Radio DRS. Il suo successore ha lavorato per la SRG Svizzera centrale con diverse funzioni dal 1995 e attualmente è ancora presidente della Commissione per le relazioni pubbliche.

Con circa 4.300 membri, la SRG Zentralschweiz è la più grande organizzazione associativa della SRG Deutschschweiz. È composta da sei sezioni cantonali.

L'attuale piattaforma immobiliare Nzzdomizil.ch è stata ampliata e sottoposta a una riprogettazione completa. Oltre agli immobili, il sito offre ora informazioni, consigli e notizie dal settore dell'interior design sotto forma di una rivista online curata. Nella sezione immobiliare, gli inserzionisti hanno anche la possibilità di presentare le loro proprietà sotto forma di inserzioni speciali. Di conseguenza, secondo un comunicato stampa, non solo i cercatori di immobili attivi ma anche quelli passivi saranno raggiunti ancora meglio. Gli utenti possono non solo ottenere informazioni sulla nuova piattaforma, ma anche diventare essi stessi protagonisti attivi: Possono valutare i prodotti, associarli a termini, scrivere recensioni, commentare articoli o aggiungere prodotti alla loro lista personale.

 Il fotografo Christian Lutz ha ricevuto il premio Ewz.selection 2007 per il suo lavoro "Protocollo". Il fotografo ginevrino ha trascorso tre anni seguendo il corpo diplomatico svizzero. Secondo gli organizzatori, Lutz è riuscito a catturare gesti, situazioni e momenti da vicino, in modo sorprendente e preciso. Il premio per la fotografia contemporanea svizzera, dotato di 15.000 franchi svizzeri, è stato assegnato per la decima volta. Gli altri premi sono stati assegnati a Betty Fleck, Zurigo (Premio fotografico dell'Associazione dei designer fotografici nella categoria "Pubblicità"), Fabio Biasio, Lucerna (Premio fotografico della Sonntagszeitung nella categoria "Fotografia editoriale"), Nathalie Bissig, Zurigo (Premio fotografico del Blick nella categoria "Belle arti") e Philip Schaerer, Zurigo (Premio fotografico della rivista culturale Du nella categoria "Libero"). I premi di categoria sono dotati di 5.000 franchi svizzeri. Noe Flum di Zurigo ha ricevuto il premio del pubblico di 1.000 franchi svizzeri dalla rivista fotografica "Fotointern".

La cerimonia di premiazione si è svolta durante la Notte della Fotografia Svizzera a Zurigo. La mostra Swiss Photography, che presenta fotografie pubblicitarie, artistiche ed editoriali, è stata inaugurata anche presso la sottostazione EWZ di Selnau.

  Un altro successo per la campagna delle modelle Migros di Spillmann/Felser/Leo Burnett: le "single in biancheria intima", che un anno fa hanno pubblicizzato l'intimo Migros e se stesse, sono state premiate con una medaglia d'argento ai Clio Awards americani.  

Poniamoci la domanda incredibilmente complessa di quale sia lo scopo di una campagna pubblicitaria. La domanda è talmente complessa che ci risparmieremo anche il punto interrogativo. Ma andiamo con ordine: una campagna pubblicitaria ha lo scopo di aumentare la notorietà di un determinato marchio di prodotti. E se all'aura del marchio viene data una mano di vernice fresca e originale, si crea arte, si usa l'ironia e si permette persino alla modella ritratta di riabilitare la sua reputazione, allora la campagna pubblicitaria in questione ha più che raggiunto il suo scopo. L'attuale campagna di Marc Jacobs è una di quelle che si può a buon diritto dire che ha fatto tutto questo. Ha come protagonista Victoria Beckham, la moglie del calciatore che viene ripetutamente eletta la donna peggio vestita del mondo. Ma non sempre in modo chiaro: nella foto migliore, solo le sue gambe larghe spuntano da una borsa della spesa sgualcita. Ai piedi ha delle décolleté con il tacco rosa e il cordone della borsa deformato in una faccina sorridente. "La donna è un prodotto totale. E la pubblicità è fatta di prodotti. È come se dicessimo: La mettiamo in una borsa!", ha dichiarato il fotografo Jürgen Teller alla rivista musicale tedesca Spex, spiegando il concetto alla base della geniale campagna. Purtroppo Alix Sharkey, l'esperta inglese di moda e stile della Weltwoche, ha un'opinione completamente diversa. "Le precedenti campagne pubblicitarie di Teller per Marc erano brillanti. La serie Beckham, invece, è chiaramente amara e sinistra". In questo caso, l'amarezza è probabilmente da ricercare più nel critico.

Radio 1 di Roger Schawinski sta avviando una collaborazione con Mark van Huisseling. L'editorialista e autore della Weltwoche ("How to be a Star") sarà responsabile di una rubrica sulla società, come scrive l'emittente in un comunicato stampa. Van Huisseling si occuperà del mondo delle celebrità ogni lunedì, mercoledì e venerdì nel programma mattutino.

 
Upfronts L'annuale presentazione di nuove serie televisive a New York si svolge quest'anno in una versione ridotta e con una forte influenza straniera. 
Come ogni anno a maggio, si sono appena conclusi gli Upfront a New York. In occasione degli Upfronts, le emittenti televisive americane presentano agli inserzionisti le loro nuove serie per la prossima stagione televisiva, al fine di vendere tempestivamente spazi pubblicitari. Tuttavia, ciò che tradizionalmente si svolge con grande clamore, ad esempio con musica e balli e l'apparizione di attori di alto livello, quest'anno è stato notevolmente ridimensionato. Il motivo: gli effetti dello sciopero degli sceneggiatori, che lo scorso inverno ha completamente paralizzato parti dell'industria televisiva e interrotto per mesi la produzione di serie popolari come "Lost" e "Desperate Housewives". "Gli upfronts sono diventati ogni anno più costosi ed elaborati, le emittenti hanno voluto superarsi a vicenda e molti si sono stancati da tempo di questa tendenza", afferma Brad Adgate, vicepresidente della società di ricerca sui media Horizon Media, con sede a New York. "Lo sciopero ha dato loro un motivo gradito per ridurre le spese". La tendenza, sostenuta dall'attuale recessione, avrà anche un impatto finanziario, secondo l'analista di Wall Street Jessica Reif Cohen. L'analista di Wall Street Jessica Reif Cohen prevede che quest'anno le entrate pubblicitarie dei network crolleranno del 2%, per un fatturato complessivo di undici miliardi di dollari. Lo sciopero degli sceneggiatori, durato più di tre mesi e mezzo, ha costretto i dirigenti televisivi a riflettere sul modo in cui il modello economico praticato finora può essere portato avanti. Il network televisivo NBC, che appartiene alla Universal, è quello che si è spinto più in là e ha iniziato ad accorciare significativamente la cosiddetta stagione pilota e a distribuire il lancio di nuove serie nell'arco dell'intero anno, anziché in autunno come in precedenza. Inoltre, la NBC sta mettendo a punto per gli inserzionisti interi pacchetti che includono non solo serie televisive, ma anche i cosiddetti webisodes e contenuti in streaming sul sito web Hulu.com della società. Ogni serie avrà anche un proprio sito web con blog, giochi e scene aggiuntive per i fan. "Agli upfront vediamo ancora una predominanza della TV tradizionale", afferma Chris Allen, direttore dell'innovazione video dell'agenzia Starcom. "Ma ora sono sempre di più le persone che passano al digitale e che in passato erano esitanti".
Invece di utilizzare costosi pilot, che possono facilmente costare più di sette milioni di dollari, le emittenti vogliono lanciare nuove serie che abbiano autori o star affermate o che abbiano già avuto successo all'estero. Per questo motivo quest'anno sono stati prodotti solo 30 pilot invece dei soliti 70. Anche il numero di nuove produzioni è sceso dai soliti 100. Anche il numero di nuove produzioni è diminuito, passando dalle solite 100 a 70.
Tra le nuove produzioni agli upfront figurano il dramma "My Own Worst Enemy" (NBC) con Christian Slater e la serie "Dollhouse" (Fox), sviluppata dal produttore di "Buffy, the Vampire Slayer". "Kings" (NBC), una versione moderna della storia del biblico Davide, divora il consueto budget di produzione di sette milioni di dollari per un episodio pilota, ma avrà una durata di due ore invece di una, in modo che il programma possa reggersi da solo se non raggiunge gli ascolti desiderati. Anche la NBC sta sostenendo un remake della serie automobilistica "Knight Rider", mentre la rete CW sta rilanciando la soap in prima serata "Beverly Hills 90210" e la Fox la commedia familiare "The Pitts".
Grazie alla tendenza ad affidarsi al collaudato, anche le produzioni straniere stanno avendo una possibilità. "Stiamo vedendo sempre più spettacoli che non provengono dagli Stati Uniti", afferma Dom Serafini, caporedattore della rivista di settore Videoage International, riferendosi alle importazioni come le produzioni della BBC "Merlin" e "Crusoe". "Persino i cartoni animati inglesi sono stati dotati di doppiatori americani". Tuttavia, altri show di successo internazionale sono stati prodotti ex novo, tra cui la commedia australiana madre-figlia "Kath & Kim" (NBC), "The Inn", una copia della produzione inglese ITV "Upstairs, Downstairs" (Fox), nonché le serie della BBC "Life on Mars" (ABC), "Ny-Lon" e "Worst Week" (entrambe CBS). I costi saranno risparmiati anche dando un'altra possibilità ai nuovi lanci della scorsa stagione, tra cui "Life" (NBC) e "Pushing Daisies" (ABC), che sono stati cancellati dopo pochi mesi a causa dello sciopero.
Tra i nuovi show di grande successo con concept inediti, tutti di genere thriller e soprannaturale, figurano "Eleventh Hour" (CBS) di Jerry Bruckheimer, incentrato su un agente segreto, la serie CBS "The Mentalist" su un detective con talenti insoliti e "Fringe" (Fox), una produzione del regista di "Lost" JJ. Abrams, in cui un team madre-figlio indaga su fenomeni insoliti. L'unica commedia promettente è "Starting Under" (Fox) con l'affermata star della commedia Bernie Mac.
 
Nonostante l'attuale clima di ottimismo per la prossima stagione, le emittenti televisive potrebbero trovarsi nuovamente nei guai tra qualche settimana. Infatti, il sindacato degli attori, che chiede ai suoi membri una quota dei proventi delle proprietà digitali, ha annunciato uno sciopero per il 1° luglio se non si raggiungerà un accordo in anticipo. I dirigenti televisivi sono sotto forte pressione per evitare un altro sciopero. "Lo sciopero degli autori ha colpito duramente i network", afferma Adgate. "L'ultima cosa di cui hanno bisogno ora è un'altra interruzione del lavoro".
Gerti Schön, New York

 
Colonna Parigi voleva incorporare TV5 nel suo servizio estero. E ha fallito a causa della resistenza della Svizzera. 
Metà aprile: la Francia aveva appena costretto il direttore dell'emittente francofona mondiale TV5 Monde a dimettersi prematuramente. Il nuovo modello organizzativo di TV5 doveva essere approvato durante la riunione di Parigi prevista nello stesso periodo. Ma i francesi si sono seduti da soli al tavolo. I rappresentanti di Svizzera, Canada, Belgio, del canale culturale europeo Arte e i delegati delle associazioni dei dipendenti se ne erano andati senza aver ottenuto nulla. Il nuovo capo della holding francese France Monde ha dovuto presentarsi ai media in modo mite. La holding comprenderà il canale d'informazione francese France24, i programmi a onde corte Radio France International e TV5. "Da due mesi stiamo cercando di parlare con i nostri Paesi partner francofoni. Non ci siamo riusciti", ha spiegato Alain de Pouzilhac. Ma l'ex giornalista diventato alto funzionario del Ministero degli Affari Esteri non può essere così ingenuo. La Grande Nation ha fatto da tempo concessioni inaccettabili, deve aver pensato. Anche i giornali francesi hanno raccontato la rabbia dei partner francofoni e hanno dimostrato una grande comprensione. È possibile ricevere il canale quasi ovunque nel mondo. Con un po' di fortuna, si può guardare il notiziario quotidiano della televisione svizzera di lingua francese a New York quando i belgi non sono in onda.
I francesi controllano il 66% di TV5 e forniscono il direttore dei programmi. Canada, Svizzera e Belgio hanno una minoranza di blocco dell'11,1% ciascuno. Poiché la cultura francofona gode ancora di un'ottima reputazione in molte parti del mondo, mentre la reputazione della Francia può cambiare molto rapidamente, anche la Grande Nation beneficia di questa costellazione. Tuttavia, il ricordo di questa "grandeur" perduta continua a riaffiorare.
 
Il Presidente Nicolas Sarkozy vuole fondere tutte le emittenti straniere. È una cosa sensata. Ma allo stesso tempo vuole che su France24 (il concorrente della CNN) si parli solo francese. L'inglese e lo spagnolo saranno aboliti e, contrariamente all'idea iniziale, l'arabo non sarà affatto incluso. A Radio France International, il numero di lingue sarà drasticamente ridotto. Ciò ha provocato malcontento nelle redazioni ed è insensato anche dal punto di vista diplomatico. I Paesi partner francofoni sono diventati più perspicaci. Sospettavano che la Francia stesse pianificando di sostituire TV5 con France24 negli alberghi e nelle reti via cavo delle metropoli - per non parlare dell'influenza editoriale nella holding statale France Monde.
Conosciamo i rapporti di Sarkozy con i boss dei media e la dipendenza delle emittenti pubbliche dal governo. È noto che la Francia persegue i propri interessi in Africa ed è coinvolta in conflitti. Il progetto di incorporazione di TV5 Monde è stato quindi percepito come un'arroganza, un'annessione ostile e una minaccia all'autonomia editoriale. Come se non bastasse, la moglie del ministro degli Esteri Kouchner, l'ex conduttrice del telegiornale "Queen Christine" Ockrent, avrebbe dovuto assumere la supervisione generale.
Ma la Svizzera si mette di traverso. Di solito, gli affari del mondo francofono sono sistematicamente sottovalutati e trascurati nella politica svizzera. Questa volta, però, la richiesta di un socialista di Neuchâtel in Parlamento ha avuto una risposta rapida: il Consiglio federale ha minacciato di ritirare la Svizzera da TV5. L'"ultimatum di Berna" portò ancora una volta il nostro Paese sulle colonne della stampa francese. La "politica della sedia vuota" ha avuto successo. Dopo l'imbarazzante incontro a Parigi, si trovò una soluzione sorprendentemente rapida. La Francia ha rinunciato alla sua quota di maggioranza. TV5 Monde non diventerà una filiale della holding francese, ma rimarrà un partner con garanzia di indipendenza. Tra l'altro, questo è anche un bene per la Francia e per la sua reputazione nel mondo. I francesi hanno ragione su un punto: non è solo una questione di mera ricevibilità, ma di francofoni in tutti i Paesi che accendono effettivamente il canale. La mancanza di qualità dei programmi può essere migliorata.
Jürg Altwegg è corrispondente della Frankfurter Allgemeine da Ginevra.

 
Studio I rivenditori di oggi richiedono non solo un imballaggio attraente e che promuova le vendite, ma anche una facile manipolazione.  
EHI, ProCarton e l'Associazione paneuropea delle agenzie di design (PDA) hanno presentato l'intera complessità del moderno packaging per la vendita al dettaglio in cinque diverse aree tematiche alla fiera Interpack. Nelle isole di competenza, gli espositori hanno presentato soluzioni sui temi della sostenibilità (smaltimento, ambiente e sostenibilità), della convenienza (funzionalità e design), della conoscenza dei consumatori (effetti del cambiamento demografico, emotività e multisensorialità), dell'immaginazione (estetica del design e del punto vendita, gestione efficiente e presentazione orientata al cliente). Inoltre, per conto della Messe Düsseldorf, lo EHI ha condotto un sondaggio tra le aziende leader nei settori della vendita al dettaglio, dei beni di consumo e dell'imballaggio per lo studio "L'imballaggio come campo di tensione, aspettative, tendenze e aree di conflitto dal punto di vista dei rivenditori e dei produttori" e ha presentato i risultati in una mostra speciale all'Interpack.
L'imballaggio per il trasporto è più importanteL'importanza dell'imballaggio, sia per i prodotti che per il trasporto, è aumentata notevolmente negli ultimi anni. Gli intervistati sono unanimi, soprattutto per quanto riguarda l'imballaggio dei prodotti. Anche coloro che analizzano l'imballaggio per il trasporto come cartone da scaffale gli attribuiscono un'importanza crescente. Oggi l'imballaggio non funge più solo da strumento di protezione e di trasporto, ma svolge anche ulteriori compiti e aspettative dovuti all'aumento del processo di lavorazione da un lato e alla sua crescente funzione di strumento di marketing e comunicazione dall'altro.
Esigenze diverseIl settore del commercio al dettaglio richiede una gestione efficiente per ottimizzare i processi di lavoro nella logistica e nel punto vendita. Tuttavia, secondo lo studio, le esigenze della logistica e dei negozi al dettaglio sono talvolta contrastanti.
Nella logistica, la protezione e la trasportabilità ottimali e quindi un design stabile sono fondamentali. Nel punto vendita, la facilità di movimentazione significa che l'imballaggio per il trasporto dei rispettivi prodotti deve essere facilmente identificabile dal personale di vendita grazie a un'etichettatura chiara con informazioni specifiche sul prodotto, può essere aperto facilmente e senza l'uso di un coltello grazie a un'etichettatura illustrata dei meccanismi di apertura e, se possibile, può essere riposto sullo scaffale con un solo movimento. Nel punto vendita, l'imballaggio deve offrire una presentazione del prodotto che ne promuova le vendite, con una chiara visione dei prodotti. I rivenditori si aspettano non solo un design attraente per la presentazione dei prodotti, ma anche una struttura pronta per lo scaffale. Inoltre, soprattutto i rivenditori indipendenti criticano l'uso di imballaggi per il trasporto sullo scaffale per motivi di immagine. Di conseguenza, è difficile che i rivenditori si accordino su criteri standardizzati, una richiesta che i produttori di tutta Europa stanno facendo con urgenza.
Imballaggi a misura di anzianoIl design a misura di cliente degli imballaggi di vendita presenta anche diverse aree di conflitto. A causa della grande quantità di informazioni necessarie, diventa sempre più difficile per i consumatori riconoscerle. Le confezioni sono spesso sovraccariche di informazioni, tanto che i caratteri diventano sempre più piccoli e gli elementi essenziali, come la data di scadenza, sono a malapena riconoscibili. La tendenza dei consumatori a richiedere unità di imballaggio più piccole, le ragioni ambientali e i problemi di spazio sugli scaffali dimostrano che le confezioni più grandi non sono la soluzione. Gli ausili all'apertura integrati nella confezione, come le linguette a strappo, devono essere facilmente riconoscibili dal consumatore, distinguersi dal resto del design della confezione in termini di colore e, soprattutto, funzionare bene. Altre funzionalità innovative come la richiudibilità, la funzione di dosaggio, la porzionatura e gli ausili per l'asporto stanno diventando sempre più importanti. Le confezioni di vendita devono essere ben sigillate per proteggere il prodotto e l'igiene, ma devono essere facili da aprire per il consumatore senza alcun ausilio. A causa dell'aumento del numero di persone anziane, le aspettative sulle confezioni sono sempre più in discussione. Le difficoltà di riconoscimento della grafica e del testo sulle confezioni e i problemi di apertura senza ausili sono spesso motivo di critica. Le questioni relative alla tecnologia e al design degli imballaggi stanno quindi diventando sempre più importanti per un design a misura di anziano e, in generale, di cliente.
Considerazione degli aspetti ambientaliLo sviluppo dell'importanza degli aspetti ambientali lungo la catena del valore degli imballaggi viene valutato in modo diverso. La maggior parte ritiene che la consapevolezza ambientale dei consumatori sia aumentata in modo significativo, soprattutto a seguito dell'attuale dibattito sul clima, mentre altri ritengono che la Germania abbia già fatto molta strada in termini di questioni ambientali e requisiti di imballaggio. Gli imballaggi ecocompatibili dovrebbero utilizzare il minor quantitativo di materiale possibile, ma anche quello necessario, per trovare l'equilibrio ottimale tra protezione del prodotto, marketing convincente, requisiti legali e giustizia ambientale. Questa idea ha portato a riduzioni significative degli imballaggi per il trasporto, mentre le considerazioni di marketing e quindi l'eccesso continuano a dominare l'imballaggio del prodotto primario.
Sabine Flaxman